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RESUMEN
Las distintas especialidades del periodismo responden a la urgencia que tienen los
lectores, los radioyentes y los telespectadores de asimilar los cambios culturales, cientficos, econmicos, sociales y polticos que nos ha trado el siglo XX. Se encuentran
en todos los medios, pero el sector estrella de la especializacin es el de las revistas, un
autntico mosaico de temas diferentes que abarcan todos los aspectos de la vida social.
El ao 1998 comienza en Espaa con 6.992 ttulos y 18.592,000 lectores, de los que
14.395.000 cl 77,4% son compradores. Este panorama millonario de las cabeceras
en color no ha podido evitar la prdida global de audiencia en el conjunto de la prensa
escrita, la radio y la televisin en esas mismas fechas, y esa cada se ha producido junto al crecimiento imparable de Internet, donde se editan ya ms de 10.000 publicaciones de todo tipo. En los primeros meses de 1999 estaban conectados a la red dos millones y medio de espaoles y se espera que lleguen a tres millones y medio al acabar
el ao.
AB5TRACr
The different special fields ir> journalism respond to dic urgent need readers, radio
listeners and TV viewers have in asimilating the cultural, scientific, economical, social
and political changes tbat the twentieth century has brougtli us. There are found in al
mass media but the main star sector of alt specializations is the magazine, a real mosaic of current issues that embrace all the aspecs of social life. 1998 starts in Spain
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Cancha Edo
la divulgacin
with 6.992 tilles and 18.592.000 readers, 4.395.000 of which are buyers. Thai is
77,4%. Ihis millonaire panoramie sigth of coloured headiines could nol prevent a
worldwide lose jo audienee lo Ihe written press, radio aud television during Ihose same
days. That downfall has been producred al ihe same. time as the uncontrolable booming
of Internet when more than 10.000 publications of ah sorts are being already ediled.
During the firs months of 1999 a two and a half nijihion Spanish people even already
connected to online with he most probable increase lo three and a half million by ihe
end of the year.
Las distintas especialidades del periodismo responden a la urgencia que tienen los lectores, los radioyentes y los telespectadores de asimilar los cambios
culturales, cientficos, econmicos, sociales y polticos que nos ha trado la segunda mitad del siglo XX. Y han ido octpando su sitio en los medios de comunicacin de forma ms o menos organizada y con una divisin por temas que
se estructura, sobre todo en la prensa diaria, en tomo a cuatro secciones: sociedad, poltica, cultura y economa. Estas cuatro lneas temticas, que admiten
mltiples divisiones hasta llegar a la hiperespecializacin que nos asegura el siglo que ahora empieza, son la proyeccin de los correspondientes subsistemas
sociales especficos considerado cada uno desde una perspectiva global2.
Y se puede afirmar que todos estos textos especializados tienen una serie de
puntos comunes que se refieren directamente a su coherencia temtica, a su correspondencia con la realidad y a su pertinencia3, ms que a los distintos tipos
de lenguaje, de medio o de audiencia en los que se puedan encuadrar que, como seala uno de los trabajos que se incluyen en la bibliografa, son variadsi mos:
Hay dos especialidades que no se pueden ceir exclusivamente al siglo XX: la informachin cultural y informacin la econmica. Cada una de ollas ha avanzado desde sus particularidades pero las dos tienen una larga tradicin en la piensa escrita y ambas tambin han tenido cue
adaptarse a las exigencias periodsticas marcadas por los avances tecnolgicos. Entre los distinlos
libros que existen acerca de estas materias se pueden resear El j~et-iodisnio cultural. dc Jorge H.
RIVERA, y Periodismo cconorntco, dc Csar CocA y Mara Pilar DIFZ >51>15<> (oIr, bibliografa de
este trabajo).
FONBL<SIWEWIA, Mar, 1997: 17-23. La autora estudia la Informacin Periodstica Especializada corno ciencia social, y para la sstematizacion de tos contenidos informativos recurre a [a
Teora General de Sistemas, una ciencia general de la totalidad, segn su creador. Ludwig von
Bertalanffy. Para este profesor de Biologa de la Universidad de Viena. los acontecimientos no
responden slo a decisiones y acciones individuales sino que estn determinados por sistemas socioculturales como grupos de presin, prejuicios, ideologas, tendencias sociales, crecimiento y
decadencia de civilizaciones, etc., y considera necesaria la interaccin entre lodos ellos,
Boroo.r. H., 1993.
