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RESUMO
Este trabalho apresenta um levantamento das pesquisas que empregam a tcnica, anlise de
contedo, publicadas nos anais dos eventos da ANPAD. Analisou-se como a tcnica proposta
por Bardin (1977) foi empregada, uma vez que, compreende as fases: 1) pr-anlise, 2)
explorao do material e 3) tratamento dos resultados. Investigar a produo cientfica de uma
rea, atravs da bibliometria no uma proposta nova, entretanto, especificamente sobre o
objeto deste estudo, no foi encontrado nenhum estudo. A anlise dos 31 artigos selecionados
evidencia que grande parte dos estudos que dizem empregar a tcnica no esclarecem sua
operacionalizao, prejudicando assim sua credibilidade.
Palavras-chave: Anlise de contedo; Categorias de anlise; Bardin.
1.
Introduo
importante ressaltar que outros autores propem fases semelhantes as propostas por
Bardin, com apenas algumas particularidades de nomenclatura que no alteram o processo em
si. Para ilustrar cita-se Flick (2000), que com base em Mayring (1983), prope os seguintes
passos para a anlise de contedo: sntese da anlise de contedo; anlise explicativa de
contedo e por fim, a anlise estruturadora de contedo. Neste estudo optamos por referenciar
Bardin, em funo de ser o autor mais referenciado na rea da administrao (MOZZATO;
GRZYBOVSKI, 2011).
3.
Mtodo de trabalho
Ano
2005
1998
2002
2003
2005
2006
Nmero de artigos
publicados
01
02
01
01
01
01
2007
2008
2009
2010
2012
2008
04
06
01
03
02
03
2007
01
2008
2010
2010
01
01
01
2012
01
Observando o quadro 01, percebe que o evento que mais apresenta publicaes
abrangendo a tcnica anlise de contedo o Encontro da ANPAD (EnANPAD), totalizando
22 publicaes no perodo de 1998 2012, seguido pelo Encontro da Diviso de Estudos
Organizacionais da ANPAD (ENEO), com 03 publicaes no ano de 2008. Os eventos: EMA
e Simpsio, totalizam 02 artigos cada, durante o perodo de 2008 2012. O evento 3 Es,
assim como, o EnGPR, apresentaram apenas um artigo nos anos de 2005 e 2007
respectivamente. Cabe salientar que a sesso seguinte compreende a anlise dos artigos
selecionados, e apenas aps esta anlise poderemos indicar quais as publicaes que
utilizaram os preceitos da tcnica.
4.
Anlise de
contedo
Ttulo artigo
1. Comparao de Anncios BTB e BTC. Um Estudo Exploratrio
com Uso da Anlise de Contedo.
2. A Anlise de Contedo aplicada aos Pargrafos de nfase e de
Informao Relevante dos Pareceres da Auditoria Independente
emitidos para as empresas do Setor Eltrico
3. Informao e emoo na propaganda: uma anlise de contedo
na Internet no Brasil
4. Propaganda na Internet: uma Anlise de Contedo das
Estratgias e Estruturas de Execuo de Mensagens no Brasil
5. O Capital Intangvel em Empresas de Alta Tecnologia: Uma
Anlise de Contedo em Relatrios de Empresas Listadas na Bolsa
de Valores de So Paulo (Bovespa)
6. A Minoria Modelo Uma Anlise de Contedo das
Representaes de Orientais em Propagandas de Mdia Impressa no
Brasil
Evento
EnANPAD2007
EnANPAD2007
EMA 2008
EnANPAD2008
Simpsio- 2010
EnANPAD2012
Categorias
Categorias de
anlise
EnANPAD2010
EnANPAD2006
EnANPAD2010
3 Es2005
EnANPAD2002
EnANPAD1998
EnANPAD1998
EnGPR2007
EnANPAD2007
EnANPAD2007
EnEO2008
EnEO2008
EnEO2008
EnANPAD2008
EnANPAD2008
EnANPAD2008
EnANPAD2008
EnANPAD2008
EnANPAD2009
EMA2010
EnANPAD2012
Simpsio2012
EnANPAD2005
EnANPAD2003
EnANPAD2010
EnGPR2007
EnANPAD2008
Simpsio2012
3. Informao e emoo na
propaganda: uma anlise
de contedo na Internet no
Brasil
4. Propaganda na Internet:
uma Anlise de Contedo
das Estratgias e Estruturas
de
Execuo
de
Mensagens no Brasil
Anlise do artigo
A pesquisa foi realizada com o grupo de 34 funcionrios da empresa RBS TV
Chapec. Os autores utilizaram o grupo de foco (focus group), para a coleta de
dados e para o tratamento dos dados a tcnica de anlise de contedo.
