DISEO EN ALEMANIA

Accin y reaccin: la crisis del vanguardismo

En los aos 70 se produce un cambio radical de los valores culturales y un distanciamiento con respecto a
los principios del movimiento moderno. La sociedad de consumo, el surgimiento de un mercado joven y
el optimismo en lo econmico como en lo tecnolgico, trajeron consigo la revolucin pop.
El cambio tambin se reflej en el mbito del diseo. Los diseadores se esforzaron por romper con los
valores de la generacin anterior, en busca de un enfoque ms expresivo, que se ajustase a los valores
democrticos de la nueva era y a la moda mas actual.
Antimodernismo italiano e internacional
En Italia el por art es una reaccin contra el prominente movimiento neo moderno italiano. Despus de
1966 surgi una nueva generacin de arquitectos y diseadores capaces de estrechar los lazos con la
industria y de utilizar el diseo como un arma poltica. Se formaron grupos como Superstudio. fundado
en Florencia en 1966 por Adolfo Natalini, Archizoom, fundado en Florencia en 1966, formado por
Andrea Branzi, el grupo Strum (Tunn 1966) y el grupo 9999 (Florencia 1968). Todos estos grupos
rechazaban los valores del vanguardismo anterior.
El nuevo movimiento se llam antidiseo, porque utilizaba todos los valores que el movimiento
moderno despreciaba: lo efmero, la irona o el kitsch.
Muchos fabricantes se sumaron a la revuelta y fabricaron muebles antidiseo, como por ejemplo la silla
inflable Blow, de Zanotta, o el asiento Sacco, un saco de piel o de vinilo relleno de bolitas de
poliestireno que se ajustaba al cuerpo de la persona que se sentaba, diseado por Piero Gatti.
A finales de los aos 60, la antimodernidad se haba extendido internacional/. En Alemania Ingo
Maurer (diseador grfico) cre una serie de lmparas de estilo antidiseo y el modelo Bulb Bulb, una
lmpara gigante. En Finlandia Eero Aarnio dise la silla Ball, de color amarillo, en 1985.
La importancia del Pop Art
A finales de los aos 70, el concepto de estilo posmoderno se encontraba plena/ aceptado. El Pop Art
careca del peso del movimiento moderno, y no dej ms que un puado de obras e ideas, pero eso no le
resta importancia como movimiento. Fue una inyeccin de vitalidad para el diseo.
Hacia el nuevo milenio
En los aos 70, por un lado, el movimiento moderno segu siendo criticado y desacreditado y por otro, los
ltimos creadores de esta tendencia trataban de probar su validez. El debate ms intenso se dio primero en
el mbito de la arquitectura, para pasar ms tarde al diseo.
Lo que quedaba claro de las discusiones que generaban las crticas era que haba muchas alternativas al
movimiento moderno y que ninguna teora arquitectnica o de diseo iba a volver a primar sobre las
otras.
Mientras los arquitectos discutan la validez de un estilo, los diseadores pensaban en otras cosas, como
la crisis del petrleo, el costo de los plsticos y el creciente inters de la sociedad por los problemas
medioambientales y el reciclaje.
La sensacin de desencanto con respecto a la tecnologa se fue generalizando, con lo que se pusieron en
peligro los valores en los que se haba asentado el diseo moderno.
A principios de los 80 el diseo demostr que, al igual que la arquitectura poda independizarse y
aumentar su importancia en el mbito de la cultura.
La exposicin de Menphis organizada en Miln en 1981, marc un cambio importante. Ettore
Sottssas, revolucion el mundo del diseo exponiendo una serie de objetos que trastocaron los valores
tradicionales.
Los diseos de muebles y accesorios de la exposicin Menphis posean colores intensos extraas formas,
adornos peculiares y una gran cantidad de referencias a estilos pasados. era la primera vez que el diseo
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se presentaba sin el apoyo de la arquitectura, libre del influjo del movimiento moderno y a tono con la era
pos industrial. La exposicin caus un gran impacto internacional y muchos diseadores franceses,
espaoles, holandeses, britnicos, japoneses, checos y alemanes se sumaron al proyecto que Sottssas
bautiz Nuevo Diseo.
Nuevo Diseo en Alemania
Los aos 80 se conocen como la dcada del diseo, gracias al boom consumista y por el nuevo giro que el
concepto democrtico del diseo tom en ese momento. El trmino diseador era radical/ distinto al que
predominaba desde los aos 50 en Alemania, con su origen en Ulm y basado en su premisa central de la
buena Forma. Esta nueva concepcin del diseo comenz en Italia con Alchimia y Menphis , pero
rapida/ se expandi hacia Alemania occidental, donde sufri modificaciones convirtindose en un
independiente y joven movimiento de diseo. Grupos del Nuevo Diseo emergieron: Pentagon,
Ginbande, Stiletto etc.
de manera distinta a lo que aconteci en Italia, en Alemania el nfasis estaba puesto en lo individual. Los
diseadores experimentaron nuevos conceptos, nuevas formas de mirar las cosas, se presentaron bajo un
movimiento antagnico con pretensiones reaccionarias contra el exceso y el diseo excesivo, este
movimiento quera derrumbar la noble comodidad en que se asentaba el diseo neofuncionalista (Dieter
Rams, Braun etc).
El pensamiento de la Buena Forma ha sido retado por una generacin de jvenes diseadores.
El Nuevo Diseo hizo nfasis en la funcin psicolgica de los objetos, expresaron ideologas o
generaron comunicacin, piezas de comunicacin. El pblico se revel contra la Buena Forma
dirigindose hacia un individualismo a travs de la adquisicin y ostentacin de objetos constituidos con
materiales extravagantes.
El Nuevo Diseo represent a un delgado sector del total disponible, y comercial/ no tuvo ninguna
repercusin. Fue un producto de la no-conformidad, de la provocacin, mas que una tendencia que pudo
haber competido contra el diseo de productos, aunque producir, de todos modos, un fuerte impacto en
futuras corrientes de diseo.
INTRODUCCION
El neovanguardismo
En 1939, cuando estall la segunda guerra mundial, el diseo vanguardista ya estaba total/ consolidado.
Los artistas jvenes que iniciaron su carrera a partir de 1945 tenan la posibilidad de aceptar o rechazar
los modelos existentes y el estilo de los diseadores de la generacin anterior an en activo. El diseo de
posguerra evolucion a partir de las distintas identidades nacionales. Para muchos de los pases que
emprendieron su reconstruccin despus de la guerra, el diseo constitua una de las armas para lograrlo.
Las naciones europeas en las que ms se dio este fenmeno fueron Italia, Alemania y Gran Bretaa. Fuera
de Europa, Estados Unidos y Japn tambin utilizaron el diseo vanguardista como escaparate de su
economa progresista y de su cultura. EEUU aplicaba el estilo aerodinmico. Algunos grupos de
diseadores pretendan cambiar el gusto de los fabricantes y del pblico..Cada pas reaccion de manera
distinta ante su pasado.. En Italia se rechazaron algunos estilos previos a la guerra por su relacin con el
fascismo, mientras que en Alemania se retom el diseo moderno en el punto en que lo haba dejado la
Bauhaus, puesto que se consideraba que al cerrarla en 1933, su obra haba quedado incompleta.
El movimiento italiano de posguerra opt por formas orgnicas para oponerse a la esttica de preguerra y
desarroll un estilo vanguardista propio que dej su huella en muebles y objetos de cermica y vidrio. Las
lmparas de los diseadores italianos aparecan en revistas internacionales y se convirtieron en valuarte
de un nuevo estilo en el que primaba la sofisticacin.
Por el contrario en Alemania de 1945, los diseadores se esforzaron por recuperar el estilo previo a la
guerra. En la pos guerra convivieron dos importantes tendencias estilsticas: el diseo orgnico,
formulado por Charles Eames en EEUU y el sobrio neofuncionalismo de Dieter Rams en Alemania.
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GINBANDE DESIGN
1985/1995
Fundado en Frankfurt por Uwe Fischer y Klaus-Achim Heine
Disearon muebles instantneos, para nuestra instantnea forma de vida, muebles que se pueden
programar y desprogramar, como los programas de televisin, concebidos no propia/ para el consumo, ni
para su fabricacin en serie. Funcionabilidad programable, pura presencia, el material no es importante.
Un producto de Ginbande llama la atencin que muchas secuencias son necesarias para llegar a la
conformacin definitiva del objeto. Es el caso de la Tabula Rasa y Tabula Varia, adems de sus
primeros muebles plegables (el escritorio de trabajo y el mueble del nio), as como tambin un sistema
de mesas denominado Nexus. Estos objetos no se definen en un nico estado sino que por primera vez
se crean sobre un nmero no definido de situaciones.
Estos objetos son multifuncionales? Si y no al mismo tiempo. No en el sentido en que por medio de
artilugios mecnicos hacen variar su forma de base (ej. el sof que se transforma en una cama), no se trata
de cambios de funcin. S en el sentido en que (como en el caso de la Tabula Rasa), el nmero de
personas que la utilizarn determinar el tamao del mueble.
Estos objetos presentan una utilizacin con uso especfico, pero posible de modificarse. Tradicional/ la
mesa constituye un objeto en cuyo alrededor toman asiento de 4 a 6 personas, Ginbande trata de disolver
este cdigo prefijado. El mueble se adapta en su tamao de acuerdo al nmero de personas que se sientan
a su alrededor, sin abandonar sus cualidades arcaicas.
El trabajo de Ginbande se clasifica bajo la etiqueta de nueva modestia. As Tabula Rasa se compone de
una combinacin de mecanismos plegables y los correspondientes segmentos de madera. Cuando el
objeto est plegado la mesa desaparece y se convierte en una simple caja de madera, sta de ninguna
manera permite imaginar el diseo cuando est desplegado y, sin embargo, de esta composicin tan
simple se desprende un fascinante objeto. Primero llama la atencin la longitud que adquiere el objeto
desplegado, por otro lado est integrado a ste un mecanismo muy discreto que permite un manejo casi
sin esfuerzos.
En arquitectura Ginbande piensa en la proyeccin de un espacio individual, el cual deje vivir todas las
facetas posibles de la vida.
La arquitectura ha abierto los muros y ha eliminado la separacin entre el adentro y el afuera. El
resultado una planta mas abierta que se diferencia completa/ de la clsica (Van Doesburg).
Nada habla en contra de que en un mismo espacio se coma, se duerma, se ame, de vea TV, se siente en
una mesa, o se juegue al ping-pong. Los hogares deben transmitir comportamientos sociales, no ser
proyectados simple/ para que contengan una baera o un radiador. A este dficit de la arquitectura
contempornea apuntan los trabajos de Ginbande. En el marcado acto de liberacin por sobre una
convencin prefijada radica el concepto de estos trabajos.
Tambin en el trabajo presentado en 1991 Kindermobel (mueble de nio), se trata de poner en duda lo
convencional. El objeto en cuestin es una silla tradicional de cocina que en dos pasos pasa a tener otra
funcin. Primero se separan elementos de la silla, se cambian de posicin o se acortan. En una segunda
instancias estas partes se combinan con un nuevo elemento como ser una tabla o un medio crculo,
apareciendo en total cuatro maneras posibles de sentarse. En este objeto se despierta un sentimiento de
curiosidad pueril, con elementos construidos que se arman y desarman como un rompecabezas, que
sola/se conoce en los nios, pero que oculta un muy pensado arquetipo de silla, con una estructura abierta
cuya aparicin se convierte en una constelacin de posibilidades.
Ginbande desarroll un trabajo en conjunto con Vitra: el sistema de mesas Nexos, que consta de dos
mesas variables, as como tablas de las mismas dimensiones que se apoyan. Hay adems una tercer tabla
con forma triangular. Con estos elementos se pueden formar variaciones libres por el cual segn diversas
composiciones, se permite diversos usos (mesa de trabajo. de conferencia, de comer etc.).
El trabajo de Ginbande tuvo una importante resonancia en los medios de comunicacin, con ms
influencia en las publicaciones que en la propia venta, ya que el nmero producido de objetos es bajo y
estos son real/ caros.

