UMA EMPRESA SUSTENTVEL E SUAS CONTRIBUIES SOCIEDADE:

ESTUDO DO CASO DA EDP-ENERGIAS DO BRASIL S.A

A SUSTAINABLE COMPANY AND ITS CONTRIBUTIONS TO SOCIETY: CASE
STUDY OF EDP-ENERGIAS DO BRAZIL SA

Leonardo Fabris Lugoboni

Fundao Escola de Comrcio lvares Penteado/INSPER
Doutorando e Mestre em Administrao

Marcus Vinicius Moreira Zittei

Fundao Escola de Comrcio lvares Penteado/FURB
Doutorando e Mestre em Cincias Contbeis

Raquel da Silva Pereira

Universidade So Caetano do Sul
Doutora em Cincias Sociais

Magno Coelho Dias Amorim

Fundao Escola de Comrcio lvares Penteado
Especialista em Controladoria

Leticia Sakamoto Soares

Faculdade de Tecnologia Radial Santo Andr
Graduada em tecnologia de Gesto Financeira

RESUMO

A sustentabilidade uma realidade que pode ser compreendida como a utilizao dos recursos
para atender as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das geraes futuras
em atender suas prprias necessidades. Esta pesquisa, por sua vez, procura evidenciar a
importncia da sustentabilidade no contexto empresarial e como as empresas so pressionadas
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pelo mercado, pela sociedade que est mais consciente de seu papel e agentes reguladores
que, alm de alertar e educar, esto mais rigorosos em suas fiscalizaes para que suas
atividades sejam permeadas de responsabilidade social e ambiental. um estudo de cunho
exploratrio-descritivo, pois aborda de forma geral a importncia da sustentabilidade para a
perenidade dos negcios, proporcionando, entre outros, benefcios relacionados imagem da
empresa ante a sociedade, incentivos fiscais e facilidade na concesso de crdito, bem como
contribui com a sociedade por meio de projetos culturais e polticas ambientais.

Palavras-chave: Sustentabilidade; Benefcios; Setor de energia eltrica.

ABSTRACT

Sustainability is a reality that can be understood as the use of resources to meet the need of
the present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.
This article seeks to highlight the importance of sustainability in the business environment
and show how companies are pressured by the market, the society - more aware of its role and regulators that not only alert and educate, but are also more rigorous in their inspections
so that their activities are permeated with social and environmental responsability. It is an
exploratory and descriptive study as it addresses generally the importance of sustainability for
business by providing benefits related to corporate image, tax incentives and credit facilitation
as well as contribution to society through cultural projects and environmental policies.

Key-words: Sustainability; Benefits; Contributes.

1 INTRODUO

O contexto empresarial em que as empresas esto inseridas exige que as questes

relacionadas sustentabilidade sejam parte integrante de seus negcios de forma que qualquer
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Revista Cientfica Hermes n. 10, p.23-42, 2014.

produto idealizado ou servio oferecido deve levar em considerao os possveis danos ao

