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Producto:
Grupo Volkswagen
Volkswagen (TYO: 7659) es un fabricante de automviles alemn y una
de las mayores empresas
mundiales en el sector de la
automocin. Su principal
mercado es la Unin
Europea y es propietario de
las
marcas: Audi (Alemania), Ben
tley (ReinoUnido),Bugatti (Fr
ancia), Lamborghini (Italia), P
orsche (Alemania), SEAT (Es
paa), koda (Repblica
Checa), Volkswagen (Aleman
ia),Scania (Suecia), MAN (Al
emania), Volkswagen
Vehculos
Comerciales (Alemania)
y Ducati (Italia). El grupo est
en un momento de expansin
y recientemente firm una
alianza con el fabricante
japons Suzuki mediante un
intercambio accionarial,
adquiriendo el 19,9 % de sus
acciones. Posteriormente
adquiri un 90,1 % de la
italiana Italdesign Giugiaro.
En el ao 2009 el grupo
aument el nmero de
entregas de vehculos a sus
clientes a 6,34 millones de
coches (2008: 6,26 millones).
El Grupo est constituido por doce marcas procedentes de siete pases
europeos: Volkswagen, Audi, SEAT, koda,Porsche, Ducati, MAN
Blanco de pblico:
Hombres y mujeres
20 a 40 aos
Clase media alta
Zonas urbanas
Posicionamiento:
Situacin actual de marca:
La marca se encuentra en una buena posicin, debido a las ventajas que
conforma el grupo Volkswagen. Se encuentra en segundo lugar detrs de
la General Motors, y es una de las marcas mas vendidas en Amrica
Latina.
Promesa bsica:
Confiable, Resistente, dinmico, diverso, seguro, ecolgico, moderno.
Soporte de la promesa:
Los vehculos Volkswagen poseen una fuerte imagen de marca debido a
sus altos estndares de calidad y seguridad. Son vehculos pensados para
un pblico especifico, dependiendo el rango del consumidor, es decir, la
marca es muy verstil y dinmica, para poder adaptarse a distintos estilos
de vida, sin dejar de respetar el medio ambiente y las necesidades de
dicho consumidor.
Concepto de la campaa:
Vive la vida Volkswagen
Problema de la comunicacin:
Cabe destacar, que a pesar estable percepcin del producto, Volkswagen
no es aun lder en las marcas de vehculo de motor a nivel local e
internacional.
Tono de la comunicacin:
El tono de la comunicacin es sugerente, exponiendo las bondades y
cualidades del producto, y alegando cierto estatus social con la
adquisicin del mismo.
Estrategia creativa:
Exponer el producto, en sus distintos diseos y presentaciones,
demostrando su versatilidad y eficacia en cuanto a las necesidades del
consumidor y a la amistad con el ambiente que lo rodea.
En las presentaciones impresas, se puede apreciar la relacin vehculoconsumidor-ambiente y su capacidad de equilibrarse y satisfacer deseos
de distintos tipos de consumidor. Esto se expresa con los colores, y las
representaciones visuales.
Objetivo de la comunicacin:
Es mostrar las cualidades y bondades del producto, su versatilidad y
dinamismo frente a los distintos segmentos de consumidor, ajustndose a
sus estndares y estilos de vida.
Medios a utilizar:
Soporte de medios impresos y publicidad btl
Anlisis FODA:
Fortalezas:
Amplia trayectoria, afianzndolo como una marca segura y fiable.
Constituye el grupo Volkswagen, con otras marcas afamadas y de
calidad.
Buena imagen de marca
Calidad en sus productos.
Cumplimiento de los deseos del cliente
Alto desempeo de la empresa
Desarrollo constante de nuevas ideas
Libertad para actuar y decidir
Cumple con la responsabilidad social empresarial
Debilidades:
Estrategia global de marketing de Volkswagen parece bastante
slida en trminos de entrega de valor.
Oportunidades:
Demanda en pases extranjeros
Mercado sudamericano
Alianzas entre fabricantes
Los consumidores cambian cada vez mas rpido los modelos
Amenazas:
Amplia gama de competidores como General Motors, Ford,
Renault, Toyota, Peugeot, Mercedes, entre otros.
Cambios geopolticos
Cambios de hbitos del consumidor
Sindicalizacin de los empleados que aumenta los costos de la
mano de obra