3.

2%

FUE EL CRECIMIENTO QUE

REGISTR LA ECONOMA
ESTADOUNIDENSE EN EL CUARTO
O
TRIMESTRE DE 2013, CIFRA
MAYOR A LA ESPERADA PESE A LA
O
CRISIS QUE AFECT AL GOBIERNO
BRE.
EN LA PRIMERA MITAD DE OCTUBRE.

Escenario voltil
El Fondo Monetario Internacional (FMI) prev un escenario de
volatilidad para las economas desarrolladas y emergentes,
s,
incluyendo las de Amrica Latina. El organismo espera un
crecimiento mayor de las economas latinoamericanas este
e
ao en comparacin con 2013, pero la volatilidad ser un
factor relevante en los prximos meses en los mercados
desarrollados y emergentes.

ECONMIKA
NEGOCIOS, INVERSIONES Y FINANZAS

SUPLEMENTO SEMANAL
DIARIO OFICIAL

El Peruano

AGENCIA

andina
Ao 1. Edicin N 70
Lima, lunes 3 de marzo de 2014

COLOCACIONES DE AGROBANCO SUMARN S/. 1,500 MILLONES ESTE AO

EL SOPORTE FINANCIERO
DEL AGRO PERUANO

En 2014, Agrobanco espera otorgar crditos por 1,500 millones de nuevos soles, lo que signica un
crecimiento de 77% en benecio de aproximadamente 80,000 productores. Asimismo, prev abrir alrededor
de 30 ocinas, contribuyendo con la inclusin nanciera. El presidente de la entidad, Hugo Wiener, detalla a
Econmika los planes para este ao, entre los que guran nuevos servicios nancieros.

Escribe Laura Vsquez

Las colocaciones de
Agrobanco crecieron
el ao pasado ms de
100%, cunto se estima
para este ao?
En 2013 nos propusimos
colocar 800 millones de nuevos soles. Sin embargo, logramos 850 millones, es decir,
117% ms que lo registrado
en 2012. Estos recursos se
orientaron al nanciamiento
de actividades productivas en
la Sierra y Selva.
Esto fue posible gracias
al esfuerzo del personal del
banco, pero tambin porque
hay una enorme demanda
no atendida de servicios nancieros en el sector rural.
Este ao, nuestras metas
apuntan a colocar 1,500 millones de nuevos soles, lo que
signicar un crecimiento
de 77%. Estos recursos beneficiarn a alrededor de
80,000 productores, incluyendo comuneros, agriculto-

res, ganaderos, empresarios

agrarios, que comprenden
una diversicada cartera de
cultivos, crianzas, acuicultura, forestales y agroindustria.
El banco continuar
ampliando sus ocinas?
El ao pasado se habilitaron 18 locales, los cuales
reemplazaron discretos puntos de atencin y se crearon
nuevas ocinas especiales.
A diciembre de 2013, la red
comercial del banco llega a 72
localidades. En siete de ellas
se implementaron ventanillas recibidor-pagador para
brindar todos los servicios
bancarios.
Este ao se ha programado habilitar 30 ocinas,
mejorando la atencin en
plazas de gran dinamismo o
en nuevas localidades donde
estamos creciendo. A nes de
2014, tendremos una vigorosa presencia en todas las
provincias.
CONTINA EN LA PGINA 2

2 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 3 de marzo de 2014

ENTREVISTA

Cifras

S/. 141

MILLONES desembols
Agrobanco para compra de
deuda de los cafetaleros
que benecia a 11,430
productores.

85,000

CLIENTES espera atender

el banco este ao en
comparacin con los 44,000
registrados en 2013, un
incremento de 93%.

57%

DE LA CARTERA DEL
BANCO representa los
crditos de mediano y largo
plazos (ms de tres aos).

96.8%

DE LAS COLOCACIONES
fue de primer piso y el
resto (3.2%) correspondi a
segundo piso.

20%

DE LAS COLOCACIONES
se otorg a mujeres
productoras.
pro
APOYO. Segn Wiener, Agrobanco atender las necesidades de 85,000 clientes este ao.
VIENE DE LA PGINA 1

Qu regiones se priorizarn?
No priorizamos ninguna regin en especial, pero
prestamos singular atencin
a localidades que no cuentan
con una entidad bancaria. En
alianza con los municipios
rurales difundimos nuestro
producto de profundizacin
nanciera. Un ejemplo de ello
es nuestro reciente ingreso en
el Monzn.
Hemos ejecutado un proyecto de uso de los telfonos
celulares como dinero electrnico en un lugar tan distante
y desatendido como Caballococha, en Loreto.
Agrobanco tena previsto emitir bonos en el
mercado internacional
antes de abril, cul sera
el monto?
Requerimos levantar recursos para sostener nuestro
crecimiento. La secuencia
anunciada es la colocacin
de certicados en el mercado
local, en nuevos soles y a un
ao de plazo. A continuacin
se seguira con el mercado

internacional para bonos de

largo plazo.
Estamos preparando las
emisiones. El monto y fecha
de cada operacin debe ser
denida con el banco estructurador, buscando el mejor
momento para hacerlo.
A la fecha, Agrobanco
destin 141 millones de
nuevos soles para compra de deuda de cafetaleros afectados por la roya,
cules sern los siguientes
pasos?
Agrobanco tiene un producto nanciero de consolidacin de deudas que permite
a los productores migrar sus
deudas de otras entidades nancieras, incluyendo aquellas que se encuentran en dicultades, siempre y cuando
se acredite la capacidad de
generar un ujo de ingresos
que permita el repago en plazos mayores.
Esto se aplic a los productores del caf, clientes y
no clientes del banco, afectados por la roya amarilla en la
campaa 2012-2013. Debemos

