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Se form en la Universidad de Buenos Aires. como filsofo. Con una beca del CONICET estudi
con Claude Lvi-Strauss y con Roland Barthes con quien descubre la semiologa.
Al regresar a la Argentina, fue profesor del Departamento de Sociologa de la UBA. Ense sociologa
y sicologa social en universidades privadas y nacionales.
En 1970 obtuvo la beca Guggenheim. Se radic en Francia hasta 1995, donde dict clases en
universidades destacadas como la Sorbona. Obtuvo el Doctorado de Estado:
Fund en junto a Oscar Steimberg, Oscar Traversa, la revista Lenguajes, publicacin que implic la
introduccin de la semitica en la Argentina, la delimitacin del lenguaje y los gneros
contemporneos como objetos de estudio (1974).
En1995, en Argentina, dirigi el posgrado de Ciencias de la Comunicacin en la Universidad Hebrea
Argentina Bar Illn. Dentro de esta misma disciplina dict cursos en varias universidades
nacionales y privadas.
Dirigi la Maestra de Periodismo de la Universidad de San Andrs (Clarn y Universidad de Columbia.
Entre 1970 y 1978 fue presidente de la Asociacin Argentina de Semitica.
Fue asesor de campaa poltica de Carlos Menem y de Eduardo Duhalde
Falleci el 15 de abril de 2014, a los 78 aos.
la superficie
de
lo
social, podemos
identificar objetos
empricos, paquetes
Utiliza la nocin de lo discursivo para referir a un cierto modo de acercamiento a los textos,
siempre
relacionado
con
un
conjunto
de
hiptesis
(explicaciones)
referidos
elementos extratextuales.
Al analizar un texto desde un enfoque discursivo, se lo describe con una serie de operaciones
discursivas:
1. Proceso de Produccin
2.Proceso de Circulacin
3.Proceso de Reconocimiento
A) Proceso de Produccin: se describe un conjunto de operaciones discursivas resultantes del
proceso por el cual el paquete textual (cualquier tipo de materialidad significante) analizado ha
sido investido de sentido y que siempre remite a elementos extratextuales. De ah que el
proceso de produccin remita siempre a las condiciones de produccin.
El Proceso de Produccin es el nombre del conjunto de huellas que las Condiciones de
Produccin han dejado en lo textual bajo la forma de operaciones discursivas.
Un elemento extratextual slo forma parte de la CP si ha dejado su huella en el texto a nivel de
discurso
B) Proceso de Recepcin: para que un texto signifique, debe ser interpetado (el interpretante debe
ser actualizado y transformado en un objeto).
La lectura (el efecto de sentido) se encuentra frente a dos vas diferentes, que conducen a dos
modelos: el modelo de produccin del discurso y el modelo de recepcin del discurso que no
coinciden jams exactamente.
En relacin a un conjunto textual dado, existen dos lecturas posibles: la del proceso de
produccin del discurso y la del proceso del consumo y recepcin, o sea, del
reconocimiento.
El funcionamiento de todo discurso depende de la gramtica de produccin y de la gramtica de
reconocimiento, nunca idnticas entre s.
Y esa diferencia, tambin remite a condiciones extratextuales: Condiciones de Reconocimiento.
3. Condiciones de Circulacin: siempre existen varias lecturas del conjunto de textos que
circulan en el interior de una sociedad.
El concepto de circulacin describe el proceso a travs del cual el sistema de relaciones de
la produccin y del reconocimiento es tambin producido socialmente (CP y CR).
Circulacin es el conjunto de mecanismos que forman parte del sistema productivo y que
define la relacin entre las gramticas de produccin y de reconocimiento para un discurso
o tipo de discurso dado.
Sistema productivo: la teora del sistema de produccin de sentido de los discursos
sociales permite entender el conjunto de variaciones del efecto de sentido, campo determinado
por las operaciones discursivas que operan a nivel textual (que son las que definen el sistema
productivo).
El sentido de un texto surge del anlisis del sistema productivo: CP-CC-CR. Es decir,
del anlisis del conjunto de variaciones del efecto de sentido legibles en el nivel de
operaciones discursivas de ese texto.
La distancia entre la gramtica de produccin y la de reconocimiento, en tanto remite a
relaciones extratextuales diferenciales, constituye la historia de un texto.
El caso de los medios masivos:
Los discursos de las comunicaciones masivas se caracterizan por un proceso de
circulacin-consumo que podra considerarse instantneo: la distancia entre produccin y
recepcin es prcticamente nula.
En los discursos masivos, definidos por la sociedad como servicios (tal como el discurso
de la informacin), el acto social del consumo slo se producen una vez, sobre todo en los
dispositivos de la radio y la televisin.
Hoy podramos agregar que los discursos que se textualizan en dispositivos escritos (ya
sea en formato papel u on line) y relacionados con la posibilidad del Archivo, tienen un
proceso de circulacin-consumo semejante al de otros discursos, como el cientfico o los
artsticos, cuya circulacin resulta particularmente importante para estudiar su proceso
productivo.
2. Condiciones de Circulacin: siempre existen varias lecturas del conjunto de textos que
circulan en el interior de una sociedad.