meio ambiente (ALBUQUERQUE, 2009).
A gesto ambiental pode ser conceituada em 3 fases de acordo com Barbieri (2007)
sendo a primeira no incio do sculo XX at 1972, onde prevalece um tratamento pontual das
questes ambientais, embora desvinculado de qualquer preocupao com os processos de
desenvolvimento.
A segunda fase iniciada com a Conferncia das Naes Unidas para o Meio Ambiente
Humano em Estocolmo em 1972 e perdura at 1992, caracterizada pela busca de uma nova
relao entre meio ambiente e desenvolvimento.
A terceira fase a fase atual que tem incio com a realizao da Conferncia das
Naes Unidas para o Meio Ambiente e Desenvolvimento em 1992 no Rio de Janeiro, onde
foram aprovados documentos importantes relativos aos problemas socioambientais globais.
Essa fase caracteriza-se pelo aprofundamento e pela implementao das suas disposies e
recomendaes pelos estados nacionais, governos locais, empresas e outros agentes.
Partindo desse ponto, as diretrizes das atividades operacionais das empresas esto
permeadas pela gesto ambiental que tem por objetivo obter efeitos positivos sobre o meio
ambiente (ALBUQUERQUE apud BARBIERI, 2004).
Nesse contexto o problema de pesquisa proposto foi: Quais so os benefcios
proporcionados a uma empresa sustentvel e quais so suas contribuies sociedade?
Desse modo, partindo do problema proposto o objetivo geral consiste em identificar a
ocorrncia de benefcios para empresas que agregam a sustentabilidade em suas atividades e
processos, bem como verificar as contribuies sociedade como consequncia da aderncia
das prticas sustentveis nas empresas.
Quanto aos objetivos especficos buscou-se evidenciar os impactos relacionados com
as atividades empresariais de cunho sustentvel e que so importantes para a perenidade dos
negcios, bem como demonstrar as principais contribuies sociais voltadas sociedade onde
est inserida.
O desenvolvimento sustentvel o resultado da presso em trs esferas: mercado,
sociedade e regulamentao ambiental. A exigncia do mercado tem levado as empresas a
utilizarem de forma eficiente os recursos naturais e isso evidenciado pelos consumidores
que passaram a comprar produtos cujos fabricantes, comprovadamente, rejeitam qualquer tipo
de abuso ambiental e trabalhista.
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As empresas tambm so pressionadas pela sociedade que temem pelas atividades

industriais em suas regies e necessitam de informaes e garantias referentes ao tratamento
do meio ambiente (ALBUQUERQUE, 2009), bem como as instituies financeiras tem
condicionado emprstimos aos novos projetos mediante relatrios de impactos ambientais e
formas de minimiz-los.
Alm disso, a certificao em normas ambientais pode representar um critrio
competitivo a determinadas empresas que atuam em setores especficos proporcionando
melhores qualificaes, bem como o no cumprimento da legislao ambiental pode acarretar
a perda de licenas operacionais.
Sob este prisma, o artigo se justifica pela relevncia de se entender a ocorrncia dos
impactos nas empresas sustentveis e detectar suas contribuies sociais para a sociedade
onde est inserida.

2 A IMPORTNCIA DA SUSTENTABILIDADE

A populao mundial tem crescido constantemente e Megliorini (2011) afirma que as

estimativas apontam que a populao mundial poder atingir nove bilhes de habitantes em
poucas dcadas e que o mundo no comportar esse crescimento se no houver uma
reestruturao dos modelos de extrao, produo, distribuio, consumo e descarte.
Barbieri (2007, p.7) salienta que os problemas ambientais provocados pelos humanos
decorrem do uso do meio ambiente para obter os recursos necessrios para produzir os bens e
servios que estes necessitam e dos despejos de materiais e energia no aproveitados no meio
ambiente.
Neste sentido, o termo sustentabilidade pode ser compreendido como a utilizao dos
recursos para atender as necessidades do presente sem comprometer a capacidade das
geraes futuras em atender suas prprias necessidades. Esse conceito integra as trs vertentes
da sustentabilidade (triple bottom line): desenvolvimento econmico, responsabilidade social
e gesto ambiental.

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Ambiental
Social

Econmica

Sustentabilidade

Figura 1 Vertentes da sustentabilidade

Fonte: Do autor.

O desenvolvimento econmico corresponde maximizao do retorno de capital aos

acionistas, a busca do bem estar humano atravs da oferta de produtos e servios, porm de
forma a respeitar as condies limitantes das vertentes sociais e ambientais.
A gesto ambiental est relacionada diretamente a preservao de recursos naturais,
principalmente aqueles que so renovveis e limitaes ao uso dos recursos no renovveis.
Esta vertente da sustentabilidade trata dos impactos das organizaes sobre o meio ambiente e
formas de mitigar esses impactos atravs da reduo de emisso de resduos e poluio,
processos de reciclagem e conservao, investimento em pesquisas de tecnologias limpas etc.

