Responsabilidad Social

Juan Manuel Arribas

Gerente de Responsabilidad Social y
Comunicaciones

Mayo, 2011

Alicorp en el mundo:

Nuestras principales marcas:

En Per somos lderes en nuestras categoras:

PER

Aceite

57%

Mayonesa Alacena 95%

Jabn de lavar

81%

Detergente

47%

Somos

51%

N 1

Margarinas
domstica
Refresco
instantneo

Pastas

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

62%
45%

Tambin participamos con xito en otros pases

ARGENTINA

Cuidado del cabello

(shampoo)

24%

Somos

Jabn de tocador

17%

N 2

Detergente

9%

Somos

N 3

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

Tambin participamos con xito en otros pases

ECUADOR

Somos

Alimento para
mascotas

22%

Refresco
instantneo

12%

Somos

Pasta

10%

N 3

*Informacin de participacin en el mercado a Diciembre 2010

N 2

Nuestra visin al 2015

Sorprendemos a los mercados con

nuestro

crecimiento

innovacin.

categoras
experiencias

Nuestro

agresivo

Transformamos

comunes

en

extraordinarias.

objetivo

es

estar

entre las 250 empresas

grandes de Latinoamrica.

ms

Nuestro objetivo al 2015

Ventas:
Objetivo al 2,015
US$ 2,500 MM.
MM

2,500

2,000

US$ MM

1,500

1,253 1,232
900

1,000

466
500
0

509

522

542 571

572

646

1,328.7

Estrategia de Alicorp

CRECIMIENTO
Consolidacin
Negocio Actual

Nuevos
Productos

Expansin
Internacional

Innovacin
Desarrollo del Recurso Humano
Responsabilidad Social
Operacin a Bajo Costo

Nuestra poltica de Responsabilidad Social

Estamos comprometidos con una gestin responsable en

los aspectos productivos, laborales, sociales y ambientales
en las comunidades donde operamos.
Mantenemos los ms altos estndares de tica y
transparencia en las relaciones con nuestros grupos de
inters.
Aportamos proactivamente al desarrollo de iniciativas en
nuestras comunidades con nuestro conocimiento o recursos
organizacionales.

Nuestro modelo de Responsabilidad Social

VISIN ALICORP
2015

Somos una empresa lder en la gestin de

responsabilidad social en los mercados donde
operamos y estamos claramente comprometidos con
el desarrollo infantil.
LDER EN REPUTACIN : GOODWILL

PILARES DE
ACCIN

GESTIN CON
STAKEHOLDERS
Generacin de valor y
transparencia.

INVERSIN SOCIAL
Desarrollo Infantil: nutricin
en los primeros 5 aos.

Nuestro modelo de Responsabilidad Social

GESTIN CON
STAKEHOLDERS

Nos diferencias por:

Ser la primera empresa de capitales peruanos en recibir la calificacin A por
el Global Report Iniciative (GRI).

Ser una de las 9 empresas dentro del ndice de Buen Gobierno Corporativo de
la Bolsa de Valores de Lima.

Estar dentro de las primeras 5 empresas con mejor reputacin en el Per.*

*Fuente: Reputation Pulse Per 2010. Inmark.

Nuestros grupos de inters

A travs de un estudio
realizado por un consultor
externo, llevamos a cabo el
mapeo de nuestros grupos de
inters con la finalidad de
identificar a los relevantes y
establecer
iniciativas
de
dilogo con ellos.

Medio Ambiente

Gremios
Medios y Lderes
de Opinin

Colaboradores
Sociedad Comunidad
Gobierno
Accionistas

Consumidores
Clientes
Proveedores

Nuestro modelo de Responsabilidad Social

INVERSIN
SOCIAL

Nuestro objetivo:

Mejorar las prcticas de nutricin infantil en madres
gestantes o con hijos de 5 aos a nivel nacional.

A la derecha el ejemplo de una nia

cuya madre recibi un programa de
educacin en nutricin y a la izquierda
una nia cuya madre nunca recibi
conocimientos.
Fuente: Programa Buen Inicio UNICEF.

La Desnutricin Crnica Infantil en el Per:

Las Encuestas Demogrficas y de Salud Familiar

(ENDES) del Instituto Nacional de Estadstica e
Informtica (INEI), reporta que la DCI se ha reducido de
22.9% en 2005 a 18.3% en 2009. En el 2010, la cifra
disminuy al 17,9 %.

Sin embargo, an la DCI afecta a ms del 40% de los
nios en las zonas rurales y la anemia a la mitad de los
menores de tres aos (50.4%).

Las causas son mltiples: servicios bsicos
inadecuados, hbitos de higiene, mitos en la
alimentacin, afecto, falta de educacin en las familias,
entre otros.

Nio al nacer

Nio normal

Nio desnutrido

Empezamos en el 2005

Es un programa de educacin en
nutricin a las madres de los
asentamientos ms pobres de la
Provincia
Constitucional
del
Callao. Se ejecuta en alianza con
Critas Callao.

