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Semitica de la Imagen.
M.C. Leonor Bernal
Erika Monserrat Ramos Martnez
Matricula: 1492751
Esthefany Hernndez Garza
Matrcula 1486445
Andrea Abihail Maltos Saucedo
Matricula 1558003
Yessica Montserrat Guel Guzman
Matrcula: 1585408
Gustavo Rodriguez de los Santos
Matrcula: 1693570
Introduccin.
De acuerdo con una famosa cita del gran Mahatma Ghandi La grandeza de
una nacin y su progreso moral pueden se juzgados por la forma en que tratan a
los animales, lamentablemente ninguna nacin puede jactarse de tener una
grandeza y progreso moral pues en todos los pases del mundo se siguen
presentandos casos de cualquier tipo de maltrato animal.
Los tipos de maltrato animal son muy diversos: desde abandono de
mascotas hasta la captura, explotacin y maltrato de animales salvajes; todos y
cada uno de ellos son un representativo de la falta de nivel humanistico que le
hace falta a la sociedad, principalmente porque todos los que habitamos el planeta
Tierra merecen ser respetados, independientemente de si son animales o no.
Afortunadamente existen asocianos no gubernamentales y sin fines de lucro
que con donativos por parte de los ciudadanos sensibles logran realizar acciones
con el fin de defender los derechos de los que no tienen voz: desde los
domsticos hasta los salvajes.
Por lo tanto, en el desarrollo de este ensayo se analizar el anuncio
publicitario titulado Animals are not clowns realizado por parte de las
asociaciones LDA que son las siglas para Liga Portuguesa Dos Direitos Do
Animal (Liga Portuguesa de los Derechos de los Animales en espaol) y Aco
Animal (en espaol, Accin Animal) provenientes de Portugal.
Desarrollo.
Una de las tcticas mas usadas por estas asociaciones es la del uso de los
medios de comunicacin masiva con el fin de fomentar una cultura de bienestar y
proteccin animal pero sobre todo se enfocan en el uso del internet.
Por si fuera poco, utilizan recursos (algunas veces propios) para poder
realizar publicidad que muestren a quien sea el espectador la cruda y dura
realidad de lo que se estn enfrentando.
Especficamente los especialistas de la publicidad contratan agencias de
diseo con el fin de crear anuncios publicitarios impactantes, crudos pero que
sirvan de reflexin, todo lo anterior con el fin de que sea el primer paso a generar
la conciencia animal que muchos buscan.
Recordemos que un anuncio publicitario tiene el propsito de presentar o
promocionar un producto o servicio mediantes palabras que llamen la atencin. En
su forma mas elemental el anuncio publicitario consta de dos partes: la primera
yace en encontrar una idea de inters del lector (mensaje) y el segundo en una
idea de inters del anunciante (la promocin del producto y de su marca).
Cuando se trata de proteccin animal, es ms que obvio que la parte
interesada (el anunciante) promocione la realidad de lo que pasa con estos seres
no humanos cuando son vctimas de diferentes tipos de maltrato y la conversin al
cambio con el fin de que despierte la idea del espectador sin necesidad de hacerlo
de manera brusca.
Los signos.
Los signos encontrados son el len, el texto del lado izquierdo, los barrotes
y la pintura de payaso que porta el animal.
Se sabe que por su denotacin y de acuerdo con la Real Academia
Espaola el len es un gran mamfero carnvoro de la familia de los Flidos, de
pelaje entre amarillo y rojo. Tiene la cabeza grande, los dientes y las uas muy
fuertes y la cola larga y terminada en un fleco de cerdas. El macho se distingue
por una larga melena
Por lo contrario, por su connotacin al analizar el anuncio publicitario se
puede observar que en el circo, el len ha perdido el respeto que impone su
fisionoma al ser rebajado a un ser de burla, una diversin para los humanos, a ser
domado, a ser un payaso.
