Livro Analucia Org

Cultura
contempornea,
identidades
e sociabilidades
olhares sobre
corpo, mdia e novas
tecnologias
Ana Lcia de Castro (ORG.)
CULTURA
CONTEMPORNEA,
IDENTIDADES E
SOCIABILIDADES
CONSELHO EDITORIAL ACADMICO

Responsvel pela publicao desta obra
Darlene Aparecida de Oliveira Ferreira
Joo Carlos Soares Zuin
Maria Ribeiro do Valle
ANA LCIA DE CASTRO
CULTURA
CONTEMPORNEA,
IDENTIDADES E
SOCIABILIDADES:
OLHARES SOBRE O CORPO E
AS NOVAS TECNOLOGIAS
2010 Editora UNESP

Cultura Acadmica
Praa da S, 108
01001-900 So Paulo SP
Tel.: (0xx11) 3242-7171
Fax: (0xx11) 3242-7172
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CIP Brasil. Catalogao na fonte

Sindicato Nacional dos Editores de Livros, RJ
C974
Cultura contempornea, identidades e sociabilidades : olhares sobre
corpo, mdia e novas tecnologias / Ana Lcia de Castro (org.). - So Paulo:
Cultura Acadmica, 2010.
Inclui bibliografia
ISBN 978-85-7983-095-2
1. Inovaes tecnolgicas - Aspectos sociais. 2.Identidade social.
3. Imagem corporal. 4. Comunicao - Inovaes tecnolgicas. 5. Antropologia social. I. Castro, Ana Lcia de.
11-0129.
CDD: 306
CDU: 316.7
Este livro publicado pelo Programa de Publicaes Digitais da Pr-Reitoria de

Ps-Graduao da Universidade Estadual Paulista Jlio de Mesquita Filho (UNESP)
Editora afiliada:
SUMRIO
Apresentao
7
Ana Lcia de Castro
1. O que pode a triangulao entre dinheiro, expresses

culturais e esfera pblica nos dizer sobre diversidade e
universalidade? 11
Edson Farias
2. Produo cultural, trabalho e lazer ao ritmo do

tecnobrega 41
Expedito Leandro da Silva
3. Mediaes tecnosociais e mudanas culturais na Sociedade

da Informao 65
Marco Antonio Almeida
4. Imagens de um espelho negro: corpo, cabelo e consumo em

Raa Brasil 85
Leandro Jos dos Santos
5. Culto ao corpo na telenovela: apropriaes, consumo e

identidades sociais 113
Juliana do Prado
6. Corpos ciborgues, identidade e cirurgia plstica como

consumo cultural 151
Ana Lcia de Castro
7. Travestis, transformistas, drag-queens, transexuais:

montando corpo, pessoa, identidade e gnero 167
Juliana Jayme
8. Extica, ertica e travesti nacionalidade e

corporalidade no jogo das identidades no mercado
transnacional do sexo 197
Larissa Pelcio
APRESENTAO
Este livro rene a reflexo acerca das identidades na cultura contempornea, realizada por pesquisadores que participaram do Seminrio: Cultura contempornea, corpo e novas tecnologias: dilogos
em torno das identidades.
O objetivo geral das reflexes aqui apresentadas tomar as inovaes tecnolgicas e seus impactos na vida cotidiana - particularmente na renovao e reinveno de formas de sociabilidade e de
construo de identidades - como uma chave privilegiada para o
adentramento em meandros da cultura contempornea.
O corpo, suporte da cultura e territrio de construo de identidades, ao incorporar os recursos tecnolgicos disponibilizados pelo
mercado esttico, como prteses, implantes, intervenes e tratamentos base de laser, tem seu estatuto modificado e as fronteiras
entre natureza e cultura passam a ser revistas em novos parmetros,
impondo novos desafios reflexo scio-antropolgica. Este livro
busca contribuir para este debate, somar um pequena centelha ao
enorme esforo que se faz necessrio no sentido de repensarmos as
clssicas dicotomias conceituais que vem marcando a reflexo das
cincias humanas e se demonstrando cada vez mais abaladas em seu
alcance explicativo, frente s aceleradas transformaes vivenciadas
na vida social nesta modernidade do incio do sculo XXI.
ANA LCIA DE CASTRO
Neste sentido, o texto de Edson Farias discute o tema da cultura popular de massa, relacionando-o aos processos de modernizao e aos fenmenos produzidos pela espetacularizao da cultura
e das tradies locais. Para tanto, vincula economia, polticas pblicas, processos de afirmao identitria e resgate da cidadania,
na construo de um quadro de relaes que procura elucidar as
formas como pequenas comunidades se inserem no ciclo capitalista de mercantilizao da cultura e das especificidades regionais,
assim como as tradies e smbolos ganham a dimenso de marcas
publicitrias.
Atravs de alguns exemplos retirados de diferentes universos
empricos, Edson discute processos culturais contemporneos, destacando a questo da construo de identidades regionais que ainda mantm um vnculo com tradies e heranas culturais, bem
como apontando a relao entre estruturao da subjetividade e dinheiro, como elemento cognitivo e mediador.
Estaramos, na cultura contempornea, presenciando uma modificao nas relaes sociais e nas formas de sociabilidade, uma
vez que as tecnologias inserem novas plataformas e tcnicas de comunicao, permitindo tanto a recepo, circulao e produo
mais autnomas e aceleradas, ampliando as possibilidades de ao
dos indivduos e propiciando novos instrumentos cognitivos? O
texto de Marco Antonio de Almeida lana luzes a esta questo, ao
discutir as interaes entre seres humanos e aparatos tecnolgicos
e as mudanas socioculturais decorrentes desses processos. Partindo da idia de ciborgue, lanada por Donna Haraway, contribui para
a reflexo acerca da relao tecnologia-cultura, enfatizando as formas de sociabilidade em curso na atual sociedade da informao
mediadas pelos aparatos tecnolgicos.
A reflexo de Expedito Leandro da Silva demonstra como a
imbricao entre a difuso de equipamentos eletrnicos e da internet
com as tradies locais da regio Norte do pas, destacadamente Belm e Amazonas, propiciou a formatao de um novo estilo musical:
o tecnobrega. A partir da anlise do fenmeno tecnobrega, o autor nos
aponta para questes cruciais no debate acerca da cultura contem-
CULTURA CONTEMPORNEA, IDENTIDADES E SOCIABILIDADES
pornea, como as mudanas nas formas de sociabilidade de jovens

habitantes de centros urbanos e a discusso acerca do embate tradio/modernidade ou loca/global.
A pesquisa de Juliana do Prado discute aspectos apontados pelas
telespectadoras da telenovela Belssima, exibida no horrio nobre
da Rede Globo, no ano de 2009. A partir dos contedos dos captulos analisados e dos depoimentos das expectadoras entrevistadas,
focaliza, especificamente, a insero de merchandising dentro da telenovela em questo, a influncia (identificao/ projeo) dos personagens na vida cotidiana dos telespectadores, bem como a problemtica relativa s identificaes de gnero.
Outra importante contribuio aos estudos de recepo, bem
como reflexo acerca das relaes tnico-raciais encontramos no
trabalho Leandro Jos dos Santos. Tomando a revista Raa Brasil
como recorte emprico, e partindo das apropriaes efetuadas por
mulheres negras, o autor pontua aspectos importantes relativos s
temticas corpo, sexualidade e identidade.
Tendo como pano de fundo a preocupao acerca do impacto das
aceleradas mudanas scio-culturais vivenciadas na contemporaneidade sobre as subjetividades, a reflexo de Ana Lcia de Castro retoma a idia de corpo ciborgue, problematizando as prticas de modificao corporal, particularmente a cirurgia plstica, entendida
como modalidade de consumo cultural. Enfatiza a dimenso simblica que envolve este tipode interveno cirrgica, que tem as noes de prestgio, auto-estima, aceitao social como as principais
motivaes apontadas pelos que se submeteram ou desejam se submeter a este tipo de interveno cirrgica.
Os trabalhos que encerram esta coletnea discorrem sobre a mudana nos papis e nas construes de identidade de gnero, recorrentemente apontada como caracterstica marcante do cenrio contemporneo. O texto de Juliana Jayme discute a forma como
indivduos constroem sua identidade atravs da modificao de seus
corpos e da apropriao de smbolos prprios do universo feminino,
numa reflexo sobre a fluidez e instabilidade das fronteiras de gnero na contemporaneidade.
10
ANA LCIA DE CASTRO
Por fim, Larissa Pelcio discute a condio dos travestis brasileiros que atuam no mercado de sexo em Portugal e Espanha, apontando para o embricamento das variveis gnero, raa e nacionalidade como uma das chaves para o entendimento das construes
simblicas estabelecidas nas relaes entre os travestis brasileiros e
os clientes europeus.
QUE PODE A TRIANGULAO

ENTRE DINHEIRO, EXPRESSES
CULTURAIS E ESFERA PBLICA
NOS DIZER SOBRE DIVERSIDADE
E UNIVERSALIDADE?1
Edson Farias2
A proposta de refletir sobre as dimenses tericas, analticas e

empricas das contemporneas feies tomadas pelo par cultura e
economia est, nesta comunicao, condicionada pelo objetivo de
considerar o relevo de ambos no debate acerca das identidades pessoais e coletivas. Portanto, de antemo sublinhamos que as identidades no sero os focos imediatos da exposio. Se a exposio ser
de natureza terica, prevalecendo um discurso com tendncia a abstrair os temas arrolados de contextos empricos mais precisos, cabe
registrar que a reflexo aqui desenvolvida estar na contrapartida
do percurso de pesquisas at agora realizado a respeito de faces da
cultura popular de massas no Brasil. O que hoje se tem por meta,
fundamentalmente, levar condio de objeto os efeitos da atual
triangulao contempornea entre expresso, dinheiro e esfera p-
1 Conferncia proferida durante a abertura do Seminrio Cultura Contempornea, Corpo e Novas Tecnologias: dilogos em torno das identidades, promovido pelo DAPFG e Programa de Ps-Graduao em Sociologia (Unesp, campus
de Araraquara), em 14 de outubro de 2009.
2 Professor do departamento de Ps-Graduao em Sociologia/ICS/UnB; professor do mestrado em Memria: Linguagem e Sociedade/UESB; pesquisador
do grupo Cultura, Memria e Desenvolvimento.
12
ANA LCIA DE CASTRO
blica nas concepes e instrumentais socioantropolgicos direcionados ao tema.

A escolha desta trade se deve ao suposto de que ela traz ao centro das atenes uma vez mais o dueto diversidade e universalidade.
Agora, porm, na medida em que apostamos no argumento de que a
discusso a respeito do problema em torno da equivalncia entre diversidades tnico-histricas, no movimento em que estas se tornam
elementos constitutivos dos fluxos de comrcio e servios de bens
intangveis, introduz o dueto economia e cultura no centro das preocupaes envolvendo formaes subjetivas e imagens grupais. Lembrando sempre que o horizonte histrico sob o qual se encena estes
alinhamentos a tenso contemporaneamente estabelecida entre as
narrativas da diversidade e da globalizao. Estando as ltimas em
vinculao direta com as dinmicas atuais da correlao monetarizao de smbolos e prticas significantes com as presses exercidas
pelas moralidades sobre a conduo das funes corporais, s quais
se materializam em expresses vertidas em informaes passveis de
compor a esfera pblica articulada aos sistemas sociotcnicos
comunicacionais.
Antes de avanar na argumentao, cabe delinear melhor nossa
proposta a luz do debate travado nas cincias sociais a respeito das
convergncias hoje em curso entre culturas e expanso do sistemamundo capitalista. Isto porque as etnografias at agora realizadas da
modernidade, de um modo geral, supem duas alternativas tericointerpretativas para lidar com o tema do diverso e do idntico no
ambiente da globalidade. Ou asseveram a incorporao cabal das
culturas planeta afora ao conjunto da ordem global do capitalismo,
em sua fase financeira e culturalista (Jameson, 2001). Dade esta que
alteraria qualitativamente o teor daquelas devido ao trnsito fremente
de mercadorias, pessoas e ideias. Ou advogam a perspectiva da reposio das diferenas tnicas no compasso mesmo da expanso de
uma sociedade mundial (Montero, 1993), em que a coordenao das
irredutibilidades sociossimblicas traria, no seu escopo, sadas recprocas de convivncia intracultural, mas na simtrica medida em que
so deflagradas guerras culturais. Se fossemos deduzir o ponto de
13
entrelao entre ambas as vertentes, anotaramos a certeza tcita de

que se d a efetiva universalidade decorrente da unificao dos meios
de trocas luz da supremacia do dlar, sobretudo, desde o final da
ltima grande guerra3. A penetrao do dinheiro como instrumento
de troca e parmetro de valor a reas mais extensas das tramas sciohumanas parece ter suscitado o problema tico, poltico e terico em
torno para retomar Appadurai (1988) do valor das coisas. Em
outros termos, a face inversa da existncia de um equivalente universal estendido a tantas escalas est na complicao mesma de como
apreender a equivalncia dos valores, considerando as respectivas
irredutibilidades desses ltimos.
Espinhosa, a questo j fora alvo de encaminhamentos distintos
no interior da teoria social clssica, embora seus autores concordassem com o diagnstico seno do declnio, pelo menos da subordinao dos diversos tnico-histricos substancialidade adquirida pela
troca interna autorregulao do mercado capitalista. Primeiro, faamos um recurso s concepes a respeito na obra de Marx. Inspirado na teleologia do esprito absoluto hegeliano, todo o captulo
primeiro de O Capital (1984) detecta na mecnica da socialidade
burguesa a transformao da diversidade dos valores (de uso) pelo
demiurgo da temporalidade abstrata do valor de troca, da qual o dinheiro seria a expresso heurstica. Embora seja o ncleo do fetiche
do capital, a seiva viva do trabalho humano apenas compareceria no
mago da mercadoria enquanto fantasma da origem do valor. A seguir, vejamos o que diz a sociologia francesa, em dois momentos
3 Esta unidade monetria possvel com a assinatura, em 1944, do Acordo de

Breton Woods, o qual determinou que o dlar estadunidense substitusse a ona
do ouro, tornando-se o parmetro monetrio internacional. O acordo estava
calcado na invejvel situao financeira e econmica dos Estados Unidos naquele momento, em que o governo norte-americano detinha a maior reserva de
ouro em barras do mundo. Arranjo bsico ao surgimento seja do Fundo Monetrio Internacional seja do Banco Mundial como respectivos instrumentos de
controle da economia-mundo capitalista e de financiamento dos desenvolvimentos dos Estados nacionais inseridos no que se passou a denominar de Terceiro Mundo.
14
ANA LCIA DE CASTRO
precisos, nos quais conclui sobre a permanncia de um resduo de

crena na dinmica mercadolgica. Vale lembrar, ento: no seu debate com os economistas clssicos, Durkheim (2000) infere que,
mesmo a princpio submetido aos imperativos da autossobrevivncia
individual, disposio para a permutabilidade intrnseca funo
monetria atualizaria o indicativo moral de coeso fundador da solidariedade social. Ou seja, a troca permaneceria moralmente antecedente razo individualista da sobrevivncia. J Marcel Mauss
(2005) encontra algo de mgico na frmula universal do dinheiro,
tal como existe e funciona nas sociedades modernas. Para ele, na
posse desse artefato h a potncia no somente da diferenciao, sobretudo h a capacidade de singularizar as respectivas personalidades, a qual ultrapassaria a mera aquisio instrumental visando
reproduo biolgica, isto no instante em que o prestgio garante o
reconhecimento por honorabilidade, ao se constituir o indivduo em
especfica pessoa possuidora de face prpria e nica.
Talvez um e outro ponto de vista repercute em algumas das sadas terico-analticas nas cincias sociais do presente, as quais tendem aos seguintes rumos. Ou relatar a traduo que subordina o
capital pelas tantas cosmologias dotadas dos seus particulares
ecosistesmas simblicos (Sahlings, 1988). Ou, ento, sublinhar a
vigncia de um sistema abarcante cruzando e absorvendo parte a
parte da diversidade tnico-cultural e bitica do planeta, no movimento pelo qual a qual so reduzidas condio de matrias-primas
da economia-mundo capitalista (Wallerstein, 1997). Quando muito, existem propostas buscando o equilbrio entre ambas, ao sugerirem que, na contrapartida do sistema-mundo hegemnico, haveria
aquele no hegemnico, cujas regras obedeceriam a prescries locais ou circunstanciais. Isto , em parceria com a natureza centrfuga da organizao das prticas nele implementadas, mas, principalmente, em face da natureza precria dos modos de agir acionados
(Ribeiro, 2007).
Certamente no haveria como entrar, aqui, no mrito propriamente da considerao de cada um dos trs pontos de vista assinalados acima. Assim, para o que nos interessa por em discusso no to-
15
cante ao tema da aproximao e do confronto entre irredutveis e

equivalncias, cabe observar que, todas as trs opes analtico-interpretativas antes apresentadas se desdobram seja na direo da
variao das memrias, seja na transformao delas ou, ainda, na
ambiguidade relativa quilo capaz de parecer diverso e, simultaneamente, identificvel. O que anota, portanto, a relevncia da questo
mnemnica no debate. Se concordarmos consistir a memria em um
domnio psquico-simblico de coordenao e regulao das lembranas e dos esquecimentos4, e neste sentido com interveno direta na distribuio do conhecimento socialmente elaborado, sublinhamos sua importncia elementar exteriorizao das intenes
humanas. Logo, com efeitos no estabelecimento de cadncias motoras e temporais vislumbradas tanto nos ritmos cotidianos marcados
no controle autorreflexivo dos impulsos corporais quanto na demarcao institucional do horizonte e tambm da profundidade temporal da existncia individual e coletiva. E, com isso, somos conduzidos aos equilbrios e s disposies entre foras na concorrncia para
serem habilitadas hbeis a conduzir uma programao de verdades,
isto , critrios de certificao, retido e veracidade segundo os quais,
pelo filtro do seu eixo imaginrio, determinada poca lida
analogamente com outras (Veyne, 1983). Conclumos, em termos
da nossa estratgia de abordagem, oportuno verificar esses os laos
entre mesmo e diverso nos arranjos mnemnico-histricos apostando no plano das expresses culturais. A aposta nesse plano ocorre
porque nele convergem prioridades psquico-sensrios-motoras e
anteparos normativos, os quais so decisivos na delimitao dos domnios de memria. Mas tendo em conta, igualmente, o peso das
circunstncias (interpessoais e eco-ambientais) para deflagrar cada
um deles e coloc-los em ajuste. Mas, antes, a potencialidade da expresso no debate sobre os efeitos da equivalncia do dinheiro na
diversidade cultural do planeta decorre, exatamente, do fato de
contracenar com a notria envergadura adquirida por um espao
4 Ver Fentress; Wickam, 1994, p.13-176
16
ANA LCIA DE CASTRO
pblico caracterizado pela autoapresentao5. Espao pblico em que

as condies de visibilidade e, igualmente, a aparncia esto embutidas nas redes sociotcnicas informtico-comunicacionais.
Esmio o argumento claro, em linhas bem gerais , considerando as faces ontolgica, analtica e da histria sociocultural da
expresso.
Grosso modo, a expresso corresponde seja produo da subjetividade seja apresentao de si circunstanciada, em que o teor
subjetivo adquire exterioridade e se faz componente vital nas coreografias de linguagens que constroem experincias. Para isto, considerando molduras normativas informadas por arcabouos de valores, os quais por sua vez esto contextualizados em interaes,
mas tambm escudados nos recursos estruturais que delimitam
temporal e espacialmente esse dar-se a ver ao mundo, o qual
simultaneamente um estar, enfim, um ser do/no mundo. Sem entrar nos meandros de tal debate terico aqui, a discusso sobre a
expresso deriva, ento, do problema mais amplo concatenando reconhecimento e exteriorizao, lembrando que este ltimo porta o
dilema da conscincia e nele, o tema do mtuo engajamento da intencionalidade e da imaginao com o mundo. Esta ltima concebida como a competncia de supor e propor, projetar, antecipando
os rumos de um fazer, alm de acrescentar ou alterar o dado. Em
resumo, a expresso faz a sntese de ambos, inserindo o elemento
fundamental da significao, ou se quisermos trocar a palavra, sem
alterar a semntica, da comunicao. Ao mesmo tempo, ela
contracena igualmente com a memria, na medida em que supe
aprendizados por intermdio das funes mimticas pelas quais
transmitidas legados de saberes intergeracionalmente constitudos
e reelaborados a luz das circunstncias dos seus devidos usos.
Logo, em termos to somente analticos, articulando uma sociologia das obras e dos seus artfices (acrescentando os modos de produo e as tcnicas) a uma analtica dos saberes do fazer e dos meios
5 Tomo de emprstimo a inferncia de Habermas (2007, p.17)
17
de transmiti-los, consagr-los e da apropriao e efeitos dos seus usos,

enquanto objeto de conhecimento a expresso pode ser enfocada pelo
ngulo da coreografia dos gestos. Tal escopo envolve o problema em
torno das disposies e percepes prtico-corporais no plano
fenomnico mesmo do acontecimento. Alm, ainda, do tema das normas de validao e do reconhecimento das atitudes, considerando os
esforos de distino e, tambm, a luta pela ateno e aceitao do
outro pelo no idntico. Algo assim contracena com as discusses
sobre o componente cnico-dramtico e ritual da apresentao de si,
tal como sintetizadas nas noes de performance e mscaras sociais.
Ao mesmo tempo permite, ainda, encetar a soluo tomando a formao do ego, mediante a visada do desenvolvimento da competncia psquico-simblica em estgios nos quais os aprendizados encerrados em crculos intersubjetivos normativo-comunicacionais
interferem tanto na reproduo quanto na reavaliao crtico-argumentativa das pautas morais cotidianas. Um desdobramento na
apreenso da expresso se d com a ateno s dimenses patrimoniais, nas quais o acento se desloca para o cerne dos modos de ser e
fazer e, igualmente, materialidade dos bens.
Os dois enfoques esto inseridos, porm, em um quadro histrico do pensamento e das prticas cotidianas do Ocidente, em que a
ideia de expresso se conecta seja com a ideia de sujeito seja com a de
ente coletivo.
Incorporada evocao de livre arbtrio renascentista e sua premissa antropocntrica de elevao da potncia cognitiva e criadora
humana fora propulsora do cosmos, a noo de sujeito repercute
igualmente nas acepes do reformismo calvinista de domnio racional do mundo. De um modo ou de outro, ambas tero impactos
na formao da imagem iluminista do indivduo que julga, logo exige a publicidade dos ordenamentos de poder e reivindica a responsvel e livre manifestao das suas ideias. Mas na ascendncia da
ideia de expresso ressoam como, de Herder, se alastrou mediante o
romantismo tanto a cobrana pelo reconhecimento da autenticidade afetivo-sentimental dos indivduos quanto em favor da dignidade tnico-histrica dos povos. Absorvida pela esfera esttica, um e
18
ANA LCIA DE CASTRO
outro vis passou a constituir as feies do problema em torno da

expresso artstica. Bem ilustrativas, as lutas da boemia em favor da
atitude libertria a qual se queria ver emancipada frente rotina
burguesa abriram caminho para os exerccios das vanguardas estticas que vazaram o sculo XX. Exerccios devotados aos esforos
para tornar autnoma a expresso cultural, quaisquer que fossem
suas faces: pictrica, literria, corporal, musical e outras. Seus artfices e engenhos angariaram o status de demiurgo de toda e qualquer possibilidade criativa e comunicativa da espcie e algo assim
revestiu e robusteceu o suporte tico e poltico da arte. Promovida,
enfim, a epicentro de experimento e refinamento da expresso humana, a esfera esttica avanou por outros campos erguendo a bandeira da emoo, da estima e da identidade. E redefiniu mesmo a
esfera pblica, deslocando o acento na troca de argumentos racionalmente elaborados para as disputas retricas entre as autoimagens.
O ltimo sculo deixou por legado, para alm das marcas da industrializao, da urbanizao e da tecnificao da guerra, a extenso sem igual dos meios e ambincias sintonizadas realizao do
direito expresso. Os potentes meios tcnicos de reproduo cultural e da informao se inseriram profundamente na importncia,
montante e volume adquiridos pelas manifestaes pblicas: passeatas, greves, desfiles marciais e civis, olimpadas, festivais e outras.
So ilustrativas a respeito as cada vez mais constantes polticas
pblicas por parte de governos nacionais e regionais voltadas aos
chamados patrimnios imateriais. Tendo por objetos os costumes,
saberes, prticas populares, essas polticas de patrimonializao esto em observncia s plataformas de incentivo e proteo da diversidade tnico-cultural do planeta tanto frente ao que seria o avano
dos imperativos de homogeneizao prprios lgica da indstria
cultural (Brant, 2005a, p.21-56) quanto em complemento a projetos inscritos no combate pobreza e marginalizao social de populaes. E ainda nas tentativas de alavancar a tolerncia e a paz, dissolvendo o acirramento dos conflitos tnicos entre os povos.
Plataformas de pluralidade cultural defendidas por organismos
multilaterais como a ONU, por meio da Organizao Internacional
19
do Trabalho (OMT) e Organizao Mundial da Propriedade Intelectual (OMPF), sobretudo pela Unesco que realiza, em 2003, a
Conveno para Salvaguarda do Patrimnio Imaterial, ao lado de
organizaes no governamentais, entre elas a Internacional Network
for Cultural Diversity (INDC)6. Em se tratando do Brasil, a montagem de pauta dirigida preservao e promoo da cultura imaterial resulta do concerto de aes como o do Centro Nacional de Referncia Cultural (CNRC), da Fundao Pr-Memria, do Centro
Nacional de Folclore e de Cultura Popular. Escudados na Constituio Federal de 1988, a qual torna lei o direito cultural e o respeito
diversidade tnica, os desdobramentos dessas iniciativas pioneiras
alargam a compreenso do patrimnio histrico e artstico nacional,
no mais o restringindo aos conjuntos arquitetnicos, documentos
ou peas pictricas e sonoro-visuais registradas como acervos de instituies devotadas aos bens cultos. O papel do ordenamento pblico, por meio do Instituto do Patrimnio Histrico e Artstico Nacional (Iphan), volta-se queles bens definidos como vivos, atuais,
em razo da propriedade de serem processuais, enfim, virtuais.
Assim, a salvaguarda deve, antes, estimular e fortalecer as condies de circulao (troca) e a reprodutibilidade (transmisso e mudana) dos bens protegidos, ou seja, contemplar a natureza dinmica e mutvel de seus objetos. (Arantes, p.9).
Entusiasta desta promoo dos bens imateriais , segundo o ento ministro da cultura do Brasil, Gilberto Gil, o incentivo estatal
fornecendo ferramentas tcnicas, materiais e conceituais contribuiu ao fortalecimento das populaes carentes e no integradas aos
padres culturais eurocntricos. Ajudaria, para ele, no fomento
cidadania em seus diversos aspectos. Entende que o associativismo
empreendorstico teria impacto, a um s tempo, poltico e socioeconmico, mas o objetivo fundamental atenderia as estimas por meio
da evocao das identidades e, da mesma maneira, viabilizaria o respeito diversidade cultural (Fiochi, 2008).
6 Ver Obuljen, p.121-129
20
ANA LCIA DE CASTRO
Nota-se que as polticas pblicas orientadas para os patrimnios

imateriais enfatizam o reconhecimento cultural como uma alternativa decisiva de construo e resgate da cidadania. So as expresses, justamente, o dado palpvel e objeto de interveno. Deste
modo, ainda tratando do caso brasileiro, o jongo, o samba de roda
do Recncavo baiano, o samba carioca, o frevo, o acaraj, entre
outros, tornam-se bens patrimonializados por sintetizarem modos
de ser, agir e pensar reconhecidos e que do a reconhecer uma comunidade, tornando-a idntica entre si frente s alteridades internas ecologia humana (Almeida, 2006). Ora, no a toa que a conveno da Unesco, aprovada em 2006, se volta diversidade das
expresses humanas.
Ao mesmo tempo, todo o argumento a favor dos bens intangveis dialoga seja com o incremento do trnsito de informaes, devido ao raio de atuao ampliado dos meios de comunicao e da linguagem digital, seja com o aumento no volume do comrcio de bens
e servios de entretenimento, em especial os fluxos de udio e
audiovisual7. Deste modo, semelhante ao despertar da atitude romntico-folclorista de preservao da cultura popular, o empenho
contemporneo contracena com a dinmica socioeconmica e tcnica do capitalismo, no estgio em que as mercadorias culturais adquirem relevo sem precedentes histricos. Diferente da sua matriz
europeia do sculo XIX, no entanto, a patrimonializao da cultura
popular atual se insere no cmputo dos circuitos de diferentes escalas da economia simblica. Inclusive no apenas colaborando na insero de tais bens, mas reforando sua diferena na esfera pblica
configurada para o movimento fremente das aparncias8. Ao reafir7 Ver Goldsmith, 2005. No demais recordar que antecedendo, e mesmo tornando incontornvel a conveno sobre a diversidade cultural, desde a dcada
de 1980, as rodadas de negociaes e plenrias em rgos como a OMC e as
discusses no GATE tiveram por fermento as disputas em torno das trocas de
bens e servios relativos a filmes e outros suportes audiovisuais, artefatos musicais e outros. A respeito, consultar Brant, 2005b, p.96-114.
8 Manuela Carneiro da Cunha (2005) chama ateno para os complicadores da
poltica de preservao do patrimnio imaterial, na medida em que aplicada a
21
mar o valor artstico-cultural dessas prticas e smbolos, os retirando do mundo vulgar, a ao legitimadora de autoridades culturais
antroplogos e historiadores, principalmente lhes confere outro
status na divulgao em canais to diversos, sejam eles voltados aos
meios cultos ou mais abrangentes maneira de jornais, TV e rdio, internet, CD-ROM com fins pedaggicos9.
Diante da sintonia possvel pelo recurso ao tema da expresso,
chegamos a uma ilao primeira nesta nossa argumentao. A saber, a despeito das peculiaridades entre os estgios histricos do
mesmo processo enlaando expresso, mercado e tcnica, a dinmica que se delineia em seu desenrolar revela como repercutiu fortemente o tringulo composto por tcnica, dinheiro e esfera pblica
expressiva nas concepes de arte e educao, mesmo na ideia de
cultural em geral, desde o sculo XIX. Inserida nesse contexto a expresso foi e tem sido cada vez mais potencializada como recurso. Raymond Williams (1969) demonstra como a ideia mesma de
cultura, a princpio, se tornou uma resposta elitista aos impactos da
mecanizao da produo por parte de uma aristocracia plutocrtica.
Por sua vez, nos anos vinte do ltimo sculo, Gramsci argumentava
o quanto o peso da tecnificao no conjunto da vida das sociedades
industriais levou a uma reorganizao da cultura e da figura do intelectual, estando ambos cada vez mais vinculados ao anonimato e ao
pragmatismo. Do conjunto dessas interpretaes, conclumos que a
sntese das etapas no desenvolvimento dos suportes tcnicos miditicos reorientou a produo e reproduo simblica, dando um rele-
camadas sociais e povos com trajetrias bem diversas. Entre os impasses e dificuldades que pode gerar est, por obra do procedimento do registro dos bens, o
ingresso de concepes de unicidade de autoria, prpria defesa da propriedade intelectual, no seio de crculos socioculturais em nada afinados com valores
como originalidade e criatividade individual. Ver Cunha (2005, p.20-21)
9 A ocasio do ltimo carnaval no Rio de Janeiro exemplar. Em uma das laterais da Passarela do Samba, local dos desfiles das principais escolas de samba
da cidade, um grande outdoor destacava ser o samba carioca um patrimnio
brasileiro. Logo abaixo estava a logomarca da Petrobras, uma das patrocinadoras da ltima verso do evento.
22
ANA LCIA DE CASTRO
vo historicamente original a tais mediaes. Os livros, os jornais, a

fotografia, a radiofonia, a fonografia e a televiso fizeram-se cones
de um tempo no qual a msica, a dana, os esportes, a dramaturgia,
o jornalismo se enraizaram no cotidiano, reformatando as expresses e canalizando-os sempre mais para os domnios do entretenimento. Sobre essas trilhas, toda uma diviso do trabalho e das funes efetiva e se amplia nos ramos de prestao de servios regulada
pelos mecanismos mercantis prevalecentes nas amplas e densas sociedades urbano-industriais e de servios. No bojo dessa ampliao,
a presso da oferta e demanda contribui na definio de uma da balana de poder dotando de distino os protagonistas da cultura de
mercado.
Doravante, os heris e os picos da narrativa moderna passam a
florescer nesse espao social da esfera pblica cujo emblema a exposio de autoimagens (individual e de grupos), a qual fomentou
identificaes e espelhou identidades na contrapartida de ter atingido em cheio s estimas, isto mediante o apelo da emoo a matria
prima elementar operacionalizada pelos bens culturais. Em meio ao
mesmo embalo, a popularizao das cmeras (analgicas e digitais),
dos PCs, dos equipamentos de reproduo e ampliao sonora, mas
tambm dos videocassetes e recentemente dos reprodutores e gravadores de DVDs, alm dos telefones celulares e outros, contribuiu
na difuso das bases para o incremento das condies de elaborao
da duplicao audiovisual das expresses. Condies que, nas trs
ltimas dcadas, se tornaram constituintes dos ambientes formativos nos quais as crianas so educadas e suas sensibilidades moldadas pela sincronia entre corporeidade e tcnica, delimitando determinada feio do humano. O cenrio de tal educao desenhado
pelo advento de instituies e de formatos miditicos maneira da
World Wide Web, a Weblog, o MP3 e o YouTube, os quais esto
requalificando a interao scio-humana pelo status conferido aos
fluxos da informao digitalizada.
O que denominamos de informacionalizao das expresses tem
nessas mesmas condies o seu laboratrio; situaes em que os experimentos so gradualmente sistematizados em costumes e insti-
23
tuies, naturalizando em hbitos relativos a ritmos corporais em

obedincia a especfica economia emocional. Portanto, inscrita nesse atual contexto, a figura histrico-cultural da expresso repe o
problema sobre os modos de objetivao das intenes humanas.
Estamos cientes que, nos domnios da sociologia, algo assim tem
envolvido uma longa e sinuosa discusso sobre a disputa em torno
da centralidade ou no da categoria trabalho e, inversamente, da insero de outras possibilidades de mediao entre inteno e mundo10. Por isso mesmo, estamos convencidos de que, no cenrio contemporneo, a categoria expresso detm bastante relevncia a esse
respeito. O destaque dado ao reconhecimento das estimas e das identidades se alia com as novas tecnologias de comunicao e reconfigurao do capital. Poderamos arrolar a hiptese de sermos, hoje,
partes da ascendncia da produo de subjetividades enquanto mecanismo sociopsquico interno ao processo de informacionalizao das
expresses. O que nos leva especular sobre ter, este ltimo, rebatimentos profundos nos modos de vida e na trama dos estilos pelo
andamento da tendncia civilizatria na qual a modelagem dos impulsos humanos se realiza cada vez mais em sintonia com o apelo do
se dar a ver (e ouvir) engajado aos sistemas sociotcnicos de informao-comunicao.
***
Certamente, o enunciado mesmo da nossa hiptese remissivo ao
ponto nevrlgico desta fala remete ao objetivo de insinuar a possvel correlao entre equivalncia das diversidades tnico-histricas
promovida pelo dinheiro e a natureza da esfera pblica contempornea, a partir da centralidade gozada pela questo da expresso no debate e nas atuais lutas socioculturais. Porm, para uma perspectiva
cannica do pensamento humanista, cometemos uma heresia ao tomar a importncia do tema da expresso como imanente ao desen-
10 Para uma discusso preliminar a respeito, ver Farias (2007a).
24
ANA LCIA DE CASTRO
volvimento de uma esfera pblica definida pela autoapresentao da

si e comprometida originariamente com o implemento da tcnica.
Afinal, um aspecto incontornvel a respeito o fato de que o avatar
da industrializao trouxe, igualmente, em muitos dos exerccios literrios e ensasticos, a tendncia de tratar o virtual impacto da tcnica e a condio humana, em especial o que se demarcou como expresso, enquanto contraditrios entre si. Podemos at anotar desvios
nessa rota. Momentos do sculo XIX representados pelas utopias socialistas apostando todas as fichas no deslanche da produo mecanizada, maneira do Falenstrio de Fourier e a acepo pica com a qual
Marx se volta para o grande maquinrio. Ou, ainda, a evocao fantstica e otimista do cientificismo na fico de Jlio Verne, por exemplo. Porm tais e outras lembranas no camuflam o suficiente a senda trgica: Frankenstein11 (de Mary Shelley12) e o Mdico e o Monstro
11 Tambm sugestivamente nomeado de o Prometeu Moderno.

12 Relatando uma das suas conversas com Lord Byron, nos castelo deste ltimo, a
prpria autora descreve o que a imagem que, ao anunciar, inspirou o livro: A
noite escoou por sobre essa conversa, e at mesmo a hora das bruxarias h muito havia passado, quando nos retiramos para repousar. Coloquei a cabea sobre
o travesseiro, mas no consegui dormir, nem podia dizer que estivesse pensando. Minha imaginao, solta, possua-me e guiava-me, dotando as sucessivas
imagens que se erguiam em minha mente de uma clareza que ia alm dos habituais limites do sonho. Eu via com os olhos fechados, mas com uma penetrante viso mental , eu via o plido estudioso das artes profanas ajoelhado
junto coisa que ele tinha reunido. Eu via o horrvel espectro de um homem
estendido, que, sob a ao de alguma mquina poderosa, mostrava sinais de
vida e se agitava com um movimento meio-vivo, desajeitado. Deve ter sido
medonho, pois terrivelmente espantoso devia ser qualquer tentativa humana
para imitar o estupendo mecanismo do Criador do mundo. O sucesso deveria
aterrorizar o artista; ele devia fugir de sua odiosa obra cheio de horror. Ele esperava que, entregue a si mesma, a centelha de vida que ele lhe comunicar
extinguir-se-ia, que aquela coisa que recebera uma animao to imperfeita
mergulharia na matria morta, ele poderia ento dormir na crena de que o
silncio do tmulo envolveria para sempre a breve existncia do hediondo cadver que ele olhara como bero de uma vida. Ele dorme; mas acordado; abre
os olhos; avista a horrorosa coisa de p ao lado de sua cama, afastando as cortinas e contemplando-o com os olhos amarelos, vazios de expresso, mas especulativos (Shelley, 1997, p.9-10).
25
(Robert Louis Stevenson)13 so apresentaes do anncio da peste

que se abateria sobre a humanidade no rastro do desacorrentamento
da arrogncia promovida pela industrializao. Mais tarde, em Metrpole, de Fritz Lang, a encenao cinematogrfica retrata a comoo de toda espcie tragada pela danao maqunica. J em Admirvel
Mundo Novo, Aldous Huxley antecipa um futuro em que a autonomia promovida pela tcnica gerou a renncia autorresponsabilidade, em nome da acomodao hedonista.
Nas quatro narrativas, elas mesmas cones do prestgio adquirido pelas expresses em sua componente autorreflexiva e autocompreensiva, o mesmo fundamento: a percepo da e a acusao de
hubris na base de todo o infortnio humano. Ou seja, o excesso da
atitude moderna de infringir os limites, de violar o cosmos, segundo
a imagem de A Caminho do Planetrio de Walter Benjamin, inspirada na I Primeira Guerra:
Se, como fez uma vez Hillel com a doutrina judaica, se tivesse de
enunciar a doutrina dos antigos em toda conciso em p sobre uma perna, a sentena teria de dizer: A Terra pertencer unicamente queles
que vivem das foras do cosmos. Nada distingue tanto o homem antigo do moderno quanto sua entrega a uma experincia csmica que este
ltimo mal conhece. O naufrgio dela anuncia-se j no florescimento
da astronomia, no comeo da Idade Moderna. Kepler, Coprnico, Tycho
Brahe certamente no eram movidos unicamente por impulsos cientficos. Mas, no entanto, h no acentuar exclusivo de uma vinculao tica
com o universo, ao qual a astronomia muito em breve conduziu, um
signo precursor daquilo que tinha de vir. O trato antigo com o cosmos
13 Conjuntamente a Frankenstein, O mdico e o monstro registro como obra precursora do gnero fico cientfica. Nela, o autor volta ao mito do duplo j
focalizado pelo romantismo alemo em Doppelgnger. Tambm em The private
memoirs and confessions of a justified sinner (1824), o escocs James Hogg retoma a mesma narrativa, igualmente o que acontece em A histria maravilhosa de
Peter Schlemihl (1813), de Adelbert von Chamisso. O dualismo na novela de
Stevenson constitui a personalidade do personagem Henry Jekyll, o qual se dilacera entre civilizao e instinto; segurana e liberdade.
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ANA LCIA DE CASTRO
cumpria-se de outro modo: na embriaguez. embriaguez, decerto, a

experincia na qual nos asseguramos unicamente do mais prximo e do
mais distante, e nunca de um sem o outro. Isso quer dizer, porm, que
somente na comunidade o homem pode comunicar em embriaguez com
o cosmos. o ameaador descaminho dos modernos considerar essa
experincia como irrelevante, como descartvel, e deix-la por conta do
indivduo como devaneio mstico em belas noites estreladas. No, ela
chega sempre e sempre de novo a seu termo de vencimento, e ento povos e geraes lhe escapam to pouco como patenteou da maneira mais
terrvel na ltima guerra, que foi um ensaio de novos, inauditos esponsais com as potncias csmicas. Massas humanas, gases, foras eltricas
foram lanadas ao campo aberto, correntes de alta frequncia atravessaram a paisagem, novos astros ergueram-se no cu, espao areo e profundezas martimas ferveram de propulsores, e por toda parte cavaramse poos sacrificiais na Me Terra. Essa grande corte feita ao cosmos
cumpriu-se pela primeira vez em escala planetria, ou seja, no esprito
da tcnica. Mas, porque a avidez de lucro da classe dominante pensava
resgatar nela sua vontade, a tcnica traiu a humanidade e transformou o
leito de npcias em um mar de sangue. Dominao da natureza, assim
ensinam os imperialistas, o sentido de toda tcnica. Quem, porm,
confiaria em um mestre-escola que declarasse a dominao das crianas pelos adultos como o sentido da educao? No a educao, antes
de tudo, a indispensvel ordenao da relao entre geraes e, portanto, se se quer falar de dominao, a dominao entre as geraes, e no
das crianas? E assim tambm a tcnica no dominao da Natureza:
dominao da relao entre Natureza e humanidade. Os homens como
espcie esto, decerto, h milnios, no fim de sua evoluo; mas a humanidade como espcie est no comeo. Para ela organiza-se na tcnica
uma physis na qual seu contato com o cosmos se forma de modo novo e
diferente do que em povos e famlias. Basta lembrar a experincia de
velocidades, por fora das quais a humanidade prepara-se agora para
viagens a perder de vista no interior do tempo, para ali deparar com
ritmos pelos quais os doentes, como anteriormente em altas montanhas
ou em mares do Sul, se fortalecero. Os Luna Parks so uma pr-forma
de sanatrios. O calafrio da genuna experincia csmica no est ligado quele minsculo fragmento de natureza que estamos habituados a
denominar Natureza. Nas noites de aniquilamento da ltima guerra,
27
sacudiu a estrutura dos membros da humanidade um sentimento que

era semelhante felicidade do epiltico. E as revoltas que se seguiram
eram o primeiro ensaio de colocar o novo corpo em seu poder. (...).
(Benjamin, 1993, p.68-69)
Diferente do que ocorre a Prometeu, contudo, a interpretao

benjaminiana sugere que a desmesura ento se perpetua em uma
nova era: quela do tempo linear infernalmente repetitivo, em que
se acumulam runas no curso de uma histria progressiva. Entretanto, em coerncia com o seu mtodo das imagens dialticas, o autor
supe a ascendncia de irrupo revolucionria do vrtice mesmo
das foras promotoras da esttica dos escombros. Assim, ele concebeu o cinema como mquina de uma poltica transformadora pela
experincia do choque a que estavam submetidas s massas urbanas
das metrpoles industriais, fomentando a emergncia de uma nova
percepo e, consequentemente, expresses (Benjamin, 1975). Algo
em nada sintonizado aos seus colegas frankfurtianos, os quais diagnosticaram a modernidade tanto naquilo que Adorno e Horkheimer
conceituam de a dialtica do esclarecimento quanto na concepo
de conscincia unidimensional por Marcuse. Sob o signo bblico
da queda, essas narrativas concebem o incremento da tcnica na denuncia de uma fora desumanizadora ironicamente deflagrada pela
ambio criadora, prpria humanidade. Excesso de confiana em
si e insegurana comporiam a aliana maligna encerrando a modernizao no mito do eterno retorno degradao, subalternizando
ainda mais no af de emancipar.
Direo oposta foi tomada pelas narrativas identificadas tradio ps-modernistas, a qual se ergueu sobre o legado de autores
maneira de Heiddeger. Os ltimos so igualmente crticos da era da
tcnica, porm tendo nesta o fruto mais ruidoso da prepotncia antropocntrica, sombra mesma do humanismo. H, no entanto, aqueles intrpretes cujo exemplo maior McLuhan que abandonando
o apelo humanista, sada a evoluo interativa, mesmo complementar, entre instrumentos e corpo humano; para ele, sendo o meio a
mensagem, o artefato continua e elucida as potencialidades sens-
28
ANA LCIA DE CASTRO
rio-motoras humanas. Sem o mesmo otimismo dessa pedagogia,

