ANLISIS ESTRATEGICO DE LA MARCA.

DOA PANELA
Tendencias: Doa panela se centra mucho en la parte visual de sus empaques,
es decir en la cantonizacin de los mismos, siendo este un diferenciador y un
potenciador de la marca ya que sus competidores se enfocan en otros atributos.
Motivacin: Bajo Precio en comparacin de otros productos sustitutos; es visto
como un producto natural con alto valor calrico y nutritivo sin componentes
qumicos, tradicin cultural desde la familia, se toma como un sustituto natural del
azcar con un valor agregado del sabor, diferentes presentaciones y usos no solo
en bebidas sino postres.
Necesidades No cubiertas: Enfocar una panela exclusivamente para deportistas
Segmentacin: Deportistas de alto rendimiento, que practican deportes que
requieren de constante hidratacin como el tennis, gastan mucha energa en
lapsos cortos de tiempo, adems que son deportes de alto estatus y prestigio.
ANALISIS COMPETITIVO: Coopanela es una empresa antioquea creada en el
ao 1997, esta es la competencia directa ya que las dems son una minora que
no tienen una identidad establecida ni un diferencial claro.
Imagen e identidad de la marca: Evoca el sentido campesino y agrcola de la
siembra de caa con un manejo cromtico de colores verdes y cafs, que dan
sentido de lo natural y tradicional de sus productos a travs de los imaginarios del
campo.
Es una empresa de economa solidaria creada por productores organizados de
varias zonas paneleras de Antioquia con la finalidad de resolver las dificultades de
comercializacin de su producto, buscando un contacto ms prximo con el
consumidor final, para satisfacer en debida forma las expectativas de ambos.
Fortalezas, estrategias: Tienen un soporte mas claro en cuanto a estrategias de
solidaridad regional e higiene, estn vinculadas a empresa reconocidas como
Carulla y xito.
Vulnerabilidades: Poca variedad en sus productos (panela cuadrada y redonda), el
packing de sus productos no son llamativos ni diferenciales.
Posicionamiento: Es la competencia directa de Doa panela, sin embargo es una
marca seguidora.
AUTOANLISIS.

Es una empresa innovadora y tradicional que vela por la utilizacin responsable de

los recursos naturales y el bienestar de sus empleados.

Herencia: desde 1996 se encuentra en el sector panelero, cuenta con una lnea de
distribucin en Bogot desde 1997, siendo los pioneros en la extensin de lnea de
la panela.
Fuerzas y capacidades: Posee extensos cultivos de caa garantizando una oferta
y disponibilidad de materia prima; exporta sus productos a nivel mundial, es la
empresa lder del mercado, cuenta con mltiples presentaciones y usos para sus
productos, manejan un diseo de empaques atractivos y diferenciadores.
VALORES ORGANIZATIVOS.
Misin: Innovar, desarrollar, producir y comercializar productos naturales y
orgnicos a base de caa panelera, elaborados bajo altos estndares de calidad
certificada, garantizando la satisfaccin del cliente global, buscando la mejora
continua al interior de la organizacin, generando oportunidades de trabajo rural y
urbano, y velando por el uso racional de los recursos naturales, son la razn de
ser de nuestra compaa.
Visin: Doa panela LTDA., ser en el 2013 una industria lder, reconocida en el
sector agroindustrial colombiano, por su alto grado de innovacin y desarrollo de
productos a base de caa panelera, por su compromiso con sus empleados,
proveedores y clientes, en quienes centra su razn de ser, produciendo alimentos
y edulcorantes con calidad calificada, alcanzando ser los lderes del mercado
nacional con una participacin importante en el mercado internacional,
fortaleciendo las relaciones con los diversos actores de su entorno, con
responsabilidad social y de desarrollo del talento humano.

Politica de Calidad:
La CORPORACIN PANELERA DOA PANELA LTDA Disea, desarrolla,
produce y comercializa productos derivados de la caa panelera
comprometindose a cumplir con los requisitos de sus clientes, legales y de la
organizacin, a ofrecer productos de calidad, asegurando sus procesos,
generando el desarrollo en la regin y Contando con personal idneo para el
mejoramiento continuo.