2.1 A RESPONSABILIDADE SOCIAL

"O estudo da responsabilidade social de empresas engloba o entendimento da relao

complexa que existe entre as empresas e a sociedade, incluindo comunidades, empregados,
governos e at outras empresas". (OLIVEIRA, 2008, p. 2).
De acordo com Oliveira (2008) no h uma definio unnime sobre o conceito de
responsabilidade social devido s diferenas de contexto, a definio, a interpretao e as
aes de responsabilidade corporativa variarem de acordo com o local e o setor de atividades,
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assim como ao longo do tempo. Entretanto, Ethos (2011), define responsabilidade social
como:

[...] a forma de gesto que se define pela relao tica e transparente da

empresa com todos os pblicos com os quais ela se relaciona e pelo
estabelecimento de metas empresariais que impulsionem o desenvolvimento
sustentvel da sociedade, preservando recursos ambientais e culturais para as
geraes futuras, respeitando a diversidade e promovendo a reduo das
desigualdades sociais.

A operacionalizao da vertente social da sustentabilidade, de acordo com

Albuquerque (2009, p. 222) necessita de "distribuio mais equitativa da renda, acesso
propriedade, emprego, oportunidades, bens e servios e a possibilidade de participao social
com vistas redistribuio da desigualdade entre os setores sociais envolvidos".
As organizaes tm assumido no s o papel de produtoras de bens e servios, como
tambm de responsveis pelo bem-estar de seus funcionrios e da sociedade. O resultado da
adoo de prticas relacionadas responsabilidade social deriva da viso dessas organizaes
de que isso pode representar um diferencial competitivo, alm da sociedade estar mais
consciente de seu papel.
Neste sentido, as organizaes so pressionadas pela sociedade o quanto as suas
atividades podem vir a acarretar riscos no ambiente onde est inserida. Os empregados
tambm exercem presso para que as estratgias organizacionais sejam sensveis s questes
sociais.
Atualmente, a sustentabilidade vem ganhando destaque no mundo empresarial, visto
que para se estabelecer no mercado, ganhar espao e vencer a concorrncia, no basta ter
somente os melhores produtos, os melhores preos e melhores formas de pagamento, mas
desempenhar um papel social, econmico e ambiental.
As empresas so constantemente pressionadas pelo ambiente de negcios, pela
sociedade e pelos agentes reguladores. No ambiente de negcios, Albuquerque (2009) cita
que a conscincia ecolgica e social tem proporcionado a criao de novos negcios que
utilizem de forma eficiente os recursos naturais, os fornecedores so escolhidos de forma
seletiva e h uma postura mais ativa por parte dos investidores, nacionais e internacionais.

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2.2 A CONCESSO DE CRDITO

As empresas necessitam de constantes investimentos para a manuteno de suas

atividades. Esses investimentos podem ser atravs da abertura de capital em bolsas de valores
onde os recursos so captados pela negociao de aes, injeo de capital pelos scios e o
emprstimo de recursos junto s instituies financeiras, sendo esse o mtodo mais comum
entre as empresas.
Entretanto, as instituies financeiras tm realizado esforos para relacionar seus
produtos imagem de uma conduta responsvel e divulgar os resultados desses esforos a
seus clientes e investidores.
Reis et al. (2009) mencionam que as instituies financeiras tem disponibilizado em
seus sites os princpios, recomendaes e diretrizes ambientais que influenciam a metodologia
das polticas de crditos. Entre esses princpios encontram-se os Princpios do Equador, os
Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial e o Protocolo Verde.
Os Princpios do Equador, conforme IFC (2011) so critrios que tem como finalidade
central garantir que os projetos financiados sejam desenvolvidos socialmente e
ambientalmente corretos. Os princpios foram divulgados em 2002 pela International
Financial Corporation (IFC), instituio ligada ao Banco Mundial.
A adoo a esses princpios pelas instituies financeiras ocorre de forma voluntria.
Alm das instituies financeiras internacionais, os bancos nacionais Banco Real - ABN,
HSBC, Ita, Bradesco e Banco do Brasil j aderiram aos Princpios do Equador.
O objetivo dos Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial consiste em
servir como ferramenta de aprendizado e de avaliao da gesto pelas prprias empresas no
que se refere incorporao da responsabilidade social no planejamento estratgico, no
monitoramento e no desempenho da empresa.
Os dados obtidos atravs dos indicadores so mantidos sigilosamente e utilizados
internamente pelo Instituto Ethos (2011) para a realizao de comparativos entre empresas,
entretanto, muitas empresas divulgam essas informaes que posteriormente podem vir a ser
utilizadas ou requeridas pelas instituies financeiras como mtodo de avaliao das prticas
sustentveis por seus clientes.
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O Protocolo Verde, de 1995, rene os principais bancos pblicos federais, a saber