Deleuze e Guatarri descrevem a humanidade na figura das alternncias de fluxos e cortes entre mquinas desejantes dispostas nas tramas rizomicas, no deslize superficial prprio matria, pura aparncia. Por sua vez, Lyotard diagnosticou o desmonte do projeto
huboltiano do saber movido formao espiritual, em funo do nivelamento do conhecimento em informao processvel e perfomatizada nos circuitos da microeletrnica. A realidade simulada, de
acordo com sentena de Pierre Lvy, teria absorvido as condies de
toda experincia nos domnios da virtualidade.
A despeito de encaix-las nesta ou naquela denominao (apocalptico em oposio aos integrados), interessante sublinhar o
empenho do conjunto de intrpretes citados em dirimir o enigma
dos limites da feio humana, na medida em que a secularizao da
histria empurrou a experincia do fundamento da providncia
nsia da mudanidade emprica. No recurso ao vocabulrio de LviStrauss, diramos que tal narrativa repe a oposio mitolgica entre subjetivo versus objetivo, a qual se tornou um dilema existencial,
psicolgico e socioantropolgico. O desconforto se encerra no seguinte: aonde se encerram as fronteiras humanas: nos confins da sua
alma? Na gama dos objetos que produz?
Na mesma esteira da histria do pensamento social, o tringulo
composto por Hegel, Marx e Simmel concentrou os esforos no sentido de oferecer uma sada filosfico-cientfica questo. Os trs se
voltaram ao tema do esprito objetivo e cada um, sua maneira, encontrou tanto uma alternativa quanto deixou-nos outra vez em um
dilema. Se Hegel concedeu histria o status de palco e substncia
mesma de apario e resoluo dos conflitos, o fez no recurso a um
absoluto trans-histrico, ou melhor, decidiu-se por resolver toda a
histria no autoconhecimento fenomenolgico do esprito. Marx escapou da transcendncia incorprea, ao privilegiar a materialidade
produzida no curso social das reciprocidades tecidas entre disputas e
novos ajustes de interesses de relaes voltadas sobrevivncia material com instrumentos de aquisio e transformao da natureza.
No entanto, ele concedeu centralidade necessidade como mola pro-
29
pulsora e fator lgico da histria, determinando um curso elucidado

no implemento revolucionrio dos mecanismos em favor da concretizao da intencionalidade. Em Simmel, o alfa-mega do trajeto humano estaria na tragdia do fluxo vital em se transformar ele mesmo
na sua negao, na forma que o molda. Tal dialtica se realizaria, na
histria concreta, pela incessante e sempre mais robusta emancipao dos meios, os quais se tornariam fins em si mesmos. No embalo
desse movimento, o autor vislumbrou a desconexo e o isolamento
do esprito subjetivo frente ao manancial das suas criaes, estas o
oprimindo pela volpia da totalidade da sua extenso inabarcvel.
Podemos considerar a interpretao dada pelos trs autores
como o retorno gradual inevitabilidade da cultura enquanto uma
encruzilhada em que objetivo e subjetivo estariam frente a frente,
mas cindidos. Sem desprezar essa vertente, uma outra e na qual
aposto compreende o quanto cada uma das contribuies justamente se prope resoluo do mesmo enigma na ateno concedida para a expresso na condio humana. Elas atentam ao modo
como bens e patrimnios instauram um senso de preenchimento
de vazio, por inserirem cadncia ao ritmo do desenrolar histrico
enfileirando a temporalidade na sequncia da perspectiva (futuro),
da circunstncia (presente) e da memria (passado). inaugural o
esforo hegeliano em desvelar o problema do reconhecimento na
existncia e experincia humanas pelo desenvolvimento da
autorrelao do sujeito ativo do esprito. Pela mediao laboral, segundo Marx, a inteno adquire substncia histrica e emprica, a
qual se projeta no mundo, perfazendo a generalidade civilizatria.
Signo de toda concentrao de meios e riquezas advindas da cooperao humana, a peculiaridade de meio universal de equivalncia do dinheiro manifestaria o feito da era burgus-capitalista de
propiciar o intercmbio entre todas as faces da humanidade. O dinheiro desvelaria em sua essncia o movimento, a um s tempo
pessoal e coletivo, de apropriao da natureza j modelada pelo trabalho; movimento civilizatrio que realiza a socializao de cada
indivduo, mesmo que a figura do artifcio monetrio o faa aparecer um fetiche. Nos rastros da mesma discusso marxiana sobre o
30
ANA LCIA DE CASTRO
equivalente universal, mas luz da preocupao com as bases s

motivaes das condutas humanas, para Simmel (1999) a estilizao, quer dizer, a expresso a contrapartida do incremento das
interdependncias; no anverso da universalizao do dinheiro estaria a modulao da subjetividade. Em tal andamento, a ltima se
torna parte do comrcio de valores.
As contribuies dos trs intrpretes permitem encontrar no dinheiro espcie de catalisador histrico do feixe de alternativas consagradas como modos de exteriorizao e simbolizao. Neste sentido, o dinheiro se define como plasma do entrecruzamento de
valncias sociofuncionais. Entrelaamento de interaes estabelecendo regras, no compasso em que as interdependncias se do a si
mesmas suas prprias formas de ser e estas e, no anverso, supem
modos de aparecer e obterem reconhecimento. Lano mo, aqui,
de um idioma antropolgico baseado no modo como Gregory
Bateson prope compreender o ritual do naven, privilegiando a
categoria de cismognese. Para ele, tal experincia se define pelo
exerccio de descrio do comportamento humano, mas considerando a prerrogativa de estar o observador interno ao objeto da observao. Logo, eleger um dos aspectos na descrio da sociedade
a contrapartida da simbiose entre descrio e interpretao. Tal
enquadramento metodolgico efetivaria a plataforma terica, para
a qual a operao descritiva deve priorizar aqueles mecanismos em
que um nico microorganismo pode revelar mecanismos essenciais para compreender qualquer organismo (Bateson, 1958, p.23).
Para o que nos interessa argumentar, uma subsequente concepo
a de que a diferenciao das normas comportamentais obedece
aos desdobramentos dos processos interativos cismogenticos.
Assim, o autor enfatiza que anterior angulao funcional e causal, os estudos de rituais devem ater-se ao estilo, forma. Entendendo esta como o complexo resultante das interaes e, igualmente, o plasma habilitado a qualificar as materialidades das suas
manifestaes em gestos ou domnios textuais.
luz da proposio batesoniana, o debate sobre expresso, dinheiro e esfera pblica contempornea conduz das interdependncias
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scio-humanas s suas potencialidades plsticas de estilizarem-se em

formatos e, ao mesmo tempo, exulta a busca da economia biopsquica
e a moldura de valores cujos recursos simblicos lhe conferem densidade significativa. No se trata de abrir mo da topologia ontolgica
entre o dentro e o fora, o subjetivo e o objetivo, mas evitando substancializar a ambos. Pois o que se torna objeto de estudo so
justamente as maneiras (isto , recursos, rituais e procedimentos)
como as agncias (individuais e institucionais) possibilitam
substancializar algo em expresso, ou seja, em apario da intangibilidade das relaes viabilizadoras das disposies exteriorizao significativa e sua virtual familiaridade enquanto componente ttil do
mundo inteligvel. Fator mundano este inerente educao mesma
das sensibilidades que so dispostas dialeticamente em diferente e
idntico, gnero e indivduo, evento e processo, ato e artefato, acontecimento e patrimnio.
Para encerrar este esboo interpretativo, uma vez mais, sem o
propsito etnogrfico, apenas ilustrativo, tomaremos para anlise
um fato desta vez, recortado do cotidiano brasiliense atual.
Situada em um dos blocos de prdios que constituem o conjunto
arquitetnico da Quadra 201-Norte, em Braslia, a loja do Caf
Cristina se insinua naquele arranjo de comrcio e servios de alimentao e lazer em razo da sua ambincia. Do espao consta o
balco ao fundo, onde os clientes so atendidos por jovens baristas
que conhecem curiosidades da marca para qual trabalham e so especializados no apenas no preparo de diversas alternativas da bebida: mas em suas perfomances extraem adornos do prprio lquido,
ora so folhas e flores isoladas, ora surgem guirlandas. As trs prateleiras em uma das laterais contm, acima, as mquinas de preparo
de diferentes tipos de cafs. Logo em seguida se dispem, ao lado de
distintos tamanhos de pacotes do produto, jogos de cozinha americano confeccionados em chita e outros objetos para o uso da bebida
(xcaras com pires, bules, colherinhas e outros), alm de peas
artesanais de decorao (bonecas de pano figurando de negras
quituteiras em vestido e turbantes brancos, junto a toalhas de mesa
estampadas, etc.). Embaixo, tambm em chita, almofadas de vrios
32
ANA LCIA DE CASTRO
tamanhos. Ainda na lateral, a parede em frente, em estuque, deixa

amostra algumas varas de bambu, maneira da aparncia de casas
populares no meio rural brasileiro. Alis, a comear pelo nome, todo
o cenrio faz aluso a essa regio e setor da vida do pas, em especial
aos modos de viver e aos conhecimentos transmitidos pela tradio
de gerao a gerao. Cristina nome de uma cidade situada no sul
do estado de Minas Gerais, destacada pela qualidade da cafeicultura, segundo a informao do texto de um dos folhetos de divulgao
ali presentes:
Das muitas Minas e suas Gerais vm o cantar, o tecer, o prazer e
o colher.
Trabalhar o gro leva tempo, talento e criatividade. Descobrir o sabor deste caf premiado, no requer pressa. Tal qual a sabedoria mineira, preciso tempo para conhecer o melhor caf. Tempo para se tornar o
melhor produtor. Um sonho que se transformou em realidade, em uma
terra generosa com quem se dedica h mais de 100 anos para transformar caf em ouro. isso o que sempre fez Sebastio Alves Pereira, patriarca da Fazenda Colina da Pedra. E isso que a sua famlia tem orgulho de continuar a fazer. Um caf artesanal cultivado a uma altitude de
1.400 metros aonde um a um os frutos so colhidos manualmente e no
ponto ideal de maturao. Com sentimento e habilidade. Com cuidado
so levados para um terreiro suspenso onde so secos. Cada fruto descascado num processo minucioso, de excelente resultado. Sentimento
de nacionalidade no fazer, no colher, no trazer. Riqueza que vem de
Minas. Do Brasil para os Brasileiros. Sabor e originalidade que no d
pra esquecer jamais.
Obediente ao prescrito no folheto, enquanto espera o atendimento e preparo do seu pedido, o consumidor orientado a sem pressa
percorrer os detalhes do espao. Deve colher ele mesmo as informaes a respeito daquela tradio, j que o ambiente mesmo conforma uma espcie de narrativa contada nas cores, texturas e formas
dos objetos dispostos. Includo no rol destes, os livros tratando do
cultivo do caf, da diferena dos gros e at da Estrada Real, que no
passado colonial permitia o trnsito entre as minas de ouro e o porto
33
de Parati; hoje, roteiro turstico. Anlogo ao processo de produo

do produto, ali tradio e modernidade esto em complemento mtuo: o conforto (decorrente da tecnologia empregada e do servio
prestado pela mo de obra qualificada) aliado da atmosfera aconchegante da prosa esticada, da atitude tranquila na realizao simples da tarefa por quem possuidor de um saber antigo, mas renovado. como se se estivesse sentado em torno de uma mesa rstica,
na cozinha de uma generosa casa de fazenda mineira.
Naquela ambincia, maneira do que se d com o patrimnio
imaterial, so ressaltados os modos de ser e os saberes, dos quais
aquela bebida-mercadoria uma expresso. Modos de ser e saber
responsveis pela diferena do bem, que o posiciona original diante
dos seus virtuais concorrentes e o torna atraente para o consumo
daqueles possuidores de bom gosto e, a julgar pelos preos do
cardpio, podem arcar com os custos da personalizao do consumo. Justamente, se o recurso aos tons e artefatos do cotidiano rural
que do o estilo da loja e dos produtos expostos venda, os mesmos
bens so enaltecidos por viabilizarem o desenvolvimento sustentado da comunidade inserida na dinmica do agronegcio regional.
Algo possvel ao promover a melhoria das condies de vida da populao local, incentivando a entrada no mercado da tradio
artesanal feita em pano. Do que somos informados por outro folheto, tambm ali mo:
Numa parceria indita com a Associao Sara Kauage, o Cristina
est mostrando para as mulheres da regio que elas so capazes de produzir muito mais do que excelente caf. Das mos habilidosas que cuidam da terra e colhem os frutos, esto brotando maravilhosas peas
artesanais. So bolsas, almofadas, colchas, bonecas e uma srie de outros
produtos que esto fazendo com os perodos de entressafra se tornem
to produtivos quanto os perodos de safra.
Graas ao apoio de Cristina esse trabalho de capacitao e renda que
foi plantado l atrs comea a gerar frutos. A atividade que essas mulheres esto desenvolvendo tem permitido a criao de polticas de trabalho, de um polo de arte na regio e o mais importante: est trazendo
34
ANA LCIA DE CASTRO
de volta a autoestima de todos que se envolvem direta ou indiretamente

com o projeto.
S para se ter uma ideia, os cursos semestrais, as oficinas, a doao
de matria prima e o intercmbio com estilistas e revendedores j beneficiou mais de 250 famlias entre 2005 e 2006.
Segundo a nfase posta no texto do folheto, o principal resultado

do fomento ao desenvolvimento sustentvel est na devoluo da
autoestima ao trabalhador. Tal como se d com o consumidor dos
produtos na loja em Braslia e ainda com o artfice alvo das polticas
de patrimonializao da cultura imaterial , por exemplo, dinheiro e
estima esto na aliana visando atender s demandas por autorrealizao em um plano bem alm da satisfao biolgica. Ambos tornam
reconhecidas s autoimagens de produtores e consumidores finais,
expressam-nas na mediao possibilitada pelo produto-mercadoria.
Ao final, somos tentados a sugerir que, se o dinheiro de acordo
com a afirmao de Marx a manifestao de todas as qualidades
na sua generalidade abstrata de meio de troca universal, apenas no
instante em que estas ltimas so engendradas nos circuitos cosmopolitas de produo e consumo monetarizados, elas se tornam expressivas uma s outras. Instante em que conformam um frum
pblico de exposio, de apresentao de si. A prerrogativa de as
diversidades serem capazes de equivalerem entre si est, exatamente, na passagem condio de expresso, a qual se impe o padro s
exteriorizaes. Idnticas por corresponderem a especfico gnero
de forma e meio de classificao, na simtrica medida de se tornarem diversas umas s outras, j que a mesma natureza as definem
pelas respectivas singularidades de propiciarem tanto a exteriorizao quanto a simbolizao de intenes e motivaes.
A economia simblica, portanto, encerra uma concepo de conjugar materialidade e esprito no propriamente de acordo com o
eixo da economia poltica clssica (Farias 2007b). Sabemos estar a
ltima estruturada em sintonia com a cosmologia (com sua caudatria narrativa) da moderna civilizao ocidental, na confluncia de
dualidades prprias a esta ultima. Ou seja, entre sagrado e profano,
35
f e conhecimento, razo e afetividade, tempo e espao, racional e

irrazo, ideal e emprico, real e iluso, sujeito e objetividade (Latour,
1996). Espcie de sntese de tal eixo elementar, o dueto economia e
cultura como resultou da economia poltica ressignificou as semnticas dos seguintes termos, ao serem estes introduzidos em outras
polaridades. Assim se concertaram tensamente tcnica e emoo,
esprito e matria, realidade e fico, criatividade e determinao,
artificial e natural, cio e negcio, til e intil, singularidade e valor
de troca, local e fluxo. Obra do sculo XVIII europeu, cultura e
economia cruzaram os ltimos sculos norteando duas lgicas sociais semelhantemente complementares em sua correlao
dicotmica as lgicas culturalistas e desenvolvimentistas da modernidade. Respectivas filhas diletas da economia poltica clssica
e da linhagem romntico-historicista, ambas perseveram igual princpio da distino entre o que seriam substncias irredutveis; a saber, aquela da singularidade e a da abstrao. Talvez no seja exagero propor que tanto o embate quanto o atravessamento entre uma
e outra cidadela compuseram decididamente o pico mesmo da expanso ocidental, deixando em seu rastro a instalao do sistema
econmico-poltico mundial e a montagem da modernidade enquanto a primeira civilizao planetria14.
Contemporneos do sculo XXI, entretanto, ns assistimos um
ajuste sinttico e semntico resvalar o sentido de toda herana da cosmologia moderna. Sem dvida se trata de uma vicissitude da mesma
dinmica em que se encadearam, afirmativamente, adensamento urbano (com a virtual penetrao dos seus modos e estilos de vida pelo
conjunto da experincia humana), industrializao, Estado nacional,
mercado capitalista e esfera simblica laica (Farias, 2009). Mas o fato
que economia e cultura, nas figuras do dinheiro e da expresso, j
agora, cada vez mais, comparecem como matizes em uma mesma
escala cromtica e, logo, no mais dicotomias estruturais, por serem
faces recprocas da mesma dinmica de uma esfera pblica apta a fa-
14 Para um tratamento mais pontual deste argumento, ver Farias (2005).
36
ANA LCIA DE CASTRO
zer visvel, os valores, tornar ttil o invisvel emoes, afetos, saberes e afins. A economia simblica se instaura um regime composto,
na sua variedade institucional e limites s estratgias de encaminhamento de iniciativas, de repertrios lgico-conceituais deliberando
possibilidades de codificaes das manifestaes socioculturais na
dinmica de uma esfera pblica voltada para as imagens de si (indivduos, grupos e espaos) no comrcio de informaes tecnologicamente disponibilizadas. Tendo em conta, ainda, o quanto, neste intercmbio, unidade monetria e expresso cada vez mais se tornam
recprocos. Tal regime , tambm, oriundo de arquiteturas normativas e tramas jurdicas decidindo o estatuto de propriedades e de possibilidades de alienao e acesso, na medida em que so ativadas
outras modalidades de mercados e, tambm, de instncias de visibilidade e transmisso legtimas de bens simblicos.
Uma ltima palavra se refere, ento, maneira como repor os
debates sobre identidades a luz do relevo terico e analtico dado para
o regime da economia simblica. A nosso ver, h um vasto terreno
emprico a espera de cuidados por parte das cincias sociais e este
compreende as mediaes, considerando a triangulao entre expresses, dinheiro e esfera pblica contempornea. Contudo, no nos
parece ser o melhor caminho o de entender as mediaes como pontos de vinculao, pois algo assim deixa sem resposta a pergunta sobre o que intermdia as mediaes. Creio que uma alternativa aquela herdada da tradio hegeliana, mais tarde retomada por Adorno,
para a qual a mediao no diz respeito ao que est entre, mas o que
constitui. Deste modo, o exerccio analtico e interpretativo sobre as
identidades se reencontra com o problema em torno da formao,
considerando os planos mltiplos de interdependncias que as constitui. Sob tal ngulo, os seguintes aspectos parecem figurar cruzamentos constituintes relevantes, quando interessa observar como
imagens coletivas e pessoais esto sendo tecidas e redefinidas nos
processos sociais que envolvem sntese entre cultura e economia
atualmente. So eles: as disputas em torno da classificao das prticas e dos smbolos; as redes institucionais, os crculos de intelectuais,
e outros conversores, no trnsito de ideias que definem agendas de
37
cultura e desenvolvimento e os seus efeitos na compresso sobre os

saberes, fazeres e os artefatos; os princpios e as direes no implemento de polticas pblicas voltadas para o setor cultural (includo o
tema dos patrimnios material e intangvel); as relaes entre estilos
vidas, memrias coletivas e sistemas sociotcnicos informacionais;
os enlaces dos circuitos e escalas monetarizados de produo, circulao e consumo com as matrizes, os gneros e formatos culturais,
considerando para isto modos e meios de produo, agncias, vocabulrios expressivos e, ainda, a diversidade das recepes e as alternativas dos usos, atravessados pela lgica mercantil.
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MEDIAES
TECNOSSOCIAIS E
MUDANAS CULTURAIS NA
SOCIEDADE DA INFORMAO
Marco Antnio de Almeida1
Introduo: do humano ao ps-humano,

ou humano, demasiadamente humano?
Somos todos ciborgues.
Hoje essa frase talvez no provoque comoo nenhuma, quem
sabe um pouco de curiosidade, mas h 25 anos atrs, quando Donna
Haraway afirmou isso, causou um grande choque na academia. Suas
concepes modificaram e influenciaram profundamente os estudos antropolgicos, de gnero e de histria da cincia e da tecnologia. Naquela poca, computadores caseiros ainda no eram to comuns, e gadgets como walkmen (depois substitudos pelos iPods),
telefones celulares, medidores de presso, etc. no haviam ainda invadido o cotidiano das pessoas. Provavelmente veio da o espanto
causado pelo seu Cyborg Manifesto: Science, Technology and SocialistFeminism in the Late Twentieth Century (1985), escrito proposital-
1 Doutor em Cincias Sociais, Professor do Programa de Ps-Graduao em

Cincia da Informao da ECA-USP e do curso de Cincias da Informao e
Documentao da FFCLRP-USP.
42
ANA LCIA DE CASTRO
mente num tom irnico, polmico e politizado. Nessa obra podiam

ser lidas afirmaes como:
Um ciborgue um organismo ciberntico, um hbrido de mquina
e organismo, uma criatura de realidade social e tambm uma criatura
de fico. Realidade social significa relaes sociais vividas, significa
nossa construo poltica mais importante, significa uma fico capaz
de mudar o mundo [...] No final do sculo XX, neste nosso tempo, um
tempo mtico, somos todos quimeras, hbridos tericos e fabricados
de mquina e organismo; somos, em suma, ciborgues. (Haraway, 2009,
p.36-37).
Haraway filiava-se a uma linhagem de pensadores que refletiram sobre a relao entre seres humanos e tecnologia. Entre seus
antecessores, dois merecem ser particularmente lembrados por sua
importncia no contexto norte-americano: Norbert Wiener e
Marshall McLuhan.
Wiener participou do esforo de guerra norte-americano, que se
notabilizou por seu carter tcnico, no qual o clculo ocupava parte
decisiva. As redes de comunicao e colaborao entre cientistas,
criadas em funo da guerra, possibilitaram trocas de ideias, quebras de fronteiras do conhecimento e implementao de inditos
desdobramentos tecnolgicos. Wiener engajou-se no desenvolvimento de novos mecanismos de defesa contra os avies, integrando
a tecnologia do radar e a das calculadoras, chegando assim a uma
soluo indita at ento, introduzindo o conceito de feedback
(retroao). Com essa ideia ele procurava descrever dispositivos informacionais capazes de ajustar seu comportamento a partir da anlise que os mesmos faziam dos efeitos de sua ao. Assim, o mecanismo de feedback podia ser considerado como fonte de todo
comportamento inteligente, inclusive de mquinas to evoludas
quanto os seres vivos. Aps o final da II Guerra Mundial, Wiener
escreveu Ciberntica e Sociedade, onde desenvolve sua proposta de
comparao entre certos dispositivos automticos e determinados
comportamentos humanos, dando origem ciberntica. Os segui-
43
dores de Wiener encaravam suas ideias como um aparato cientfico

capaz de explicar o mundo como um conjunto de sistemas de
feedback. Ou seja, era possvel conceber o controle racional de mquinas, corpos, fbricas, comunidades, sistemas polticos, etc. Desse modo, na virada dos anos 50 para os 60, a ciberntica aparecia
como uma espcie de chave ou de panaceia geral para os problemas
cientficos de todas as reas o que obviamente, no se confirmou.
Mas foi uma base fundamental para o desenvolvimento da moderna
cincia cognitiva, da neurocincia, dos ambientes da informao, etc.
J Marshall McLuhan no tinha uma formao de cientista,
como Wiener era professor de Literatura no Canad. Tornou-se
famoso, entretanto, a partir de seus estudos sobre a transformao
cultural decorrente das mudanas nos meios de comunicao (criando frases e conceitos que se tornaram verdadeiros bordes, como a
famosa ideia de vivermos em uma aldeia global). Sua obra Os
meios de comunicao como extenses do homem (escrito em 1964)
influenciou especialmente estudiosos da rea de comunicao e
cultura entre a segunda metade dos anos 60 e incio dos 80, ao tornar amplamente conhecida a frmula o meio a mensagem. Em
sntese, McLuhan afirmava que a compreenso dos efeitos sociais
da comunicao no podia prescindir da anlise das caractersticas
tecnolgicas de sua transmisso. Se esse foi seu grande insight, segundo alguns de seus crticos, ele acabou perdendo fora no conjunto de seu pensamento com o decorrer do tempo. Na viso de
Gabriel Cohn (1977), por exemplo, o pensamento de McLuhan
desvia-se do problema do controle dos meios de comunicao pelo
homem para a questo do controle do homem por meio da mdia
e aqui j entramos no terreno do controle tecnolgico e da cincia
aplicada.
a que se mostra claramente a diferena do pensamento de
Haraway em relao a estes autores. Na viso do Manifesto Ciborgue,
se a tecnologia conhecida at agora foi fator de dominao da sociedade patriarcal e capitalista, as novas tecnologias poderiam abrir possibilidades de mudana em relao a este estado de coisas. Se o que
ela chama de informtica de dominao um sintoma e um sinal
44
ANA LCIA DE CASTRO
de insegurana e empobrecimento cultural, uma vez que grande

parte desse quadro est conectado com as relaes sociais da cincia
e da tecnologia, bvia a urgncia de uma poltica socialista-feminista dirigida para a cincia e a tecnologia. (Haraway, 2009, p.8081) Haraway escreve este manifesto no calor da hora da revoluo
da microinformtica que estava ocorrendo ento no Vale do Silcio.
Constitui-se, assim, em um exemplo paradigmtico do que Manuel
Castells (2002a) ir definir como parte daquela mistura que constitui o caldo de cultura da Internet: cincia desenvolvida nos campi
universitrios, contracultura radical libertria e programas de pesquisa militar (mais tarde se acrescentaria um quarto elemento, o
empreendedorismo mercadolgico).
No iremos discutir essas perspectivas libertrias antevistas por
Haraway, que se encontram ainda em estado potencial ou em disputa contra o sistema (ver, por exemplo, Berardi, 2005; Lazzarato &
Negri, 2001). Interessa-nos, mais diretamente, explorar alguns aspectos propriamente culturais da integrao seres humanos e tecnologia, como ela sugere em trechos como: disputas em torno dos significados da escrita so uma forma importante de luta poltica
contempornea. Liberar o jogo da escrita uma coisa extremamente
sria. (Haraway, 2009, p.86). Desse modo, a escrita-ciborgue
relaciona-se com o poder de sobreviver a partir da apropriao dos
mesmos instrumentos, subvertendo a dominao e o controle. Indo
um pouco alm, poderamos dizer que isso implica tambm na constatao de nossa complementaridade e dependncia em relao aos
aparatos tecnolgicos.
Assim, interessam-nos os processos de mudana histrica das
tecnologias de comunicao e suas consequncias socioculturais, as
interaes que se estabelecem entre os seres humanos e os dispositivos tcnicos que moldam nossa sociedade e cultura. Um impulso
que, para muitos autores, nos est levando para alm do humano,
para uma condio ps-humana. Nessa perspectiva, examinaremos
brevemente as caractersticas e mudanas envolvidas nos processos
de leitura-escrita.
45
Leitor, Espectador, Navegador

Para Vincent Jouve (2002), a leitura um processo que envolve cinco dimenses: a neurofisiolgica (percepo, identificao e
memorizao de signos), a cognitiva (o esforo de abstrao que
converte palavras em elementos de significao), a argumentativa
(a anlise do texto enquanto discurso), a simblica (a interao da
leitura com os esquemas culturais dominantes de um meio e de
uma poca) e a afetiva o processo de identificao emocional.
Entretanto, nenhuma dessas operaes pode se dar sem um
suporte material para a leitura-escritura. Desenrolar um pergaminho significativamente diferente de folhear um livro, da mesma forma que passar de uma tela a outra do computador. Entram
em jogo novas habilidades cognitivas e fsicas, assim como se modificam os antigos conjuntos de referncias a partir de novas possibilidades. Esse processo de constituio da figura do leitor
esse hbrido complexo constitudo de um ser humano, uma linguagem, um suporte material e, em muitos casos, uma memria
coletiva em processo de negociao com o presente fruto de
um processo de mudanas culturais que ainda no cessou.
Nesse sentido, pode ser til retomar a distino entre trs tipos de leitor, do ponto de vista cognitivo e da relao que estabelecida com o material de leitura, tal como proposta por Lcia Santaella (2004): a) o leitor contemplativo, meditativo; b) o
leitor movente, fragmentado; c) o leitor imersivo, virtual. O bero do primeiro proporcionado pela leitura silenciosa que surge
nas bibliotecas universitrias do final da Idade Mdia. Essa forma de leitura, mais rpida que aquela em voz alta, permitiu aos
leitores de ento no s a possibilidade de ler mais textos, como
tambm a de enfrentar textos mais complexos. Esse o leitor que
se consolida na passagem da leitura intensiva para a leitura extensiva, um leitor capaz de contemplar e meditar, de revisitar continuamente, se necessrio, livros e quadros claramente localizados
no espao. Em resumo, o leitor que possui o livro na estante,
a imagem exposta altura das mos e do olhar. Esse leitor no
46
ANA LCIA DE CASTRO
sofre, no acossado pelas urgncias do tempo. (Santaella,

2004, p.24).
O caso do segundo tipo de leitor totalmente diferente: movente,
fragmentado, um filho daquela Modernidade encarnada no estilo
de vida metropolitano to bem descrito por Georg Simmel (1986).
Esse leitor um indivduo imerso numa metrpole povoada por uma
multiplicidade de imagens, registros, mercadorias. Os mais diversos estmulos sensoriais e intelectuais colocam sua sensibilidade
prova ininterruptamente; sua percepo se altera para responder mais
adequadamente vertigem da velocidade e da fragmentao que
caracterizam os modernos centros urbanos. O fetiche da mercadoria substitudo pelo fetiche das imagens, continuamente repostas
nas ruas, outdoors, vitrines, revistas e telas. Essa a realidade que
molda um novo tipo de leitor:
O leitor do livro, meditativo, observador, ancorado, leitor sem urgncias, provido de frteis faculdades imaginativas, aprende assim a
conviver com o leitor movente; leitor de formas, volumes, massas, interaes de foras, movimentos; leitor de direes, traos, cores; leitor de
luzes que se acendem e se apagam; leitor cujo organismo mudou de
marcha, sincronizando-se acelerao do mundo. (Santaella, 2004,
p.30).
Desse modo, a acelerao da percepo, da constituio de um

novo ritmo da ateno situado entre a distrao e a intensidade, proporcionou as condies para o surgimento do terceiro tipo de leitor:
o leitor imersivo, virtualque navega entre as conexes e os ns das
redes que configuram as arquiteturas lquidas dos ciberespaos. Trata-se de um tipo de leitor diferente dos anteriores, que, embora guarde algumas semelhanas com aqueles, ainda no teve suas caractersticas cognitivas plenamente exploradas. Ou seja, um leitor
radicalmente novo, que programa sua leituras navegando numa tela,
percorrendo um universo de signos movedios e largamente disponveis, desde que no se perca a rota que leva a eles. Trata-se de um
leitor que no mais vira as pginas de um livro disponvel numa bi-
47
blioteca para seguir as sequncias de um texto, nem tampouco um

leitor que tropea em signos encontrados na rua, mas um leitor em
estado de prontido, conectando-se entre ns e nexos, num roteiro
multilinear, multissequencial e labirntico que ele prprio ajudou a
construir ao interagir com os ns entre palavras, imagens, documentao, msicas, vdeo, etc. (Santaella, 2004, p.33).
Vale, nesse sentido, tentar estabelecer uma aproximao entre as
atividades do leitor e a do espectador (de cinema, depois da TV) para
tentar compreender o que est em jogo hoje com a tecnologia digital
que rene esses dois domnios culturais e cognitivos num mesmo
suporte fsico. O cinema pode ser concebido como um dispositivo de
representao, com seus mecanismos e sua organizao dos espaos e
dos papis ( possvel estabelecer analogias com os dispositivos de
representao da pintura e do teatro, por exemplo, mas interessa-nos
antes frisar as caractersticas peculiares de produo da imagem a
cmera, a tela em que ela projetada, etc.). O mecanismo flmico
une narrao e representao numa linguagem que se estrutura por
meio de imagens, condicionando o olhar do espectador, por meio da
manipulao do tempo, jogando com seus desejos e seu imaginrio.
O cinema antes de tudo um dispositivo no sentido de determinar
papis: por exemplo, o papel do espectador que, identificando-se
com a cmera e cooperando ativamente de diversas maneiras, contribui para sejam produzidos os efeitos de sentido que o diretor previu
em sua estratgia narrativa. No perodo inicial do cinema (de 1895
aproximadamente 1908) encontraremos filmes preocupados em surpreender o espectador. So produes curtas, estruturadas em um
ou mais planos autnomos, quase sempre de carter documental
(eram conhecidas por vistas), dispostas como se fossem nmeros
de variedades. Os exibidores tinham grande participao na ordenao dos filmes e no acompanhamento sonoro, constituindo as exibies cinematogrficas de ento em verdadeiras performances homem/mquina.
A cmera cumpria um papel de mero registro da realidade,
permanecendo fixa o que acontecia tambm nas pelculas de fico. Nesse caso, a relao que o espectador estabelecia com a tela era
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ANA LCIA DE CASTRO
a mesma que ele estabelecia com o palco no teatro: a cmera filmava

uma cena como se ela ocupasse o lugar do espectador numa poltrona
na plateia. O filme era uma sucesso de quadros, entrecortados
por letreiros que apresentavam dilogos e outras informaes. Aos
poucos, a narrativa cinematogrfica vai conquistando o lugar das
vistas e criando uma linguagem prpria, que j na dcada de 1910
havia estabelecido sua sintaxe: Ele composto por uma cadeia de
planos, articulados de forma a construir um espao e um tempo homogneos. Estes filmes convocam o espectador a entrar num mundo imaginrio onde a narrativa se desenvolve de forma autnoma e
autorreferente (Costa, 1995, p.67-68).
A linguagem se desenvolve a partir do projeto, ainda que implcito, de contar histrias. Institucionalizam-se, no cinema norte-americano principalmente, procedimentos como a montagem invisvel, que buscam ocultar as marcas de enunciao presentes no filme.
H a criao de estruturas narrativas que marcam uma nova relao
com o tempo e o espao, e outra experincia de recepo diferente da
do vaudeville. Esse salto qualitativo perceptvel quando se passa
da sequncia das cenas que se sucedem no tempo para as sequncias
simultneas (planos contrapostos, campo/contra-campo). O fator bsico para a evoluo da linguagem foi o deslocamento da
cmera, que deixa de ser fixa para explorar o espao, utilizando, quase
que exclusivamente, dois tipos bsicos de movimento: panormicas
e travelings. Atualmente, a maioria dos movimentos de cmera combina esses dois tipos bsicos de movimento, graas principalmente
leveza e mobilidade dos equipamentos modernos. Alm disso, a
cmera no apenas se desloca pelo espao como tambm o recorta:
filma fragmentos amplos, pequenos ou detalhes.
Desse modo, o ato de filmar pode ser visto como um ato de recortar o espao em imagens, a partir de um determinado ngulo, com
uma finalidade expressiva. Mas no se trata s do espao; outro elemento manipulado pelo cinema o tempo. O tempo cientfico
aquele que pode ser medido, cronometrado torna-se diferente do
tempo da percepo, do tempo psicolgico A cmera lenta em oposio rpida; a interrupo ou a inverso do movimento; a contra-
49
o e a dilatao do tempo (flash-back/flash-forward) so mecanismos narrativos imagticos que modificam nossa percepo do fluxo
temporal. A reflexo sobre a linguagem do cinema demonstra que
ela uma sucesso de selees e de escolhas.
Os aspectos cognitivos e subjetivos do ato de assistir filmes tambm so sublinhados por Hugo Mauerhofer, no processo que denomina de situao cinema. Ele destaca, entre outras caractersticas da
situao cinema, a fuga voluntria da realidade cotidiana, a alterao
das percepes de espao e tempo provocadas pelo confinamento
visual em um quarto escuro que reforam um estado do espectador
que vai se diferenciando tanto da viglia como do sono: Confortvel e anonimamente sentado em uma sala isolada da realidade cotidiana, o espectador espera pelo filme em total passividade e receptividade condio esta que gera uma afinidade psicolgica entre a
situao cinema e o estado do sono (Mauerhofer, 1983, p.377) Temos aqui uma forte aproximao entre o papel do espectador e o
papel do leitor. Vincent Jouve utiliza uma comparao idntica de
Mauerhofer, ao se indagar o porqu da leitura de romances acordar
o eu imaginrio adormecido no adulto, transportando-o para a vida
na infncia na qual histrias e lendas eram to presentes, aproximando a leitura do estado de sono:
Em termos de energia psquica, a situao do sujeito que l aparenta-se com a do sonhador. A leitura, como o sono, fundamenta-se na
imobilidade relativa, uma vigilncia restrita (inexistente para aquele que
dorme) e uma suspenso do papel de ator em favor do de receptor. O
leitor, colocado assim numa situao econmica parecida com a do sonhador, deixa suas excitaes psquicas se engajarem em um incio de
regredincia. (Jouve, 2002, p.115)
Essa postura, entretanto, s passiva na aparncia. Vrios estudiosos, como Roland Barthes, Michel de Certeau, Umberto Eco,
os tericos da Escola de Constana, etc. destacaram o papel ativo
desempenhado pelo leitor, seja na apreenso de textos narrativos ou
de outros gneros. Jouve observa que se certos nveis de sentido
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ANA LCIA DE CASTRO
(determinados pela obra) so, em princpio, perceptveis por todos,

no menos verdade que cada indivduo traz, pela sua leitura, um
suplemento de sentido. A anlise, se pode destacar o que todo mundo l, no saberia dar conta de tudo que lido. (ibidem, p.103)
Os processos de identificao ativa e as coordenadas interpretativas fornecidas pelo autor so importantes na medida em que podemos considerar a complexidade dos textos (romances, filmes, peas etc.) como decorrente do fato deles serem entremeados de no
ditos, como observa Umberto Eco. Para preencher esses espaos
no manifestos em sua superfcie e atualiz-los no plano do contedo, o texto necessita, de forma decisiva, dos movimentos cooperativos e ativos por parte do leitor. Ainda segundo Eco, o texto, na medida em que passa da funo didtica para a funo esttica, deixa ao
leitor a iniciativa interpretativa (embora com uma margem suficiente
de univocidade). Assim, o dispositivo de leitura demanda no s
identificao, mas tambm uma colaborao ativa do leitor no sentido de interpretar o texto a partir das coordenadas construdas
pelo autor (Eco, 1986). Como observa David Olson, num certo sentido, a leitura exige de todo leitor que ele se torne ator; o leitor precisa interpretar as linhas que l, assim como um ator precisa interpretar o texto para o pblico, enunciando as suas falas com a
expresso correta. (Olson, 1997, p.125)
O que se percebe, observando a produo cultural contempornea, que essas mltiplas interpretaes, antes de ser evitadas, so
encorajadas pelas obras; boa parte da chamada esttica ps-moderna repousa na ideia de um leitor/receptor ativo, com nveis cada
vez maiores de sofisticao, capaz de construir as pontes intertextuais
entre romances, filmes, quadrinhos, msica, etc.
Parece-nos til refletir acerca da ideia de um excesso de informao que, no limite, inviabilizaria a prtica da leitura, retomando
a classificao proposta por Santaella. Talvez esse seja um falso problema, na medida em que partiria de uma idealizao de um tipo de
leitura e de um tipo de leitor historicamente datados o leitor contemplativo, meditativo, descrito anteriormente que no corresponderia aos leitores efetivos ora existentes. Algumas observaes fei-
51
tas por Pierre Bayard (2007) podem ajudar a esclarecer esse ponto.
Para ele, habitamos um continuum que se estabelece entre os idealizados plos opostos e complementares da leitura plena e imersiva de
um lado, e de outro, da no leitura total. Desse modo, Bayard prope uma nova e singular classificao para os livros, a partir de sua
experincia de leitor e das leituras possveis: LD designa livros que
desconheo, LF os livros que folheei, LO os livros que ouvi falar,
LE os livros que esqueci. Essas abreviaes no so exclusivas umas
das outras. (Bayard, 2007, p.18-19). Tambm inclui nessa diviso
os livros lidos e os livros no lidos (que at poderiam estar presentes,
mas que nunca so utilizados). Bayard, na verdade, ao propor essa
nova diviso, est ironizando as distines artificiais que consolidam determinada imagem da leitura que impede perceber como ela
efetivamente vivida pelos leitores.
Nesse sentido, a leitura aproxima-se muito mais de uma produo feita a partir de muitos fragmentos (de diversos tamanhos e procedncias), uma bricollage, como observou Michel de Certeau (1990),
levada cabo pelos leitores a partir de suas experincias, de seu contexto e de seu capital cultural. O que observamos hoje, com o hipertexto proporcionado pela tecnologia digital, a radicalizao desses
processos facilitada por uma nova encarnao material dos textos
em suas mltiplas formas. Por outro lado, se em boa parte da histria humana viveu-se numa relativa escassez (ou dificuldade de acesso) de materiais simblicos para a maior parte da populao, hoje
essa situao se reverteu. Vale, portanto, refletir um pouco acerca do
propalado excesso de informaes e conexes comunicativas que
caracterizariam a chamada Sociedade da Informao.
Sociedade da informao, redes, sociabilidades

Assistimos hoje, graas aos processos de globalizao e s novas
tecnologias, a uma transformao nos modos de vida tradicionais.
Uma das caractersticas dessa sociedade, como lembra Anthony
Giddens (1991), que ela se ancora em sistemas peritos, que so
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ANA LCIA DE CASTRO
mecanismos abstratos de construo de confiana. Assim, por exemplo, ao entrar num avio ou utilizar os servios de um banco, uma
srie de processos que demandam informaes acionada. Os atores envolvidos desconhecem essas informaes na maioria das vezes, mal se apercebendo de sua existncia e da quantidade de tecnologia e responsabilidade que implicam. Mas so estes sistemas que
do suporte existncia cotidiana, e a maior parte dos indivduos
simplesmente aceita sua existncia, confiando plenamente que desempenhem o papel que lhes cabe, mesmo entendendo muito pouco
ou absolutamente nada sobre como funcionam. Por outro lado,
Giddens frisa que os atores so sempre reflexivos e podem alterar
seu comportamento a qualquer momento, o que produz um fluxo
constante de mudana social. Mas ele descarta a identificao da ao
com a racionalidade e a transparncia do sujeito em relao a si mesmo: subdividindo a conscincia em prtica e discursiva, enfatizando que os atores so sempre hbeis na vida social, sem que isso
implique, necessariamente, um conhecimento mais conceitual, e,
portanto, articulvel discursivamente, das regras que regem seus
processos interativos, embora muitas vezes lhes seja possvel traduzir suas aes em explicaes bem articuladas. Assim, a conscincia
prtica permite-nos seguir regras e mud-las sem que nos questionemos sobre seu significado e caractersticas. Giddens atribui noo de estrutura um carter condicionante da ao dos atores e, ao
mesmo tempo, capacitador de suas aes. Isso quer dizer que a estrutura , simultaneamente, composta de regras e recursos, que
definem parmetros para a ao, fornecendo-lhes tambm os instrumentos, do contrrio inexistentes, para agir. Obviamente a tecnologia desempenha um papel importante em tudo isso, e no seria
forado pensar a Internet a partir da noo de sistema perito proposta por Giddens, talvez o exemplo mais recente desse tipo de sistema, sobre o qual se constroem diversas vises.
A utopia/distopia contempornea da Internet como um tipo de
curto-circuito cultural deve ser ponderada: se de um lado temos a
multiplicidade de informaes e de acessos a novos sites e domnios,
por outro lado importante lembrar que uma das caractersticas dessa
53
cibercultura a velocidade, o constante fazer e desfazer , choca-se

com um dos aspectos da Cultura, que o da sua permanncia/durao. Nesse sentido, uma das crticas que se tornaram comuns
cibercultura (ainda nos moldes apocalpticos da crtica indstria
cultural) a de que ela seria padronizada, rasteira, inconsequente.
As informaes que proporciona seriam, em sua maioria, superficiais, pouco confiveis, quando no, ideologicamente manipuladas.
No fundo, serviria apenas aos interesses da sociedade de consumo,
caracterizando-se como uma falao constante e descartvel, tal como
se apresenta nas trocas de e-mails, nos chats e nas redes sociais como
o Orkut e o Facebook. Outras perspectivas, como por exemplo a de
Manuel Castells, enxergam nesse diagnstico um certo senso comum
que faria da Internet um playground de nerds e tarados virtuais, onde
as pessoas se ocupariam exclusivamente de fofocas, teorias da conspirao e sexo: Isso extremamente minoritrio, muita gente no
tem tempo para isso. O que ocorre que aquelas histrias de identidades falsas, de que as pessoas se disfaram de qualquer coisa, de
dizer ser o que no so, fazem a delcia dos socilogos ps-modernos (Castells, 2003, p.275).
Um breve excurso em torno de alguns conceitos sociolgicos talvez ajude a esclarecer melhor essa dicotomia.
A relao indivduo & sociedade um dos temas clssicos da Sociologia talvez seja, por excelncia, seu tema principal. mile
Durkheim ir defender o primado da sociedade sobre o indivduo: o
indivduo nasce da sociedade e no o contrrio. Consequentemente,
tambm defende o primado do todo sobre as partes ou irredutibilidade do conjunto social soma dos elementos que o compem, propondo uma explicao dos elementos pelo todo. Nesse sentido, postula o conceito de conscincia coletiva, um conjunto das crenas e
dos sentimentos comuns mdia dos membros de uma sociedade;
que formaria um sistema determinado, que possui vida prpria, mas
que existe em virtude dos sentimentos e crenas presentes nas conscincias individuais, mas distinto das mesmas pois possui suas prprias leis e no efeito delas (Durkheim, 1978, p.40 e ss.). A ciso
indivduo/sociedade presente na viso durkheiminiana foi bastante
54
ANA LCIA DE CASTRO
influente na determinao dos rumos dos estudos sociolgicos, relegando, de certa maneira, o estudo dos indivduos a um papel subalterno dentro do campo da sociologia ou expulsando-o para os
domnios da psicologia.
Uma outra forma totalmente distinta de se abordar essa relao
no mbito da teoria sociolgica representada por autores como
Georg Simmel e Norbert Elias. Em ambos os autores a perspectiva
a de que o social um conjunto de relaes. A totalidade social (seja
sociedade, grupo ou comunidade) constituda por um todo
relacional, fruto do conjunto das relaes que as partes que o compem estabelecem dinamicamente a cada momento. Assim, no faz
sentido a ciso indivduo versus sociedade: s existe indivduo na sociedade e sociedade no indivduo. Sociedade e indivduo se constroem
reciprocamente indivduo em si, assim como sociedade em si,
no passariam, no fundo, de mitos ou simplificaes datadas.
Simmel empenha-se em estudar a Modernidade e as formas especficas de sociabilidade geradas por esse perodo histrico e que
determinariam as relaes dos indivduos entre si e deles com a sociedade. A modernidade se caracterizaria, nessa perspectiva, por criar
um estilo de vida baseado na estilizao dos comportamentos (envolvendo, entre outros, elementos como calculabilidade, pontualidade, padronizao), implicando em uma multiplicidade e variabilidade de papis sociais que os indivduos desempenham em
diferentes contextos e momentos (Simmel, 2006). Utilizando uma
terminologia mais contempornea, poderamos dizer que h, na viso de Simmel, uma perspectiva da sociabilidade como processo relacional em rede:
O moderno estilo de vida est relacionado com uma grande variedade de formas de socializao, modos como a sociedade realiza a cada
instante a sntese particular que a configura como sociedade. Essas formas de socializao devem ser investigadas (assim o faz Simmel) enquanto formas de jogo, pois elas supem e realizam um jogar com
que estabelece laos entre os homens, de um ao outro e do outro a um
prximo, ad infinitum, em uma rede que comporta uma circularidade
55
infinita, mas que tambm se estende para alm de todas as fronteiras e

crculos sociais. (Waizbort, 1996:29)
Simmel resgata o carter ldico de diversas formas de sociabilidade, estabelecendo uma relao entre esse trao e os modernos estilos de vida. O aspecto relacional e o carter ldico da sociabilidade
moderna refletem-se no interesse tanto de Simmel como de Elias
pelos aspectos microssociolgicos da vida contempornea: a moda,
a comida, a arte, a metrpole, a prostituio, so analisadas como
formas de interao particular que permitem o acesso teia de relaes que compe o todo social:
A fome, o amor, o trabalho, a religiosidade, a tcnica, as funes ou
os resultados da inteligncia no so, em seu sentido imediato, por si
ss, sociais. So fatores da sociao apenas quando transformam a mera
agregao isolada dos indivduos em determinadas formas de estar com
o outro e de ser para o outro que pertencem ao conceito geral de interao. A sociao , portanto, a forma (que se realiza de inmeras maneiras distintas) na qual os indivduos, em razo de seus interesses sensoriais, ideais, momentneos, duradouros, conscientes, inconscientes,
movidos pela causalidade ou teleologicamente determinados __, se desenvolvem conjuntamente em direo a uma unidade no seio da qual
esses interesses se realizam. (Simmel, 2006, p.61)
Exemplo particularmente revelador dessa dinmica nos dado

por Simmel quando ele aborda a conversao. Para ele, a conversa o
suporte mais difundido de toda comunidade humana, cumprindo
um papel decisivo tanto na seriedade da vida, quando permite a partilha de conhecimentos e a possibilidade de entendimento entre os
indivduos, como na vida socivel, na qual a conversao se transforma em arte de conversar, com um fim em si mesmo e com suas
prprias regras artsticas. Simmel assinala aqui o duplo sentido, na
lngua alem, da expresso entreter-se (sich interhalten), que significa simultaneamente conversar, entreter-se ou distrair-se.
Assim,
56
ANA LCIA DE CASTRO
Por isso que pertence essncia da conversa socivel o fato de seu

