ECUADOR 2014

11AVO CONCURSO DE EFECTIVIDAD

DE COMUNICACIONES DE MARKETING

RECEPCIN DE CASOS HASTA EL 5 DE SEPTIEMBRE DE 2014

Cada ao nuestra industria publicitaria produce cientos de casos, que forman parte de las estrategias
de marketing de sus clientes. Slo algunos logran pleno xito en vencer las barreras y en alcanzar
sus objetivos. La efectividad de las Comunicaciones de Marketing , por lo tanto, es y seguir siendo
el gran desafo enfrentado por anunciantes, agencias y medios.

que centra su preocupacin en la efectividad de las comunicaciones de marketing.

EFFIE AWARDS

entonces han recibido el reconocimiento de anunciantes y agencias como los premios de mayor
relevancia en la industria publicitaria y de marketing.

reales. Si un caso tiene una estrategia basada en un notable insight, creatividad sobresaliente, y sus

mas de treinta y cinco pases de Europa, Asia, Amrica del Norte y Sudamrica.

ORGANIZACION
Los Effie Awards ECUADOR son organizados por CONEPECUADOR CIA. LTDA., quien opera bajo
licencia, de Effie Worldwide Inc., para su marca registrada Effie

www.premioseffie.com / info@premioseffie.com

Descargue su formulario de participacin en

BASES
DEL CONCURSO
QUINES PUEDEN PARTICIPAR

Anunciantes, en conjunto con sus agencias (includas las In-House), con casos de comunicaciones de marketing que hayan sido
difundidos en Ecuador entre Enero 2013 y Abril 2014, an cuando su inicio haya sido anterior.
No existe limitacin en el nmero de casos a presentar. Puede participar ms de un caso para una misma marca, producto,
servicio o institucin. Adems, pueden participar casos que hayan concursado y no ganado en el concurso de aos anteriores,
a los que puede agregrsele nuevos antecedentes disponibles y/o nuevos resultados obtenidos en el periodo correspondiente
a este Concurso.
PLAZOS Y FECHAS

Para conocer las plazos y fechas ir a

CATEGORAS DE PARTICIPACIN

Cada caso podr participar en slo una de las siguientes categoras

1.- Productos de consumo: De compra impulsiva, bienes durables, bienes inmuebles, productos industriales, bienes
intermedios, materias primas, etc. Exceptuando alimentos, bebidas y licores.
2.- Alimentos, bebidas y licores: Productos alimenticios en general, bebidas alcohlicas y no alcohlicas.
3.- Servicios
4.- Promociones:
haber constituido un factor determinante en la generacin de los resultados. Si el elemento promocional no represent una
relevancia mayor en la obtencin de los resultados, podr participar en otra categora.
5.: ayuda social o de bien pblico. (excluidas las campaas polticas)
6.- Lanzamiento de productos: De nuevas marcas, que se introducen por primera vez en el mercado, y que no constituyen
una extensin de lnea.
7.- Lanzamiento de servicios: De nuevos servicios que se introducen por primera vez en el mercado.
8.- xito sostenido: Casos de productos o servicios, que muestren una efectividad sostenida a lo largo de tres o ms aos y
se hayan exhibido entre Enero de 2011 y Abril de 2014. La informacin del ao inicial del caso, no debe ser anterior del 01/
enero/2009. Los casos que participen en esta categora deben tener un objetivo comn a lo largo de los aos, en las ejecuciones
estratgicas, conceptos creativos, y en la evolucin de sus piezas.
Nota: El formulario de participacin para esta categora, esta slo disponible en
9.- Campaas Institucionales: Dirigido a campaas cuyo objetivo principal es mejorar, reforzar, levantar la imagen, percepcin,
recordacin, valor, posicionamiento, de una marca, y/o empresa. La campaa no debe tener como objetivo ni en su contenido
vender, ofrecer y/o promocionar algn tipo de productos y/o servicios. Quedan excluidas las campaas provenientes de
entidades o gremios del sector pblico.
10.- Bajo presupuesto
$125.000, a valor tarifa neta de comisin de agencia y excluido IVA ; debe incluirse la valoracin de las donaciones recibidas
para su ejecucin -en caso de que se hayan recibido-, as como la inversin en medios no tradicionales. No pueden participar
campaas de extensiones de lnea, sub-marcas/productos, o campaas que tengan otra como paraguas. La inversin total de
la marca entre enero 2013 y la fecha de cierre del caso, no debe naber excedido los usd $500.000
11.-BTL: Casos cuya ejecucin haya sido realizada con actividades BTL, independientemente si se trata de productos o servicios.
Se evaluar los resultados directamente relacionados con aquellas actividades.
12.- Internet: Campaas cuyo principal medio de difusin haya sido el Internet, utilizando cualquiera de las herramientas que
la red ofrece (banners, mailings, pop-ups, etc), o que haya involucrado una accin directa del consumidor a travs de Internet
(registro, visitas a paginas, inscripcines, etc).

