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design-
share
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do-
Pesquisar
seu-
jeito?
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Cor mistrio, definio iludida, uma experincia subjetiva, uma sensao cerebral
dependendo de trs fatores relacionados e essenciais: a luz, um objeto e um
observador.
Enid Verity, Color Observed, 1980
O fascnio com o conceito de cor tem origem no perodo clssico da Grcia, quando o
cientista e filsofo Aristteles desenvolveu a primeira teoria conhecida de esquema de
cores. Ele tambm foi um dos primeiros a comparar as cores com a msica, a fim de
criar definies para a lgica conceitual e acreditava que elas haviam sido enviadas do
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Dicas e
sugestes
de nomes
para empresas
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Dicas da
empresa/nomes(http://www.logovia.com.br/blog/nomeFORBES
deempresa/nomespara bolar
empresasde-empresas-denomes
para
depublicidade/)
(http://www.logovia.com.br/blog/nomenovas
empresas
publicidade/)
empresa/nomes(http://www.logovia.com.br/blog/nomepara-
cu como raios: em certo sentido, a luz torna as cores potenciais em cores reais. Ele
identificou quatro cores como correspondentes aos elementos bsicos naturais: terra,
ar, gua e fogo.
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/
Dicas e
empresa/nomesempresas/)
brasileiro
mantm seu
(http://www.logovia.com.br/blog/nomesugestes
de
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e De
crescimento
acima
do PIB.
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sugestes
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a
2011,
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talvez
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Dicas
e
empresa/nomes(http://www.logovia.com.br/blog/nomeperodo. E asugestes
partir
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2014,a o
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escolha
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pet shop
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que
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contabilidade
consultoria/)um nome para
Procurando
A
Associao
Brasileira
da
empresa/nomes(http://www.logovia.com.br/blog/nomenovasO
mercado publicitrio
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02/11/2014
Tutoriais de design
Como fazer panfletos
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Como criar Folder
(http://www.logovia.com.br/blog/marketing2/como-criar-um-folder-para-suaempresa/)
Como criar banner
(http://www.logovia.com.br/blog/design/criarbanner/)
Como criar slogan
(http://www.logovia.com.br/blog/designtutorials/como-criar-um-slogan-paraempresa/)
Como criar logomarca
(http://www.logovia.com.br/blog/design/comocriar-uma-logomarca-com-a-cara-da-suaempresa/)
Desde ento, muitos outros cientistas, como Isaac Newton e Johann Goethe tm
demonstrado um grande interesse no assunto. Goethe, embora reconhecido
principalmente por sua obra literria Fausto, tem sua Teoria das Cores (Farbenlehre) de
1810 considerada sua maior conquista.
Vamos discutir as aplicaes prticas das teorias de cores existentes no ramo de
identidade do design grfico: logotipos e marcas. Em 1855, Hermann Helmholtz apontou
magistralmente que nunca percebemos os objetos do mundo externo diretamente.
Pelo contrrio, ns s percebemos os efeitos desses objetos em nossos prprios
aparelhos nervosos, e sempre foi assim desde o primeiro momento da nossa vida. Os
efeitos especiais que as cores tm em nosso psicolgico e como os designers fazem uso
delas em seus projetos a essncia dessa introspeco para o branding.
As cores e os processos cerebrais
No livro Color: A Course in Mastering the Art of Mixing Colors (Cor: Um curso de
dominao da arte de mistura de cores) de Betty Edwards, encontramos uma idia
inovadora destinada a ajudar estudantes de arte a melhor perceber as cores: v-las
como valores. Edwards aborda as incongruncias do processo artstico educativo nas
escolas e afirma que os alunos devem primeiro aprender a desenhar, em seguida,
algumas teorias de cores bsicas e s ento a pintar. Ela baseia esta alegao em um
fragmento de The Complete Letters of Van Gogh vol. 1 (As cartas completas de Van
Gogh): Anexei grande valor ao desenho e continuarei a faz-lo, porque ele a espinha
dorsal da pintura, o esqueleto que suporta todo o resto.