objeto se alterar fcil e rapidamente. Uma vez que o objeto aqui apenas
um meio, ocorre-lhe ser to varivel e ocasional como o so em geral os
meios frente s finalidades estabelecidas. Desse modo, como foi dito, a
sociabilidade oferece um caso possivelmente nico no qual o falar se torna legitimamente um fim em si mesmo. Por ser puramente bilateral e,
talvez, com a exceo da troca de olhares, a forma de bilateralidade
mais pura e sublime entre todos os fenmenos sociolgicos __, ela se torna o preenchimento de uma relao que nada quer ser alm de uma relao, na qual tambm aquilo que de resto apenas forma de interao
torna-se seu contedo mais significativo. (ibidem, p.76)
Os indivduos encontram-se, para Simmel, nos pontos de cruzamento dos crculos sociais, estabelecendo relaes interdependentes.
No desempenho dos diversos e muitas vezes divergentes papis sociais, os indivduos concretizam os fios da rede de reciprocidades e
entrelaamentos que os unem entre si e com a sociedade. A emergncia de novas formas e meios de comunicao amplia essa rede, levando-a a novos patamares e (re)criando formas de sociabilidade adequadas ao estilo de vida moderno, utilizando a terminologia de
Simmel. O estilo de vida moderno, que diretamente correlacionvel
a um modo de vida urbano (ou metropolitano, no vocabulrio de
Simmel), caracteriza-se fortemente pelo seu pendor para o individualismo, uma tendncia no apenas cultural, mas tambm material, no
que diz respeito a um sistema de crenas e valores enraizados no cotidiano dos indivduos e que informa seus comportamentos.
A Internet seria, portanto, apenas o ltimo dos meios de comunicao e informao que possibilitam o surgimento de redes sociais
cada vez mais complexas onde, paradoxalmente, o individualismo
pode desenvolver-se. O desenvolvimento de projetos individuais e
coletivos nas sociedades contemporneas encontra na Internet a possibilidade de uma extenso dos limites fsicos do cotidiano, gerando
canais de comunicao, comunidades e redes de afinidades. Para
Manuel Castells, o xito das comunidades virtuais est relacionado,
em geral, ao fato delas estarem voltadas para a execuo de tarefas
ou perseguir interesses comuns (Castells, 2003). As formas encon-
57
tradas na Internet que possibilitam a comunicao interpessoal, o

trabalho colaborativo e o acesso s informaes se multiplicam. Do
e-mail aos sites, passando pelos chats e pelos blogs, a Internet um
amplo arsenal de possibilidades. Constroem-se, assim, no espao
virtual, novas formas de expresso das individualidades, assim como
comunidades de indivduos com interesses comuns. O crescimento
exponencial do ciberespao tem resultado, no entanto, numa certa
fragmentao da informao, inerente sua prpria natureza idiossincrtica, o que muito dificulta a divulgao de corpos de conhecimento especializados, como, por exemplo, a cincia.
Nessa perspectiva, Castells alerta que o elemento de diviso social mais importante no a conectividade tcnica, e sim a capacidade educativa e cultural de utilizar a informao. Trata-se, portanto,
de saber onde est a informao, como busc-la, como transformla em conhecimento especfico para aquilo que se quer fazer. A informao-conhecimento j seletiva pelo seu prprio contedo, e
tambm pelos procedimentos de pesquisa dos usurios. A forma de
construir e apresentar a informao, prevendo os meios para acessla, no universal, est relacionada muito mais aos esquemas culturais de quem a disponibiliza do que aos esquemas de quem as busca.
Essa constatao demarca a ingenuidade ou o oportunismo do
postulado de uma neutralidade tcnica da organizao da informao. Nesse sentido, torna-se evidente a importncia dos processos de mediao cultural e da informao.
Para as Cincias Sociais, a noo de mediao est intrinsecamente ligada s chamadas teorias da ao. Nesse sentido, aes sociais so sempre parte de sistemas mais amplos e de processos de
compreenso intersubjetiva, o que introduz a questo do papel do
agente (mediao humana) nos processos por meio dos quais as
aes so coordenadas. (Outhwaite e Bottomore, 1996, p.3). A ao
sempre situada e analisada na esfera da vida pblica; nesse sentido, a comunicao um fenmeno que parece fundamentar a ao.
As mediaes so, nessa perspectiva, as conexes que se estabelecem entre as aes sociais e as motivaes (individuais/coletivas).
Essa ltima definio sintoniza-se com o que Davallon (2003) con-
58
ANA LCIA DE CASTRO
sidera como um dos sentidos de senso comum atribudo ideia de

mediao: a ao de servir de intermedirio ou de ser o que serve de
intermedirio. Cristaliza-se aqui a concepo de que essa ao no
o estabelecimento de uma simples relao entre dois termos de mesmo nvel, mas que em si ela produtora de um algo a mais, de um
estado mais satisfatrio. O que importante destacar aqui que os
aparatos tecnolgicos tambm so instrumentos de mediao (e poderamos, nesse sentido, resgatar McLuhan e sua ideia dos meios
de comunicao como extenso do homem).
Sob esse prisma que nos parece importante abordar a questo
da incluso-excluso digital.
Em primeiro lugar, necessrio esclarecer a relao incluso/excluso digital e a incluso/excluso social. Afinal, o que se quer dizer com isso? A incluso social no apenas uma questo referente
partilha adequada dos recursos, mas tambm de possibilidade de
participar na determinao das oportunidades de vida, tanto individuais como coletivas. Essa ideia se sobrepe ao conceito de igualdade econmica, mas no equivalente. Existe a possibilidade dos mais
desfavorecidos poderem ter participao e incluso mais plena (assim
como dos mais favorecidos terem problemas de excluso social por
conta de fatores como perseguio poltica, discriminao racial, de
gnero, opo sexual, idade, etc., mas isso no nos interessa aqui).
A premissa que se encontra sob o conceito de incluso digital
que a capacidade de acessar, adaptar e criar novos conhecimentos
por meio das TICs decisiva para a incluso na chamada Sociedade da Informao. O acesso a essas tecnologias decisivo para a
incluso social. Segundo Warschauer (2006) existem dois modelos
de acesso mais comuns: a) equipamentos e b) conectividade. Ainda
que sejam importantes, o que mais importante no tanto a disponibilidade do equipamento ou da rede de internet, mas sim a capacidade pessoal do usurio de fazer uso desses equipamentos quando
pensamos em um acesso pleno, o que torna necessrio pensar em
um terceiro fator, que o letramento. Tanto o letramento quanto o
acesso as TICs dependem de um artefato fsico e o usurio desse
artefato precisa ter uma habilidade de leitura que o torne capaz de
59
processar e utilizar a informao. Tanto as TICs quanto o letramento envolvem no apenas a recepo da informao, mas tambm seu
processamento. Ambos esto vinculados com as noes de excluses existentes na sociedade: a grande excluso associada ao letramento e a excluso digital. Para Warschauer, embora o senso comum defina o letramento como habilidade individual de ser capaz
de ler e escrever, os tericos do novo letramento preferem uma
definio mais abrangente, que leva em considerao os contextos
sociais de prtica associada ao letramento. (Warschauer, 2006,
p.66). Para alguns tericos, o que se considera como leitura ou escritura hbil pode variar amplamente de acordo com os contextos socioculturais, polticos e histricos. Ou seja: ler sempre ler alguma
coisa: Ler um verbo transitivo; aprender a ler significa inevitavelmente aprender a ler alguma coisa. Ler e entender essa alguma coisa
envolve trazer a luz uma grande quantidade de conhecimento ou
esquemas de fundo (ibidem, p.72). O significado e o valor do letramento variam em contextos sociais especficos. As aptides referentes ao letramento existem em gradaes e no numa posio
bipolar entre letrado e iletrado.
Fechando o crculo e retomando Donna Haraway, a incluso digital a possibilidade de que todos possam tornar-se ciborgues. Mais
que a incluso, o que se vislumbra nesse processo uma possibilidade de emancipao.
Consideraes finais: borgs ou ciborgues?

A revoluo digital obviamente trouxe e ainda traz fortes mudanas socioculturais. Na perspectiva de muitos autores ela teria
proporcionado um salto antropolgico to vasto quanto o provocado pela revoluo neoltica. A introduo das novas tecnologias
modifica potencialmente todas as esferas da sociedade. As tecnologias nos permitem ver o que no vamos antes, ao mesmo tempo em
que tornam o processo mais complexo, fazendo crescer as camadas
de mediao. Desse modo, ressurgem questes que desde os sculos
60
ANA LCIA DE CASTRO
XVIII e XIX permanecem: como articular a ecloso do indivduo e a

incluso na coletividade? Como distribuir ou permitir o acesso ao
conhecimento s pessoas? Como possibilitar que a tecnologia beneficie as pessoas, em lugar de subjug-las ou prejudic-las?
A ltima pergunta, particularmente, suscitou muitas respostas
da imaginao humana. Para ficarmos apenas no terreno da literatura do sc. XIX, teramos a viso romntica desencantada do pioneiro Frankenstein (1818) de Mary Shelley, passando pelo otimismo
tecnolgico de Julio Verne e a viso sombria carregada de crtica social de H. G. Wells. Adentrando o sculo XX, a lista se multiplicaria: Aldous Huxley, George Orwell, Karel Kapek, Kurt Vonnegut...
O cinema e a TV trataram de popularizar a temtica, ora apresentando vises otimistas e confortadoras da cincia, muitas vezes a explorando em tons cmicos, ora apresentando vises apocalpticas e
distpicas dos desdobramentos da tecnologia. Um espao de disseminao dos dois tipos de vises, bem popular no mbito da cultura
pop audiovisual, aquele representado pelo conjunto de sries que
compem o universo de Star Trek (Jornada nas Estrelas).
Em Jornada nas estrelas: a nova gerao fomos apresentados aos
borgs, uma raa aliengena composta por humanoides com implantes e prteses tecnolgicas que os conectam entre si. Seu objetivo
adquirir conhecimento (leia-se tecnologia) de outras raas, e assimilar as espcies humanoides ao seu Coletivo. Os borgs possuem uma
conscincia coletiva, sem espao para demonstraes de individualidade ou emoo com exceo de suas rainhas. Essa ausncia de
identidade individual ilustrada pela inexistncia de nomes prprios:
os borgs so identificados apenas por nmeros. A metfora bastante clara: trata-se de uma reatualizao da distopia de Admirvel
Mundo Novo: a mesma deserotizao, a mesma homogeneidade, s
que agora com um substrato blico-expansionista antenado com as
pretenses norte-americanas do perodo Reagan-Bush. De novo
tambm possvel perceber o impulso romntico primal presente
em Frankenstein: a tecnologia pode produzir monstros.
Curiosamente, os humanos e seus aliados da Federao (uma
espcie de ONU intergaltica), que enfrentam os borgs em diver-
61
sos episdios, conseguem se safar graas a sua engenhosidade e capacidade de pensar diferentemente o que olvidado, porm,
que a base material para suas aes tambm proporcionada por
um vasto aparato tecnolgico. Essa ambivalncia que ope duas
formas dos humanos se relacionarem com a tecnologia permeia toda
a srie.
O que se pe em questo, portanto, o velho dilema do determinismo tecnolgico. A tecnologia e as tcnicas no possuem um sentido nico e geral, mas se relacionam com a conjuntura histricosocial. Nesse sentido, as tcnicas tenderiam muito mais a condicionar
do que a determinar a sociedade e a cultura. Como j observou Pierre
Lvy (1998), entre outros, afirmar que a tecnologia condiciona significa dizer que ela abre possibilidades, que algumas opes culturais ou sociais no poderiam ser consideradas sem sua presena. Por
outro lado, muitas possibilidades sero abertas e nem todas sero
aproveitadas, podendo integrar-se em sistemas sociotcnicos e em
conjuntos culturais diferentes: uma tcnica no nem boa nem m
(isso depende dos contextos, dos usos e dos pontos de vista), tampouco neutra (j que condicionante ou restritiva, j que de um lado
abre e de outro fecha o espectro de possibilidades) (Lvy, 1998,
p.26). Mesmo autores, como Postman (1994) ou Berardi (2005), que
priorizam em suas anlises as novas formas de controle social e as
limitaes ao desenvolvimento pleno do homem trazidas pelas novas tecnologias, tendem a concordar que nem tudo est determinado por elas.
Sem falsas iluses, o ciberespao se tornou hoje palco fundamental
da disputa pela hegemonia sociocultural na Sociedade da Informao. Ele a arena em disputa que possibilitar aos humanos se
reinventarem como borgs ou ciborgues.
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PRODUO
CULTURAL, TRABALHO
E LAZER AO RITMO DO TECNOBREGA
Expedito Leandro Silva1
Oriundo do brega tradicional2, o tecnobrega configura-se como

um movimento musical paraense. Na dcada de 1990, artistas e
msicos se inspiraram no brega antigo para criar um novo estilo
musical: o calypso, com mais tempero dos ritmos caribenhos e com o
tom da guitarra. Em meados da dcada de 2000, houve um marco
da nova musicalidade bregueira e de seu mercado informal surgindo, com inovao e pujana, o tecnobrega. Depois, foi a vez do
cybertecnobrega e do brega melody; essa mistura toda veio apimentada com o calor amazonense e, sobretudo, com as batidas da msica
eletrnica e as inferncias da rede mundial de computadores.
No final da dcada de 1990, a variedade de ritmos musicais associada a novos equipamentos eletrnicos e ao mundo virtual contriburam para que surgisse uma nova maneira de apresentar as manifestaes musicais do estilo brega. Houve uma modernizao das
antigas aparelhagens e a instalao de estdios de gravao em recintos domsticos, popularmente conhecidos como estdios de fun-
1 Doutor em Cincias Sociais/Antropologia, autor do livro Forr no Asfalto:

mercado e identidade sociocultural. So Paulo: Annablume, 2003
2 Brega tradicional se refere a juno das canes de bolero com os ritmos regionais, denominada popularmente como msica dor-de-cotovelo.
66
ANA LCIA DE CASTRO
do de quintal. Os produtores e DJs desses estdios criaram uma

forma hbrida de estilos musicais conhecidos pelos jovens tais como
pop music, rock, dance music e techno music aglutinaram tudo isso e
incorporaram ao ritmo do brega, tendo como base o sentimento da
msica brega tradicional, em que o universo das canes amorosas
revelam-se, via de regra, por meio de cdigos usuais e compreensveis aos jovens e ao pblico em geral. Esse movimento denominouse tecnobrega.
Em meio a esse panorama, a musicalidade tecnobrega surgiu em
Belm como um meio de entretenimento e lazer dos jovens que j
no participavam das vivncias coletivas experimentadas por seus
pais, quando estes viviam as tradies da cultura rural, antes de migrarem para os arredores da Grande Belm. Alheios ou negando-se
a participar dos roteiros e eventos culturais promovidos pela classe
mdia, poderamos afirmar que esses jovens vivem numa transio
cultural que, de certa forma, mantm as prticas culturais de seus
pais por meio da reapropriao, de uma ressignificao no ambiente
urbano que compreende as novas tecnologias e os mais modernos
meios de comunicao e a mdia eletroeletrnica.
No entanto, os DJs de aparelhagens no originaram em meio
efervescncia da tecnologia. Suas primeiras apresentaes em pblico foram marcadas pela execuo de msicas gravadas em disco
de vinil nas vitrolas. Com o CD, o vinil foi substitudo pela gravao digital e, progressivamente, os DJs foram se apoderando dos
novos inventos tecnolgicos: primeiro, trocaram o vinil pelo CD;
depois, o CD pelo MD; em seguida, o MD pelo MP3; e tantos outros
que foram (e so) utilizados a cada momento para produzir, mixar e
garantir o sucesso pleno do tecnobrega.
O tecnobrega caracteriza-se como manifestao sociomusical que
tem como matriz a cultura tradicional paraense e caribenha. Ao apropriar-se da linguagem eletrnica, formou-se um novo estilo que sintetiza as tonalidades e sonoridades caribenhas com as batucadas do
carimb. Nesse cenrio, agregam-se ainda as cores vivas e os rituais
do antigo brega (brega bolero) e a nova coreografia da dana tecnobrega. Os passos e os trejeitos dos casais que danam tecnobrega
67
revelam, com muita visibilidade, todo o desempenho do brega tradicional uma espcie de bolero acelerado misturado com merengue somando-se ao gingado e sensualidade do carimb. Em
suma, podemos dizer que uma grande festa cabocla, uma grande
tribo que substituiu os maracs e a fogueira pelo som digital e pelos
efeitos especiais dos refletores.
Para que tudo isso acontea, vital o auxlio do computador a
matria prima no s do mundo tecnobregueiro, mas de muitos
gneros e estilos musicais. Os DJs de tecnobrega ignoram completamente o disco de vinil, porm, no desprezam sua contribuio
inicial para o desenvolvimento das primeiras aparelhagens. Eles so
to encantados pelo mundo virtual e tecnolgico quanto seu pblico, o que talvez explique o uso excessivo dos recursos que a mdia
eletrnica oferece. A grande dificuldade saber qual aparelhagem
disponibiliza a mais sofisticada tecnologia em equipamentos, em luz
e efeitos especiais, e em qualidade de som e imagem.
O tecnobrega, portanto, nasceu em meio s novidades tecnolgicas e fora do circuito comercial das grandes e pequenas gravadoras, assim como dos veculos de comunicao de massa. Alheio aos
interesses da indstria fonogrfica tradicional, esse movimento expandiu seu mercado e conquistou novos adeptos, trilhando da periferia para o centro como se fosse uma pororoca cultural.3 De maneira independente, conquistou a Grande Belm, alargou-se pelas
ilhas e esparramou-se pelo estado e por toda a regio. O estilo irreverente tornou o tecnobrega conhecido em todo o Brasil.
O reconhecimento e a expanso desse movimento esto vinculados exposio na mdia e ao aprimoramento tcnico e profissional,
3 Pororoca um fenmeno natural caracterizado por grandes e violentas ondas

que so formadas a partir do encontro das guas do mar com as guas do rio.
No Brasil, a pororoca mais importante ocorre na Amaznia, quando as guas
do rio Amazonas encontram-se com as guas do oceano Atlntico na foz deste
rio. Ocorre um forte barulho e a fora do fenmeno provoca a derrubada de
rvores e alteraes nas margens do rio. Durante o fenmeno, formam-se ondas que podem atingir at 3 metros de altura e velocidade de at 20 km/h.
68
ANA LCIA DE CASTRO
tanto na produo de CDs quanto na realizao de shows e eventos

em recintos pblicos, tais como praas e balnerios.
Os produtores montaram estdios e apropriaram-se das novas
tecnologias com equipamentos computadorizados, a fim de baratear os custos e a produo de CDs e DVDs. Paulatinamente, formou-se um cenrio artstico e musical em que esses agentes gerenciam trabalho, renda, bem como toda a produo da msica popular
paraense.
Esse mercado movimentado principalmente por casas de festas
(como so chamados no Par as casas de shows), shows, vendas de CDs
e DVDs nas ruas e, mais precisamente, por meio da atuao das aparelhagens que se encarregam da montagem de grandes estruturas sonoras configurando-se na grande festa de tecnobrega. Em geral, o
mercado de tecnobrega funciona de acordo com o seguinte ciclo:
1. Os artistas gravam em estdios prprios ou de terceiros;
2. As melhores produes so levadas aos reprodutores de larga escala
e camels;
3. Ambulantes vendem os CDs a preos compatveis com a realidade
local e os divulgam;
4. Os DJs tocam nas festas;
5. Os artistas so contratados para shows;
6. Nos shows, CDs e DVDs so gravados e vendidos;
7. As bandas, msicas e aparelhagens fazem sucesso e realimentam o
ciclo (Lemos; Castro, 2008, p.22).
A cadeia produtiva da produo musical, lazer e entretenimento

em torno do tecnobrega em Belm assumiu uma posio de destaque, firmando-se como um meio de fonte de renda e de gerao de
trabalho, por meio de apresentaes ao vivo, festas, gravaes de CDs
e DVDs, entre outros.
O movimento tecnobrega introduziu um modelo de mercado
fonogrfico e cultural que no se restringe questo econmica, mas
tambm aos fatores sociais da cultura local. Verificamos que os atores desse mercado vo desde artistas (compositores, cantores e cantoras, bailarinos, integrantes de bandas), DJs de aparelhagens e de
69
estdios (produtores e reprodutores musicais), vendedores ambulantes (camels), proprietrios de casas de festas, festeiros, apresentadores e diretores de programas de rdio e TV, entre outros.
Nesse sentido, o mercado bregueiro funciona em um sistema de
rede, em que cada profissional relaciona-se a partir da atividade que
desenvolve. No campo da divulgao das msicas, as aparelhagens
destacam-se como principal veculo. No entanto, as bandas tiveram
uma trajetria mais independente, isto , atuando no mercado do
brega tradicional e no tecnobrega. Porm, com o avano das aparelhagens, muitas bandas tornaram-se dependentes dos DJs para promover suas msicas; sua ligao com as aparelhagens facilita a
contratao de shows e venda de CDs e DVDs na Grande Belm e
no interior do estado. Outro meio que amplia o sistema de distribuio, divulgao e venda est a cargo do camel, que executa em sua
barraca a msica que faz (ou que far) sucesso.
Os principais agentes do circuito tecnobrega podem ser classificados na seguinte ordem seguir.
1. Aparelhagens: a cargo de empresas familiares.
2. DJ: principal funcionrio da aparelhagem e comandante da festa.
Alem, do DJ de estdio que trabalha na produo e gravao dos
CDs e DVDs.
3. Artistas (compositores, cantores e bandas):
4. Estdios: locais destinados produo independente de novos CDs.
5. Reprodutor no autorizado ou distribuidor informal: agente que reproduz os CDs e DVDs e repassa aos vendedores de rua.
6. Vendedores de rua: principais responsveis pela venda dos CDs e
DVDs de tecnobrega.
7. Festeiro: pessoa ou grupo responsvel pela organizao das festas das
aparelhagens, uma espcie de empresrio e produtor.
8. Casas de festas e balnerios: casas de festas so destinadas a shows
durante a noite. Balnerios so clubes campestres de sindicatos e associaes profissionais, onde aparelhagens fazem festas aos domingos, entre 10h e 22h.
9. Programas de rdios e de TV: alguns programas de rdio e TV so
apresentados por DJs de tecnobrega, ajudando a divulgao.
70
ANA LCIA DE CASTRO
Por meio das transformaes advindas das novas tecnologias e

sua proliferao junto ao pblico popular, a msica brega caracterizou-se como uma manifestao cultural popular massiva devido ao
recente sucesso das aparelhagens que h tempo vem animando festas e shows em todo o estado do Par. Com o tecnobrega, muitas bandas comearam a fazer msicas que falavam das aparelhagens e dos
sons automotivos como forma de divulgao da prpria aparelhagem ou do DJ por exemplo, Tupinamb, Super Pop, Rubi, Prncipe Negro, entre outros.
Brega do Prncipe Negro
Nelsinho Rodrigues
[...]
Amor, no precisa voc vir me chamar,
Porque se eu quero curtir e danar
Vou pra festa do Prncipe Negro.
Amor, a qualquer hora voc pode ligar,
Contanto que seja pra me convidar
Pra ir festa do som
Prncipe Negro.4
Em meio a esse processo, a mdia eletrnica (rdio e televiso)

passou a divulgar com mais intensidade o trabalho das pessoas envolvidas nas aparelhagens e, consequentemente, a imagem desses
artistas e DJs comeou a se modificar, deixando de ser valorizada
somente nos bairros perifricos e influenciando a participao de
setores da classe mdia.
O tecnobrega inovou no apenas como estilo musical, mas tambm como nova forma de produo no mercado fonogrfico de baixo custo e fcil aquisio para o pblico consumidor, contrariando
as expectativas do mercado formal. Haja vista a movimentao dos
4 Disponvel em: http// www.muitamusica.com.br/...brega-do-principe-negro/

letra/ Acesso em: 23 jun. 2009
71
agentes que nos fazem visualizar um cenrio cultural e mercadolgico que renuncia seu vnculo aos grandes selos e redes de lojas. O
movimento tecnobrega desencadeia uma elasticidade que dinamiza
totalmente a cidade de Belm, oxigenando a vida cultural e o setor
econmico.
As pessoas que trabalham com o universo tecnobrega geralmente atuam no campo musical e em outra rea paralela, ou seja, atuam
em mais de uma atividade. Por exemplo: o cantor de banda que
produtor ou festeiro; o DJ que trabalha de vendedor de rua; o DJ de
aparelhagens que atua como locutor de rdio ou de carros de som; o
dono de banda que funcionrio pblico. Entre os cantores de bandas, 29% no tm outro trabalho. J entre os donos das aparelhagens, apenas 10% no exercem outras atividades, enquanto que, dentre os vendedores de rua, 77% no contam com outro emprego
(Lemos; Castro, 2008, p.44).
O agente principal em todo o negcio tem sido o festeiro, que
detm o poder de capital para investir na modernizao das aparelhagens, negociar com a locao de uma casa de festas e organizar
grandes eventos. Tambm de sua responsabilidade a organizao
burocrtica junto ao poder pblico (a fim de conseguir permisso
para a realizao do evento), assim como a contrao de funcionrios, seguranas e garons.
Ainda nesse universo bregueiro, encontram-se os distribuidores
de CDs e DVDs, os DJs, os reprodutores no autorizados e os vendedores de rua. Os DJs de aparelhagens e estdios tm uma importncia fundamental: definir qual msica ir (ou no) fazer sucesso;
pois so eles que selecionam as msicas que sero reproduzidas e
executadas nas rdios e na televiso e, posteriormente, disponibilizadas ao mercado por meio de coletneas.
Outro fator significativo so as relaes hierrquicas. O artista
ou quem est frente das aparelhagens usufrui de prestgio e de
boa posio social. Essas relaes acontecem independentemente se
o festeiro administra uma pequena, mdia ou grande aparelhagem;
ele troca informaes com os produtores de CDs e DVDs e est afinado nos negcios. Em suma, o tecnobrega se caracteriza por ser um
72
ANA LCIA DE CASTRO
empreendimento fortemente calcado em negcios familiares e nas

relaes de amizade.
Em se tratando de divulgao musical, a banda faz parte do projeto de negcios, isto , depende do investimento e do sucesso alcanado. Talvez por isso, as bandas j consolidadas geralmente procuram as aparelhagens e o comrcio informal para promover uma ou
duas msicas que podero ser o carro-chefe da banda.
No interior do estado, as rdios ainda so as principais divulgadoras das msicas de brega e tecnobrega, enquanto, na capital, so
as aparelhagens as responsveis pela divulgao do estilo. Por vezes,
o sucesso ocorre em uma pequena aparelhagem que se destaca entre
as maiores, em seguida o pblico solicita que as rdios a toquem.
Nesse caso, h uma inverso na ordem preestabelecida, ou seja, as
rdios vo em busca do que j sucesso, contrariando o que comum, ou seja, uma msica conquistar seu pblico por meio das rdios para depois se consolidar nos shows das bandas.
No se sabe at quando esse modelo vai se manter no auge do
sucesso. No entanto, a permanente inovao determinante para
sua longevidade, associada s modernas tecnologias e especialmente
criatividade dos artistas e produtores na incluso de comportamentos, novos estilos etc. Na pesquisa Tecnobrega: O Par reinventando o negcio da msica Lemos e Castro (2008) concluem que a
impresso que se tem numa festa em Belm a de que esse mercado nunca existiria se no fosse essa adorao pela tecnologia e pelas
grandes estruturas das aparelhagens. Diante desse quadro, os
festeiros investem na renovao dos equipamentos das aparelhagens periodicamente.
As aparelhagens, suas nomenclaturas

e significaes
O nome de cada aparelhagem tem significados que remetem a poderes mgicos e indicam fora, poder, potncia, status e prestgio
por exemplo, Furaco, Ciclone, Esplndido Rubi, Hiper Treme Ter-
73
ra Tupinamb: Guerreiro da Amaznia, Super Pop, Prncipe Negro,

entre outros.
A cabine de som tambm recebe um nome, como, entre outros:
guia de Fogo refere-se aparelhagem Super Pop; Nave do Som
identificada com a Rubi; Duplo Cyber Comando pertence Ciclone; e o Altar Sonoro o slogan da Tupinamb. Cada cabine tem sua
nomenclatura e ganha vida com os efeitos especiais que levam ao
delrio a plateia e se distingue das demais concorrentes. A ideia ter
uma divindade no meio de todos; por exemplo, altar significa lugar
sagrado de venerao e culto, nave relaciona-se a viagens
interplanetrias, guia faz voo de longo alcance etc. Entretanto, no
basta ter uma aparelhagem de alta potncia e bastante sofisticao,
necessrio conquistar prestgio e associar-se aos valores simblicos
do universo das msicas, dos dolos e dos equipamentos.
A comunicao vivenciada nas aparelhagens tambm expressa
na forma de smbolos, feitos com os membros superiores do corpo;
por exemplo, T de Tupinamb; S de Super Pop, e a pedra representada pelo smbolo < > de Rubi. Esses smbolos so utilizados como
forma de identificao e pertencimento quela tribo, ou seja, quela determinada aparelhagem. Sendo assim, o indivduo sente-se reconhecido no ambiente, torna-se importante. Isso pode ser considerado um fator para que o nmero de frequentadores de festas de
aparelhagens tenha aumentado, principalmente de pessoas que antes se sentiam rejeitadas em certos espaos culturais da sociedade ou
ento que no conseguiam fazer parte deles. As festas das aparelhagens podem ser vistas como um ambiente em que mais fcil ser
reconhecido, acolhido e mais bem aceito pelo grupo, ou seja, um
espao menos preconceituoso.
Nesse aspecto, observamos uma memria coletiva que se transforma e se atualiza numa perspectiva imaginria, integrada por smbolos, significados e identidade tnica. Desse modo, podemos dizer
que a origem tnica est fundada na fico dos smbolos
identitrios, na crena, na origem comum. Logo, o passado est
vinculado s aes coletivas, representadas pela memria social e pela
vivncia, isto , por meio dos smbolos e significados imaginrios.
74
ANA LCIA DE CASTRO
A pertena tnica conjuga a fidelidade coletiva dos direitos sociais e

estabelece-se uma relao de pertencimento.
Alm dos smbolos que identificam essa pertena, existe uma
caracterstica que integra a aparelhagem a seu pblico. Vale ressaltar
a funcionalidade dos teles que projetam clipes e divulgam o trabalho por ela realizado em outras regies e casas noturnas de Belm.
Entretanto, a interatividade mais visvel quando o DJ exerce o papel de mensageiro, espcie de correio elegante, medida que l os
recados que os frequentadores mandam no decorrer da festa.
Nesse sentido, as manifestaes populares em torno do brega paraense contemplam alguns requisitos da sociedade contempornea
por se tratar de um fenmeno que, alm de divulgar a cultura e as
msicas locais, est conectado com as manifestaes da cultura externa, em particular a caribenha, visto que seu ritmo e swing bregueiro
acentuadamente marcado pela presena do merengue, zouk,
calypso, carimb paraense, mambo, da cmbia, lambada, entre
outros. Isso revela que o brega no propriamente um gnero, j que
um estilo musical que aglutina diversas manifestaes rtmicas.
A variedade rtmica uma caracterstica da musicalidade paraense. A cantora Lea Monteiro afirma que os ritmos caribenhos fazem
parte da cultura paraense:
No nosso show e por sermos uma banda de calypso, ns tocamos
cmbia, merengue, carimb, na verdade a gente abrange os estilos, a
cultura paranaense. A maioria do repertrio calypso porque o calypso
est em voga mesmo e a gente est querendo levar tambm o carimb,
est querendo levar tambm a cmbia... sabe... tudo nosso, nosso mesmo, 100% paraense (Lea Monteiro, entrevista, 2005).
Traduzindo o pensamento da artista, podemos dizer que seu

universo musical 100% paraense perpassa as fronteiras. H
um territrio que demarcado e vivenciado pela prtica cultural de
seus habitantes, que est alm das demarcaes geogrficas de cada
pas. Assim sendo, no so somente as guas do oceano Atlntico
que banham os estados do Amap e do Par que fazem com que o
75
Brasil pertena ao Caribe, mas tambm parte de sua msica que grita e nos faz ouvir e sentir o jeito de ser caribenhos.
A disputa pela originalidade

A disputa para ser o primeiro e o mais original entre as aparelhagens acirra a concorrncia para demonstrar quem o mais inovador,
para depois encher-se de vaidades e dizer a todos que ele o nico a
criar aquele efeito, aquela moda ou mesmo aquele estilo que agora
est na boca de todos. Quando essas criaes inovadoras do certo,
conquistando o pblico, logo agregado ao DJ como produto de
valor, gerando renda, prestgio e popularidade.
Alm disso, o DJ desempenha atribuies exclusivas, como, por
exemplo: montar um bom repertrio musical, apresentar-se ao pblico sem embarao, ter total domnio dos equipamentos de som e
saber o momento exato de manusear os efeitos. tambm de sua
competncia saber lidar e manter relaes cordiais com o pblico,
saber o momento de anunciar visitantes ilustres, saudar fs clubes e,
o mais fundamental, levantar o pblico e faz-lo cantar e danar.
Todavia, isso s faz sentido e garante sucesso se a aparelhagem receber investimento para a aquisio de novas tecnologias.
Em geral, as aparelhagens so empresas familiares, em que o pai
(chefe de famlia) est frente dos negcios, contando com um nmero razovel de funcionrios. Em alguns casos, os DJs so seus
filhos e boa parte dos demais funcionrios pertencem ao mesmo cl
(sobrinho, irm, cunhado, afilhado etc.).
As festas acontecem em diferentes pontos da cidade de Belm,
principalmente nos bairros de periferia, pelo menos quatro vezes por
semana (comea na quinta-feira e encerra na madrugada da segunda-feira). Elas promovem o encontro de centenas a milhares de pessoas so uma das principais atividades de lazer e entretenimento
da populao da Grande Belm.
Quanto produo e realizao de uma festa de aparelhagem,
aglutina investimento em equipamento, venda de ingressos, produ-
76
ANA LCIA DE CASTRO
o e divulgao de CDs ou DVDs, encomenda de msicas, patrocnio de artistas, promoo nas emissoras de rdio e televiso etc.
Outros agentes tambm esto envolvidos na produo da festa: so
eles artistas, festeiros, donos de casas de festa, estdios, fs clubes e
equipes de carros de som.
Cada aparelhagem realiza, uma vez por ano, sua grande festa.
Nesse evento, so apresentados ao pblico seus novos equipamentos eletrnicos, suas novas invenes de efeitos especiais e sonoros.
So conhecidas como festas de lanamento, quando o DJ principal
exibe a melhor esttica, com ampliao da estrutura fsica e da qualidade do som. Essas festas so as mais disputadas pelo pblico, o
que resulta em ingressos mais caros e cachs mais altos.
As grandes casas de festa costumam contratar duas aparelhagens
para apresentarem-se na mesma noite. Como a primeira a abrir a
noite de mdio porte, seu cach inferior. Mas isso parece no ser
problema para seus responsveis; ao contrrio, considerada uma
oportunidade de apresentar-se a um pblico que frequenta as grandes festas. Nesse sentido, abrir a festa para uma grande aparelhagem significa associar conhecimento e prestgio, uma somatria
de valor agregado que pode render outros contratos e torn-los conhecidos perante o grande pblico.
As bandas e o universo do tecnobrega

O movimento do tecnobrega no se resume apenas constante presena das aparelhagens. Outros agentes que se destacam
nesse circuito so as bandas, das quais fazem parte casais de bailarinos, msicos e cantor ou cantora. Geralmente so as bandas
que predominam na musicalidade tecnoparaense. Entre os instrumentos que mais se destacam est o teclado, pois ele d o tom para
o desfile coreogrfico dos bailarinos. Em seguida, vem a nota
musical que d base para a voz da cantora, que interpreta as msicas que retratam desiluses amorosas, declaraes de amor, e
exaltao aos DJs.
77
Ao comparar a preferncia do pblico em relao s aparelhagens

e s bandas, possvel perceber que h um descompasso: as bandas
so menos valorizadas e as aparelhagens ocupam o lugar que antes
era domnio das bandas e dos artistas de carreira solo. Estes continuam a fazer sucesso; contudo, o mercado em torno das aparelhagens
detm a maior fatia: so elas que cumprem uma agenda semanal
lotando casas de festa, clubes e outros recintos. Isso ocorre de tal
modo que os DJs ocupam atualmente o lugar dos artistas, ou melhor,
so eles que so tratados como artistas. Para completar sua agenda,
os artistas e as bandas realizam shows pelo interior do estado.
A desvalorizao das bandas e dos artistas tem se refletido na
produo das apresentaes. A juno de bandas e aparelhagens
numa mesma festa causa receio aos festeiros e aos proprietrios das
aparelhagens. Ambos no so simpticos a esse tipo de negcio por
entender que os custos da festa sero elevados devido extensa produo e, portanto, o lucro ser reduzido.
O sucesso das msicas difundidas pelas aparelhagens cria certa
dependncia do compositor e do artista em relao aos DJs, pois entendem que so eles que determinam qual msica deve tocar e fazer
sucesso. Diante disso, muitos artistas (cantores e compositores) se
limitam a compor letras que exaltam determinada aparelhagem
esta, por sua vez, compra as msicas e mantm esses artistas na mdia.
A seguir, um trecho de uma letra de msica que exemplifica isso.
Super Pop
Banda AR 15
O show do guia me faz sonhar
No consigo controlar
Vou danar curtindo o som do guia de Fogo, amor!
DJ Elison a tocar, e Juninho a metralhar
Os nossos coraes, com lindas canes
bom estar aqui, te quero s pra mim
Baby, agora escuta o que eu vou dizer...
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ANA LCIA DE CASTRO
Faz o S, levante a mo e faz o S

Ao som do guia de Fogo
Faz o S, com o Super Pop, o arrasta povo!
DJ Elison e Juninho Pop, metralhando s sucesso
Super Pop o arrasta povo... 5
As casas de festas e os festeiros no

comando da noite
Para iniciar este tpico, vale a pena descrever o cenrio artstico e
cultural da maior casa de festas da Grande Belm. A Pororoca uma
casa de shows instalada na avenida Senador Lemos, 3316, bairro da
Sacramenta. Ficou famosa devido s variaes da msica paraense.
Nos finais de semana, costuma atrair centenas de pessoas que buscam o entretenimento ao som das bandas que pautam em seus repertrios vrios ritmos que embalam a noite toda, dentre os quais
destacamos: tecnobrega, melody, calypso, merengue, cmbia, soca,
lambada, forr, zouk, entre outros.
Seu dinamismo faz jus ao nome. No circuito bregueiro, a casa
referncia em tamanho e estrutura, e seus organizadores propagam
os seguintes slogans: noite de 7.000 pagantes, referncia do brega
no estado, onde se apresentam os maiores talentos do brega. Fazem sempre referncia a sua grande estrutura. O local realmente
muito grande; alis, caracterstico das festas populares serem realizadas em espaos enormes. E, em Belm, essa regra tambm seguida, ou seja, tudo que se refere msica popular tem como requisito sua grandeza.
Essa casa de show foi tambm analisada por Antonio Mauricio
Dias da Costa para a concluso da sua tese de doutorado sobre o
circuito bregueiro em Belm. Entre suas observaes, ele apontou
que A Pororoca exemplo tpico de casa de show desse circuito
5 Disponvel em: <http://letras.terra.com.br/ar-15/1210809>. Acesso em: 13
jun. 2009.
79
no seu entender um empreendimento familiar como outros, mas

difere das demais casas de brega por se encontrar numa posio privilegiada quanto sua relao com os administradores pblicos
(Costa, 2004, p.134).
Observamos que as casas especializadas em apresentaes ao vivo
com uma estrutura financeira para manuteno e realizao das
atividades festivas, sem depender exclusivamente dos contratos com
aparelhagens gozam de um privilgio se comparadas com os problemas enfrentados por outras casas do estilo brega quanto a seu
funcionamento. E acrescenta o autor, (2004, p.134) se considerarmos as carreiras de outras casas de festa e de festeiros, observaremos
que h poucas garantias de sucesso no negcio das festas de brega.
Toda esta instabilidade deve-se dependncia de todos os agentes em relao ao festeiro. O festeiro um profissional, um agenciador que dispondo de um capital passa a investir no negcio das
festas de brega. Em geral o grande mentor dos eventos bregueiros;
ele que tem o poder de investir nesse segmento, contratando bandas, aparelhagens, seguranas, funcionrios para trabalharem na festa, entre outros. Tambm o aluguel da casa de shows e o valor do
ingresso so responsabilidades assumidas por esse agenciador denominado festeiro, alm da divulgao do evento na mdia local por
meio de faixas e carros de som espalhados em toda cidade.
No entanto, o artista tambm depende da ao do festeiro, pois
este que circula pelas casas de brega, casas noturnas, casas de shows,
sedes, clubes danantes e balnerios, entre outros este o habitat
do festeiro. Certamente por isto que ele assume a postura de autoridade mxima, ou seja, ele que realiza as negociaes, faz os acertos e os investimentos quando acha conveniente.
Quanto aos investimentos, todos so unnimes e no medem esforos na compra de equipamentos sofisticados. Vejamos o caso da
Aparelhagem Tupinamb. Ela possui cerca de 200 alto-falantes (cada
um com potncia de 1.000 watts), amplificadores, equalizadores de
som, crossovers, aparelhos de sonoplastia (instant replays), mesa de
operao, notebooks; alm disso, moving head e troubles, (que fazem
iluminao do cenrio), teles de acrlico (nos quais h conexes li-
80
ANA LCIA DE CASTRO
gadas cmera que captura as imagens da festa e tambm passa vdeo

clipes). As caixas de som so feitas de compensado com um revestimento de alumnio, assim como o altar sonoro, a mesa de controle
do DJ, revestida tambm de ao inox.
O mercado informal em Belm, portanto, surge e se desenvolve
em meio s transformaes tecnolgicas ocorridas na musicalidade
bregueira, sobretudo, com a inveno do estilo tecnobrega, que, estando margem do mercado formal, propiciou um novo mercado de
trabalho e um novo modelo de negcios. Em sua plenitude, no possvel afirmar que o tecnobrega um tipo de negcio informal, ou seja,
uma juno da informalidade e legalidade legitimada por toda a sociedade paraense, isto , sendo usuria, apreciadora desse segmento
musical ou no, em geral h um respeito por parte das classes sociais.
O tecnobrega na contramo do mercado formal

importante ressaltar que as mdias alternativas aparecem como
uma das formas de trapacear o sistema de mercado formal. Ao
apropriar-se da tecnologia, o movimento tecnobrega no s assume
uma autonomia na produo e realizao de seus eventos, mas incorpora todo mercado de arte e lazer no que diz respeito produo
no universo bregueiro. A efetivao desse consumo materializa-se
por meio da ritualizao herdada dos grandes espetculos do teatro
circense, que, transmutados para as festas de aparelhagens, ganham
eco e so ressignificados a partir dos barulhos urbanos, dos rudos
das oficinas mecnicas, dos gritos dos vendedores ambulantes.
O computador instrumento principal para realizar as festas de
aparelhagens utilizado pelo DJ para executar as msicas e tambm para fazer as mixagens. Porm, durante toda a festa, outro computador fica ligado o tempo todo, gravando tudo que acontece naquele evento. Ao trmino da festa, a produo da aparelhagem j
disponibiliza cpias em CD (pequena quantidade) que contm tudo
que rolou durante a festa. comum, nas festas de tecnobrega,
pessoas fazerem fila para comprar aquele CD que acabara de sair do
81
forno. Feita a compra, essas pessoas saem exibindo o CD como se

tivessem ganho um trofu; pois aquele CD, para o comprador ou a
compradora, vale mais que qualquer trofu, visto que seu nome encontra-se gravado, ou seja, um registro, a prova de que esteve na
festa e foi saudado pelo DJ como um personagem ilustre e que todos
vo poder reconhec-lo melhor. Os DJs utilizam esse artifcio ao
intercalar sua voz durante a execuo da msica. No dizer de
Hermano Vianna, que tambm pesquisou esse fenmeno:
[...] essas pessoas acabam comprando o CD, pois, alm de conter a seleo musical que acabam de danar, ainda trazem a prova de que so
respeitados pelo DJ. como comprar o jornal porque sua foto est publicada na coluna social6.
Porm, o valor material do CD atualmente muito menor. Esse

sistema de mercado revela-se como capital imaterial na medida em
que sua valorao s adquire sentido a partir do momento em que as
redes de relacionamentos se efetivam num processo circular; de modo
que a produo, a criao e a socializao de contedos no se configuram em objetos materiais o CD ou o DVD, por exemplo , mas
em um contnuo processo criativo que inclui a valorao e a circulao do conhecimento.
Quanto produo dos CDs, no resta dvida que em geral de
alta qualidade, porm, a rede de distribuio considerada como
primria, mas bastante eficiente em resultados. Sendo independentes (artesanal), em sua maioria, a divulgao e o comrcio
ficam a cargo dos vendedores ambulantes. Portanto, o universo sedutor do marketing popular concentra-se no apenas no preo, mas
tambm na identificao com o vendedor, que frequentador das
festas de brega.
O tecnobrega um fenmeno que movimenta milhes de reais,
abrangendo a organizao de eventos e a gravao de CDs e DVDs,
6 Hermano Vianna. Disponvel em: <http://www.overmundo.com.br/
download_banco/paradas-do-sucesso-periferico>. Acesso em: 13 jun. 2009.
82
ANA LCIA DE CASTRO
que chegam ao consumidor sem a interveno do lojista, pois os CDs

e os DVDs so gravados e reproduzidos cotidianamente. Logo, as
camadas populares apropriam-se da tecnologia e projetam um novo
tipo de mercado no campo da indstria do entretenimento cultural.
Ao concluir essa anlise, observa-se que a longa trajetria da
msica brega paraense demonstra a forte presena de uma cultura
regional que ultrapassa fronteiras. Antes obscurecida pela distncia
fsica, geogrfica, devida inexistncia de meios de comunicao e
transporte, bem como pela ignorncia da sociedade nacional em
relao existncia dessa cultura regional. Prevalece uma cultura
nacional tambm em termos do mercado de bens simblicos
[...] somos penetrados pela modernidade-mundo; ela nos acompanha
em todos os lugares. [...] Hoje, deparamos com uma singularidade de
costumes. Calas jeans, sapatos, tnis, jaquetas, casacos, fast-food, bebidas e comida industrial denotam a imanncia de um padro civilizatrio mundializado. (Ortiz, 2003, p.40)
Nesse sentido, os estilos brega e tecnobrega criados em Belm do

Par esto em sintonia com o universo da modernidade-mundo,
apontado pelo estudioso. So transformaes e costumes que se remodelam a partir das referncias da cultura tradicional, como a nomenclatura Tupinamb, por exemplo, que identifica a aparelhagem
de som mais famosa e potente do estado. Porm, no se trata apenas
de um nome tpico, mas tambm de uma referncia e identificao
com os povos da floresta. Ou seja, o termo uma expresso de convvio com a cultura dos povos locais, seus irmos indgenas, retratada por meio de objetos como o arco e flecha e o cocar, utilizados
como adornos pelo DJ principal (DJ Dinho) e seus seguidores durante a festa de aparelhagem e em apresentaes pblicas.
Essa singularidade se expressa por meio da msica e da dana
tradicionais (o carimb) e o estilo brega, que, refeitos sob os incrementos dos arranjos eletrnicos, configuram-se numa nova modalidade: o tecnobrega. Em outras palavras, tem-se uma cabana eletrnica, haja vista que, na logomarca da Aparelhagem Tupinamb, o
83
destaque est em ser o guerreiro da Amaznia. Percebemos um orgulho explcito por parte dos apreciadores desse estilo musical em
comparar-se com seus antepassados. Assim sendo, poderamos dizer que a exaltao em torno da expresso guerreiro seria uma espcie de representao imaginria, isto , uma louvao aos rituais indgenas, quando se pintam e danam noite adentro, preparando-se
para enfrentar o inimigo.
Vale dizer que a Aparelhagem Tupinamb usa, com bastante propriedade, palavras e gestos que so corriqueiros na linguagem dos povos da Amaznia e na cultura popular paraense, tais como seus arcos
e flechas, o guerreiro que veio salvar sua tribo, a noite da tribo,
DJ Dinho, Toninho fazem a tribo estremecer etc. Esse jogo de palavras sintetiza e caracteriza o estilo tecnobrega que, entre outras particularidades, transforma a batida do p e a dana indgena em uma
manifestao musical popular contempornea. Podemos, ento, afirmar que estamos diante de uma festa urbana travestida de um ritual
tradicional que se caracteriza pelo uso de recursos tecnolgicos.
Ao nos apropriarmos da expresso modernidade-mundo verificamos que nesse universo existem dois fatores relevantes: um refere-se desterritorializao, em que o sujeito torna-se conhecido e
conhece novos costumes e lugares sem precisar sair do seu local. O
outro diz respeito reterritorializao, sendo que uma cultura mundializada s faz sentido quando enraizada em nossos hbitos mais
prosaicos (Ortiz, 2003, p.42).
Nesse sentido, o espao est alm das fronteiras fsicas. Ele envolve outras culturas e povos, ou seja, brega e tecnobrega, em primeira instncia, conectam-se com a cultura caribenha que se integra com a batida da msica eletrnica oriunda de outras partes do
mundo, porm, no abandona os aspectos da cultura regional.
COSTA, A. M. D. da. Festa na cidade: o circuito bregueiro de Belm
do Par. In: Revista do Ncleo de Ps-graduao e Pesquisa em Cin-
84
ANA LCIA DE CASTRO
cias Sociais. Universidade Federal de Sergipe. n. 1, (1198). So Cristvo, NPPCS/UFS, 2003, n. 6.