Estaj,> s, h,c rl Me ns4e Pr iolstico
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y la
divulgacin
El periodismo especializado puede encontrarse en cualquier tipo de textos (narrativos, descriptivos, argumentativos), de lenguaje (de alto nivel terico, de divulgacin ilustrada, de divulgacin popular), de peridicos (de
informacin general y de informacin selectiva, comerciales, militantes, acadmicos, de circulacin transnacional, nacional, regional y local) y de audiencias (de masas, de lites, de especialistas)4.
Pero, sin dejar de asumir los aciertos de esta postura, es necesario puntualizar con otros autores que aunque el texto, el medio, el lenguaje y la audiencia
no son deflniorios por s nismos de esta modalidad informativa, un rea de especializacin ser tanto ms rica cuanto mejor ensamblados estn los contenidos y el discurso periodstico5, porque eso es lo que har posible el acercamiento mximo de un pblico que busca en la prensa respuestas concretas,
tiles y asequibles a sus preguntas sobre los distintos hechos noticiosos que se
producen o se actualizan cada da.
La realidad es que, en estos momentos, el periodismo especializado se
encuentra instalado en todos y cada uno de los medios. Est integrado en mayor o menor medida, con mayor o menor acierto en el da a da y en los suplementos de la prensa escrita y, de forma menos sistematizada, en los informativos audiovisuales. Pero tambin es cierto que el sector estrella de la
especializacin, el que brinda hoy la oterta ms amplia y variada en cuanto a
temas, niveles de divulgacin, periodicidad, precios y presentacin de la noticta es, sin ninguna duda, el de las revistas.
El carcter diario de los peridicos y los informativos de radio y televisin, y la inexcusable obligacin de acudir cada da a la cita con la audiencia,
imponen un culto a la rapidez que dificulta la capacidad de llegar a todos los
asuntos y la posibilidad de tratarlos con la profundidad y el detalle que requiere un pblico diversificado y exigente. Y a la vez, se produce un efecto
igualatorio en el tratamiento de las noticias que resulta muy lejano a la especializacin:
Es interesante destacar que en esa produccin tecnolgica de tiempo social. que irrumpe en forma de perodo, hay una homogeneizacin de los discursos sociales informados en eJ medio. Estos quedan sometidos al tiempo del
medio, a ese mnimo comn denominador que es la periodicidad, que impo-
BORRAT,
>
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la divulgacin
6
Du Rus M.., J., 1991: 916-917. El texto aade, entre otras cuestiones, que son los medios
los que nos dicen lo que significan los hechos, y que la duracin y el perodo del discurso periodstico responden, ms que a la estructura de la realidad, a la estructura del medio.
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Concha Edo
ces los tres millones de ejemplares cada fin de semana7, pero sus resultados se
unen a la prensa diaria y slo sirven en este estudio como dato complementario
y no como punto de referencia.
Ya dentro del sector especfico de las irvistas, entre las semanales que ms
venden se encuentran las que se dedican a las noticias llamadas popularmente
del corazn que son las que presentan mayor estabilidad y tienen ms lectores, aunque tambin se pueden encontrar revistas femeninas como Ma, de carcter prctico y con un pblico diferente (Cuadro n.0 1). Y aqu se encuadran
tambin, entre otras, las revistas de informacin general, en crisis desde hace
aos, y las de lelevisin, que tambin han perdido lectores desde que las cadenas practican la contraprogramacin como sistema para competir entre ellas. La
suma de todas supera los cuatro millones y medio de ejemplares cada semana.
CUADRO
fl.0
Hola
Lecturas
Ma
Dez Minutos
1998
807.388
627.514
318.129
271.480
268.517
1997
769.122
622.292
334.265
275.890
313.790
Fuente:
OJD.
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Concha Edo
y la
divulgaci4n
02
CUADRO n.
Revistas mensuales de mayor difusin
National Gea gr.