Topicos
Antes & Depois
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Carto
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Casamento
(http://www.logovia.com.br/blog/category/casamento/)
Compartilhe
(http://www.logovia.com.br/blog/category/compartilhe/)
Design
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Design em Evoluo
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Design Tips
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Design Tutorials
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Destaques
(http://www.logovia.com.br/blog/category/destaques/)
empreendedorismo
(http://www.logovia.com.br/blog/category/empreendedorismo/)
empresa
(http://www.logovia.com.br/blog/category/empresa/)
Flyer
(http://www.logovia.com.br/blog/category/flyer2/)
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-3.jpg)
O que Edwards quer dizer exatamente? Aprender a ver e desenhar as cores, como
tons de cinza, em relao a uma escala de cinza, que gradualmente passa do branco ao
preto. Os alunos precisam ser capazes de associar as cores com os tons existentes na
escala, que difcil, j que algumas cores so automaticamente percebidos como plidas
ou escuras quando isso no realmente o caso.
Folder
(http://www.logovia.com.br/blog/category/folder2/)
Freelancer
(http://www.logovia.com.br/blog/category/freelancer2/)
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/
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2/)
Gesto
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identidade visual
(http://www.logovia.com.br/blog/category/identidadevisual/)
Inspirao
(http://www.logovia.com.br/blog/category/inspiracao2/)
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/grey_scale.jpg)
Por que isso essencial? Uma percepo precisa dos nveis de valor de cores permite
aos artistas uma organizao das formas, espaos e contrastes que intencionalmente
cria uma bela composio.
Como uma informao interessante, pintores renascentistas desenvolveram um mtodo
chamado grisaille para evitar contratempos com possveis cores em suas artes. O termo
vem do francs e equivalente ao cinza (gris) e designa um processo que precede a
pintura a leo real. Eles criaram uma underpainting (camada inicial de tinta aplicada a
uma tela, que serve como base para camadas subsequentes de tinta) monocromtica,
geralmente em tons de cinza, que pareciam desenhos e permitiam ao artista, em
seguida, misturar tons e fielmente retratar as reas iluminadas e sombreadas.
Similarmente, as tcnicas do brunaille (castanho) e do verdaille (verde) apareceram.
Como isso se traduz em design grfico? O mtodo grisaille tambm pode ser aplicado
com sucesso em design de logotipos, como o designer David Airey (http://ads.tt/hziLhg)
aponta em seu livro Logo Design Love: A Guide to Creating Iconic Brand Identities
(Amor pelo design de logo: Um Guia para a Criao de identidades de marca icnicas).
Ele oferece como exemplo a 160over90 (http://ads.tt/AJnC3w), uma agncia de design da
Filadlfia, EUA, que lidrou os projetos de rebranding do Museu de Arte de Woodmere.
Eles criaram o hbito de lanar suas principais opes de logo para os clientes em preto
e branco, j que eles descobriram que as cores so tendenciosas. Esta uma excelente
dica que pode ser aplicada tanto em projetos pessoais como em trabalhos para
terceiros.
logo
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Logotech
(http://www.logovia.com.br/blog/category/logotech/)
Marca
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Marketing
(http://www.logovia.com.br/blog/category/marketing2/)
Nome Empresa
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papelaria
(http://www.logovia.com.br/blog/category/papelaria/)
Patente
(http://www.logovia.com.br/blog/category/patente/)
Perfil Criativo Logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/category/perfilcriativo-logovia/)
Portflio Logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/category/portfoliologovia/)
Produtividade
(http://www.logovia.com.br/blog/category/produtividade/)
Produto
(http://www.logovia.com.br/blog/category/produto/)
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-41.jpg)
Edwards tambm conclui que, cientificamente falando, os desenhos fazem uso das
funes visuais e percepes pertencentes ao hemisfrio direito do crebro, sem
interferncia, portanto, do lado esquerdo. Por outro lado no entanto, o envolvimento do
hemisfrio esquerdo do crebro necessrio para a mistura de cores e,
respectivamente, para pintar. Isso causa uma ligeira mudana na conscincia diferente
do estado usual do crebro que os artistas geralmente percebem como uma entrada
na zona de inspirao e criatividade.