El Peruano ECONMIKA

haber adquirido toda la deuda

que nos fue presentada y que
era programable. En adelante seguiremos consolidando
deuda cuando se renan las
condiciones y a requerimiento
del productor.
Cuntos cafetaleros
se beneficiarn con esta
compra de deuda y de que
zonas principalmente?
El banco atiende a 14,700
productores en todas las zonas cafeteras del pas, especialmente en selva central

Ms recursos, menores tasas

Hugo Wiener afirm que
la gestin de Agrobanco
fue reconocida con
el grado de inversin
por las calificadoras
internacionales Standard
& Poors (BBB) y Fitch
Ratings (BBB+), lo que
le permitir gestionar
recursos en condiciones
ventajosas y competitivas
en el mercado de

capitales nacional e
internacional. "El grado
de inversin fue un gran
espaldarazo al trabajo del
banco. Sin este esfuerzo
no habra forma de salir al
mercado de capitales y tener
xito colocando bonos",
manifest. El funcionario
asegur que esta decisin
abri las puertas a otros
bancos y redujo las tasas

de inters que les cobran,

lo que redundar en
beneficios para todos sus
clientes. "Estamos seguros
de que esto continuar y
podremos trasladar ese
beneficio a los productores.
Si al Agrobanco le
cuesta menos captar
los recursos que presta,
podr colocarlos a tasas
menores."

y el
e nororiente (Cajamarca,
Amazonas y San Martn). En
Am
lo que se reere a la compra
de deuda de este sector, se
atendi a 7,500 agricultores
ate
con recursos propios y a 1,500
co
con el fondo Agro Per.
co
A qu otros benecios
pueden aspirar los cafetapu
leros en cuanto a tasas de
ler
inters, plazos, entre otros?
in
El caf es un cultivo muy
importante para el pas y para
im
el banco. A nales de 2013 se
inici el programa de renovaini
cin de cafetales, con recursos
ci
especiales del Ministerio de
Agricultura y Riego (Minagri).
La tasa para este programa es
10%, con plazos de siete aos.
Este proceso, impulsado
por Agrobanco, busca renovar
en los siguientes cuatro aos
aproximadamente 80,000 hectreas.
El banco continuar prestando no solo para estas actividades, sino tambin para
el sostenimiento anual de las
plantaciones existentes y a las
cooperativas cafetaleras para
acopiar y equiparse. O

Director (e): Jos Luis Bravo Russo | Jefe de Edicin Grca: Daniel Chang Llerena | Edicin: Vctor Lozano | Editor de Fotografa: Jack Ramn Morales
Jefe de Diagramacin: Julio Rivadeneyra Usurn | Telfono: 315-0400 (2019)

ECONMIKA El Peruano 3

Lima, lunes 3 de marzo de 2014

INFORME

Cosmo Beauty Per

Del 23 al 24 de marzo se
realizar por segundo
ao consecutivo en
Lima el Cosmo Beauty
Per, evento de belleza
que recibir a 5,000
estudiantes del sector,
cifra que duplica la
asistencia registrada el
ao anterior.
De acuerdo con Paul
Cabrera, el objetivo del
certamen es capacitar
a estos jvenes en
tcnicas innovadoras del
mundo de la esttica, a
fin de que conozcan la
tecnologa aplicada a

RELAX. Los peruanos son ms cuidadosos de su apariencia fsica y acuden ms frecuentemente a los salones spa.

PERUANOS GASTAN MS EN CUIDADO DE IMAGEN PERSONAL

Belleza y economa:
un estilo de vida
La poblacin siente la mejora econmica, lo que le permite cambiar algunos
hbitos y optar por nuevos estilos de vida. As, al rubro entretenimiento se
suma a otro que cobra singular preponderancia en el da a da de la gente.
Nos referimos al cuidado de la imagen personal. Los salones de belleza ven
cmo aumenta no solo el nmero de clientes que reciben, sino tambin el
dinero que stos gastan en largas, pero reconfortantes sesiones.
Escribe Vctor Lozano

na es una mujer
peruana actual.
Madre, esposa y
trabajadora. Contribuye econmicamente con el
mantenimiento de su hogar.
Sus ingresos, sumados a los de
su esposo, le dan a su familia
la tranquilidad que necesita y
la posibilidad de darse ciertos
'gustitos', como acudir con
mayor periodicidad a un saln
de belleza.
Pero no solo se trata de
'gustitos'. Ana es consciente
de que los tiempos actuales
exigen un mayor cuidado de
la imagen, pues la competen-

cia es muy intensa.

