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TUTOR
MANUEL BERNARDO ROJAS SAAVEDRA
As durante cada pgina de reflexin se busca concretar opiniones e ideas a favor del
saber, con la utilizacin de la bibliografa respectiva y las opiniones generadas por cada
participante del grupo de trabajo.
Como lo menciona Luis Lpez forero, los medios de comunicacin son instrumentos que
transportan y amplifican informacin y por tanto se convierten en canales artificiales que
permiten o facilitan intercambiar mensajes entre humanos (Rojas, 2010), este concepto lo
corroboran Marc Raboy y Marcelo Solervincens, quienes plantean que un medio es un agente
de transmisin que se ha encargado de romper barreras espaciales y temporales. Sin embargo,
el proceso comunicativo exige otras caractersticas adicionales a los medios de comunicacin,
los cuales si bien lograron una conexin mundial, no superan su concepto primario de ser un
canal.
Segn lo anterior y en relacin al uso actual de los medios masivos, es posible decir que
estos medios, si alimentan ideologas, porque de una forma u otra venden realidades, culturas,
valores, modas, ideas o corrientes polticas, que generan cambios segn las dinmicas propias de
cada comunidad y muchas veces tergiversan o fundamentan ideales propios vendiendo imgenes
perfectas o procesos que impactan positivamente realidades, por ejemplo, los comerciales de
televisin nacional en los que se venden figuras perfectas para hombres y mujeres y en los que
un smbolo de estatus social y superioridad lo otorga uno u otro automvil, o cuando
movimientos en las redes sociales buscan crear organizaciones para la defensa del medio
ambiente o de los animales, posibilitando que voces silenciosas se expresen y se unan para lograr
su ideal, respectivamente.
Entonces los medios masivos si son una fuente de ideologas que van desde comerciales
hasta comentarios de sus propios realizadores, como en Venezuela donde los medios masivos
son influenciados desde el poder para transmitir sus ideologas e imponer sus pensamientos, y de
esta manera se devala la confianza y credibilidad de algo que se supone representa un pas.
La mejor forma en la que se puede aportar a una sociedad desde cualquier profesin, es
aprender a ser un humano, un humano consciente responsable y con sentido social, como con el
que se busca formar a los comunicadores sociales de la UNAD.
Las estrategias que se pueden utilizar para mejorar las condiciones sociales y de vida de
las comunidades deben partir de la informacin para realizar una posterior sensibilizacin, por
ello es necesario concretar con las poblaciones que es lo que desean -videos, msica, carteles,
otros medios-, buscando que las comunidades sean participes de cada proceso, si la comunidad
es activa se generan cambios y si nosotros tenemos las herramientas para que esta sociedad sea
activa, entonces todo ser ms sencillo.
Uno de los ejemplos ms claros sera colocar, en una unidad residencial, carteleras con
mensajes alusivos al bienestar comn, la buena convivencia, datos de inters general, entre
otros, que sean realizados por sus habitantes, y que adems de proponer cambios en los espacios
de convivencia, puedan crear momentos de lectura y con el tiempo la adopcin de un hbito de
informacin, o tambin promover un espacio en la administracin para el reciclaje de peridicos
y revistas que puedan convertirse posteriormente en insumos para el entretenimiento, la consulta
o el reflejo de la historia, entonces el papel del comunicador no se reduce nicamente a
transmitir informacin o comunicar algo usando los medios disponibles, ser comunicador
tambin implica generar cambios en las sociedades.