Entretanto, no mencionam como ocorreu a aplicao da tcnica, e, na
apresentao dos dados, realizam apenas, um relato do que foi discutido entre os
participantes do focus group.
A pesquisa compreende uma amostra de 138 companhias, das quais foram
extrados 136 pareceres de auditoria, os quais se constituem nos instrumentos de
pesquisa. Os autores referenciam que para o tratamento dos dados utilizaram a
anlise de contedo proposta por Bardin (1994), considerando que as unidades
de anlise so os pargrafos dos pareceres classificados como: nfase
(informaes prestadas com incerteza em relao a fato relevante) ou
Informaes Relevantes (informaes prestadas em relao a fato relevante,
sem que se tenha incerteza sobre o fato). De acordo com os autores, aplicada a
forma de anlise que trata as unidades por tema - anlise temtica. Muito
embora, no expressem claramente a forma de aplicao da tcnica.
A populao-alvo da pesquisa foi constituda por todas as propagandas
veiculadas em web sites brasileiros dentre os mais visitados segundo o site
IBest. Para analisar os dados coletados, os autores citam a anlise de contedo
segundo Acevedo et al (2006), amparado em estudos apresentados por Berelson
(1952), Karsarjian (1977) e Kolbe e Burnett (1991), afirmando que a anlise
objetiva de um contedo deve ser realizada atravs da criao de categorias
analticas e que compreendem diversos passos que o pesquisador deve
percorrer: 1) regras e procedimentos; 2) processo de treinamento e julgamento;
3) pr-teste do instrumento de coleta, 4) se os julgadores so independentes em
relao aos autores e trabalham isoladamente um do outro e; 5) qual indicador
de objetividade foi aplicado. No decorrer do texto, explicam como empregaram
cada uma dos passos.
Realizou-se anlise de contedo numa amostra de 156 anncios, veiculados em
seis categorias de sites mais visitados. A amostragem por convenincia foi
submetida anlise de contedo com a utilizao de um instrumento de
codificao elaborado com base nos conceitos de Clow e Baack (2001). Os
dados foram analisados com a utilizao de distribuies de frequncias,
estatsticas descritivas e tabulaes cruzadas. O instrumento de coleta de dados
foi desenvolvido por quatro duplas de codificadores - mestrandos na rea de
marketing - e foi dividido em trs partes de acordo com a categoria de anlise:
(1) categorias gerais; (2) categorias de estratgia e (3) categorias de estrutura de
execuo, conforme modelo de Clow e Baack (2001). Entretanto, os autores
5. O Capital Intangvel em
Empresas
de
Alta
Tecnologia: Uma Anlise
de Contedo em Relatrios
de Empresas Listadas na
Bolsa de Valores de So
Paulo (Bovespa)
7.
Pesquisa
em
Contabilidade,
Teoria
Institucional e Anlise de
Contedo Interfaces e
Sinergias
8. Propaganda de Artigos
de Luxo e no de Luxo:
uma Anlise de Contedo
Comparativa
9. Anlise de Contedo
como Tcnica de Anlise
de Dados Qualitativos no
Campo da Administrao:
Potencial e Desafios
Companhias Abertas
Aps a anlise das publicaes, pode-se observar que do total de 10 estudos, apenas 01
explicita e demonstra a aplicao da tcnica, sendo este o artigo de nmero 03. Dois destes
estudos, no tinham a inteno de aplicar a tcnica, mas sim, de relatar as potencialidades de
seu uso, bem como discutir a aplicao desta nos estudos organizacionais, so os artigos de
nmero 07 e 09. A grande maioria das publicaes que dizem fazer uso da tcnica, na
verdade, no a explicitam com clareza ou parecem no ter aplicado na ntegra conforme
Bardin (1977), ou at mesmo, outros autores que escrevem sobre anlise de contedo. Esta
constatao preocupante, uma vez que, medida que no existe rigor na fase da anlise dos
dados coletados de um estudo, este pode perder credibilidade. E a falta de credibilidade nos
estudos, faz com que o mtodo de anlise tambm perca sua legitimidade ao longo do tempo,
sendo ento prejudicial aos pesquisadores que se valem dessa estratgia para analisar os dados
de suas pesquisas.
