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PAULO LIMA
paulo@ideiademarketing.com.br
Formado em marketing e
especializado em branding,
Paulo Lima diretor e fundador
do Ideia de Marketing, um dos
maiores blogs do Brasil em
comunicao e marketing, que
hoje atua em diversas frentes
do conhecimento como cursos,
palestras, workshops,
treinamentos in company em
todo pas, alm dos
artigos dirios.
J ministrou palestras em
universidades de So Paulo
(Bellas Artes e UBC), Rio de
Janeiro (UERJ) e Paran
(UNIUV), alm de ser facilitador
em treinamentos e consultor
(marketing e branding) em
empresas de pequeno e
mdio porte.
Introduo
Uma exploso sensorial pode te levar a milhares de quilmetros e
anos. Os cinco sentidos nos conecta ao ambiente externo e no foi
algo que o marketing ou o branding inventaram, mas as marcas se
apropriaram disso para conseguirem envolver seu pblico em uma
conexo muito mais emocional.
No e-book "O que faz sentido pra voc?" busquei abordar o brand
sense de uma forma sensvel e humana, com menos nmeros e mais
formas de humanizar as marcas. Alm disso, traz-lo de forma objetiva
e prtica, em que empresrios e profissionais conseguissem usar como
inspirao e aprendizado suas marcas.
Um e-book objetivo e de fcil leitura, para terminar em uma ou duas
horas.
Espero que este e-book faa sentido para voc e que, de alguma
forma, te ajude a entender e praticar este tema fantstico.
Paulo Lima
Sumrio:
Captulo I: SINTA ESTE MOMENTO!
Captulo II: MARCAS, PAREM!
Captulo III: O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC?
UMA PESQUISA COM RESULTADOS CURIOSOS
Bagagem cultural: sentido para voc tambm?
Outros momentos tambm fazem sentido
O turista
Por onde comear?
Captulo IV: CONHEO ESSE CHEIRO!
Dicas: onde posso utilizar o aroma?
Captulo V: O QUE VOC EST OUVINDO?
Fantasias de sons
Dicas: onde posso utilizar os sons?
Captulo VI: H TEXTURA NISSO AQUI?
O teste do carto de visitas
Dicas: onde posso utilizar o tato?
Captulo VII: TEM GOSTO DE FELICIDADE!
Sua personalidade est no que voc come
Dicas: que gosto pode ter?
Captulo VIII: ANDO ENXERGANDO COISAS DEMAIS
Dicas: fortalecendo a viso
Captulo IX: SINESTESIA DE MARCA
Captulo X: GRFICO DOS 5 SENTIDOS
CAPTULO I
Sinta este
momento
No sei exatamente de onde
voc, querido leitor, est lendo
este texto. Mas te convido a
passar por uma experincia,
aceita? Se aceitar, dedique-se
totalmente a ela nos prximos
pargrafos, demore o tempo
que for preciso. J aviso que
no pode ser algo muito
planejado, ento, se quiser
esperar uma ocasio
diferente, faa isso. Pois
depois de ler pela primeira
vez, a segunda j no ser a
mesma coisa.
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Sinta este momento!
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Sinta este momento!
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Sinta este momento!
CAPTULO II
MARCAS, PAREM!
Marcas, parem!
Todos os dias, marcas tentam fazer parte de nossas vidas, mas que
no se esforam para entender comportamentos ou criar um vnculo
mais concreto. Elas querem falar e falar, mas pouco ouvir ou, ainda
menos, observar.
Recebemos milhares de informaes vindas das marcas, mas o que
realmente levamos em conta? Sabe o espao do crebro em que
reservamos para lembrar o lugar onde deixamos a chave de casa
ou do carro? Assim tambm o lugar que reservamos para a
maioria das marcas. Com um esforo semelhante ao que elas fazem
para chegar at ns, ns tambm fazemos para esquec-las. Isso
porque elas se esforam para gritar sobre seus benefcios, mas
pouco para fazer parte de nossas vidas.
A emoo ativada quando recebemos estmulos dos sentidos e
isso influencia diretamente nosso processo decisrio, alm disso,
80% das impresses que formamos quando nos comunicamos com
outras pessoas so no verbais. Ainda assim, grande parte das
campanhas e aes apoia-se apenas na viso e audio, dificultando
uma conexo mais emocional.
Pergunte a um empresrio, o que sua empresa? Depois, o que
sua marca? Provavelmente ele no ter dificuldades em
responder a primeira pergunta, j a segunda...
A primeira grande falha deve-se ao fato de no saber respond-la.
Se voc no consegue entender o que envolve sua marca, qual
sua personalidade, essncia e promessa, como ativar os sentidos de
Marcas, parem!
CAPTULO III
O QUE FAZ
SENTIDO PRA
VOC? -
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
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BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
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BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? O que faz sentido pra voc?
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CAPTULO IV
CONHEO
ESSE CHEIRO!
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Conheo esse cheiro!
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Conheo esse cheiro!
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Conheo esse cheiro!
CAPTULO V
CAPTULO VI
H TEXTURA
NISSO AQUI?
CAPTULO VII
TEM GOSTO
DE FELICIDADE!
Fonte: http://www.voceselembra.com/2007/05/era-bom-demais-esse-chocolate-da-monica.html
CAPTULO VIII
Ando enxergando
coisas demais
CAPTULO IX
SINESTESIA
DE MARCA
Sintomas
Emoes
cheirosas
Sabores com
temperatura
Sons coloridos
Nomes com
personalidade
Para as pessoas
Para as marcas
O cheiro de rosas
deixe o sinesteta
irritado ou vice-versa
O gosto de vinho
pode provocar a
mesma sensao de
frio que uma
ventania, por
exemplo
O universo/ambiente
que voc cria ao
consumo do seu
produto poder se
tornar uma
lembrana constante
na mente do
consumidor
A pessoa passa a
achar que todo Jos
confivel, ou que
as sextas-feiras so
deprimentes
Assim como as
trilhas sonoras da
Disney nos levam a
um universo
colorido, uma
marca deve remeter
suas notas a suas
cores mais fortes de
identidade
Ao ouvir o nome da
marca ou de seu
dicionrio, poder
soar como um
momento bom e o
fazer lembrar de
cores e sons
CAPTULO X
GRFICO DOS
5 SENTIDOS
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Grfico dos 5 sentidos
BRAND SENSE, O QUE FAZ SENTIDO PRA VOC? Grfico dos 5 Sentidos
Conhea todas as
teorias, domine todas
as tcnicas, mas ao
tocar uma alma
humana, seja apenas
outra alma humana.
Carl Jung
PALESTRAS E WORKSHOPS
CONSULTORIA DE BRANDING
Contato:
Paulo Lima
paulo@ideiademarketing.com.br
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