Predomina una corriente minimalista, muebles transformables, libres de nfasis puesto en los materiales,
pero llenos de riqueza en su aspecto general y en sus funciones. Esta es la corriente que predomina en el
diseo de Ginbande.
YELLOW DESIGN
Este grupo se concentr en dos sectores: el diseo neta/ industrial y en el packaging, este ltimo
vinculado al rea ecolgica. El tema ecolgico es un tema inevitable en el diseo. Los materiales
ecolgicos estn en plena discusin: plsticos reciclados, reutilizables que a nivel de diseo constituyen
un problema esttico. El grupo Yellow design fabrica radios, packaging, etc., no para desechar sino
contraria/ de lo desechado. Esta tarea
exige de los diseadores la elaboracin e nuevas posiciones: el diseo ecolgico.
Hay dos sectores a apuntar: Por un lado se puede actuar en el presente utilizando los materiales
adecuados, teniendo la posibilidad de presentar en conferencias o por encargos los modelos deseados. La
segunda posibilidad es que la tecnologa apunte a la ecologa, para luego tener de inmediato la
interrelacin entre ecologa y economa, hacer productos comparables desde la relacin de precio
Yellow Design ha desarrollado un costoso set de cosmtica en un packaging ecolgico, la meta de este
diseo es compatibilizar los materiales y producir cuidando el medio ambiente.
PENTAGON
Grupo fundado en Colonia- Alemania en 1985. Lo integran: Laubersheimer, Arens, Muller, Sommer, y
Voggenreiter.
El Nuevo Diseo de los 80 no se basaba en la produccin industrial masiva, sino que era desarrollado en
casa, es decir diseo, fabricacin y ventas eran realizados por el mismo diseador. La creacin de un
producto durable o el diseo para la produccin en serie ya no eran aceptados como criterios decisivos
para que un diseo resultase exitoso. En su lugar el diseo se poda concentrar en objetos fabricados en
cantidades variables. La clasificacin que anterior/ tena sentido, de artesana contra diseo (industrial),
fue reemplazada por nuevas ideas: arte que se hace til a si mismo o arte aplicado. La industria
comenz a utilizar el potencial creativo. Los muebles de diseador o las ediciones limitadas ya no
aspiraban a cumplir con las necesidades de todo el mundo, sino llenar las de un segmento limitado del
mercado.
Uno de los conos del Nuevo Diseo es el Verspanntes Regal ( estante tenso), de Laubersheimer, uno
de los co-fundadores de Pentagn, que debi su nombre al nmero de sus miembros.
En 1987, Pentagn exhibi sus obras en la exposicin de arte documenta 8, y amuebl all el llamativo
Caf Casino.
Hoy en da el estante ya no pertenece a la coleccin de Pentagn, pero es le producto mas famoso del
grupo y el mas vendido. Por un lado se puede interpretar como un irnico y juguetn ataque a la esttica
del ngulo recto, parte integral del funcionalismo. Por otro lado plantea una original y convincente
solucin a un problema actual.
Laubersheimer contrarrest las propiedades de flexibilidad de las superficies laterales de acero, con un
cable de acero que se encuentra sujeto a los costados, lo cual genera un equilibrio estable entre las fuerzas
. La lmina de acero negro se dej sin tratamiento, un signo de la nueva esttica de los materiales.
Laubersheimer intenta introducir elementos nuevos en el diseo adems de una filosofa que trascienda
las formas definidas El y el grupo Pentagn introdujeron materiales hasta entonces inconcebibles en la
construccin de muebles: arena, lava, acero laminado al calor. Muebles concebidos como grandes
esculturas, de ejemplar nico. La esttica apunta a paisajes de oficina con luces de nen, acero y arena.
Los otros integrantes del grupo Pentagn acuden tasmbin al recurso de la escultura, la biblioteca de de
Mller y Voggenreiter, es un ejemplo de ello.
En su esquema organizativo el grupo consta de 5 personas, con distintos mtodos de trabajo. Discuten
frecuente y controvertida/.
A travs del debate se llega a un resultado. Laubersheimer explica que el trabajo se vuelve menos
tediosop cuando se polemiza con sentido productivo.
ARQUITECTO VOLKER ALBUS
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Se especializa en mobiliario, objetos de iluminacin y en arquitectura. No se considera artista ni

diseador industrial. Intenta hacer objetos que reflejen su pas. Al recorrer las autopistas se encuentra con
indicadores luminosos o sealadotes del trfico, cuyas imgenes transformadas transfiere al ambiente
vivienda. Acude al principio de transformacin, como por ejemplo en la araa Weaner Blut, u otros
objetos en los que intenta representar la forma tradicional con medios modernos. Al igual que Andreas
Brandolini tata de embellecer lo que ya existe en la realidad, y as ofrecerlo de nuevo.
NILS HOLGER MOORMANN
El creador de esta empresa instal sus oficinas, depsitos y talleres en un viejo establo, desde donde los
productos cuyas caractersticas principales son la sencillez y la nobleza delos materiales, parten hacia
todo el mundo.
Moormann aprecia las soluciones sencillas y facil/ comprensibles. Todos los aos lanza al mercado dos o
tres nuevos productos. En su actividad trata de ofrecer las cosas que todava no estn en el mercado, o
solo de forma insatisfactoria, por ejemplo un mdulo de estantera que es a la vez receptculo para
revistas, para diarios, y posee adems armarios libres.
Eligi para su sede una aldea y no una gran ciudad; all encuentra todava artesanos y pequeos talleres
que consideran un autntico desafo desarrollar los muebles conjunta/ entre diseador y productor. No
busca la solucin ya acabada, sino que prefiere desarrollar los productos conjunta/ con los diseadores, y
ese es el secreto de su xito, hacer posible lo imposible.
STILETTO STUDIOS
Consumers Rest (El descanso o apoyo del consumidor), es un objeto de uso diario, reinterpretado e
investido de una nueva funcin. Stiletto comenta sobre sus diseos de muebles: Deben tener una
estructura lcida, cumplir con la funcin que se les asigna en trminos dimensionales, ser firmes, estables
y slidos desde el punto de vista industrial, y producidos en serie.
Stiletto no se preocupa por mejorar un producto; utiliza lo que est a la mano y que ha pasado la prueba
del tiempo.
Las tiendas, los supermercados y los basureros proporcionan abundantes ideas y materiales. En este caso
es un carrito de compras de supermercado, un objeto cotidiano, normal y corriente que se encuentra en
todos lados, al que difcil/ se le puede encontrar un valor de diseo. Stiletto toma el carrito de compras,
modifica su forma y le da un tono de color difernte a cada una de sus mitades.
VITRA
Que es Vitra?
Fabricante de muebles de oficina de la ms alta calidad en cuanto a diseo y manufactura. No slo
incluye una coleccin de muebles modernos, tambin cuenta con un museo abierto al pblico, con un
programa activo de exposiciones.
La coleccin y el museo
Vitra es una compaa suiza fundada por Willi Fehlbaum en 1934, que comenz siendo fabricante de
accesorios para tiendas. En 1957 se expandi a la produccin de muebles de oficina y comenz a fabricar
bajo licencia de Hernan Millar Company, muebles diseados por Charles y Ray Eames y George Nelson.
En 1977, Rolf, hijo de Willi, se hizo cargo de la direccin de la compaa, y comenz a coleccionar
ejemplos de los primeros diseos de muebles de Eames y de Nelson.
En 1987 conoci a Alexander Von Vegesack, un coleccionista de quien adquiri un gran lote de muebles
clsicos, diseados desde 1880 hasta 1945, que ampli considerable/ las dimensiones de la coleccin.
Fehlbaum se propona albergar la coleccin en un edificio adyacente a la nueva fbrica de cuyo proyecto
se haba encargado el arq. Frank Gehry. A medida que creci la coleccin y Von Vegesack fue contratado
como director, evolucion para convertirse en museo abierto al pblico
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Que es la coleccin?
La coleccin de Vitra consta de 1800 piezas de mobiliarios, de las cuales la gran mayora son sillas. Los
muebles estn fechados entre 1820 y la actualidad. Una pequea coleccin de artculos de iluminacin
complementa el conjunto de muebles. El Vitra Design Museum posee una coleccin particular/ extensa de
muebles de Eames. No sola/ representa un testimonio de la pasin de Vitra por los muebles de Eames,
sino el inters del Museo por documentar los muebles que posee, incluyendo archivos completos ( la
coleccin Eames incluye aproximada/ 150 piezas de mobiliario, as como fotografas, catlogos
comerciales y otro material publicitario). Aparte de la coleccin Eames, Vitra posee archivos relacionados
con la industria alemana del acero tubular durante las dcadas de los 20 y de los 30., una coleccin de
diseos de Eero Saarinen y archivos de la obra de Harry Bertoia y Panton.
Museo y Comercializacion
Vitra es una empresa comprometida con el diseo, incluso cuando ste no sea directa/ lucrativo. Pone su
produccin actual al aldo de lo que se considera la obra ms importante de las anteriores dcadas. La
posicin ideolgica de Vitra puede ser vista como un intento de defender un importante y viable conjunto
de valores del diseo que todava inspira a la obra contempornea, en particular aquella que produce Vitra
y otros importantes fabricantes de muebles.
VITRA DESIGN MUSEUM
Director Alexander Von Vegesack
Las actividades del Museo se centran en la documentacin e interpretacin de la historia del Diseo
Industrial de muebles.
Recurren a la propia coleccin del museo, as como a sus archivos para montar exposiciones cambiantes,
que despus de realizarse en Alemania viajan por el mundo. Publican catlogos que acompaan estas
exposiciones, y organizan debates sobre diversos aspectos del diseo de muebles.
Durante los pasados 6 aos han logrado estructurar un museo que genera la parte ms importante de sus
finanzas. No recibe ningn apoyo de los sectores privado y pblico. Su presupuesto anual para gastos de
personal y para cumplir con su programa se genera a partir de sus propias actividades.
El pblico que asiste al museo es usuario de muebles. El edificio fue proyectado por Frank Gehry. El
hecho de que los objetos estn repartidos en grupos hace resaltar su significacin esencial, y resulta ms
fcil al observador acercarse a ellos. Un Atlas del Diseo Moderno de Muebles aparecer los prximos
aos y se propone proporcionar informacin amplia y confiable sobre cada uno de los muebles que han
tenido una influencia significativa sobre la produccin industrial de muebles. Un CD-ROM, hecho en
cooperacin con el Centro de Tecnologa, contendr informacin que supera los alcances de un libro,
como entrevistas y documentacin filmada.
INGO MAURER Y EQUIPO
Maurer sola/ hace lmparas, pero no le agrada que lo llamen el poeta de la luz, porque ella deviene de
dios. Sus diseos son muchos y variados. Cada ao el pblico espera ansiosa/ los nuevos productos pues
con ellos se brinda entretenimiento a travs del diseo. Objetos como Don Quijote, Bibibi,
Mosquito, estn basados en ideas espontneas, hechos con amor y con apariencia de objeto
improvisados. Pero estos artefactos funcionan perfecta/ y poseen alta tecnologa en sus componentes
(fichas, transformadores, variadores de voltaje, lmparas algenas).
La nueva visin de Maure es un mundo de pjaros volando, bulbos de lmparas desnudas con plumas
reales utilizadas en sus costados, forman parte de su arte caprichoso.. Lucellino una lmpara-mes y
pjaros, pjaros y ms pjaros.
El lenguaje que utiliza no es convencional, es pura inventiva, pudiendo combinar elementos simples y
elegantes con una juguetona irona. Origina elementos que son total/ nuevos, en trminos de forma ,
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materiales.. Sus sueos crean objetos nunca pensados anterior/, sus fuentes lumnicas son pura poesa. Ha
jugado con la forma del bulbo de la lmpara desde el comienzo de su carrera como diseador de
iluminacin. Desde mediados de los 60 diseaba bulbos desnudos, de todas medidas, todos ellos como
homenaje a Toms Edison, quien cre la forma del bulbo y que en los ojos de Maurer constituye la ms
bella lmpara de todos los tiempos.
Maurer represent a la antimodernidad alemana a fines de los aos 60, creando una serie de lmparas
de estilo antidiseo, siendo uno de los primeros diseadores que se propuso enfrentar al movimiento
moderno.
ANDREAS BRANDOLINI
Por que siempre as y no de otra forma para variar?
Publica un artculo en donde dentro de un campo circular se distribuye un objeto, que no es concreta/
identificable, alrededor del cual se organizan en intervalos regulares cinco campos rectangulares:
1 Historia- recuerdo colectivos
2 Religin, moda, poltica (Ideologa)
3 Tecnologa y Ciencia
4 Manejo fsico y Psquico (utilidad)
5 Recuerdos personales.
Brandolini aclara que no debera haber contradicciones entre el campo de la unidad (4) y el de la ciencia
(3) en la formacin del objeto. Los otros 3 campos, dependen de la ideologa. La clasificacin de estos
ltimos se hace dificultosa, dado que es subjetiva y se trata de no estar influenciado por ninguna
ideologa. Pero por ms que se trate de ser objetivo, cada uno posee su propia ideologa.
El objeto por mnimo que sea estar definido por un lado poltico y religioso, teniendo en s mismo una
carga ideolgica. La moda es tambin una fuerte influencia consistiendo en una formacin diametral/
opuesta a la ciencia, en este ltimo campo se busca la simpleza y la funcionalidad.
Cada objeto de alguna manera estar influenciado ya sea por el campo ideolgico (moda, poltica,
religin) o por el campo tecnolgico y cientfico. Con la historia (recuerdos colectivos), sucede algo
similar. El objeto es el resultado de intereses colectivos de un determinado grupo. El recuerdo colectivo se
compone por l sumatoria de recuerdos individuales. El recuerdo colectivo, como totalidad, tiene un valor
objetivo.
En la etapa de generacin del objeto siempre intervendrn elementos subjetivos. Por lo tanto son los
factores objetivos como subjetivos los que intervienen en una etapa de diseo.
En la serie de lmparas producidas en 1986 llamadas Wiblingen, las lmparas con forma de vela o
espiga apuntan clara/ a un recepcin emocional del objeto. La terminacin de la madera se hace al natural,
tratando de encontrar el lado sincero del objeto, mas que simples cuestiones de moda. El cable de color
azul y rojo lo deja colgando libre/ tratando de quebrar con ciertas soluciones tradicionales de diseo.
Brandolini lucha contra el tradicional esto se hace de esta manera, preguntndose a s mismo porque no
lo realizamos de otra manera posible.
La respuesta al por que siempre as?, la busca en un dibujo. En una primera instancia realiza bocetos.
Esta etapa representa para l la ms importante en el proceso de realizacin de un proyecto. Los trazos de
sus lneas son claros y precisos, no utiliza sombras, colores etc. y dibuja en un estilo tipo comic
(historieta).
Proyecto Pony Express
Este proyecto consiste en un producto relativa/ simple donde a sus costados se cuelgan canastos o
bolsas de montura, es decir que se lo relaciona con el correo del viejo oeste. En estos canastos se puede
poner videos, casetes, grabadoras de video, cmaras o algn otro artefacto relacionado con el audio o el
video. El televisor toma el papel del jinete, debido a su posicin central.
La imagen general del producto es esttica, pero al encender el televisor, se generan situaciones
dinmicas. Brandolini, trata aqu de hacer una analoga entre el medio de transporte de la informacin
utilizado en el viejo oeste, y las cadenas informticas actuales, las cuales se materializan a travs del
televisor.
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Proyecto para la exposicin Documenta 8