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www.bregapop.com/historia/index_hermano.asp. Acesso em: 6
ago. 2005.
IMAGENS DE UM ESPELHO NEGRO:

CORPO, CABELO E CONSUMO EM
RAA BRASIL
Leandro Jos dos Santos1
Introduo
Tendo em vista o processo de segmentao da cultura e dos leitores no mercado de revista brasileiro, discutimos como as imagens e
representaes da mulher negra na revista Raa Brasil permitem que
identidades individuais e coletivas sejam estabelecidas entre as suas
leitoras, tendo em vista, inclusive, as relaes estabelecidas e permitidas pelo consumo. Assim, abordamos algumas especificidades da
revista e o seu impacto no jornalismo de revista, alm de discutirmos elementos da poltica editorial e as imagens que a revista elege
em busca da identificao de suas leitoras.
Raa Brasil uma revista segmentada para o pblico negro que
surgiu no ano 1996 em meio ao do processo de segmentao e diversificao dos produtos culturais e do mercado editorial, com a pers-
1 Bacharel e Licenciado em Cincias Sociais pela Faculdade de Cincias e Letras

da Universidade Estadual Paulista - Unesp; mestrando em Sociologia pelo Programa de Ps-Graduao da mesma Faculdade e pesquisador do Centro de
Estudos das Culturas e Lnguas Africanas e da Dispora Negra (Cladin) e do
Laboratrio de Estudos Africanos, Afro-brasileiros e da Diversidade (LEAD).
Bolsista Fapesp.
86
ANA LCIA DE CASTRO
pectiva de dar visibilidade populao negra brasileira. A primeira

edio da revista vendeu cerca de 300 mil exemplares. Isso porque
Raa Brasil foi a primeira revista voltada estritamente para o pblico negro, que no se sentia contemplado pelo mercado editorial brasileiro; somado a isso, a revista nasceu com uma proposta de resgate
e valorizao da autoestima do negro, que no se via representado
positivamente nos outros instrumentos da mdia; soma-se ainda a
publicidade de produtos (cremes e xampus para a pele e o cabelo,
maquiagens, etc.) e servios (cabeleireiros/as, maquiadores/as,
estilistas, etc.) direcionados especificamente aos consumidores e
consumidoras negros.
Tendo em vista a quantidade de exemplares vendidos na primeira edio de Raa Brasil, possvel afirmar que, de imediato,
houve uma identificao de homens e mulheres negros com a revista. Mas tambm importante perceber, segundo Santos (2009,
p.9), que Raa Brasil nasceu na nsia de querer explorar o potencial econmico de uma classe mdia negra com alto poder de
consumo e que emergia no ambiente urbano e tambm queria se
ver representada na mdia. Por isso mesmo, uma anlise mais
aprofundada sobre essa revista deve levar em conta o seu posicionamento diante da competitividade capitalista na economia de
mercado.
Ora, de acordo com Aroldo Macedo primeiro editor de Raa
Brasil , a ideia de fazer uma revista segmentada para o pblico
negro partiu de uma proposta feita empresria Joana Woo, dona
da editora Smbolo, que, com a ajuda de Roberto Melo2 e do prprio Aroldo, passaram a pensar numa revista que pudesse atender
s demandas de consumidores negros.
Segundo depoimento dado em um debate realizado na Universidade de Campinas, Macedo afirma que o projeto de criao da revista foi norteado pelo suposto de que o negro brasileiro quer se valorizar. E, o sentido dado palavra valor, neste contexto, refere-se
2 Gerente editorial da editora Smbolo em 1996.
87
tambm ao consumo de produtos, bens e servios de luxo. Roberto

Melo (apud Kofes, 1996, p.242), por sua vez, argumenta que:
A deciso de fazer Raa Brasil contrariou [...] e derrubou trs dogmas
que existiam no mundo das comunicaes: O primeiro dogma era que
negro no tem poder aquisitivo para comprar produtos suprfluos. O
segundo dogma era que negros em capas de revista no vendem revista.
O terceiro dogma era que os negros tm vergonha de serem negros.
O discurso do senso comum diz que os negros brasileiros tm

vergonha de ser negros. Essa informao, somada ideia de que ser
negro sinnimo de pobreza, levou o mercado editorial brasileiro a
acreditar que qualquer revista com negros na capa estaria fadada ao
fracasso. O desafio de pensar uma revista especfica para a populao negra foi posto a Roberto Melo justamente nesse contexto. Coube
a ele buscar informaes sobre o perfil socioeconmico do negro brasileiro, de modo que isso pudesse balizar a deciso sobre o lanamento do peridico. Interessava, especificamente, saber quantos
negros teriam poder aquisitivo para comprar uma revista (Melo
apud Kofes, 1996, p.242).
Mas, segundo o prprio jornalista, o levantamento sobre o perfil
da populao negra j havia sido feito pelo Instituto Datafolha, cujas
informaes foram publicadas em Racismo Cordial, pela Editora
tica. As concluses do Datafolha diziam que a populao negra no
Brasil superava os 50% do total de brasileiros. Essa informao, de
imediato, chamou a ateno da editora Smbolo, pois a demonstrao de que o pas composto, em sua maioria, por pessoas negras,
somada informao de que, desse montante, havia cinco milhes e
quatrocentos mil negros com renda mensal superior a vinte salrios
mnimos foram os fatores fundamentais para a editora Smbolo lanar a revista. Segundo Melo, aqueles dados definiam o perfil de seu
leitor e derrubavam o dogma que relacionava o negro pobreza.
O segundo dogma saber se o negro na capa venderia ou no
s poderia ser respondido aps a publicao da revista. Esse ponto
revela preocupaes ligadas no apenas ao processo de aceitao/
88
ANA LCIA DE CASTRO
rejeio do negro em relao a si mesmo, mas traz tona as preocupaes da editora Smbolo em relao ao posicionamento poltico da
populao negra, ou seja, ainda havia dvidas relacionadas ao posicionamento do negro frente sua negrice e sua negritude.
Depois do lanamento da revista, percebi que era totalmente diferente. Provavelmente tinha um pequeno grupo com orgulho de ser negro. Ou por ter sido bem sucedido, ou por conscincia poltica, ou por
qualquer outro motivo. E tinha um pequeno grupo com vergonha de
ser negro. E no meio existe uma imensa maioria de negros que ora tem
vergonha, ora tem orgulho, conforme a situao do dia a dia (Melo apud
Kofes, 1996, p.246).
Segundo Melo, Raa Brasil foi o estopim para a valorizao e

resgate da autoestima daqueles que tinham dvidas quanto a sua
identidade negra. A no utilizao do termo moreno ou mulato para
retratar o seu consumidor, preferindo-se utilizar o termo negro
para definir o leitor da revista fez parte desta estratgia de resgate da
negritude e identidade negra. Portanto, o dogma da falta de conscincia do negro foi quebrado com a venda, em poucos dias, de quase 300 mil exemplares da revista.
O terceiro problema referente ao no consumo de produtos
suprfluos tambm foi elucidado com o lanamento da revista.
Pois, segundo Roberto Melo, Raa Brasil conseguiu atender a uma
demanda das mulheres negras, que clamavam pelo consumo de produtos de beleza especficos para o seu tipo de pele.
Faam uma revista para ns, faam xampus para ns, ns temos
problemas no nosso dia a dia, ns acordamos com estes problemas e
queremos resolv-los, dem informaes para ns, nos mostrem bem
sucedidos, nos mostrem bonitos, nos mostrem bem vestidos, faam
conosco o que todas as revistas do mundo fazem com seus leitores, ou
seja, faam uma revista para ns. Eles [leitores negros] estavam pedindo isto, esta foi a resposta a um produto suprfluo. A relao que houve
com a revista foi uma relao emocional, ideolgica, afetiva (Melo apud
Kofes, 1996, p.247-248).
89
Tanto para Roberto Melo quanto para Aroldo Macedo, o negro

brasileiro j vinha conquistando vrios espaos sociais, mas num
movimento silencioso. Segundo os jornalistas, o que faltava para que
esse momento fosse evidenciado e viesse conscincia seria a elevao da autoestima o que, basicamente, preciso para o negro no
Brasil, seria a autoestima ser elevada ao ponto em que ele tivesse o
entendimento (Macedo apud Kofes, 1996, p.251, grifo nosso) de que
no Brasil os negros tambm esto em movimento.
primeira vista, essa argumentao revela um discurso paradoxal em relao condio sociopoltico-cultural enfrentada pela populao negra no Brasil, pois sugere que a mobilidade social ascendente da populao negra aos postos de liderana tem sido
acompanhada por uma falta de conscincia desses indivduos. Mas,
contextualizando essa discusso, perceberemos que o termo entendimento, utilizado por Macedo foi empregado no sentido de revelar
uma conscincia no apenas no plano individual, mas uma conscincia que deveria se realizar fundamentalmente no plano coletivo.
Ento, partindo desse princpio, a gente fez uma revista que tambm no um segmento dentro do segmento. Ela um grande nibus,
um trem, ela atende a famlia inteira, porque normalmente as revistas
ou so para adolescentes, ou so para mulheres, para secretrias, ou para
isto ou para aquilo. Esta revista no, ela est sendo lida por meninas de
quinze anos, por mulheres de sessenta ou homens de setenta (Macedo
apud Kofes, 1996, p.251).
Muitas crticas podem ser feitas quando se fala de ascenso social de parte da populao negra no Brasil, pode-se argumentar que
se trata de uma parcela muito pequena desse segmento populacional, mas, concordando com Mariza Correa, certamente trata-se de
uma parte importante, uma parte que relevante em termos de liderana poltica (Correa apud Kofes, p.258).
Ressalvadas as observaes acerca do peso poltico que uma publicao como Raa Brasil tem para o pblico afro-brasileiro, Mariza
Correa critica o fato de a revista ser um produto notadamente volta-
90
ANA LCIA DE CASTRO
do para um pblico feminino jovem, tendo em vista a grande quantidade de matrias e anncios de produtos de beleza para mulheres.
A respeito da valorizao da imagem do negro em Raa Brasil, a
manifestao de Correa (1996, p.260) pondera que: tem um certo
narcisismo na revista [...]. Uma das mensagens que a revista transmite o tempo todo que o negro bonito, ns somos bonitos, ns
somos fortes, ns somos viris, etc. Ns somos ricos, est implcito.
Sobre esse ponto, Roberto Melo (apud Kofes 1996, p.276-277),
argumenta que:
Ns falamos para uma famlia inteira, ns falamos ao jovem, homens, mulheres e velhos. Mas, por causa de questes estatsticas ns
dirigimos sim [...] a revista para os mais jovens e para as mulheres. Porque as mulheres lem mais revistas de comportamento do que os homens, mulheres lem mais revistas, e entre os negros a gente sups que
aconteceria a mesma coisa [...]. E por que jovens? Porque ns supomos,
ns instalamos a seguinte hiptese: a gente imaginou que os homens
negros, os negros mais velhos j teriam de alguma forma resolvido, ou
no resolvido, mas, enfim, cristalizado de alguma forma, a postura pessoal em relao a esta questo. J tinham conquistado, ou deixado de
conquistar, alguma posio. De certa forma seriam mais acomodados
[...]. Os jovens, portanto, tem mais chances, teriam mais horizontes pela
frente e teriam mais possibilidades, mais esperana, poderiam mudar a
profisso.
Segundo a argumentao do jornalista, o fato de a revista possuir

uma quantidade maior de matrias voltadas para as mulheres jovens
est ligado ao projeto editorial de Raa Brasil, que, segundo Melo,
uma revista de comportamento, por isso difcil colocar nela
questes mais ligadas s revistas de informao, que chamam mais a
ateno tanto dos homens quanto das mulheres adultas. Mas, por
outro lado, em virtude de sua poltica editorial, Raa Brasil destina
a sua produo ao pblico feminino jovem porque, conforme diz
Maurcio Pestana (2009, s. n.), ela surgiu nesse nicho de moda, ela
ainda continua hoje [...], mas Raa [Brasil] essencialmente moda,
ela sempre vai ser uma revista de moda e sobre moda, e, tendo isso
91
em vista, preciso dizer que a insistncia em associar a feminilidade beleza no nova, diz Denise SantAnna (1995, p.121) em texto
sobre o embelezamento e a histria do corpo no Brasil. Segundo esta
autora, a ideia de que beleza est para o feminino assim como a
fora est para o masculino, atravessa os sculos e as culturas.
Nas revistas do incio do sculo XX, por exemplo, a beleza estava
intimamente ligada quela mulher dona de casa, boa me, devota,
temente a Deus e obediente ao marido. justamente por isso que
tero e a beleza se confundem. Ao passo que a feira era diagnosticada pelos mdicos como uma molstia associada aos hbitos de vida
de mulheres postas em condio de marginalidade pela sociedade
na qual estavam inseridas. Enfim, a feira daqueles tempos era associada degenerescncia da raa.
Ianni (apud Kofes, 1996, p.262), em seu depoimento sobre Raa
Brasil diz que:
A revista tem a ver com o problema da construo da identidade
negra no Brasil. E ela assume um posicionamento j bastante aberto
com relao a este problema. Quer dizer, ela tem entonao no s atual,
mas tem uma entonao, todo o tempo, otimista, aberta para algo que
parece bastante bom. Seja no nvel mais particular do que seria a produo da beleza da mulher ou do homem, como no que se refere aos
problemas [...]. Lendo uma matria do primeiro nmero sobre candombl na Bahia, d para ver que o tom de otimismo, de entusiasmo e de
certa alegria com o fato de que o Brasil dos Orixs orientados por milhares de pais e mes de santos baianos famosos e annimos, exportam
o candombl para o resto do pas [...]. Ento, esta entonao um elemento muito forte na revista e que combinado com as cores, com as
figuras que so de jovens bonitos, bem arrumados, transmitem uma
imagem bastante positiva, bastante otimista. claro que diz algo a respeito da construo ou da reconstruo da identidade do negro na sociedade brasileira.
Octavio Ianni (apud Kofes, 1996, p.264-265) tambm deixa

transparecer que o simples fato de Raa Brasil afirmar e mostrar
publicamente, no apenas a existncia de uma beleza negra, mas tam-
92
ANA LCIA DE CASTRO
bm o fato de Raa Brasil desenhar uma realidade plural, diversificada, com diferentes perspectivas e possibilidades, inegavelmente
Raa [Brasil] se insere no movimento negro. Ou seja, Ianni confere Raa Brasil o estatuto de um instrumento poltico a servio do
Brasil e dos brasileiros. uma revista que se insere no movimento
negro, de certo modo resgata, desenvolve e valoriza primeiro o Black
is beautiful. E sai de baixo, porque pra valer! tudo muito bonito,
muito bonito. bom que seja assim, continua o debatedor.
Por outro lado, Ianni questiona se o fato de a revista proclamar
tanta beleza no seria algo perigoso, visto que no Brasil grande parte
da populao negra vive em condio de pobreza. Ademais, esse
mesmo debatedor interroga se o fato de a revista afirmar todo o tempo
que tudo to bonito tambm no seria algo arriscado num mundo
no qual as distores raciais ainda so uma realidade.
Mas, retoma Ianni (apud Kofes, 1996, p.267), Raa Brasil se
insere nitidamente no movimento negro, ela opta por uma diretriz,
por uma poltica [...], ela d impresso que est despolitizando a
questo racial, mas Raa [Brasil] uma proposta poltica para o encaminhamento do movimento negro no Brasil. Nesse sentido, precisamos atentar para o fato de que Raa Brasil, mesmo sendo uma
revista que trilha pelo mesmo caminho aberto pela antiga imprensa
negra brasileira, o seu projeto editorial incorpora valores, tendncias, estilos de vida e tcnicas corporais e de consumo atuais. Ou
seja, ela uma revista que nasceu sombra de um contexto social
especfico. Sendo assim, qualquer estudo que se faa sobre a revista
deve levar em conta essas especificidades.
Corpo, cabelo e consumo: a identidade negra

em Raa Brasil
Alm do fato de estar contribuindo para a formao de uma identidade negra, Raa Brasil parece ainda brincar com o termo raa,
que tambm pode ser utilizado para definir algum com fora de
vontade, com garra. Deste modo, o termo raa no ttulo da revista
93
denota dois sentidos diferentes: um ligado ao pblico alvo, ou seja, a

populao negra brasileira; e outro tambm ligado questo racial,
mas contendo a mensagem de que as transformaes na condio de
vida do negro passam, invariavelmente, pelo esforo e fora de vontade individual. Ou seja, a revista joga com outro sentido da palavra, que raa no sentido de garra. Raa Brasil oferece uma identidade racial cuja premissa o desenvolvimento individual.
Essa revista trouxe uma contribuio crucial para o desenvolvimento
negro, para o jornalismo e para a imprensa negra. No apenas em termos mercadolgicos mas tambm porque colaborou de forma importante para uma mudana na cultura de imagem, apresentando uma imagem do negro que, de certa forma, desmitifica as imagens tradicionais
que ns vamos na mdia, do pagodeiro ou dos nossos excludos, que
compunham as manchetes do noticirio policial (Almada, 2007, p.52).
Os editores de Raa Brasil tm conscincia de que a publicao

traz fortes apelos ao consumo; para Roberto Melo, a publicao traz
a mensagem de que o negro brasileiro quer compartilhar os mesmos
benefcios historicamente acessados pela populao branca, inclusive o consumo de bens e servios. Segundo o jornalista, o sucesso da
revista se deve a isso, ou seja, ela tira o negro da condio de pobreza
e o coloca tambm na condio de consumidor.
Raa funde, aqui, negritude, brasilidade, internacionalismo (black),
cidadania, consumo. Raa aponta para garra, pique. Raa Brasil inverte
alguns dos atributos de negro e negrice no Brasil: ao feio, diz,
bonito; pobreza, diz, rico; ao cabelo ruim, diz cabelo bom; refora
alguns dos atributos: ginga, balano, sensualidade. A revista recria um
lugar identitrio: no nmero dois, diz o editorial: Raa Brasil no foi
criada para negros que lamentam sua condio. Foi concebida, isso sim,
para os negros que tm orgulho e conscincia de saber que pertencemos
a uma raa que nunca perdeu sua dignidade. Raa negro com raa.
Com a revista Raa Brasil, diz o editorial nmero dois, o Brasil limpou
o espelho para ver o prprio rosto. E descobriu que era negro. E que era
lindo. Raa, o Brasil Negro. De imediato, portanto, a revista mostra
94
ANA LCIA DE CASTRO
[...] o potencial semntico, e poltico, da noo de raa. Seja l qual for o

referente, raa permite, para o bem e para o mal, uma chamada
identitria. Raa Brasil lida com isto: atribui qualidades raa e pe em
alta circulao uma redefinio dos valores atribudos aos negros no
Brasil (Kofes, 1996b, p.299).
Partindo deste ponto de vista, Sueli Kofes (1996b, p.300) afirma

que Raa Brasil no branqueia os negros. Em primeiro nvel, reclama os valores capitalistas modernos: os bens de consumo so de
acesso universal, isto , acessveis ao indivduo, neutros no que se
refere raa, credo, cor. Raa Brasil usa e abusa dos sentidos que
podemos dar negritude, ela atribui caractersticas estticas aos negros brasileiros, valoriza as suas particularidades culturais e psicolgicas, mas, na nfase sobre os cabelos que Raa Brasil nos convida a pensar (Kofes, 1996b, p.300).
Sob o ponto de vista de Adriana Piscitelli (1996, p.303) podemos
dizer que um olhar rpido sobre a publicao suficiente para perceber que:
Raa Brasil outorga um espao importante s mulheres. De fato, as
diversas partes da revista parecem expressar concretamente o objetivo
presente na carta de intenes com que ela inaugurada: oferecer um
espao de construo do orgulho da negritude, um reforo autoestima, atravs do sucesso, da alegria e do consumo para os milhares de
negros e negras que nascem todos os dias no pas.
Ainda conforme Piscitelli (1996, p.304):

Em Raa Brasil, ser negro o resultado de uma srie de fatores
interligados entre os quais se destaca a herana cultural e biolgica.
Na tentativa de estimular a construo do orgulho da negritude, a Revista racializa atravs da associao entre os aspectos fisionmicos (genticos) que derivam da origem (africana) tons de pele, tipo de cabelo e uma srie de atributos tais como fortaleza, energia, alegria e,
sobretudo, beleza e sensualidade. As diferenas inscritas no corpo, particularmente a cor, so, portanto, elementos cruciais em Raa Brasil.
95
Mas a Revista parte delas para esboar um horizonte de igualdade

entre negros e brancos e entre homens e mulheres.
Ao mostrar corpos negros em pginas da mdia impressa brasileira, Raa Brasil no est apenas dando a possibilidade de mulheres
negras verem corpos semelhantes aos seus expostos em pginas de
uma revista, ela est respondendo aos antigos senhores de engenho
e aos tericos do sculo XIX que o negro tem uma identidade e corporeidade prprias, uma negritude que revela, inclusive, o lugar de
origem dessas vozes.
O pblico pretendido pela revista so homens e mulheres entre
20 e 49 anos, mas quem l efetivamente Raa Brasil so as mulheres
(70% dos leitores so do sexo feminino) pertencentes s classes A, B,
e C, que trabalham e cursaram ensino superior.
So leitores supervaidosos, que se autoafirmam por meio da aparncia e so consumidores vidos de produtos de moda e beleza. Querem mais informao sobre esses assuntos, alm de produtos especficos para o seu cabelo e pele. Buscam identificao com a revista para se
sentirem valorizados e, assim, elevar e conservar a autoestima. So leitores urbanos que buscam informaes relacionadas comunidade3.
De acordo com Nilma Lino Gomes, o corpo um territrio passvel de codificaes particulares quando inscrito em determinados
grupos. Ao estud-lo, porm, no se podem generalizar as diferentes formas de expresso corporal para todas as culturas e grupos.
Cada grupo domina cdigos e maneiras diferentes para manipular
sua identidade corporal. Os negros no so diferentes. Assim, a forma como tratam o cabelo uma questo fundamental para o entendimento desses cdigos culturais. Porque o cabelo no um elemento neutro no conjunto corporal. Ele foi transformado, pela
cultura, em uma marca de pertencimento tnico/racial. No caso do
3 Fonte: http://www.simbolo.com.br/institucional/Conteudo/0/artigo53421.asp. Acesso em agosto de 2007.
96
ANA LCIA DE CASTRO
negro, o cabelo crespo visto como um sinal diacrtico que imprime

a marca da negritude no corpo (Gomes, 2006, 26).
Por isso, segundo a autora, diante das inmeras possibilidades
de anlises oferecidas pelo corpo, o trato do cabelo a que mais se
apresenta como sntese do complexo e fragmentado processo de construo da identidade negra. Tanto para o homem quanto para a
mulher negros, o cabelo crespo carrega significados culturais, polticos e sociais importantes e especficos que os classificam e os localizam dentro de um grupo tnico/racial (ibidem, p.26).
Portanto, no podemos perder de vista que o cabelo crespo e o
corpo negro esto inscritos num campo muito mais profundo, a saber, a construo da esttica corporal negra, que apresenta uma dimenso simblica que trafega por vrios contextos, na medida em
que se apresentam como o primeiro motivo da esttica, o primeiro
espao de discusso da beleza.
Tendo em vista essa discusso, oportuno dizer que as experincias dos indivduos que manipulam quimicamente ou no o cabelo, por exemplo, no podem ser analisadas apenas como pura imitao de comportamentos alheios. Quando se trata da identidade e
do cabelo negro, isso implica questes mais profundas das relaes
de dominao e poder, pressupe complexas negociaes culturais.
Pois, a relao dos homens e mulheres negros com o cabelo faz parte
de um processo consciente e inconsciente que valoriza a negritude
brasileira levando-se em conta, ainda, suas razes africanas. Por outro
lado, h as cabeleireiras tnicas que associam a beleza negra naturalidade dos cabelos crespos. Nesse caso, assumir a textura crespa
do cabelo entendido como valorizao do negro perante a sociedade brasileira.
Por isso, no podemos interpretar o comportamento de um indivduo negro mediado apenas pela interferncia que ele realizou em
seu cabelo. Antes de qualquer coisa, preciso compreender, no
apenas o contexto sociocultural em que o sujeito est inserido, mas
tambm a sua histria de vida e o seu posicionamento poltico em
torno das questes tnico-raciais; ou seja, preciso compreender as
negociaes desse sujeito em torno do seu pertencimento tnico.
97
Assim, a manipulao do cabelo pelo negro na atualidade pode

gerar duas interpretaes distintas: a primeira interpretao sugere
que essa manipulao pode ser vista como resultado da introjeo
da opresso branca no negro, mediante, inclusive, a imposio de
um determinado padro esttico; a segunda interpretao poderia
classificar esse comportamento como um modo do negro usar o cabelo, ou seja, poderamos considerar essa manipulao como um
estilo de vida prprio das identidades negras e seu padro esttico,
que se constituiu dentro de um sistema opressor.
Alm disso, diversas maneiras de lidar com o corpo e com o cabelo expressam particularidades especficas do negro, sua subjetividade e cultura em determinados contextos sociais, histricos e polticos. esse contexto, juntamente com a experincia individual, que
vai compor o complexo terreno da identidade negra nos contextos
em que as relaes de poder esto estruturadas em pilares nos quais
a ideia de raa um elemento central.
A reportagem Revoluo na prateleira (Raa Brasil, Edio
90, setembro/2005), por exemplo, demonstra como as grandes empresas na rea de beleza descobriram um mercado consumidor de
produtos tnicos, que hoje no para de avanar. Quando a revista
foi lanada praticamente no havia produtos para a pele ou cabelo
negros. Hoje, as gndolas esto abarrotadas. Toda a equipe de Raa
vibra de emoo com isso e se envaidece de ter sido o espelho no
qual vemos nossa imagem com orgulho, diz o editorial.
Em virtude disso, preciso dizer que Maria Celeste Mira (2001)
defende que dependendo dos usos que se faa dos produtos culturais, pode-se ter contribuies efetivamente vlidas para a construo das identidades. A autora parte do pressuposto de que dentro
do prprio carter fragmentado dos produtos da indstria cultural,
que alude ao consumo apenas como reproduo, pode haver a compreenso de que o consumo fragmentado tambm pode ser visto
como produto e produtor de sentido s identidades.
Sob essa perspectiva, podemos dizer que, por mais que o consumo seja organizado e orientado pelos dispositivos da indstria cultural, o uso de que se faz de seus produtos , sempre, algo personali-
98
ANA LCIA DE CASTRO
zado. Mesmo que tenhamos que escolher dentre os estilos, tcnicas

e convenes disponveis, o uso que perpetramos de determinados
objetos constitui elemento essencial da nossa personalidade.
O ato de decorar o corpo, por exemplo, se faz elucidativo para
essa argumentao, posto que essa ao, entendida aqui como um
momento simblico de manipulao da identidade, revela as vontades e a criatividade humana por meio da interpretao individual
que os indivduos fazem diante de determinado contexto sociocultural. Os indivduos, antes de expor os seus corpos ao crivo dos olhares externos, promovem, eles mesmos, o prprio julgamento daquilo que veem (Bueno; Castro, 2005).
No caso especifico das revistas femininas, o papel da garota da
capa e da estrela de tev, ensinar s leitoras essa tecnologia da imagem [...]. Alm do ato de cuidar de si, de ver e transformar a prpria
imagem, a mulher retira prazer do consumo de imagens, ou seja, do
ato de ver as outras mulheres, da observao atenciosa que faz das
modelos das revistas (Mira, 2001, p.138).
Assim, a ideia de que Raa Brasil seria um espelho que refletiria
a imagem do negro brasileiro veiculada na revista desde a sua gnese. Trata-se de um discurso inerente ao processo de identificao
cujo objetivo fazer com que o leitor se reconhea na materialidade
da revista. Nesse sentido, a proposta da revista era de ser um espelho onde seriam mostrados os feitos dos negros brasileiros. Por isso,
a construo discursiva de Raa Brasil projeta o leitor ao lugar da
beleza, do sucesso, do orgulho de si, ou seja, a lugares de significao que se constituem como condio de sua autoestima. E, por outro
lado, a revista se coloca na posio de quem possui o saber necessrio para suprir as necessidades dos negros brasileiros.
preciso lembra ainda que o tipo de cabelo fator fundamental na orientao da escolha por parceiros, pois, nesse caso, o cabelo simboliza a possibilidade do embranquecimento (Gomes,
2006, p.140-141). Ou seja, estamos falando do processo de rejeio/aceitao que opera na esfera da afetividade e que toca questes relacionadas, inclusive, a aparncia dos filhos que se deseja ter.
Diante disso, percebe-se nitidamente que o processo de rejeio/
99
aceitao projetado para o futuro representa a possibilidade, ou

no, de clareamento da raa. No limite, a autora quer nos apontar que esse movimento revela que tanto a aceitao do ser negro
quanto a sua rejeio no se do apenas na esfera da racionalidade.
[...] A expresso desse conflito passa, necessariamente, pelo corpo (Idem). Esse processo, construdo social e historicamente, permeia toda a vida dos sujeitos.
O desenvolvimento desse processo est em consonncia com as
diferenciaes sociais e com o racismo. A primeira opera em termos
situacionais e relacionais, enquanto a segunda opera em termos de
uma racionalizao ideolgica que constri e advoga a existncia de
distncias biolgicas. A luta contra esses distanciamentos sociais e
contra o racismo opera de maneira diferenciada pelos diversos sujeitos polticos envolvidos no processo. Para uns essa luta se realiza
por meio da no modificao dos sinais presentes no corpo negro,
pois a presena desses sinais remete a uma ascendncia africana; por
isso, segundo os adeptos desse projeto identitrio, a negrice e a negritude passam pelos processos de manipulao do cabelo. Nesse
contexto, os negros autnticos seriam aqueles indivduos que valorizam o seu cabelo em sua textura natural.
Gomes (2006) acredita que esse posicionamento tambm precisa ser valorizado devido a sua importncia na luta contra a questo
racial, mas, por outro lado, esse tipo de posio acaba envolvendo
uma urea ideolgica radical em torno da construo da negritude.
Sendo assim, alerta a autora, ao considerarmos o conflituoso processo identitrio que envolve os corpos negros, precisamos agir com
desabrida cautela, pois a manipulao do corpo e dos cabelos no
significa, necessariamente, que o indivduo negro negue seu pertencimento identitrio. Pois a manipulao do corpo e do cabelo pode
significar atos conscientes e inconscientes em direo ao reconhecimento da identidade negra.
Alterar e/ou cuidar do cabelo crespo, um dado objetivo do corpo,
transformado pela cultura, faz parte desse processo, o qual cheio de
tenses e ambiguidades e por isso comporta vrios sentidos que vo
100
ANA LCIA DE CASTRO
desde a busca de penteados que camuflam o pertencimento tnico/racial at aqueles que o destacam ainda mais (Gomes, 2006, p.144).
Sendo assim, a manipulao do corpo e do cabelo por meio de

cirurgias, tinturas, penteados, cremes, etc., so vistos como partes
constitutivas do processo de reconhecimento social, que, segundo
Gomes, interpretando Todorov, comporta duas etapas distintas: a
primeira seria o reconhecimento propriamente dito, enquanto a segunda etapa seria a confirmao dessa existncia. A confirmao
social da existncia de algum s acontece se o reconhecimento for
realmente efetivado. Por isso, segundo o ponto de vista de Gomes
(2006, p.145), mais do que um sentimento de negao/afirmao
do ser negro, a maneira como esses sujeitos lidam com o cabelo, a
cor da pele e o corpo revelam, na realidade, a construo de um sentimento de rejeio/aceitao.
O processo de rejeio/aceitao sutilmente diferente da negao
do ser negro, pois negar-se a si mesmo e ser totalmente ignorado pelo
outro representa um processo mais complexo. J que o reconhecimento
do nosso ser e a confirmao de nosso valor podem ser considerados o
oxignio da nossa existncia, viver um processo de negao provoca um
resultado muito mais danoso nossa subjetividade e nossa identidade
(Gomes, 2006, p.147, grifos da autora)
Desse modo, Nilma Lino Gomes (2006, p.148), considera que

o movimento de rejeio/aceitao do cabelo crespo e do corpo
negro diz alguma coisa sobre a existncia desse sujeito. Portanto,
preciso acrescentar que esse movimento , ao mesmo tempo, uma
experincia dolorosa e libertadora que se realizada consciente e inconsciente, que pode servir de impulso na reverso das representaes negativas construdas sobre o negro.
Ademais, o processo de rejeio/aceitao do negro uma questo que passa, necessariamente, pelo escravismo brasileiro, perodo
no qual o negro foi impedido de sua corporeidade, tendo em vista
que havia se tornado uma coisa, um objeto. Entretanto, o escravizado ainda se reconhecia como humano, fator que gerava tenses ter-
101
rveis; pois, de um lado havia a sociedade afirmando a inferioridade

e o carter no humano do ser negro, mas, de outro, havia tambm a luta do prprio negro pela afirmao da sua humanidade e
sua reivindicao como um ser pensante.
Essa mentalidade permeia nossas vidas ainda nos dias atuais, pois,
embora atualmente se negue o discurso de baixa intelectualidade
dos negros, as pessoas ainda se admiram quando vem um homem
ou uma mulher negra se destacar entre a intelectualidade brasileira
(Gomes, 2006, p.155). Embora no vivamos mais sob a gide do regime escravista, nem da empresa colonial, as imagens e representaes negativas sobre o negro acabam se constituindo na ideologia da
cor e do corpo perfeitos. Temos uma imagem do negro e da negra
construda priori na medida em que essa imagem foi ligada ao estigma da doena e da sujeira. Se nos tempos da escravido essa sujeira
estava ligada ao regime de trabalho escravo, nos dias atuais essa situao ainda encontra-se atada s questes do mundo do trabalho,
pois a falta de integrao dos negros na sociedade resultou numa ampla camada de pessoas negras vivendo do subemprego, em condies
indignas e expostas ao desemprego, aos bicos, e aos empregos mal
remunerados, atividades que comumente exigem o esforo fsico.
Combatendo a feira: beleza negra em revista

Estudando a revista poca, Leandro Santos (2010) constata, que
nas pginas deste peridico as representaes simblicas sobre as
mulheres negras tambm tendem a associar o feminino negro ao signo
da misria, da pobreza e da violncia. O autor verifica que a corporeidade manipulada de forma a atender, no apenas interesses sociais e comerciais, mas serve igualmente para mascarar as relaes
raciais e para esconder relaes de poder e dominao de um segmento populacional sobre o outro.
Esse mesmo autor (Santos, 2009) demonstrou que estudos recentes comprovam que a iconografia do corpo feminino negro ainda
est diretamente atrelada s estruturas e papis sociais determina-
102
ANA LCIA DE CASTRO
dos por um passado que marca a populao negra com o estigma da

ignorncia e da selvageria. Interpretando Patrcia Farias (2003), o
autor verificou que na publicidade das revistas da dcada de 1970, a
imagem do negro em textos publicitrios naquele perodo quase
inexistente, e, quando apareciam eram frequentemente estereotipados pelo signo da pobreza e da inferioridade. No que se refere especificamente mulher negra, percebeu-se que havia, de um lado, a
inteno de a publicidade conect-la ao espao domstico, numa tentativa incessante de mant-la associada ao passado escravista, mas,
por outro lado, alguns anncios relacionavam o corpo negro ao corpo sensual e extico. J os textos publicitrios da dcada de 1990
mostravam as mulheres negras vinculadas ao turismo sexual. Em
revistas como Veja e Marie Claire, por exemplo, essas mulheres apareciam com formas sinuosas e bundas arrebitadas.
Se considerarmos a produo da indstria cultural dos anos 1940
verificaremos que j era possvel encontrar imagens de mulheres
glamorosas cheias de espuma, em banheiras perfumadas no interior
das revistas. Contudo, aquelas imagens mantinham-nas tmidas em
relao ao prazer de as modelos estarem consigo mesmas. Segundo
Denise SantAnna (1995, p.133):
So imagens que mal deixavam ver o corpo feminino e, raramente,
mostravam os cabelos e o rosto da mulher molhados. Nelas, a modelo
aparecia, em geral, de olhos abertos, buscando o leitor, mos apresentando o produto anunciado, rosto mantido, muitas vezes, visivelmente
maquiado, corpo vestido pela densa espuma branca.
O olhar fixo no leitor tem o objetivo de conquist-lo, de conseguir a sua aprovao e de seduzi-lo ao consumo. As expresses publicitrias desse perodo, por sua vez, revelam frmulas breves que
estimulam o gozo e o prazer em detrimento dos sacrifcios em busca
da beleza. O corpo feminino libera-se de algumas amarras e o cuidar
de si adquire outro status: gera prazer e seduo.
A maquiagem, neste sentido, deixa de ser considerada um verniz ou uma mscara para favorecer a naturalidade e a expresso ao
103
mesmo tempo juvenil e sexy em voga. A cosmetologia, que passou, cada vez mais, a ter importncia e independncia cria diversas
maquiagens que, ao invs de simplesmente dissimular os pontos
feios, quer preveni-los e corrigi-los. O receio moral de parecer uma
mulher libertina ao se embelezar, cede terreno ao receio de no ter
acesso aos produtos de beleza e de no saber exatamente como
escolh-lo e utiliz-los (SantAnna, 1995, p.135).
Nesse contexto, os conselhos de beleza insistem que preciso
mulher se conhecer, tocar e explorar o prprio corpo para torn-lo
mais autntico e natural.
O corpo parece se transformar no nico guia e na principal finalidade do processo embelezador. Embelezar-se necessrio no somente
para garantir um bom casamento, mas para cultivar o prazer de se curtir. Diante da imagem das novas modelos de beleza desta poca,
descontradas, magras e flexveis, as modelos do passado ganham uma
fisionomia rgida, pesada e artificial (ibidem, p.136).
Embelezar-se passa a significar tambm um momento de contato mais ntimo com o prprio corpo, pois preciso saber escut-lo,
ouvir o que ele tem a dizer. Ou seja, ser bela significa estar bem consigo mesma e saber responder aos seus anseios mais ntimos e inconscientes. Nos dias de hoje, pois, ser bonita significa estar de bem
consigo mesma. E todos os mtodos de embelezamento vo ressaltar essa caracterstica. A beleza passa a significar um estado de esprito, uma sensao de bem estar consigo mesma, uma beleza que
produz satisfao e prazer da mulher consigo mesma.
Nas revistas, por exemplo, os cabelos podem ser vistos molhados e
ao natural, na medida em que estejam bem nutridos e bem lavados; a
mulher aparece de minissaia e de biquni [...] na medida em que seu
corpo est devidamente bronzeado, depilado e vestido com cremes [...].
A maquiagem mais perfeita de toda a mulher se torna a sua prpria pele,
diariamente submetida aos tratamentos embelezadores (ibidem,
p.137).
104
ANA LCIA DE CASTRO
Nos tempos de hoje, o que se quer no mais combater a feira,

salienta SantAnna (1995, p.137), o que se exige a obteno de
um estoque de beleza suplementar. Nesse sentido, se o embelezamento significa mais do que um simples combate feira, ele engendra a promessa de a mulher se encontrar com ela mesma, resistir compra dos cosmticos ou, ainda, s aulas de ginstica, aos
regimes, s cirurgias, etc., significa, sobretudo, resistir a proporcionar para si mesma um prazer suplementar. E, muitas vezes, tal renncia representa uma experincia intolervel.
Mas, cabe ainda dizer que, ao consumir determinados bens, os
consumidores no o fazem apenas sob a perspectiva do mercado,
pois veem esses bens enquanto produtos culturais, com alto valor
simblico, cuja reflexo exigida daquele que os consome. No caso
especfico de Raa Brasil a valorizao do ser negro se produz por
meio do fortalecimento da negrice e da negritude, por meio da
autoconfiana, do autoconhecimento e do sentimento de pertena.
No estamos falando apenas do pertencimento a uma coletividade
negra, mas da incluso a uma coletividade humana, com ateno
especial ao mundo do trabalho e do consumo por meio da valorizao da esttica negra.
O que estamos querendo dizer que o papel de Raa Brasil era
justamente o de desconstruir os esteretipos que pesam sobre a mulher negra em Terra Brasilis. Na perspectiva de suas leitoras, essa
era a questo primordial da revista. Contudo, o direcionamento que
os produtores de Raa Brasil deram ao peridico foi outro. Faltou
tanto a Roberto Melo quanto a Aroldo Macedo a perspiccia necessria para interpretar o que estavam dizendo os nmeros do
Datafolha. Pois aquela pesquisa tinha uma metodologia e objetivos prprios, e que divergem completamente de uma pesquisa de
mercado.
Assim, o que Raa Brasil conseguiu detectar no foi uma massa
de consumidores faminta pelo consumo. Na realidade, foram os consumidores negros que acreditaram que a revista conseguiria atender
as suas demandas. Mas, quando perceberam que o direcionamento
dado revista divergia dos seus anseios, abandonaram a revista ao
105
seu prprio destino e isso provocou apreenso em seus editores, forando-os a repensar o projeto de identidade de Raa Brasil.
Isso no significa que as mulheres negras no se identifiquem
com a revista, no isso, mas essa queda nas vendas revela que a
identificao no incondicional. Mas, de qualquer maneira, preciso dizer que a revista uma referncia para muitas mulheres. Essa
referencia parte da identificao, que no absoluta, mas cumpre
um papel. Trata-se, pois, de uma identificao fragmentria. Entretanto, apesar de as mulheres no se identificaram com os estilos
de vida mostrado na revista, h outros elementos que chamam a
sua ateno.
A revista, ao positivar a esttica negra, tambm sai na contramo
do conjunto de imagens e leituras negativas sobre o negro. Ela tambm tenta recriar um padro esttico negro, numa associao entre a
modernidade, a tecnologia e os padres africanos. Assim, da mesma
maneira como afianamos que o tratamento que a revista d ao corpo negro e ao cabelo crespo um ato poltico, acreditamos tambm
que o consumo da revista por homens e mulheres negros de todo o
pas tambm possa se encaixar nessa interpretao.
Assim, o que diferencia Raa Brasil das outras revistas so as
mltiplas possibilidades de se encontrar informaes, de adentrar
em discusses, ter o contato com imagens e pessoas que visualizem
com positividade a beleza, a cultura e a identidade negra. Pois por
meio deles que a proposta de discusso da esttica negra posta
nos debates sobre a beleza negra. Deste modo, a interveno no corpo e no cabelo impulsiona a inmeras interpretaes: pode representar o desejo de uma mudana na aparncia fsica, pela expectativa de a pessoa se sentir bem ou mais bela; pode estar vinculada
crena de que a mudana no cabelo no corpo pode ser usada como
um passaporte para maior aceitao dentro de determinado grupo;
mas pode representar, ao mesmo tempo, uma maneira de afirmao da identidade negra pela transformao criativa e autnoma da
prpria imagem.
106
ANA LCIA DE CASTRO
Jornalismo de revista e a poltica editorial

de Raa Brasil
Alm da valorizao da beleza negra por intermdio do trato com
o cabelo, Raa Brasil tambm publica dicas de maquiagem e de
moda, entrevistas com personalidades negras, biografias de homens
e mulheres negros que tiveram ascenso social, discusses sobre temas polmicos de interesse tnico, notcias sobre comunidades quilombolas, etc.
O jornalismo de Raa Brasil est preocupado em revelar o corpo
negro por meio da fotografia. Percebe-se com muita facilidade nas
pginas dessa revista que o Brasil est repleto de pessoas negras vencedoras e felizes, apesar das dificuldades encontradas durante o
dia a dia de quem vive num pas como o nosso. Mas, apesar dessa
caracterstica de Raa Brasil, a periferia dificilmente retratada por
meio da fotografia. Para a revista, a periferia existe, apresenta problemas estruturais, tem problemas relacionados violncia, possui
uma populao extremamente carente de recursos materiais e que
sente a ausncia do poder pblico em quantidade e em qualidade,
mas essa periferia jamais fotografada da maneira como ela realmente se apresenta aos nossos olhos. Em Raa Brasil, o que se tem
uma periferia descrita e cuidadosamente interpretada por aqueles
que falam sobre ela. H um cuidado em no serem abordados temas
que possam identificar a populao negra ao esteretipo da pobreza
e da misria, nem meno a algo que possa levar o leitor a relacionar
o negro marginalidade, violncia e ao consumo de drogas.
A periferia tambm aparece nas reportagens de Raa Brasil, mas
ela apresentada como um espao transformado e transformador de
pessoas marginalizadas em cidados cientes e conscientes de seu
papel na sociedade. Foi esta discusso que nos fez perceber que em
Raa Brasil, o negro e a negra esto sempre bem vestidos, sempre
bem penteados e sempre bem maquiados, por mais que se fale em
problemas de periferia, de quilombo ou de favela. O homem e a
mulher negros da periferia podem obter ascenso social, dignidade,
fama e dinheiro sem que precisem adentrar no mundo do crime. As
107
fotografias publicadas na revista portam a especificidade de tentar