Ello, sumado al crecimiento
econmico del pas, hace que
los peruanos y las peruanas
gasten ms en lograr una imagen ms atractiva y cada ida al
saln de belleza representa un
gasto de hasta 300 nuevos soles en el sector C (clase media),
mientras que en los segmentos
A y B el gasto puede alcanzar
hasta los 1,000 nuevos soles por
cada visita.
"El hecho de que ahora
los peruanos designen parte
de su presupuesto al cuidado
personal es un claro signo del
crecimiento econmico por
el cual atraviesa el pas desde
hace varios aos, tanto as que

LA
RENTABILIDAD
DE UN NEGOCIO
DE ESTE TIPO
FLUCTA ENTRE
LOS S/. 10,000
Y S/.15,000
MENSUALES.

el sector de belleza y cuidado

personal en general registra un
crecimiento anual que ucta
entre 12% y 14% en los ltimos
10 aos", comenta el director
general de Cosmo Beauty Per,
Paul Cabrera.
Para el empresario, la ima-

gen de una persona en una sociedad de alta vorgine como

la actual es factor fundamental
para alcanzar el xito profesional.
"Los peruanos ya estamos
por ese camino. Nuestra imagen ante los dems es nuestra
carta de presentacin y, por
ello, somos cada vez ms cuidadosos con ella", asevera.
Agrega que este boom se
debe a que la bonanza econmica hace que los peruanos
y las peruanas se preocupen
an ms por su aspecto fsico, lo que hace que la carrera
de la belleza tenga mayores
profesionales egresando
anualmente de instituciones
especializadas.
No obstante, pese al crecimiento que registra el sector,
el potencial por desarrollar es
an muy importante.
El director general de Cosmo Beauty Per sostiene que
solo el 30% de este mercado
est desarrollado. "Son pocas
las empresas que estn aprovechando este desarrollo. En
los sectores emergentes es en
donde vemos el surgimiento
de estos negocios. Lamentablemente, de cada 100 salones de
belleza que se abren en el pas,
solo 30 logran sobrevivir el primer ao. Ello debido a que esta
industria todava se encuentra
en un proceso de profesionalizacin", revela.

Tipos de servicio
Pero, cules son los servicios de
belleza ms demandados por
los peruanos? Segn Cabrera,
en los estratos socioeconmicos
altos (A y B), la coloracin es el
tratamiento 'estrella', as como
tambin lo es la atencin corporal como masajes reductores,
rearmantes y servicios spa.
"El gasto por cliente en
este tipo de servicios en 2013
se estim en 600 nuevos so-

este rubro. "El Cosmo

Beauty Per no solo
dar oportunidad de
capacitarse a quienes
ya se encuentran en el
negocio de la belleza,
sino que adems
brindar las pautas
que requieren aquellas
personas que desean
invertir en un saln de
belleza o spa."
Cabrera precis que este
ao llegarn a Lima 10
firmas internacionales
para mostrar lo ltimo de
la tecnologa en belleza y
tratamiento corporal.

Datos
Implementar un
saln de belleza
bsico, ya sea en un
ambiente del hogar o
en un pequeo local,
demanda una inversin
de entre S/. 5,000 y S/.
6,000.
A escala nacional
hay 30,000 salones de
belleza, de los cuales
el 50% se encuentra
en Lima. De esos
15,000 solo 9,500 son
formales, es decir, el
43% es informal.
La mayora de estos
centros se encuentra
en distritos como
Jess Mara, San Juan
de Miraflores, San
Juan de Lurigancho y
San Martn de Porres.

les. Sin embargo, este ao el

tique puede alcanzar los 1,000
nuevos soles; aunque hay un
porcentaje que puede alcanzar
picos de 1,200 nuevos soles por
atencin", explica.
En el sector C, la pujante
nueva clase media peruana,
hay un gran inters por los
servicios de saln.
El especialista precisa que
las personas ya no acuden a
estos centros por un simple
corte de cabello o un determinado peinado, sino tambin
por coloracin y tratamientos
capilares.
"Los alisados en este sector
han crecido sustancialmente;
sin embargo, en 2013 en una
atencin promedio gastaron
entre 300 y 400 nuevos soles,
una cifra impensable si consideramos que el ao anterior
el tique estaba cerca a los 90
nuevos soles." O

4 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 3 de

ESPE

EN EL CAMINO CORRECTO

REDUCCIN DE LA
POBREZA: EL
MILAGRO PERUANO

No cabe duda de que el Per ha reducido la pobreza. Negarlo sera mezquino;