Muy Interesante
288.751
282.155
308.618
1998
1997
Cosas de Casa
Clara
270.709
247.075
240.931
332.891
278.895
250.256
Fuente: OJD.
Y en el conjunto de todas las revistas espaolas es posible determinar, analizando los controles de audiencias elaborados en los ltimos aos por el Estudio General de Medios, la bajada paulatina de las semanales9 y el aumento
constante de las mensuales que, con su periodicidad ms amplia, aumentan el
espacio de la oferta informativa y facilitan una eleccin mucho ms personalizada por parte del lector A la vez, se ha podido determinar que el inters de
compra mayor se est dando entre los lectores ms jvenes, que se encuentran
comprendidos entre los 14 y los 34 aos.
CUADRO n/ 3
1991
1992
Semais.
15.408
15.888
Quine.
sd
sd
sd
Mens.
7.717
8.615
8.517
1993
90-97
~
96-97
(%)
11.834 23,2
6,2
1994
1995
1996
13.362
13.062
12.615
sd
sd
sd
sd
1.392
9.178
9.464
11.241
12.530
12.483
15.505 14.430
1997
61,8
0.4
Fuente: EGM.
Para las revistas semanales representan una dura competencia los suplementos que editan
los peridicos el fin de semana. Y son precisamente las de informacin general y las de televisin
las que ms han sufrido las consecuenc,as.
Estudios sobre el Mensaje Periodstico
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la divulgacin
16000
--
14000
15709
15506
14286
12000
10000
8000
6000
4000
2000
Difusin revistas
de consumo
0-
4Ao 1997
Ao 1996
Ao 1995
Difusin total
-4
Fuente: OJD/ARI.
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concha Edo
la divulgacin
A pesar de todo, este panorama millonario que presentan desde hace aos las
revistas en color no ha podido evitar la prdida global de audiencia en la prensa
escrita, Ja radio y la televisin durante el pasado 199810. Y esa cada se ha producido junto al crecimiento inesperado para algunos autores1 pero que no
deja lugar a dudas de una realidad que ya es imparable: la red de redes12.
Si en los primeros meses de 1999 los nmeros dicen que estaban conectados a Internet unos dos millones y medio de espaoles, se espera que sean alrededor de tres millones y medio los que terminen este ao3. Y por lo que se
refiere a los estudios realizados para comprobar el grado de consumo que se da
en el conjunto de Europa, se espera que para el prximo 2003 habr aumentado en un porcentaje del 250% el nmero de internautas, que ahora suman 12,5
millones4, y que uno de cada cinco hogares tendr en la mano la posibilidad de
navegar por la red y de utilizar todos sus servicios.
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convivan pacficamente durante dcadas con el ordenador: el tiempo dir la ltima palabra. Pero, sea como fuere, lo cierto es que desde julio de 1998 las publicaciones digitales superan, entre medios escritos la mayor parte y audiovisuales, las 10.000. Y, adems, el 47% de las cabeceras de la prensa
mundial, que son unos 4.850 diarios, tiene algn tipo de presencia en la red que
es especialmente significativa porque, por su volumen de difusin convencional en papel, representan ms del 72% de la prensa mundial6.
Todo un horizonte comunicativo que hay que aprender a manejar y dominar
pero del que no se puede prescindir, en el que el idioma ms utilizado es el ingls, seguido inmediatamente por el espaol, y en el que los sectores ms jvenes de la poblacin son los que van por delante en horas de pantalla.
Las cifras concretas que se han registrado ya en nuestro pas superadas
con creces en los ltimos meses se resumen en el Cuadro nP 5, en el que se
puede comprobar como las personas que tienen ordenador y las que lo utilizan
habitua[mente han ido aumentando mes a mes. Desde los 6,2 millones de usuarios al empezar 1996 a los casi 9 de finales del 98, y desde los 4,1 millones de
personas que aseguran su frecuencia de utilizacin a los 6,3 en ese mismo intervalo de tiempo.