Esta sala de estar est amueblada con un sof, una alfombra una mesa, un silln y un elemento de
iluminacin que ms que un elemento escultrico, constituye una fuente de luz.
Brandolini encara cada proyecto con un proceso metodolgico nuevo; algunas veces ste puede ser
ldico (Designpoker), otra veces emprico.
Designpoker
Brandolini genera un mtodo que poda ser comparado a un juego de poker en el que muchos elementos
quedan librados al azar y otros dependen de habilidades innatas. Las cartas son cieros criteios que
intervienen en el proceso de diseo

1 Material (madera, acero, plstico)

2 Tcnica ( combinacin de los materiales: tornillos, pegamentos etc)
3 Ubicacin de los materiales (aserraderos, negocios)
4 Motivacin de diseo (porque se quiere realizar algo: elegancia, funcionalidad)
5 Motivaciones culturales (para quien se realiza el proyecto: un cura, un fumador compulsivo
etc)
6 Encontrar ideas para el desarrollo (hablando con especialistas, en un paseo, en literatura
especializada etc)

Los 6 puntos anteriores se juntan en un canasto y el proyectista extrae una carta para cada una de las 6
categoras. De esta manera se llega a resultados sorprendentes, nunca se me hubiese ocurrido! Si no fuera
posible que los 6 puntos estn presentes al mismo tiempo, el diseador tendr, al igual que en el poker,
devolver dos cartas y extraer dos cartas nuevas, all se debe actuar de manera astuta. Luego llega el
momento de jugar la primera carta con maestra, ah es donde entra en juego la prctica del diseador. La
nica regla del juego es que al principio de la semana se reparten las cartas y al final de la semana el
producto debe estar terminado.
Deignpoker es una nueva tcnica de diseo, que emplea Brandolini, a travs de la cual se trata de regir
por las leyes de la casualidad y las cosas de todos los das, y a travs de la ensoacin se trata de llegar a
una creatividad ldica, dejando de lado lo estricta/ racional, pasando a una zona regida por cuestiones
simblicas.
Proyecto Zuhause (En casa)
video Hier und Dort (aqu y all)
Con este video Brandolini incorpora un componente en el proceso de generacin del proyecto, total/
pasado por alto en generaciones anteriores: la casualidad. La idea es evitar todo lo planeado estrategica/,
debe intervenir el componente casual.
Brandolini intanta averiguar cual es el lugar de la casa ms lindo para distintos hombres de Alemania y
de Suiza.
Esta pregunta se la ha realizado a muchas personas de estos dos pases y la respuesta se encuentra en un
video.
Con el trmino lindo Brandolini intenta usar uno de los vocablos ms comun/ utilizados por el pueblo.
En esta pregunta no hay ningn esto o aquello, no hay ningn cmo debera ser?. De esta forma no se
llega a un diagrama estadstico, sino a un conjunto de preferencias en las que cada entrevistado expone su
respuesta.
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Tanto en las filmaciones como en el proyecto de los muebles, preponderan los resultados simples. Los
objetos se hacen facil/ comprensibles para el usuario. Prepondera en gran medida lo cotidiano. El
entendimiento del contenido y del uso del objeto deben estar relacionados entre s.
Conclusiones
Brandolini no cree en la necesidad de una vanguardia de diseo. El fenmeno de las vanguardias es
cclico, primero surgen a parir de ideologas, luego se establecen y consolidan y al final pasan a un
segundo plano. Brandolini trata de evitar las ideologas, se interesa por la vida cotidiana y lo efmero, por
las alegras en medio de un mundo dominado por la tcnica y la electrnica. trata de combinar la tcnica
junto a recuerdos personales, integrndolos formal y funcional/.

DISEO ALEMAN CONTEMPORANEO

En 1984, en Berln un grupo de estudiantes del Area Diseo Industrial, crearon objetos de diseo
exclusiva/ a partir de productos elaborados o semi-elaborados. Usamos, procesamos y digerimos todo lo
que la industria produce en todas sus formas. Iniciamos una jornada de exploracin a travs de las
bodegas, de las fbricas y hurgamos en los estantes de los mayoristas y negocios especializados en
implementos para jardines, o tiendas de mascotas, ropa y equipos deportivos o de productos sanitarios; en
todos hay potenciales piezas de muebles esperndonos. En todas partes productos semi-acabado o
manufacturados, saltana nuestras manos para ser rearmados.
El punto no es reciclar. No somos fanticos de la nostalgia que revuelven los tachos de basura.
Aprovechamos la abundancia. Somos diseadores. Tomamos lo que encontramos y ensamblamos estos
objetos encontrados para lograr una nueva calidad y un nuevo poder expresivo de las cosas, quizs
incluso crear muebles y objetos completa/ nuevos.
La Kaufhaus des Ostens (as se llam el movimiento alternativo de diseo que comenz a desarrollarse
en aquellos aos) es barata.
Para la fabricacin de nuestros productos no necesitamos ni cadena de montaje, ni mquinas complicadas,
ni largas horas de trabajo exorbitante/ caras. Nosotros mismos nos encargamos de ofrecer y vender
nuestros productos
Lo real/ sorprendente de esta coleccin KDO fue su consistente sencillez, en lo que se refiere al uso de
sus ms simples elementos y materiales elaborados, al montaje sencillo, as como una relacin directa con
nuestro espacio de vida urbano reflejada en estos objetos. Ninguno de estos diseos disfraz el aura
natural de las partes elaboradas, revistindolas, pintndolas o pulindolas. Nada fue embellecido. Los
diseadores del proyecto KDO dieron a conocer con sus trabajos una oferta hasta ahora desconocida de
alimentos para el diseo.
Desde medidos de los 60, un grupo de jvenes cineastas fue el primero en procesar las primeras facetas de
la sociedad de la
Repblica Federal Alemana, en forma crtica. realista y hasta pesimista, y en
revelar sus latentes dficits polticos y socioculturales. En forma paralela a este Joven Cine Alemn, en
la msica pop tambin empez a prefigurarse una cierta identificacin de la generacin de la pos-guerra
con su vida cotidiana inmediata. En 1970 la banda Krafwerk (central elctrica) lanz su primer album.
Los ttulos de las canciones, la instrumentacin, el diseo de la cartula, as como el nombre de la banda,
reflejaba una relacin con el presente, con la realidad vivida. Tanto los msicos como los diseadores
compartan la intencin de generar con los elementos sacados del entorno urbano una atmsfera
determinada.. El punto es intentar volver a crear un medio ambiente para este ciudadano tan desilusionado
de su entorno, en el que pueda echar races y establecer relaciones duraderas con personas y cosas, por ej.
con su casa, aunque sea un edificio de departamentos. La msica, los films, el diseo de los 80 y la
msica techno de hoy, ms otros ejemplos de la fotografa la moda y las bellas artes lograron establecer
tales relaciones, al menos en forma espordica, pero de ninguna manera con aceptacin ilimitada.
Estas creaciones del Nuevo Diseo Alemn difcil/ podran calificarse de bellas y acogedoras o cmodas.
Estos trabajos resisten el culto de lo agradable, tan comn en el diseo, que se orienta exclusiva/ hacia el
9