Tecnologia
(http://www.logovia.com.br/blog/category/tecnologia2/)
Projetos em andamento
Crie j seu projeto (/projetos/servicos/)
Veja mais (/lista)
blogovia
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/blogovia
brainstorm
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/brainstorm/)
carto de visita
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cartaode-visita/) carto de
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/
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de-visita/) carto de
visitas
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cartaode-visitas/) cliente
coma
criar sua logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/coma(http://www.logovia.com.br/blog/tag/cliente/)
criar-sua-logo/) como
criar
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comocriar/) como fazer uma logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comofazer-uma-logo/) como funciona
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/comofunciona/) concorrncia
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-51.jpg)
criativa
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/conco
criativa/) criar uma logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criaruma-logo/) criatividade
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criativ
criativo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criativo/)
criao
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacao/)
criao de logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacaode-logo/) criao de marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/criacaode-marca/) crowdsourcing
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/crowdsourcing/)
design
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/de
2/) design do seu jeito
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-6.jpg)
Preto - especificamente significa a morte, o mal e gerais conotaes negativas. Na
extremidade oposta esto os antigos egpcios, para quem ela representava fertilidade,
vida e crescimento. Devido associao com a noite, o preto pode tambm expressar
mistrio e o desconhecido, enquanto ele o smbolo de elegncia suprema e
simplicidade no mundo da moda.
folder
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/folder/)
folheto (http://www.logovia.com.br/blog/tag/folheto/)
hotelaria
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/hotelaria/)
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-7.jpg)
Vermelho - geralmente associado a estimulao, a paixo, virilidade e perigo. Entre
todas as cores, a que causa menos polmica entre os pesquisadores. Na Roma e
identidade visual
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/identidadevisual/) inspiracao
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/
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visual/) inspiracao
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/inspiracao
layout
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/layout/)
logo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo/)
logo design
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo-
logomarca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo
design/)
logotipo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/logo
logovia
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/log
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-8.jpg)
Amarelo - considerado por pesquisadores a mais ambgua das cores. Ele simboliza
caractersticas e sentimentos de lados opostos do espectro. Por um lado, um sinal de
inteligncia, felicidade e iluminao, enquanto por outro lado representa a covardia,
inveja e traio.
marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/marca/)
mascote
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/mascote/)
minha marca
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/minhamarca/) papelaria
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/papelaria/)
processo
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/processo/)
projeto
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/projeto/)
projetos especiais
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/projetosespeciais/) prtico
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-9.jpg)
Azul - a cor mais misteriosa de todas devido ao fato de que, embora ela praticamente
nos rodeie, sendo a cor do cu e da gua, ela est ausente nos primeiros escritos, como
a Bblia. Hoje, geralmente representa tristeza e melancolia (voc pode pesquisar sobre a
fase azul de Picasso), mas tambm passa uma ideia de autoridade (os tpicos ternos
azuis escuros de funcionrios da aeronutica, etc).
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/pratico/)
publicidade
(http://www.logovia.com.br/blog/tag/publicidade/)
Posts Antigos
Selecionar o ms
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-10.jpg)
Verde - geralmente usado para representar a juventude, esperana e vida nova, mas
tambm significa ao e natureza (Pense Verde (http://www.thinkgreen.com/)). Alm
disso, na Inglaterra, est associado com a figura herica de Robin Hood e no Isl, a cor
do profeta Maom, o que a torna praticamente sagrada alem de, na Irlanda, ter uma
grande importncia pois remete ao trevo de quatro folhas um dos smbolos do pas.
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-11.jpg)
http://www.logovia.com.br/blog/design/a-psicologia-das-cores-na-identidade-e-no-branding/
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(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-11.jpg)
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-12.jpg)
Prpura - o tom mais prximo do preto, devido ao fato de que reflete pouco a luz.
geralmente associada a sentimentos profundos em todos os domnios artsticos, realeza
(porque era usado pela classe dominante numa poca em que a tintura roxa era muito
cara) e bravura.
(http://www.logovia.com.br/blog/wp-content/uploads/2012/06/Untitled-13.jpg)
Se podemos dar algum conselho quanto a escolha de cores adequadas para a
identidade de uma marca, o conselho : misture as preferncias do seu cliente com o
significado subjetivo de cores que discutimos acima.
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02/11/2014
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02/11/2014
10 Aplicativos grtis
indispensveis para seu
smartphone
1 comment 7 months ago
Sacolas Personalizadas
Aprenda como criar uma sacola
que
o seu
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7
months ago
ednilsonsouza88 E j pensou
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Os vencedores de Cannes
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vencedores-de-cannes/)
e-design-combinacao-perfeita-para-
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