Banco Nacional de Desenvolvimento Econmico e Social (BNDES), Banco do Brasil (BB),
Banco do Estado da Amaznia (BASA), Caixa Econmica Federal (CEF) e o Banco do
Nordeste, que, presidido pelo Presidente da Repblica, firmaram um documento que
incorpora princpios e critrios de desenvolvimento sustentvel em fundos e sistemas de
crdito do governo federal. (ADAMI, 2011).
Segundo Reis et al. (2009) a incorporao da varivel ambiental como requisito para a
concesso de crdito para as empresas tem implcito a proteo do meio ambiente e de seu
prprio patrimnio, pois os passivos ambientais podem comprometer a rentabilidade futura
dos investimentos na medida em que sejam cobradas multas ou aes que resultaro em
aumento dos custos. (BARBIERI, 2007).
A concesso de crdito, portanto, alm da avaliao dos riscos inerentes a determinada
atividade, ainda condicionada ao comprometimento das empresas em relao s questes
sustentveis onde, segundo Albuquerque (2009, p. 97) "as instituies financeiras, por seu
turno, tm condicionado seus emprstimos para novos projetos apresentao de relatrios de
impactos ambientais e dos projetos de mitigao".

2.3 A REGULAMENTAO AMBIENTAL

A existncia de leis ambientais mais rigorosas tem ocasionado fiscalizaes dos

agentes reguladores de forma mais intensa e as sanes calcadas pelo descumprimento das
exigncias regulatrias podem partir de multas at a revogao das licenas de operaes.
Alm do cunho regulatrio, as normas desempenham a funo de alertar e educar as
empresas a respeito das ineficincias, pressionar para a inovao organizacional, melhorar a
qualidade e incentivar a melhoria contnua.
Sendo assim, Albuquerque (2009) cita que as empresas tm investido em pesquisa e
desenvolvimento, materiais e processos que se adaptem legislao ambiental que defende a
diminuio ou at mesmo a no utilizao de produtos nocivos ao meio ambiente e a
substituio de materiais com caractersticas no renovveis, sem acarretar o aumento dos
custos ou perda de competitividade.
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2.4 BENEFCIOS AS EMPRESAS SUSTENTVEIS

2.4.1 FORTALECIMENTO DA MARCA

De acordo com Pinheiro (2010) as marcas so escolhidas pela capacidade de atrair,

encantar e gerar identidade com o seu consumidor, logo, o comportamento das organizaes
deve estar afinado com os valores de seu pblico de interesse. A sociedade pauta suas
escolhas em como uma determinada marca atua internamente com os seus funcionrios e em
como essa marca atua no mundo e na comunidade na qual se insere.
A reputao o que garante a longevidade dos negcios. Alm disso, as organizaes
devem equilibrar o resultado econmico junto aos impactos ambientais e sociais de sua
atividade, e tambm preocupar-se em construir relacionamentos de valor com seus
stakeholders. No momento em que a responsabilidade social passa a fazer parte da empresa,
ela comea a ser reconhecida pelo mercado como efetivamente sustentvel.
Num cenrio onde os critrios de avaliao de sucesso passam a incorporar as
dimenses social, cultural e ambiental, a responsabilidade social se consolida como um
diferencial na imagem empresarial.