eliminar o estigma da violncia, o esteretipo da misria e da pobreza que se criou em torno dos negros da periferia.
Pelos indicativos, Raa Brasil abre espao ao negro, valorizando
sua histria, cultura e sua descendncia africana. A pretenso da revista ser uma revista para a famlia negra brasileira, com contedos interessantes e teis para todos no seu dia a dia (Editorial de
Raa Brasil, Edio 90, Setembro/2005). Por outro lado, preciso
dizer que em determinados contextos o corpo tambm manipulado de forma a atender aos interesses poltico-econmicos de determinados grupos. Tal manipulao, na medida em que fixada no
imaginrio coletivo, passa a ser traduzida como natural e inerente
condio humana, funcionando como instrumento de conhecimento e reconhecimento social. Raa Brasil, nesse sentido, no escapa a
essa lgica. Numa reportagem publicada na edio nmero 102, de
setembro de 2006, intitulada A seduo negra, possvel perceber que a revista afirma que a negrura da pele o tempero da raa.
No contexto dessa reportagem, esta orao est sendo usada para
garantir que a negrice algo importante durante o processo de procura e conquistas amorosas; e tambm informa que o corpo negro
seria mais sensual do que o corpo branco.
Se considerarmos o desenvolvimento histrico da humanidade,
vamos perceber que o corpo negro foi preconceituosamente utilizado em vrias pocas para segregar sociopoltico-econmico, cultural e espacialmente homens e mulheres negros condio de imperfeio e animalidade, justamente por terem sido identificados como
seres da desordem, do mistrio e do prazer, em outras palavras, o
corpo negro recebeu o degredo do convvio social por ter sido considerado, em determinados perodos histricos, a morada da sensualidade e da sexualidade descontrolada, no domesticada (FONSECA, 2005, 2000, 1994).
Gislene Aparecida dos Santos argumenta que na cultura ocidental as pessoas de cor preta em alguns momentos da histria provocaram sentimentos de fascnio, e, em outros, uma sensao de medo
ou horror. Para a autora, essas imagens foram construdas antes
108
ANA LCIA DE CASTRO
mesmo dos discursos racialistas do sculo XIX ganhar fora. Isso

aconteceu porque durante muito tempo o imaginrio europeu sobre
a frica e a sia remetia a imagens de seres assustadores, criaturas
fantsticas e monstruosas. E, Esse mundo maravilhoso tambm era
um mundo demonaco com um diabo quase sempre pintado de preto j que, entre os medievais, Sat chamado de Cavaleiro Negro e
de Grande Negro (Santos, 2002, p.278). Nesse ambiente clerical, o
ser negro conduzia as mentes ocidentais a criar uma imagem de lasciva e de pecado.
Segundo Cohen, conforme Santos (2002, p.278), os europeus
enxergavam o preto como marca do mal e da depravao humana e
no podiam entender que houvesse povos portadores de uma cor que
era motivo de grande inquietao. Essa inquietao motivou muitos homens a tentar buscar explicaes dos porqus os negros tinham
a pele escura. Alguns argumentaram que isso se deu devido a influncia do sol em suas peles. Outros disseram que os negros tinham a pele
escura devido a sua descendncia de Caim, que teve a pele enegrecida
por Deus aps matar Abel. Houve tantos outros que afirmaram que
o enegrecimento aconteceu devido a maldio lanada aos filhos de
Cam, por No. Alm daqueles que indicavam a dieta alimentar africana como a causa para o escurecimento da cor da pele.
Guiadas pelo pensamento cristo, as concepes de negro que se
tinha eram aquelas que criavam uma assimetria entre a cor branca e a
cor negra. De modo que o branco esteve relacionado s qualidades de
Deus e o negro remetia aos smbolos do Demnio. Juntando-se ainda
o repdio cor negra que se manifesta tambm no imaginrio social
pela cincia e o progresso, o branco cravou-se na conscincia negra
como sinnimo de pureza artstica, nobreza esttica, majestade moral, sabedoria cientfica, etc. (Costa apud Santos, 2002, p.279).
Ora, se o branco representa a razo, o belo, o bom, o justo e a
humanidade, como valores desejveis, o negro, por seu turno, em
nossa maneira maniquesta de ver as coisas, s poder representar a
no razo, a loucura, a feira, a injustia e a animalidade. Deste modo,
a imagem estigmatizada que o negro carregava em seu corpo, ao passar pelo crivo da cincia, ganhou outro status, e, na tentativa de de-
109
monstrar apenas pela razo a existncia das coisas e/ou dos fatos,
a cincia atribui populao negra a estampa de raa inferior. O que
era diferente torna-se desigual, propiciando a desqualificao sociocultural e poltico-econmica de certos grupos tnicos.
Com isso, temos que, ao requerer para o negro a condio de possuidor de um corpo sedutor e sensual, Raa Brasil tambm traz consigo toda uma carga pejorativa, histrica e culturalmente produzida
em torno da associao entre as duas palavras que aparecem no ttulo de sua matria, quais sejam: negra e seduo. Contudo, por mais
contraditrio que isso possa parecer, atribuir ao negro a condio de
um ser atraente e sedutor no desqualifica a argumentao utilizada
pela revista. Mesmo que o caminho utilizado pela jornalista Gabriela
Sampaio, profissional que assina a matria, sugira a perpetuao e
(re)afirmao de alguns estigmas e esteretipos sobre o corpo negro,
em especial ao feminino negro. Pois, vista sob o prisma do culto ao
corpo na sociedade de consumo, a reportagem adquire a sua coerncia mediante a utilizao, ressignificada, das palavras que nomeiam
e convidam o leitor a ler o texto.
Para muitos, a tentativa de resgate da identidade negra por intermdio do corpo, valorizando-se excessivamente o cuidado com o corpo, a corporeidade e o cabelo, parece revelar reflexes contraditrias
em relao ao negro. De acordo com Nilma Lino Gomes (2006, p.26),
o cabelo no um elemento neutro no conjunto corporal. Ele foi
transformado, pela cultura, em uma marca de pertencimento tnico/
racial. No caso do negro, o cabelo crespo visto como um sinal diacrtico que imprime a marca da negritude no corpo. Alguns acreditam que a revista favorece uma viso e uma autoestima dos segmentos negros embaada pelas lentes dos olhos brancos, como se o ideal
de negro mostrado pela revista fosse pura e simplesmente o negro
assimilado e embranquecido. Tantos outros no conseguem entender como uma revista, ciente de que a maioria da populao negra
brasileira vive em condies sociais de carncia, recheia suas pginas
com propaganda de produtos inacessveis maioria dessas pessoas.
Mas, diante do perfil de consumidor pretendido pela revista,
mais fcil compreender os por qus dos apelos ao estmulo para o
110
ANA LCIA DE CASTRO
consumo de produtos para a pele e cabelo negros. Os editores da

revista parecem compreender que o conceito de identidade tambm
algo historicamente construdo por meio de uma srie de mediaes culturais diversas. Tanto o corpo, quanto o cabelo e a cor da
pele so aspectos significativos nesse processo. Pois, so largamente
usados como critrio de classificao racial. De qualquer forma, no
podemos recusar as evidncias de que as propagandas de produtos
tnicos, bem como as diversas imagens sobre o negro em Raa Brasil revelam homens e mulheres negros fora do contexto da marginalidade, da opresso e da pobreza. Isso, de uma forma ou de outra,
exerce influncias positivas na construo da autoestima daqueles/
as que lem Raa Brasil.
Precisamos entender tambm que o uso de determinados estilos
de cabelo, que em outras pocas incorporava um sentido poltico pode
ser usado, em outros contextos, com sentidos diversos daquele uso
anterior, podendo, inclusive, expressar uma maneira pessoal e individual de o sujeito se expressar diante dos outros. No limite, o que
queremos dizer que o tipo de cabelo que em um momento pode ter
sido utilizado como forma de posicionamento poltico pode sugerir,
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CULTO
AO CORPO NA TELENOVELA:
APROPRIAES, CONSUMO E
IDENTIDADES SOCIAIS.1
Juliana do Prado
Introduo
Este artigo discute os resultados de pesquisa realizada a partir da
gravao e anlise de alguns captulos da telenovela Belssima, exibida no horrio nobre da Rede Globo, no ano de 2009. Para tanto,
enfocamos diversos temas envolvidos na telenovela e suscitados na
pesquisa de campo, tais como a insero de merchandising dentro da
telenovela em questo, a influncia (identificao/ projeo) dos
personagens na vida cotidiana dos telespectadores, bem como a discusso sobre a construo de gnero.
Cabe, antes de tudo, lembrarmos que a telenovela constitui-se
num produto cultural que resulta de uma modificao de um gnero
que se desdobra desde o folhetim francs do sculo XIX at as radionovelas e cinema latino-americano: o melodrama, que nas palavras
de Jesus Martn-Barbero (2003, p.279) [...] o gnero capaz de
estruturar qualquer tema ou situao ao mesmo tempo encarnando
mitos e massificando comportamentos. Geralmente afirma-se que
sua introduo no Brasil data de 1963; entretanto, a histria parcela-
1 Pesquisa de iniciao cientfica desenvolvida com o apoio da Fapesp.
114
ANA LCIA DE CASTRO
da ou o folhetim eletrnico foi descoberto na dcada de 1950. Inicialmente produzidas como comercial de companhias multinacionais de
sabo, como a Colgate-Palmolive, tendo as soap operas americanas
como referncias, as telenovelas no eram exibidas diariamente. A
introduo do videoteipe em 1962 permitiu a exibio diria.
O papel da TV Globo na produo de telenovelas foi e ainda
importantssimo para a sua consolidao como produto cultural de
massa, embora as produes de telenovelas em outras emissoras tenham aberto concorrncia desde a dcada de 1990 e venham se acentuando atualmente. O que diferencia a TV Globo na produo de
telenovelas o fato de ela ter constitudo ao longo dos anos um verdadeiro star system hollywoodiano, consolidando um cast de profissionais (autores, diretores, produtores, elenco, profissionais tcnicos, etc.) capaz de mobilizar outras mdias, exportar telenovelas para
o mundo todo.
Nesse sentido, podemos afirmar que a TV Globo pde criar o
hbito de assistir televiso em famlia. A simultaneidade das imagens o que torna possvel uma relao de familiaridade com o
telespectador. O contato dirio com a telenovela faz com que os telespectadores procurem alguma forma de identificao carismtica
ou identificao de repulsa. Edgar Morin verifica que tal fato produto da prpria cultura de massa:
como toda cultura, a cultura de massa elabora modelos, normas; mas,
para essa cultura estruturada segundo a lei de mercado, no h prescries impostas, mas imagens ou palavras que fazem apelo imitao,
conselhos, incitaes publicitrias. (Morin, 1992, p.115).
A compreenso fica mais clara quando a televiso analisada

como um meio que inaugura nos termos de Jesus Martn-Barbero
novas estratgias de comunicabilidade. Tais estratgias se efetuaro por meio da simulao do real que tem como funo orientar o
comportamento dos indivduos nas sociedades modernas. Como coloca Muniz Sodr (1987, p.47), parte do sistema organizador, a televiso o espelho, no qual, narcisicamente, a ordem tecnocapitalista
115
se reflete e indica as suas grandes linhas de constituio de identidades sociais.

Na cultura de massa, os modelos de representao tradicionais
so substitudos nos termos de Edgar Morin pelos novos
Olimpianos, que no Brasil so os atores e personagens de telenovelas. As telenovelas possuem uma capacidade de orientar o comportamento e o consumo da sociedade como nenhum outro produto
cultural brasileiro. O culto ao corpo tem sido muito representado j
h algum tempo, entretanto, tem sido mais enfatizado em telenovelas atuais. Nas sociedades modernas as identidades sociais dependem de uma definio que se efetuar basicamente no mbito da
aparncia pessoal. Assim, o culto ao corpo, compreendido como a
busca de distino por meio da moda e do uso de produtos de beleza, torna-se uma das temticas mais trabalhadas, configurando-se
em eficiente estratgia de comunicabilidade das telenovelas.
O caso da telenovela no Brasil importante nesse debate, visto
que h toda uma mobilizao da imprensa especializada em beleza
em torno dos personagens que expem o corpo. Exemplo claro disso pode-se verificar nas revistas femininas, que na maioria das vezes, trazem na capa atrizes de telenovelas como modelos a serem seguidos ou at mesmo em capa de revistas masculinas para que possam
ser objeto de admirao. Alm disso, possvel notar que campanhas publicitrias de cosmticos, roupas, produtos de higiene pessoal e acessrios so patrocinadoras ou so inseridas dentro do enredo da telenovela.
Partindo, portanto, do pressuposto de que a telenovela o principal produto cultural de massa no Brasil, na medida em que atinge
a maioria da populao, e considerando-se que o culto ao corpo (cuidados com a beleza) vem ganhando espao crescente, propomos o
estudo da forma como a temtica corpo retratada nas telenovelas
brasileiras, tendo como eixo de discusso questes como: o sexo e a
nudez so recursos para elevao de audincia? A exposio do corpo nas telenovelas orienta o comportamento e o consumo da sociedade? De que outras formas o corpo (tanto feminino, quanto masculino) utilizado?
116
ANA LCIA DE CASTRO
Para nos orientarmos no sentido de buscar respostas para essas

questes, lanamos mo de duas hipteses. A primeira diz respeito
ao fascnio provocado com a exposio do corpo e do erotismo; que a
telenovela, por abordar temas privados, ligados famlia e intimidade, em mbito pblico, possa orientar o comportamento das pessoas, especificamente no que diz respeito aos cuidados com o corpo
e com sua apresentao.
Cristina Costa, ao analisar a abordagem de temas familiares em
telenovelas constata que
ao enfatizar a organizao familiar da sociedade, ao estabelecer oposies binrias irredutveis, ao criar conflitos providenciais, a telenovela
da atualidade infantiliza a vida social e reduz a ao dos personagens s
relaes de alcova. (Costa, 2000, p.185)
Para a compreenso de como funciona o mecanismo manipulador da publicidade de produtos de beleza, lanamos mo de uma
outra hiptese. Esta, gira em torno da ideia de que o poder pantico
atua de forma vigilante no culto ao corpo, tendo como referncia
modelos das telenovelas, com a finalidade de controlar-estimular o
pblico.
O autocontrole engendrado pelo panopticon atua sobre a conscincia individual. Nas sociedades modernas, esse controle se efetuar por meio dos novos modelos de representao. Trabalhamos com
a hiptese de que ocorreria uma inverso do mecanismo clssico do
panopticon, pois quem controla no o observador, mas o objeto
observado, que olha e controla sem ser visto. Exemplo disso podese verificar nas pesquisas de mercado realizadas pela publicidade e
no monitoramento da audincia, em que h uma observao dos
hbitos do pblico. De forma sutil, a televiso, particularmente a
telenovela, sugestiona e, ao mesmo tempo controla e vigia o comportamento da sociedade por meio de seus modelos.
O culto ao corpo um comportamento muito enfatizado pelas
telenovelas, e possvel perceber que sua repercusso tambm se d
por relaes de poder. A conscincia do prprio corpo s pde ser
117
adquirida pelo investimento do prprio poder. Como nos lembra

Foucault,
a ginstica, os exerccios, o desenvolvimento muscular, a nudez, a exaltao do belo corpo... tudo isto conduz ao desejo de seu prprio corpo
atravs de um trabalho insistente, obstinado, meticuloso, que o poder
exerceu sobre o corpo das crianas, dos soldados, sobre o corpo sadio.
(2000, p.146)
Foucault ainda observa que com a liberalizao do corpo dos

poderes houve um aproveitamento da economia, de maneira que
ela trouxe tona produtos de beleza e erotismo: como resposta
revolta do corpo, encontramos um novo investimento que no tem
mais a forma de controle-represso, mas de controle-estimulao:
Fique nu...mas seja magro, bonito, bronzeado!. (Foucault, 2000,
p.147).
Nesse sentido, o poder pantico atua de forma vigilante no culto
ao corpo, tendo como referncia modelos das telenovelas, com a finalidade de controlar-estimular o pblico a partir de um
redirecionamento do discurso: Fique nu...mas seja magro, bonito,
bronzeado, como o protagonista da novela das oito!.
Embora no seja possvel estabelecer uma relao entre as cenas
erticas e que exploram o corpo com os ndices de audincia coletados junto ao Ibope, os dados que indicam a liderana de audincia
da novela do horrio nobre so muito explorados pela prpria emissora, como veremos mais adiante por meio de um boletim informativo para publicitrios publicado pela Direo Geral de Comercializao da Rede Globo, indicando os perfis dos telespectadores, e as
vantagens de se anunciar em programas da emissora. Desse modo, a
Rede Globo mantm informados os profissionais do meio da publicidade sobre seus programas e as possibilidades de anncio.
Na primeira discusso procuraremos fazer uma anlise de como
o receptor se apropria das mensagens transmitidas pela telenovela
para formar sua identidade social tendo como eixo de discusso a
influncia dos personagens da novela analisada na aparncia pes-
118
ANA LCIA DE CASTRO
soal do receptor. Com isso, discutiremos os mecanismos de identificaoprojeo trabalhados por Morin, assim como temas relacionados construo de gnero, como masculinidade e feminilidade,
muito suscitados na novela Belssima.
Como segundo ponto de discusso, faremos uma anlise de como
a sexualidade tratada na telenovela e de como ela pode orientar a
vida ntima das pessoas, a partir da transmisso de noes contemporneas de comportamento.
Contextualizao da pesquisa de campo

Para a constituio de uma rede de contatos composta por telespectadores de telenovelas, partimos estrategicamente da observao
de um salo de beleza, localizado na cidade de Araraquara. A escolha desse espao justificou-se pelo fato de ser privilegiado para se
compreender as mediaes entre telenovela e sociedade no que se
refere temtica corpo, devido no somente ao levantamento de comentrios e impresses sobre o tema, como tambm aos possveis
comportamentos relacionados aparncia pessoal, orientados pelos
personagens das telenovelas.
Quando fora iniciada a pesquisa de campo, uma das inquietaes iniciais era como escolher o salo de beleza. Logo que iniciei a
pesquisa inquietava-me a questo de encontrar uma maneira ideal
para a insero no ambiente a ser observado, sem perder a credibilidade e, de modo, a conquistar informaes dos sujeitos. Isso, pois,
sem mencionar a diferena existente entre o pesquisador, que ainda
est iniciando suas atividades, e o meio pesquisado.
A primeira parte da pesquisa de campo primou pela observao
dos sales, que foram escolhidos baseados em dois parmetros: nvel socioeconmico do salo e localizao. Foram escolhidos dois
sales que se situam no centro da cidade de Araraquara, sendo um
salo mais popular, que atendia um pblico de classe baixa cujo nome
Cabelos Etc., e outro salo mais requintado, que atendia pblico
de classe mdia-alta cujo nome New Look clnica de Beleza.
119
Frequentei os sales durante um ms, registrando tudo em dirio

de campo; onde pude observar claramente que a maioria das pessoas
realmente se orienta para formar seus estilos, de acordo com a aparncia e personalidade dos personagens da telenovela Belssima,do
horrio nobre da Rede Globo. Foi de extrema relevncia poder aliar a
teoria prxis, isto , conhecer o que se passa realmente no cotidiano
do receptor, com os quais trabalhamos, assim como os processos que
orientam o consumo e partindo da reflexo de Michel de Certeau
as medidas astuciosas tomadas pelos consumidores, que traam trilhas de diferentes formas de usos das mensagens televisivas, as quais
escapam aos olhos da estatstica.
Nos dois sales verifiquei que a frequncia do pblico feminino
atinge uma escala bem maior em relao ao pblico masculino, o que
no significa que os homens no frequentam sales, eles frequentam,
porm numa escala menor. O salo mais popular, Cabelos etc., tem
como caracterstica marcante a frequncia de um pblico vasto e bastante variado, tendo assim como clientela pessoas de vrias faixas etrias. Em geral frequentado por mulheres acima de vinte e cinco
anos, com os perfis de donas de casa e estudantes. Dentre o pequeno
pblico masculino, se destacam homens acima de vinte e cinco anos
tambm. Trata-se de um salo muito frequentado, principalmente
nos finais de semana, onde os servios referentes a cabelo, manicure e
pedicure, depilao, sobrancelha e limpeza de pele so oferecidos
clientela. Dentre os servios prestados, os que tm maior procura so
corte de cabelo, cujo preo seis reais e manicure e pedicure, cujo
preo dez reais e tambm nesses servios que o cliente procura
seguir as tendncias de moda apresentadas na novela.
O salo que atende ao pblico de classe mdia-alta caracterizase por ser um salo que oferece maior variedade de servios dentre
os quais, destaco: cabeleireiros unissex, esttica facial e corporal,
depilao, maquiagem social definitiva, podloga, escova definitiva e atendimento especial para noivas. Trata-se de um salo mais
sofisticado em todos os sentidos, desde a arquitetura at os recursos
de atendimento; salienta-se que o pblico masculino tem local exclusivo de atendimento no salo. O salo muito frequentado por
120
ANA LCIA DE CASTRO
mulheres de vrias idades, em sua maioria profissionais liberais e

estudantes universitrias. Foi verificado que homens no frequentam muito o salo, frequentam mais aos finais de semana, geralmente
so estudantes universitrios e profissionais liberais. Assim como
no salo mais popular, foi verificado que h uma procura grande
por seguir tendncias de moda apresentadas na novela, principalmente no que diz respeito ao corte de cabelo, cujo preo gira em torno de vinte e cinco reais o corte feminino, e quinze reais o corte
masculino, e manicure e pedicure, cujo preo gira em torno de vinte
e um reais.
evidente que existem diferenas entre os dois sales, tanto no
que diz respeito ao pblico quanto ao espao propriamente dito.
Enquanto o salo mais popular tem um espao restrito, no muito
confortvel, o salo de classe mdia-alta possui um espao amplo
e confortvel, diferena esta que pde ser percebida com o auxlio
do recurso fotogrfico. Outra diferena importante constatada foi
o tipo material colocado disposio do cliente para se distrair enquanto aguarda a oportunidade do atendimento. O salo popular
possui revistas em sua maioria de novelas, tais como Tititi, da Editora Abril e TV Brasil, da editora Escala, revistas especializadas em
beleza e revistas de assuntos gerais, como a Revista Veja, da Editora Abril. J o salo de classe mdia-alta possui revistas e jornais locais e revistas de celebridades, tais como Contigo, da Editora Abril
e revistas de comportamento em geral, tais como Cludia e Nova,
ambas da Editora Globo. Esses exemplos ilustram bem que as diferenas no so apenas diferenas econmicas e sociais, mas tambm o que difere os dois sales se situa no mbito cultural.
Depois da observao, realizada durante um ms, foram realizadas vinte entrevistas com os clientes do salo, com o auxlio do gravador. O critrio utilizado para a seleo dos entrevistados foi primeiramente o sexo, depois a faixa etria. Para compor uma amostra
adequada ao objetivo do projeto, foram formados quatro grupos em
cada salo. Um grupo formado por trs mulheres de idades acima de
vinte e cinco anos e outro formado por trs mulheres de idades abaixo de vinte e cinco anos, resultando num total de seis mulheres en-
121
trevistadas por salo. Como j foi citado que a frequncia de homens em sales de beleza baixa, eles foram divididos em dois grupos formados por dois homens com idades acima de vinte e cinco
anos e dois homens com idades abaixo de vinte e cinco anos, resultando num total de quatro homens entrevistados por salo. O roteiro de entrevistas, que anexo a este relatrio, foi um roteiro semiestruturado, com algumas perguntas fechadas e perguntas abertas na
sua maioria. Perguntas estas que visam identificar o padro cultural
do entrevistado e sua opinio sobre alguns contextos da telenovela
analisada. Foi utilizada uma linguagem de fcil acesso, para que os
entrevistados pudessem entender as perguntas e para evitar uma hierarquia entre entrevistadora e entrevistado.
Foi uma etapa muito difcil, de vrios dias infrutferos, sem conseguir uma entrevista, inquietava-me a ideia de uma possvel recusa
e at mesmo de um estranhamento com a minha presena. As entrevistas foram realizadas geralmente nos finais de semana, no perodo
da tarde. Para me aproximar dos entrevistados, eu me apresentava
primeiramente, mencionando a faculdade e o curso que fao; assim
como apresentava a proposta de minha pesquisa e o motivo da realizao da entrevista. No salo mais popular elas foram realizadas com
mais facilidade, visto que se trata de um salo mais movimentado,
onde a abordagem foi mais fcil. Houve apenas duas restries para
realiz-las, devido utilizao do gravador; alm de se constituir um
ambiente mais familiar pra mim, pelo fato de o pblico frequente
pertencer mesma classe social que eu, reduzindo-se as dificuldades de abordagem.
Esse salo tem como clientela pessoas de vrias faixas etrias. Em
geral frequentado por mulheres acima de vinte e cinco anos, com
os perfis de donas de casa e estudantes. Dentre o pequeno pblico
masculino, se destacam homens acima de vinte e cinco anos tambm. O pblico que frequenta o salo composto por pessoas que
concluram o segundo grau e que so donas de casa, servidores pblicos e profissionais liberais; em uma escala menor esto estudantes universitrios e pessoas que j concluram o ensino superior. So
pessoas que tm hbitos de leitura no muito frequentes, destacan-
122
ANA LCIA DE CASTRO
do-se a leitura de jornais e revistas perante a leitura de livros. De um

total de dez entrevistas realizadas, seis pessoas tm o hbito de assistir televiso, dentre elas, dois homens e quatro mulheres. Das pessoas que no assistem, ou que assistem pouco, constam dois homens
e duas mulheres. Geralmente a justificativa das pessoas que no assistem est relacionada ao tempo. Mas a amostra de pessoas escolhidas para se realizar as entrevistas no pressupunha que elas devessem assistir telenovela analisada, uma vez que o roteiro tratava de
verificar se as pessoas se orientam de acordo com os personagens,
no que diz respeito aparncia pessoal, assim como alguns temas
tratados na novela que estavam relacionados aos problemas de pesquisa, principalmente com relao s cenas de sexo e de nudez, bem
como a temas relacionados a construes de gnero que so muito
abordados em telenovelas atuais. Embora muitos entrevistados alegaram no assistir Belssima, estes apresentavam uma relao de
familiaridade com os diversos estilos de vida propagados pela novela, e at mesmo com a prpria trama. Pode-se destacar aqui a grande
quantidade de revistas no salo; como j salientado, revistas especializadas em celebridades e em beleza que traziam modelos baseados na telenovela em questo, que orientavam os frequentadores.
Na Belssima, a presena de vrios estilos de vida era marcante, e se
expressava principalmente pela aparncia, pela moda. Nesse sentido, podemos perceber que houve uma correspondncia entre os
frequentadores dos sales e os personagens, independente destes
assistirem ou no novela. Foi possvel notar que a telenovela no
orienta as pessoas apenas no que diz respeito aparncia, mas tambm no que diz respeito ao estilo de vida que evocado pela aparncia dos personagens. Como por exemplo, o estilo do personagem
Narciso, de homem vaidoso, que uma tendncia marcante nos sales de beleza atualmente.
Das pessoas entrevistadas, seis assistiam Belssima; todas so
mulheres, sendo que trs assistem pouco (uma acima de 25 anos e
duas abaixo). Ou seja, a maioria das mulheres que assistem composta por dona de casa e acima de 25 anos. As mulheres com idade
inferior a 25 anos que assistem pouco novela so estudantes, cujo
123
horrio de estudo coincide com o da novela. Entretanto, foi possvel

entrevist-las, levando em conta fatores mencionados acima.
No salo de classe mdia-alta houve muita dificuldade na realizao das entrevistas, uma vez que os clientes geralmente estavam
com pressa, dificultando a abordagem e na maioria das vezes reagiam hostilmente com relao a minha presena, fato este que me
inibiu durante algum tempo.
O salo caracteriza-se por estar sempre movimentado diariamente, com uma movimentao maior aos finais de semana. O pblico
feminino geralmente composto por mulheres donas de casa, estudantes universitrias e profissionais liberais. J o pblico masculino, apresenta-se em escala menor, geralmente composto por profissionais liberais, estudantes, professores, advogados, etc. A maioria
das pessoas atendidas possui o grau superior de escolaridade. So
pessoas que tm hbitos de leituras mais frequentes, principalmente de jornais e revistas locais, os quais encontram-se disponveis no
prprio salo.
Das dez entrevistas realizadas, seis pessoas tm o hbito de assistir televiso, sendo cinco mulheres e um homem. Quatro pessoas
assistem pouco ou no assistem, sendo uma mulher e trs homens.
Nenhum homem assiste novela Belssima, somente quatro mulheres assistem (duas abaixo de 25 anos e duas acima).
Assim como no salo mais popular havia uma procura grande
por cortes de cabelo, tendncias de beleza indicadas pela novela, principalmente das protagonistas, no salo New Look tambm se pode
perceber essa procura, muito registrada pelos cabeleireiros tambm.
As cabeleireiras afirmavam que cinco entre dez mulheres que frequentavam o salo diariamente queriam cortar o cabelo igual ao da
Vitria ou deixar as unhas iguais s da Jlia, ambas personagens centrais na trama.
Entretanto, pode-se concluir que as entrevistas, de forma geral,
foram muito importantes em todo o processo de pesquisa, e vieram
acrescentar muito na anlise do tema proposto. A pesquisa, como
um todo foi muito estimulante, pois permitiu um jogo interativo
entre as Cincias Sociais e outras cincias existentes, sobretudo as
124
ANA LCIA DE CASTRO
de comunicao, alm de conectar o pesquisador ao seu objeto de

estudo.
Apropriaes, consumo e identidades sociais

A telenovela exerce um papel de fundamental importncia na
representao da sociedade brasileira, no meio televisivo. Abordando temticas fortes e contundentes, ela se firmou como o produto
cultural mais rentvel do Brasil. Esse gnero capaz de propiciar a
expanso de dramas privados em mbito pblico, bem como mediar as relaes entre poltica e sociedade. Inicialmente eram produzidas por empresas de produtos de limpeza e tinham como alvo preferencial as mulheres donas de casa; atualmente elas se dirigem a toda
famlia brasileira e retratam os mais diversos temas. Isso acontece
porque ela um produto que consegue unir diverso, informao e
at mesmo campanhas sociais, ao mesmo tempo em que se possvel encontrar os modelos de homem e mulher, de relacionamentos,
de organizao familiar e social que so constantemente seguidos
pela maioria da populao.
Sendo assim, tendo em vista a importncia que a telenovela possui no cotidiano dos brasileiros, se faz necessrio analisar a maneira
pela qual as pessoas utilizam as mensagens que consomem para formar sua identidade. Trata-se de um produto que vem sendo consumido por toda a famlia brasileira h muitos anos. Mais que consumido, trata-se de um produto que vm constituindo o imaginrio
contemporneo da sociedade brasileira, que invade todas as casas de
todas as famlias e com seu discurso universal fornece os mitos de
autorrealizao da vida privada (Morin, 1992, p.112-113).
A respeito do debate sobre identidade social, vale lembrar Stuart
Hall, quando analisa a identidade cultural na ps-modernidade. Para
ele, as velhas identidades que por tanto tempo estabilizaram o mundo social, esto em declnio, fazendo com que o sujeito moderno tenha uma identidade fragmentada. As concepes de sujeito iluminista, como um indivduo centrado, unificado, com capacidade de
125
razo, de conscincia e de ao, assim como a concepo de sujeito

sociolgico, de que o indivduo forma sua identidade a partir da interao do eu com a sociedade, so substitudas pela concepo de
sujeito ps-moderno, que no tem uma identidade fixa e permanente, que assume diversas identidades no unificadas.
Na sociedade atual, o sujeito fragmentado, composto de vrias
identidades,e por isso tornou-se mais varivel, provisrio e complexo. Como coloca Hall: a identidade torna-se uma celebrao mvel: formada e transformada continuamente em relao s formas
pelas quais somos representados ou interpelados nos sistemas culturais que nos rodeiam. (2000, p.13). Nessa sociedade, o papel da
televiso substituir os antigos modelos de representao, e apresentar novos modelos de identidade a serem seguidos pelo pblico.
Para apresentar tais modelos, a telenovela atua, nos termos de
Jesus Martn-Barbero, a partir de suas estratgias de comunicabilidade. Tais estratgias acionam as matrizes culturais, que so
referncias de diversos grupos sociais e que formatam a memria no caso da Amrica Latina, essas matrizes so reconhecveis
no melodrama.
As estratgias de comunicabilidade reconfiguram os espaos
de sociabilidade tradicionais, na medida em que reduzem a convivncia social, antigamente traduzida em festas populares de participao coletiva, ao exerccio do olhar, ao universo do espetculo. Na
sociedade urbano-industrial, a convivncia social se efetuar de outra
forma, observada por Muniz Sodr (1987, p.37): fechado em si
mesmo ou no grupo familiar dentro dos compartimentos em que se
divide o espao incomunicvel do prdio urbano, o indivduo mantm uma relao privada com o mundo por meio da telepresena.
A partir da, possvel compreender a competncia cultural da
televiso: ela um meio de comunicao que se destaca porque
desativa as diferenas sociais por meio de uma matriz cultural reconhecida por toda a massa e capaz de realizar uma integrao ideolgica por meio de seus gneros. Pode-se dizer que as telenovelas, como
desdobramento do gnero melodrama, resgatam as matrizes culturais e as adaptam s lgicas de produo.
126
ANA LCIA DE CASTRO
O funcionamento das lgicas de produo deve-se, entre outros

fatores, como competitividade tecnolgica e estrutura empresarial,
competncia comunicativa. A competncia comunicativa a capacidade de construir um gnero que obtenha reconhecimento do
pblico. O reconhecimento do pblico se d pela simulao do real,
pela simulao das relaes sociais cotidianas, e fornecem modelos
de representao da cultura de massa. Esses modelos [...] refletem
as representaes sociais geradas por instituies vigentes ou pelo
senso comum, mas corrigidas por um filtro prprio e de tal modo
que dificilmente se poderia indicar uma fonte especfica de valores
(SODR, 1994, p.42-43).
As estratgias de comunicabilidade, eixo da mediao
televisiva, so construdas dessa forma. A telenovela possui estruturas que so reconhecidas e despertam o interesse do pblico de
maneira geral, por tratar de dramas familiares e amorosos principalmente. Esto sempre presentes paradigmas de comportamento que
recorrem ao contexto cultural existente, sem fugir da matriz cultural do melodrama. Por meio da circulao de mensagens gerais, a
telenovela capaz de sensibilizar todas as classes e compor novos
modelos de identidade.
Sua exibio ocorre uma em seguida da outra, de acordo com o
horrio. Embora sua estrutura seja derivada do melodrama, na
qual sempre h a figura do vilo, da vtima, do bobo e do justiceiro, ela sempre tenta imitar a vida real e acompanhar o contexto
cultural que corresponde ao momento. Partindo do pressuposto
de que o pblico se orienta para formar sua identidade a partir do
que est sendo transmitido na telenovela, na medida em que h
uma rotao muito rpida de telenovelas em exibio, pode-se dizer que sua identidade fragmentada, e segue o que est sendo
transmitido. O sujeito ps-moderno de que fala Hall, se caracteriza por ser esse sujeito de identidade voltil e multifacetada, cujas
vrias facetas so indicadas pelos novos modelos de representao da cultura de massa, encontrados sobretudo nas telenovelas.
Podemos dizer que a formao da identidade na cultura de massa, portanto, implica num processo que vai desde o resgate das
127
matrizes culturais reconhecidas pelo sujeito (e no caso da telenovela, do melodrama, reconhecido por todas as classes sociais) at
as apropriaes de comportamentos de modelos de representao,
que fornecem ao mesmo tempo a identificao e a projeo de que
nos fala Morin. E a telenovela passa por estes dois processos; alm
de outros fatores, por isso que ela se constitui um produto cultural que compe o imaginrio da sociedade brasileira.
Maria Rita Kehl, ao abordar a televiso como formadora da identidade nacional brasileira, situa o papel da telenovela como primordial, haja vista sua capacidade de ativar os mecanismos de identificao-projeo no imaginrio dos brasileiros. De fato, a insero de
elementos de realidade na telenovela leva consequentemente insero da telenovela na realidade brasileira, ou seja, no realismo
tratado a partir da dcada de 1970 que a telenovela se torna uma
extenso da vida cotidiana. E como uma extenso da vida cotidiana,
ela ativa em nosso imaginrio o mecanismo de identificao, se caracterizando como um elemento conformador da identidade nacional brasileira. Ao mesmo tempo, projeta uma imagem do que desejamos ser, da realidade que gostaramos que existisse, dos nossos
sonhos. A identificao se d basicamente por uma falta de separao entre a vida cotidiana e o que representado na telenovela; o
indivduo em meio turbulenta vida cotidiana do trabalho chega
em casa e encontra uma forma de entretenimento que simula a vida
real de tal forma que parece fazer parte da sua prpria realidade, e ao
mesmo tempo apresenta seus sonhos. Na medida em que o processo
de identificao corresponde ao processo de projeo, o indivduo
se identifica com as imagens e ao mesmo tempo se conforma com o
seu sonho apresentado e confundido com a realidade. A ordem
televisiva se sustenta pela evocao da satisfao dos desejos e por
isso sedutora. Essa satisfao se d basicamente pelo consumo de
imagens, mensagens e produtos.
uma relao em que um grande emissor de cdigo produz, simultaneamente, a formulao do desejo e do objeto de satisfao, que se d
em razo da prpria forma do discurso televisivo, o qual nunca se cala,
128
ANA LCIA DE CASTRO
nunca abandona o espectador e tenta nunca frustrar suas expectativas.

(Kehl, 1995, p.172)
Dessa forma, os personagens das telenovelas so tidos como

Olimpianos, nos termos de Edgar Morin, e estendem sua existncia para alm da imagem televisiva, se tornando mais prximos
da vida cotidiana e, portanto, capazes de orientar o comportamento
da sociedade. Nas palavras de Morin, os olimpianos realizam os fantasmas que os mortais no podem realizar, mas chamam os mortais
para realizar o imaginrio [...] so simultaneamente magnetizados
no imaginrio e no real, simultaneamente, ideais inimitveis e modelos imitveis.(1992, p.112-113). Assim, a telenovela se transforma num espelho que apresenta as linhas de constituio das identidades sociais.
Nas sociedades modernas as identidades sociais dependem de
uma definio que se efetuar basicamente no mbito da aparncia
pessoal. A aparncia pessoal vem ganhando preocupao crescente
desde o sculo XX e tem revelado a importncia que o culto ao corpo
vem assumindo. Segundo Claude Fischler (1995, p.71), nosso corpo um signo imediatamente interpretvel por todos de nossa adeso ao vnculo social, de nossa lealdade s regras da distribuio e da
reciprocidade.
Na primeira metade do sculo XX devido tradio crist, o corpo era apresentado como a priso da alma, e por isso deveria ser tratado com respeito, mas sem exagero. A beleza era tida como uma
ddiva divina e a falta dela, quase que como uma doena, tanto que
at os anos 30 a publicidade da beleza utilizava o termo remdio ao
invs de cosmtico (SantAnna, 1995). No final da dcada de 1960 e
na dcada de 1970, com os movimentos feministas, a liberao do
corpo se revelou para alm de manifestos contra a represso, se revelou um espetculo apoiado em uma cultura hedonista de exposio do corpo e cuidados com a beleza.
Motivadas por esse culto ao corpo, as campanhas publicitrias
de cosmticos e de roupas utilizaram imagens de personalidades do
cinema e principalmente da televiso, para criar novos hbitos de
129
cuidados com a beleza. Nesse sentido vale lembrar Antoine Prost ao

analisar o papel das estrelas de cinema para alterar as prticas de
cuidados com o corpo:
com essas imagens, prticas novas: vender xampu ou uma pasta de dentes , em primeiro lugar, impor ao pblico, com a imagem da cabeleira
ou do sorriso de uma estrela de cinema, a ideia de que preciso lavar os
cabelos ou os dentes, e no h como ampliar as vendas de bronzeadores
enquanto a pele bronzeada na volta das frias no se tornar um imperativo social. Assim, os comerciantes contriburam mais do que os higienistas para difundir novos hbitos do corpo. (Prost, 1992, p.98).
Numa poca em que o consumo de massa possibilita maiores

oportunidades de escolha, e, por conseguinte, uma necessidade latente de designar a individualidade dos gostos, a utilizao de estrelas de telenovela para difundir novos hbitos de consumo no Brasil,
se revela como uma estratgia muito eficiente, principalmente no que
diz respeito formao de novas identidades por meio do consumo.
O consumo utiliza as mercadorias para manter firme uma srie
de juzos nos processos cambiantes de classificao das pessoas e dos
acontecimentos. Segundo Jesus Martn-Babero,
o consumo no apenas reproduo de foras, mas tambm produo
de sentidos: lugar de uma luta que no se restringe posse dos objetos,
pois passa ainda mais decisivamente pelos usos que lhes do forma social e nos quais se inscrevem demandas e dispositivos de ao provenientes de diversas competncias culturais. (2003, p.302)
Nas sociedades capitalistas, a expanso da produo de mercadorias deu origem a um processo de constituio das identidades,
que passa fortemente pelo consumo. Em meio a uma cultura de massa
que dissolve as diferenas sociais e converte todas as classes em uma
nica massa homognea, h em contrapartida, uma busca incessante por individualidade, na qual o mercado tem uma posio importantssima, na medida em que proporciona s pessoas imagens sonhos que fantasiam a realidade e que lhes induzem ao consumo. A
130
ANA LCIA DE CASTRO
televiso obtm o conhecimento das novas mercadorias, sobre seu

valor social e cultural, e promove por meio das telenovelas toda uma
cultura de consumo esttico e a maneira correta de utiliz-lo para
demarcar identidades sociais.
Para a compreenso de como o mercado induz as pessoas ao consumo, partimos inicialmente da hiptese de que a publicidade atua
por meio do poder pantico de forma vigilante no culto ao corpo,
tendo como referncia modelos das telenovelas, com a finalidade de
controlar-estimular o pblico.
Esse controle se efetuar, conforme j salientado, por meio dos
novos modelos de representao, que segundo Muniz Sodr, na ordem televisiva funcionam como uma espcie de vitrina, por meio da
qual se exerce o poder pantico disciplinador, [...] assim como a
vitrina, que faz ver sem, entretanto, deixar perceber o cdigo de seu
processo de atrao, o pantico permite a viso por um centro invisvel (SODR, 1987, p.26). Pressupondo-se uma inverso no mecanismo clssico do panopticon, podemos afirmar que o objeto observado, no caso a telenovela, controla o comportamento do
pblico-observador por meio da transmisso de padres de comportamento e de beleza. Por esses modelos o mercado impe ao pblico novos hbitos e novos comportamentos de consumo que se
transformaro em imperativo social, como nos lembrou Prost (1992).
Assim, para constituir sua identidade, o sujeito ps-moderno, de
identidade multifacetada e fragmentada, cujo consumo elemento
constitutivo, se apropria dos comportamentos e hbitos dos modelos de representao presentes nas telenovelas. Tal fato pde ser percebido mais nitidamente nas observaes e entrevistas realizadas nos
sales pesquisados.
Passaremos agora a analisar mais profundamente a telenovela em
si e as entrevistas realizadas na pesquisa de campo. A novela tem
como ponto central uma fbrica de lingeries, chamada Belssima.
Os principais personagens circulam ao redor dessa fbrica: a protagonista e presidente Jlia Assumpo, seu marido Andr Santana
(que posteriormente ser o vilo da novela), sua cunhada Vitria e
sua opositora e av Bia Falco.
131
Logo de incio, na abertura da novela temos uma espcie de demonstrao de como funciona o efeito-vitrina de que fala Muniz
Sodr. Trata-se de uma mulher se despindo em uma vitrine, chegando a ficar apenas de lingerie, sugerindo at mesmo o nome e o eixo da
novela (a fbrica de lingeries Belssima), e pessoas andando pela rua
com sacolas de compras nas mos e parando para admirar a beleza da
modelo. Isso tudo ao som envolvente da msica Voc linda de Caetano Veloso. Por meio da seduo, essa abertura parece nos controlar-estimular o tempo todo. H a evocao beleza, por meio do corpo da mulher exposto; ao consumo, por meio da imagem das pessoas
consumindo; e ao erotismo, por meio do ato do despir-se.
Como se segue estrutura de uma novela, alm dos personagens
principais, h sempre o ncleo cmico, que nesse caso formado pela
famlia de Murat Gney. E h sempre casais que despertam as preferncias do pblico, como Alberto e Rebeca, pelas peripcias de uma
relao, e Safira e Pascoal, pelas cenas mais erotizadas, dentre outros.
A trama envolve vrios mistrios acerca de vrias mortes que aconteceram, assim como sobre o mentor do golpe que Andr tramou contra Jlia, tendo despertado a ateno do pblico durante todo o perodo de transmisso, como se pode notar nos dados do Ibope.
Com a finalidade de verificar os mecanismos de identificaoprojeo trabalhados por Morin, uma das perguntas feitas aos entrevistados era se havia algum personagem favorito e uma identificao com este. Partimos do pressuposto de que o contato dirio com
a telenovela faz com que os telespectadores procurem alguma forma
de identificao carismtica ou identificao de repulsa, j que a
novela, como colocamos acima, constitui parte importante do cotidiano dos brasileiros.
Dentre as pessoas que assistiam novela, a maioria disse no se
identificar com nenhum personagem, embora houvesse algum favorito, que geralmente eram as personagens protagonistas da novela. Em outros casos, se destacavam personagens que estavam envolvidas em cenas de sexo e de nudez, com destaque aos personagens
Pascoal, interpretado por Reynaldo Gianechini, Safira, interpretada por Cludia Raia e Narciso, interpretado por Vladimir Brichta.
132
ANA LCIA DE CASTRO
Um dos objetivos especficos dessa pesquisa era verificar se o

pblico se orienta de acordo com os personagens no que diz respeito
aparncia pessoal. Para tanto, uma das perguntas feitas aos entrevistados era se eles seguiam tendncias de moda indicadas pela novela. Nesse caso, a moda tida como o uso de roupas, acessrios,
corte de cabelo e produtos de beleza em geral. Assim como na pergunta sobre o personagem favorito, nessa pergunta observa-se que
h um destaque para os personagens protagonistas e para os que esto envolvidos em cenas de sexo e de nudez. Como por exemplo no
trecho abaixo:
P Qual o personagem favorito na novela?
R A Safira. Aquele jeito extrovertido dela, eu gosto. Ela divertida.
P A senhora segue alguma tendncia de moda indicada pela novela?
R Eu gosto daquelas roupas da Safira, eu acho legal!2
No entanto, tal entrevistada no se apresentava como a personagem Safira, apesar de admir-la tanto na aparncia quanto no comportamento. Safira era uma mulher que j tinha sido casada vrias
vezes, tinha trs filhos e mantinha um romance secreto com Pascoal,
seu vizinho mecnico. Usava roupas justas e decotadas na maioria
das vezes, sempre com o corpo mostra e com joias que se encontravam com muita frequncia em lojas de bijuterias. Seu jeito de me
protetora, de mulher fogosa, extrovertida, alm de ser reconhecida
pela maioria das pessoas como uma mulher muito bonita, contm
em si elementos que cativam mulheres donas de casa, como dona
Ester3, entrevistada acima; porque se mostra como uma mulher
moderna (que j foi casada vrias vezes, mas sempre est aberta a
novas relaes) tem que ser, com os filhos (protetora), como ela tem
que ser com relao aos homens (fogosa) e como tem que ser perante
a sociedade como um todo (extrovertida e com boa aparncia). Pode-
2 Ester, 42 anos, dona de casa, cliente do Salo Cabelos Etc.