CUADRO fl.0 5
Frecuencia de use del ordenador y de Internet (en miles de personas)
1996
Usan
ordenador
Uso
habitual
Acceden
a Internet
Internet en
ltimo mes
1997
1998
II-! II
1V-y
X-XI
11-111
IV.V
X~XI
II-fil
1V-y
X.XI
6.208
6.543
6.946
7.215
7.429
7.477
7.992
8.548
8.758
4.179
4.473
4.696
4.947
5.014
5.355
5.559
5.971
6.350
487
684
802
1.073
1.342
1.455
1.850
2.247
2.415
242
277
526
765
919
1.110
1.362
1.642
1.733
85
1999.
it.
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Concha Edo
2405
25002247
2ttt
1455
1500
1342
t73
000
002
004
500
+
111-96
V-96
~1XI-96
111-97
V-97
xI-97
-on
v-gn
-4
XI-98
T,enors Internet
Fuente: AIMC.
Y es que las posibilidades de la red van mucho ms all del mbito estrictamente periodstico: se pueden enviar mensajes y mantener una conversacin
por escrito en tiempo real a travs del correo electrnico, participar cara a cara
Estudios sobre el Mensaje Periodstico
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PUBLICACIONES DIGITALES
En la amplitud de este contexto comunicativo de mbito mundial y posibilidades que parecen ilimitadas, es cada vez mayor el nmero de medios de
comunicacin ya presentes en el mercado que quieren ocupar un espacio en
Internet y el de aquellos que se crean exclusivamente para informar a travs
de la red. La cantidad total de publicaciones digitales de todo tipo y periodicidad contabilizadas en el ltimo trimestre del pasado ao 1998 es de 10.359,
de acuerdo con los datos de una de las referencias de enlaces de medios
(ncwsfinks> consideradas ms fiables y tomada como punto de partida por uno
de los autores consultados en este trabajo: Interactive Media Links, de Editor
& Publisher, a cuya pgina se puede acceder desde la direccin www.infomedia.com9.
~
~
SAHAGUN,
F. (1998): 93-95.
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Las re rostas e Internet como soportes del periodismo espc ializado y la divulgacin
n. 7).
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CUADRO N.
Publicacones en la Red:
10.359
Televisan
(1 2521 (2,4%l
Radio 12.1001
Peridicos
Revistas 13.8621
137.310
Mediante un rastreo personal realizado a travs de varios newslinks europeos y americanos, este mismo autor consigue aumentar el nmero de peridicos encontrados en la red en distintos idiomas hasta llegar a 5.731, de los que
2.284 son diarios y 3.447 semanales, quincenales o de informacin especializada. Y entre todos ellos hay que destacar las 325 de cabeceras de prensa diaria en espaol de diferentes pases y unas 400 de peridicos no diarios y de semanarios, tambin en nuestro idioma.
Como indica el Cuadro n.a 8, los 325 diarios de habla hispana se clasifican
en nacionales, regionales, provinciales y locales y especializados. Y de stos ltimos hay 19 econmicos, II dc deportes, el espaol Diario Mdico del grupo
Recoletos y el argentino Dial de In/ornacion jurdica.
Pero estos datos de tipo global resultan incompletos si no se aaden los que
corresponden a nuestro pais.Y uno dc los catlogos que aportan cifras actualiEstudios sobre el Mensaje Periodstico
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especializados
(32<9,8%>
Nacionales
(62)
>19.1%>
Regionales.
provinciales y
locales (231>
(71,1%)
Fuente:
E & P.
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la divulgacin
382
16
86
17
101
31
219
Ans deportiva..
fli&~1ones cienUfioas
~
Pitlieaciotxe~ eewiwicas
Publicaciones locles
Publicacine oficiales
Revistas culturales
$aludymedieina
Sociales
.
38
33
85
14
17
68
13
30
Cien~ia y tecnotogfa
-zines
<~&caein
32
38
38
85
Infonntica
totales y comarcales
Otras
Prensaircta
40
169
3
90
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En la 5? Conferencia sobre Publicaciones Interactivas (Interactive Publishing), celebrada en Zurich (Suiza) en noviembre de 1998 y dedicada a Con-vergencia, Gente y Comercio, en la que se concedieron por primera vez premios
europeos, se presentaron 130 medios de 15 paises. Los galardonados fueron el
peridico irlands The Irish Times por el Mejor Contenido, la web holandesa
City Online, formada por varios diarios regionales de Holanda, como Mejor
Comunidad y la publicacin sueca Darling, de corte original y dirigida al pblico femenino joven, como Sorpresa Especial20.