2.4.2 A INOVAO TECNOLGICA, DESENVOLVIMENTO SUSTENTVEL E OS

INCENTIVOS FISCAIS

A inovao tecnolgica consiste em uma ferramenta de desenvolvimento de grande

importncia para o incremento da produtividade e aumento da competitividade das empresas.
Tal informao corroborada por Tigre (2006, p. 7) que menciona que:

[...] desenvolvimento no deriva de um mero crescimento das atividades

econmicas existentes, mas reside fundamentalmente em um processo

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qualitativo de transformao da estrutura produtiva no sentido de incorporar

novos processos e agregar valor produo por meio da intensificao do
uso da informao e do conhecimento. (TIGRE, 2006).

No contexto da sustentabilidade, a inovao tecnolgica assume um papel

fundamental no desenvolvimento de produtos ambientalmente corretos, substituio de
materiais no renovveis por materiais renovveis, utilizao de materiais reciclveis no
processo de fabricao dos produtos, mitigao ou eliminao de desperdcios, melhorias nos
processos operacionais etc.
Como forma de incentivar o desenvolvimento tecnolgico, o governo federal
(BRASIL, 2005) concede uma srie de incentivos fiscais de apoio s atividades de pesquisa,
desenvolvimento e inovao tecnolgica relacionados na Lei n 11.196/05 conhecida como
Lei do Bem.
Em suma, todos os esforos realizados em busca de novos produtos e processos,
melhorias em processos j existentes, so estimulados e beneficiados pelo governo federal
atravs de incentivos fiscais e o processo de desenvolvimento tecnolgico estritamente
relacionado s variveis sustentveis, pois atravs dele que os impactos ambientais so
mitigados e at mesmo eliminados.

2.4.3 FACILIDADE NA AQUISIO DE CRDITOS

Como mencionado anteriormente, as instituies financeiras no momento da

concesso de crditos no levam em considerao somente a avaliao prvia dos riscos
relacionados ao objetivo do emprstimo e financiamento, mas os possveis impactos
ambientais tambm so levados em considerao.
As instituies financeiras alm de avaliar os elementos financeiros tambm passaram
a avaliar os elementos no financeiros de carter ambiental no momento da solicitao de
subsdios e concesso de crditos (REIS et al., 2009). Os bancos brasileiros tem solicitado o
Estudo de Impacto Ambiental (EIA), o Relatrio de Impacto Ambiental (RIMA), certificao
ISO e o Balano Social.
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Sendo assim, as empresas que agregam a sustentabilidade em suas atividades possuem

maior possibilidade de aquisio de emprstimos e financiamentos junto s instituies
financeiras.

2.5 CONTRIBUIES SOCIEDADE

Uma das trs vertentes da sustentabilidade, a responsabilidade social, aquela que

trata da relao entre as empresas e a sociedade, incluindo comunidades, empregados,
governos e at outras empresas. Entre as principais contribuies sociedade, podem ser
citados:

2.5.1 PROGRAMAS CULTURAIS

As empresas tem dividido a responsabilidade com o governo quanto ao atendimento

das demandas sociais, polticas e ambientais. Nesse nterim comum as empresas
desenvolverem os mais variados projetos nas comunidades onde esto inseridas.
Os programas culturais consistem em uma srie de projetos elaborados pelas empresas
cujo objetivo promover o desenvolvimento cultural em localidades desprovidas de teatros,
bibliotecas, cinemas etc.
Neste sentido comum as empresas patrocinarem organizaes especializadas no
desenvolvimento desses projetos, bem como estimularem os colaboradores a participarem
voluntariamente desses projetos atravs de doao de livros, participao em reformas de
escolas e melhorias em suas dependncias.
As empresas tambm tm desenvolvido e patrocinado atividades esportivas nas
comunidades onde esto inseridas com nfase no poder de transformao que essas atividades
possuem nas comunidades.

