Nomes de marca: uma classificao

Brand Names: a classification

Rodrigues, Carlos Delano; Mestre em Design PUC-Rio; Universidade Federal do Maranho
delano@ufma.br

Resumo
Este artigo prope um modelo de classificao de nomes de marca baseado na anlise
bibliogrfica de trs autores: Per Mollerup, Norberto Chaves e Adrian Room. A inteno
facilitar a compreenso de processos metodolgicos de pesquisa e desenvolvimento de
projetos de nomes para empresas, organizaes e produtos, processo conhecido como
Naming.
Palavras-Chave: Naming; Branding; Design.

Abstract
This article proposes a model to classify brand names, based on the bibliographical analysis
of three authors: Per Mollerup, Norberto Chaves and Adrian Room. The intention is to aid
the understanding of research methodological process and the development of projects for
brand, companies, organizations and product names process known as Naming.
Keywords: Naming; Branding; Design.

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Introduo
O processo de desenvolvimento de nomes de marcas conhecido dentro do Branding 1
como Naming e vem sendo executado por empresas de design, comunicao e consultorias
especializadas com o intuito de criar nomes significativos para empresas e produtos. Envolve
equipes interdisciplinares que buscam desenvolver nomes com personalidade, de fcil
memorizao e que sejam passveis de registro legal.
Nomear uma marca uma atividade complexa, principalmente quando se trata do
lanamento de um novo produto ou empresa. O nome , sem dvida, um dos pontos de
contato mais importantes de uma marca e contribui positivamente na construo de sua
identidade. uma espcie de gatilho de associaes simblicas da empresa ou produto.
Quando percebido visual ou auditivamente, tem o poder de despertar pensamentos,
impresses e experincias da marca que esto na mente dos seus pblicos.
notrio que cada vez mais os designers - principalmente aqueles que lidam com as
reas de Identidade Corporativa e embalagem - so confrontados com a necessidade de
incluso de projetos de Naming em seus portfolios de servios. Entender como outros nomes
foram desenvolvidos, atravs do estabelecimento de uma taxonomia, pode facilitar a
construo de mtodos de pesquisa e desenvolvimento de nomes de marca por designers.
Este artigo fruto de pesquisa bibliogrfica desenvolvida entre os anos de 2003 e
2005, no Mestrado em Design da PUC-Rio, e evoluda nos anos subsequentes a partir de
minha atuao como docente nesta mesma IES e atualmente na Universidade Federal do
Maranho. Para estabelecer uma classificao de nomes de marca, o trabalho se baseia na
anlise de estudos de dois autores da rea de Design e um autor da rea de Lingustica.

Classificao de nomes de marcas

Os nomes de marcas podem ser classificados conforme particularidades especficas. A
classificao permite compreender as diversas motivaes que levaram os criadores de nomes
a adotar uma ou outra soluo para nomear organizaes ou produtos. Para a realizao deste
trabalho, foram estudados trs modelos de classificao apresentados por renomados autores:
Per Mollerup, designer e pesquisador dinamarqus especialista em projetos de Identidade
Corporativa, fundador da Mollerup Designlab, consultoria de design escandinava, e autor de
diversas obras sobre marcas; Norberto Chaves, designer e professor argentino, especialista em
Identidade Corporativa; e Adrian Room, linguista ingls, especialista em onomstica 2 e
respeitado autor de artigos e livros sobre origem de nomes.
Para Mollerup (1998: 111-121), os nomes de marcas so divididos em seis classes:
Prprios, Descritivos, Metafricos, Encontrados, Artificiais e Abreviaes. Norberto Chaves
(1990: 43) classifica os nomes de marca em cinco categorias: Descritivos, Simblicos,
Patronmicos, Toponmicos e Contraes. J Adrian Room (1987: 14-17) utiliza sete
categorias para classificar nomes de marca: nomes baseados em nome de pessoa, nomes
baseados em nome de lugar, nomes cientificamente inventados, nomes de status, nomes de
associao positiva, nomes artificiais e nomes descritivos.
1

Branding um sistema de aes interdisciplinares que visa o estabelecimento de imagens, percepes e associaes pelas quais pblicos de
interesse se relacionam com uma marca. Em suma, construir e administrar a identidade de uma marca atravs de todos os pontos de
contato experienciados por seus pblicos.
2
Segundo o dicionrio Houaiss On-line: o estudo lingustico dos nomes prprios; onomstico, onomatologia (compreende vrias
subdivises, como a antroponmia, a astronmia, a mitonmia, a toponmia etc).