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JURADO DEL CONCURSO

en el campo empresarial, del marketing en general, y de la publicidad.

abrir o fusionar categoras. Su misin es evaluar los casos participantes, para elegir aquellos que sern premiados por demostrar la
mayor efectividad en el logro de sus objetivos.
El Jurado Gran Premio, tiene como misin elegir el ganador del Premio GRAN EFFIE, entre los casos ganadores de Premios Oro
Sin Fines de Lucro y xito Sostenido. Este jurado estar conformado solo por los integrantes que estn
habilitados para votar dichos casos.
CRITERIOS DE EVALUACIN

de los siguientes aspectos:

Estrategia: Calidad y aporte, a los resultados, de las estrategias de marketing y comunicaciones. Consistencia de ellas, tanto con
los objetivos que se persiguen, como entre s mismas.
Creatividad: Existencia de ideas creativas de gran nivel, estratgicamente orientadas y ejecutadas en pro del logro de los objetivos
comunicacionales.
Resultados: Relevancia y magnitud de los resultados atribuidos a las comunicaciones de marketing, tanto entre si mismos, como
que se demuestran.
PREMIOS PLATA, ORO, GRAN EFFIE

Se otorgar un EFFIE Oro al primer lugar de la Categora, y un EFFIE Plata al segundo. Cualquiera de ellos, o ambos, sern declarados
desiertos si ningn caso obtiene, en la votacin del Jurado, el puntaje mnimo preestablecido en las reglas del Concurso. El premio
Sin Fines de Lucro
y xito Sostenido.
ASPECTOS IMPORTANTES

La informacin entregada al Concurso en el Formulario de Participacin es esencial para una correcta evaluacin por parte de los

indicados, en seal de aprobacin de su participacin en el Concurso, de veracidad y completitud de la informacin presentada y

de aceptacin de todos los aspectos contenidos en esta seccin.
acadmicas patrocinadoras del Concurso, los derechos de publicacin y divulgacin de los casos que resulten ganadores
de algn premio, con el objeto de ser presentados, difundidos y/o debatidos pblicamente, y de servir de material base
para la edicin de publicaciones derivadas del Concurso y de casos docentes.
El material concursante que resulte ganador no ser devuelto. El material que no resulte ganador, deber ser retirado por el
anunciante o la agencia en un plazo de 30 das posterior a la Ceremonia de Premiacin, fecha despus de la cual CONEP Ecuador no
aceptar responsabilidad alguna por ste.

CMO INSCRIBIRSE?
Participacin en su computador, a travs de nuestro sitio web del Concurso,

en la Universidad Casa Grande, Facultad de Comunicacin, entregndolo dentro del plazo establecido, debidamente firmado en
versin original y una copia. Recuerde que para llenar el formulario debe tener Adobe Professional.

Si requiere informacin adicional escriba a:

Derechos de participacin $500 + IVA por campaa.

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LEER DETALLADAMENTE
PARA LA PREPARACION
Y PRESENTACION DEL CASO
GENERALIDADES

ejecucin y resultados.
El Concurso se basa en la conviccin de que las comunicaciones de marketing tienen la capacidad de producir los resultados
perseguidos, y que su efectividad puede ser evaluada en base a criterios mayoritariamente aceptados por la industria, expresados

agencia.

PLANIFICACION
principales un xito ya ocurrido algn tiempo atrs, por lo que habr que rescatar informacin que muchas veces no se encuentra
a mano. Lo mismo sucede con las piezas comunicacionales que constituyeron la campaa. Por otro lado, la demostracin de los
resultados le podr hacer recurrir a distintas fuentes. Presupueste contar con el tiempo adecuado para todo ello. Recomendamos
hacerlo holgadamente a lo largo de un lapso de tres semanas.

PREPARACION
Aborde la preparacin del caso por medio de un equipo anunciante - agencia. Discuta el caso colectivamente. Djese tiempo
Observe bien las indicaciones y ejemplos sealados como ayuda para presentar la informacin en cada punto del Formulario. Ponga
especial cuidado en la consistencia entre la informacin presentada en los puntos 2, 3 y 9.
slo los espacios disponibles en blanco despus de cada pregunta, sin cubrir los textos de stas. Utilice tipografa Arial con un
cuerpo mnimo 9.

