Diseo de estrategia de marketing

Aspectos a considerar
En primer lugar sin duda, debemos establecer una idea clara sobre Qu queremos
lograr? Para ello es imprescindible definir las metas y objetivos. El principal
objetivo probablemente sea conseguir ms ventas y aumentar el negocio, pero un
objetivo ms especfico te permitir crear contenido ms significativo. Procura
definir la finalidad del contenido lo mximo posible.
A quin dirigir la estrategia?
Definir la audiencia lo ms especficamente posible es clave para una estrategia
slida. Conocer o establecer detalles especficos relacionados con la demografa,
psicologa o comportamiento de la audiencia pueden ser de gran utilidad y resultar
determinantes en los resultados de la propia estrategia.
Qu tipoy formato de contenidos generar?
El siguiente paso es decidir cual ser el tipo de contenido que deberamos desarrollar

en funcin de nuestra audiencia y objetivos. El plan de creacin de contenidos

debera incluir los temas a tratar y mensajes que se pretenden lanzar. Para crear este
contenido es til investigar el panorama actual y buscar tambin en foros de
discusin, Twitter o blogs para entender en qu est interesada tu audiencia.
Un estudio reciente de Outbrain pone de manifiesto qu tipo de contenido estn
interesados en crear las empresas y entre ellos, el vdeo se posiciona como la opcin
ms interesante o preferida, seguida de los contenidos de texto o artculos a travs de
blogs y medios especializados, y finalmente foto-galeras que puedan servir para
contar de forma grfica una historia o para generar un impacto ms visual sobre un
producto, servicio, etc....
Es imprescindible para ello el intentar que los objetivos de las marca, as como los
contenidos que puedan ser generados estn relacionados con los deseos y
preferencias de la audiencia.
Una vez que ya sabes qu tipo de contenido crear, el siguiente paso es determinar su
formato. Basndote en tus objetivos, un anlisis de la realidad actual y el
conocimiento de tu audiencia debes determinar la forma ms adecuada para tu
contenido.
Cmo hacerlo mejor y ms creativo?
Una vez que tenemos la idea bsica del contenido y su formato, debemos considerar
como presentarla de una forma creativa para convertirla en una idea an mejor. Por
ejemplo, en el caso de los contenidos online, el desarrollo de infografas que aporten
datos relevantes o puedan mostrar la informacin de una forma ms visual, grfica y
creativa pueden generar un mayor inters e impacto.
Cmo ser creado el contenido?
Se trata de un paso aparentemente obvio. En el decidiremos quin, qu y cuando
desarrollarlo. En este sentido podremos plantearnos delegar este trabajo al personal

cualificado de nuestra empresa, sin embargo, tambin podremos externalizarlo a

otras empresas y/o profesionales expertos en funcin del tipo de contenido.
Una mala redaccin, un diseo carente de creatividad o poco profesional, un video
mal grabado o editado son suficientes razones para echar por tierra todos nuestros
esfuerzos y los objetivos de nuestra estrategia.
Cmo se distribuir el contenido?
Este ltimo paso a menudo tambin se obvia. Un buen contenido necesita unas
buenas relaciones y un buen plan de promocin. Para ello, hemos de considerar
todas las opciones posibles sin descartar por supuesto las redes sociales para difundir
el mensaje.
Claves para el xito y su impacto
Tomarse un tiempo para construir un plan estratgico es vital en un mundo digital
bombardeado continuamente con un gran flujo de informacin y contenidos. Con
tantsimas cosas contra las que luchar para captar la atencin del pblico, resulta
difcil incluso para las grandes marcas mantenerse y marcar la diferencia. Sin
embargo, hemos de ser conscientes de que toda estrategia necesita ser digerida por la
audiencia a la que est dirigida para que su efecto viral alcance su cota ms alta. Aun
as, muchas estrategias no logran alcanzar sus objetivos, y por ello no son
consideradas un absoluto fracaso. Toda experiencia servir para aprender y mejorar
mltiples aspectos o establecer en cuales hemos fallado o podemos mejorar.
Lo que resulta fundamental, es que el xito de una estrategia de marketing de
contenidos tendr muchas ms posibilidades de ser efectiva y alcanzar con ellos
nuestros objetivos, si se desarrolla de forma coordinada y planificada.

organigrama

del plan estratgico