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Buscando alcanar similaridades e diferenas, pde-se delinear um modelo macro de

classificao que, integrando todas essas classes e categorias, mostra a variedade de
concepes criativas de nomes de marca.

Nomes patronmicos
A terminologia patronmico utilizada por Chaves faz aluso aos nomes de marca
baseados em nomes de pessoas, seja do fundador, inventor ou dono da patente, do lojista ou
de alguma outra pessoa associada com o produto. Mollerup chama essa categoria de nomes
prprios e Adrian Room de nomes baseados em um nome de pessoa.
O uso de nomes patronmicos para nomear marcas foi uma prtica fortemente
empregada durante o sculo XIX e parte do sculo XX. Nomes como COLGATE (William
Colgate - 1804), PROCTER&GAMBLE (William Procter e James Gamble - 1837), C&A (os
irmos Clemens e August Brenninkmeyer - 1841), NESTL (Henri Nestl 1866), PHILIPS
(Gerard Philips 1891), GILLETTE (King Camp Gillette 1901), HARLEY DAVIDSON
(William Harley e Arthur Davidson-1901), FORD (Henry Ford 1903), DISNEY (Walt
Disney 1920), FERRARI (Enzo Ferrari 1929) e LACOSTE (Ren Lacoste 1933) so
alguns exemplos de marcas ainda atuantes no mercado, que levam os nomes de seus
fundadores.
Wheeler (2003:41) descreve que, embora esta classificao de nome possa ser de fcil
registro em boa parte dos casos, exige, por outro lado, um maior esforo no processo de
comunicao e, consequentemente, maior investimento financeiro na construo das
associaes da marca, por no descrever diretamente a natureza do negcio. Outro ponto
importante que esse tipo de nome intrinsecamente ligado a uma pessoa ou famlia e esta
relao pode transferir tanto aspectos positivos como negativos de personalidade.
Atualmente, essa abordagem de Naming bastante utilizada para prtica do
licenciamento de nomes de personalidades do esporte e do entretenimento (Fig. 01) tambm
conhecido como Licensing 3. Comum nos Estados Unidos e Europa h bastante tempo, vem se
tornando cada vez mais presente no Brasil.

Fig. 01 Exemplos de marcas patronmicas usadas em licenciamento marcas do jogador de basquete norteamericano Michael Jordan e da apresentadora de TV, Xuxa Meneghel.
3

Segundo o Dicionrio de Termos de Marketing, a autorizao para uso de determinado personagem, com exclusividade. Diz-se tambm
da empresa que d autorizao outra para produzir os mesmos tipos de produtos em outro local ou pas. Em portugus usa-se a traduo
Licenciamento.

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A particularidade neste tipo de caso que o nome da marca funciona como elemento
de transferncia direta de aspectos de personalidade do personagem para o produto. No que
isso no acontecesse de alguma forma no passado, mas o que os antigos empreendedores do
sculo XIX e XX buscavam era preencher de orgulho e responsabilidade a marca registrada,
uma forma de dizer: Ns garantimos este produto. Ns temos orgulho deste produto.
(Mollerup, 1998: 112). J na prtica do licenciamento, esta forma de garantia para o
consumidor geralmente responsabilidade de terceiros - os detentores da licena de uso e os
donos das marcas apenas ficam responsveis pelo gerenciamento de sua prpria imagem.