Resultados periodo 2007 - 2008

Ms de 1600 madres capacitadas en

nutricin infantil.
Ms de 2400 nios fueron
prevenidos de sufrir DCI.

En el 2006 llegamos a la radio masiva...

Durante 3 aos consecutivos educando en nutricin infantil a travs

de la Radio con mejor reputacin en el Per: Radio Programas del
Per. Y durante 1 ao a travs de otra importante emisora: CPN
Radio. Se brindaron tiles consejos de nutricin en los temas ms
relevantes de nutricin infantil a los oyentes

A travs de CPN Radio se

brindaron recetas diarias, muy

econmicas y altamente
nutritivas para los nios.

A travs de RPP, logramos llegar cada semana

a ms de 6 millones de madres en el Per.

Desde el 2009 llegamos a las radios ms lejanas

Es una campaa educativa acompaada de un

manual para comunicadores de las radios rurales
de la Sierra en temas de nutricin. En Per la
radio es el medio de mayor penetracin en las
zonas de pobreza extrema donde hay mayores
ndices de DCI.

22 Spots radiales con tiles

consejos en 2 idiomas:

espaol y quechua.
Ms de 150 radios rurales
utilizan el manual en sus
localidades, llegando al 75%

de las radios ms
importantes.

Todos los contenidos fueron avalados

por el Ministerio de Salud del Per.

Luego, seguimos por casa

Es un programa de Voluntariado
Interno enfocado en brindar educacin
en nutricin a las familias con hijos
menores de 5 aos de Alicorp.

En los aos 2009 y 2010,

170 familias se
beneficiaron del
programa con 2 Campaas
Clnicas al ao y 9 sesiones
educativas y 4 Talleres de
Cocina Nutritiva a bajo
costo.

2010: recibimos el Premio

Per 2021 a la
Responsabilidad Social y
Desarrollo Sostenible en la
categora Colaboradores

En 2010, educamos en nutricin a todas las familias del Per

En nuestra apuesta por la educacin a las familias, decidimos

hacer una inversin del rango de las inversiones publicitarias,
con el fin de promover buenos hbitos nutricionales en la
infancia. Convirtindonos en la primera compaa peruana en
liderar el tema a travs de la televisin.
Ver Reel

Campaa televisiva a travs

de 5 canales de seal
abierta.
Se transmitieron 7 spots
que estuvieron al aire por
21 semanas.

Logramos valiosos resultados!

Momentos
claves definidos

Hbitos

Antes de la
campaa
(Mayo 2010)

Despus de la
campaa
(Nov 2010)

Acostumbra dar a sus hijos nica o

principalmente plato de segundo (en lugar de
caldo)

48%

62% (e)

Su hijo realiza actividad fsica siempre

26%

Acostumbra comer sano

89%

Variable Evaluada

Plato de segundo

Actividad fsica
Embarazo

Lactancia

Top Two Box (%) *

Aprendizajes y Actitudes

Antes de la
campaa
(Mayo 2010)

Despus de la
campaa
(Nov 2010)

Conocimiento de que un plato de segundo es

ms nutritivo que el caldo

79%

93% (e)

34% (e)

Importancia de que los nios menores de 3 aos

se mantegan activos durante el da

65%

82% (e)

96% (e)

Importancia de comer sano durante el embarazo

73%

86% (e)

83%

90% (e)

42%

54% (e)

70%

81% (e)

Variable Evaluada

Conocimiento del periodo en el que se debe dar

leche materna:
Edad hasta la que se da / piensa dar de lactar al Promedio: 16 Promedio: 16 . En los primeros 6 meses, la madre tendr
nio
meses
meses
suficiente leche para amamantar a su beb
. Darle leche materna hasta los 2 aos

Primera comida del Edad a la que se le da / piensa dar papillas al

nio
beb

Hbitos de higiene Costumbre de lavarse las manos antes de comer

Alimentacin
variada

Acostumbra comer todo tipo de alimentos

Promedio: 6
meses

Top Two Box (%) *

Conocimiento de la etapa en la que se deben dar

Promedio: 6 papillas:
meses
. A partir de los 6 meses se debe complementar
la lactancia con papillas

98%

98%

Importancia de lavarse las manos antes de

comer o preparar alimentos

88%

97% (e)

90%

93%

Importancia de tener una alimentacin variada,

que incluya diferentes tipos de alimentos

80%

90% (e)

Fuente: IPSOS Apoyo. Estudio Cuantitativo de lnea Base y Estudio de Cierre

(*) Ubica a las mams que evalan la variable como "importante o muy importante" o que estn "de acuerdo o completamente de acuerdo", segn cada variable
(e) indica que hay diferencia estadsticamente significativa en comparacin con la columna de su izquierda.

Gracias!

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