509 mil personas dejaron de ser pobres entre 2011 y 2012, pero la meta para
superarla an est lejos. Con siete millones 775,000 peruanos en condicin
de pobreza (INEI 2012) y una canasta familiar equivalente a dos sueldos
mnimos, todava queda mucho camino por recorrer antes de cantar victoria.
Escribe
Rodolfo Ardiles Villamonte

n los ltimos
aos, al Per se
le asocia con una
historia de xito y
no es para menos.
Luego de haber soportado una
de las crisis econmicas ms
graves de su historia, con niveles inacionarios considerables, hoy la economa peruana
muestra uno de los perles
macroeconmicos ms estables de la regin.
Pero eso basta? Segn el informe tcnico Evolucin de la
Pobreza Monetaria 2007- 2012,
elaborado por el Instituto Nacional de Estadstica e Informtica (INEI), hasta hace dos
aos en el Per existan siete
millones 775,000 personas en
situacin de pobreza, 25.8%
de la poblacin total, es decir
uno de cada cuatro peruanos
tena un nivel de gasto inferior
al costo de la canasta bsica de
consumo.
Pese a todo, son nmeros
positivos, pues si se los compara con los obtenidos en 2011
la incidencia de la pobreza disminuy en 2%, esto signica
que 509,000 personas dejaron
de ser pobres en ese perodo.

Un informe elaborado por

el sitio web colombiano Globoeconoma revela que de los
pases que forman la Alianza
del Pacco, Chile es el que posee la canasta familiar con ms
artculos y actividades (321),
seguido de Colombia (176), Per
(103) y Mxico (80).
El documento tambin
o de
establece que el aumento
asta
los productos en la canasta
ento
familiar se debe al incremento
in.
de la clase media en la regin.
dos,
En los pases mencionados,
ulos
los alimentos y los artculos

GASTO EN
CONSUMOS HABITUALES
ESTRUCTURA DEL GASTO
REAL PER CPITA, SEGN
GRUPOS DE GASTO (2012)

os
t
n
e
il m
A

16.8%

41.1%

GASTO REAL PROMEDIO

PER CPITA MENSUAL,
SEGN GRUPOS
DE GASTO

240.7
243.4

235.1

2010
162.8

2011

157

164

2012
93.199.6
85.8

79.4
78 78

Pobreza monetaria
Pero qu signica la pobreza
monetaria? De acuerdo con el
INEI, son pobres los que viven
en hogares cuyo gasto per cpita es insuciente para adquirir
la canasta bsica familiar (alimentos y no alimentos), la cual
equivale aproximadamente a
1,500 nuevos soles; mientras
que los pobres extremos son
aquellos que tienen gastos per
cpita por debajo del costo de
la canasta.

Alquile
Alquiler
uiler de
vivienda
viviend
enda
comb
mb

49.9
49
9
48.8 51.8
25.1
25.7 27.2

Alimentos

63.6
69 5
61 9 69.5
61.9

50.3
50
3
48

50.5

22.6
22.8 25.1

25 24 25.4

Alimentos Alimentos Vestido y Alquiler de Muebles y Cuidado de Transporte Esparcimiento

enseres
la salud y comunic.
dentro del fuera del calzado
vivienda y
diversin y
hogar
hogar
combustible
cultura

Otros
gastos

4.3%

(En %)
2012/2011

1.1

0.8

1.8

8.4

6.9

10.9

3.9

9.3

0.3

5.6

Otros gastos

ECONMIKA El Peruano 5

e marzo de 2014

ECIAL

Sueldos
regionales

ay
b
bustible
e

11.7%
Transporte y
comunicaciones

8.7%
Cuidados
de la salud

"LA POBREZA SE ASOCIA A UNA SERIE DE CARENCIAS, COMO LAS PERSONAS

QUE NO TIENEN UNA VIVIENDA ADECUADA O UNA SALUD PRECARIA, DE
MANERA QUE ES MULTIDIMENSIONAL E IMPLICA LA FALTA DE ALGO FRENTE A
LO QUE SE CONSIDERA UN MNIMO NIVEL DE VIDA ACEPTABLE."

INGRESO REAL
PROMEDIO PER
CPITA (%)

8.5%
Esparcimiento,
diversin y
cultura

4.6%

791
5.4%

750

Vestido
y calzado

731

Incremento
2012/2011

704

4.2%

Muebles
y enseres

668
652

Alquiler
imputado
Transferencias
corrientes
Donacin
privada

8.0 6.9

s
2007

Trabajo INGRESO REAL PER

SEGN
74.8 CPITA,
TIPO DE INGRESO
(2007 Y 2012)(%)

2008

2009

2010

2011

2012

De acuerdo con el INEI,

el ingreso real promedio
per cpita mensual de los
peruanos es de S/. 790.6,
monto que represent
un incremento de 5.4%
respecto al de 2011.
En lo que respecta al
ranking regional, el
sueldo mnimo del Per
es de aproximadamente
US$ 267.66, por encima
del de Bolivia que llega
a los US$ 172. Por su
parte, Chile tiene uno de
los sueldos mnimos ms
altos de la regin con
US$ 420, Colombia US$
300, mientras Venezuela
alcanza los US$ 519.10.
Finalmente, los dos
gigantes regionales,
Brasil y Argentina, tienen
sueldos mnimos de
US$ 314 y US$ 448.88,
respectivamente.
Cabe resaltar que en
Argentina y Venezuela
deben tomarse en
cuenta los altos niveles
inflacionarios que
soportan sus economas,
lo cual impacta en el
poder adquisitivo.
Finalmente, en cuanto
a inflacin, el ndice de
precios al consumidor
(IPC) dentro de la Alianza
del Pacfico muestra
resultados variables. As,
en 2013 Mxico report
el IPC ms alto (4.48%),
seguido del Per (3.8%),
Chile (2.8%), Colombia
(1.94%), todos ellos por
debajo del 5%.