Uno de los elementos de juicio ms objetivos para calibrar la importancia
real de la presencia en la red de cualquier tipo de prensa es la frecuencia con
que se visitan las pginas digitales. La AIMC (Asociacin para la Investigacin
de Medios de Comunicacin), que elabora tambin el EGM, controla el acceso
global espaol a Internet y parte de sus mediciones se han reflejado ya en este
estudio, y la OJO evala las visitas a los medios que lo solicitan con unos resultados en 1998 que son muy orientativos.
Entre los diarios controlados ABC, Avui, Canarias 7, Cinco Das, Diario
Navarra, El Correo Gallego/O Correo Galego, El Diario Vasco, El Mundo, El
Pas Digital, El Peridico On-line, Expansin Directo, La Rioja, La Vanguardia Digital, Levante, Marca Digital y Vilaweb ocupa el primer lugar El Pas
Digital, con un promedio de 48.149 visitas diarias en diciembre de 1998, y le
siguen El Mundo, con 26.254, Marca Digital, con 12.027, y ABC, con 10.596,
en esa misma fecha21.
Si nos fijamos en las revistas Actualidad Econmica, El Ciberjueves, Segunda Mano, Sur In Eng/ish y Todo Web y en las publicaciones profesionales Cambres Comerg Catalunya, Diario Mdico, Ediciones Doyma, Tecnipublicacionees, Medynet y Spaindustry, las ms concurridas son Segunda
mano, con un promedio diario de 3.753 visitas, Medynet, con 2.044, Cambres
Comerc Catalunya, con 1.403, Actualidad Econmica, con 1.380, y Diario Mdico, con 1.322.
20
El Pas Digital, 9-11-99 (wwwelpais.eslpldleemaszurich.hun). Adems, por esas mismas
fechas se celebr en Madrid el LV Congreso Nacional de Usuarios de Internet e Intranet a cuyos
premios se presentaron 278 candidaturas (www.aui,es/i99/premioslipremios.htm). Destac como
mejor web ibizaseates y quedaron finalistas titulases.com y canalc.com. Para la AUI (Asociacin
de Usuarios de Internet) la empresa que mejor ha integrado Internet en su desarrollo estratgico
es el Diario de Cdiz (diariodecadiz.es), y el periodista que ms contribuy a la difusin de la red
Eduardo Bendala, de recoletos.es/expansion (El Mundo, 7-11-99),
21
El Mundo -asegura, en un texto publicado el 3 1-111-99, que el 25 de ese mismo mes da
del primer ataque areo de la OTAN contra tos serbios los internautas solicitaron 502.000 pginas de la edicin electrnica del peridico y el rea de ltima hora tuvo ms de 40.000 accesos,
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la divulgacin
Tambien estn incluidas administraciones pblicas AEAT (Agencia Tributaria) y el nstitut Catal de Consum, directorios infomailole y Mixmail,
buscadores Ol- y servicios de informacin temtica eltiernpo.ole,
ole.org, noticias.ole, Universidad Alicante y Uniwrsidad Autnoma de Barcelona, y el nmero ms alto de consultas lo tienen el buscador Ol. con 90.082
visitas de media diaria en diciembre del 98, Mixrnail, con 39.667, AEAT, con
6.260, y noticiasole, con 3.743. Y al comenzar 1999 haban solicitado los servicios de control el diario El Norte de Castilla (www.nortecastilla.es) la publicacin profesional El Mdico Ineractivo (www.nedynet.com/elmdico), el servicio de informacin telemtica Ocioteca (www.ocioteca.es) y el buscador
Altaxista Magallanes (www.altavistamagallanes.nefl.