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2.5.2 POLTICAS AMBIENTAIS

Uma das principais contribuies a sociedade como um todo refere-se s aes de

preservao do meio ambiente. A atuao do homem em busca de sua prpria sobrevivncia
sempre afetou o meio ambiente, entretanto de forma mais equilibrada e de pouco dano ao
ambiente.
A partir do sculo XVIII, segundo Albuquerque (2009), com a explorao capitalista
houve uma crescente demanda da explorao dos recursos naturais ocasionadas pela
ampliao e diversificao da produo incentivada pela busca constante de maiores lucros.
O crescente consumo de bens e servios resulta em um maior consumo dos recursos
no renovveis e, consequentemente, ocasiona a poluio dos recursos naturais, como o ar, a
gua, as plantas e a vida animal.
As pesquisas relacionadas ao aquecimento global e seus impactos para o futuro do ser
humano tm elevado as preocupaes de cientistas, pesquisadores, bilogos, polticos e da
sociedade. Nesse sentido, o consumo consciente constitui uma forma de combater o excesso e
a forma de produo.
As empresas, por sua vez, como maiores causadoras dos impactos ambientais passam
a comprometer-se com as polticas ambientais cujo objetivo determinar o modelo de relao
entre as empresas e o meio ambiente. Barbieri (2007, p. 170) define poltica ambiental como
uma "declarao da organizao expondo suas intenes e princpios gerais em relao a seu
desempenho ambiental global, que prov uma estrutura para ao e definio de seus
objetivos e metas ambientais".
O desenvolvimento de uma poltica ambiental deve considerar:

a) misso, viso, valores essenciais e crenas da organizao;

b) coordenao com outras polticas da organizao (por exemplo,
qualidade, sade e segurana ocupacional);
c) requisitos das partes interessadas e comunicao com as mesmas;
d) princpios orientadores;
e) condies locais ou regionais especficas;
f) seus compromissos com a preveno da poluio e com a melhoria
contnua;

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g) seu compromisso com o atendimento aos requisitos legais e outros

requisitos subscritos pela organizao. (SISTEMAS, 2007).

Em suma, so adotados mtodos de produo que utilizem materiais renovveis em

detrimento aos no renovveis, fornecedores so selecionados desde que mantenham
compromissos sustentveis, programas de reflorestamento e proteo a biodiversidade so
elaborados etc.

3 METODOLOGIA

Para a realizao do artigo sobre os benefcios proporcionados a uma empresa

sustentvel e suas contribuies a sociedade foi utilizado como metodologia a pesquisa
exploratrio-descritiva, pois proporcionar maior familiarizao com a pesquisa, alm de
descrever os principais benefcios e contribuies relacionados a sustentabilidade.
De acordo com o autor Silva (2003), a pesquisa exploratria descritiva aquela
realizada em rea de pouco conhecimento acumulado (exploratria) e que tem como objetivo
principal a descrio de determinada populao ou fenmeno.
Com relao aos procedimentos aplicados ser utilizado um estudo de caso da empresa
EDP-Energias do Brasil S.A. O estudo de caso a pesquisa que de acordo com Silva (2003)
"analisa um ou poucos fatos com profundidade. A maior utilidade do estudo de caso
verificada nas pesquisas exploratrias e no incio de pesquisas mais complexas".

4 DISCUSSO DOS RESULTADOS

Os resultados deste estudo demonstram que as empresas tm assumido novos

compromissos em seus negcios, alm de se ater aos resultados financeiros e interesses dos
acionistas. As empresas tem agregado em suas atividades a sustentabilidade onde a produo
e prestao de servios no visam apenas os interesses financeiros, mas almejam atender o
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desenvolvimento social e gesto ambiental de forma que possa eliminar ou reduzir os