Nomes descritivos
Os trs autores usam a mesma denominao para os nomes de marca de natureza
descritiva. Diferentemente dos nomes prprios, os nomes descritivos descrevem a natureza do
negcio ou do produto de forma direta. Chaves (1990: 43) afirma que a enunciao
sinttica dos atributos da identidade da instituio.
Nesta categoria enquadram-se nomes como BANCO DO BRASIL, BANCO DO
NORDESTE DO BRASIL, MUSEU DE ARTE DE SO PAULO, EMPRESA
BRASILEIRA DE TELECOMUNICAES. Porm Mollerup (1998:113) pondera que os
criadores de nomes esto to ansiosos para encontrar o nome descritivo correto que se
esquecem de que o nome pode se tornar demasiado longo para ser prtico, o que na maioria
das vezes exige que seja adotado o uso de uma abreviatura que acabar por no explicar a
natureza do negcio. Tais abreviaturas muitas vezes esto na prpria representao visual da
marca, como os exemplos supracitados MASP e EMBRATEL, ou so oriundas de adoes
vernaculares que podem ou no ser usadas na comunicao da marca. Nos outros dois
exemplos supracitados isso acabou sendo incorporado com os j conhecidos BB e BNB.
O caso da empresa americana de encomendas FEDEX (Fig. 02) notrio quanto a esse
aspecto. A empresa foi fundada em 1973 com o nome descritivo FEDERAL EXPRESS
(Correio Expresso Federal) e naquele ano lanou o modelo de correio areo expresso
entregando 186 encomendas todas as noites para vinte e cinco cidades dos Estados Unidos. A
mudana de nome foi ocasionada pelo crescimento global da empresa: a identidade original
com o nome FEDERAL EXPRESS era de difcil pronncia em pases de lngua no inglesa e
dificultava a expanso (Wheeler, 2003:140). A soluo de alterao do nome veio a partir de
um grande projeto de reformulao da identidade, coordenado pela consultoria de marca
americana Landor Associates, entre os anos de 1997 e 2000. A Landor aproveitou o fato de
que vrias pessoas j chamavam a empresa popularmente pelo acrnimo 4 FEDEX e resolveu
propor a efetivao deste nome para a marca. O termo to expressivo que comum nos
Estados Unidos o emprego da expresso Did You FedEx it? para confirmar se uma pessoa
j enviou uma encomenda.

Segundo o dicionrio Houaiss On-line: diz-se de ou palavra formada pela inicial ou por mais de uma letra de cada um dos segmentos
sucessivos de uma locuo, ou pela maioria destas partes (Sudam = Superintendncia do Desenvolvimento da Amaznia); acrosslabo.

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Fig. 02 Imagens das aplicaes das identidades visuais da empresa FEDEX a primeira foto mostra a aplicao
do nome original e a segunda (e atual) a aplicao do novo nome da empresa.

O principal problema desta categoria de nomes segundo Graham e Peroff (1987:36)

que as marcas com nomes descritivos so as mais problemticas para questes de registro
legal. Wheeler (2004:41) aponta, ainda, que este tipo de nome pode causar limitaes quando
houver a necessidade de uma expanso geogrfica ou uma diversificao da linha de atuao
da empresa ou produto. Isto porque, s vezes, impossvel visualizar quais sero os rumos
que o negcio da empresa ir tomar daqui a dez, vinte ou trinta anos, e um nome descritivo
pode vir a engessar a percepo do consumidor a respeito do ramo de atividade da marca.
Um caso bastante conhecido o da antiga rede carioca de supermercados fundada com o
nome de Casas da Banha, que originalmente fornecia banha e que se viu forada a mudar seu
nome para a abreviatura CB, quando passou a vender outros produtos e no somente a
gordura animal que deu origem ao seu nome. (Strunck, 1989:46).

Nomes toponmicos
Chaves (1990:42) prope o termo toponmico para referir-se a todos os nomes de
marca que remetem ao lugar de origem ou de atuao inicial da instituio. Room (1987:14)
os denomina de nomes baseados em um nome de lugar, quase sempre aquele do lugar
original onde o produto foi inventado, vendido ou desenvolvido. Mollerup no faz qualquer
meno especfica a este tipo de nomes.
Um caso interessante o da marca NOKIA, fabricante Finlandesa de telefones
celulares. A empresa foi fundada em 1865 pelo engenheiro finlands Fredrik Idestam que
instalou um moinho de polpa de madeira para fabricao de papel s margens do rio Nokia
onde, depois, originou-se a cidade de mesmo nome. O nome s passou a ser adotado
oficialmente por Idestam a partir de 1870. Um fato curioso que o nome no dificultou a
enorme diversificao de atuao durante a histria da companhia. De 1865 a 1917 a empresa
atuou na rea de fabricao de papel e gerao de energia. Entre os anos de 1918 e 1966
ampliou o negcio para o segmento de artigos de borracha como botas e pneus, alm de
fabricar cabos. A partir de 1967, concentra esforos nas indstrias de borracha, florestal e de
gerao de energia, alm de passar a fabricar eletrnicos. Nos anos 90, resolve abandonar
todas essas reas e focar o seu negcio no segmento de telecomunicaes.