El len es visto como un smbolo pues es conocido como el rey de la selva
(aunque realmente vive en el ecosistema conocido como sabana). Su figura
representa poder y valenta, es por eso que se us como representacin de la
pelcula animada El Rey Len (representacin de la tragedia de Hamlet escrita
Los colores.
Se puede apreciar adems el semblante del len es apacible y de sumisin,
todo esto gracias a la serie de maltratos que recibi desde que fue adquirido
desde cachorro. En el maquillaje del len se puede apreciar como el pelaje del
len luce opaco mientras que su maquillaje es vivo:
Los barrotes significan opresin, confinamiento; a los leones as como los dems
animales del circo se les tiene encerrados en jaulas poco espaciosas (a veces
compartida con otros de su especie) en terribles condiciones.
Los barrotes lucen oxidados lo que representa que este tipo de espectculos es
muy antiguo.
El texto.
Como parte del anlisis es importante conocer a detalle el texto que fue
escrito del lado izquierdo inferior del anuncio publicitario.
Roll up, roll up, ladies and gentlemen, boys and girls for the crack of the
whip against the animals stinging wounds. A big round of applause for the flaming
hoops, the injuries and the electric shocks. Come and see the famed number of
cages and tightly binding chains allowing no escape from endless training
sessions. Laugh, applaud and join in with the repetitive choreographed routines
typical of depressed animals under great stress. All the fun of the circus travelling
from city to city exhibiting animals as human caricatures. Clowning around thats
no fun at all.
Animal circuses, dont be part of the show.
En espaol puede traducirse a lo siguiente:
Acrquense damas y caballeros, nios y nias por el chasquido del ltigo
contra las heridas punzantes del animal. Un gran aplauso por el aro en llamas, las
lesiones y los choques elctricos. Vengan a ver el famoso nmero de jaulas y las
apretadas cadenas que no permiten un escape de las interminables sesiones de
entrenamiento. Ran, aplaudan y nanse con las repetitivas rutinas de coreografa
tpicas de animales en depresin bajo un gran estrs. Toda la diversin del circo
viajando de ciudad a ciudad exhibiendo a los animales como caricaturas humanas.
Hacer payasadas no es tan divertido despus de todo
El texto es una burla a las introducciones que hacen los presentadores de
circos. A diferencia de los reales discursos, aqu se hace alusin a todos los tipos
de maltrato que existen tras la presentacin de los leones.
Funcin emotiva.
La frase Toda la diversin del circo viajando de ciudad a ciudad exhibiendo
a los animales como caricaturas te explica la frustracin de ver el trato que se le
da a los animales utilizados en actos circenses. Te presentan al len como una
caricatura humana.
La definicin de caricatura segn la Real Academia Espaola es: Obra de
arte que ridiculiza o toma en broma el modelo que tiene por objeto
Es por eso que a los activistas, quienes estn en el movimiento de proteger
a los animales salvajes se indignan al ver como cnicamente a un len se rebaja a
ser un objeto de risa, un payaso cuya funcin siempre ha sido el del
entretenimiento.
Funcin referencial.
Despus est la frase Vengan a ver el famoso nmero de jaulas y las
apretadas cadenas que no permiten un escape de las interminables sesiones de
entrenamiento lo indica el concepto, se explica de manera muy concisa, cruda y
en muy pocas palabras el ciclo de vida de un len en el circo:
Jaulas reducidas que muchas veces son compartidas con otros animales de
su misma o diferente especie pero igualmente felinos.Cadenas que aprietan sus
patas traseras y son un indicativo de la prisin que viven, de las rutinas a las que
son forzadas a realizar.
Adems de eso los logotipos de cada asociacin as como su nombre son
referencia de quienes apoyan esta causa.
Funcin potica.
Acrquense damas y caballeros, nios y nias por el chasquido del ltigo
contra las heridas punzantes del animal
La manera en que se describe el mal trato hacia los animales circenses es
sarcstica pero a la vez el mensaje es acertado. No se necesito de una
explicacin tan directa, el hecho de utilizar las palabras de una cruda realidad y
adentrarlas dentro del discurso que usan los presentadores de circo es la forma en
que nos hace reflexionar acerca de la situacin por la que pasan las especies que
participan en el circo.