LA DIVULGACIN CIENTFICA
El carcter social de la ciencia y la tecnologa y la repercusin que los nuevos descubrimientos tienen en nuestra vida le dan a la divulgacin unas caractersticas peculiares. Por un lado es un hecho la influencia de revistas de alto nivel cientfico cono Nature, Science, The Lancet, Thc New England Jaurnal of
Medicine, The Journal of the American Medical Association o 71w British Medical .fournal, de las que provienen buena parte de las informaciones sobre novedades en estas materias que aparecen en los medios de comunicacin. Pero la
segunda cara de la moneda es lo elevado del precio de estas publicaciones que
editan artculos de investigacin, indispensables para la carrera de los cientficos, y lo que facilita las cosas publicar en una pgina web. Y aunque en este
sector profesional el prestigio del papel y la necesidad del reconocimiento de
otros investigadores siguen imperturbables, cabeceras con indudable autoridad
como Nature, The British Medical .lournal o Tite .Iournal of Ncut-oscience han
situado ya artculos en la red.
Los primeros editores espaoles de esta especialidad tomaron posiciones en
Internet a partir de 199522, y desde entonces sc han multiplicado los ttulos digitales de contenidos cientficos y mdicos, aunque con cierta resistencia a publicar los artculos completos al principio slo se incluan los sumarios que
en los ltimos aos se va venciendo poco a poco.
-2
Fn 1995, adems.., la Universidad de Stanford cre l-Iighwirc Press para facilitar a las so-
ciedades culturales la publicacin de revistas de calidad con una inversin asequible. Y lienen ya
mas de tOO entre las que se encuentran tas estadounidenses S<-ie,ce y Poceedings <4 tIme IVational Academy of Sciences (El PaL, 27-1-99).
Estadios0 sobre
el Mensaje Periodstft.o
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1999, n.
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Mundivia (www@mundivia.es) ofrece, adems de 86 revistas de informtica, 33 que considera cientficas con una seleccin algo irregular que incluye algunas de carcter prctico relacionadas con la vivienda y sus instalaciones y 13 que llama de medicina y salud.
Cientficas
Agrotecnologa (revista israel en castellano), Ars Pitarmacetica, Autoeialuacin, Ciencia y Futuro (editada en Mallorca), Cumana (Revistas y libros de
Ciencia), vir(Vivienda en Cali), Difusin Ciencias, Edutec (electrnica), Encuentros en la Biologa, Fondo y Forma (electrnica), Poro de la Revista Electrnica, Gaceta de Microsistemas, LLE (Publicaciones Tcnicas de los Ingenieros Industriales), ImsD, ndice AlephZero (divulgacin cientfica), Indice
Re-vista Ciencias N.0 1, InduAmbien te (Cmara de Comercio e Industria de
Alava), Meditec (revista israel en castellano sobre tecnologa mdica), Monitor N.0 2 (ingeniera),Pediatra y Puericultura, Quaderns Digitals (bilingtie),
Revista Colombiana de Matemticas, Revista de Ecologa (latinoamericana),
Revista Electrnica de Metodologa Aplicada (psicologa y educacin, Universidad de Oviedo), Revista Fator GIS, Revista Instalar (para instaladores profesionales, Argentina), Revista Mexicana de Astronoma, Revista Panorama (artculos cientficos), Re-vista Tendencias (futuro), Revista Varia Prehistoria y
Arqueologa, Tecnoindustria (Mxico) y Tierra Amrica (revista de ecologa).
Medicina y salud
Acheronta Re-vista de Psicoanlisis y Cultura, ALCMEON (clnica neuropsiquitrica, Argentina), Ars Pitarmacetica (incluida tambin entre las cientficas), Condiciones de la Ciruga Peditrica, Cspide (turismo, economa domstica, depones, medicina hogarea, medicina alternativa), Gaceta de
Biomdicas, Perspectivas Sistmicas (psicologa), Psicoanlisis en la Web, Revista de Neurologa, Revista informdica, Snitas Club (para los socios de Snitas), SIDAPRESS, TOPIA (psicoanlisis, sociedad y cultura).
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Las revistas e Internet corno soportes del periodismo espe iolizado ~vla dvulgacion
23
24
El Pas. 4-111-99.
MwrNny. ALBERTOS,
J. L., op.
cii.: 42 y ss.
94
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y realizado por Media Hotline). Asociacin de Revistas de Informacin,
Madrid.
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los medios (encargado y dirigido por ARI y realizado por CIMOP). Asociacin de Revistas de Informacin, Madrid.
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SAHAGN,
96