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Atualmente, comum que cidades e pases utilizem seus nomes como marca para
explorar potencialidades econmicas por meio de sua imagem. Essas marcas so usadas em
programas de promoo, divulgao e apoio comercializao de produtos, servios e
destinos tursticos e tm a funo de ser um forte elemento de identidade. Esses programas
so chamados de Place Branding ou Country Branding.
Dois exemplos recentes desse tipo de abordagem so os casos dos programas Marca
Brasil e Estrada Real (Fig. 03), lanados respectivamente pelo Ministrio do Turismo do
Governo Brasileiro e Governo Estadual de Minas Gerais para divulgar o turismo, produtos e
belezas naturais.

Fig. 03 Marca Brasil e Marca do Instituto Estrada Real exemplos de nomes toponmicos e Place Branding

Graham e Peroff (1987: 35) alertam para algumas situaes em que essa classe de
nomes deva ser evitada, particularmente aqueles que tm associao, direta ou indireta, com
um produto exclusivo, por exemplo, Detroit para carros e Aspen para equipamentos de
esqui. Para eles, o uso deste artifcio dificultaria o registro legal de marca.

Nomes metafricos
Para Mollerup (1998:114), nomes metafricos revelam a natureza dos negcios
indiretamente. Referem-se a seu objeto atravs de uma qualidade comum, que provoca
associaes. Essa categoria chamada por Chaves (1990:42) de nomes simblicos, para
quem so aqueles que fazem aluso empresa por meio de uma imagem literria. J na
classificao de Room (1987:14), a que mais se assemelha a categoria nomes de boa
associao, que so baseados em uma histria verdadeira ou objetiva da origem.
O nome da QUAKER, famosa marca de aveia fundada em 1877, foi tirado de uma
enciclopdia por um dos fundadores da empresa, Henry Seymour. Faz referncia a uma seita
protestante do mesmo nome originada na Inglaterra no sculo XVII e muito difundida nos
EUA, que cultivava pureza, honestidade, fora e coragem. A adoo do nome QUAKER
trazia essas associaes positivas para a farinha de aveia (Room, 1982: 97 e 143).
Para Mollerup (1998:114) os carros MUSTANG utilizam a associao com os cavalos
da raa Mustang para simbolizar elegncia e rapidez desse animal. Ao usar este tipo de
artifcio para nomear o carro, o animal tornou-se uma metfora das qualidades imaginadas
para o produto. Diversas marcas se apoiam em associaes metafricas de animais, CAMEL,
PELIKAN, PUMA entre outras.

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A marca de automveis JAGUAR usa a metfora de imponncia, fora e agilidade do

animal, ampliada atravs do smbolo de sua marca pela utilizao da famosa imagem de um
Jaguar saltando (Fig. 04).

Fig. 04 Smbolo e logotipo da marca de automveis Jaguar

Nomes encontrados
Para Mollerup (1998:115) um nome encontrado uma palavra j conhecida, que no
possui uma relao natural com o que a companhia ou produto representa. Adrian Room e
Norberto Chaves no fazem referncia a esta categoria. Esses nomes no trazem de imediato
qualquer significado para a marca e dependem de grandes investimentos em comunicao
para serem associados aos seus produtos ou empresas.
O nome da empresa de telefonia mvel franco-britnica ORANGE (Fig. 05), que atua
na Europa, iniciou uma forte tendncia na rea de telefonia mvel ao uso de nomes
encontrados. O conceito deste nome surgiu da parceria entre a consultoria de marca, Wolff
Olins, e da agncia de propaganda WCRS, ambas sediadas em Londres, na Inglaterra. Graas
a um grande esforo de comunicao da marca, grande parte das pessoas na Europa j associa
o nome empresa e no mais somente fruta e cor de mesmo nome (Pringle e Gordon,
2001: 77-80).

Fig. 05 Marca da empresa de telefonia mvel ORANGE

A Wolff Olins praticamente implantou uma febre de nomes encontrados na rea de

telefonia mvel. Duas empresas brasileiras deste ramo, a OI e a VIVO, tambm tiveram
nomes e projetos de identidade propostos por esta consultoria. Entretanto nesses casos,
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diferentemente da ORANGE, o significado das palavras foi utilizado de alguma forma nos
programas de comunicao das identidades destas marcas. A OI, por exemplo, associa a
simplicidade da expresso que utilizada como saudao em toda a sua comunicao.