gusto masivo establecido El aspecto de estos trabajos est siempre definido por los medios disponibles y
los objetivos funcionales; y todo esto de la manera ms sencilla.
Hay estrategias constructivas que caracterizan la armona bsica de estos diseos. en primer lugar la
sencillez de la construccin.
Esta manera de combinar diferentes elementos, contraria a las convenciones establecidas condujo no solo
a la creacin del la mayora de los diseos del proyecto KDO, sino tambin a la produccin en los aos
posteriores de algunos de los objetos ms conocidos como: el Consumers Rest Lounge Chair, de
Stiletto, su mesita de noche Satellite, hecha del tambor de una lavadora, los estantes de neumticos
inflables Chambre a Air y Chambre A Air TV de Mller, las sillas-cajas de Andreas Brandolini , y las
lmparas de rbol de Kunstflug.
Fuera del primero, todos estos objetos consisten en la combinacin de por lo menos un elemento mas
bien inusual en el mbito de la mueblera. Estas partes elaboradas o semi-elaboradas no operan slo como
elementos constructivo funcionales.Tambien le confieren un nombre a toda la construccin: silla caja,
lmpara de rbol, cmara de aire etc.
Los paralelos con el Dadasmo existen. Los dadstas tambin cultivaron la inversin de los mundos
materiales, verbales, sonoros y visuales. Si bien todos los objetos encontrados, son removidos de su
contexto funcional tradicional, neutralizados y desfigurados ( y en esto reside la diferencia) vuelven a ser
utilizables de variadas maneras: al revs, de cabeza, del lado izquierdo o del derecho. Pero nunca son
llevadas a una marginalidad desprovista de utilidad, nunca se convierten en dada. La transformacin del
neumtico, es decir el proceso de encontrar esos objetos, es acompaado por el proceso de bsqueda de la
idea. Las exploraciones constituan una bsqueda consciente de piezas adecuadas para las respectivas
construcciones.
Los estudiantes de Berln se distanciaron de otro proyecto realizado por otro grupo llamado Des-in.
Mientras stos hacan cola voluntaria/ frente a los contenedores de basura para recoger los deshechos
reciclables de nuestra sociedad desechable, los berlineses rechazaron de plano este servicio devoto.
Ellos queran intervenir en el proceso, hacerse de los elementos constructivos adecuados, a fin de evitar
complicados procesos de fabricacin, no se vean como fanticos de la nostalgia que revuelven los tachos
de basura.
Con los aos, la prctica del diseo y del reciclaje se hizo ms sofisticada. Se continuaron usando
materias primas y componentes poco usuales. Los ejemplos ms destacados de ello son Estante Tensor
de Laubersheimer (l984) y la silla de hormign libre/ suspendida de Landes (1986). Ambos diseadores
desarrollaron la funcin construccin y formas de sus respectivos trabajos, exclusiva/ a partir de la fuerza
de tensin o de vibracin de las chapas de acero y barras corrugadas. Aunque la terminacin parezca
tosca, en ambos casos hay que reconocer la absoluta maestra para darles otro uso a las propiedades
fsicas de los materiales utilizados.
Otro de los materiales muy populares a mediados de los 80 fue la madera, y no sola/ por la facilidad para
trabajarla. En su serie de lmparas Wiblingen de 1986 de Andreas Brandoni, es bastante obvio que las
piezas de madera, pratica/ sin tratar, as como las formas de vela o de cono de las ampolletas estn
diseadas a provocar una recepcin sensorial y emocional de estas lmparas Brandolini reponde as a la
exigencia de lo artesanal, siguiendo el lema: rudo pero cordial. No menos rsticas son las siguientes
piezas: silla de campesino del grupo Kunstflug, sof y sillones creados por Volver Albus y una
lmpara hecha de cuernos de H Landes.
Otro patrn de gustos que los diseadores solan imitar y satirizar en aquellos aos fue el tpico estilo
pequeo burgus de los aos 50 que la mayora de ellos haba conocido en su niez. Reminiscencias de
las mesitas con forma de rin y los perfiles de perro salchicha que evocaban las nostalgias germanooccidentales del estilo Chippendale entraron en ms de un diseo de los 80.
Tambin el grupo Pentagon desarroll obras convincentes en aquella poca. Voggenreiter dise la mesa
para el Caf Casino de la Documenta 8. Tres marcos de la altura de una baranda son montados sobre
una plancha circular en el suelo, de tal manera que las tablas de madera en forma de rin, colocadas a la
altura de una mesa, forman algo parecido a un tringulo. En el lugar de la cubierta de mesa coloc una
serie de sopores delgados que permitieron que sus usuarios se apoyen para conversar entre ellos cara a
cara. Tal como se hace con las mesitas altas.
Su biblioteca Kontor, como el estante de cajas Mayo 68, revelan un enfoque similar.
Los muebles experimentales de GINBANDE estn concebidos para una gama infinita/ variable de
situaciones. Los ejemplos mas conocidos son las dos mesas Tabula Rasa y Tabula Varia. Ambas no
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estn definidas por una, dos o tres variables, sino por un nmero indefinido de diferentes extensiones y
formas. Puede tratarse de una variacin en la longitud, o en el modo de montar las seis partes. Lo que no
existe una forma general definitiva. Aqu la simplicidad adquiere otra dimensin. Nada o casi nada en
ellas est premeditado.. Esto simplifica muchas cosas. Con una mesa que se puede alargar desde 40 hasta
500 cm. es posible manejar toda clase de situaciones con menos complicaciones que con una mesa
plegable corriente. Algo similar ocurre con la Tabula Varia: 6 tableros triangulares issceles , que slo
estn unidos en las puntas y que pueden ser dispuestos como una sola gran mesa, formando un rectngulo,
un hexgono una estrella y cualquier otra forma. Se necesita una construccin alta/ sofisticada para lograr
tal diversidad funcional. Gracias a su construccin laminar es posible plegar la mesa y los bancos
reducindolos a un cajn. No deja de ser una construccin alta/ complicada y compleja, pero el usuario se
habr liberado de tener que lidiar con piezas individuales colocando y guardando cada vez mesas y
bancos aparte, o plegando y desplegando sillas
Ninguna de las decisiones con respecto al diseo estuvo guiada por autoreferencias estticas, sino por el
criterio de mxima facilidad de manejo para el usuario.
Algo muy similar ocurre en el caso de otro muebleel Sistema de estantes de Axel Kufus. Tambin aqu
un principio de montaje conduce a una mxima facilidad de manejo y diversidad de usos.
Dos aos antes Kufus cre su Schaltafeltisch. Aqu se limit a un solo material: planchas de madera
presnsada de 3x 150 cm.. Pero por el gran tamao de stas, el corte de las partes laterales generaba
injustificables rehechos, que se contrapona al carcter de la mesa (el reduccionismo y lo econmico de su
construccin). Kufus compens este problema con la creacin de la silla Stock, construida a partir de los
deshechos de la Schaltafeltisch, con excepcin de la s partes redondas. La silla no tuvo un xito
duradero, pero el diseo represent un paso decisivo hacia el concepto global de los trabajos posteriores
de Kufus.
Fuera de Kufus y Ginbande, fue Konstantin Grcic quien continu con el principio de la construccin
sencilla Sus muebles y objetos de interiores, lmparas y utensilios el hogar estn menos basados en
teoras y tienen menos carcter de modelo que los que analizamos hasta ahora.
Los muebles de Ginbande, Kufus, Brandolini, Pentagon, tenan un alto nivel de utilidad, pero no se
encontrar ningn detalle en estos objetos que no fuera un componente terico, estructural o funcional.
Los objetos de Grcic son tambin el resultado de un diseo tcnico, cuidadosa/ elaborado hasta el ms
mnimo detalle. Y sin embargo no se le da prioridad absoluta al mpetu tecnolgico-terico. Grcic trabaja
los detalles tcnicos en forma ms sutil, los integra en la esttica global Los muebles de Grcic son ms
diferenciados Va creando jerarquas al interior de la construccin, aunque de manera muy discreta.
El fino pulido de las superficies y el uso de colores son las herramientas ms importantes del diseo de
Grcic, aparte del manejo discreto de los detalles tcnicos. Los matices de los colores jams son chillones
o brillantes, sino opacos, satinados o discretos. Adems slo los aplica en superficies y partes expuestas al
contacto y al uso directos. En cambio para soportes, pies de mesas o de lmparas suele usar maderas de
finas vetas, tubos de metal o lozas de piedra gris, que gracias a su neutralidad se subordinan clara/ a los
elementos de color

DISEO ITALIANO Y DISEO INDUSTRIAL

El diseo italiano opera sobre todo en la proyeccin de objetos de decoracin. En el mbito de esta
categora de objetos de considerable importancia en nuestra vida cotidiana. es donde el italian design ha
adquirido su fama internacional. Esta fama se debe a una tendencia que bajo siglas y nombres distintosArchizoom, Superstudio, Alchimia, Menphis, Post-Menphis etc- se ha lanzado a partir de la segunda
mitad de los aos sesenta, a una accin provocadora respecto al gusto dominante en el mercado de los
objetos de decoracin. Dicha tendencia ha contribuido a sacudir la calma del asfixiante conformismo
reinante dentro de las casas de las clases altas y medio- altas en los pases industrializados (muebles de
estilo, muebles clsicos modernos). El intento de atacar dicho conformismo se hizo posible gracias a
la aparicin de una elite consumista en los pases industrializados que no se encuentra a gusto en el
ambiente domstico tradicional.
El diseo industrial de diseos de decoracin no es el nico existente en Italia, existe tambin un diseo
industrial que opera con excelentes resultados, en sectores de la industria manufacturera distintos de la
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decoracin: medios de transporte, electrnica de consumo, instrumentos de informtica y comunicacin,

electrodomsticos, foto-ptica, mquinas y muebles de oficina, mquinas de construccin agrcolas,
forestales etc. Pero el diseo industrial en el campo de los objetos de decoracin tiene hoy en Italia una
supremaca.
La posibilidad de intervencin proyectual y profesional que se ofrece en este campo a los diseadores
industriales es ms amplia que en otros campos. En la base de esto est la particular configuracin
productiva de la industria italiana, caracterizada por un fuerte desequilibrio entre los sectores orientados a
la produccin de objetos de decoracin y los dems sectores dedicados a la produccin de bienes y
servicios ajenos a la decoracin. La relacin entre los dos sectores de produccin en los pases alta/
industrializados (EEUU, Alemania, Japn) es muy distinta. En estos pases las industrias implicadas en la
produccin de objetos de decoracin tienen, respecto a Italia un peso infinita/ menor. La gama de
productos y mercados relativos a la decoracin en Italia es tan amplia como poco estructurada. Salvo
raras excepciones, se trata de productos y mercados que proliferan, sin disponer de un patrimonio de
investigacin y de desarrollo tecnolgico. Esta anomala tiene implicancias que hay que tener en cuenta.
Se corre el riesgo, en el contexto de la integracin econmica europea que se configure una especie de
divisin del trabajo en la que a Italia le correspondera llevar a cabo las tareas relativas a los sectores
menos avanzados.
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DISEO TEORIA Y PRACTICA DEL DISEO INDUSTRIAL
Las publicaciones sobre el diseo en Italia superan las de cualquier otro pas. En la Repblica Federal
Alemana el diseo italiano se ha convertido en un tema habitual de exposiciones, lujosos catlogos,
videos etc. La pasin especfica por Italia es un tpico clsico para los alemanes.
A fines de los 50 comenz el xodo italiano a la tierra del milagro econmico y en los aos 60 los
trabajadores alemanes comenzaron a descubrir las playas italianas del Adritico como lugar de vacaciones
preferido.
Hay dos corriente principales del diseo italiano:
*un diseo industrial inteligente, rgida y formal/ disciplinado (el Bel Design) comparable al concepto
alemn del Buen Diseo* y un diseo que elude cada vez ms la funcin de los objetos, y a l pertenecen los movimientos
italianos de contracorriente como Alchimia, Menphis etc.
Italia se caracteriza economica/ por la contradiccin entre el norte industrializado y el sur marcada/
agrcola.
En las metrpolis como Turn, Miln, Gnova existe una gran industria que fabrica automviles,
mquinas, aparatos electrodomsticos y de oficina ( ej. Fiat, Olivetti), as como tambin se destaca en la
produccin de cristal (ej. Murano)
En Italia el diseo es privilegio de los grupos de renta elevada de las metrpolis. Dado que en Italia los
contrastes sociales son ms pronunciados que en la RFA, y el nmero de consumidores pudientes es ms
reducido, el diseo no se dirige slo a estos consumidores dentro el pas, sino que es un importante factor
de exportacin cultural y econmico.
Italia no dispone de una tradicin histrica de diseo larga como la de Alemania. Solo despus de la
segunda guerra mundial comenz la transicin de la produccin artesanal predominante (cristal, cermica,
cueros, tejidos) a la elaboracin industrial. Por otro lado aunque Italia tiene una milenaria e
ininterrumpida tradicin cultural que ha posibilitado una gran diversidad de tendencias de diseo, nunca
ha tenido lugar una especializacin rigurosa en el diseo con la RFA y en los EEUU (especial/ en diseo
de automviles).
Otro punto importante es el fuerte compromiso poltico de los diseadores italianos. Los movimientos de
contracorriente nacidos en los aos 60 se han de entender como una reaccin frente a la sociedad de
consumo.
Es digno de mencin tambin el intercambio ideolgico intenso entre la Escuela Superior de Diseo de
Ulm y el diseo de Miln.
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En el contexto del desarrollo del diseo tienen importancia una serie de revistas (Casabella, Domus,
Modo, Rassegna), que divulgan diversos aspectos del diseo y no se consideran revistas tcnicas para
entendidos.

El bell Design italiano

La masiva industrializacin del norte de Italia, despus de la segunda guerra mundial trajo consigo un
diseo que llegara a ser un movimiento dominante a nivel mundial durante dcadas.
A principio de los 60 Italia arrebat el dominio al diseo escandinavo. Una empresa como Braun
(alemana) continu deliberad/ la tradicin esttica nrdica y no se dej influir en absoluto por las ideas
italianas.
A mediados de los 60 comienza el momento clave de los experimentos con materiales nuevos por parte de
arquitectos y diseadores italianos, como por ej. los materiales sintticos que tomaron la delantera.
Los diseadores en Alemania estuvieron mas orientados a la economa, mientras que en Italia adoptaron
una posicin crtica y distanciada frente a ella.
El Bell Design italiano est marcado principal/ por innovaciones tcnicas y creativas que han acabado
tipificando algunas clases de productos. La silla plegable Plia, diseada por Giancarlo Piretti, se
caracteriza por una articulacin simple y genial realizada en moldeo por inyeccin. La ligereza y
movilidad se subraya mediante el empleo de plexigls. Se fabrica desde 1969 y su nmero de unidades ha
superado los 3 millones.
La mesa plegable de Castiglione Cumano, es un ejemplo logrado en cuanto a movilidad. La
posibilidad de colgarla en la pared (est provista de un agujero en la tabla superior) tiene poco significado
prctico pero alude al carcter de objeto de cuadro del producto. El televisor porttil Algo 11 con su
pantalla inclinada hacia el televidente, la lmpara Parentesi orientable en todas direcciones o tambin
la ligera y orientable lmpara Tizio, se han convertido en clsicos de las funciones indicativas del
producto. Estos mtodos proyectuales se encuentran a menudo en los productos italianos. El tratamiento
ingenioso de formas, materiales y colores determina su imagen de manera decisiva. Se puede hablar de
productos italianos tpicos que han marcado el camino de su correspondiente familia de productos.
Movimientos italianos de contracorriente
En el diseo italiano no slo es importante la participacin del diseador, sino tambin su compromiso en
movimientos polticos.
En los aos 60 se formaron diferentes grupos en Florencia y en Miln que con sus proyectos conceptuales
ejercieron una
influencia decisiva en el diseo.
La poca de formacin de estos grupos en Italia coincide con el movimiento hippie de EEUU, a mediados
de los 60. El tedio por la creciente civilizacin alcanz tambin a crculos artsticos y de diseo, que
influidos por los escritos crticos de Fred, entre otros abogaban por comunidades abiertas, libres de
represin, e intentaron vivir segn estos modelos ideales. Esto sucedi en una poca marcada por los
movimientos de protesta estudiantiles en ciudades como Berln, Frankfurt, Miln o Pars.
El Sacco, est considerado como el producto tpico de esta poca.. Se trata de un asiento-tumbona que
permite al usuario adoptar cualquier tipo de posicin de reposo, ofreciendo por tanto mucha libertad.
Dado el acierto al interpretar la manera informal de sentarse de la gente joven, pas a ser el prototipo del
Antidesign.
SUPERSTUDIO
En Florencia en diciembre de 1966, bajo el liderazgo de Adolfo Natalini este grupo comenz su trabajo
con la meta de investigar teorica/ la actividad proyectual en la arquitectura y en el diseo. Representa el
intento de escapar de la terrible vida cotidiana. Todo objeto tiene adems de una funcin prctica una
contemplativa. Con ello se pona fin al mito de la racionalidad que haba determinado el diseo durante
13