para el hogar ocupan ms espacio dentro de la medicin,

pero la mayor diferencia la tiene Chile, en donde se pueden
encontrar objetos y actividades
de lujo dentro de su canasta,
como viajes, paquetes tursticos, lentes para sol, entre otros.
La canasta peruana es
diferente. Segn el INEI, en
2012,la evolucin del gasto per
cpita por grupos de la canasta
precis que el 41.1% de este
gasto se destin a alimentos

Ingreso
extraordinario
Donacin
pblica

Renta

3.7 2.6 2.4 1.5

Fuente:
INEI.

SEGN EL INEI, SON

POBRES QUIENES VIVEN
EN HOGARES CUYO
GASTO PER CPITA
ES INSUFICIENTE
PARA ADQUIRIR LA
CANASTA BSICA
FAMILIAR (ALIMENTOS
Y NO ALIMENTOS),
LA CUAL EQUIVALE
APROXIMADAMENTE A
1,500 NUEVOS SOLES
(S/. 243.4), seguido de alquiler
de vivienda y combustible con
16.8% (S/. 99.6), transportes y
comunicaciones con 11.7% (S/.
69.5), cuidados de la salud con
8.7% (S/. 51.8), esparcimiento,
diversin y cultura con 8.5%
(S/. 50,5); vestido y calzado con
4.6% (S/. 27.2); muebles y enseres con 4.2% (S/. 25.1) y otros
gastos acumulan 4.3% (S/. 25.4).
Cabe destacar que estos son
solo algunos de los elementos
que integran la canasta.

Avanzamos
Para el director ejecutivo del
Consorcio de Investigacin
Econmico y Social (CIES), Javier Portocarrero, acorde con
la calicacin dada por el Banco Mundial, el Per es un pas
de ingresos medios altos, con
6,500 dlares de ingreso per
cpita, lo que nos ubica en el
tercio inferior de este grupo,
cuyos ingresos van desde los
1,000 hasta los 12,000 dlares.
Por ello considera que Per
se ha convertido en una historia de xito en materia de
reduccin de la pobreza.
Portocarrero agrega que
cuando se habla de pobreza
se debe considerar que es un
fenmeno multidimensional.
"Se asocia a una serie de
carencias, como las personas
que no tienen una vivienda
adecuada o una salud precaria,
de manera que la pobreza es
multidimensional e implica
la falto de algo frente a lo que
se considera un mnimo nivel
de vida aceptable."
Sin embargo, el especialista explica que en aspectos
sociales como educacin y
salud an queda mucho por
hacer. Por ejemplo, aunque
la educacin en los ltimos
aos aument su cobertura,
cay en calidad, debido a que
el presupuesto con respecto
al porcentaje del PBI es bajo.
"En la parte de salud, en los
ltimos gobiernos hubo un
aumento fuerte de la cobertura, pero el gasto por persona
a tratar disminuy. Tambin
hay una sobrecarga, as tenemos a mucha gente asegurada
en el SIS, pero la posibilidad
de cubrirlos en el paquete bsico de enfermedades es poca",
asevera. O

6 El Peruano ECONMIKA

Lima, lunes 3 de marzo de 2014

NEGOCIOS INCLUSIVOS

VUK, MS ALL DE LA CIENCIA FICCIN

CURSOS, EVENTOS
Y CAPACITACIONES

Una editora creada por

fanticos para fanticos

6 DE MARZO

Seminario

Los hermanos Zlatko y Parashkeva Prez Luna son parte de una generacin vinculada
muy de cerca a la ciencia ccin y a una corriente de entretenimiento alternativa.
Fanticos de comics, como The Walking Dead, Hellboy y Star Wars, decidieron dar un
paso ms all del crculo de coleccionistas y abrir la editorial que publica ocialmente
estas historias en el Per. Esta es la historia de Editora Vuk.

El seminario taller
Formacin de Inspectores
Internos de Seguridad y
Salud tiene por objetivo
brindar a los participantes
los alcances y detalles
con relacin a adoptar
las normas de seguridad
necesarias para un
adecuado cumplimiento
de las funciones laborales.

