Distribuidores: estas son implementadas por los productores (destinado a los
distribuidores o minoristas) o por los distribuidores (hacia lo minoristas). Son utilizadas cuando se lanzan al mercado nuevos productos o los mismos son relanzados, para aumentar la cantidad de ventas, para que no disminuya el stock en determinadas pocas del ao, disminuir la competencia o incentivar mejores relaciones comerciales. Consumidor: estas tcnicas son implementadas por los productores, es usual que se realicen descuentos sobre ciertos productos en un determinado perodo de tiempo. Suelen ser muy efectivas, pero se han registrado casos donde los consumidores finales no acceden al descuento, si no que queda a favor de los distribuidores. Fuerza de Ventas: son utilizadas con el fin de aumentar la venta de ciertos productos, tambin a determinadas reas o clientes. Los medios por los cuales son utilizados son a travs de entrega de viajes o recompensas. Tambin pueden ser clasificadas segn los medios utilizados:
Muestras: en este caso se hace entrega de pequeas presentaciones,
exponiendo los beneficios del producto. Tambin se realizan degustaciones. Personal: junto a los productos expuestos, hay un enviado a de la marca para promocionarlos. Tickets: se hace entrega de tickets o cupones con el fin de tener descuentos en el precio final de determinado productos 2 X 1: en este caso con la compra de un producto se puede acceder a otro de manera gratuita. Tambin es comn que con la compra de un producto el segundo tendr un descuento, por ejemplo, del diez, veinte, cincuenta por ciento.
Presentaciones: se modifican la presentacin de los productos, como por
ejemplo su embalaje. Regalos: dentro de los embalajes puede haber sorpresas o regalos. Canjes: su envoltorio o alguna parte del mismo pueden ser utilizados para el intercambio por un producto igual o algn regalo.
Existen distintos tipos de promociones:
- Cupones: Consisten en derechos de descuento u otras facilidades obtenidos
por el comprador al obtener un producto. Consiguen aumentar durante la vigencia de los cupones las ventas de dicho producto, pero es un mecanismo poco adecuado para conseguir fidelizar al cliente. - Reembolsos o devolucin de efectivo: Se caracterizan por devolver parte del importe gastado a un consumidor siempre y cuando remita al vendedor/fabricante algn justificante de la compra -ticket, etiqueta, etc.-. - Descuentos directos: Son descuentos marcados por el fabricante directamente en el envase. Da la imagen de haberse reducido el precio, pero puede tener un efecto rebote en el cliente si conoce el producto con anterioridad y no aprecia una bajada real del precio. - Premios: Son productos complementarios -que no son susceptibles de sustituir al artculo que se compra en un primer lugar- que se regalan o se rebajan al comprar otro producto. - Premios a la fidelidad: Descuentos, facilidades, etc. que se entregan a un cliente por el uso o adquisicin continuada o reiterativa de un producto o servicio.