ms de 100 aos. El grupo cooper desde 1970 con el grupo 9999, fue miembro entre 1973/1975 del
Global Tools y fue presentado en diversas trienales de Miln.
ARCHIZOOM ASSOCIATI
Igual/ en Florencia en 1966 se fund en Florencia este grupo que est considerado como iniciador del
Antidesign. Entre los primeros miembros del grupo se encuentran: Andrea Branzi y Paolo Deganello. La
meta de su actividad proyectual consisa en la destruccin del carcter fetichista de los objeos. El grupo
estaba en contra de la creacin de una posicin social mediante el diseo, en contra de la actitud
consumista, y en contra de todo lo que fuese chic en la moda, el diseo y la arquitectura. Aunque
Archizoom se disolvi en 1974, la influencia que tuvo en las posteriores formaciones de Alchimia y
Menphis no se deben pasar por alto.
EL GRUPO 9999
Era una organizacin de carcter didctico establecida en Florencia, que puso en marcha en colaboracin
con Superstudio
una escuela privada de arquitectura conceptual. Estaba interesada sobre todo en el papel del teatro como
escenario para la arquitectura y el arte. Segn un estudio publicado en 1978 la choza decorada o las
fachadas de los rascacielos podan colaborar de manera efectiva al enriquecimiento de la imagen de la
ciudad.
EL GRUPO STRUM
A finales de los aos 60 Strum, ubicado en la ciudad de Turn, perteneci igual/ a los crculos
intelectuales del diseo radical. Intent utilizar la arquitectura como medio de propaganda poltica. El uso
de los nuevos materiales como la espuma de poliuretano condujo a objetos esculturales utilizables en un
entorno habitado.
ITALY- The new domestic landscape
(El Nuevo paisaje domstico)
En 1972, en el Museo de Arte de Nueva York se organiz la exposicin mas espectacular de diseo
italiano. Gracias a la presentacin de todas las tendencias , el diseo italiano obtuvo reconocimiento
internacional. Estaban presentes proyectos de exponentes del Bell Design, los movimientos de
contracorriente, algunos proyectos de elevado significado sociocultural, como los armarios monumentales
de Sottssas, o el asiento de tractor de los hermanos Castiglione. El concepto y los objetos all expuestos
marcaron las pautas a seguir en los aos 70.
El diseo conceptual
La obra de Superstudio, Archizoom y otros grupos en los aos 60, introdujo una nueva categora en el
mundo del diseo: el diseo conceptual. En la misma poca se engendr el arte conceptual en las artes
plsticas, en el que las ideas del artista adquiran el protagonismo como conceptos intelectuales puros.
Libres de ataduras materiales, estas obras existan unica/ en la imaginacin del espectador mediante
procesos mentales asociativos. El diseo ha dejado de significar proyectar y producir objetos. el proceso
creativo del arte es ms importante que el resultado. En el diseo conceptual italiano se expresa la
esperanza poltica de que tras un cambio revolucionario de la sociedad sean posibles nuevas obras de
carcter verdadera/ social y por otro lado se trata de posibilitar cambios individuales de conducta
mediante los planeamientos esbozados.
Global Tools
Se fund en enero/1973. La fusin de grupos diferentes como Archizoom, 9999 Superstudio, diseadores
autnomos, as como las revistas Cassabella y Rasegna, tenan como objetivo la creacin de una red de
talleres en Florencia para el fomento del empleo y aplicacin adecuada de materiales tcnicos naturales
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Se pretenda con ello promocionar el libre desarrollo de la creatividad del individuo. Las revistas
participantes deban hacerse eco de los resultados. La implantacin de estos conceptos ecolgicos debe
relacionarse con el contexto histrico de la poca. El pronstico que adverta de la disposicin limitada
de materias primas, sacudi las conciencias de los diseadores.. Fue entonces cuando naci el grupo
Des-In. Sin embargo la conciencia ecolgica apenas arraig en Italia.. Global Tools se deshizo en 1975
y el grupo Des-In hasta fines de los 70. Estas agrupaciones, tendencias y movimientos de contracorriente
se renen a menudo bajo las denominaciones: Contradiseo, Antidesign,, Radical Desing, o Counter
Design.
ALCHIMIA
En 1976 Alessandro Guerriero fund en Miln este grupo que comenz su trabajo con la elaboracin y
venta de productos de artesana artstica. Los primwros diseadores expuestos fueron Sottssas ,Mendini, y
Branzi entre otros.
Uno de los primeros proyectos de Alchimia en 1979 se llam Bahuhaus I, al que le sigui un Bauhaus
II. Consista en una trivializacin intelectual e irnica de la tradicin de la Bauhaus, mediante un juego
grfico con los muebles clsicos de esta escuela. En 1980 Mendini y Alchimia participan en la
exposicin Forum Design. El foco de atencin fue la presentacin de los muebles de Sottssas, que l
interpretaba bajo aspectos semiticos e histrico-artsticos, de acuerdo con una nueva iconografa. En
estos muebles trataba de describir objetos e imgenes no orientdos a un uso determinado. Sottssas quera
penetrar en el terreno de la anticultura, de la cultura de nadie. Conceba sus objetos como monumentos
que existan por s mismos.
Alchimia particip en numerosas exposiciones en todo el mundo. Se desarrollaron proyectos con una
elevada dosis de intuicin potica, que se entendan como posibilidades de expresin de una fantasa
creadora.
MEMPHIS
En diciembre de 1980 Sottssas, Rdice, de Lucchi y Thun entre otros se encontraron para beber vino
italiano y escuchar msica norteamerican, y el disco de Bob Dylan Atrapado en el coche escuchando los
blues de Memphis ota vez le sugiri una euforia proyectual que transmitiran a amistades y conocidos
de otros pases. La meta era disear una coleccin completa/ nueva de muebles, lmparas, objetos de
cristal y productos cermicos y que los produjeran modestos talleres artesanales.
Menphis represent el ocaso definitivo de las tendencias de Antidesign de los aos 70. Los diseadores de
Menphis pretendan un diseo que recibiera inspiracin de contextos culturales diversos, por este motivo
fue declarado el nuevo estilo internacional
Este movimiento representa ms el final de un evolucin que una corriente nueva. Lo nico que consigui
Memphis fue la posibilidad que otras concepciones de diseo se pudieran imponer rapida/ junto a la
doctrina oficial del funcionalismo. Memphis se podra considerar como un fenmeno de diseo libre de
preceptos.
En base al ejemplo de la coleccin Memphis, que apareci por ltima vez en 1988, se tiene evidencia que
el diseo italiano no ha sido capaz hasta ahora de ser innovador. Y as como Italia en los aos 60
sustituy a Escandinavia como modelo, en la era de la microelectrnica ( desde mediados de los 80), los
EEUU, tanto tiempo relegados a un segundo plano en el mundo del diseo, empiezan a desempear un
papel importante.
En Italia el diseo fue vanguardia en los aos 30 y a principio de los 80, pero ha pasado de moda en la
era de la informacin y de la comunicacin a nivel mundial.

UN RENACIMIENTO MODERMO
Italia desde los aos 50
Si Gran Bretaa tuvo su revolucin industrial, dando al mundo un ejemplo a seguir. Italia la tuvo dos
siglos ms tarde y dando al mundo una cultura del diseo tan completa en su cobertura de la moda, los
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bienes de consumo, los coches y el equipo de oficina, que produjeron lo que puede catalogarse como un
renacimiento moderno. En los mercados internacionales el diseo no surgi hasta despus de 1945.,
durante el perodo que los italianos llaman la ricostruzione. Fue un perodo de renovacin social e
industrial que trajo consigo el rechazo prctico y espiritual de la absurda pompa del Fascismo.
El diseo industrial de los EEUU es el fruto de un sistema de libre competencia en el que unas
condiciones econmicas y de produccin determinadas han conducido a una expansin continua del
mercado. En Italia por el contrario, la autntica naturaleza del diseo surge de una relacin armnica
entre la produccin y la cultura.
Miln y en menor grado Turn, disfrutaban de unas circunstancias sodio-econmicas tales que hicieron
posible la aparicin de una sofisticada cultura. En Miln se formaron gran cantidad de diseadores y
arquitectos. En Turn se formularon las tradiciones artsticas de la nacin y sus futuras aspiraciones
industriales, por medio de una serie de exquisitos diseos de coches que salieron de los talleres de
Pininfarina y de la fbrica FIAT.
A finales de los 40 Italia haba desarrollado ya un estilo de diseo caracterizado por una elegante
modificacin del estilo aerodinmico americano que se poda encontrar en una gama de productos que
iban desde la mquina de escribir-Lexicon 80 de Nizzoli, a la moto Vespa de Piaggio. Entre 19511957 el diseo italiano se institucionaliz. Los nuevos diseos italianos se exhibieron por todo el mundo,
a raz de la novena, dcima y undcima Trienales, en las que se gener un estimulante ambiente de crtica
y discusin. En los aos 50 se consolida el estilo de los 40 pero aparece adems una rica y compleja
esttica de mobiliario inspirada en el surrealismo y la escultura orgnica.. Algunos diseadores se
asociaron con fabricantes, lo que trajo consigo una frtil alianza entre el arte y la industria.
Durante la dcada de los 60 un abismo pareca separar en el diseo italiano los elegantes productos
tradicionales, de las piezas experimentales del diseo radical. En los aos 70 los mismos talleres que
haban ayudado a divulgar por todo el pas el gran diseo italiano apoyaron igual/ el mobiliario
vanguardista de Alchimia y Menphis, que han alcanzado fama internacional.
La cultura italiana del diseo, a pesar de ser inseparable de la estructura cultural y social de la ciudad de
Miln, se ha extendido por los mercados internacionales y cosmopolitas de clase media.
Tambin en el mbito de la moda ha habido un gran progreso y tambin en ella se produjo esta fusin
caracterstica del diseo con los grandes negocios. As por ej. Montecatini Edison, uno de los mayores
grupos de Italia, era el principal accionista de la cadena de boutiques de Elio Fiorucci. A Fiorucci se uno
la familia Benetton, de origen veneciano, actual/ copropietarios del negocio, con su cadena de tiendas
llenas de econmicas prendas de punto, de fuertes y sofisticados colores. El xito de Benetton llev el
smbolo del diseo italiano a las principales calles de todas las ciudades de Europa. EEUU y Japn.
A comienzos de los 80 el diseo italiano haba pasado de un perodo de experimentacin febril a lo largo
de los aos 50 y 60, a ocupar una posicin privilegiada como uno de los fenmenos ms influyentes en el
mbito de la cultura material internacional.
Olivetti surgi de la nada para convertirse en uno de los ms importantes fabricantes de ordenadores de
Europa en menos de 5 aos. El prestigio del diseo italiano se vio mas acrecentado por el xito de la
nueva generacin de estudio de diseo de carroceras de automviles, sobre todo de la Italdesign de
Giorgio Giugiaro, diseador de productos tan importantes como el Volkswagen Golf y que tambin
trabaja para fabricantes japoneses, suecos y estadounidenses.
Archizoom
Se form en Florencia en 1966. Entre sus fundadores figuran: Branzi y Deganello. Patrocinaban lo que
decidieron denominar Antidiseo. Crearon la silla Mies de 1970, formada por un trozo de tapicera
de Dacrn colgado de una estructura triangular de cromo y que constitua una verdadera falta de respeto
a la memoria de Mies van der Rohe, y al concepto tradicional de silla. Con ella pretendieron crear algo
que fuera anti-convencional, anti-consumista y anti-elegante.
Archizoom se disolvi en 1974 pero ejerci considerable influencia en los posteriores grupos radicales de
diseadores italianos de muebles, Studio, Alchymia y Menphis.
Arteluce