Escribe Luis M. Santa Cruz

8 DE MARZO

a aventura de los hermanos Prez Luna se

inicia en diciembre
de 2011, cuando una
serie de acontecimientos los
hicieron ver las grandes posibilidades de hacer un interesante negocio con su principal
pasatiempo.
Fanticos de las series de
ciencia ficcin, la idea era
bsicamente convertir este
particular gusto en algo mucho ms grande, que rena
a ms personas como ellos,
interesadas por esta singular
literatura.
"Vimos el xito de la Zombiewalk de ese ao, que es
un evento anual que rene
en Miraores a fanticos del
universo y las pelculas clsicas
de zombies y nos dimos cuenta
de que esto se haba convertido
en un fenmeno a gran escala.
Ya no era cuestin de grupos
pequeos", comenta Zlatko.
Es entonces que estos hermanos deciden hacer los primeros contactos con Image
Comics, empresa que maneja
los derechos de la historieta
en cuestin para obtener la
licencia de publicacin en
nuestro pas.

La Universidad Particular
de San Martn de Porres
organiza el curso Cmo
crear una empresa de
catering?, mediante
el cual se orientar al
participante en la creacin,
implementacin y gestin
de una empresa de
catering para eventos
sociales. Se conocern las
herramientas y gestin
operativa, adems de
normativa legal, entre
otros aspectos.

Curso

Miedo al riesgo
En un principio, pensaban
desarrollar el proyecto de la
mano con alguna editorial
del medio, pero el "miedo
por arriesgar" fue el factor
que los llev a jugarse todo
ellos mismos.
"Las editoriales de aqu tenan miedo de invertir en un
producto del que no conocan
en lo absoluto. Analizaban
nuestra iniciativa, pero no
daban el siguiente paso, as
que nosotros decimos hacerlo.
No bamos solo a conseguir
las licencias, bamos a formar

Informes: 628-2000 / 98142*1029.

Informes: Av. Toms Marsano 242,

Surquillo.

14 DE ABRIL

Conferencia

CULTO. Zlatko y Parashkeva convirtieron un hobbie en un negocio y atendieron una necesidad insatisfecha.

Cifras

8,000

COPIAS DE THE
WALKING DEAD, su ttulo
insignia, distribuyen en
todo el pas a travs de
tiendas especializadas
en comics y libreras.

2,500

NUEVOS SOLES
fue la inversin inicial
para establecer la
editorial, sin contar el
precio de los derechos
de publicacin.

nuestra propia editorial", relata Parashkeva, con una singular emocin.

Tras varios meses de emails
en ingls, con representantes de Image y, sobre todo, de
mucha tensin; por n, estos
jvenes emprendedores consiguen la licencia.
Con todo en regla y ya con
el nombre de Editora Vuk, saban que empezaba lo ms
difcil.

Ventas y publicidad
La organizacin del evento
para la presentacin de The
Walking Dead en el Per se
desarroll con la publicidad
bsicamente solo en redes
sociales.
Hasta un da antes del even-

to, las expectativas de asistencia no eran tan alentadores,

pues se estimaba alrededor
de 200 personas. Sin embargo,
la expectativa y los esfuerzos
desplegados en la difusin del
evento hicieron que nalmente acudan ms de 3,000.
"El personal de seguridad se
nos acerc a pedir que controlramos a la gente de la cola.
Para nosotros la situacin estaba tranquila, pero no veamos
que la fila de gente le daba
vuelta a la manzana", maniestan los hermanos, an con
sorpresa.
As, llega el 30 de marzo
de 2012. Esa fecha se publica por primera vez el comic,
tanto en quioscos, libreras y
tiendas especializadas. Este

primer nmero se encuentra

prcticamente agotado, a pesar de que posteriormente se
publicaron nuevas versiones
con portada alternativa.
El xito inicial de esta historia de zombies los ha llevado
a traer a nuestro pas otras
conocidas sagas como Hellboy,
Invincible (de Robert Kirkman,
el mismo creador de The Walking Dead) y Star Wars. Las ventas y la repercusin han sido
iguales e inclusive mejores.
"Luego de estos ttulos, sabemos que podemos seguir
apostando por traer material
de calidad. Ya tenemos licencias e historias listas para
anunciar y varias sorpresas
para el resto del ao", concluye
Zlatko. O

Los conferencistas
Camilo Cruz y Alex
Dey brindarn una
conferencia en el Per.
Cruz es autor del best
seller La vaca, ganador
del Latin Book Award;
mientras que Dey public
La Biblia del vendedor
y S se puede, enfocado
en el arte de vender,
negociar, superacin
personal.
Lugar: Parque de Exposicin
Informes: 221-8204 / 605-6785

Curso prctico
La Escuela de Comercio
Exterior (Erca) organiza
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ECONMIKA El Peruano 7

Lima, lunes 3 de marzo de 2014

EMPRESAS

MERCADOS & FINANZAS

Emisin de bonos
Inversiones Prisco SAC (IPrisco), empresa de la divisin
Pesca de la Corporacin E.W., lanzar su primera emisin
privada de bonos de titulizacin por 37 millones de dlares,
emitidos por el Grupo Sociedad Titulizadora S.A. De esta
manera, la Corporacin E.W. consolida la apuesta que hizo
en 2008 al enfocar el objetivo de IPrisco hacia productos de
g g
consumo humano directo con mayor valor agregado,
que

generan empleo y refuerzan el sector de las exportaciones

no tradicionales. Precisamente, las ventas anuales de los
productos de IPrisco pasaron de 10 millones a 35.8 millones
de dlares en 2013. Para este ao, la empresa ha proyectado
ventas por 64 millones de dlares. El monto recaudado
mediante la emisin de bonos permitir a IPrisco reperlar
g plazos.
sus deudas de corto a largo