3 Os entrevistados receberam nomes fictcios, com vistas a preservar seu
anonimato.
133
se dizer que nesse caso, a referida entrevistada, casada, me de duas

filhas, se identifica com a situao de me e dona de casa que Safira
representa, mas projeta em Safira o que ela gostaria de ser no que diz
respeito sua aparncia.
Pode-se constatar que a preferncia do entrevistado est relacionada com a tendncia de moda que ele admira ou que ele segue. Em
outras palavras, o pblico tem afinidade maior com os personagens
que na sua concepo tem boa aparncia, e procura se orientar de
acordo com estes.
Durante toda a novela, revistas especializadas em novela ou revistas especializadas em beleza, assim como a prpria pgina na Internet da Globo, com sua revista virtual, divulgavam os penteados
das personagens e seus cuidados com a beleza. A partir disso, pdese verificar que houve uma grande procura para se seguir essas tendncias, principalmente em sales de beleza. Houve uma grande procura, especificamente pelo corte de cabelo igual ao da personagem
Vitria, interpretada por Cludia Abreu, causando at mesmo uma
irritao entre os cabeleireiros. Fato este percebido nas notas de campo: As cabeleireiras no aguentam mais cortar o cabelo das clientes
igual o das personagens. As pessoas deveriam se desconfiar4. O
mesmo fato foi destacado em matria publicada no jornal Folha de
S. Paulo, que entrevistou Wanderley Nunes, autor dos cortes mais
pedidos: Quando uma cliente pede, no fao igual ao da Vitria.
Uso o estilo, mas mudo um pouco o corte, porque a pessoa no pode
ser o final da fila5. Percebe-se que o cabeleireiro quer dar aspecto
de originalidade em cada corte, embora a influncia do corte da Vitria seja muito evidente. H nesse caso, uma tentativa de criar um
corte que tem a ver com a individualidade de cada pessoa, que defina sua identidade prpria, no entanto, por meio da influncia do corte
da personagem Vitria. Nota-se que a constituio da aparncia pas-
4 Rosilaine, secretria do salo Cabelos Etc.

5 Cabeleireiro diz no repetir corte. Folha de S. Paulo, So Paulo, 07 mai. 2006.
Ilustrada, p.E3.
134
ANA LCIA DE CASTRO
sa por um processo que envolve tticas de bricolagem nos termos

de Michel de Certeau no sentido de se apropriar do corte de uma
forma diferente da que apresentado.
Assim, as tendncias de moda indicadas pela novela se tornam
um referencial para o pblico formar sua identidade. A moda investe-se de um carter simblico e, embora esteja sujeita s regras do
mercado, revela-se importante na distino social. Como salienta
Mike Featherstone (1995, p.39), os estilos e marcas diferentes de
roupas e produtos da moda, conquanto estejam sujeitos a mudana,
imitao e cpia, constituem um conjunto de pistas usado no ato de
classificar os outros.
As melhores condies de consumo redirecionam o conhecimento
cultural, sobretudo o conhecimento sobre moda, para uma nova classe. O que antes era exclusivo das classes altas, passa a ser da mdia,
da televiso e da publicidade. Bourdieu, denomina essa classe de
novos intermedirios culturais, cujas atividades profissionais envolvem a comercializao de bens simblicos e o estabelecimento de
novos padres estticos. As telenovelas no Brasil se destacam por
trazerem esses modelos de construo esttica individual; por meio
de seus modelos que haver a legitimao do consumo. Segundo
Lipovetsky, a moda consumada assinala a generalizao do sistema das pequenas diferenas supermultiplicadas (1999, p.162).
Nesse sentido, ela pode ser compreendida como um fenmeno social, que, legitimado por meio de roupas, acessrios, corte de cabelo
e produtos de beleza em geral, tem por finalidade demarcar diferenas e estabelecer identidades sociais.
E a influncia dos modelos de representao da telenovela no se
d somente no mbito da aparncia como tambm do comportamento. Durante a pesquisa de campo, a maioria das pessoas apontava
para o fato de que a novela orienta muito as pessoas, principalmente
no que diz respeito aos maus comportamentos, associando sempre a ideia de mau comportamento figura do vilo da novela. E os
bons comportamentos eram relacionados sempre com os protagonistas, ou seja, aos personagens que obtinham a preferncia do pblico, como segue o trecho abaixo de uma entrevista:
135
P Voc tem algum personagem favorito, com o qual voc se

identifica?
R Sim. A Jlia. Guerreira, trabalhadora6.
Dessa forma, fica ntida a influncia da novela no comportamento

das pessoas, principalmente no que diz respeito construo de gnero. Nesse caso, h na personagem Jlia a figura da mulher moderna, envolvida com o trabalho, diferentemente do tipo tradicional de
mulher, presa ao ambiente domstico apenas; por isso ela se destaca
e promove a identificao projeo nas espectadoras, no que tange
a estilo de vida. Como comprova Helosa Buarque de Almeida,
os padres de comportamento, ou as atitudes consideradas legtimas
para homens e mulheres, constituem-se nestas construes de gnero.
As novelas, especialmente em seus aspectos mais repetitivos, por caractersticas e elementos presentes em muitas histrias, legitima algumas construes de feminino e masculino-como a figura da mulher
batalhadora (2003, p.191).
Quando se fala em gnero, importante colocar que se trata basicamente de representaes; tais representaes se efetuam em vrias instituies, como Estado, Igreja, escolas, no meio acadmico, e
sobretudo nas telenovelas. Atualmente vemos a influncia exercida
nas pessoas a partir das representaes de gnero apresentadas em
telenovelas, principalmente no que tange ao culto ao corpo. No caso
da novela Belssima interessante notar como os gneros masculino
e feminino so representados, evocando sempre os cuidados com a
aparncia. Buscando refletir sobre como essas representaes constroem noes de gnero na sociedade, procuramos suscitar tais temas nas entrevistas.
Comeando com um tema muito em voga atualmente podemos
tratar da masculinidade representada pela novela Belssima. Como j
salientado no projeto encaminhado, as telenovelas tradicionalmente
6 Elisngela, 44 anos, cabeleireira do salo Cabelos etc.
136
ANA LCIA DE CASTRO
se apoiam na exposio do corpo feminino como estratgia de assegurar a audincia, contudo, possvel percebermos uma recente tendncia a expor o corpo masculino com vistas a atingir os mesmos objetivos. Corroborando a afirmao de Castro (2003, p.100) de que a
publicidade vem, h algum tempo, moldando uma imagem de homem preocupado com a aparncia possvel apreender que assim
como a telenovela lana a moda feminina, ela lana moda masculina e
impe padres estticos que vo legitimar toda preocupao com a
beleza. Nesse sentido, curioso perceber como a novela em questo
trouxe a temtica relativa aos cuidados masculinos com a beleza. Um
personagem em especial merece uma ateno maior. Trata-se do personagem Narciso, interpretado por Vladimir Brichta. Narciso um
homem vaidoso, tido como homem moderno que se preocupa muito
com a beleza; faz alguns trabalhos como modelo e em um deles deveria fazer propaganda de cosmticos (na qual aparecia seminu) e uma
propaganda de maquiagem masculina. No entanto, apesar de ser um
homem moderno, ele acredita que essas propagandas podem prejudicar sua masculinidade. Com o objetivo de captar a opinio do entrevistado sobre como a masculinidade concebida por Narciso e
tambm sobre os cuidados de beleza que o homem deve (ou no) ter;
uma das perguntas era se o entrevistado (independente de ser homem
ou mulher) concordava com Narciso, na medida em que ele concebia
as propagandas como algo prejudicial sua masculinidade.
De modo geral, as entrevistas mostraram que essas propagandas, assim como os cuidados de beleza no prejudicam a masculinidade do homem. Isso pode ser verificado tanto nas entrevistas com
mulheres quanto nas entrevistas com homens. A diferena que pode
ser apontada no que diz respeito vaidade. Enquanto algumas pessoas concebem-na como um fato positivo, como nos trechos abaixo:
Se for homem suficiente para se bancar e para ser consciente de que
isso no vai ferir a masculinidade, no vai deixar ele menos homem, eu
acho perfeito!7
7 Laura, 25 anos, estudante universitria, cliente do salo Cabelos Etc.
137
Acho que no vai complicar nada nesse sentido. Masculinidade no

isso. No porque ta usando um p de arroz que vo se tornar gay!8
Nesses dois trechos, h a concordncia com o que Narciso representa, com o que tido como homem moderno. Est embutida a
ideia de que masculinidade algo que transcende aos cuidados com
a beleza, que tem a ver mais com comportamento do que com aparncia. Entretanto, Narciso, representao do que se denomina hoje
como metrossexual, pode ser considerado um homem moderno
quando se trata de cuidados com a beleza, mas no que tange a comportamento continua reproduzindo aspectos da dominao masculina que adquirimos em nossa cultura; uma vez que apresenta a todo
o momento o medo de ser tido como homossexual, de ter sua virilidade ameaada diante da sociedade, e principalmente, diante de
outros homens. Como observa Bourdieu: a virilidade, como se v,
uma noo eminentemente relacional, construda diante dos outros
homens, para os outros homens e contra a feminilidade, por uma
espcie de medo do feminino, e construda, primeiramente, dentro
de si mesmo. (1999, p.67).
A partir disso pode-se verificar que a explorao do corpo masculino em telenovelas relaciona-se com a crescente preocupao com
a aparncia por parte do homem contemporneo e sobretudo, com o
interesse que a publicidade tem em lanar novos hbitos de consumo de produtos de beleza e de moda masculinos. Assim, a telenovela, ao mesmo tempo em que apresenta a figura de homem moderno,
no que diz respeito aos hbitos de consumo, mantm a dominao
masculina de que fala Bourdieu inalterada, por meio de seu discurso. Essa uma estratgia muito vlida do ponto de vista da publicidade, uma vez que por meio da telenovela ela cria simbolicamente noes como masculino e feminino que lhes so oportunas, e
em ltima instncia converte tais noes em estilos de vida, sem desestruturar as posies sociais que ocupam homem e mulher.
8 Malu, 23 anos, estudante universitria, cliente do salo New Look.
138
ANA LCIA DE CASTRO
No que diz respeito aos cuidados de beleza do homem, h uma

correspondncia entre as entrevistas e o que representado por Narciso. Ou seja, o ideal tpico de homem moderno, vaidoso, seguido
e aceitvel de maneira geral. Mas ao contrrio do personagem, no
h a predominncia da ideia de que tais cuidados com a beleza, ou
pelo menos, tais cuidados explcitos pela propaganda possam prejudicar a masculinidade.
Alm de extrair do contexto da novela o tema da masculinidade,
foi possvel abordar o tema da feminilidade por meio de uma outra
personagem. Trata-se da personagem Maria Joo, interpretada por
Bianca Comparato. uma menina que no incio da novela era tida
como despreocupada com a beleza e por este motivo era alvo de vrios preconceitos, alguns personagens chegavam a acreditar que ela
era homossexual. Da mesma forma que por meio das entrevistas
buscou-se abordar a masculinidade, a feminilidade tambm foi abordada referindo-se a essa personagem. A pergunta tratava de captar a
ligao entre cuidados com a beleza e feminilidade. De modo geral,
as entrevistas apontaram para o fato da mulher ter que se preocupar
com a beleza, mas no que isso estabelece uma ligao restrita com a
feminilidade.
P H uma personagem chamada Maria Joo. Trata-se de uma
menina, que no comeo da novela era tida como despreocupada com a
beleza. Voc acha que no caso da mulher, deve haver cuidados com a
beleza, seno sua feminilidade pode estar prejudicada?
R Acho que no. No costumo usar muito as coisas, e no deixo de
ser feminina por isso. Mulher tem que usar o que ela acha que fica bom,
o que ela acha que gosta, que faz bem. Mas no seguir aquela ditadura:
Ai, eu tenho que sair maquiada; sem fazer isso ou fazer aquilo. Isso
eu acho ruim, mas se ela gosta de fazer, se ela acha importante, eu acho
legal!9
9 aura, 25 anos, estudante universitria, cliente do salo Cabelos Etc.
139
R A mulher regra, n. Tem que cuidar da beleza. Mais que o

homem eu acho.10
interessante notar como pra primeira entrevistada uma mulher, o que representado pela personagem Maria Joo faz sentido,
que feminilidade, assim como o que captamos sobre masculinidade,
algo que tem mais a ver com comportamento do que com cuidados
com a beleza. No entanto, para o segundo entrevistado, os cuidados
com a beleza feminina fazem parte do que distingue a mulher do homem, so tidos como regra. Nesse caso, a noo tradicional de que a
mulher tem que estar sempre apresentvel para o homem, para o
exerccio do olhar, muito ntida e define sua aceitao no meio em
que vive, como podemos notar tambm pelo trecho transcrito abaixo:
P A beleza torna a mulher mais aceitvel no meio social em que ela
vive?
R Eu acho que ajuda em algumas coisas, as pessoas vivem muito
de aparncia 11.
Percebe-se que o processo de construo de gneros atualmente

muito complexo. Feminilidade e masculinidade, quando tratados
nas telenovelas, se mesclam o tempo todo; quando um homem tem
cuidados com a aparncia constantemente ele tido como um homem delicado, feminino, mas ao mesmo tempo moderno. E o mesmo se aplica quando se fala de feminilidade; quando uma mulher
no se caracteriza como exclusivamente preocupada com sua apresentao, com seu corpo, exposto ao exerccio do olhar de homens e
tambm de mulheres, quando ela se dispe a conquistar espaos
pblicos que antes eram exclusivamente masculinos, ela tida como
guerreira, lutadora, e em ltima instncia assume o papel de protagonista, de herona, que na estrutura folhetinesca estavam associadas ao universo masculino.
10 Sidney, 37 anos, cabeleireiro do salo New Look.

11 Laura, 25 anos, estudante universitria, cliente do salo Cabelos Etc.
140
ANA LCIA DE CASTRO
Nesse sentido, podemos concluir que a telenovela orienta no s

o comportamento das pessoas no que diz respeito aparncia, como
tambm no que diz respeito ao comportamento, principalmente
comportamento que define gnero masculino e feminino. Elas atuam
como espcie de vitrine para o pblico, lhes dando modelos de homens e de mulheres, por exemplo, homem moderno, vaidoso, como
Narciso; mulher batalhadora, guerreira, como Jlia. Na sociedade
contempornea, como j colocado por vrios autores, a formao da
identidade social passa fortemente pelo consumo; assim, a telenovela oferece modelos que transmitem a noo de contemporaneidade de comportamento e que vo influenciar o pblico.
No se trata, portanto, de captar somente quantas pessoas se
orientam pela aparncia dos personagens. Uma vez que como coloca Michel de Certeau, h vrias maneiras astuciosas de se apropriar
daquilo que se consome, ou seja, h vrias maneiras de se apropriar
dos diversos estilos estticos dos personagens, maneiras que escapam da medida quantitativa. Trata-se tambm de captar o que realmente transmitido nessas mensagens e como transmitido, e o que
o receptor faz com elas para formar sua identidade, envolvendo no
s aspectos que dizem respeito aparncia, como tambm aspectos
que dizem respeito aos comportamentos.
Sexualidade na telenovela e sua influncia na

vida privada das pessoas
Um dos problemas de pesquisa levantados no projeto referia-se
s cenas de sexo e de nudez. As telenovelas brasileiras se destacam
no que diz respeito exposio do corpo e do erotismo. A primeira
telenovela brasileira: Sua vida me pertence (1951) chamou muito a
ateno do pblico graas a um beijo ardente. At a dcada de 1970
o erotismo nas telenovelas era contido, respeitando-se o ideal do casamento estvel. O homem era representado sempre como o responsvel pelo sustento da famlia, e a mulher, responsvel pelos cuidados domsticos e dos filhos.
141
Nos anos 70, os tipos ideais de mulher, as relaes amorosas e a

estrutura familiar se modificaram. As cenas de beijo logo evoluram para cenas que representavam o orgasmo. Em 1975, Gabriela
aparece nua no horrio das dez e nesse mesmo horrio o orgasmo
ser representado pela primeira vez no seriado Malu Mulher. A
nudez seria retomada pelas telenovelas da Rede Manchete em finais da dcada de 1980 e incio da dcada de 1990 em telenovelas
como Dona Beija (1986) e Pantanal (1990).
Conforme o projeto encaminhado, trabalhamos a hiptese de o
fascnio provocado com a exposio do corpo e do erotismo estar
relacionado ao fato de a telenovela, por abordar temas privados,
ligados famlia e intimidade, em mbito pblico, poder orientar o comportamento das pessoas, especificamente no que diz respeito aos cuidados com o corpo e com sua apresentao.
Os modelos estabelecidos transmitem a noo de contemporaneidade de comportamento, e vo agir na sociedade sobre a intimidade familiar e individual. A exposio do corpo e do erotismo ganhou espao nas telenovelas em uma poca em que as preocupaes
com o corpo e a moda se tornaram imperativo social. Tratava-se de
uma poca em que a telenovela assumia um papel mediador nas
relaes sociais e afetivas, e isso [...] tem a ver com uma negociao imaginria indireta e cheia de mediaes que envolve autores,
produtores, pesquisadores de mercado, instituies como a censura, a Igreja e o pblico. (Hamburger, 1998, p.475 )
Almeida trabalha a ideia de que a telenovela, ao apresentar tais
modelos e por tratar de relaes afetivas, provoca uma reflexo do
receptor sobre suas relaes ntimas e familiares, e um processo
que em ltima instncia produz uma educao sentimental. Tal
processo consiste em familiarizar o receptor com uma gama de valores que carregam em si referncias do contexto cultural em que
se vive. E por isso, a telenovela considerada como uma histria
verdadeira e realista; por infantilizar a vida social e reduzi-la a relaes de alcova, como constata Costa, ela trata no apenas de situaes, mas de sentimentos, de comportamentos. O processo reflexivo se fundamenta a partir da, o espectador entra em contato
142
ANA LCIA DE CASTRO
com valores e situaes que imitam a vida real, e por isso se familiariza com eles.
Assim, a novela expe os espectadores a mundos e situaes por vezes
muito distintas daquilo que eles vivem, como eles prprios reconhecem, mas ao fazer isso os familiariza com esses mundos que parecem ser
de incio to distantes dos seus. (Almeida, 2002, p.209)
Nesse sentido, a telenovela permite ao espectador se aproximar

ou se afastar de alguns personagens, uma vez que os diversos personagens so fonte de informao sobre prticas culturais e representaes (sobretudo de gnero) que circulam na sociedade. Assim, por
meio de seus personagens a narrativa novelesca promove um processo de identificao com valores e prticas culturais que so tidos
como contemporneos, como por exemplo, tipos de mes, de mulheres modernas, de pai, filhos etc. que orientam o espectador no
processo reflexivo do eu, na sua intimidade, nas suas relaes afetivas,
na sua maneira de pensar, de lidar com diversas situaes da vida,
sobretudo, nas suas emoes.
A autora se apoia no pensamento de Giddens para analisar a influncia da telenovela na vida privada do espectador. Para ele, o processo reflexivo do eu, como um processo da sociedade moderna, tem
por finalidade constituir novas identidades sociais autnomas que
colocam em xeque os padres tradicionais. Para tanto, a telenovela,
como produto de um meio de comunicao de massa a televiso,
capaz de promover tal processo, j que apresenta modelos de representao que carregam em si noes de contemporaneidade, que
rompem com a tradio. Nas palavras de Giddens, o processo reflexivo do eu deve ser desenvolvido de maneira a permitir autonomia em relao ao passado, este por sua vez facilitando uma colonizao do futuro (1993, p.206).
Essa autonomia do indivduo muito presente na telenovela. De
maneira geral, os personagens sempre podem escolher seu destino.
Essa concepo do individualismo moderno muitas vezes incorporada pelo pblico, mas como constata Almeida, por meio de um di-
143
logo com o contexto de cada espectador. Como por exemplo, podemos citar novamente dona Ester, casada, me de duas filhas, que se
identifica com a situao de me e dona de casa que Safira representa.
Esse processo reflexivo do eu passa fortemente pelo terreno da
sexualidade. Apesar de vivermos em uma sociedade moderna, a sexualidade ainda um objeto de preocupao moral. Foucault questiona: de que maneira, por que e sob que forma a atividade sexual
foi constituda como campo moral? (1998, p.14). A primeira resposta que se pode pensar que tal preocupao, no pensamento de
Foucault, resultado de um processo de vigilncia como meio de
gerar poder, que est presente nas instituies sociais Igreja, Estado, escolas; um poder que atua sobretudo nos corpos. A conscincia
do prprio corpo s pde ser adquirida a partir do investimento do
poder no corpo.
Mas, a partir do momento em que o poder produziu este efeito como
consequncia direta de suas conquistas, emerge inevitavelmente a reivindicao de seu prprio corpo contra o poder, a sade contra a economia, o prazer contra as normas morais da sexualidade, do casamento,
do pudor. (Foucault, 2000, p.146).
Dessa forma, o desdobramento da sexualidade como poder, ao

mesmo tempo em que tornou o sexo um mistrio, o transformou em
algo desejvel, um objeto de preocupao moral, mas tambm um
objeto em que se embute muita curiosidade e observao. Nesse sentido, o pensamento de Foucault, nas palavras de Giddens, sugere
que o nosso fascnio pelo sexo deriva da simples expanso da sexualidade como um fenmeno discursivo que penetra em reas onde,
anteriormente, ela estava ausente. (1993, p.190).
Uma dessas reas consiste nas telenovelas atuais, em que se percebe que h um forte apelo erotizao, com cenas de sexo e de nudez frequentes. Muitas vezes esse tipo de cena associado ao aumento do ndice de audincia; a partir do que discutimos acima luz do
pensamento de Foucault, constata-se que o interesse das pessoas ao
assistirem tais cenas pode estar relacionado ao investimento do po-
144
ANA LCIA DE CASTRO
der no campo da sexualidade, liberando-a para o campo da curiosidade e da observao. Mas, coloca-se uma questo: Ser que quando
as pessoas entram em contato com essas cenas, elas liberam no seu
imaginrio, a curiosidade sobre o sexo? Em outras palavras, ser que
os personagens das telenovelas, quando envolvidos neste tipo de
cena, no realizam o que o espectador gostaria de realizar no campo
da sexualidade? Talvez seja por isso que h uma liberalizao das cenas nas telenovelas, exatamente para liberar os desejos sexuais das
pessoas e tambm para orient-las na sua vida ntima, por isso muitas vezes ela tida como auxiliadora na abertura de debates relacionados sexualidade e aos costumes, principalmente quando trata de
temas como a homossexualidade, muito tratados atualmente.
A fim de captar a opinio do pblico sobre esse assunto, uma das
perguntas feitas aos entrevistados era: A novela trata de uma fbrica
de lingerie, por isso h algumas cenas de sexo e de nudez. O que
voc acha deste tipo de cena?
Como comprovao dessa penetrao, podemos destacar o fato
de a maioria dos entrevistados considerar as cenas como algo normal para os dias de hoje. Ou seja, a telenovela no estaria ofendendo a moral por que para os dias de hoje h uma liberalizao maior
com relao sexualidade.
Hoje em dia normal. O povo j ta bem com a cabea aberta pra
essas coisas.12
Eu acho que normal, porque se no tem na televiso, voc encontra na rua, essas coisas tambm. Pessoas falando disso o tempo todo.13
Nota-se a capacidade que a telenovela tem de auxiliar as pessoas

na sua vida privada. At mesmo sobre temas complexos, como no
caso do entrevistado abaixo, que defende a abordagem de temas ligados sexualidade como medida de orientao.
12 Elisngela, 44 anos, cabeleireira do salo Cabelos Etc.

13 Denise, 28 anos, enfermeira, cliente do salo New Look.
145
As meninas de 10 anos j esto sabendo disso hoje. Deveria ajudar a

prevenir. Se tivesse uma cena falando que deveria tomar um remdio,
usar uma camisinha, eu acho que seria melhor.14
Fica claro portanto, o papel que a telenovela desempenha na educao sentimental das pessoas. Quando ela apresenta o individualismo e a autonomia dos personagens frente ao seu destino, ela induz o espectador a acreditar que, assim como o personagem,
responsvel pelo seu destino e que, portanto, deve saber o que fazer
nas situaes reais de sua vida, principalmente nas suas relaes
afetivas; ela lhe d noes de como o espectador deve agir, por exemplo, diante de uma traio, diante de uma gravidez ou de um caso de
homossexualidade na famlia. Nesse aspecto ela educa por meio
do exemplo.
As pessoas discutem os personagens, suas relaes, seu carter.
Nesse sentido, quando no h uma relao carismtica entre o personagem e o espectador, h tambm uma recusa em aceitar cenas de
sexo e de nudez que envolvam os respectivos personagens, h uma
espcie de recusa moral, e tambm de desinteresse pelas cenas, como
nos trechos abaixo:
Eu acho que banaliza o ato. Acho que as pessoas vem como normal, no s como normal, mas como uma coisa que acontece sempre,
que no se tem nenhum pudor em fazer, qualquer hora, onde for, com
qualquer pessoa. Banaliza o ato do amor.15
Olha, muito feio! bonito quando insinuao, quando muito,
feio. Quando t mostrando pouco, tudo bem, se mostra tudo fica chato, fica sem graa.16
Essa recusa pelas cenas, esse desinteresse, geralmente acontece

com relao aos personagens que se envolvem em relaes que amea14 Tlio, 18 anos, estudante, cliente do salo Cabelos Etc.
15 Malu, 23 anos, estudante universitria, cliente do salo New Look.
16 Zoraide, 54 anos, dona de casa, cliente do salo New Look.
146
ANA LCIA DE CASTRO
am a ordem familiar, quando h, por exemplo, caso de traio. Na

Belssima, essa recusa se dava principalmente contra personagens
como Rebeca que mantinha uma relao com Alberto, que era um
homem casado. Em uma de suas falas, a personagem diz para
Alberto: eu jamais serei um empecilho pra voc cumprir suas obrigaes conjugais. H nesse caso, a presena de um argumento a
favor da traio, que no impede uma relao familiar e ao mesmo
tempo oferece uma relao mais prazerosa, que s envolve relao
sexual, associando esposa famlia e os prazeres da vida amante. E
Alberto, com toda sua autonomia de indivduo moderno, escolhe as
duas relaes. Rebeca, por mais que seja a representao de mulher
autnoma, independente, que define seu destino, recusada entre
os entrevistados, por destruir uma famlia.
Eu acho ela muito bonita, mas o que ela est fazendo muito errado,
se envolver com homem casado e destruir uma famlia to bonita.17
Isto posto, pode-se colocar uma questo: Ser que as pessoas vem
com naturalidade tais cenas, porque a prpria telenovela as teria
educado para isso? Para Foucault, a abertura de debates acerca da
sexualidade na poca atual um fenmeno do prprio poder. Sobretudo o poder que se exerce sobre os corpos. Por meio dessa abertura,
portanto, pode-se dizer que a telenovela educa sentimentalmente,
mas tambm exerce um poder sobre os corpos e sua apresentao,
pelo poder pantico, como j foi discutido anteriormente.
Sendo assim, para orientar o espectador no que diz respeito aos
cuidados com o corpo, pode-se observar que a finalidade maior em
sua exposio publicitria, e uma publicidade de espetculo. Edgar Morin constata que
no fluxo da cultura de massa que se desfecha o erotismo: no s os
filmes, os comics, as revistas, os espetculos esto cada vez mais api-
17 Zoraide, 54 anos, dona de casa, cliente do salo New Look.
147
mentados com imagens erticas, mas quotidianamente pernas levantadas, peitos estufados, cabeleiras escorridas, lbios entreabertos, nos convidam a consumir cigarros, dentifrcios, sabes, bebidas gasosas, toda
uma gama de mercadorias cuja finalidade no , propriamente falando,
ertica. (1992, p.125).
Nesse sentido, a incluso de cenas que exploram o corpo em telenovelas muito frequente, e tem se revelado como uma estratgia
no s de educao sentimental, e do processo reflexivo do eu, de
que nos fala Giddens, como tambm uma estratgia de promover
hbitos de consumo, e de cuidados com o corpo. Tais hbitos e tal
reflexo estabelecem um estilo de vida da sociedade moderna, com
indivduos preocupados com sua autonomia, principalmente sua
autonomia sexual. No entanto, esse estilo de vida, como percebido
pelas opinies dos entrevistados que colocam um problema moral
com relao a esse tipo de exposio nas telenovelas, ao invs do que
se imagina, no traz totalmente emancipao sexual e a amenizao
dos conflitos entre os gneros, traz tona, segundo Giddens, [...]
aquelas questes morais e existenciais afastadas da vida cotidiana
pelo sequestro da experincia. (Giddens, 1993, p.215).
Concluindo, a telenovela, entendida como um sistema simblico, carrega contedos culturais variados e procura atender s expectativas morais e sentimentais de todos os grupos sociais, atravessando faixas etrias, gneros e classes sociais diversas. Como coloca
Almeida, so esses valores mais modernos, apreciados e revistos nessa
atitude reflexiva, que so explorados pela publicidade como se fossem senso comum. (2003, p.258). Neste sentido, a interao entre
espectador e personagem recorrente, na medida em que propicia a
aproximao entre espectador e os valores supostamente modernos.
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CORPOS
CIBORGUES,
IDENTIDADE E CIRURGIA PLSTICA
COMO CONSUMO CULTURAL
Ana Lcia de Castro1
Como uma espcie de resposta terica ao crescimento do culto

ao corpo na cultura contempornea, vrios trabalhos vm sendo desenvolvidos no Brasil. A contribuio da historiografia para o estudo do tema tem sido grande (SantAnna, 1999; Schpun,1995 e
Sevchenko,1992). Boa parte das pesquisas realizadas trabalham a
posio central que o corpo vem assumindo na vida social contempornea (expressa na malhao, na busca por cirurgias estticas e no
uso de cosmticos) sob a perspectiva dos estudos de gnero (Piscitelli,
Gregori, Carrara, 2004; Antonio, 2008; Toledo, 1994).
Um dos raros estudos sobre o tema numa perspectiva antropolgica foi empreendido por Alexander Edmonds, adotando o pressuposto de que a cirurgia plstica pode ser entendida como uma das
formas de marcao corporal, podendo ser estudada como uma maneira de simbolizar a ordem social. Na mesma linha, apontam Le
Breton (2008) e Giddens (1997), ao indicarem a centralidade da preocupao com o corpo na cultura contempornea como sinal do
1 Professora do Departamento de Antropologia, Poltica e Filosofia e do Programa de Ps-graduao em Sociologia da Faculdade de Cincias e Letras,
UNESP/Araraquara.
152
ANA LCIA DE CASTRO
esgaramento dos vnculos societrios tradicionais e da fragmentao identitria que experimenta o indivduo contemporneo. Segundo David Le Breton:
Alm dos imperativos de aparncia e juventude que regem nossas
sociedades, muitas vezes os que usam a cirurgia esttica so indivduos
em crise (por divrcio, desemprego, envelhecimento, morte de um prximo, ruptura com a famlia), que encontram neste recurso a possibilidade de romper de uma vez com a orientao de sua existncia, modificando o traos de seu rosto ou o aspecto de seu corpo...ao mudar o corpo,
o indivduo pretende mudar sua vida, modificar seu sentimento de identidade... a cirurgia esttica... opera na relao do indivduo com o mundo. (Le Breton, 2008, p.30)
O trabalho de Alexander Edmonds aponta, ainda, para um dado

importante a ser considerado no estudo da cirurgia plstica no Brasil: a sua recente popularizao que coloca, segundo o antroplogo,
a possibilidade de a cirurgia plstica e prticas de beleza serem consideradas um meio de mobilidade social, algo como uma forma de
esperana popular no Brasil.
Motivadas pela busca de mobilidade social ou no, as mulheres
se submetem bem mais a este tipo de interveno do que os homens.
Embora este projeto no se insira na perspectiva dos estudos de gnero, a discusso acerca da desigualdade dos papis estticos entre
homens e mulheres se impe. Como aponta Ilana Lowi (2003), as
sociedades ocidentais adotam um atitude totalmente diferente em
relao beleza masculina e feminina, impondo s mulheres uma
maior preocupao com a aparncia fsica; o destino das mulheres,
segundo a autora, estaria mais ligado sua aparncia fsica, comparativamente ao destino dos homens e, sendo a cirurgia esttica uma
das formas mais evidentes de se mudar a aparncia fsica, as mulheres se submeteriam mais a este tipo de procedimento.
Vrios estudos vem sendo desenvolvidos no sentido de questionar a essencializao do corpo como naturalmente feminino ou masculino, numa perspectiva que trabalha a identidade de gnero como
153
fixa.2 Nesta esteira, propomos pensar a cirurgia plstica como a busca

da transmutao, de um devir, como um refazer a corporeidade, na
busca de um corpo cyborg, no sentido em que Donna Haraway trabalha. Nas palavras da autora: a imagstica dos cyborgs pode sugerir uma maneira de sair do labirinto dos dualismos com os quais explicamos a ns mesmos, nossos corpos, nossos instrumentos
(Haraway, 1994, p.283).
Alm dos aspectos relacionados ao gnero, a discusso proposta
neste projeto dever contemplar a varivel gerao, uma vez que,
como demonstra Andrea T. Antonio (2008), uma das principais
motivaes para a realizao da cirurgia plstica consiste no combate ao envelhecimento, numa tentativa de apagamento dos sinais da
idade. Como aponta Gitta G. Debert (2000), na cultura contempornea experienciamos um processo de dissoluo da ideia de vida
adulta, no qual ocorre uma perda de associao entre um grupo etrio particular e as ideias de juventude ou velhice, que so, ambas,
expressas menos pela idade e mais por um estilo de vida, o qual implica em consumo de determinados bens e servios, aspirao a alguns valores e atitudes frente vida.
Considerando que a cirurgia plstica consiste em uma espcie de
consumo cultural, expressando uma das formas mais evidentes e
radicais de execuo de um projeto corporal, o qual, por sua vez,
corresponde a um determinado estilo de vida, pretendemos, com este
projeto de pesquisa, colaborar para a reflexo sobre o culto ao corpo
como uma das dimenses dos estilos de vida na contemporaneidade. O estilo de vida (que atravessado pelas variveis gnero, gerao e classe social) corresponde ao modus operandi do sujeito, englobando vrios aspectos interligados que apontam para um ethos
particular. Segundo Bourdieu:
Cada dimenso do estilo de vida simboliza todas as outras, as oposies entre as classes se exprimem tanto no uso da fotografia ou na quan-
2 A este respeito, ver Buttler, 2003, bem como os trabalhos desenvolvidos pelos
pesquisadores do Ncleo de Estudos de Gnero Pag/Unicamp.
154
ANA LCIA DE CASTRO
tidade e qualidade das bebidas consumidas quanto nas preferncias em

matria de pintura ou de msica. (Bourdieu, 1983, p.83)
Tendo em vista estes aspectos tericos, buscamos contribuir para

a compreenso das relaes entre consumo e construo de identidades na cultura contempornea. Para tanto, tomamos o corpo como
o principal territrio de construo de identidades e focalizamos,
especificamente, a busca de tratamentos estticos e de cirurgias plsticas, dentre a diversidade de servios e bens de consumo voltados
aos cuidados corporais.
O Brasil , atualmente, o maior mercado deste tipo de cirurgia
no mundo, superando os Estados Unidos, que lideravam o ranking
de cirurgias para fins estticos. Segundo informaes fornecidas pela
Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica, em 2000, 350.000 pessoas se submeteram a pelo menos um procedimento cirrgico com
finalidade esttica. Fazendo as contas, isso significa que, em cada
grupo de 100.000 habitantes, 207 pessoas foram operadas em 2000.
Os Estados Unidos, tradicionais lderes do ranking, registraram 185
operados por 100.000 habitantes no mesmo ano.3 O Quadro 1 indica a evoluo do nmero de cirurgias plsticas realizadas no Brasil, demonstrando que a tendncia ao crescimento acentuou-se no
decorrer da primeira dcada deste sculo.
Quadro 1 Nmero de intervenes cirrgicas para fins estticos
realizadas no Brasil:
Ano
1994
1995
1996
2000
2004
2008
Nmero 100.000 120.000 150.000 350.000 616.200 620.000

Fonte: Assessoria de Imprensa Sociedade Brasileira de Cirurgia Plstica.
H, atualmente, 6 mil cirurgies plsticos no pas, mas apenas

50% tm o ttulo de Especialista, isto , a habilitao para realizar a
3 Revista Veja, 17/01/2001, p.84
155
cirurgia. Das cirurgias realizadas no Brasil, 80% tm finalidade esttica, enquanto apenas 20% so reparadoras, isto , tm uma relao direta com a sade.
As mulheres, mais que os homens, sempre procuraram esse tipo
de interveno cirrgica. Recentemente, a diferena na distribuio
do nmero de cirurgias realizadas por sexo tem diminudo. Se, nos
primeiros anos da dcada de 1990, a proporo era de 85% de mulheres e 15% de homens, atualmente, ela de 70% de mulheres e 30%
homens. Com relao ao tipo de cirurgia mais realizada de acordo
com o sexo, nas mulheres predominam as intervenes na mama,
abdmen e face, nos homens, na barriga, plpebra e correo de
ginecomastia (retirada de mamas).
Partimos do pressuposto, neste projeto, de que a realizao de
cirurgia plstica constitui-se num tipo de consumo cultural, envolvendo, sobretudo, uma dimenso simblica, impalpvel. O que se
busca, ao se submeter a este tipo de interveno cirrgica, algo que
nada tem de palpvel ou concreto: beleza, prestgio, aceitao social, elevao da autoestima.
A partir da constatao de que a expanso da produo capitalista de mercadorias deu origem a uma vasta acumulao de cultura material na forma de bens e locais de compra, que levou predominncia cada vez maior do lazer e das atividades de consumo
nas sociedades ocidentais contemporneas, as anlise socioantropolgicas sobre consumo desenvolveram-se sob duas perspectivas
diferenciadas.
A primeira vertente analtica aponta o consumo como
estimulador da manipulao ideolgica e controle sedutor da sociedade, dificultando a organizao e mobilizao social. Vale lembrar
que o desvendamento e a crtica da lgica implacvel da mercadoria
a servio da dominao e do controle tem o marxismo como matriz
de pensamento, que se ope perspectiva da economia clssica, na
qual o objetivo de toda produo o consumo, com os indivduos
maximizando suas satisfaes a partir da aquisio de um elenco de
mercadorias em constante expanso. Partindo dessa ideia, os tericos da Escola de Frankfurt afirmam que a expanso da produo e
156
ANA LCIA DE CASTRO
consumo de bens implicar na ampliao das possibilidades de consumo controlado e manipulado.

A indiferenciao entre realidade e iluso constitui-se numa importante premissa da anlise frankfurtiana. Num mundo em que a
realidade tecnolgica envolveu a todos, vida social e alienao, realidade e aparncia se confundem, se transformam numa nica coisa.
Na viso de Theodor Adorno, um dos seno o principal, ao menos
do ponto de vista oficial representantes da Escola: O fictcio que
hoje deforma todo e qualquer atendimento das necessidades inconsistentemente percebido sem questionamentos; provavelmente
contribui para o atual mal estar na cultura (Adorno, 1986, p.71).
Por outro lado, Jean Baudrillard (1985) aborda esta mesma problemtica a partir da Semiologia, ajudando a compreender os nexos
da questo. Entendendo que o consumo supe a manipulao ativa
de signos e na sociedade capitalista tardia o signo e a mercadoria teriam se juntado para formar a mercadoria-signo, afirma que a distino entre imagem e realidade gradativamente abolida pela reduplicao infinita de signos, imagens e simulaes por meio da mdia.
Preocupado em denunciar o consumo como o elemento central e redutor das sociedades capitalistas, Baudrillard considera beleza corporal um signo com valor de troca.
A tica da beleza, que tambm a da moda, pode definir-se como a
reduo de todos os valores concretos e dos valores de uso do corpo
(energtico, gestual e sexual), ao nico valor de permuta funcional que,
na sua abstrao, resume por si s a ideia de corpo glorioso e realizado.
(Baudrillard, 1985, p.141)
A evidncia do corpo na vida social, por ele denominada de

redescoberta do corpo, estaria associada s necessidades de consumo:
Da higiene maquiagem, passando pelo bronzeamento, pelo desporto e mltiplas libertaes da moda, a redescoberta do corpo passa
antes de mais nada pelos objetos. Parece que a nica pulso verdadeiramente libertada a pulso de compra (ibidem, p.143).
157
Evidencia-se, ento, que esta primeira vertente analtica enfatiza

o papel do consumo como reforador da lgica do sistema capitalista,
a qual conduziria padronizao das conscincias e comportamentos. Esta viso no deixa de conter uma dimenso verdadeira, porm,
um olhar mais aproximado e atento para o interior da diversidade
dos grupos sociais urbanos, nos permite perceber que esta corrente
terica ilumina parcialmente a problemtica do consumo.
Uma segunda vertente, complementar primeira referida, entende que a satisfao propiciada pelo consumo deve-se ao fato de
os bens proporcionarem prestgio social. As pessoas usariam as mercadorias para criar vnculos ou para estabelecer distines sociais,
demarcando grupos e estilos de vida. Roland Barthes (1980) foi um
dos primeiros tericos a apontar o duplo aspecto no consumo: satisfazer as necessidades materiais e carregar estruturas e smbolos sociais e culturais, aspectos que considera inseparveis.
Para Bourdieu (2007) um dos principais representantes desta
segunda vertente explicativa sobre o consumo o gosto classificador e classificatrio, classificando o classificador. Os sinais das disposies estticas e esquemas classificatrios revelam a origem e a trajetria de vida da pessoa e se manifestam na forma do corpo, altura,
peso, postura, andar, conduta, tom de voz, estilo de falar, desembarao ou desconforto em relao ao prprio corpo.
Embora o fluxo constantemente renovado de mercadorias torne
mais complexo o problema da leitura do status ou da posio hierrquica do indivduo, a noo proposta por Simmel e desenvolvida
por Bourdieu de estilo de vida pode ainda ser entendida como importante chave analtica nos estudos sobre consumo cultural e, portanto, nesta nossa reflexo. Para Bourdieu (2007), o estilo de vida
est estreitamente associado s diferentes posies ocupadas pelos
indivduos na sociedade, como a retraduo simblica de diferenas objetivamente inscritas nas condies de existncia (Bourdieu,
1983, p.82)
Ou seja, o estilo de vida, no mbito da cultura de consumo, pode
indicar individualidade, autoexpresso e conscincia de si estilizada.
O corpo, as roupas, o discurso, os entretenimentos de lazer, as pre-
158
ANA LCIA DE CASTRO
ferncias de comida e bebida, a casa, o carro, a opo de frias, etc.