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Es una empresa de Miln que fabrica lmparas desde los aos 40 y ha ejercido una gran influenciaen el
diseo contemporneo italiano.
Artemide
Es una fbrica y tienda de Miln, cuyo propietario Ernesto Gismondi imparte clase de tecnologa espacial
en la escuela politcnica de esa Ciudad. Para ella han trabajado los diseadores de productos ms
destacados de Italia (Sottssas, Sapper). Gismondi tambin presta apoyo financiero a Menphis.
Brion Vega
Dedicad a la fabricacin de radios, televisores y equipos de alta fidelidad esta firma fue creada en Miln
por la familia Brion a mediados de la dcada del 40. Los artculos ms notables de la firma han sido un
tocadiscos de estilo Pop, las televisiones Doney 14 (1962) y Black 12 (1969) y una radio de bisagra de
1965. El estilo deBrion Vega se basa en el purismo tcnico y en perfecto acabado de los productos cuyo
efecto se debe en gran parte a la estructura de plstico que los contiene.
Cassina
Antes de la segunda guerra mundial la firma solo fabricaba muebles clsicos para clientes particulares,
pero durante el perodo de la recostruzione (posguerra italiana) comenz a dar un enfoque ms
progresista a sus piezas, contratando los servicios de destacados diseadores italianos de muebles.
A mediados de los 60 volvi a su orgenes dedicndose casi exclusiva/ a la reproduccin de piezas
clsicas
La reputacin de Cassina es la de una de las industrias de muebles ms progresista de Italia
Compasso d Oro.
Es un premio que otorga anual/ la cadena de grandes almacenes italianos La Rinascente a los mejores
diseos. Se concedi por primera vez en 1954 y adquiri tanta popularidad que desde 1956 la ceremonia
de su entrega constituye un verdadero acontecimiento.
Kitsch
La palabra procede del alemn que quiere decir algo a bajo precio. Lo kitsch lleva consigo un
enfrentamiento con los modelos establecidos tanto en a las costumbres como en el diseo. Es una actitud
hacia el arte y el diseo muy extendida en las culturas avanzadas, segn la cual se buscan trucos y objeto
que proporcionen un resultado fcil y superficial, pero que traicionan al consumidor porque no valen nada
y en ultima instancia son insatisfactorios (Grinberg, critico de arte)
Desde que se puso de moda el estilo postmoderno, lo kitsch ha sido aceptado entre ciertos grupos como
una manera de reivindicar una expresin popular opuesta al gusto del Movimiento Moderno. (James
Marston Fitch, crtico norteamericano.)
Lo kitsch se basa en engaar al comprador (Meter Dormir, crtico).
Diseo Italiano
Desde la Segunda Guerra Mundial Italia ha sido el pas que mas se ha destacado en el campo del diseo;
una compleja actividad que abarca el mobiliario ms moderno y exclusivo, sofisticados aparatos
electrnicos y productos ms tradicionales dentro de su industria como es la de carroceras de
automviles.
La escultura contempornea orgnica se convirti en la fuente de inspiracin del diseo italiano durante
los aos 40 y 50, lo que combinado con las nuevas tecnologas utilizadas para los nuevos metales y
plsticos desembocar en una esttica de gran originalidad. El intento por hacerse con una parte del
mercado internacional estuvo apoyado por las exposiciones de la Triennale de Miln, por muchos grandes
almacenes y por los premios Compasso dOro y la Rinascente.
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Hacia mediados de los 50 el modelo italiano de elegancia haba sido ya aceptado en todo el mundo por las
clases ms adineradas, mientras que una versin ms aguada del mismo se pona de moda entre las clases
populares gracias al caf expres y la Vespa. Sin embargo en los aos 60 se produjo una reaccin contra
esa imagen de elegancia y algunos arquitectos y diseadores iniciaron un movimiento de protesta
llamado Antidiseo. Sottssas fue uno de los principales instigadores, junto con Superestudio y
Archizoom, y su mobiliario pop y sus objetos de cermica fueron la fuente de inspiracin de muchos
jvenes diseadores italianos que deseaban trabajar al margen de las imposiciones de la industria.
En los ltimos tiempos ha surgido un cierto espritu irreverente encarnado por el grupo de diseadores de
Menphis, quienes han vuelto a recuperar la vanguardia para Italia.
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DISEO EN FINLANDIA
Diseo en el norte de Europa 1950/1970
Tras la Segunda Guerra Mundial los fabricantes alemanes de mobiliario, seguan orientndose en gran
parte en el canon formal existente, renombrado y tradicional, los muebles llevaban en s el espritu rstico
y pseudoclsico de los tiempos fascistas. Solo una mirada hacia el exterior poda traer nuevas ideas a la
exhausta escena creativa. Junto a la americana la vivienda escandinava se convirti en un modelo. En
Alemania exista un pblico de fortalecido poder econmico que buscaba una modernidad envuelta en un
slido ropaje, tal y como se presentaba el sencillo mobiliario artesanal de los pases escandinavos. En esas
zonas se haba desarrollado, a causa del clima riguroso, un tipo de vivienda muy atractivo. Por atraparte
en el hemisferio oeste reinaba en la economa una creciente orientacin internacional, y esto condijo a un
cambio vertiginoso de la moda. Muchas empresas reaccionaron ante las tendencias del momento
intentando copiar modelos arquetpicos.
Con la transformacin de las viviendas naca una gran sala central que serva para todo: el saln comedor
comunicado con la cocina. Creca tambin la necesidad de muebles prcticos y ligeros; desapareci
definitiva/ el tpico comedor alemn con aparador, buffet, una pesada mesa y seis sillas. Desapareci la
mesa familiar y el tresillo (conjunto de sof y dos butacas que hacen juego)en torno al televisor se
convirti en el nuevo lugar de reunin.
La economa danesa estaba orientada especial/ hacia la exportacin y pretenda aumentar su oferta en
cuanto a la fabricacin de muebles.
La gran exposicin de 1930 celebrada en Estocolmo, signific para los pases escandinavos la
manifestacin decisiva del estilo objetivo-funcional.. La Academia de Bellas Artes danesa (1924) y su
director Kaare Klint, desempearon un papel decisivo. La actitud de Klint se diferenciaba de todos
aquellos arquitectos de orientacin moderna. Criticaba el rechazo de la Bauhaus de los modelos
tradicionales y, en su lugar propona que se aprendiera del acervo de los estilos precedentes. Se orient
especial/ en el mobiliario ingls del SXVIII, y lleg a convertirse en un pionero del estilo dans, a pesar
de su mtodo de trabajo ligado a la tradicin. Fue el modelo de toda una generacin de diseadores.
A mediados de los aos 20, con el fin de aumentar la estimacin
de la artesana por parte del pblico, se organizaron una serie de exposiciones anuales de mobiliario,
ligadas a concursos, en los que se deban crear nuevos modelos. Estas exposiciones se convirtieron en un
foro de creacin artstica de alto nivel, gracias a la intervencin de jvenes arquitectos y estudiantes.
De esta forma la artesana presentaba un mobiliario sencillo y prctico y la industria continuaba
produciendo un mobiliario de estilo. Una pieza modelo fue la lmpara diseada por Henningsen. La
pantalla compuesta de tres piezas, estaba construida de tal manera que las bombillas no pudieran
deslumbrar. Las lmparas y otros muchos objetos escandinavos continuaron fabricndose durante mucho
tiempo con pequeas variaciones y tuvieron su gran difusin en los aos 50.
Esta asombrosa continuidad, incluso en el perodo de guerra y ocupacin fue posible gracias a una
institucin que contaba con un grupo fijo de artesanos, arquitectos y dibujantes dedicados a la creacin de
muebles: la Sociedad de compra al por mayor de las cooperativas danesas de consumo. Se trataba de
muebles baratos de uso corriente, comprados por grupos de la clase media que vivan en casa
unifamiliares, construidas en principio para familias obreras.
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Con el fin de la guerra hizo su aparicin una novedad en el desarrollo del mobiliario dans. El arquitecto
Finn Juhl propag la idea de que los muebles adems de ser tiles, deban poseer un carcter escultrico.
Trabaj la madera de forma plstica y puso especial inters en lograr una forma orgnica en los puntos de
transicin y enlace.
En torno a 1950 la produccin danesa perdi su impronta artesanal. Nuevos procesos productivos y
materiales como el acero o la materia plstica rompieron la hegemona de la madera.
El arquitecto Jacobsen dise una silla muy ligera con tres patas, delgados pies de acero y asientos de
madera contrachapada. Este modelo conocido bajo el nombre de Hormiga, era el paso definitivo hacia
la modernizacin del mobiliario escandinavo. Jacobsen se haba inspirado en el precedente de Eames,
mas tarde vari los contornos del respaldo y retorn a la forma de cuatro patas.
El desarrollo de la artesana danesa es muy parecido a lo que aconteci en Suecia. El diseo sueco sigui
una lnea similar a la Werkbund alemana, organizaba sus propias exposiciones. Pretendan partiendo de
medidas bsicas como la de un cubierto deducir las dimensiones del mobiliario y final/ las de la vivienda
Uno de los diseadores suecos ms destacados fue Bruno Mathsson, quien llev a cabo una serie de
muebles ajustados al cuerpo, en los que separaba el asiento de la estructura portante. Suaviz el modelo
con un material convencional, la madera y los fuertes tirantes entrelazados. En Europa se terminar
imponiendo la madera teca, uno de los materiales preferidos de Escandinavia.
DISEO FINLANDES
A diferencia de sus vecinos (Suecia y Dinamarca) Finlandia tard bastante en presentar un estilo de
diseo propio al mundo. A principios de los 50 el diseo finlands fue adquiriendo un carcter ms
escultrico y exclusivo que el del resto de los pases nrdicos, apoyado por un eficaz sistema publicitario.
El cristal, los muebles, la cermica y los tejidos finlandeses poseen cualidades especiales. Pero quizs
sean los tejidos de algodn estampado los que real/ distingue a Finlandia de los pases vecinos.
Marimekko y Vuokko, son famoso en todo el mundo por sus esplndidas y audaces telas
Finn Juhl, convirti rl diseo dans en un fenmeno internacional. En sus obras se aprecia la influencia
de la escultura primitiva africana como la silla Chief
Timo Sarpaneva, es uno de los diseadores de vidrio mas prestigioso en Finlandia. Es suma/ escultrico
u expresivo.
Yrjo Kukkapuro, su silln Karuselli 412 (1965), fue uno de los clsicos de los aos 60. Este silln
tiene una estructura de fibra de vidrio reforzada con acero y forrada con cuero fino, la forma de la
estructura se adapta al cuerpo y el pie permite girar y mecerse.
Alvar Aalto opt por un trmino medio entre las formas modernas y los materiales tradicionales. No era
partidario de tubos de acero para sus creaciones. Estas deban estar realizadas en madera. y as dise una
silla en madera de abedul con el asiento de contrachapado moldeado, similar al de los asientos de los
tranvas y trenes de Europa y Amrica y un carrito de t, que desde que se puso a la venta en 1936 no ha
dejado de producirse hasta ahora. Fabricado y decorado a base de lminas de madera curvada. Los
materiales son utilizados en forma original pero nada pretenciosa.. Tambin dise diversas piezas de
cristal.
DISEO DANES
Este estilo de diseo de muebles e interiores est basado en formas escultricas y en el uso de materiales
naturales (especial/ la madera de teca). Dinamarca posee una importante tradicin en el diseo de
muebles y en los aos 50 tena ya fama en todo el mundo por su ejecucin impecable y el esmero con que
estaban realizados los detalles. El diseo dans se centra en muebles pero tambin en utensilios de cocina
y de mesa
En el diseo de platos y cubiertos se destaca Georg Jensen.
Kaare Klint realiz un nuevo diseo de la tumbona tradicional conforme a criterios ms afines a la
esttica de principio de siglo.
El inters de Klint por los muebles exticos lo llev a crear las sillas de Safari", ligeras, compactas y
facil/ almacenables. Constituyeron uno delos primeros muebles que se vendieron desmontados para lograr
una fcil distribucin.
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Hans Wegner dise la silla 501, conocida desde entonces simple/ como la Silla. realizada en
materiales total/ naturales, se caracteriza por una notables sntesis de sencillez elegancia y cuidada
ejecucin. Pesa nueve libras, su forma es austera y armoniosa.
Henning Koppel , diseador de objetos de plata, cristal y acero inoxidable, su manera de tratar los
materiales se caracteriza por un fuerte sentido de las forma orgnicas. Sus diseos evocan el espritu
refinado y a la vez popular de los interiores escandinavos de los aos 50.
Poul Kjaerholm, su trabajo se caracterizaba por la utilizacin de formas muy sencillas, puras y elegantes,
pero sus llamativas combinaciones de acero, mimbre y piel de cabra africana creaban una variedad de
contrastes y texturas que complementaban la austeridad del diseo. Lo ms representativo de su carrera es
su Chaise Longue, todo un esquema de la relajacin.
Arne Jacobsen, proyect tres asientos importantes: una silla apilable y los sillones Huevo y Cisne
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DISEO JAPONES DESDE LA SEGUNDA POSGUERA
Compuesto por unas 3000 islas que forman un arco de 2300 km. sobre el Pacfico. El proceso de apertura
comercial comienza a mediados del S. XIX y provoca la cada del rgimen feudal existente, terminando
con 2 siglos de aislamiento del mundo exterior. En 1867 Matsu Hito asume como emperador hasta 1912.
Su contacto con occidente fue fundamental para generar cambios y desarrollo en Japn. Tom medidas
que llevaron a Japn ha ser considerada antes de la primera guerra mundial, una de las mayores potencias
del mundo.
*Aboli el rgimen feudal
* Decret la igualdad jurdica de los japoneses
* Organiz la enseanza obligatoria, la seguridad. el sistema legal acorde a los cambios realizados,
los servicios
postales y la salud segn modelos americanos y europeos.
* Decret y financi nuevas empresas(minera, ingeniera, armamentos, municiones).
Japn participa por primera vez (1873) en la Gran Exposicin de Industria de Viena y entre ese ao y 1910
participa en 25 exposiciones ms
El gobierno alienta la produccin de trabajos para la exportacin.
Se cambian las formas tradicionales para competir con el mercado occidental. Se convoca a pintores y
artesanos para crear diseos originales para su fabricacin. Pero luego de la euforia del cambio y la
occidentalizacin, comienza un movimiento ms conservador que incit a que al arte tradicional japons sea
preservado.
En 1889 se abre en Tokio la Escuela de Bellas Artes. Esto
elev el prestigio de la artesana tradicional japonesa
asegurando se supervivencia en el S XX.
Los productos japoneses expuestos en la exposicin de Paris de 1900 fueron criticados por su concepcin
formal, pero no por su calidad tcnica.
Artistas y artesanos se fueron a estudiar al extranjero e intentaron introducir cambios. Dos
instituciones tuvieron una gran influencia en la joven generacin japonesa: El Deustcher Werkbund y el
Bauhaus..Mizutani junto Iwao Yamawaki y su esposa Michico fueron los principales gestores de la enseanza,
segn el modelo Bauhasiano y establecieron la Academia de Arquitectura y Artes Industriales en Tokio.
En la dcada del 20, el modelo al cual los diseadores industriales japoneses miraron fue al del Deustcher
Werkbund.
Chicutada Murata fue un defensor de los ideales de esta escuela y junto a un grupo de estudiantes estableci los
Talleres de la Forma (Keiji Kobo) y sus muebles llegaron a ser muy reconocidos. Fue el ms exitoso de los
grupos que surgieron en la dcada del 20.
El arquitecto alemn Bruno Taut dej una influencia importante en los jvenes arquitectos y diseadores y su
Libro Japn visto con ojos europeos fue un importante instrumento que ayud a cambiar el concepto que los
japoneses tenan de su propia tradicin arquitectnica.. El critic la tendencia de los diseadores para producir
imitaciones de los productos europeos, en vez de usar su inspiracin y recursos de su rica historia y tradiciones.
Despus de la Segunda Guerra Mundial Japn sufre la primera ocupacin por una fuerza extranjera (La
Americana) . En 1946 el Cuartel General Americano ordena para su personal muebles y equipamientos para
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200.000 nuevas viviendas. Treinta tipos de muebles fueron diseados para una produccin de caso un milln de
piezas
El Instituto de Artes Industriales tambin coordin la produccin de productos elctricos para las nuevas
viviendas trabajando con empresas como Toshiba, Mitsubishi y otras