FORMULARIO DE PARTICIPACION
El Jurado est compuesto por un grupo experto, todos ellos, especialistas en negocios, marketing y publicidad, consultora,
investigacin de mercados y docencia profesional. Tenga en cuenta que ste tendr que analizar muchos casos adicionales al que
La redaccin y la ortografa han jugado en contra de notables casos que claramente perdieron puntos en la evaluacin debido al
descuido de estos aspectos.

de ejecutivos del nivel establecido en el formulario.

CONSULTAS

04-2 202 180 ext.203

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FORMULARIO DE PARTICIPACIN
Este formulario es para casos que corresponden a todas las categoras, excepto la de xito Sostenido,
para esta ltima, el formulario lo encontrar en www.premioseffie.com

IDENTIFICACIN DE LOS PARTICIPANTES

ANUNCIANTE

AGENCIA

Razn social:

Razn social:

R.U.C:

R.U.C:

Direccin:

Direccin:

Telfono:

Telfono:

Gerente General, Comercial o de Marketing responsable de esta

presentacin de la campaa y de toda la informacin que aqu se
entrega:

Gerente General, Director Gerente o Director General responsable

de esta presentacin de la campaa y de toda la informacin que
aqu se entrega.

Nombre:

Nombre:

C.I.

C.I.

Cargo:

Cargo:

e-mail:

e-mail:

Firma:

Firma:

instituciones acadmicas patrocinadoras del Concurso, los derechos de publicacin y divulgacin de los casos
que resulten ganadores de algn premio, con el objeto de ser difundidos y/o debatidos pblicamente, y de servir
de material para la edicin de publicaciones derivadas del Concurso y de casos docentes.
CONTACTO

contacto en relacin a esta presentacin en caso de ser necesario:

ANUNCIANTE

AGENCIA

Nombre:

Nombre:

C.I.

C.I.

Cargo:

Cargo:

Telfono:

Telfono:

Fax:

Fax:

e-mail:

e-mail:

IDENTIFICACIN DEL CASO

Marca del producto, servicio o equivalente:

Categora de mercado:
Nombre genrico del tipo de producto o servicio:
Ttulo de la campaa:
Perodo de exhibicin:

Inicio

Trmino

Categora del Concurso (ver pgina 4 en la que participa:

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* INFORMACIN PARA EL EFFECTIVENESS INDEX

ANUNCIANTE

AGENCIAS

Fecha de fundacin

Fecha de fundacin
Nmero de empleados (Opcional)

Nmero de empleados (Opcional)

Red a la que pertenece la agencia
Grupo al que pertenece la empresa

Holding al que pertenece el grupo

Holding al que pertenece la red

Agencia que contribuye al caso
Fecha de fundacin

A nombre de quin est registrada

la marca en Ecuador

Nmero de empleados (Opcional)

Red a la que pertenece la agencia
Holding a la que pertenece la red

* Esta informacin es requerida por el Effie Worldwide Inc., para el Effectiveness Index.

Effie Awards ECUADOR

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DESCRIPCIN DEL CASO

Cercirese de haber ledo las bases en paginas 4 y 5. Para llenar use letra Arial en cuerpo mnimo 9

1. Entorno y desafo estratgico: Cul fue el desafo que este caso logr superar. Describa los aspectos relevantes de la categora, el mercado, el
entorno competitivo, su comunicacin de marketing, el grupo objetivo, el producto o servicio.

2. Objetivos de marketing:
competencia, aos anteriores, etc.

3. Objetivos comunicacionales:

4. Gran Idea: Cul fue la gran idea que impuls a su estrategia y su campaa, cmo se lleg a ella (insight, informacin de consumidores, etc.) y
cmo se hizo cargo del desafo.

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5. Estrategia comunicacional: Explique cul fue la estrategia que le dio vida a la idea para producir los resultados. Describa el racional creativo
y la forma en que se ejecut.

6. Estrategia de medios (tradicionales y no tradicionales): Exponga en detalle el racional y la estrategia de medios. Describa audiencias
objetivo, canales de comunicacin y acciones realizadas. Explique cmo sus estrategias creativas y de medios funcionaron juntas, cmo fue
adecuada la estrategia de comunicacin, en funcin de las caractersticas de cada medio.