Crecimiento
en Amrica
Central

Motor latinoamericano
Latinoamrica fue el motor
de Telefnica en 2013, ao en
el que la operadora registr
un benecio neto en alza
de 16.9% hasta los 4,593
millones de euros.
No obstante, la facturacin
anual del segundo grupo de
telecomunicaciones europeo,
tras Vodafone, registr una
baja del 8.5% hasta los
57,061 millones de euros.
De la misma manera,
sus benecios antes de
intereses, impuestos,
depreciaciones,

amortizaciones (Ebitda)
tambin se redujeron un
10.01% en un ao hasta los
19,077 millones de euros.
La compaa espaola
insisti en que el principal
motor del crecimiento en
2013 fue Amrica Latina,
que aport el 51% de los
ingresos del grupo con
29,193 millones de euros.
Segn la compaa, estos
ingresos crecen a un ritmo
muy superior al de los
accesos (4%) que reeja
la estrategia orientada

a capturar y delizar los

clientes de alto valor y donde
destaca la aceleracin en
el crecimiento interanual
en el trimestre en el
Per, Colombia, Mxico,
Centroamrica y Argentina.
Frente a Latinoamrica,
Telefnica Europa redujo
en 1.1% su aportacin a
los ingresos del grupo,
situndola en el 47% del
total, y el peso de Espaa
ya supone menos del 23%
de la facturacin de la
compaa.

Esperanza griega
Grecia, un pas de la Eurozona hundido por la crisis
mundial, volver a crecer en 2014 y la tendencia se
acelerar en 2015, con mejoras en sus niveles de
desempleo y endeudamiento, segn estimaciones de
la Comisin Europea. El PBI griego sufri en 2013 su
quinta contraccin anual consecutiva (3.7%), pero segn
los clculos de la Comisin, el pas emerger de la
recesin en 2014, con un aumento de 0.6% y apuntalar la
tendencia en 2015, con un crecimiento de 2.9%. El ndice
de desempleo seguir siendo uno de los ms elevados de
la Unin Europea, aunque caer del 27% de la poblacin
activa en 2013 a 26% este ao y 24% en 2015.

PREVISIONES MACROECONMICAS
PARA LA EUROZONA (%)
PBI

1.8

Desempleo
12.1 12

1.2

11.7

2013
2014

-0.4
Fuente: Comisin Europea.

2015
2013

2014

2015
El Peruano

Mejoran previsiones
econmicas en Europa
La Unin Europea revis al alza las previsiones
de crecimiento para la regin y destac que las
reformas que desarrollan los estados miembros
hacen la modesta mejora sostenible.
La Eurozona (integrada por 18 de los 28 pases de
la Unin Europea) crecer en promedio este ao
1.2% y 1.8% en 2015, poco ms que lo previsto
en noviembre (1.1% y 1.7%), segn la Comisin
Europea. En cambio, la UE en su conjunto crecer
1.5% este ao y un 2% el prximo, igualmente
en ambos casos una dcima ms que en sus
estimaciones anteriores. La Eurozona puso n a 18
meses de recesin en el segundo trimestre de 2013
y, tras tres trimestres consecutivos de una tmida
recuperacin, se prev un moderado crecimiento.

Las economas
centroamericanas tendrn
un crecimiento promedio
de 3.5% este ao, medio
punto ms que el estimado
para Amrica Latina y el
Caribe, cuya proyeccin de
expansin econmica para
2014 se sita en 3%, segn
el Banco Interamericano de
Desarrollo (BID).La entidad
nanciera consider que
Centroamrica y Repblica
Dominicana deben hacer
reformas estructurales
que le permitan ganar en
competitividad, teniendo en
cuenta la baja del precio de
los productos bsicos que
exporta la regin. Adems,
el BID aconsej aprovechar
el mejoramiento de la
economa de Estados
Unidos, principal mercado
de las exportaciones
centroamericanas.
La consolidacin de
la recuperacin en las
economas avanzadas,
especialmente de Estados
Unidos, impulsar el
crecimiento global de
2.4% en 2013 a 3.2% en
2014, segn el Banco
Mundial (BM). Para el BID,
el principal reto para la
regin es aprovechar la
mejora de la economa
norteamericana.