EL DISEO JAPONES DESDE 1945

El Japn, en los 15 aos posteriores a la Segunda Guerra Mundial emergi desde una total devastacin, hasta
llegar a ser uno de los ms importantes productores industriales.
Se pueden reconocer 4 fases:
La primera EPOCA DE LA ESCASEZ: desde 1945 (pierde la guerra), hasta 1959. A pesar de ser una poca
dura, se dio el auge de la compra de automviles de uso personal y familiar.
La segunda EPOCA DE DIFUSION : desde1959 hasta la crisis del petrleo (1973). Comenz a crecer
constante/ la fabricacin de viviendas prefabricadas. En 1960 surge gran crecimiento basado en la construccin
de viviendas y centros civiles, comerciales e industriales que provoca la suba del valor de la tierra.
La tercera EPOCA DE AUTOSUFICIENCIA: Desde 1973 hasta la unin de las dos Alemanias en 1990. El
cambio global de la economa clarifica al gobierno japons sobre la dependencia del mundo exterior y se crea la
Fundacin de Diseo del Japn quien programa un intercambio internacional de actividades referentes al diseo.
La ultima EPOCA DE LA SELECCIN RIGUROSA : desde 1991, ao en que comienza la cada de la
economa japonesa, hasta la actualidad.
EPOCA DE LA ESCASEZ: Inicial/ el rotulo Hecho en Japn implic productos que eran considerados
baratos y de mala calidad, luego Japn comenz a fabricar productos de calidad cada vez mayor. Se enviaron
estudiantes al exterior con la finalidad de estudiar diseo y se invit a diseadores extranjeros a visitar el pas.
El IAI (Instituto de Arte Industrial) tuvo como objetivos el desarrollo y promocin de la s exportaciones, la
investigacin y desarrollo de la pequea y mediana empresa japonesa, y el control de calidad de materiales y de
nuevas tcnicas
En 1953 Japn desarroll la primer radio a transitores. En 1957 en un esfuerzo por controlar los problemas de la
piratera en el diseo e impulsar los diseos innovadores, se cre la Marca G (G-Mark). A partir de este
momento se establecieron distintas organizaciones de promocin y proteccin del diseo y de la propiedad
intelectual. Este esfuerzo por controlar la copia de diseos tuvo efectos positivos, pues permiti incentivar la
importacin de tecnologa e imitando a los competidores extranjeros logr incorporar nuevos mercados.
Inicial/ los diseadores eran contratados como consultores para mejorar la apariencia de sus productos y crear
nuevos, Entre ellos se encuentran: Kosugi (empresa Mazda), Kamekura (Nikon Corporation) y Yanagi
( Porcelana Tajimi).
Entre las mas notables asociaciones del diseo japons se encuentran: JACA, JIDA, TOKIO ADC etc. El
inters por el diseo en Japn fue un producto de la ocupacin americana.
El gobierno y la industria japonesa comenzaron a observar a los diseadores americanos por su pericia y
convocaron a Raymond Loewy, quien dise la grfica para el atado de cigarrillos Peace.
Walter Groipus, fue otro de los visitantes importantes que influy en Japn. Parale/ muchos diseadores
japoneses fueron a estudiar a los EEUU
Los japoneses nunca han estado inclinados a valorizar la originalidad. El diseo moderno se introdujo en Japn a
travs de libros de Pevsner, Max Hill etc. En lo referente a mobiliario Tendo Mokko fue una compaa de
vanguardia. Comenz a realizar mesas y armarios para los utensilios de t, a partir de los excedentes de las cajas
para distintos tipos de municiones. En 1958 comenzaron la produccin de muebles en madera laminada y
termoformada.
21

Sori Yanagi us madera laminada termoformada para crear la banqueta Buterfly, que aunque es de simple
construccin (uni dos piezas idnticas) obtuvo reputacin internacional.
En la dcada del 50 los empresarios encargaban sus diseos a ingenieros, como la empresa Sony, o realizaban
imitaciones de diseos europeos, como las mquinas fotogrficas Canon, que tomaron como modelo las cmaras
alemanas Leica; o Nikon que hizo lo mismo con las cmaras Contax, o como Honda en la que sus primeros 60
modelos tienen mucho de los MG y Nissan que tom como modelos los Austin. Los empresarios debido a los
problemas de imitacin y para diferenciar sus diseos de los extranjeros contrataron a diseadores.
En la dcada del 60: EPOCA DE DIFUSION, se realizaron mltiples exposiciones. Tendo Mokko auspici el
primer concurso de diseo de muebles en Japn,
El taburete de Reiko Tanabe obtuvo el primer premio. Entre los diseos representativos de esta poca se
mencionan: la silla Kashiwado de Kenmochi, el asiento tatami de Fujimori y el asiento bajo de Choh.
A lo largo de la dcada del 50 fue motivo de grandes debates entre las distintas asociaciones y los diseadores el
como se defina el Good Design. Al tiempo que todos los estilos y movimientos contemporneos occidentales
fueron considerados modernos, los jvenes diseadores japoneses, al mismo tiempo que adheran al movimiento
moderno, se Abran discusiones acerca de su validez y el recupero o no de sus tradiciones.
Combinando los elementos del diseo tradicional y las tcnicas de artesana de la industria moderna, el Japn
moderno estableci valores duraderos para su diseo con clara identidad nacional.
En las dcadas del 60 y 70 descubrieron la realizacin de su propia esttica a travs del reconocimiento del
mundo exterior en los mercados mundiales por la alta tecnologa de sus prductos (Miniaturizacin y precisin).
Algunos diseadores se fueron a diferentes pases para estudiar y trabajar. Kawakami trabaj en Italia, Ishimoto
y Wakisaka en Finlandia y Katakama en EEUU.
Los visitantes e los distintos eventos pudieron observar la imagen de un pas cuya tecnologa lo colocaba a la par
e los pases ms industrializados: nuevas autopistas, nuevas lneas de ferrocarril ( el Tren Bala y nuevos e
importantes rascacielos.
La nueva fabricacin que logr producir Japn, lo convirti en un poder econmico mundial, en donde se
generaron importantes empresas: Sony Corporation y Honda Motor Company.
Las firmas electrnicas impulsaron una constante y rpida innovacin tecnolgica para hacer sus productos
mejores, y con el tiempo lleg a hacerlos cada vez ms pequeos e increble/ multifuncionales. El primer
televisor total/ transitorizado en el mundo fue producido por SONY.
En 1972,EPOCA DE AUTOSUFICIENCIA Japn debi responder a las condiciones del cambio global de la
economa Se cre la Fundacin de Diseo del Japn para promocionar un programa de intercambio internacional
de las actividades referentes al diseo.
En 1991 entramos en la EPOCA DE LA SELECCIN RIGUROSA: Cuando la recesin en occidente se
extendi a Japn. Todos los pases industriales a nivel mundial entraron simultanea/ en una etapa de recesin
El Estado desarroll una poltica de lineamientos para el estudio la prctica la promocin e intercambio
internacional de diseo. Una de las caractersticas perdurables del diseo japons es la habilidad para hacer uso
simultanea/ de lo tradicional y lo moderno.
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EPOCA DE ESCASEZ (1945-1959)

Gran carencia de elementos

Con el apoyo de las fuerzas armadas comienza la restauracin de la industria
1946 empieza la produccin de nylon
1947 la de vinilo
1950-1953 Se abastece alas tropas de ocupacin, se construyen viviendas, se reparan equipos
de transporte y se aprovisiona a EEUU de suministros militares para la guerra de Corea.

22

Sony comenz la produccin de radio a transitores, Toyota crea nuevo modelo de

automvil:Toyopet-Super y la empresa Matsushita Denki produce tres tipos de
electrodomsticos (televisores, lavarropas y heladeras.
Japn se ubica primero en la construccin naval. Comienza a producir maquinaria vial y se
incrementa la producin y el consumo de automviles.

EPOCA DE DIFUSION (1959-1973)

Sharp y JVC comenzaron la produccin de televisores

Sony produce televisores a transitores
Sony y Sharp lanzan al mercado la calculadora electrnica de mesa
Crece la Venta de autos deportivosd livianos y de tamao chico
Toyota produjo el auto deportivo modelo 800 y el modelo Corolla
En 1970 Toyota produce el modelo Celica
En 1972 Honda , que solo produc motocicletas, comienza con la produccin de autos( Honda
Civic) y en 1976 lanza el modelo Accord.