4.2 Anlise dos artigos: categorias
Nesta sesso as publicaes advindas atravs do termo categorias, sero analisadas, a
fim de verificar se os estudos que carregam este termo seja em seu ttulo, resumo ou no corpo
do texto, aplicam ou fazem meno a tcnica anlise de contedo. A opo pelo termo
categorias se d em funo de que Bardin (1977), afirma que a anlise se concretiza na
medida em que o autor estabelece categorias de anlise para ento nestas categorias discorrer
sobre os dados. Dessa forma, o quadro 04 explicita o ttulo e a anlise do referido artigo.
Ttulo artigo
1. Tamanho do Conjunto de
Considerao:
um
Estudo
Comparativo entre Trs Categorias
de Servios
2. A Definio de Categorias Para o
Estudo
de
Comportamentos
Proativos na Recuperao de
Informaes
3. O Contedo da Estratgia de
Produo: As Categorias de
Deciso da Funo Produo e a
Construo de Edificaes
Anlise do artigo
Este artigo foi excludo da anlise, pois ao realizar download, o
arquivo aparece com o seguinte ttulo-Avaliao dos Enunciados da
Escala MARKOR: Um Estudo Longitudinal.
Este estudo explora o relacionamento existente entre as caractersticas
tcnicas de um projeto de sistema de informao e apoio deciso e os
comportamentos dos usurios no seu uso. Seu objetivo: apresentar um
modelo conceitual de EIS (Enterprise Information Systems), construdo
a partir da literatura, das tendncias tecnolgicas e de estudos de caso,
que identifica caractersticas de sistema para comportamentos proativos
dos usurios na recuperao de informaes. O objetivo desse trabalho
identificar caractersticas de sistema que possibilitem condies para
a proatividade dos usurios. O mtodo de anlise dos dados, foi
baseado na modelagem dos dados qualitativos (Pozzebon & Freitas,
1998). Sendo assim, este estudo no teve a inteno de aplicar a tcnica
anlise de contedo.
Segundo os autores, este artigo foi desenvolvido com o intuito de
suscitar a discusso das questes estratgicas inerentes produo
neste setor industrial. Ele apresenta sucintamente os conceitos sobre
estratgias de produo e os resultados de uma pesquisa realizada junto
a especialistas com objetivo de verificar a percepo deles a respeito
das categorias de decises estratgicas da produo. Tentando diminuir
5.
Pesquisas
de
Clima
Organizacional:
O
Uso
de
Categorias
na
Construo
Metodolgica
e
Anlise
de
Resultados
6. O Conhecimento do Consumidor
sobre Preos: Um Exame de
Produtos de Oito Categorias de
Bens Durveis
7.
Categorias
Marxianas
e
Frankfurteanas para o Poder
Simblico como Poder Real
9. Aprendizagem Organizacional:
uma anlise sobre o debate e a
escolha de categorias para estudos
de caso
10. Pensando categorias de anlise
para o exerccio da prtica da
Autogesto
10
Organizacional: Construindo as
Categorias Afetiva, Cognitiva e
Social
12. Categorias de exerccio do
poder em organizaes coletivistas
de trabalho
Proposta
Setorial
e/ou
por
Categorias Profissionais Um
Estudo de Modelos no Brasil
14. Ao, Devoo e Desiluso:
Incluindo as Categorias Cultura e
Tempo na Anlise da Funo
Gerencial
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Ao analisar o quadro 04, constatou-se que grande parte das publicaes no tem a
inteno de aplicar a tcnica anlise de contedo, cerca de 18 artigos. Apenas uma publicao
menciona a forma de realizao da anlise na ntegra, o artigo de nmero 12. A publicao de
nmero 14 tambm relata que fez uso da anlise segundo Bardin (1977), entretanto no
esclarece a forma de conduo de anlise e a formao das categorias. Ressalta-se tambm
que a publicao de nmero 01, no foi passvel de anlise, tendo em vista que, ao realizar o
download no stio da ANPAD, ocorreram problemas. Pode-se perceber que o termo
categorias, computou resultados muito abrangentes, sendo que a grande maioria no
apresentava a anlise de contedo.
5.
Concluso
A realizao deste estudo foi determinada pelo fato de que diferentes pesquisadores
apropriam-se da tcnica, anlise de contedo, no intuito de analisar os dados qualitativos de
suas pesquisas, no entanto, aplicam a tcnica de forma inapropriada, isto , no adotam e/ou
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