Adems de eso, la frase invita al espectador de cualquier edad y gnero el
comienzo de un sinfn de maltratos que sufren los animales circenses de una
manera muy elegante pero a la vez cruda y directa.
La imagen est excelentemente trabajada pues la combinacin de colores,
la excelente idea del maquillaje, los barrotes y el rostro sombro del len nos lanza
de manera muy especial la realidad de los circos con animales.
Funcin apelativa.
Circos con animales. No seas parte del show Como lo indica la frase
adems del concepto de la funcin apelativa, la frase te exhorta a no acudir a los
circos que incluyen animales en sus espectculos con el fin de no ser parte del
ciclo sin fin a los que son expuestos los animales, en este caso ms especfico: el
len. No es una sugerencia, no es una recomendacin o un consejo: ES UNA
ORDEN.
Funcin ftica.
Como lo indica la funcin, lo que primero capta la atencin no es el len en
s, si no el maquillaje que porta pues no es algo normal ver a un animal salvaje
con maquillaje de payaso an y cuando sean parte de un espectculo circense. Es
Funcin metalingstica.
Animals are not clowns De acuerdo al trmino, es importante saber que
los animales no son payasos, no son parte (o no deberan ser parte) de la
diversin de las personas pues no es el lugar al que pertenecen. Los animales
salvajes pertenecen a su ecosistema natural donde pueden actuar acorde a su
naturaleza.
Conclusin.
Como se puede ver, el anuncio publicitario utiliza la estructura de Jonathan
Bignell dandole un signo a su publicidad: en este caso con el len fue el smbolo
histrico, como un icno de grandeza y poder entre todas las naciones.
Adems de eso el uso de colores est excelentemente manejado, los
contrastes de los colores vivos del maquillaje, junto con el tono sombro del len
(su pelaje) y lo oxidado de los barrotes logra una excelente sinfona que tanto nos
explico Bignell.
Por ltimo, las funciones mencionadas por Bignell fueron utilizadas por los
diseadores del anuncio con el fin de crear esas emociones en todos los
espectadores con el fin de crear la conciencia que todas las naciones necesitan
sobre el cuidado y la proteccin de los animales, sobre todo los salvajes.
Referencias.
Bignell, J. (2002). Signs and Myths. Por J. Bignell, Media Semiotics: An
introduction. Manchester: Manchester University Press.
1. Introduccin.
En este ensayo se analizar el anuncio publicitario titulado Animals are not
clowns realizado por parte de las asociaciones Liga Portuguesa de los Derechos
de los Animales en espaol y por Aco Animal (en espaol, Accin Animal)
provenientes de Portugal.
2. Desarrollo.
Anuncio publicitario.
Boceto
Slogan
Ilustracin
Elementos visuales:
Impacto lgico
Impacto sorpresivo
Tipografa
Animals are not clowns
Conocimiento previo de de LPDA y Aco Animal.
Descripcin del anuncio publicitario impreso.
Los signos.
Connotativo
Dennotativo
Intertextualidad
Smbolo icnico
Smbolo histrico
Los colores.
El texto.
En ingls.
En espaol.
Funciones.
Funcin emotiva.
Funcin referencial.
Funcin potica.
Funcin apelativa.
Funcin ftica.
Funcin metalingstica.
3. Conclusin.
Publicidad
Anuncio Publicitario
Origen
Promocionar
producto con frase
llamativa
Asociaciones: WSPA Y
RSPA
Mensaje
Denotativo
Connotativo
Linguistico
Mensaje
Promocion
Slogan
Rey Leon
Rey de la Selva
Ilustracion
Impacto sorpresivo
Impacto logico
Tipografia
Colores
El Leon perdio
respeto y es burlado
por los humanos
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