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  • 1FP4行銷管理實務個案分析

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    一、本書蒐集60個國內外知名企業行銷研究個案，有助擴大行銷國際觀，並貼近生活增加熟悉感，有效提升學習效果。 二、本土知名企業行銷個案，更貼近讀者生活，提升學習樂趣。 三、短篇個案簡潔有力，長篇個案分析角度多元，學習效果相得益彰。 四、實務導向：強調行銷理論的應用以及全方位決策，有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。 行銷管理是一門重要的學問基礎，而《行銷管理實務個案分析》，則是進一步透過實務個案內容，加以學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此，行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。 　　本書希望同學們及讀者們，能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升自己的行銷全方位決策的能力。 　　本書兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。

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    一、本書蒐集60個國內外知名企業行銷研究個案，有助擴大行銷國際觀，並貼近生活增加熟悉感，有效提升學習效果。 二、本土知名企業行銷個案，更貼近讀者生活，提升學習樂趣。 三、短篇個案簡潔有力，長篇個案分析角度多元，學習效果相得益彰。 四、實務導向：強調行銷理論的應用以及全方位決策，有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。 行銷管理是一門重要的學問基礎，而《行銷管理實務個案分析》，則是進一步透過實務個案內容，加以學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此，行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。 　　本書希望同學們及讀者們，能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升自己的行銷全方位決策的能力。 　　本書兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。

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    一、本書蒐集60個國內外知名企業行銷研究個案，有助擴大行銷國際觀，並貼近生活增加熟悉感，有效提升學習效果。 二、本土知名企業行銷個案，更貼近讀者生活，提升學習樂趣。 三、短篇個案簡潔有力，長篇個案分析角度多元，學習效果相得益彰。 四、實務導向：強調行銷理論的應用以及全方位決策，有效提升行銷氣企劃報告撰寫能力。 行銷管理是一門重要的學問基礎，而《行銷管理實務個案分析》，則是進一步透過實務個案內容，加以學會如何應用行銷理論，以達到理論、實務、應用三合一的最佳目標與境界。因此，行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。 　　本書希望同學們及讀者們，能夠強化對行銷理論、行銷架構及行銷內涵，進一步深度思考、討論及辨證，以提升自己的行銷全方位決策的能力。 　　本書兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。

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    case study

    Case Study

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    4.

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    Case Study

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    Case Study
    WhyWhy Why

    How to do

    Standard Answer

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    MBA

    MBA

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    EMBA
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    Case Study

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    CONTENTS

    1
    5

    001

    1 003
    2 SOGO 017
    3 033
    4 041
    5 059

    2
    20

    083

    1 City Caf 085


    2 091
    3 7-Eleven 099
    4 103
    5 109
    6 115
    7 OSIM 119
    8 TSUBAKI 123
    9 129
    10 LUXGEN 133
    11 Canon 139
    12 143
    13 Bar Beer 147
    14 153
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    002 7

    15 157
    16 GOLD STONE 161
    17 DR.WU 165
    18 169
    19 P&G 173
    20 HPB2B 179

    3
    34

    183

    1 B 185
    2 24 189
    3 193
    4 2 Family-Mart 197
    5 201
    6 P&G 207
    7 211
    8 217
    9 5 223
    10 227
    11 ZARA 231
    12 235
    13 Yodobashi 239
    14 245
    15 IT 251
    16 259
    17 265
    18 271
    19 279
    20 285
    21 POS 291

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    22 295
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    8 003

    23 301
    24 COACH 305
    25 Walgreens 309
    26 LAWSON DNA 7-ELEVEN 313
    27 P&G 317
    28 321
    29 325
    30 331
    31 TSUBAKI 337
    32 341
    33 345
    34 349

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    case one


    1994
    16 2010
    5

    15
    15

    2010

    2010
    16

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    16
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    Market Test


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    Taiwan, MIT

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    1-1

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    TA Target
    Audience 25 39
    400

    Segment Market


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    1. 1
    2. 7-ELEVEN 29
    3. OK 5 20

    20
    1

    1.
    2. 7-ELEVENOK
    3.
    4.
    1

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    6,000
    6,000
    1. 31,00016%

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    2. 4,00066%
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    7. 100
    8. 170

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    5 1 600 6 1,800

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    A.C
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    2.
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    Benet

    3.
    7 16
    15

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    82%

    Synergy

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    16%

    67%

    1-3

    3
    Comprehensive Model 1-4

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    70%

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    S-F-P

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    2. TA

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    5.
    6.

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    5.
    (02)2705-5066

    .
    ., 2014.0

    ISBN 978-957-11-7796-0 ()
    1. 2.
    496

    103016932

    1FP4

    445







    106 3 3 9 4
    (02)2705-5066(02)2706-6100
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    0 1 0 6 8 9 5 3

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    4 5 0

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