Nomes artificiais
O termo nomes artificiais, utilizado tanto por Room quanto por Mollerup, engloba os
neologismos, oriundos de palavras completamente novas que geralmente no fazem parte do
lxico - podem ser onomatopias, pedaos de palavras ou juno destas.
Um caso bastante interessante de nomes artificiais, sem dvida, o da KODAK. Apesar
do mito construdo em torno do nome divulgado por diversos autores que dizem se tratar de
uma onomatopia do som das mquinas de fotografia, Room (1987:16) afirma que este nome
foi criado pelo fundador da companhia, George Eastman, que o registrou em 4 de setembro de
1888 e buscou usar a sonoridade da letra K. Para comprovar esta verso, Room (1987:16)
cita a explicao da criao dada pelo prprio Eastman:
Eu soube que um nome comercial deveria ser curto, vigoroso, incapaz de ser
soletrado incorretamente para uma extenso que possa destruir sua identidade e, em
ordem para satisfazer as leis de registro de marca, no deve significar nada. A letra
K era favorita para mim - parecia forte, um tipo incisivo de letra. Portanto, eu
desejei comear a palavra com a letra K. Ento se tornou em uma questo
experimentar um grande nmero de combinaes de letras que produzissem palavras
comeadas e terminadas com o K. A palavra Kodak o resultado.

O uso da juno de pedaos de palavras tambm bastante empregado. Casos como

os da INTELIG e LUBRAX se encaixam nessa abordagem. O nome INTELIG foi
desenvolvido pela consultoria de marca paulista Cauduro/Martino, para o grupo italiano
Bonari, que determinou que o nome da nova empresa deveria ser de fcil compreenso - uma
marca independente de idiomas, com a mesma pronncia em portugus, ingls, espanhol etc
Drnger (2001:46 in Revista Design Grfico). O nome, parte da palavra INTELIGENTE, ao
mesmo tempo em que remete a esta, possui uma sonoridade na ltima slaba - LIG - que
sugere o imperativo ligue, uma excelente associao para o tipo de atuao da marca.
O nome da famlia de leos lubrificantes LUBRAX surgiu em 1970 da parceria do
poeta, estudioso da rea de comunicao e semitica e professor Dcio Pignatari com o
escritrio carioca de design PVDI, na poca comandado pelo notrio Aluisio Magalhes.
Curiosamente, o nome proposto inicialmente para a marca foi o de LUBROL, que era a
juno de pedaos das palavras Lubrificante, somado ao BR que j era parte da identidade da
marca PETROBRAS (empresa fabricante do produto) e palavra leo. Porm, a ideia foi
abandonada porque a direo da empresa achou que o nome possua uma conotao de
remdio. O nome LUBRAX era originalmente utilizado para nomear as graxas fabricadas
pela empresa, resultante da soma de pedaos das palavras Lubrificante, Graxa e acrscimo do
BR. A utilizao do BR fazia parte do projeto de construo da identidade gerenciado,
naquela ocasio, pela PVDI (Rodrigues, 2004: entrevista gravada).
A vantagem deste tipo de abordagem que o nome pode adquirir praticamente
qualquer tipo de acepo, porque as palavras no tm nenhum significado intrnseco. A
desvantagem que, para que isso acontea, preciso dispor de um grande oramento de
propaganda para comunicar o nome entre os usurios.

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Abreviaes
Para Mollerup (1998:117), quando nomes de empresas se tornam muito longos e
dificultam a comunicao da marca, sempre h a opo de introduzir abreviaes. Elas
ocorrem em uma suspenso 5, em que a ltima parte de uma palavra ou nome retirada, ou
podem ocorrer em uma contrao, em que a primeira e a ltima parte so mantidas, enquanto
alguma parte do meio retirada: jr., por exemplo, uma contrao de jnior. Chaves
(1990:42) denomina esses nomes de contraes, que so construes de nomes artificiais
mediante o uso de iniciais e fragmentos de palavras.
Mollerup (1998:117) prope uma subdiviso desta categoria, para sustentar a
operacionalidade da sua proposta de classificao. Para ele, suspenses e contraes no
devem ser usadas como princpios de diviso. Em substituio, a primeira diviso de
abreviaes separada por abreviaes de iniciais e de no-iniciais.