EPOCA DE AUTOSUFICIENCIA (1973-1990)

el consumo individual crece ilimitada/

Ocurre la primera gran crisis del petrleo
En 1975 Sony produjo la cmara de vides VTR
En 1976 JVC lo hace con el sistema VHS
En 1979 segunda crisis del petrleo. Sony produjo para la venta el primer walkman.
Las compaas productoras de autos siguen lanzando nuevos modelos(Toyota el modelo
Soarer en 1981)
Entre 1987-1989, salen a la venta productos que incentivan el consumo individual ( Automvil
de super lujo, telfono celular.
Creci la industria de productos de precisin (Juegos de Nintendo, el Super Family, los
televisores de pantalla de cristal lquido, las video grabadoras y computadoras notebooks)

EPOCA DE SELECCIN RIGUROSA (1991 a nuestros das

En el rubro automotores se dio el auge de las puertas con cierre automtico y los vehculos
con traccin en las 4 ruedas (4x4)
Al presentarse en EEUU estos vehculos, produjeron un movimiento en el mercado que oblig
a tomar medidas urgentes a las empresas como Mercedas Benz, BMW, Volvo.
Honda present un nuevo tipo de camioneta familiar tipo Miniband, cuyo diseo fue tomado
de un modelo de Chrysler.
En el rea de aparatos electrnicos de precisin, creci el diseo de los nuevos productos, pero
lo principal era la tecnologa

.
CONCLUSION
Japn toma contacto con Occidente en la segunda mitad del S XIX. A partir de su participacin en las
grandes exposiciones tratar de adecuar su produccin, para poder expandir su mercado hacia Occidente.
Luego de la Segunda Guerra para Japn fue relevante la presencia de EEUU en su transformacin en una
potencia industrial de primera magnitud.
23

De los conceptos de produccin de EEUU tomaron el Styling como orientacin para su sistema
productivo.
Su buen Diseo se basa ms en el pragmatismo anglosajn del Good Design, que en el racionalismo
alemn Gute Forme.
La industria japonesa se concentr en pocos campos con la finalidad que, en el menor tiempo posible se
pueda obtener un mximo rendimiento.
Aunque inicial/ los diseos se desarrollaron modificando productos de empresas extranjeras, paulatina/
fueron alcanzando un gran desarrollo tecnolgico; concentrndose asimismo en la miniaturizacin.
Se desarrollo tambin en una forma muy importante, la industria automotriz (incluyendo las motocicletas)
y la de electrodomsticos.
La dcada del 50 fue la del despegue de la industria japonesa.
En los 60 comienza el apogeo del consumo japons a travs de electrodomsticos, artculos de confort y
automviles.
En los 70 diseadores japoneses van a Europa sumndose a los grupos de reaccin al racionalismo (Pop,
Antidiseo, Posmodernismo etc).
En la dcada de los 80 la industria japonesa contrat a estudios de diseadores europeos para desarrollar
algunos productos.
Coexistan los productos del Buen Diseo y los que se realizaron como reaccin a estos principios, es
decir que los diseadores e industrias japonesas se volcarn a la diversidad.

DROOG DESIGN-ESPIRITU DE LOS 90

Algunos tems de la coleccin Droog son tan complejos o experimentales que estn destinados a
permanecer en a etapa del prototipo , otros estn siendo producidos en serie.
En la primera muestra lo que prevaleca eran materiales simples y facil/ obtenibles (papel de envolver,
harapos). Pocos aos despus se exhiban productos hechos de materiales sintticos. Y ahora la
decoracin parece ser un tema de serio inters.
Estos productos se eligen sin tener en cuenta su potencial para produccin industrial o el xito del
mercado. No se desdea esta posibilidad, pues la demanda y la satisfaccin del mercado es de suma
importancia y sin ella hay peligro real de aislamiento; sin embargo Droog Design se ha movido a una
posicin de primera lnea en el mercado
La coleccin Droog presenta el espritu de los 90, porque sus productos ponen en crisis esa cultura, se
manifiestan en contra de ella. Sus productos no se ven como una solucin definitiva a un problema, pero
si como una apertura a numerosas posibilidades. La forma en que Droog continuar desarrollndose en
los aos venideros depender de los diseadores.

NADA CON MAS ONDA QUE LO SECO

Entre los primeros objetos presentados por los iniciadores de Droog Design, se encontraba una serie de
propuestas que parecan accidentes del diseo, como los cajones de Tejo Remy y la Rag Chair, ambos
atados con cinturones. No eran precisa/ diseos amigables.
Droog es la palabra en holands para expresar seco. Este trmino pude significar: fuerte y claro como
un buen Martn, el desierto o el punto clave de atencin de una conversacin.
En todo el mundo en el diseo contemporneo se est viendo que la tecnologa ya no es ms el cono
elevado, glorificado y complejo, sino que est siendo apreciado por su habilidad para simplificar nuestro
panorama visual y material, por como nos simplifica la vida.
Tanto en el diseo como en la moda los objetos son ms pequeos, ms personalizados. La identidad de
las cosas est dada por el tratamiento de las superficies y los colores, que han hecho un retorno luego de
la tirana del negro y el cromado. Este nuevo fenmeno est dado por el progreso mismo de la tecnologa
que permite ms variaciones y grados de libertad utilizando el mismo proceso de fabricacin y creando un
mundo material mucho ms rico.
24

Una vida ms limpia es el objetivo.

Por otra parte el oficio no es ms considerado como reaccionario, y los materiales avanzados pueden ser
adaptados y usados por los diseadores. Algunos de los materiales de ltima tecnologa necesitan de la
mano del artesanado y esto hace que se unan ambas tcnicas. Como las botellas de leche que a la vista
parecen responder a cuestiones ecolgicas, pero que en realidad necesitan un apoyo artesanal por su
naturaleza.

ESPIRITU DE LOS 90
Del diseo sin lmites a una vuelta a lo bsico.
En los 80 cada pas tena su versin propia de diseo. Si diseadores franceses jugaban despreocupada/
con estilos elegantes provenientes de su propio pasado y de culturas primitivas, en Alemania, donde la
tradicin de la Bauhaus pesaba ms los diseadores buscaban trabajar con elementos de produccin puros
y desprovistos de cualquier tratamiento, tal cual se encontraban en los corralones y negocios de productos
y herramientas de jardinera para producir un efecto agresivo.
El nuevo diseo era heterogneo, un caldero hirviente con expresiones individuales
El nuevo diseo de los 90 en Droog Design est inseparable/ ligado con el diseo revolucionario de la
dcada anterior. Droog Design no hubiese existido sin el trabajo pionero de Menphis, Alchymia y otros y
al mismo tiempo podemos identificar un movimiento en direccin opuesta.
Menphis y Alchymia son fenmenos tpicos de los 80. La receta que Nuevo Diseo cre en los 90 era
completa/ diferente, aunque muchos ingredientes eran los mismos.
Droog Design emana del espritu de los 80, perpetuando al mismo tiempoese espritu y en oposicin a l.

SOBRIEDAD Y OBSTINACION
Los holandeses viven en el ms artificial de los paisajes, donde nada ha sido dejado al azar. La tendencia
y la necesidad de dominar manipular y estructurar la naturaleza, es una parte inseparable de la cultura
holandesa, de modo que su relacin con sta es basica/ funcional.
La bsqueda de Mondrian de claridad, orden esttico, reduccin y pureza no constituye un fenmeno
aislado en los pases bajos. La geometra abstracta corre como un leit motiv en el diseo holands.
Los holandeses participaban de una mentalidad sobria y frugal. La vestimenta es negra, las pecheras se
transforman en anchos cuellos blancos. Los holandeses no son general/ dados a la ostentacin. La pompa
de los palacios e iglesias de otras regiones de Europa no aparecen en Holanda. Los smbolos de poder y
status significaron poco en los pases bajos.
En 1991 Piet Hein Eek construy un armario con listones de madera de pisos de casas destinadas a
demolicin, madera con pintura descascarada. Eek quera mostrar que an materiales no-nobles podan
generar productos atractivos. Su ropero tena grietas, pero era parte de la esttica del objeto.
Tejo Remy quera empezar de nuevo, produciendo objetos en base a lo que poda encontrar ( como
Robinson Crusoe).
Su cmoda de cajones era particular/ radical. Improvisacin es el nombre de este juego. Remy reuni
20 cajones de distinta procedencia, creando una envolvente de madera para cada una, las apil en forma
libre y las reuni mediante una cincha de tela. Esto era Remy protestando contra la pura complejidad de la
profesin de diseador.
En la primera parte de la dcada del 90 el acento en este tipo de diseo radicaba en el ensamblado de
productos existentes o componentes usados o no.
El atractivo envejecimiento de productos est apareciendo como el ideal de diseo de la dcada de los 90.
En nuestra sociedad de usar y tirar, parecemos aorar la belleza eterna. No todo requiere ser rediseado. A veces es mejor dejar las cosas como estn.
El dilema entre el respeto por la tradicin y el deseo de productos perdurables, frente al anhelo de
novedades, nunca ser resuelto. El pblico desea tener objetos nuevos y las empresas necesitan seguir
innovando.
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Segn el diseador holands Marcel Wanders, los objetos no deberan mostrar rasgos de desgaste, sino
permanecer bellos a pesar de ello. Algo que muestra con su silla anudada donde aplica la tcnica antigua
del macram a fibras sintticas. El tejido macram da a la silla no tanto un aspecto usado como algo
familiar. Es como si la silla hubiese estado all por aos.
Objetos familiares son importantes en nuestras vidas, pero deseamos tambin objetos nuevos. Una
solucin lgica sera combinar los dos: lo familiar aplicado a una forma nueva. Productos de la coleccin
Droog Design que satisfacen esta condicin son: lampara compuesta por botellas de leche de tejo
Remy (1991), la cmoda de listones de cajones de embalaje de Hugo Timmermans (1993), la silla
Kokon de Konings y Bey (1997), que envuelve formas familiares de sillas mediante un material elstico
sinttico.
Los productos pueden manifestarse an ms familiar/ cuando el usuario puede inyectar algo de l mismo
en ellos, modificndolos de una manera personal. Desaparece el toque humano si los objetos no pueden
cambiar. Todo se da alrededor de la relacin entre el usuario y los productos
En la dcada del 70 , los productos no slo tenan que ser funcionales, tenan que tener tambin la
apariencia de funcionales. La dcada del 80 trajo esfuerzos por fortalecer esta relacin, diseando
totems, objetos que evocan significados. en los 90 el acento se traslada al reconocimiento de lo familiar.
Objetos usuales de todos los das tomaban una nueva apariencia
Algunos objetos revelan su naturaleza inmediata/, en otros sta debe ser descubierta. A veces es necesario
conocer la historia por detrs de un producto para conocer su significado ltimo Por qu un envase de
bulbo de flor hecho de bosta de vaca?. La contestacin est en el producto mismo.. Los holandeses tienen
tendencia a ser muy directos, todo est a la vista, nada ha sido escondido.
Sintetizando el acento al comienzo estaba en juntar productos existentes y usar materiales simples como
madera, trapos o papel.. Luego los diseadores volvieron su vista a materiales sintticos a mediados del
90. la situacin se modifica continua/.Esto significa que viejos temas reaparecen, pero en una nueva
forma. La decoracin est volviendo tambin.
En los platos de mesa que van Of. disea para Rosenthal, la decoracin es el concepto bsico. El
diseador se distancia de la tcnica habitual y permite que se genere esta decoracin entera/ por el
proceso de fabricacin. Cre una serie de platos de mesa, en que no hay dos iguales, mezclando arcilla y
color en la mquina de extrusin y permitiendo a sta dictar el cambio de color.
Cada poca tiene sus propias ideas y sus propios criterios. La cmoda de madera de deshecho de Eek
demostr que la imperfeccin puede generar objetos atractivos. Lo importante es el valor de la idea detrs
del diseo.
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Stallinga
Henk manipula nuestra claridad. Juega con nuestro credo modernista la forma sigue a la funcin
revirtiendola y descubriendo funciones diferentes a las que nosotros sabamos para las que haban sido
creado. Es el caso del Clockwork Orange, donde el pendulo remite a un tipo de funcin pero inncesario
para el reloj q funciona a batera.
Lo bueno de Stallinga es que descubrimos mltiples personalidades a sus objetos, envasa ms de un
significado en un solo objeto. Pero el problema est en q estos objetos nos hacen acordar a los objetos de
arte. Stallinga se encuentra constantemente en un re-uso, una refuncionalizacin de los objetos donde se
juega con la simbologa del mismo.

Starck, que muta a los objetos con formas totalmente nuevas. El mismo no se cree diseador y juega
con la idea de que sus productos lo sean. Se cree inventor ya que piensa que la invencin es el nico
trabajo propio que existe. Starck puede ser un genio para unos, y un excntrico para otros, pero la realidad
es que nadie queda indiferente. Productos conos no tanto por su uso, funcionalidad, sino por su carga
semntica.

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Froog es un estudio de diseo que tiene como objetivo satisfacer al cliente, vender. Para esto se
concentra en generar un deseo, ataca desde lo visual, desde la emocin que genera un objeto cuando lo
veo. Para esto posee un especial cuidado desde la grfica, como comunica lo que se vende. Se generan
formas atractivas, dando una imagen a su vez de tecnologa. Froog comienza su camino de diseo
generando un estilo propio, e introduciendose en un mbito carente de diseo, como es el ejemplo de los
gabinetes para computadoras. Froog introdujo diseo donde no lo haba.

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