TEXTO DE FLEUR:

PG. 215
(La sociedad es cada vez mas completa, y el individuo esta mas individualizado, y
no se identifica con otros sujetos.)
al ser compleja, indica un complejo pero es perjudicial tambin.
Define sociedad de masa, como una relacin entre individuos y la sociedad q les
rodea.
2 postura en la poca: se produjeron debates sobre si era mejor intervenir
mediante la legislacin o en debates
caractersticas q se vea, incremento de la individualidad cada uno se siente
diferente, como no es homogneo, la propaganda
ya no tenemos esa sociedad cercana, en la q usan boca oreja, la publicidad tiene q
llegar a cada uno
-alienacin: toda esa visin nos hace presagiar q estamos ante una tendencia de
una sociedad de masas.
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explica los rasgos principales de la sociedad de masas.
Segn la visin psicolgica:
- dotacin gentica: se crea q las personas tenemos la misma estructura.
Biolgica, nuestros rasgos hacen q todos actuemos igual ante un acto-> x
eso tiene sentido la teora de la aguja mgica, por esa creencia de q todos
reaccionaban igual. Se cree q todo el mundo es igual, hay una dotacin
gentica comn, no hay estudio del consumidor (mas tarde hay una
evolucin, y se dan cuenta q a parte de la parte innata hay una parte
adquirida q tambin es muy importante)Por lo tanto los mensajes como
valas mgicas, se creee q todos van a reaccionar igual
217
Desarrolla las primeras reflexiones acerca de los medios:
-propaganda de guerra: PROBLEMA: el pueblo no esta totalmente involucrado
con la guerra/ se crea un sentimiento de unidad (amas a tu pas)
La propaganda a influenciado
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La gente tenia q entusiasmarse para fabricar mas, y q tu pas sea mas
competitivo, QUE MUERA X DEFENDER TU PAS.
La propaganda se encargo de crear odio, y miedo ante los contrincantes y odio
por la otra nacin con la que estaban en guerra (es una amenaza)
LA PROPAGANDA HACE Q TE INVOLUCRES, QUE TE ENTUSIASMES, Y Q VEAS AL
ENEMIGO Y ENTRAS EN UN COMBATE

Haba q mantener la moral, y dejar las comodidades materiales. Haba q fabricar

y conseguir dinero para financiar la guerra.
Habla de guemainsaf ->es una descripcin d euna sociedad unida
Sociedad egista degenerada ->guegelsac
Gueminsaf- (sociedades q vivian unidas antes d la etapa industrial q vivian con
un sentimiento unitario (Chaplin) una persona q puede star infinitas horas
haciendo el mismo trabaja, llega a casa cansada, q sentimiento unitario y q lazos
va a tener esa persona? Se ha perdido, la sociedad se ha convertido en guegelsac ,
(2 prrrafo)-> las poblaciones eran diversas, eterogenea, anomias, eran masa.
cmo es la masa? Piensa?razona? no! La masa es personal afectiva, pro lo tanto
asi tiene q ser la propaganda para q llegue a la gente.
La propaganda se hizo para conseguir estos objetivos pendientes -> relatos (se
dice, se comenta, se rumorea), fotografas (medio revolucionario, permite
denunciar situaciones injustas), pelculas, discos, discursos, publicidad (en
muros y folletos) y los fabricantes de poltica apuestan por estos medios para
llegar a la gente
Ultimas lneas -> los ciudadanos tenan q odiar a su enemigo, y amar a su pas.
Si que se consigui -> sentido patritico (EEUU) para eso los medios de com.
Fueron los principales. instrumentos de su pas.
Que paso despus? Crisis de credibilidad (has engaado a la gente), la gente se
siente manipulada. (-) La gente no haba sido nunca engaada por los medios de
comunicacin
(-) Photoshop -> cogieron una foto y la manipularos, se vea como se llevaban a
los alemanes para hacer jabn. -> supuso la intervencin de china (la veneracin
de china contra los muertos) para provocar la entrada de china en la primera
guerra mundial
resumen todo hasta aqu: finales s.19 la sociedad la sociedad se muelve muy
ndividual egosta, se convierte en masa, i cuando viene la guerra no conviene,
necesitan qla gente se entusiasme para entrar a la guerra. Y entra hai la
publicidad para animar a la gente a participar y crear estos lazos
bala mgica: los mensajes de los medios funcionan como valas, y toda la sociedad
reacciona igual
219:
Ante un nuevo medio de comunicacin -> somos todos inocentes, no somos
conscientes y no tenemos experiencia.
Ahora cuando decimos propaganta pensamos q es algo negativo. En esa poca, la
gente no sabia q era la propaganda por lo tanto fueron susceptibles a los engaos
no sabia q los medios podan engaar despus la gente se hizo mas sofisticada y
estaba alerta.

El ejemplo, explica la imagen como era un sociedad de masas, porq se pensaba q

toda la gente pensaba i reaccionaba igual, entonces mandaban los mensajes
como balas mgicas (despus de la guerra cambia este concepto x inters)
220-221
la aguja hipodrmica que se mete en la piel y tu reccionas, es igual q la bala
mgica -> teoras q explican la concepcin de los medios de la poca
ACCIN -> REACCIN
222:
vuelve ha hablar de los mecanismos para explicar porque la bala mgica, el
paradigma comparativo, el instinto estaba en todo su apogeo.
223:
condicin biolgica = como todos somos iguales reaccionamos igual -> la
naturaleza humana es igual de un ser humano a otro.
Final pag -> el ejemplo del impacto de la prop belica ..> describia unos medios
peligrosos i potente -> se vea como una nueva doctrina propagandstica como el
comunismo (martillo.. ) los medios iaban a tener el mismo impacto
225:
La visin de los medios cambia despus de los felices 20, despus de la crisis del
29, los medios cambian, ya no valdra la sociedad masa ni la bala mgica.