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1. Anlisis de Mercado
1.1 Producto o servicio
Detallar las caractersticas del producto o servicio que se espera ofrecer.
1.2 Demanda
Para poder programar las ventas hay que definir los siguientes punto de la demanda:
El radio geogrfico de la demanda
Los posibles compradores del servicio o producto propuesto. Definir cuidadosamente el target
(grupo etario, sexo, ingresos, etc.). En otras palabras: Quin es el cliente ideal?
La estacionalidad en la demanda. De existir indicar perodos de mayor o menor demanda en el
ao, algunos ejemplos de productos estacionales: tiles escolares, helados, estufas, ventiladores,
fiestas especificas, etc.
1.3 Oferta
Quin es la competencia, que otros productos o servicios semejantes o sustitutos se ofrecen en
1.4 Precio
Es necesario elaborar una planilla con los precios esperados de venta. Los precios deben tener el IVA (o
el impuesto que se utilice en tu pas) incorporado.
PLANILLA DE PRECIOS
Producto o Servicio
Precio
Producto 1
Producto 2
....
Producto n
Te sugiero revisar como se calcula el precio de un servicio y como elaborar una estrategia de precios.
En los casos que resulte muy difcil definir los precios puedes seguir el mtodo que se indica en el
punto 1.6 al tratarse los ingresos por ventas.
Producto 2
....
Producto n
TOTAL
A partir del mes 12, se realizan las proyecciones hasta el quinto ao. Para estimar el segundo ao hay
que tomar en cuenta si el primero tiene incorporado un menor nivel de ventas durante sus primeros
meses. Los aos subsiguientes se calcularn considerando si habr o no incrementos con respecto al
ao anterior.
Rubro/Mes
Producto 1
Producto 2
....
Producto n
TOTAL
12
Total
Caso 2
En el caso que la cantidad de productos sea muy grande y variados (por ejemplo: una
ferretera o mercera) o cuando la naturaleza del negocio impida hacer un calculo por
producto, se apelar a una estimacin global de la venta mensual.
En cuanto a las proyecciones mensuales y anuales son vlidos los mismos criterios que se
han sealado en el caso anterior.
Rubro/Mes
Facturacin
12
Total
Facturacin
1.7 Comercializacin
Ahora vamos a analizar el sistema de comercializacin o sea la forma en que se har la distribucin,
transporte a los puntos de venta, etc.
Se deben estimar los siguientes costos: comisiones de venta, publicidad, fletes, etc.
Hay costos como los de publicidad o fletes que son previos a las ventas y se deben volcar en el perodo
0 y se utilizan para confeccionar el cuadro de inversiones iniciales.
COSTOS MENSUALES DE COMERCIALIZACION- en Pesos
Rubro/Mes
1 2 3 4 5 6 7 8 9
10
11
12
Comisiones
Fletes
Publicidad
Otros
TOTAL
COSTOS ANUALES DE COMERCIALIZACION- en Pesos
Rubro/Mes
1
2
3
4
Comisiones
Fletes
Publicidad
Otros
Total
TOTAL
2. Anlisis tcnico
Para entenderlo mejor vamos a dar dos ejemplos bien diferentes, en el primer caso se trata de una
empresa productiva y el segundo de una microempresa que comercializa pocos productos.
Caso 1. Microempresa productiva
12
En el perodo cero del cuadro anual se incorporan las materias primas y materiales necesarios para
iniciar el proceso de produccin.
COSTO ANUAL DE MATERIA PRIMA Y MATERIALES- en Pesos
Rubro/Mes
1
2
3
4
Materia prima 1
Materia prima 2
.....
TOTAL
atender a la demanda (lo que por supuesto no cuenta para los productos digitales).
2.8 Alquileres
Los alquileres, depsitos, comisiones inmobiliarias, arreglos y otros gastos previos al inicio de las
operaciones deber ser ingresado en el perodo cero de la planilla anual.
Aunque se posea el espacio (oficina, depsito, fbrica), deber asignrsele un valor de alquiler aunque
no se trate de un alquiler por tratarse de un espacio de propiedad propia.
ESTIMACION ANUAL DE LA LOCACION- en Pesos
Rubro/Ao
0
1
2
3
Alquiler
Comisiones
.....
TOTAL
2.9 Localizacin
Compilar los factores a tener en cuenta para decidir la ubicacin del proyecto. Indicar, adems, las
limitaciones de la ubicacin elegida si las hubiera.
252.000
252.000
180.000
108.000
48.000
336.000
TOTAL
588.000
Caso 2
Caso 2a. Microempresa que comercializa pocos productos
Cuando se trata de la instalacin de un comercio, el anlisis tcnico se efectuara tomando solamente los
puntos 2.3 (abastecimiento y precios), 2.6 (maquinaria e instalaciones), 2.7 (alquileres), 2.8
(localizacin) y 2.9 (recursos humanos).
Con respecto al punto 2.3 no se debe olvidad de tomar los precios mayoristas de los bienes que se
comercializan con el IVA incluido.
Caso 2b. Microempresa que comercializa muchos productos
En estos casos suele ser difcil establecer el costo de los productos que se espera vender, dado que el
calculo de venta se realiz basndose en un valor monetario.
Para calcular el costo de reposicin de la mercadera vendida se tendr en cuenta el margen de ganancia
promedio.
Ejemplo: Si se estima vender en un mes la suma de $100 en mercaderas y se recarga un 50% sobre el
precio incluido el IVA, para calcular el costo de la mercadera vendida se debe dividir el monto previsto
de venta por 1,5, es decir:
$100/1,5= $66,66 El costo al por mayor de los productos vendidos a $100 durante el mes, es de $66,66.
4. Aspectos Financieros
3.1 Inversin inicial
Corresponde al gasto en recursos activables a realizar durante el periodo previo a la puesta en marcha
del proyecto. Una vez efectuado el estudio de mercado, diseado el proceso productivo y dimensionado
la cantidad a producir y vender, debemos determinar la cantidad de dinero necesaria para comprar los
bienes y/o servicios necesarios antes de que el proyecto comience a operar y, por lo tanto, a generar
ingresos.
Este periodo inicial puede durar de uno a seis meses (depende de la complejidad de cada proyecto) y ya
fue volcado en las planillas anteriores.
La inversin inicial se puede clasificar en: inversin fija, gastos activables y capital de trabajo.
Terrenos y edificios
Maquinarias, equipos e instalaciones
Vehculos
Muebles y tiles
Otros activos
Gastos de estudios
Gastos de organizacin
Gastos de asistencia tcnica
Gastos de entrenamiento de personal
Comisiones
AOS
Ao 1- POR TRIMESTRE
2 3 4 5
Conclusiones
Espero que esta gua te resulte de utilidad para iniciar tu propio emprendimiento. Si has ledo hasta el
final comprenders que no es fcil pero tampoco imposible.
Muchas personas se sienten intimidadas por la cantidad de trabajo previo que hay que hacer antes de
comenzar un proyecto productivo, pero piensa que si bien ninguna planificacin te salva de fallar, la
falta de planificacin casi te garantiza un comienzo complicado.
Los proyectos hay que ponerlos por escrito, es el primer paso para que dejen de ser un lindo sueo y
comiencen a corporizarse. Al escribirlos y comenzar a hacer los primeros clculos tenemos la
posibilidad de detectar sus errores y de corregirlos, quizs terminemos comprobando su inviabilidad o
quizs detectemos otras potencialidades que podemos aprovechar.