Escuela De Ciencias Administrativas, Contables, Econmicas Y De Negocios

Curso Acadmico. Investigacin De Mercados - 102045

ANTEPROYECTO
INVESTIGACIN DE MERCADOS - 102045

PRESENTADO POR:
ANDRES DAVID BARRAGAN CC: 1.026.568.883
ELIANA LIZETH FLOREZ GONZALEZ CC: 1.024.506.483
GLORIA STEFANNY GIRALDO QUITIAN CC: 1.056.781.527

GRUPO: 2

PRESENTADO A TUTOR:
ANDRES MAURICIO MEJIA MARTINEZ
MG. MARKETING

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA - UNAD

BOGOT (CUNDINAMARCA)
19/03/2014

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INTRODUCCIN

La investigacin de mercados nos lleva a realizar ciertas actividades

encaminadas a aprender los diferentes temas que trae esta materia y ponerlos
en prctica en un ejercicio con una empresa en el que llevaremos a cabo una
estudio de la viabilidad para lanzar un nuevo producto al mercado
La empresa escogida fue LIQUID JEANS una empresa del sector textil de
pequeo tamao que ha venido creciendo y debido a esto quiere abrir su
oferta de productos. Con esta empresa realizamos una pequea resea de su
historia desde su fundacin al da de hoy, identificamos debilidades y fortalezas
ubicamos que queramos hacer con la empresa, hicimos un interrogante el cual
era si es viable lanzar al mercado blusas para dama a la empresa LIQUID
JEANS? Adems nos trazamos unas metas y unos pasos a seguir para darle
respuesta a este interrogante.

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RESEA HISTORICA LIQUID JEANS

La empresa se llama LIQUID JEANS su actividad econmica es la elaboracin,

comercializacin y venta de jeans para dama en diferentes estilos y diseos est
ubicada en Bogot D.C.
El producto que ofrece la empresa es jeans para dama en diferentes modelos y de
acuerdo a la moda cambiante del medio del mercado en diferentes tallas 6 a la 14
La empresa maneja clientes mayoristas y minoristas, haciendo ventas al detal y por
mayor. Las ventas al por mayor se realizan por medio de pedidos por telfono o correo
electrnico y en el local son las ventas minoristas.
La empresa nace en el 2010por medio de una idea familiar entre dos primos que
aprovechando los medios, debido a que la familia siempre haba estado laborando en
la industria textil. Deciden montar un pequeo taller de confeccin de jeans y de esta
forma ellos mismos salir a conseguir los clientes y vender su producto, en el 2011
nacen como empresa legalmente constituida ante el estado y en 2012 en una mala
racha de ventas y debido a cierto problemas, la empresa tiende a desaparecer pero
con esfuerzo e inversin de ms capital la empresa toma fuerza y empieza a tener
mejor rentabilidad. Despus de esto y de hacer unos cambios en el personal la
empresa y sus productos empiezan a contar con mayor aceptacin por los buenos
diseos de los jeans. De esta manera la empresa fue creciendo, tambin fue contando
con mas capital humano y de maquinaria convirtiendo la temporada del 2012 la mejor
de la empresa desde su creacin hasta el da de hoy y con la de mayor expansin
tanto para la empresa como para su mercado haciendo esto crecer la productividad y
la empresa familiar que un da se decidi crear.
Hoy en da sus propietarios se dedican al mercadeo de la empresa y a la atencin de
los clientes y la administracin del local donde se realizan las ventas y como metas
para este ao es poder incursionar con nuevos productos en el mercado como blusas
para dama, camisetas para caballero y ropa interior para caballero de esta manera
mejorar las ganancias de la empresa y que esta siga creciendo en el sector textil.

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MATRIZ DOFA
FORTALEZAS

Talento humano
Se cuenta con el taller para la
confeccin del producto
Se cuenta con el local para la
comercializacin
Conocimiento del mercado

OPORTUNIDADES

DEBILIDADES

Falta de publicidad
No se cuenta con la maquinaria
suficiente
Falta de acceso a crditos
Incumplimiento ocasional por
parte de los proveedores

Que satisface las necesidades

de los clientes
Diseos exclusivos y nuevos
Los anteriores productos ha
gustado
Mercado mal atendido por
parte de la competencia
AMENAZAS

Se tienen muchas empresas

competidoras
Incertidumbre ante la
aceptacin del nuevo producto
Deudores
Tendencias desfavorables en
el mercado