8 ECONMIKA

El Peruano
Lima, lunes 3 de marzo de 2014

FORMANDO PROFESIONALES PARA GERENCIAR

EL NUEVO
PERFIL DE LAS
ESCUELAS
DE NEGOCIOS
El dinamismo econmico y social que se observa en el
mundo obliga a muchos centros de estudios superiores,
especialmente a las escuelas de negocios, a reordenar
sus mtodos y ser cada vez ms competitivas a n de
atender las exigencias de las empresas en lo que a
demanda de profesionales se reere.
as escuelas de negocios se han convertido en una especie
de 'fbrica' de profesionales muy capacitados y
preparados para enfrentar la
coyuntura socioeconmica.
Esa es, en la actualidad, su
contribucin al desarrollo de
la sociedad.
Para el rector de la Universidad Esan, Jorge Talavera, son
dos los roles fundamentales
que las escuelas de negocios
deben cumplir.
"El primero est relacionado con la formacin de los
profesionales requeridos por
la sociedad, es decir, gente que
necesita el pas y el mundo;
y el segundo es el rol de una
institucin acadmica, lo que
tiene que ver con la generacin
de conocimiento y de contribucin al Estado."
Este ltimo punto, segn
Talavera, tiene que ver con denir la misin de la institucin.
"El entorno puede cambiar,
pero la misin debe ser muy
clara."

Perl
Pero, cul es el perl del nuevo profesional que exigen las
empresas? De acuerdo con el
rector de la Universidad Esan,
un profesional en la actualidad
debe ser multidisciplinario, es
decir, que sepa de todo un poco.
"Tiene que estar conectado
a otras disciplinas, tanto cientcas como humanas, entre
ellas la psicologa y la losofa.
Adems, debe ser multicultural, puesto que debe estar

ENCUESTA
Segn el QS Global
200 Business Schools,
ESAN Graduate School
of Business ocupa la
novena ubicacin en
la lista de escuelas
de negocios ms
importantes de Amrica
Latina en funcin
al reconocimiento
que le otorgan
los reclutadores
provenientes de
distintas partes del
mundo.
El EGADETecnolgico de
Monterrey (Mxico)
lidera esta nmina,
seguido de la Pontificia
Universidad Catlica de
Chile, BSP-Business
School Sao Paolo
(Brasil) y Fundacao
Getulio Vargas (Brasil).
El 33% de los
empleadores
encuestados a escala
global fueron de
Amrica Latina.

preparado para desempearse

en cualquier rea a la que sea
designado", sostiene Talavera.
Esto es lo que se conoce
como ciudadanos del mundo.
"Los profesionales se preparan
para 'gerenciar' cualquier tipo
de institucin y para trabajar
en cualquier ambiente. Esa es
la orientacin de la mayora

de las escuelas de negocios."

En relacin con la presencia de profesionales capacitados tanto en el sector pblico
como en el privado, Talavera
asegura que los egresados
siempre optarn por aquellas
instituciones que ofrezcan
mayores oportunidades de
desarrollo.
"Adems, buscarn aquella
que les permita un retorno
de su inversin. Es all precisamente en donde se observa
la inuencia de la demanda",
asevera.
En ese sentido, maniesta
que las universidades segmentan su mercado. "Si bien es
cierto que los egresados estn
capacitados para trabajar en
cualquier sector productivo,
en la oferta educativa encontramos instituciones orientadas a la administracin pblica y a la privada."
Talavera precis que las
instituciones que registran
un mayor crecimiento son
las que estn orientadas a la
administracin de negocios
en la actividad privada.
"No obstante, el Estado ya
se ha dado cuenta de esto y por
ello est tomando las medidas
necesarias para captar profesionales de primer nivel que le
permitan ser ms competitivo
y que cumpla cabalmente con
sus funciones", coment.

Retos
Segn el rector de la Universidad Esan, el reto que afrontan
ahora las escuelas de negocios
en el mundo es el desarrollo,

VISIN. Las escuelas de negocios hoy tienen una proyeccin ms humana e integral.
el cual tiene cuatro factores
importantes. "El primero est
relacionado con la responsabilidad social.
El profesional debe estar
comprometido con las instituciones, empresas y personas.
No debemos confundir el sentido de la responsabilidad social
y llevarla al plano normativo.
Las escuelas tienen el reto de
informar lo que realmente
signica ser responsable con
la sociedad".
El segundo aspecto tiene
que ver con el fortalecimiento
del sistema democrtico. "Esto
signica consolidar a las instituciones, hacerlas realmente
fuertes."
El tercer factor es el desarrollo econmico. "El Per es
un pas que ha pasado por una

50

AOS DE
FUNDACIN
CUMPLI LA
UNIVERSIDAD
ESAN.
etapa difcil en aos anteriores
y que ahora se encuentra en
un apogeo econmico que debemos conservar y fortalecer.
Esta es una condicin necesaria, mas no suciente."
El factor nal, pero no por
ello menos importante, es la
reduccin de la pobreza, un
tema que el gobierno del presidente Ollanta Humala ha
impulsado con la inclusin
social.

Para Talavera, la educacin

es fundamental para resolver
este problema.
"En ese sentido, debemos
preocuparnos por contar con
instituciones educativas relevantes, que sean realmente
forjadoras de talentos."
A ello se suma, agrega,
la oportunidad que se le
debe otorgar a la persona
de estudiar. "Ello no signica regalarle una educacin,
sino brindarle un activo muy
valioso y, en ese sentido,
sera importante que a los
interesados se les brinde la
oportunidad de escoger el lugar donde quieren estudiar,
pues ello har instituciones
ms ecientes, preocupadas
por contar con los mejores
prospectos." O