impactos ambientais.
A EDP-Energias do Brasil S.A. uma holding que detm investimentos no setor de
energia eltrica, consolidando ativos de gerao, distribuio e comercializao reconhecida,
entre outros, pelo desenvolvimento de atividades sociais na sociedade onde est inserida, pois
acredita que a sustentabilidade representa uma nova abordagem de se fazer negcios, j que
cria valor para o acionista e contribui para o desenvolvimento sustentvel de toda a sociedade.
A empresa desenvolve e apia projetos culturais, tal como o projeto Letras de Luz da
Fundao Victor Civita que promove a arte levando peas de teatro e oficinas educativas,
apresentaes musicais, contadores de histrias e sesses de cinema em lugares que no tem
espao adequado para essas manifestaes culturais.
De acordo com a Fundao Victor Civita, Letras de Luz um projeto de fomento
leitura realizado com patrocnio da EDP, com apoio institucional da lei Rouanet de Incentivo
Cultura e apoio do Instituto EDP entre os anos de 2007 e 2010.
No quesito eficincia energtica, grande parte dos programas so direcionados s
comunidades de baixa renda. Um dos focos a segurana das instalaes, promovida por
meio da correta orientao sobre o uso da energia e o fornecimento de um kit com tomadas,
interruptores e lmpadas eficientes. So tambm executados programas regulares de
diagnsticos e projetos de eficincia energtica em instalaes de clientes industriais,
comerciais, residenciais e servios pblicos.
Entre os projetos sociais relacionados atividade-fim (energia) so promovidos
diversos esforos para promover o acesso energia. A maioria dos esforos integra o
Programa Luz para Todos, promovido pelo Ministrio de Minas e Energias e pela Agncia
Nacional de Energia Eltrica (Aneel) para garantir a universalizao nas comunidades rurais.
De acordo com Marcelo Piccolo, Analista de Planejamento da Sustentabilidade do
grupo EDP-Energias do Brasil S.A., a sustentabilidade passou ser considerada como fator
preponderante, tomando grande destaque com o anncio do aquecimento solar e suas
consequncias ao mundo, nos ltimos quatro anos quando houve a disseminao da
importncia da implementao da sustentabilidade na cultura e no ambiente de negcios. Ele
aponta que essa disseminao por parte de cientistas e grupos ambientais fizeram com que as
empresas, de uma forma geral, colocassem em pratica os projetos sustentveis e
desenvolvessem polticas ambientais.
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Piccolo entende que o desenvolvimento sustentvel o resultado da presso do

mercado, presso legal com leis ambientais mais rigorosas e da sociedade que demanda novos
comportamentos das empresas e dos mercados, alm da prpria conscientizao que a prpria
empresa tem a respeito de seu papel na sociedade.
As empresas de uma forma geral tm assumido compromissos que vo alm de
produzir ou fornecer servios, mas tem levado em considerao tambm o compromisso com
o bem-estar dos colaboradores e da sociedade:

Conheo empresas que comearam pelos colaboradores, como uma

iniciativa de aproximao das famlias dos colaboradores com a empresa. Os
colaboradores sentiram-se valorizados com a visita da empresa. A partir
desse diagnstico, a empresa criou um ambulatrio para seus colaboradores,
mudou o plano de sade, passou a dar orientaes profissionais aos filhos de
funcionrios e criou um emprstimo consignado para ajudar na construo
das casas e em outras dificuldades financeiras. (MARCELO PICCOLO).

Ainda segundo Piccolo, a sustentabilidade traz inmeros benefcios que auxiliam no

ambiente competitivo, pois a sociedade est mais consciente quanto escolha de um produto
ou aquisio de um servio. Tal afirmao corroborada por uma pesquisa realizada pelo
Instituto Akatu (2010) com uma amostra de 100 consumidores que demonstra, graficamente,
que apenas 25% dos consumidores so indiferentes quanto ao consumo consciente.
Num cenrio onde os critrios de avaliao de sucesso passam a incorporar as
dimenses social, ambiental e econmica, a sustentabilidade se consolida como um
diferencial na imagem empresarial, alm de facilitar a aquisio de crditos junto s
instituies financeiras, visto que as mesmas, em suas prticas sustentveis, no levam em
considerao somente a avaliao prvia dos riscos relacionados ao objetivo do emprstimo e
financiamento, mas os possveis impactos ambientais. Desta forma, segundo Piccolo, as
instituies financeiras alm de reduzir os riscos relacionados atividade que almeja o
financiamento, ainda encaminha a economia no sentido mais sustentvel.
Alm de beneficiar as empresas, as praticas sustentveis, atravs da vertente da
responsabilidade social, contribui positivamente com a sociedade atravs do desenvolvimento
e apoio de projetos de cunho social com o objetivo de levar, por exemplo, programas culturais