PLANTEAMIENTO DE INVESTIGACION DE MERCADOS

Conocimiento del problema
Que impacto traera el lanzamiento de blusas para dama
Formulacin pregunta
Medir la intencin de compra de los clientes mayoristas de la empresa LIQUID
JEANS, ante el lanzamiento de un nuevo producto (blusas para dama)
Objetivo General

Estudiar e identificar que tan viable es el lanzamiento de blusas para

dama

Objetivos Especficos

Analizar el mercado de blusas para dama

Investigar la clase de competencia que hay en el mercado
Revisar con qu recursos econmicos contamos para el lanzamiento

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Perfil de los clientes

Son aproximadamente 20 clientes mayoristas que provee la empresa LIQUID
JEANS
Poblacin a la cual aplicaramos los estudios
A los clientes mayoristas de la empresa LIDQUIN JEANS
PROCEDIMIENTOS Y METODOLOGA
Datos y fuentes de informacin:
Fuentes primarias.

Clientes

Fuentes secundarias

Otros estudios realizados

Catlogos de blusas de otras empresas
Medios de comunicacin.

Diseo y elaboracin de encuesta.

Marque con una X su respuesta(s)
1. Si LIQUID JEANS lanza un nuevo producto (blusas para dama) al
mercado comprara este producto y los distribuira en su negocio?
o Si
o No
2. Con que frecuencia compra usted blusas para su negocio?
o Cada tres das
o Semanalmente
o Quincenal
o Mensualmente
3. En el momento de comprar blusas para su negocio en que
caractersticas se fija?
o Marca
o Diseo
o Calidad
o Precio

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4. Que tallas son ms demandas por sus clientes en su negocio.

o S
o M
o L
o XL
o Todas las anteriores
5. Indique que colores son los preferidos por parte de sus clientes a la hora
de comprar una blusa.
o Amarillo y tonalidades
o Azul y tonalidades
o Rojo y tonalidades
o Verde y tonalidades
o Naranja y tonalidades
o Blanco y tonalidades
o Morado y tonalidades
o Rosa y tonalidades
o Gris y tonalidades
o Caf y tonalidades
o Negro
o Todas las anteriores
6. Cuando compra las blusas para su negocio, las requiere.
o Formales
o Informales
o Ambas
7. Que tipos de diseos buscan sus clientes al adquirir prendas (blusas).
o Descotas
o Cubierta
o Largas
o Cortas
o Con manga
o Sin manga
o Con accesorios
o Sin accesorios
o Estampadas
o Clsicas
o Todas las anteriores

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Tipo de muestreo probabilstico

No se requiere utilizar muestra, debido a la pequea poblacin para este caso.

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CONCLUSIN

Con la realizacin y la orientacin de las guas enviadas pudimos realizar los

puntos detalladlos para la investigacin de mercados en su primera parte a la
empresa LIQUID JEANS poniendo en prctica los conceptos y temas
aprendidos en clase y fortaleciendo algunos temas que estaban en duda
Por parte de la empresa nos dimos cuenta que es viable el lanzamiento de un
producto nuevo al mercado como lo son las blusas para dama ya que se
cuenta con una buena demanda un gran reconocimiento hacia los productos de
LIQUID JEANS adems de que la empresa es una empresa pequea y est
comenzando a ganar fuerza en el mercado y est teniendo un posicionamiento
en su medio. Contando tambin con que hablando financieramente a la
empresa le ha ido muy bien y est cumpliendo con sus objetivos empresariales.

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BIBLIOGRAFA

Castellanos N, Jos Ever. (2011). Modulo, investigacin de mercado

(Unidad I, Capitulo 1 y 2), Bogot, D.C.
Introduccin a la investigacin de mercados. Recuperado 14 de marzo del 2014
en URL:
file:///C:/Users/Casa/Downloads/Introduccion%20a%20la%20investigacio%CC
%81n%20de%20Mercados.pdf
Meja Andres, MG. Marketing. Presentacin, Estadstica para investigacin de
mercados
Empresa LIQUID JEANS (archivos)
Matriz DOFA. Recuperado el 14 de marzo del 2014, en URL:
http://dofamatriz.blogspot.com/2009/06/matriz-dofa.html
Formulacin de objetivos. Recuperado el 15 de marzo del 2014, en URL:
http://www.fhumyar.unr.edu.ar/escuelas/3/materiales%20de%20catedras/trabaj
o%20de%20campo/maisabel.htm
Calcular la muestra correcta. Recuperado el 16 de marzo del 2014, en URL:
http://www.feedbacknetworks.com/cas/experiencia/sol-preguntar-calcular.html