El concepto de circulacin describe el proceso a travs del cual el sistema de relaciones de
la produccin y del reconocimiento es tambin producido socialmente (CP y CR).
Circulacin es el conjunto de mecanismos que forman parte del sistema productivo y que
define la relacin entre las gramticas de produccin y de reconocimiento para un discurso
o tipo de discurso dado.
TEORA DE LOS DISCURSOS SOCIALES
Vern postula una teora de los discursos sociales y la ancla en la herencia peirciana.
Una teora de los discursos sociales se sita necesariamente en un plano que no es el de la lengua.
Una teora de la discursividad supera y hace estallar los fundamentos lingsticos porque se ancla en lo
extralingstico.
La nocin de discurso es superadora del estructuralismo lingstico, el modelo binario del signo, y
tambin de la semiologa porque se hace cargo del pensamiento ternario sobre la significacin.
No se relaciona con la sociolingstica porque esta genera la ilusin de que se puede acceder al
sentido proyectando lo lingstico sobre lo social.
LA ENUNCIACIN
Vern considera la oposicin enunciado/enunciacin como equivalente a la distincin entre
lo que se dice y las modalidades del decir.
En un discurso, las modalidades del decir construyen y dan forma al dispositivo de la
enunciacin que incluye:
1.La imagen del que habla o enunciador (Imagen: metfora). Se trata del lugar o los lugares que se
atribuye a s mismo el que habla. Esta imagen contiene la relacin del que habla con lo que
dice.
2.La imagen de aquel al que se dirige o destinatario. Al definir el lugar desde el cual se habla no
slo se construye la imagen del enunciador sino del destinatario.
3.La relacin entre enunciador y destinatario que se construye en el discurso y a travs del
discurso.
ENUNCIACIN Y CONTENIDO
Todo soporte de prensa tiene contiene su dispositivo de enunciacin y puede ser coherente
o inestable, adaptado a su pblico lector (lnea editorial) o parcialmente adecuado. En el
caso de la prensa grfica, se denomina contrato de lectura.
Al interesarse por el contrato de lectura, el analista no se ocupa del enunciado en exclusividad.
Pero en la prensa grfica se observa que un mismo tema puede tratarse con dispositivos de
enunciacin muy diferentes. Por ejemplo, las revistas femeninas de alta gama comparten el mismo
nivel sociodemogrfico de consumo pero muestran dispositivos de enunciacin muy diferentes
entre s y eso les posibilita mayor o menos captacin de consumidores.
Por eso, el anlisis de los dispositivos de enunciacin resulta insoslayable a la hora de realizar
estudios de lectorado (audiencia para la grfica).
El concepto de contrato de lectura implica que el discurso de un soporte de prensa es un
espacio imaginario en el que se proponen mltiples recorridos al lector. Es un paisaje en el
cual el lector elige su propio recorrido con mayor o menor libertad, por zonas sealizadas o
por donde puede perderse (Cfr. Seis paseos por los bosques, de Eco).
Un discurso es un espacio habitado, rebosante de actores, de escenarios, de objetos, y
leer es poner en movimiento ese universo, aceptando o rechazando, yendo ms a la
derecha o a la izquierda, dedicando ms o menos esfuerzo, escuchando con un odo o con
dos.
En Fragmentos de un tejido, pg. 181
Vern plantea ac un abordaje al anlisis de los textos de la prensa grfica desde la teora de la
discursividad
social.
en La semiosis social.
Para
ello
revisa
su
marco
conceptual,
desarrollado
sobre
todo
La teora de los discursos sociales aborda la prensa grfica desde su forma dominante
especfica, la materialidad de la escritura, considerando los objetos que le son propios: los
discursos.
La prensa es un objeto complejo que exige abordarlo en su complejidad y en el entendimiento de
que los macrofuncionamientos discursivos
sobredimensionan
adems
estas
tres
nociones
con estructuras
organizacionales
complejas y
con relaciones sociales cristalizadas en ofertas/expectativas que son los correlatos de las
estructuras institucionales (Roles redaccionales, porteras, valores noticias, framing, lneas
editoriales y estilos periodsticos).
las modalidades
de
construccin
de
un
nico
destinatario generico:
el ciudadano-
GNEROS
Esta nocin est contaminada por el uso literario.
Se puede llamar gnero L a una cierta disposicin de la materia lingstica: entrevista,
investigacin, mesa redonda, etc.
Se puede llamar gnero P a los que denominan productos y mantienen una relacin mucho ms
estrecha con los discursos : peridico de informacin, revista femenina, magacine de
divulgacin cientfica, programa de variedades, etc.
Los gneros P estn ligados a la competencia entre medios: compiten entre s slo los que
responden al mismo gnero: Ej. Diario de informacin.
ESTRATEGIAS
Las estrategias discursivas se definen como variaciones en el mismo tipo de discurso o de
gnero P.
BIBLIOGRAFA DE CONSULTA:
TERCERA PARTE. Enunciacin: de la produccin al conocimiento
8. Cuando leer es hacer: la enunciacin en la prensa grfica. 1984 (pg. 171-192)
9. Prensa grfica y teora de los discursos sociales. Produccin, recepcin, regulacin. 1988 (pg. 193-211)
En: Fragmentos de un tejido Barcelona: GEDISA, 2004