7. Uso de recursos (excluir comisin de agencia e IVA):

a) Recursos totales invertidos en medios tradicionales y no tradicionales, durante el perodo, $ _____________________ dlares. Para casos con
espacios donados, stos deben ser valorizados.
En caso de participar en la categora PRESUPUESTO REDUCIDO, indique el monto de inversin total de la marca entre enero de 2013 y la fecha de
cierre del caso $ ______________________ dlares.
Cuando corresponda, complete la informacin con datos como: GRP, TGRP, nmero de publicaciones, clicks, etc.:
_______________________________________________________________________________________________________________
Perodo de la inversin: Inicio : __________________________ Trmino: __________________________
Fuentes:
b) Marco Competitivo
Nmero de marcas participantes en la categora:______________ Cuntas de ellas con actividad comunicacional en el
perodo?_____________
Inversin publicitaria total en medios de la categora en el mismo perodo de exhibicin: $________________________ dlares.
Fuentes: _______________________________________________________________________
8. Asignacin del presupuesto total del caso (medios, produccin, implementacin, etc.)
Televisin

TV Cable

Diarios

Radios

Revistas

Va Pblica

Promociones

Impresos

Correo Directo

RR.PP.

Punto Venta

Otros

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Internet

9. Resultados del caso y evidencias: Describa los resultados obtenidos. Entregue la evidencia o pruebas que lo demuestren, citando fuentes
concretas y confiables. Los resultados deben corresponder a los objetivos sealados en los puntos 2 y 3, y pueden ser indexados si se prefiere.
Nota: En los anexos usted podr mostrar hasta 4 tablas y/o grficos de resultados, cada uno de media pgina (pginas siguientes).

10. Resumen del caso: Resuma aqu el caso en forma clara y precisa, incluyendo desafo, objetivo, gran idea, estrategias y resultados. Concntrese
en lo medular y no exprese juicios de valor.

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10

ANEXOS
Grfico 1

Grfico 2

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11

ANEXOS
Grfico 3

Grfico 4

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N O D E J E D E L E E R E S TA S I N S T R U CC I O N E S

DE ENVO DE LAS PIEZAS

QUE COMPONEN EL C ASO
Todo el material y las piezas publicitarias que componen el caso deben ser enviados observando

Tipo de Pieza*

Cantidad
Mxima

Duracin
Mxima

Formato

4 minutos

Quick Time Movie 640 x 480

Sin compresin y Windows Media
Player***

Reel delCaso

1 caso

Spots de TV o Cine

3 spots distintos

Quick Time Movie 640 x 480

Sin compresin y Windows Media
Player

Cuas de Radio

3 piezas distintas

MP3

6 piezas distintas**

JPEG en 2 carpetas, con el material

a 300 dpi y a 72 dpi.
Altura mxima de 17 cms.

Piezas de Internet

3 piezas distintas

20 seg.
cada una

Quick Time Movie 640 x 480

Sin compresin y Windows Media
Player

BTL, activaciones, placement y

otras acciones de marketing

1 video resumen de las actividades de BTL y non media

90 seg.

Quick Time Movie 640 x 480

Sin compresin y Windows Media
Player

Logos empresa y agencia

1 de cada uno

Adobe Ilustrator CS4 o anterior

Formulario de Participacin

PDF

* Las piezas de cada tipo debern remitirse agrupadas en carpetas individuales.

** Indique en la parte inferior derecha de cada imagen, el medio (genrico) al que corresponden las piezas publicitarias.
Video 4).
*** La estructura del reel debe contener est informacin en el siguiente orden:
1. Objetivos
3. Resultados
Este ser el nico material a presentarse en el Jurado.

IMPORTANTE
No agregar textos ni logos de ningn tipo, ni ninguna imagen que no haya sido parte del caso.
Asegrese de revisar que todo el material que va a enviar, funcione correctamente, por ejemplo: volmen de audio,

CHEQUEO FINAL
CD/DVD con todo el material del caso, asegurndose que contenga todas las piezas necesarias.
Revisar que todos los datos, cargos, nombres, y especialmente las direcciones de e-mail, estn escritos en forma correcta.
Pago de los derechos de participacin: cheque nominativo y cruzado a nombre de CONEPEcuador por: $500 + IVA por campaa.
Entregue, no ms tarde del viernes 5 de septiembre de 2014 a las 17h00, en Universidad Casa Grande, Facultad De
Comunicacin, frente a la puerta 6 C.C. Albn Borja.
Telfono: 220 2180 etx.203
Guayaquil, Ecuador.

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