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e esportivos, s comunidades mais carentes. Tambm pode ser citado como contribuio as
polticas ambientais que determinam a relao entre as empresas e o meio ambiente.
Piccolo conclui que as empresas de certa forma tem dividido a responsabilidade com o
governo quanto s demandas sociais, polticas e ambientais, afinal todas as partes so
interessadas num mundo melhor, porque obviamente todos ganham com isso. Se o governo
fizer a sua parte e se aliar iniciativa privada, o resultado ser uma combinao muito
positiva de vises diferentes e complementares que s beneficia a sociedade. Juntos, somos
sempre mais fortes.

5 CONCLUSO

As empresas buscam consolidar sua imagem e seus produtos no mercado, vencendo

concorrentes e ultrapassando fronteiras. Entretanto, no bastam somente os melhores preos e
a melhor qualidade, e sim outros fatores que so capazes de mudar o perfil da empresa e
consolidar sua imagem no mercado.
Nesse quesito a sustentabilidade vem ganhando cada vez mais destaque nas empresas
j que elas so as maiores responsveis pelos impactos ambientais. Ante esse novo cenrio, as
empresas devem integrar a sustentabilidade de forma permanente em suas estratgias,
processos e atividades organizacionais.
Os consumidores finais no esto somente preocupados com a disponibilidade e
qualidade do servio, mas como o servio realizado, quais so os procedimentos adotados,
quais possveis impactos ambientais e o que tem sido feito para reduzi-los ou elimin-los.
Os esforos para gerir os negcios de forma sustentvel em atendimento as presses
do mercado, da sociedade e agentes reguladores proporcionam benefcios perenidade dos
negcios, alm de contribuir diretamente com a sociedade.
Os principais benefcios que uma empresa sustentvel possui em seus negcios est
atrelado ao fato de sua marca ser mais reconhecida, possuir uma boa reputao perante a
sociedade, facilidade na obteno de crditos junto as instituies financeiras que tem
condicionado seus emprstimos as empresas que demonstram estar comprometidas com a
sociedade, alm de gozar de incentivos fiscais.
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Como contribuio a sociedade so desenvolvidos projetos de cunho social com o

objetivo de aproximar a comunidade, principalmente as carentes, de projetos culturais, tais
como teatros, bibliotecas, cinemas. Atividades esportivas tambm so desenvolvidas por
serem consideradas importantes s comunidades.
Ainda pode ser citado as polticas ambientais que demonstram a preocupao das
empresas com o meio ambiente. As polticas ambientais so adotadas com o objetivo de
delinear a relao entre as empresas e o meio ambiente de forma que os negcios sejam
geridos sempre considerando as questes ambientais.
Em suma, evidente que as empresas ainda tm como objetivos principais maximizar
o desempenho e apresentar bons resultados, porm as estratgias para o alcance desses
objetivos devem levar em considerao a sustentabilidade e que essa integrao proporciona
benefcios para as empresas e contribui positivamente com a sociedade.
Esta pesquisa limitou-se a elaborar o estudo de caso sobre uma empresa multinacional
com atividades relacionadas a gerao, comercializao e distribuio de energia, bem como
utilizou uma entrevista realizada com um dos colaboradores chave desta empresa, no entanto
para um estudo mais aprofundado necessrio o estudo de caso com mais empresas para uma
melhor obteno de dados e comparabilidade, bem como evidenciar junto a sociedade de uma
forma geral a importncia da sustentabilidade.

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