de uma pessoa so vistos como indicadores da individualidade, do
gosto (Featherstone, 1995, p.128).
consensual, dentre os autores que discutem as sociedades contemporneas, a ideia de que a esfera do consumo vem, cada vez mais,
se sobrepondo esfera da produo, ou seja, para entendermos melhor o mundo que nos cerca, temos que lanar o olhar para a forma
como as mercadorias so consumidas e os sentidos conferidos vida,
via consumo, uma vez que a sociedade, que antes girava em torno da
esfera da produo, passa agora a produzir-se na esfera do consumo.
Como aponta Featherstone:
Usar a expresso cultura de consumo significa enfatizar que o mundo
das mercadorias e seus princpios de estruturao so centrais para a
compreenso da sociedade contempornea. Isso envolve um foco duplo: em primeiro lugar, na dimenso cultural da economia, a simbolizao e o uso de bens materiais como comunicadores, no apenas como
utilidades; em segundo lugar, na economia dos bens culturais, os princpios de mercado oferta, demanda, acumulao de capital, competio e monopolizao que operam dentro da esfera dos estilos de vida,
bens culturais e mercadorias (Featherstone, 1995, p.127).
A antroploga Mary Douglas e o economista Baron Isherwood

se debruaram sobre a questo, lanando luzes para se pensar o consumo como forma de dar sentido vida. Segundo os autores, ao contribuir para a estabilizao de significados, reforar laos de solidariedade e realizar marcaes temporais, o consumo poderia ser
compreendido como atividade ritual no mundo contemporneo. Nas
palavras dos autores:
Se vem sendo dito que a funo essencial da linguagem sua capacidade para a poesia, assumiremos que a funo essencial do consumo
sua capacidade para dar sentido. Duvidemos da ideia da irracionalidade do consumidor. Duvidemos de que as mercadorias servem para comer, vestir-se e se proteger. Duvidemos de sua utilidade e tentemos
colocar em troca a ideia de que as mercadorias servem para pensar.
159
Aprendamos a trat-las como meio no verbal da faculdade criativa do

gnero humano. (Douglas & Isherwood, 1990, p.77)
Bastante inovadora foi a viso sobre o consumo apresentada por

este livro, publicado na segunda metade dos anos 70. Dela nos interessa reter a ideia de que o consumo nos permite pensar a maneira
como os indivduos buscam tecer suas relaes sociais, posicionando-se no mundo e dando sentido s suas vidas.
O antroplogo norte-americano Marshall Sahlins vem contribuir
para este debate, ao apontar para a necessidade de considerarmos o
conjunto dos objetos modernos como um cdigo que deve ser apreendido na sua relao com a ordem social burguesa. O autor prope
que se abandone a perspectiva analtica que considera os objetos
como portadores de qualidades intrnsecas, e se considere que a utilidade dos bens, uma combinao indissocivel entre praticidade e
simbolismo, elaborada e permanentemente reelaborada na estrutura das trocas de um grupo social especfico. Embora por caminhos diferentes, conduz a uma perspectiva analtica prxima de
Baudrillard (1985), ao deslocar o foco do marxismo clssico e destacar a importncia do valor de uso, afirmando que se os bens materiais no tm uma utilidade em si, seu valor de uso, ou seja, os tipos
de uso que as pessoas faro dos mesmos, to social quanto seu valor de troca.
Vale ressaltar que partimos do pressuposto, assim como Bocock
(1983), de que o consumidor no deve ser considerado como totalmente passivo, mas capaz de selecionar criteriosamente as mercadorias. Os indivduos, nesta perspectiva, no podem ser resumidos
a segmentos de mercado cooptados e aprisionados pelo sistema, passivos, espcies de idiotas culturais, ou vtimas que imitam as classes
superiores, embora seja necessrio considerar que suas aes so regulamentadas e influenciadas pela ordem social, consciente ou inconscientemente. neste terreno escorregadio, tenso e ambguo no
qual ocorre o jogo entre liberdade e coero, entre subjetividade e
objetividade, que os indivduos vo construir seus estilos de vida,
por meio do consumo, na contemporaneidade.
160
ANA LCIA DE CASTRO
Em outras palavras: Sem desconsiderarmos os mecanismos de

controle e coero do mercado como uma das principais instncias
na cultura contempornea, importante nos perguntarmos como
os indivduos selecionam estilos com base em sua prpria noo de
identidade.
Para que estes pressupostos sejam discutidos e reconsiderados,
tomaremos como recortes temticos uma das formas mais visveis
de consumo: os cuidados corporais, que podem ser resumidos pela
expresso culto ao corpo.
Corpo e identidade
Para melhor compreendermos a importncia da apresentao
corporal no estabelecimento de relaes sociais, vale lembrar que o
corpo , tambm, locus comunicacional, o que se realiza por duas vias:
a linguagem/gestualidade e a forma, que, como coloca Featherstone,
culturalmente codificada para operar como um indicador de poder
social e prestgio (Featherstone, 1993:55). Aqui cabe, mais uma vez,
referir Bourdieu, que aponta para a linguagem corporal como
marcadora de distino social. O consumo alimentar, cultural e a
forma de apresentao (incluindo o consumo de vesturio, artigos
de beleza, higiene e de cuidados e manipulao do corpo) so, segundo o autor, as trs mais importantes maneiras de distinguir-se.
O corpo a mais irrecusvel objetivao do gosto de classe, que se
manifesta de diversas maneiras. Em primeiro lugar, no que tem de mais
natural em aparncia, isto , nas dimenses (volume, estatura, peso) e
nas formas (redondas ou quadradas, rgidas e flexveis, retas ou curvas,
etc.) de sua conformao visvel, mas que expressa de mil maneiras toda
uma relao com o corpo, isto , toda uma maneira de tratar o corpo, de
cuid-lo, de nutri-lo, de mant-lo, que reveladora das disposies mais
profundas do habitus... (Bourdieu, 2007:179).
O espao de centralidade ocupado pelo corpo no mundo moderno foi discutido em nossa tese de doutorado (Castro, 2007) que to-
161
mou o culto ao corpo4 como forte tendncia de comportamento e uma

das dimenses dos estilos de vida construdos nas sociedades contemporneas. A frequncia academia de ginstica foi percebida
como uma das dimenses do estilo de vida e forma de sociabilidade
para os indivduos. O trabalho apontou que a prtica do culto ao corpo constitui-se como forma de consumo cultural e atravessa todas os
setores, classes sociais e faixas etrias, apoiada num discurso que ora
lana mo da questo esttica e ora da preocupao com a sade.
Partimos do pressuposto de que o corpo expresso da sociedade e dos modos de vida cotidianos. Os hbitos adotados sobre o corpo, os padres que definem sua normalidade e aceitao so a representao da organizao social na qual ele est inserido, levando a
crer que a relao corpo e sociedade de fundamental importncia.
A despeito desta importncia, o corpo, durante muito tempo, foi
negligenciado, como objeto de discusso, no interior das cincias
sociais5. Ainda assim, podemos pinar alguns marcos tericos importantes no esforo de problematizar a questo, desde o clssico
ensaio de Marcel Mauss sobre as tcnicas corporais, por ele definidas como as maneiras como os homens, sociedade por sociedade e
de maneira tradicional, sabem servir-se de seu corpo (2003, p.401).
Neste pioneiro trabalho, Mauss chama a ateno para a compreenso das prticas corporais e suas origens e implicaes sociais, apontando para o corpo como o arcabouo simblico da sociedade, signo
maior das representaes coletivas.
O corpo tambm objeto central na anlise de Mary Douglas
(1976), que demonstra a evidncia do simbolismo social no corpo
4 Culto ao corpo entendido como toda forma de cuidado com a apresentao

corporal que busque a aproximao do padro de beleza estabelecido socialmente, envolvendo no s a prtica de atividade fsica, mas o consumo de cosmticos, alimentos da linha light e moda.
5 A este respeito, vale consultar Turner (1989). Neste trabalho, o autor relaciona
a ausncia de reflexes sobre o corpo com a resistncia das cincias sociais
explicaes de cunho biologizante, como parte da reao ao positivismo que
imperava como paradigma dominante.
162
ANA LCIA DE CASTRO
humano. Segundo a autora, os rituais pblicos sobre o corpo por ela

estudados evidenciam interesses coletivos, e no pessoais, pois se o
corpo prprio do indivduo que participa do ritual, o que est sendo gravado na carne humana a imagem da sociedade (1976, p.143).
Haveria uma espcie de estoque de smbolos criados socialmente,
que aparecem nos rituais, que por sua vez, representam as formas
de relaes sociais, o que permite aos indivduos a compreenso de
sua prpria sociedade.
Um outro marco importante encontra-se na obra de Michel
Foucault, que ao cunhar o conceito de biopoder definido como uma
tecnologia disciplinadora que visa o controle utilitarista do corpo,
buscando maximizar seus esforos e reduzi-lo dimenso da economia poltica revela que as tecnologias disciplinares tinham no corpo o foco do poder, tendo como principal finalidade o adestramento
e a docilizao dos indivduos para extrair dos mesmos as foras necessrias aos interesses do capital.
Vale ressaltar que a preocupao com a aparncia est ligada
ciso, prpria da modernidade, entre o ser e o parecer. A preocupao com o corpo e a construo da aparncia, cresce em importncia
na mesma medida em que a preocupao com a construo da identidade torna-se tarefa crucial dos indivduos. Diferentemente de
outros momentos histricos, as sociedades modernas impem aos
indivduos a necessidade de definirem suas identidades, no mais
pr-determinadas pela tradio e pelo costume. Como aponta
Giddens (1997), numa sociedade em constante mudana, o indivduo deve repensar-se e redefinir sua identidade cada vez mais frequentemente.
Segundo Anthony Giddens, no contexto da modernidade, o self
entendido como autoidentidade produto de um projeto reflexivo, sendo o indivduo o principal responsvel por ele. Nesta perspectiva, a reflexividade joga importante influncia sobre a dinmica
da vida moderna, uma vez que diz respeito possibilidade de a
maioria dos aspectos da atividade social, e das relaes materiais com
a natureza, serem revistos radicalmente luz de novas informaes
ou conhecimentos (Giddens, 1997, p.18).
163
Percebe-se, claramente, um esforo do autor de pr em relevo a

efemeridade e multiplicidade de espaos e instituies que marcam
a condio moderna, situando o indivduo como ser atuante neste
processo. Diante da multiplicidade e segmentao de cenrios que
constituem a vida social, os estilos de vida configuram-se em espaos, ou ambientes de ao especficos, denominados pelo autor de
setores de estilo de vida. Em parte devido existncia de mltiplos
ambientes de ao, as escolhas e atividades de estilo de vida tendem
com grande frequncia a ser segmentrias para o indivduo: os modos de ao seguidos num contexto podero variar mais ou menos
substancialmente em relao aos adotados em outros contextos
(Giddens, 1997, p.17).
O constante processo de redefinio do self implica na construo de um estilo de vida, no qual o corpo assume papel central: os
regimes do corpo, como dietas e fitness, na modernidade tardia, tornam-se abertos a uma contnua ateno reflexiva, sobre o pano de
fundo da pluralidade de escolha.
Assim, o estilo construdo pelos indivduos, possibilita o contraponto ou o equilbrio entre a coletividade da moda e a personalidade
individual, garantindo a possibilidade de cada um identificar-se com
os outros e ser nico. Tal possibilidade de construo de estilos
dada pelo consumo, importante espao de definio de identidades
nas sociedades contemporneas.
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TRAVESTIS,
TRANSFORMISTAS,
DRAG QUEENS, TRANSEXUAIS:
MONTANDO CORPO, PESSOA,
IDENTIDADE E GNERO
Juliana Gonzaga Jayme1
Introduo
Este artigo busca discutir a construo das identidades culturais e as relaes de gnero na sociedade contempornea a partir de
uma etnografia entre travestis, transformistas, drag queens e transexuais que vou chamar aqui, com Benedetti (2005) de universo trans, mas tambm de transgnero2 , realizada em Belo Hori-
1 Professora do Programa de Ps Graduao em cincias sociais/PUC-MG

2 Travestis, transformistas, drag-queens e transexuais so diferentes e fazem questo de se diferenciar uma em relao outra. O termo universo trans possibilita englobar as diferentes auto-classificaes dessas pessoas sem achat-las
em uma nica identidade. Alm das travestis, transexuais e transformistas h
uma verdadeira mirade de tipos que poderiam ser listados na categoria universo trans (Benedetti, 2005, p.19). Quando realizei a pesquisa emprica em Lisboa, uma informante, J Bernardo, usava transgender (em ingls) como um termo que englobava todas as categorias, mas mantendo a ideia das diferenas
entre elas. Hoje transgnero largamente utilizado no Brasil, mas no exatamente com esse sentido. comum, por exemplo, a diferenciao entre
transgneros e transexuais. Por fim, mas no menos importante, como ser discutido ainda neste paper, ainda que enfatizando as diferenas, em certos momentos travestis, transformistas, drag-queens e transexuais se unem em uma
identidade trans frente aos no trans. Como este artigo foi escrito a partir da-
168
ANA LCIA DE CASTRO
zonte e Lisboa3. Como se sabe, a etnografia envolve a observao,

conversas informais e entrevistas. Utilizei essas tcnicas nas duas
cidades. Em Belo Horizonte a pesquisa de campo foi feita entre
1997 e 1998, com um retorno, no final de 1999, para controle. Em
Lisboa a pesquisa foi realizada entre Maio e Outubro de 1999.
Creio que se no impossvel pelo menos muito difcil fazer
etnografia sem pensar nas questes que envolvem a relao entre o
sujeito pesquisador e os sujeitos pesquisados e, da, suas implicaes polticas e metodolgicas, que, se no se do apenas no texto,
podem, ou devem, ser nele reveladas. Assim, este texto resulta de
encontros intensos e de interpretaes sobre o que me foi dito
com palavras ou no e a escrita expressa esse convvio.
Por meio de uma ao que denominam montagem, travestis, transformistas, drag queens e transexuais reconstroem gneros, revelando que essa categoria no possui uma estrutura binria, antes, refere-se a multiplicidades. Tambm via montagem modificam corpo e
nome, demonstrando a transitoriedade da pessoa e indicando que
sua ao incorporada, visto que mimetizada e aprendida por meio
do corpo e nele observada.
A ideia de uma identidade nica e permanente vem se perdendo.
Travestis, transformistas, drag queens e transexuais so emblemticos para refletir sobre essa questo, j que apesar de desejarem demonstrar que so diferentes entre si, tambm se aproximam no que
se refere interveno corporal e aos efeitos dessa interveno na redefinio de gnero. Essa ao redefinidora de masculinidade e de
feminilidade enfatiza uma interpretao de gnero como cultural e
processual. A noo de incorporao de grande valia para pensar
toda essa ao. Ao construir sua identidade interferindo no prprio
corpo essas pessoas mostram que o corpo , ele prprio, um meio de
expresso. A alteridade provocada por elas percebida pelo seu corpo que transmite um significado, mas tambm expressa a
quela pesquisa, uso tambm o termo transgnero e da forma como foi pensado
naquela poca (Jayme, 2001).
3 Pesquisa feita entre 1997 e 1999 para minha tese de doutorado.
169
performance. As marcas no corpo de travestis, transformistas, transexuais e drag queens podem ser vistas como um cdigo que tanto as
une, como as separa, pois, por meio dessa interferncia corporal a um
s tempo elas revelam as diferenas entre si e podem se unir em uma
identidade frente queles que no fazem parte desse universo trans.
Antes de prosseguir a discusso, importante explicitar na definio mica o que so travestis, transformistas, transexuais e drag
queens. As travestis4 dizem que so mulheres dia e noite, pois interferem no corpo por meio de roupas, maquiagem, cabelo e trejeitos femininos e por meio de medicamentos (hormnios femininos) e
silicone em partes do corpo. No entanto, afirmam que no desejam
fazer a cirurgia de transgenitalizao5, querem manter o rgo sexual masculino.
A diferena entre as transexuais e as travestis, que as primeiras
afirmam que nasceram com o corpo errado. Seriam mulheres
presas em um corpo de homem 6. O rgo sexual visto como um
apndice, portanto, algo que deve ser retirado. Assim, a transexual
aquela que fez (ou deseja fazer) a cirurgia de transgenitalizao.
Para as transformistas o tempo define o masculino e o feminino.
Dizem: eu sou homem de dia e mulher de noite. O corpo modificado com maquiagem, roupa, espuma para fazer seios e ancas.
Diante de uma transformista montada no possvel saber se se trata de homem, mulher, travesti ou transexual. A transformao pretende ocultar inteiramente o masculino.
A diferena entre transformistas e drag queens refere-se ao fato
de que essas ltimas no tm a preocupao das transformistas em
4 Em Portugal, diferentemente do Brasil, o termo travesti serve para designar

pessoas que se vestem com roupas do sexo oposto, mas que no transformam o
corpo com hormnios, silicone etc. Seria o que no Brasil chamado
transformista.
5 A operao consiste em remover o contedo do pnis e dos testculos, usando
a pele que sobra para criar a vagina e os grandes lbios (Rito, 1998, p.177).
6 Esta no s uma viso mica. Os mdicos, em geral, concordam com essa
definio do transexual. comum tambm usarem mulheres, presas em
um corpo masculino... (Stoller, 1982, p.73).
170
ANA LCIA DE CASTRO
parecer mulher. A maquiagem carregada, a roupa exagerada,

com altas plataformas, cabelos coloridos etc.
Refletindo sobre o gnero

Mesmo no havendo um consenso entre as discusses de gnero,
uma ideia recorrente considerar essa categoria sob uma perspectiva relacional, assimtrica e plural. Suely Kofes (1994), em uma reflexo sobre duas histrias de vida de uma patroa e de uma empregada domstica , percebe ambiguidades no que poderia se referir a
uma identidade feminina. Em termos de categorias, a patroa seria
mulher e a empregada seria empregada. Ou seja, no existiria, por
parte da patroa, um ns mulheres. E aqui, Kofes est tratando de
assimetria, desigualdade, hierarquia.
Judith Butler (1990) afirma que ao invs de pensar o gnero a
partir da identidade, melhor situ-lo como performance, devido ao
carter instvel e dramtico dessa categoria. Nessa perspectiva, o
gnero uma ao e nunca uma totalidade, sua construo muito
mais complexa e inacabada. Para essa discusso Butler utiliza a experincia de drag queens, demonstrando como as relaes sociais
da as de gnero, raa, etnicidade, classe etc. so mltiplas e sempre recriadas. Ento tambm no possvel pensar na ideia de um
terceiro gnero, discusso que j esteve em voga. Em uma crtica
abordagem de Marjorie Garber sobre travestis e transexuais como
criadores de um terceiro espao de possibilidade, desestabilizando
o sistema de gneros binrios, Judith Halberstan (1998) atenta para
a falha dessa reflexo, afirmando que faltaria um quarto, quinto,
sexto espao, j que os gneros so mltiplos. Ao focalizar o que ela
chama de problema do banheiro, a autora mostra que, no caso
dos transgneros, escolher qual banheiro frequentar em um espao
pblico torna-se uma deciso complexa.
Ao discutir sobre diferena e identidade Henriette Moore (1994)
rev os debates sobre gnero desde a dcada de 1970 e afirma que
um dos seus problemas estaria na forma como se teoriza a relao
171
entre sexo e gnero. O discurso antropolgico acabaria por manter

as diferenas de gnero como localizadas nos corpos sexuados. Dizer que o gnero socialmente construdo e manter o sexo na esfera
do biolgico, obscurece a ideia de que o sexo tambm uma categoria construda, contextualizada7. Uma das maneiras de resolver esse
impasse estaria, na perspectiva da autora, na aceitao de que pensando em termos concretos o feminino e o masculino so identidades incorporadas, ou seja, necessrio perceber, segundo Moore,
que para alm do discurso social e cultural, h uma experincia
individual (Moore, 1994, p.16) que social e processual. A partir
dessa ideia seria possvel diferenciar sexo e gnero, mas perceber tambm que so categorias relacionadas. Enfim, quando falamos de gnero, discutimos sobre distines e o gnero s existe ligado a outras
formas de diferena. A experincia tambm s pode ser apreendida
pelo social e atravessada por outras relaes, portanto, no nunca
acabada, mas constantemente (re)formulada e intersubjetiva. A
questo, segundo a autora, est em perceber em que contexto um
tipo de diferena torna-se mais primordial em relao aos outros.
Num casamento, por exemplo, diz ela, a diferena sexual torna-se
fundamental.
Mesmo que o impasse com referncia s teorizaes de sexo, diferenas sexuais e gnero no esteja resolvido, possvel buscar uma
relao entre essas categorias a partir da ideia de experincia, como
sugere Moore. Pensando no caso dos transgneros, torna-se explcita essa relao, pois em sua experincia revelam muitas vezes que o
sexo uma relao social prioritria na construo de suas identidades, tendo em vista que no corpo sexuado que eles indicam sua
diferena, como tambm nesse corpo (ou por meio dele) que transexuais, travestis, transformistas e drag queens embaralham o gnero revelando-o como um atravs. Pensar na incorporao uma
7 Thomas Laqueur (1994) mostra, por meio da Histria, como a teoria dos dois
sexos se construiu a partir do sculo XVIII. Na Antiguidade, a ideia era que
havia apenas um sexo que se manifestava de forma diferenciada em homens e
mulheres.
172
ANA LCIA DE CASTRO
boa forma de refletir sobre tal relao. Antes de discuti-la, entretanto, parece-me necessrio refletir sobre gnero.
Se os estudos feministas em certo momento foram criticados
mesmo supondo relaes por uma perspectiva identitria, hoje
vrios autores preocupam-se em pensar o gnero a partir de uma
perspectiva relacional, atentando tanto para a relao entre masculino e feminino como para as diferenas nas constituies de masculinidades e feminilidades, de acordo com outras distines (melhor dizer, aqui, desigualdades), tais quais raa, classe, etnicidade,
orientao sexual. Como afirma Moore (1994), mesmo que as distines sejam percebidas categoricamente, sua vivncia relacional,
assim, os discursos de gnero sempre atravessam outras relaes sociais. Dessa forma, o gnero seria instvel e, nessa concepo, no
se refere a homens e mulheres como opostos fixos, antes, diz respeito categorizao de diferenas (e desigualdades) ligadas ao corpo,
sexualidade, raa, etnicidade etc. Homens, mulheres, travestis,
transformistas, transexuais, drag queens so plurais e sua diferena
no est apenas no gnero ou no corpo.
A perspectiva construcionista de gnero tem sido criticada porque permaneceria essencializando o dimorfismo sexual, deixando
escapar a historicidade da prpria noo de diferena sexual. Ao criticar essa perspectiva, Marilyn Strathern (1988) afirma que a partir
de uma concepo puramente construcionista outras dimenses do
gnero tornar-se-iam obscurecidas, alm do essencialismo da diferena sexual. Para a autora, gnero facilmente relegado interao
entre masculino e feminino, mas seu objetivo demonstrar que tanto as relaes de gnero quanto as interaes entre os sexos so mais
amplas, j que negociadas com todas as relaes sociais.
Partindo da reflexo sobre o dom na Melansia, Strathern argumenta que no possvel pensar o gnero por meio de classificaes
duais. Os melansios no classificam, mas sobrepem.
Em minha explicao (...) torna-se impossvel conceber o gnero
simplesmente como uma questo da relao entre macho e fmea. Essa
questo incorpora uma viso mercantil inapropriada que, supondo que
173
as entidades existam em si, requer explicao quanto relao entre elas.

Este o modelo de gnero associado ao papel sexual (...). De maneira
mais geral esse modelo est subjacente ortodoxia ocidental corrente
que considera as relaes de gnero como construo social ou cultural daquilo que j possui forma diferenciada atravs da determinao
biolgica do sexo dos indivduos. (Strathern, 2006, p.278)
Nessa discusso, a autora enfatiza o carter relacional do gnero,

alm de contestar algumas oposies, entre as quais, indivduo e sociedade: as pessoas na melansia so pensadas individual, mas tambm dividualmente, na medida em que suas identidades modificamse entre a unidade e a composio. O estado unitrio das identidades
s emerge nas relaes sociais, entre as quais, as relaes de gnero
que, para os melansios, no est situada entre o feminino e o masculino, mas nas interaes entre same-sex e cross-sex, j que as pessoas
alternam as relaes sociais entre o estado unitrio e o composto8.
Gnero para Strathern, ento, no visto como uma categoria
classificatria, mas revelaria categorias de diferena e, como em
Butler, nunca acabado, por ser, ele prprio, uma categoria aberta
que se refere s categorizaes tanto de pessoas, quanto dos artefatos e eventos que estejam vinculados a um imaginrio sexual.
A partir da, as relaes de assimetria e poder entre masculino e
feminino at se mantm, mas no s. Como aponta Miguel Vale de
Almeida (1995 e 1996a) h assimetria e hierarquia dentro mesmo
dessas categorias. Existem, por exemplo, graus de masculinidade revelados nas relaes sociais e, assim, os indivduos podem
ser menos ou mais masculinos. O autor tambm critica a abordagem construcionista dos estudos de gnero, afirmando que essa viso de algum modo pressupe uma dicotomia de gnero com base
na ideia de dimorfismo sexual, o que faz com que a historicidade da
diferena sexual seja colocada de lado, alm de no abordar a constituio do prprio corpo e de tratar homens e mulheres como entida-
8 Nesse estado, a pessoa dividual, um composto de elementos masculinos e

femininos.
174
ANA LCIA DE CASTRO
des fixas e polarizadas. Almeida afirma ainda que tal concepo no

permite que se perceba a dinmica das masculinidades e feminilidades e oculta o prprio uso destes termos como operadores metafricos para o poder e a diferenciao mesmo a nveis que no so de
sexo e gnero (Almeida, 1996, p.185).
Nesse sentido, uma reflexo sobre corpo e incorporao torna-se
importante para a reflexo sobre o gnero, j que este teria como
base metafrica o corpo e, segundo Almeida, o corpo que permite
o essencialismo, por exemplo, da ascendncia social masculina
reproduzida de forma naturalizada, justamente porque os significados de gnero seriam incorporados a partir de um consenso vivido, pois seu aprendizado no refletido. Moore vai na mesma direo quando afirma que no que nossos corpos evidenciem
naturalmente diferenas de gnero, ou alguma outra forma de diferena, antes, essas diferenas so produzidas como um efeito do corpo (Moore, 1994, p.85). Para fugir a isso necessria uma reflexo
sobre o corpo que no o situe como passivo, mas como a base existencial da cultura, conforme expe Thomas Csordas (1990).
Ao situar a incorporao como paradigma da antropologia,
Csordas afirma que isso possvel porque o corpo seria um ponto
de partida produtivo para a anlise da cultura, j que poria um fim
distino convencional entre sujeito e objeto, permitindo observar como objetos culturais (incluindo os selves) so constitudos de
forma fluida e indeterminada na fase adulta. Pensar o gnero em
uma perspectiva incorporada permite perceber que ele inacabado,
sendo progressivamente construdo, negociado, performatizado na
relao com outras interaes sociais. A partir dessa viso tornase mais clara a ideia de que o gnero no se refere simplesmente a
homens e mulheres e que a masculinidade no diz respeito unicamente a homens, enfim, torna-se possvel pensar o gnero como
multiplicidade.
Almeida, apoiado em Strathern e na teoria da incorporao, sugere uma maneira de compreender o gnero de forma no
essencializada:
175
A busca de sentidos e significados de gnero deve consistir num

mapeamento exaustivo das reas semnticas e de aco relacionadas
com o gnero () e no apenas numa focagem da sexualidade ou da
diviso masculino/feminino como diviso homens/mulheres. Pensar o
gnero como o estudo das relaes entre homens e mulheres , a meu
ver, um obstculo () a sociedade no construda independentemente do gnero e no pode por isso ser um contexto explicativo para ele. As
relaes de gnero no so nem mais nem menos autnomas que todas
as outras relaes sociais (Almeida, 1996, p.166).
Para compreender o gnero, ento, seria necessrio observar as

negociaes cotidianas acionadas, por exemplo, em torno do poder.
A partir da tornar-se-ia possvel perceber a transformao, plasticidade e incompletude das relaes sociais entre as quais o gnero
e a incorporao. Os transgneros mostram essa incompletude. Seu
corpo nunca visto por eles como acabado e, como os melansios,
podem aparecer como um composto de masculino e feminino ou
como s masculino e s feminino, dependendo das interaes em
que esto envolvidos.
Para compreender as travestis, transformistas, transexuais e drag
queens fundamental, ento, observar tanto o que elas dizem quanto a expresso incorporada do que ser transgnero, homem ou
mulher em uma sociedade cuja classificao primeira a dicotomia
sexual. Mas a(s) identidade(s) das pessoas que se encaixam no universo trans no se localiza(m) apenas no corpo, mesmo que este seja
percebido como o local do significado dessa(s) identidade(s). A ideia
de montagem revela que esses sujeitos montam no s o corpo, mas
a pessoa e aqui que a incorporao torna-se explcita. Mente e corpo, alm de no estarem separados, so produzidos, inacabados. No
filme Tudo sobre minha me9, a personagem Agrado uma travesti
diz o quanto gastou para produzir-se, afirmando que custa muito
ser autntica (...). Nestas coisas no se pode economizar, porque se
9 Direo de Pedro Almodvar. Ttulo original: Todo sobre mi madre, 1999.
176
ANA LCIA DE CASTRO
mais autntica, quanto mais se parece com o que sonhou para si

mesma. Agrado mostra que o corpo, a pessoa, o gnero, a identidade so produzidos e isso que lhes confere autenticidade.
Ao compreender a diferena sexual carregada de gnero e este
como ao, portanto, no restrito dualidade do sexo , Butler explicita que o gnero se refere a mais do que uma relao assimtrica
e dicotmica entre homens e mulheres, pois est ligado a processos,
prticas, experincias vividas e negociadas cotidianamente: Gnero no cultural e sexo natural, gnero tambm o significado discursivo/cultural pelo qual o sexo natural produzido como prdiscursivo (Butler, 1990, p.2). E continua:
no h razo para assumir o gnero como binrio. Essa ideia mantm,
implicitamente, a crena em uma relao mimtica de gnero para sexo,
gnero como espelho do sexo ou restrito pelo sexo. Quando o gnero
teorizado como radicalmente diferente do sexo, torna-se livre e, assim,
os homens podem ter um corpo feminino e as mulheres um corpo masculino. (Butler, idem, p.6)
Montar-se
A montagem de um corpo construdo milimetricamente essencial para o tornar-se travesti, transformista, drag queen,
transexual. Talvez seja a ao mais importante, porque por meio
dela que se d a redefinio e a exibio das performances de gnero
e, da, a construo e reconstruo tambm de identidades. No h
uma coerncia essencializada, mas a prpria desnaturalizao
dos gneros a partir da fabricao do corpo que significa e atua.
A montagem liga-se a outras questes, como o corpo, a pessoa e
o prprio tempo. O tempo um dos definidores das diferentes categorias: as 24 horas das travestis, o para sempre das transexuais,
o dia-noite das transformistas e drag queens. por meio do tempo
tambm que os nomes e pronomes so utilizados. Enfim, h uma
ligao intrnseca entre corpo, nome, incorporao e tempo na montagem dos transgneros.
177
Corpo, incorporao, tempo

Com esse verbo/ao montar os diferentes transgneros se
referem transformao do seu corpo, feita de diversas maneiras, de
acordo, inclusive, com as distintas classificaes: travesti,
transformista, transexual, drag queen. a partir da primeira vez que
se montam, que se delineia, muitas vezes, em qual categoria viro
a se inserir. Em um exerccio permanente de construo corporal
incorporam novas pessoas, identidades, gneros, nomes. Tornamse travestis, transformistas, transexuais, drag queens.
A primeira vez que se montou, Henrique10 ainda no tinha
um nome feminino colocou um vestido longo, fez escova no cabelo que era comprido, as sobrancelhas j estavam pinadas e as unhas
feitas. Na famlia ningum sabia. Saa de casa como Henrique com
corpo, roupas e trejeitos masculinos e Cindy, que ficava guardada,
escondida da famlia em uma mala, s tomava vida na casa de amigos e, maquiada, vestida, de cabelos arranjados, se exibia em boates
e pontos de prostituio nas ruas de Belo Horizonte. Nessa poca se
definia como montada, porque saa em trajes e trejeitos femininos
apenas em algumas ocasies.
Para se definir como travesti, esperou os seios crescerem, a cintura se formar com uso de injeo de hormnios femininos e passou a utilizar roupas, maquiagem e cabelo femininos todo o tempo e
a ensaiar trejeitos de mulher. Cindy j no existia mais, dando
lugar a Michelle, cujas formas femininas escapavam, sendo difcil
escond-las da me. Teria que assumir no mais a homossexualidade, mas uma outra pessoa. A montagem passou a ser diria. O novo
corpo melhor, a nova pessoa exigia, segundo Michelle, vestimentas e rosto feminino, construdo com maquiagem, posturas, trejeitos. E agora era Henrique quem estava escondido nesse corpo/pessoa Michelle. A ideia de que o corpo expressa um significado
revelada, mas tambm a fala de Michelle demonstra como esse cor10 Henrique/Michelle que durante minha pesquisa voltou a ser Henrique (ver
Jayme, 2001) foi a(o) principal informante da pesquisa em Belo Horizonte.
178
ANA LCIA DE CASTRO
po, ele prprio, atua. Assim, pode ser apreendido como sujeito, pois
o corpo no s transporta significado, mas tambm o produz. No
o meio, mas o fim da significao.
Ela (a me) percebeu que meu peito tava crescendo e me perguntou
se eu tava tomando hormnio, eu falei que tava tomando, s que ela no
queria me ver de mulher (...). L em casa eu tinha que ficar de bermuda,
cala, nunca saia, nem salto, nem maquiagem, nem nada. A foi passando o tempo, foi passando, a eu falei: ah, agora no tem jeito mais, n, a
que eu comecei a usar roupa de mulher o tempo todo, a a minha me
acostumou. (Michelle, Belo Horizonte)
A partir do momento em que passou a ser feminina todo o tempo,

Michelle comeou a se denominar travesti. E ela no a nica que se
utiliza dessa marca para a insero nessa categoria. Como demonstram as palavras de Porcina e Buzuzu:
o travesti verdadeiro () aquele que tem peito (Porcina, travesti,
Belo Horizonte).
o travesti, ele tem as formas femininas, independente do horrio que
seja ele vai ser feminino, entendeu, ele assumiu isso da, ele mulher11,
bonita ou no, com barba ou no, ele vai ser mulher (Buzuzu,
transformista, Campinas12).
A montagem das travestis, ento, requer, alm de trejeitos, maquiagem, cabelo de mulher, uma interveno corporal feminina
que esteja explcita 24 horas por dia, ou seja, o masculino precisa
estar oculto. Os pelos do corpo no podem aparecer, da as sesses
de depilao e eletrlise13; o pnis deve estar escondido; as unhas
11 interessante notar a ambiguidade no prprio gnero gramatical utilizado.

12 A ideia da tese de doutorado partiu da pesquisa que fiz para o mestrado (Jayme,
1996), realizada em Campinas e Belo Horizonte.
13 Eletrlise uma tcnica utilizada para retirar os pelos pela raiz, de maneira que
depois de certo tempo em geral por volta de cinco anos eles deixam de nascer.
179
feitas, a sobrancelha pinada. Diz Rosa do Amor14 que a travesti

um homem, mas com corpo, cara e peito e tudo de mulher. Para se
ter tudo de mulher, necessrio trabalho e, mais do que isso, incorporao, aprender fazendo com o corpo dessa(s) mulher(es).
Por mais que se montem, porm, com o intuito de parecer uma
mulher 24 horas por dia comum em geral de manh revelar-se
aquele homem que foi escondido. A barba pode crescer, a voz torna-se mais rouca, o rosto, sem a maquiagem, demonstra traos masculinos. s vezes os pelos depilados de todo o corpo comeam a crescer e no possvel escond-los nem retir-los, necessrio esperar
que cresam mais. Ouvi de todas as travestis com quem conversei,
tanto em Belo Horizonte como em Lisboa, que essa situao as incomodava, especialmente porque se era possvel esconder as pernas
sob largas calas compridas, em certas ocasies (por exemplo, dias
quentes), os braos ficam mostra.
Segundo minhas informantes, a injeo de hormnios muitas
vezes feita com outras travestis as chamadas bombadeiras , com
silicone industrial aplicado diretamente no corpo15. Alm da falta de
assepsia, comum que o silicone desloque pelo corpo, causando problemas de sade e quando h esse deslocamento o problema , de
acordo com elas, mais grave: no o homem que escapa, mas o corpo que se torna disforme. Tambm se corre o risco de adquirir infeces nesse processo. Ainda assim, o silicone visto pelas travestis
como um produto essencial para a sua transformao. Conversei com
algumas que nunca tinham injetado, mas que afirmaram o desejo de
faz-lo e as que j tinham sempre diziam que precisavam retocar16.
14 Travesti brasileira que vivia em Lisboa poca da pesquisa de campo feita naquela cidade.
15 As minhas informantes travestis utilizavam o termo bombar para a injeo de
silicone industrial diretamente no corpo, feito pelas bombadeiras. Mas se o
silicone fosse colocado em uma clnica com mdicos -, passava a ser chamado
cirurgia plstica.
16 A noo do cyborg de Donna Haraway (1991), um organismo entre homem e
mquina, frequentemente artificializado por intervenes externas, sempre
mutante e fabricante de si, interessante para refletir sobre isso.
180
ANA LCIA DE CASTRO
Bombei trs vezes. Alis, bombei quatro vezes. Eu botei um copo,

a depois eu botei dois, a foi pra botar os trs, eu no aguentei. Saiu
sangue, como doeu. () Mas depois que bota, como quadril. A gente
faz um/a gente faz com aquele medo, depois que bota vira um vcio. A
quer botar, botar, botar, botar (Madonna, in Kulick, 1998, p.69).
A transformao corporal feita ora com prescrio mdica, ora

sem e, nesse caso, com a ajuda de outras travestis sejam bombadeiras,
sejam aquelas mais experientes que informam qual medicamento
deve ser ingerido dependendo, em geral, da disponibilidade financeira. No caso da transexual operada, alm dos hormnios e silicone, a
montagem inclui a cirurgia de mudana de sexo transgenitalizao.
O montar-se investido, em geral, de um significado ritual.
Mesmo as que se denominam travestis, s se consideram totalmente montadas quando, alm dos seios, ancas, cintura, pernas depiladas etc., esto maquiadas, com o cabelo arranjado, a sobrancelha feita. Quando acordam, por exemplo, dizem que ainda no esto
montadas ou mesmo em alguns locais pblicos, como a escola, s
vezes no se consideram montadas. na transitoriedade da
performance que o self recuperado cotidianamente. Diz Guto, referindo-se a Tnia Brasil:
aquele tal negcio, t eu aqui, e a eu comeo a me montar, eu me
sinto outra pessoa, t, porque no s colocar um salto e sair rebolando, c
entendeu, ter uma postura, (...) comportar como uma mulher comum,
t, aquela coisa mulher, sentar, cruzar as pernas, t, andar sempre, no
de nariz em p, mas ter uma postura, aquela coisa reta, sabe, ento quer
dizer, eu me sinto uma outra pessoa em tudo, tanto que mesmo os meus
amigos (...) no entendem, sabe, como que pode, minha me at j se
assustou quando ela viu, ela falou; nossa, c uma outra pessoa, meu
irmo tambm ficou alucinado, nossa senhora, no possvel!, sabe,
tipo assim, pegar um cigarro, fumar diferente, ento bem por a, eu me
sinto uma outra pessoa. (...) apesar de eu ser homossexual, eu no me
considero uma mulher, mas quando eu t montado, eu no me considero uma mulher, no uma mulher, como eu posso te dizer, mas sim uma
menina (risos), c entendeu? No aquela coisa, uma mulher, mas me
181
sinto mais mulher do que homem. (Guto/Tnia Brasil, transformista,

Campinas)
Transformistas e drag queens montam-se apenas em ocasies e

lugares especiais, que elas, na poca da minha pesquisa sempre denominavam noite, embora pudessem estar se referindo a eventos que
aconteciam durante o dia. Boates gay, festas17, programas de televiso, entre outros eventos, so lugares comuns de encontr-las. E
possvel perceber o significado ritual que essa montagem contm
em si a partir da fala de Tnia Brasil, citada acima e de Ginger, que
se denomina caricata:
eu no sou travesti, eu sou homossexual, mas de vez em quando h
uma montagem que eu gosto de fazer, n, quer dizer, eu me transformo em
outra pessoa, adquiro a Ginger que um personagem que eu criei e aonde eu
expresso por ela um lado mais descontrado, um lado onde ela canta, faz
dublagem, caricato tambm. (Paulo Henrique/Ginger, Belo Horizonte)
Para compreender travestis, transformistas, drag queens e transexuais, a noo de incorporao de grande valia, pois, ao mesmo
tempo em que abarca a dimenso social e construda do corpo tambm revela a dimenso engendrada e a subjetividade desses corpos. E, creio, os transgneros so Incorporados e o processo dessa
incorporao nos remete analogia com a aula de tai chi chuan, a
que se refere Miguel Vale de Almeida:
No necessrio conceptualizar ou sequer contextualizar a aprendizagem na filosofia chinesa. Basta aprender fazendo com o corpo, aprender imitando, at que o corpo reproduza os movimentos certos e estes
abram portas para novos nveis de conscincia incorporada. (Almeida,
1996, p.1)
17 Hoje em dia comum encontrar as chamadas drag-queens, como atrao, em

festas particulares, no necessariamente gays.
182
ANA LCIA DE CASTRO
Ao relatar o incio de sua transformao, Porcina revela como, a

um s tempo, ela aprendeu fazendo com o corpo e fez um corpo,
produziu uma pessoa a partir das roupas que ela mesma fabricou.
Nesse relato, a reconstruo da subjetividade torna-se clara, como
tambm se explicita a perspectiva das identidades como artefatos
que so produzidos nos espaos intersticiais e no em polaridades
primordiais. Ou, de forma talvez mais radical, pode-se falar, com
Donna Haraway que as subjetividades ps-modernas s podem ser
apreendidas a partir da artificialidade do cyborg, sujeito entre, que
confunde as fronteiras, ambivalente e, mais importante, no predeterminado, mas se produz, ou, nos termos dos transgneros se
monta.
arranjei uma mquina de costura e a comecei a fazer minhas roupas.
Fui fazendo minhas roupas, como eu no tinha seios, eu fazia roupas
com uns jabs, assim, com umas coisas assim na frente, pra tapear,
sabe, e umas calas largas, uns bons saltos. Depois eu comecei a tomar
hormnio e em sete meses eu fiz um corpo, eu tinha um peito maravilhoso com sete meses, quadril, tudo, comigo foi muito rpido; tem pessoas
que no, mas em mim foi muito rpido, em mim foi rapidssimo, tem
gente que demora, comigo, sete meses e eu tava com um corpo maravilhoso, seios lindos (). Agora eu tenho silicone nos seios. (Porcina, travesti, Belo Horizonte)
A montagem requer a aprendizagem de um investimento no corpo. Ao fumar um cigarro de forma diferente, calculada, aprendida,
Tnia Brasil se sente outra pessoa, pode-se dizer, incorpora outra
pessoa, outra subjetividade. Travestis, transformistas, transexuais e
drag queens so unnimes em contar sobre o estranhamento do incio da transformao e a naturalidade dos seus gestos, trejeitos,
voz, modo de andar, depois de algum tempo.
... no comeo at eu achava estranho, sabe, quando voc no t acostumada com aquele tipo de roupa, da com o tempo voc vai acostumando, mas no comeo at eu achava esquisito, porque eu nunca tinha usado esse tipo de roupa, n, ento, tipo assim, voc fica imaginando,
183
insegurana, um pouco, da gente mesmo, n, a insegurana que voc

vai ficar pensando o que os outros vo achar, o que os outros vo pensar, eu tinha bastante isso, de uns tempos pra c que parou. (Duda,
Travesti, Campinas)
Ah, assim, eu falo assim com a Fernanda, eu estranho agora que
eu voltei a ser Henrique, que eu t com cara de homem, corpo de homem, eu ainda tenho peito, a esquisito pra mim e quando eu comecei
a virar travesti tambm estranhava, porque crescia peito, n, corpo de
mulher, c estranha nos dois. (Henrique, Belo Horizonte)
A primeira coisa que chama ateno em qualquer pessoa do chamado universo trans o seu corpo montado. a partir da que esses
sujeitos primeiramente exibem sua diferena e se mostram como
outros. Ao construir cotidiana e ritualmente o prprio corpo, os
transgneros se expressam a si mesmos, significam, comunicando,
por exemplo, a multiplicidade do gnero, as diferenas entre travestis, transformistas, transexuais drag queens e, ao mesmo tempo, o
que pode aproxim-las. no dilogo entre tempo e interveno corporal que suas distines so expostas. A travesti, dizem elas, tem
que ter peito de verdade, no vale espuma, o seio deve ser feito com
hormnio, silicone ou gua marinha e com esse peito18 possvel a
recorrente frase: a travesti mulher 24 horas por dia.
Transformistas e drag queens brincam com essa construo e, simultaneamente, com o tempo. De dia constri-se um corpo masculino, que pode ter barba, largas camisas, sapatos baixos. A noite o
momento da elaborao do feminino, feito com espuma nos seios e
18 O seio, ou peito uma metfora. Como j foi explicitado, a construo corporal

da travesti inclui depilao ou eletrlise, silicone em outras partes do corpo,
uma, se no realizada, desejada cirurgia plstica no nariz etc. Alm dos hormnios e silicone, a cirurgia plstica para afinar o nariz considerada muito importante para a transformao em travesti e transexual. Ainda que muitas vezes a cirurgia seja mais um sonho, um desejo. A maioria das travestis e
transexuais com quem tive contato dizia que ainda no havia operado nariz,
mas o faria assim que pudesse.
184
ANA LCIA DE CASTRO
coxas, grandes e altos sapatos, equilibrados por pernas que no exibem mais plos, mas meias. Apliques no cabelo, clios postios,
maquiagem. O nariz no necessita de um cirurgio plstico afinado no truque, como elas dizem.
A transexual sabe que seu corpo tambm no est acabado, pronto. preciso continuar tomando hormnios. Por outro lado e paradoxalmente tem mais do que as 24 horas das travestis, como se
fosse feita para sempre. Este para sempre representado pela cirurgia que constri a genitlia diferente daquela com a qual nasceram.
O tempo aqui pode ser visto como alvio libertao de algo incmodo em seu prprio corpo19. Mas tambm pode ser percebido em
um sentido oposto, como castrao, como a perda do que, para as
travestis, o seu maior trunfo, a ambiguidade mais que exposta,
exibida como objeto desejvel20.
Ao imitar os trejeitos de mulheres e de outras travestis, transformistas, transexuais e drag queens e ao interferirem no prprio corpo
para que o aprendizado e a assimilao sejam percebidos no apenas
a partir de trejeitos, mas tambm do prprio corpo esculpido esses
sujeitos podem ser pensados como incorporados. Por meio desse
corpo-significante, revelam que o corpo vai muito alm do fsico
um sistema-ao vinculado experincia, vivncia cotidiana e formulao da identidade pessoal e de uma nova subjetividade que mostra (por meio do controle do corpo) o que significa.
19 Ao pensar sobre a cura ritual em religies pentecostais nos Estados Unidos e a

incorporao, Csordas discute sobre o papel do demnio nessas religies. Os
demnios podem ser encontrados na vida cotidiana, afetando o pensamento e o
comportamento, ou seja, so incorporados, presos nos corpos do fiel. E afirma:
A metfora da priso simultaneamente invoca uma condio material/corporal, como uma condio psicolgica/espiritual dirigida cura (Csordas, 1990,
p.16). possvel pensar nessa metfora da priso para a representao que os
transexuais tm de seu corpo. O feminino preso em um corpo masculino,
possvel de ser libertado em uma sala de cirurgia.
20 jamais quis me operar, me operar pra qu? Pra ficar frustrada? Como bicha
frustrada? (...) uma coisa que nunca entrou na minha cabea esse negcio de
operao, eu gosto de mim do jeito que eu sou (Rosa do Amor travesti
brasileira em Lisboa).
185
Travestis, transformistas, transexuais e drag queens, por estarem

mais atentos ao prprio corpo, o percebem mais acentuadamente
como meio e fim de expresso, de ao, de identificao e de diferena. Entretanto, esses sujeitos querem dar a maior naturalidade
possvel aos seus gestos, seu andar, enfim, sua performance21. Mas,
como aponta Maria Jos Fazenda (1996, p.149), naturalizar o corpo no o devolve natureza, atribui-lhe uma (outra) identidade.
Para Fazenda, o conceito de incorporao importante para um
estudo sobre a dana, visto que trata o corpo como uma entidade
participativa da cultura. Tambm para pensar os transgneros essa
noo se torna fundamental, pois travestis, transexuais, transformistas e drag queens tornam-se visveis, em primeiro lugar, por meio do
corpo que atua na construo do self e que significa uma inteno. O
corpo como um ...instrumento com que se molda o mundo e substncia a partir da qual () se entende o mundo (Raposo, 1996,
p.126).
Anthony Giddens critica a ideia de Michel Foucault do corpo
concentrado na emergncia do poder disciplinar. Para o autor, essa
abordagem incompleta, j que no relaciona o corpo com a agncia, como teria feito, antes, Merleau-Ponty.
A disciplina corporal intrnseca ao agente social competente;
transcultural, mais do que especificamente ligada modernidade; e
uma caracterstica contnua do fluxo de conduta na dure da vida diria.
Mais importante ainda, o controlo rotineiro do corpo parte integrante
da prpria natureza tanto da agncia como do ser-se objecto da confiana dos outros em ver-nos como competentes (Giddens, 1997, pp.53-54).
Ao abordar a incorporao como paradigma da antropologia,

Csordas (tambm retomando essa ideia de Merleau-Ponty e
Bourdieu) quer demonstrar que o corpo no objeto, mas sujeito da
21 As drag-queens no se preocupam tanto com esta naturalidade, uma vez que

sua performance e a prpria montagem se pretendem mais exageradas, teatrais, caricaturais.
186
ANA LCIA DE CASTRO
cultura e, como tal, faz parte da vida cotidiana e, ao mesmo tempo

em que afeta o pensamento e o comportamento, afetado por eles.
Ou seja, o corpo e (a incorporao) reconhecido como base da experincia e, assim, no h uma separao entre corpo e mente. O
nosso corpo o nosso modo de ser-estar no mundo (Almeida, 1996,
p.12). O corpo parte da construo da autoidentidade, inclusive
porque por meio dele que a pessoa se mostra. Por exemplo, a partir
do vesturio, do estilo de andar, tocar, falar.
A abordagem que eu proponho certamente no nega a problemtica da biologia e da cultura, mas esta mudana de perspectiva oferece
uma problemtica adicional () dizer que a realidade psicolgica no
carrega mais uma conotao mental, mas define a cultura como incorporada. (Csordas, 1990, p.36-37)
Em geral, tambm a partir do corpo, ou melhor, da sua aparncia, que pode ser operada a distino entre homens e mulheres. Mas
os transgneros vm desestabilizar exatamente essa dicotomia
essencializada e o fazem por meio do prprio corpo, da incorporao. Diante deles, muitas vezes, no possvel definir de que sexo se
trata. Giddens retoma os estudos de Garfinkel sobre o gnero, a partir
do caso de Agnes, a transexual e discute sobre a relao entre o corpo e as caractersticas sexuais.
O caso de Agnes () demonstra que ser um homem ou uma mulher depende de uma monitorizao crnica do corpo e dos gestos corporais. No existe de facto um s trao corporal que separe todas as
mulheres de todos os homens. Apenas aqueles poucos indivduos que
tiveram qualquer coisa como uma experincia completa de pertena a
ambos os sexos podem avaliar totalmente quo penetrantes so os pormenores da demonstrao e da gesto com que gnero feito (Giddens,
1997, p.59).
Ao utilizarem o termo montar, travestis, transformistas, drag

queens e transexuais revelam o que foi dito acima, mas no no sentido
da evidncia da distino homem/mulher. O corpo, como o gnero e
187
as identidades, no natural. A noo de montar indica uma ao,

esculpir, na qual o corpo construdo dia a dia com prazer, mas tambm com dor, em sesses de eletrlise para acabar com os pelos que
no param de crescer, com injeo de silicone industrial, com maquiagem, meias, espumas, no truque ou na sala de cirurgia.
A incorporao e o simulacro falam tambm sobre mimesis. E,
creio, ambas as ideias se encontram ainda na noo de hiper-realidade. Travestis, transformistas, transexuais e drag queens, de algum
modo, hiper-realizam seus corpos. No imitam mulheres, mas
agem com o seu prprio corpo de forma a desestabilizar o gnero22. Mas nessa desestabilizao, e com alto grau de performatividade, esses sujeitos nos revelariam atitudes ambguas, por meio de suas
falas, gestos, maneira como se vem e vem o outro. A um s tempo embaralham a dicotomia em performances de gnero e a reclamam, para si por meio de um discurso mais prximo da naturalizao da diferena sexual binria, revelando a atribuio social como
um aspecto tambm fundamental na experincia.
Nome, corpo, pessoa