Abreviaes de iniciais
Segundo Mollerup (1998:118), algumas abreviaes de iniciais no so amigveis e
aparentam ser burocrticas. Outras geram dificuldade para memorizao; existem as que
parecem fornecer mais anonimato que identidade e, algumas vezes, a mesma abreviao
usada para mais de uma organizao. Grandes companhias como a IBM (International
Business Machines Corporation) e GM (General Motors) no se tornaram grandes por causa
de suas abreviaes de iniciais. Elas se permitiram abreviar seus nomes porque j eram
grandes. As abreviaes de iniciais so subdivididas em acrnimos e no acrnimos.
Acrnimos so abreviaes de iniciais que formam novas palavras pronunciveis
semelhantes TAM (Transportes Areos Marlia), VARIG (Viao Area Rio Grandense),
EMBRATEL (Empresa Brasileira de Telecomunicaes), PETROBRAS (Petrleo Brasileiro
S/A) etc. Conforme Mollerup (1998:119), quando as pessoas esquecem que acrnimos so
abreviaes, os acrnimos tornam-se nomes com direito prprio. A seguradora americana
Metropolitan Life tambm se encaixa nessa categoria, pois atualmente usa a abreviao
sonora do seu nome para METLIFE (Fig. 09).

Fig. 09 Logotipo da seguradora Norte-americana METLIFE

Acrnimos so mais amigveis e fceis de serem lembrados e relembrados que as

abreviaes de iniciais no acrnimas. Um exemplo dessa categoria da empresa sueca de
produtos para casa e escritrio IKEA. Este nome uma composio das iniciais de seu
fundador Ingvar Kamprad e do municpio onde ele nasceu no sul da Sucia, Elmtaryd
Agunnaryd.
J as abreviaes de iniciais no-acrnimas so aquelas pronunciadas como a soma
das letras individuais e, portanto, no so acrnimas. Diversas redes de televiso se encaixam
5

Segundo o dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa, um termo utilizado na estilstica e gramtica para designar interrupo intencional
de uma frase; pausa, reticncia.

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nessa abordagem, tais como BBC, CNT, SBT, CNN e MTV. As marcas IBM, YPF
(Yaciementos Petrolferos Argentinos) e GM tambm fazem parte desta categoria.

Abreviaes de no iniciais
Algumas vezes os nomes de empresas so determinados pelo contedo fontico da
abreviao do nome original. Este o caso de BRADESCO (Banco Brasileiro de Descontos).
Outro exemplo o nome ESSO, abreviao fontica de Standard Oil na lngua inglesa.

Nomes de Status
Essa categoria utilizada por Room (1987:14) para designar nomes que, atravs de
sua sonoridade e significado, remetem a condies de status, como: CROWN PIANOS
(Pianos da coroa), DIAMANTE NEGRO, MINISTER, CONSUL etc.
Entretanto, essa categoria tambm pode ser considerada metafrica, porque trabalha
por associao, ligada diretamente ou ao significado da palavra ou ao universo simblico
remetido pelo pas de origem da lngua. Diversas vezes o uso de emprstimos lingusticos de
outras lnguas, chamados de estrangeirismos, a forma para buscar referncias culturais de
qualidade ou de status compreendidos por membros de uma determinada comunidade
lingustica.
A designer Evelyn Grumach (2004: entrevista gravada) acredita que existe uma forte
tendncia no mercado brasileiro adoo de palavras estrangeiras, principalmente de origem
inglesa, em busca de referncias de status. Ela cita exemplos de projetos que coordenou como
o da loja de roupas femininas OH BOY e dos restaurantes Delight e The bakers, do Rio de
Janeiro. Ela diz que bastante comum no setor do comrcio a necessidade de se estar na
mdia, de serem confundidos entre si, por receio de adotarem uma estratgia errada, e
critica essa posio dizendo que poderia ser um forte diferencial de marca a utilizao de
expresses em portugus.

Concluses
O carter interdisciplinar do design permite ao profissional da rea participar
efetivamente de aes ligadas ao processo de gesto e construo de identidade de marca,
mesmo que transcendam ao escopo original das atividades do designer.
O design exerce uma ao direta na construo de significados. O nome de uma marca
um dos elementos de expresso mais importantes para a construo de sua identidade. Mesmo
que a atividade do Naming faa parte de portfolios de servios de alguns escritrios de design
brasileiros, muitos profissionais aprenderam a lidar com o processo atravs de erros e
acertos durante sua atuao no mercado, pois so poucos os cursos e pesquisas
desenvolvidos nesta rea no Brasil.
Entender como nomes foram originalmente desenvolvidos pode facilitar a compreenso
dos processos metodolgicos utilizados em suas escolhas e a busca de novos mtodos que
possam ser integrados a programas de identidade corporativa desenvolvidos por profissionais
de Design.

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9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design