A escolha do novo nome dos transgneros no sempre regular.
Alguns escolhem, eles prprios, outros so batizados23 por ami-
22 O travesti no um imitador de mulher, assim como a fotografia no uma

duplicata do real sensvel. Tal confuso remonta questo da mimese. () se o
travesti inicialmente imitou uma mulher foi para livrar-se dela, como um dia se
livrou do homem. A repetio sistemtica o ensaio acaba por transformar o
material: revela outro que no o referente. Se a congruncia fisionmica garantisse a transformao de um homem em mulher, o travesti no apareceria to
problematicamente em nossa cultura. As categorias homem e mulher ali j no
tm eficcia, alternando-se em vertigem para o observador. No se trata de uma
mera oposio. Ultrapassa isso porque nele o corpo experimental, e jamais terminado, seduo aberta (Cabral in Denizart, 1997, p.15).
23 Carmen fez questo de reunir amigos em sua casa para a escolha do nome.
Nossos nomes no so escolhas nossas. Ganhamos um dos pais, ao nascer,
portanto no queria ser eu mesma a escolher meu novo nome e ficou Carmen.
188
ANA LCIA DE CASTRO
gos, alguns utilizam o nome de uma estrela da msica, cinema ou

televiso. Mas, muitas vezes os transgneros trocam de nome j depois de transformados. Nessa troca, a outra pessoa torna-se explcita, significa.
Nesse momento, Michelle, fala sobre os seus nomes.
Chamava Cindy e no programa Vernica, mas a ficou Michelle,
porque nesse dia do rveillon mesmo, eu dormi l. A eu conheci um
menino, ele chama Alexandre, ele foi meu primeiro amor, e ele, assim,
apaixonou, falou que eu parecia com a ex-namorada dele, no sei o que,
e a falou: ah, c vai chamar Michelle. Ele que me deu o nome. Mas no
programa eu dava Vernica para os caras, porque todo mundo tem um
nome, assim, c nunca d o seu nome no programa. Sempre d outro,
porque se tiver algum problema, sabe, a, no, meu nome esse.
As travestis e as transexuais podem trocar o nome, mas geralmente os mantm femininos e preferem ser chamados pelos pronomes femininos. Transformistas, montadas, drag queens, diferentemente,
possuem dois nomes. O feminino s utilizado quando esto montadas. De dia, o nome masculino e essas pessoas, quando montadas,
podem se apresentar com os dois nomes: Yoko/Ricardo, Tnia Brasil/Guto, Luna/Ricardo, por exemplo.
Para Csordas (1990), analisar a percepo e a prtica com base
no corpo permite o fim das diferenciaes convencionais entre sujeito e objeto e, assim, os objetos culturais passam a ser vistos como
inacabados, indeterminados, constitudos e reconstitudos por toda
a vida. Pensar a incorporao dos transgneros tambm a partir dos
nomes e pronomes utilizados por eles, nos leva, de certa maneira, a
essa compreenso da pessoa como inacabada. Pela forma como se
apresentam por ele, ela; ele/ela os transgneros revelam a ao
constante de construo e reconstruo de seus nomes, gneros, identidades, corpo. Da mesma forma que o corpo no est acabado, a
pessoa tambm no est e essa indissociao se torna clara aqui por
meio da descontinuidade de seus prprios nomes. Mesmo que essa
descontinuidade no seja infinita, uma vez que a experincia dos
189
sujeitos como evento discursivo (Scott,1999) no est presa a uma

nica ordem de significados, s acontece dentro de significados estabelecidos histrica e socialmente.
Concluindo
Para pensar sobre esse universo aqui discutido possvel formular algumas perguntas: tornar-se transgnero uma escolha? Se sim,
essa escolha pode apresentar limites, se pensarmos na experincia
social? Quais as diferenas e pontos em comum nessas construes
femininas em um corpo a princpio masculino? Como ocorre essa
significao-mulheres e suas ressignificaes e criao de novas
categorias de gnero?
A montagem, parece-me, atravessa todas essas questes, pois essa
ao informa sobre gnero, identidade e incorporao. por meio
do que chamam de montagem que eles vo produzindo e reproduzindo femininos performticos, revelando a multiplicidade do gnero, mas tambm explicitando por uma (re)organizao da duplicidade que a ideia no s do gnero, mas tambm do sexo, como
estrutura binria pode ser alucinada na ao, mas com limites, limites esses que so incorporados ao longo da vida. Ou seja, se a duplicidade vivida como constituinte do reconhecimento do sexo
homem ou mulher , travestis, transformistas, transexuais e drag
queens mostram que a questo mais complexa, embora, por outro
lado, assumam tambm esse discurso.
Sua transformao pode, ento, ser pensada de algum modo como
escolha, entretanto, existem limites nessa escolha que estariam colocados no social. Moore (1994) afirma a existncia de uma experincia individual que estaria alm do discurso social e cultural, mas
enfatiza tambm, que o masculino e o feminino so identidades incorporadas. O que a autora quer dizer com isso? E, mais especificamente, qual a relao entre experincia, incorporao, diferena sexual, gnero e transgnero? Para discutir essas questes, a definio
de gnero de Strathern uma contribuio importante.
190
ANA LCIA DE CASTRO
Por gnero eu entendo as categorizaes de pessoas, artefatos, eventos, sequncias e tudo o que desenha a imagem sexual, indicando os
meios pelos quais as caractersticas de masculino e feminino tornam
concretas as ideias das pessoas sobre a natureza das relaes sociais.
(Strathern, 1988, p.ix)
Percebe-se que, para a autora, essa categoria no se refere apenas

a homens e mulheres, mas, de todo modo, fala de categorias de diferenciaes que esto inscritas no corpo, pois o que percebido o
que desenha a imagem sexual. A imagem sexual dicotmica (homem/mulher, masculino/feminino) est incorporada nos sujeitos
ocidentais e, ento, est incorporada nas travestis, transformistas, drag queens e transexuais. Entretanto, ao montar seu corpo, esses sujeitos multiplicam o prprio desenho da imagem sexual.
Diante de uma travesti, estamos diante concretamente de que
imagem, masculina ou feminina?
Como espero ter ficado claro, em sua construo, esses sujeitos
revelam uma nova subjetividade difcil de ser interpretada a partir
de diferenas polarizadas. Mesmo quando se posicionam como um
ns frente aos outros24, revelam a transitoriedade dessa identidade. Montando performativamente a pessoa, demonstram-se como
situados em um interstcio ou em entretempos/lugares, para falar
com Bhabha (2001). Na sua produo, mostram a ambivalncia da
chamada subjetividade ps-moderna, fabricada entre o desejo da
definio e a sua alucinao. Nessa ao, problematizam a relao
entre sexo e gnero, ora tratando-os como uma e a mesma categoria,
ora explicitando sua diferena e, talvez mais importante, colocando
ambas as categorias como inacabadas. Assim, mostram o alcance da
afirmao de Moore de que existe uma experincia individual sim,
mas ela s pode ser apreendida por meio do social. A experincia de
24 Outros no plural porque transgneros ora se identificam como um ns,

frente ao no transgnero, ora se diferenciam entre si, e ento a travesti o
outro da transformista, da transexual, da drag-queen, a transformista o outro
da travesti, da transexual, da drag-queen e assim sucessivamente.
191
travestis, transformistas, drag queens, transexuais, aponta para a subverso das normas binrias e heterossexistas da matriz sexual (Butler,
1990), por outro lado, nas relaes sociais, os prprios transgneros
podem reafirmar (ainda que mais no discurso do que na ao) essa
norma binria.
Kofes (1996) afirma que um dos aspectos fundamentais do gnero para pensar as relaes sociais refere-se ao fato de que essa categoria tanto pode revelar a crena de uma oposio dicotmica entre os
sexos, quanto, embaralhar esta oposio. Travestis, transformistas,
drag queens e transexuais ora operam com essa dicotomia, ora a explodem, construindo performaticamente sua subjetividade.
O que um transgender, um transgender uma palavra, no nada
mais do que isso. uma palavra onde esto englobados vrios gneros diferentes, que so aqueles gneros que no se enquadram naquilo que socialmente correcto: que o gnero masculino e o gnero feminino. Estes so os
que, socialmente so os nicos aceitos, h no entanto muitos outros, como
seja: os transexuais, os travestis, os cross-dresser, os, os andrginos e os
hermafroditas. Isto uma palavra, uma nica palavra que engloba vrios gneros, que no o masculino e o feminino e que podem ser inclusivamente os dois, juntos. (J Bernardo, transexual secundrio25, Lisboa)
eu me acho normal, eu me acho uma pessoa normal. Por que que eu
digo que eu sou normal? Tem gente que fica apavorada. A Sheila mesmo, que morou comigo, ficava apavorada de eu sair na rua assim, eu
digo, meu deus do cu, isso aqui um body, isso foi feito para mulher usar,
porque existe confeco masculina, feminina e infantil, no existe confeco para travesti. Se foi feito pra mulher usar, por que que eu no posso
usar e sair na rua? O que que impede? Tudo isso aqui, exceto essa blusa,
que fui eu que confeccionei, mas um camiso eu tenho uma loja de
costura o sapato foi feito pra mulher, essa cala, o body e muitas outras
roupas que eu compro prontas, no existe confeco para travesti. Por
que que a mulher pode usar e eu no posso? Ento o que que acontece, a
maioria dos travestis tem vergonha de si prprio, no se assume, tem
25 O que no Brasil chamado travesti.
192
ANA LCIA DE CASTRO
vergonha de sair na rua, tem vergonha das pessoas olharem. Eu no tenho vergonha, eu detesto passar na rua e ningum me ver, se isso acontece eu penso, meu deus, que loucura, ningum me viu, eu t morta! Eu
quero que me vejam, que me enxerguem, que digam: peituda, gostosa, j me chamaram de maminhas assassinas (risos), juro... (Porcina,
travesti, Belo Horizonte)
De certa forma, por meio das falas de Porcina e J, pode-se pensar que o gnero e as identidades so mltilplos, mas nem sempre
essa multiplicidade aceita se for incorporada no sentido de que
feita pelo corpo e nele observada de maneira to visvel e percebida
como diferente. Diferente de qu? Exatamente da imagem dplice
do sexo. Transgnero apenas uma palavra, diz J, mas palavra
comunicao, logo, tem significado e o que essa palavra significa
passa por hierarquia, assimetria, no aceitao, no existncia. E a
prpria J que afirma isso, ao completar a frase: uma palavra onde
esto englobados vrios gneros diferentes, que so aqueles gneros
que no se enquadram naquilo que socialmente correcto: que o gnero
masculino e o gnero feminino. Tambm isso que Porcina est
dizendo, quando afirma: eu sou normal! E, mais adiante: existe
confeco masculina, feminina e infantil, no existe confeco para
travesti. Ou seja, ambas esto sugerindo que, embora existam, travestis, transformistas, drag queens e transexuais podem no ser
traduzveis para a nossa sociedade: socialmente no aceitos, como
se no existissem. E essa no traduo estaria vinculada justamente
alucinao dessa duplicidade da diferena sexual e de gnero.
Bhabha retoma Benjamin para refletir sobre a liminaridade da
traduo na cultura migrante que, para ele, estaria no entrelugar e
afirma que A traduo a natureza performativa da comunicao
cultural (Bhabha, 2001, p.313), ou seja, refere-se linguagem
posicionada que revela a fragmentao das diferenas tradicionais
polarizadas, substituindo-as por uma subjetividade que d conta da
transitoriedade.
Se teoricamente possvel pensar a traduo cultural, nas relaes sociais tal traduo pelo menos para alguns casos, como o dos
193
transgneros revela-se ainda como utpica. Embaralhar ou subverter (e explicitar essa subverso no corpo, esteticamente) as dualidades de gnero acaba por deixar essas pessoas como intraduzveis.
Talvez por dar conta desse estrangeirismo, que travestis, transformistas, transexuais e drag queens ao mesmo tempo que querem
subverter a dicotomia, reorganizam-na tambm em termos binrios, revelando (e sentindo) a tenso na categorizao de sexo e gnero
das sociedades ocidentais.
Se esses sujeitos esto situados em um entrelugar que redefine
as ideias de tempo e espao, tambm querem, muitas vezes, incluirse em um tempo e espao determinado, tradicional? Se podem ser
observados como um cyborg, que reescreve performativamente o
corpo e a pessoa e, nesse sentido, desestabiliza a ideia de uma identidade determinada, por outro lado, por meio da formulao reflexiva
de uma identidade podem se unir em uma comunidade e partilhar
significados. Tais significados podem dar sentido tanto fluidez
quanto aos seus limites, podem transcender as diferenas sexuais,
mas tambm dualiz-las. A tenso do sexo e do gnero torna-se explcita na sua performance, uma vez que eles tambm lidam com e
introjetam a forma de pensar a diferena sexual caractersticas do
ocidente, as atribuies binrias do gnero. Assim, para compreender travestis, transformistas, drag queens e transexuais e a forma como
elas ressignificam o gnero, fundamental pensar na sua experincia, processual e intersubjetiva, portanto, nunca idntica, mas, ao
contrrio, lugar da diferena. E da diferena construda e vivida
relacionalmente, ou seja, atravessada por outras distines e desigualdades, corporais, de gnero, de classe etc.
A ideia de incorporao heurstica para a reflexo dessas questes. Na montagem os transgneros constroem corpo e mente, fazem a pessoa. O seu corpo pode ser visto como a marca da pessoa,
pois por meio desse corpo que eles se diferenciam e expressam a
alteridade e, mais do que isso, o corpo e, ento, o sujeito transformvel, performativo, tanto no sentido de que expressa algo,
como naquele de que acrescenta a transitoriedade ao sujeito. Ao
tratar do perspectivismo amerndio, Viveiros de Castro (1996,
194
ANA LCIA DE CASTRO
p.131) 26 diz que os corpos amerndios no so pensados sob o

modo do fato, mas do feito. Por isso a nfase nos mtodos de fabricao contnua do corpo. possvel pensar que travestis, transformistas, transexuais e drag queens utilizam seu corpo tambm
como feito, mas nunca terminado. um fazer e refazer constante.
Analogamente aos amerndios, fabricam continuamente o corpo
e, com isso, a pessoa.
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26 A discusso de Viveiros de Castro refere-se perspectiva amerndia da relao

entre natureza e cultura, utilizo o exemplo, apenas para referir-me analogia
que pode haver entre a montagem de travestis, transformistas drag-queens e
transexuais e a fabricao corporal dos amerndios.
195
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EXTICA,
ERTICA E TRAVESTI:
NACIONALIDADE E CORPORALIDADE
NO JOGO DAS IDENTIDADES NO
MERCADO TRANSNACIONAL DO SEXO1
Larissa Pelcio2
Hilda Brasil, travesti brasileira que passou uma breve temporada na Espanha, aparece em uma sequncia de fotos postadas em
um dos sites mais prestigiados pelos clientes daquele pas danando e divertindo-se pela noite de Barcelona. Seu acompanhante
um dos donos daquele famoso site e dele tambm a matria que
apresenta Hilda como um angel de curvas delicadas y discretas.
A divulgada suavidade de Hilda, parece no quitar o que nela
sensual e provocativo, pelo menos na opinio dos foreros (
desta forma que os frequentadores do frum que se encontra no
site em questo se nomeiam). Assim, muitos deles mostram-se interessados em conhec-la, ressaltando em nos comentrio sua
graciosidade, fazendo do sobrenome de Hilda um certificado de
1 Este texto traz uma reflexo inicial da pesquisa que realizo junto ao projeto
temtico Gnero, corporalidades, o qual desenvolvo sob a superviso de
Adriana Piscitelli, no Ncleo de Estudos de Gnero Pagu como bolsista da
Fundao de Amparo Pesquisa do Estado de So Paulo (Fapesp). Parte dos
dados apresentados aqui provm de trabalho etnogrfico realizado nas cidades
de Madri, Barcelona e Lisboa, e de incurses quase dirias a algumas guias
erticas espanholas e portuguesas.
2 Pesquisadora do Ncleo de Estudos de gnero Pagu/Unicamp.
198
ANA LCIA DE CASTRO
sensualidade espontnea e insacivel, mais do que uma referncia geogrfica.

Em uma outra guia ertica, dessa vez portuguesa, Yasmyn Brasil
anuncia-se como bem meiguinha, paciente e carinhosa... uma autentica BOMBA na cama, super viciosa, louca por sexo. Confirmando os esteretipos ancestrais que habitam as relaes entre Portugal e sua ex-colnia, Yasmyn mostra-se autntica3, pois como
brasileira ela naturalmente fogosa. Como a sua terra, ela selvagem (uma bomba), mas dominvel (meiguinha, paciente e carinhosa). As referncias ao Brasil vo alm de seu sobrenome, aparecem
tambm em algumas fotos que ilustram o anncio, onde Yasmyn
pousa adornada por penas de papagaio e estrelas lilases grudadas
estrategicamente ao longo de seu corpo, que ganha assim, elementos que o tornam, sobretudo natural, ainda que para isso seja preciso impregn-lo de signos culturais que remetem a Amaznia e aos
trpicos. Nesse jogo de seduo, como costuma ser aquele que ocorre no campo do comrcio, Yasmyn mobiliza a seu favor as imagens
simplificadas, mas potentes, sobre o Brasil4.
3 Adriana Piscitelli (2002) discute a importncia da noo de autenticidade para

alguns clientes que viajam para pases do chamado terceiro mundo, em busca de sexo com mulheres nativas. O autntico traria uma espcie de garantia
de que eles estariam usufruindo de um tipo de experincia descontaminadas
dos valores superficiais e frvolos que julgam permear as relaes sexuais em
seus pases de origem. Faz parte tambm dessa discusso a distino entre a
viagem como uma experincia exploratria e de descobertas que promovem
um crescimento pessoal a partir do contato com o Outro e sua cultura, versus o
turismo, atividade vista por alguns autores como pasteurizada, uma simulao
do que seria de fato autntico no lugar visitado.
4 Nas palavras de Homi Bhabha um aspecto importante do discurso colonial
e sua dependncia do conceito de fixidez na construo ideolgica da alteridade. A fixidez, como signo da diferena cultural! histrica/racial no discurso do colonialismo urn modo de representao paradoxal: conota rigidez e ordem imutvel como tambm desordem, degenerao e repetio
demonaca. Do mesmo modo, o esteretipo, que e sua principal estratgia
discursiva, e uma forma de conhecimento e identificao que vacila entre o
que esta sempre no lugar, j conhecido, e algo que deve ser ansiosamente
repetido(Bhabha, 1998: 105).
199
Antes de prosseguir, considero importante esclarecer que o campo desta pesquisa foi bastante reduzido em Portugal e se limitou a
uma breve incurso na cidade de Lisboa, assim, as informaes sobre aquele pas provm mais da pesquisa em sites e fruns na internet
do que de um convvio entre as travestis e clientes naquele pas, o
que, certamente, limita algumas anlises. Por isso, centro-me mais
na cena espanhola, onde o campo foi mais prolongado.
Instigada por esse campo entre sites e cidades, pelas conversas
com clientes e contatos com travestis que esto neste momento se
prostituindo na Europa, comeo a pensar, ainda que de maneira um
tanto ensastica, sobre cultura sexual, corpos que se movem, identidades que estrategicamente jogam com esteretipos, gnero que se
racializam, nacionalidades que se sexualizam, desejo transnacionais
e gramticas erticas.
Para entender as relaes das imagens sobre o Brasil com a insero das brasileiras no mercado transnacional do sexo necessrio
prestar sria ateno aos cenrios nos quais as convenes erticas
se materializam, sublinha Adriana Piscitelli (2007, p.19). o que
busco fazer na prxima seo, privilegiando os espaos virtuais de
interao entre clientes, e deste com as travestis.
Sexualidades racializadas,
raas sexualizadas
O corpo da travesti hoje na Espanha (e acredito que tambm
em Portugal) um corpo que fala do Brasil. O pas aparece no discurso de alguns dos clientes com os quais mantenho contato5, como uma
5 Neste momento a maior parte deles composta por espanhis, com os quais
mantenho contato via MSN e e-mails. Ao longo dos trs meses em que fiz pesquisa etnogrfica na Europa estive pessoalmente com quatro deles, sendo apenas um portugus. O fato de trabalhar com a clientela travesti desde a pesquisa
de doutorado (transformada no livro Abjeo e Desejo uma etnografia travesti
200
ANA LCIA DE CASTRO
terra desafiante, que convida aventura, mas tambm como uma

usina de produzir travestis. Sites especializados em servios sexuais
prestados por travestis ajudam a reforar essa percepo.
Na ltima atualizao do seu catlogo de anunciantes (consulta
feita em 17/09/2009), o Taiaka Shemale, um dos sites espanhis que
tem o maior nmero anunciantes travestis, exibia fotos de 226 profissionais do sexo. Entre as que declaravam sua nacionalidade (206),
151 eram brasileiras6. Uma destas Amanda Beckman, que se anuncia como sendo dona de um lujoso culazo [bundo] a lo brasileo.
A associao de um estilo corporal, no caso as ndegas protuberantes,
a uma nacionalidade especfica, generifica o pas, o Brasil, uma vez
que a bunda, seja ela de uma mulher biolgica, de um rapaz ou de
uma travesti, um atributo associado ao feminino, pois dada penetrao. Ndegas grandes como marca de uma nacionalidade remete a traos raciais, to solidamente difundidos e assentados no
imaginrio popular pelos espetculos pblicos, que na Europa e Estados Unidos, apresentavam corpos assombrosos: as crianas astecas,
a menina-macaco do Laos, o mongol. Dentre estes corpos maravilhosos figurou a Vnus Hotentote, uma mulher africana, de 1,35
metro que, no incio do sculo XIX assombrava os europeus com
suas ndegas muito protuberantes7.
A apresentao em jaula realava-lhe a natureza supostamente perigosa e selvagem, a qual se associava a noo de sexualidade tambm
perigosa, incontrolvel. Para Stephan Jay Gould, a fama da Vnus
Hotentote como objeto sexual provinha justamente das duas caracte-
sobre o modelo preventivo de aids, So Paulo, Editora Annablume, 2009) foi um

grande facilitador para essas aproximaes.
6 Nas duas guias portuguesas consultadas, as nacionalidades das travestis no
esto explicitadas. Algumas declaram sua origem, quase sempre brasileiras. As
portuguesas tambm costumam valorizar sua procedncia. No encontrei anncios de latino-americanas hispanoparlantes nas guias erticas portuguesas.
7 Para uma discusso mais aprofundada sobre os corpos exticos, racializados e
espetacularizados ver Leite Jnior (2006) e Rago (2008).
201
rsticas que seu prprio apelido realavam, ao combinar uma suposta

bestialidade (hotentote) com as fascinao lasciva (Vnus). O interesse lascivo despertado pelas apresentaes de Sarah [a Vnus
Hotentote] fica explcito nos inmeros cartuns que focalizavam suas
ndegas. (Citele apud Ragor, 2008, p.164)
Na Espanha contempornea, a sexualizao das travestis no se

separa de uma racializao desses corpos. Os corpos maravilhosos das travestis, cuidadosamente preparados por elas para serem
expostos em pginas da internet, jogam com as convenes de gnero e raa de maneira que os persistentes esteretipos que compem a
gramtica ertica colonial joguem a seu favor. Assim, ser morena
extica, na linguagem telegrfica dos anncios que as brasileiras
fazem nas guias erticas on line, significa ser mestia e, numa associao que remonta discursos cientficos de vieses evolucionistas, ter
pnis grande8. Sara, travesti brasileira que vive em Barcelona, faz de
sua negritude um diferencial para o marketing pessoal. Anuncia-se
como sendo dona de uma beleza negra e de um dote, isto , de
um pnis, de 26 x 6. Ela ri quando conta que este um tamanho
exagerado, que no corresponde verdade. O que o torna crvel
justamente a expectativa que os europeus tm em relao a uma
genitlia negra diferente da branca9.
interessante verificar que muitas travestis com as quais tenho contato, aprenderam no convvio com a clientela espanhola e
nos fruns de discusses especficos, que ao olhar daqueles homens elas no incorporam o mesmo tipo de latinidade daquelas
8 Ceclia Patrcio em sua tese sobre a construo da identidade de europa entre as travestis brasileiras tambm chama ateno para a expectativa gerada entre
a clientela espanhola de que as travestis, sendo mestias, tero rgos sexuais
grandes (Patrcio, 2008, p.154 e 157).
9 Como forma de valorizar e referenciar a genitlia avantajada muitas travestis
negras que trabalham na Espanha adotam o sobrenome de Anaconda, em referncia a cobra mtica e enorme que habitaria a selva amaznica e que ficou famosa a partir de um filme produzido em 1997, por Luis Llosa, com a norteamericana- latina Jennifer Lopez.
202
ANA LCIA DE CASTRO
travestis que so originrias das ex-colnias espanholas. Assim,

reforam essas marcar a partir de uma srie de signos que possam
diferenci-las mobilizando imagens sobre o Brasil que circulam
mundialmente e ganham significados especficos em cada localidade. Num pas como a Espanha, cujos dolos do futebol nacional so brasileiros, Tahra Wells anuncia-se deitada sobre uma bola
que repousa num gramado, vestida com uma mini camiseta da
seleo brasileira e um biquni que reproduz as cores verde e
amarelo da bandeira. Sua pele bronzeada e seus longos cabelos
negros no podem ser, assim, confundidos com de uma colombiana ou porto-riquense.
Na produo dessas imagens as travestis procuram marcar em
seus corpos referncias tnicas, ao mesmo tempo que, paradoxalmente, buscam uma branquitude ligada ao glamour e sensualidade, a partir de referncias mundializadas pelos apelos de Hollywood.
Mais do que mero pastiche, elas mostram, na escolha das poses,
dos adereos e das palavras com as quais se apresentar um uso imaginativo desses signos.
Arjun Appadurai cunhou o conceito de imaginao a fim de
descrever um fenmeno tpico da globalizao ps-moderna,
quando os fluxos de ideias, imagens, coisas e pessoas se intensificam permitindo uma rpida circulao de informaes que estimulam ideias, evidenciam desigualdades, colocam em xeque verdades locais, tornam localidades nacionais espaos transnacionais
(cito como exemplo brasileiro a cidade mineira de Governador
Valadares). Tudo isso faz da imaginao uma parte crtica da
vida cotidiana e coletiva, como tambm uma forma de trabalho.
Isto significa que a vida social cotidiana das comunidades em todo o
mundo criou novos recursos para o funcionamento da imaginao em
todos os nveis de ordem social. A imaginao expressada com fora nas
pautas de consumo, de estilo e gostos deixou de ser um assunto individual, de escapismo da vida cotidiana ou simplesmente uma dimenso
da esttica. Trata-se de una faculdade que intervm na vida cotidiana
das pessoas normais de diversas maneiras: a faculdade que permite s
203
pessoas considerar a emigrao como remdio para resistir violncia

do Estado, buscar compensaes sociais e desenhar novas formas de
associao cvica e colaborao, quase sempre, alm das fronteiras nacionais. (Appadurai, 1999, traduo da autora)
Esse tem sido o movimento feito por vrias travestis brasileiras.

Elas imigram na busca de vidas mais habitveis, ainda que indocumentadas, uma vez que muitas delas no conseguem se legalizar. A
fim de se manterem mais seguras e poderem trabalhar as travestis
desenvolveram uma srie de estratgias capazes de assegurar sua
permanncia na Europa. Algumas conseguem, muitas falham.
Essas estratgias passam pelo uso sistemtico da internet, por
onde elas descobrem formas de assegurar um lugar para si fora do
pas, formar uma rede de contatos, aprender sobre a dinmica do
mercado do sexo de cada pas e mesmo sobre como agir na aduana.
Nos fruns e inmeras plataformas de sociabilidade da web as travestis trocam informaes, agendam programas com clientes, pedem dicas para as mais experientes e para os homens dispostos a
ajud-las. Esses meios permitem tambm que se queime a imagem de um desafeto (seja ele travesti, cliente um empresrio ou empresrio da indstria do sexo) ou que se promovam para alm do
que os anncios de seus servios prometem.
A participao atuante em fruns pode render, por exemplo, o
ttulo de miss do ms em alguns deles. Ttulo que confere visibilidade e confiabilidade. No Taiaka Shemale, um dos espaos onde esse
tipo de premiao acontece, nos ltimos cinco meses foram brasileiras aquelas consagradas miss. Esse tipo de reconhecimento tambm ajuda a marcar as linhas de fronteira entre as brasileiras e demais latinas. Recurso necessrio para se diferenciarem de tantas
outras morenas exticas que so colombianas, equatorianas, venezuelanas, cubanas.
O glamour, categoria nativa que expressa sucesso na feminilizao, o reconhecimento pblico de suas qualidades, sobretudo artsticas e criativas e a possibilidade de materializar isso em bens que
remetem ao consumo de luxo, tem sido entre as travestis brasileiras
204
ANA LCIA DE CASTRO
um operador capaz de se contrapor abjeo. Ou seja: negao

sistemtica da legitimidade de suas vivncias e escolhas, da desumanizao de que so alvo e que justifica a violao de seus corpos
que leva, quase sempre, pobreza e a mortes prematuras. A Europa
vem sendo construda pelos discursos de muitas travestis como um
contraponto a toda essa realidade. Por isso que ela, a Europa,
luxo. Um termo que se tomado como categoria analtica e no s
como categoria mica, remete a outra expresso recorrente em seus
discursos como europeias: aqui eu sou respeitada10.
Por este prisma, afastar-se das equatorianas, nacionalidade extremamente desvalorizada pela mdia da populao espanhola, tornase bastante estratgico para as brasileiras, que procuram, em contraponto, construir em torno de si uma imagem que pode ser lida como
de estudada superioridade, seja frequentando os lugares mais caros e
prestigiados da noite espanhola, divulgando intensamente no Orkut
fotos de suas viagens mundo a fora, vestindo-se com roupas de grifes
(mesmo que sejam falsificadas) e se anunciado como tops, isto ,
mais sofisticadas, bem sucedidas no mercado do sexo e valorizadas
pelos clientes. Atitude que um frequentador dos fruns especializados classificou de divismo. Isto , sentem-se divas e por isso agem
com arrogncia, esnobando as outras e os prprios clientes.
Em Portugal11, negociar a nacionalidade de brasileira preciso
considerar a relao colonial que liga esses dois pases e os diferentes
fluxos imigratrios que articularam a relao passada e presente en-
10 Para uma discusso mais acurada sobre a categoria europeia consultar Patrcio
(2008) e Pelcio (2009).
11 Meu campo em Portugal foi bastante reduzido e se limitou cidade de Lisboa,
assim, as informaes sobre aquele pas provm mais das incurses a sites e
fruns na internet do que de um convvio entre elas naquele pas, o que limita
algumas anlises, por exemplo, quais seriam as nacionalidades com as quais
elas procurariam contrastar a sua brasilidade. Pelo que pude observar nos ambientes virtuais, a diferenciao se daria com as prprias portuguesas, pois no
encontrei anncios de latino-americanas espano falantes nas guias erticas
portuguesas.
205
tre portugueses e brasileiros12. Some-se ainda as percepes estereotipadas sobre o gnero feminino, que encontram no passado colonial
e no presente transnacional referncias sobre o que os portugueses
devem esperar de uma mulher brasileira.
Em seu trabalho sobre a representao de mulheres brasileiras
na mdia portuguesa, Luciana Pontes avalia que
existe uma grande associao entre gnero e nacionalidade nas representaes da mulher brasileira na mdia portuguesa. (...) Essas representaes feminizam o Brasil, ao mesmo tempo em que sexualizam gnero.
Esse processo de femininizao da representao da nao est relacionado tanto histria do imperialismo e colonialismo quanto aos processos mais contemporneos relacionados globalizao, como o turismo
internacional. Estes processos tm como pano de fundo as relaes desiguais entre pases, em que as relaes centro-periferia se expressam no
campo simblico em representaes de tropicalidade e exotismo, em que
os diferenciais de desenvolvimento e distribuio de renda so sensualizados. No caso da identidade brasileira em Portugal, tal processo resulta
numa essencializao cujos principais atributos so a alegria, a sensualidade e a simpatia. (Pontes, 2004, p.232)
Alm de reforarem os predicados da sensualidade e simpatia, as

travestis brasileiras costumam abusar dos diminutivos em seus anncios nas guias portuguesas (meiguinha, mulatinha, gatinha, safadinha), num misto de submisso e seduo, sugeridos pela associao
do diminutivo com a feminilidade. Esse jogo semntico tambm
ttico, uma vez que o sexo com travestis, quase sempre mantido em
segredo pelos clientes, representa uma ameaa masculinidade desses homens que buscam prazer nesses encontros. A ausncia desse
recurso nos textos de anncios espanhis sugere que h diferenas a
serem consideradas quando se pensa na construo das masculinidades e de normas sexuais consentidas.
12 Para uma discusso aprofundada sobre imigrao brasileira para Portugal e os
sentidos simblicos e culturais desses deslocamentos ver Machado (2003 e
2007).
206
ANA LCIA DE CASTRO
Ser ertica e extica no contexto transnacional13

A exotizao14 e erotizao do outro tm sido formas de expressar simbolicamente, nas relaes cotidianas, processos de dominao econmica e cultural. O colonialismo parece ser um desses
eventos que saturou de signos erticos no s as terras exticas,
mas tambm seus habitantes. Na tradio moderna ocidental o ertico guarda marcas histricas persistentes que do sentido aos encontros sexuais contemporneos. O prazer de sentir o diverso
(Segalen apud Leito, 2007), no se separa das experincias coloniais, dos mitos acerca do outro no europeu, de um orientalismo
(Said, 2007) como conhecimento articulado a partir do olhar hegemnico, sobre uma vasta periferia, e assim, permeado por relaes
de poder.
Piscitelli observa que a ideia de exotismo construda atravs
de procedimentos nos quais a alteridade delineada mediante distines inseridas em ntidas relaes de desigualdade no sentido
de distribuies diferenciadas de poder (Piscitelli, 2002a, p.218).
A prpria ideia do extico s possvel atravs da dominao e
da domesticao do que diferente, no por uma melang com a
alteridade, afirma Igor Machado, (2003, p.21) ao discutir a inser-
13 Refiro-me a transnacionalidade como sendo um espao de relaes diversas

que transversal s naes, pois se d simultaneamente em diferentes localidades nacionais, com o fluxo de signos e significados, pessoas e bens, assim como
pela internet, onde em diferentes stios, plataformas e correios eletrnicos informaes e afetos circulam para alm de qualquer fronteira nacional.
14 Ainda que possamos pensar que tem havido uma sistemtica domesticao desse
exotismo, dado o volume de informaes que circulam sobre o Brasil como local de turismo tropical, de sua pobreza e criminalidade (divulgadas pelos
telejornais) criando uma ideia de familiaridade e de superioridade para os estrangeiros. No caso especfico das travestis, o grande nmero delas que hoje
frequentam sites especializados, os fruns e espaos virtuais de interao oferecem a esses homens um conhecimento prvio delas e mesmo que se apresentem
a partir de referncias que buscam atender a expectativas que essa clientela tem
em relao s travestis brasileiras (ser carinhosa, quente, sexualmente disponvel etc.).
207
o de brasileiros no mercado da alegria, na cidade do Porto. No

caso desta pesquisa, a domesticao do Brasil extico construda a partir de diversos elementos que os clientes ibricos conseguem
reunir desde seus pases sobre essa terra longnqua, mas familiar.
As imagens que viajam em anncios tursticos e a convivncia com
diferentes travestis se somam promoo de produtos brasileiros
(caipirinha, sandlias havaianas, biqunis), documentrios e notcias sobre criminalidade veiculadas pela mdia internacional. Em
Portugal existem, ademais, as novelas, que ajudam a compor um
grande mosaico do que seria o Brasil contemporneo, criando uma
ideia de familiaridade e de superioridade para os estrangeiros.
Em relao s travestis, o grande nmero delas que hoje frequentam sites especializados, os fruns e espaos virtuais de interao,
oferecem a esses homens um conhecimento prvio sobre elas. Acionam, por esses meios, tticas de apresentarem a si mesmas e seus
servios a partir de referncias que buscam atender s expectativas
dessa clientela em relao s travestis brasileiras (ser carinhosa,
quente, sexualmente disponvel etc.).
As travestis esto, hoje, inseridas no vasto menu de ofertas da
indstria do sexo europeu, ou pelo menos, ibrico. Os clientes sabem, em grande medida, o que esperar delas, de que pases costumam ser, como sair o servio sexual e por quanto. Por outro lado,
as travestis brasileiras foram se adaptando s demandas locais15. Se o
extico sugere o ertico, elas se esforam para transformar essa associao em capital simblico, social e material.
Semanticamente, o extico refere-se tambm ao que no nativo, da terra. Assim, apresentar-se como recm-chegada Europa,
15 Por exemplo, passaram a fazer fotos e textos para os anncios adaptados s

expectativas da clientela de cada pais. Como observou Ceclia Patrcio (2008),
em sua etnografia feita entre travestis brasileiras na Espanha (e meus dados
corroboram), valorizar o tamanho do pnis, anunciar-se como ativa e mesmo
mostrar o membro ereto em fotos, algo bastante comum nos sites espanhis (e
um pouco menos nos portugueses), o que no costuma ocorrer nos sites brasileiros (ainda que isso esteja mudando).
208
ANA LCIA DE CASTRO
ou seja, aquela que veio de fora tem sido uma estratgia das mais
acionadas pelas travestis, sobretudo nos anncios que fazem nos sites
portugueses. Talvez pelo prolongado contato entre as duas terras,
ser recm-chegada possa ser lido como um diferencial excitante, uma
vez que novidade e variedade so termos importantes na gramtica
dos prazeres. Enquanto na Espanha, os anncios ressaltam a doura
e feminilidade, contrastando-a com as fartas medidas dos seios e do
pnis. O extico ganha, assim, significados que guardam implicaes esttico-morais: quele que esquisito, extravagante (Dicionrio Eletrnico Houaiss).
Os jogos erticos que o extico pode sugerir tm estreita relao
com a prpria corporalidade travesti. Seios e pnis, ndegas fartas e
disponibilidade para o sexo anal, performance feminina e a atividade sexual atribuda ao masculino, se encontram juntos nas travestis
que atuam no mercado do sexo transnacional. Misturam-se a esses
elementos hbridos a possibilidade da presena do smen nas relaes. Este fludo impregnado de significados simblicos capaz de
suscitar cumplicidade (ambos obtiveram prazer na relao) e excitao (a transgresso do sexo entre iguais). Ainda que nas interaes on line desses clientes, as prticas, genitlia e fludos corporais
venham quase sempre encobertos por eufemismo feminilizantes
como chamar o pnis delas de grelo (no caso dos portugueses) ou
de sorpresita (como fazem os espanhis).
Nos fruns portugueses e espanhis tpicos sobre qual mais
dotada (com o maior pnis) costumam fazer sucesso, o que
verificvel no s pelo nmero de respostas que suscitam, mas pela
quantidade de visualizaes dos mesmos16, evidenciando o interesse sexual que o rgo sexual da travesti provoca. Interessante frisar
16 Os fruns costumam ter uma interface bem parecida: as reas de interesse aparecem claramente divididas e formam links dentro dos quais cada membro inscrito previamente pode lanar tpicos, isto assuntos relacionados temtica
daquela seo. frente de cada item proposto para discusso e interao possvel visualizar o nmero de respostas recebidas, e em uma outra coluna, a quantidade de vezes que o tpico foi visualizado.
209
que a maioria absoluta dos clientes, tanto no Brasil como nos pases
ibricos, no tem qualquer atrao por homens. O corpo que os atrai
o da travesti. Esse corpo transgressivo, no qual os gneros se
embaralham, que so capazes de denunciar que o a anatomia no
destino e que os gneros so performativos. Ou seja, que ele um
mecanismo que naturaliza o masculino e o feminino (Butler, 2002).
Em muitas conversas que tive com travestis que se prostituem
ou se prostituram na Espanha, foi ressaltado o gosto daqueles homens por prticas tidas por elas como estranhas, fossem as chuvas dourada, marrom ou branca (sexo com urina ou fezes e
ejaculao no rosto), ou prazer de fazer sexo anal como passivos e
o chamado transformismo, isto , vestir-se com roupas femininas
e exercer o papel de passivo no ato sexual17. Uma de minhas entrevistadas brasileiras, que vive atualmente em Barcelona, ressalta
ainda que os espanhis querem de tudo: loira, negra, eslava, mulher, travesti, alta, magra..., apontando a variedade como um quesito que aquece o mercado e instiga o desejo.
Variedade, nacionalidade e identidade

Adriana Piscitelli toma o fator variedade/diversidade como um
dos elementos relevantes na indstria espanhola do sexo.
Autores que estudam a relao entre produo e consumo de massa
chamam a ateno para o surgimento de uma nova diversidade no mer-
17 Em Barcelona entrevistei uma travesti brasileira muito bem contada no mercado sexual espanhol. Ela atribui parte de seu sucesso ao fato de dedicar-se s
fantasias de submisso desses homens e ao transformismo. Para garantir a satisfao dos clientes, mantm em um armrio com diversos pares de sapatos
femininos de tamanhos que variam do 40 ao 46, todos pertencentes a homens
que a visitam. A referida profissional tem ainda diversas fantasias que remetem ao feminino que podem ser usadas pelos clientes. Por uma seo de sexo
com transformismo ela cobra 400 euros.
210
ANA LCIA DE CASTRO
cado de consumo, a partir da dcada de 1960, que contrasta com a homogeneizao na produo existente at esse perodo (Miller, 1987). A
grande variedade presente em clubes e apartamentos voltados para a
oferta de servios sexuais em grandes cidades espanholas parece remeter a essas observaes (Piscitelli, 2009, p.185).
Ainda que se refira principalmente ao sexo pago com mulheres,

possvel tomar a observao de Piscitelli tambm no que se envolve s travestis. Os comentrios que circulam em um dos sites espanhis sugerem que variar morboso [excitante]. Um dos foreros
escreve entusiasmado por ter descobertos trannys[travestis]18 russas, enquanto outro espera conseguir estar com alguma delas para
poder dar um parecer sobre a relao nacionalidade/qualidade do
servio. As russas tambm causaram frison em um frum portugus,
uma vez que so uma novidade aguardada me terras lusitanas, onde
a variedade de oferta bem mais escassa que no pas vizinho.
Os corpos se tornam, assim, metonmias dos lugares, de maneira
que espanhis no precisam mais viajar aos pases do Sul para sentirem o extico dessas terras. Para cosas exticas hoy en da no hace
falta salir del pas, pero esta variedad de travestis no exista hace 8 o 10
aos (Cliente de travestis, comentrio postado no site Rincontranny
em agosto de 2007).
Porm, no caso das travestis, j foi possvel observar que ser de
um determinado pas ou regio algo que no se separa facilmente
da prpria corporalidade travesti e, por sua vez, de uma sexualidade
especfica associada a determinados povos. Eu diria que os clientes
buscam no so profundas distncias culturais, pois esse hiato pode
inviabilizar o jogo ertico pela incompreenso de uma certa gramtica dos prazeres que precisa ser compartilhada para funcionar. O
que est na mira dos desejos, me parece, muito mais um tipo de
expresso de gnero e sexualidade singular, que parece se relacionar
fortemente com as culturas sexuais latino-americanas, com marcada
18 Nesse site os seus frequentadores adotam, muitas vezes, este termo anglo-saxo
para se referirem a travestis.
211
peculiaridade no que se refere queles pases onde a escravido negra foi mais intensa, unindo ao sistema de plantation, submisso racial e explorao sexual.
Ao analisa a forma como o poder imperial atua, Anne McClintock
prope que no mbito deste poder, gnero est vinculado sexualidade, mas tambm ao trabalho subordinado e raa uma questo
que vai alm da cor da pele, incluindo a fora de trabalho, atravessada por gnero (Piscitelli, 2008, p.268). Em relao s travestis brasileiras inseridas no mercado do sexo europeu, essa observao ganha dimenso emprica.
Imaginativamente, no sentido que Appadurai d ao termo, as
travestis brasileiras tm se integrado nesse mercado transnacional,
fazendo de seus corpos, textos capazes de provocar desejos coloniais.
Fantasia, racismo e sexo se enlaam compondo os termos de uma
densa gramtica, que tem nas teorias raciais do sculo XIX um solo
firme, capaz de fazer com que ainda hoje a brancura remeta civilizao. Do mesmo modo como consegue associar todo o hibridismo
a uma natureza humana selvagem (Young, 2005, p.117-119). Relao que, na economia transnacional do sexo, acaba por favorecer as
travestis brasileiras, por mais paradoxal que soe essa sentena.
Em suas vidas vividas nos entre-espaos, o paradoxo tornou-se a
prpria condio de existncia das travestis brasileiras. Desejadas e
rechaadas; expulsas de seu pas pela intolerncia e cone nacional
quando no exterior; nem s homens, tampouco somente mulheres;
complexas em sua humanidade integral e no seu gnero
desestabilizador, elas tem sido capazes de denunciar que o gnero
performativo (ainda que de forma nem sempre consciente). Ou seja,
que o gnero um mecanismo poltico e social capaz de naturalizar
o masculino e o feminino. E para no fugir do paradoxo, so elas
tambm as que provam que este mesmo mecanismo regulador pode
servir para desconstruir o binarismo, alargando, com a fora dos seus
corpos, o campo semntico do gnero e as fronteiras literais e metafricas do desejo.
212
ANA LCIA DE CASTRO
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SAID, Edward. Orientalismo O Oriente como inveno do Ocidente.
So Paulo: Companhia de Bolso. 2007.
YOUNG, Robert J. C. Desejo Colonial hibridismo em teoria, cultura e
raa. So Paulo, Perspectiva. 2005.
SOBRE O LIVRO
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ANA LCIA DE CASTRO

2010 Editora UNESP

CIP Brasil. Catalogao na fonte

Este livro publicado pelo Programa de Publicaes Digitais da Pr-Reitoria de

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pornea, como as mudanas nas formas de sociabilidade de jovens

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QUE PODE A TRIANGULAO

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blica nas concepes e instrumentais socioantropolgicos direcionados ao tema.

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entrelao entre ambas as vertentes, anotaramos a certeza tcita de

3 Esta unidade monetria possvel com a assinatura, em 1944, do Acordo de

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precisos, nos quais conclui sobre a permanncia de um resduo de

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cante ao tema da aproximao e do confronto entre irredutveis e

4 Ver Fentress; Wickam, 1994, p.13-176

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pblico caracterizado pela autoapresentao5. Espao pblico em que

5 Tomo de emprstimo a inferncia de Habermas (2007, p.17)

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de transmiti-los, consagr-los e da apropriao e efeitos dos seus usos,

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outro vis passou a constituir as feies do problema em torno da

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6 Ver Obuljen, p.121-129

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Nota-se que as polticas pblicas orientadas para os patrimnios

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vo historicamente original a tais mediaes. Os livros, os jornais, a

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tuies, naturalizando em hbitos relativos a ritmos corporais em

10 Para uma discusso preliminar a respeito, ver Farias (2007a).

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volvimento de uma esfera pblica definida pela autoapresentao da

11 Tambm sugestivamente nomeado de o Prometeu Moderno.

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(Robert Louis Stevenson)13 so apresentaes do anncio da peste

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cumpria-se de outro modo: na embriaguez. embriaguez, decerto, a

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sacudiu a estrutura dos membros da humanidade um sentimento que

Diferente do que ocorre a Prometeu, contudo, a interpretao

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rio-motoras humanas. Sem o mesmo otimismo dessa pedagogia,

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pulsora e fator lgico da histria, determinando um curso elucidado

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