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RELATRIO TCNICO
do Trabalho de Concluso de Curso
apresentado disciplina de Projetos Experimentais
Orientadora: Prof. Valentina Nunes
Florianpolis
Julho de 2014
FICHA DO TCC
ANO
2014.1
ALUNO
TTULO
ORIENTADOR
Valentina Nunes
MDIA
CATEGORIA
REAS
RESUMO
Impresso
Rdio
TV/Vdeo
Foto
Web site
Multimdia
Pesquisa Cientfica
Produto Comunicacional
Produto Institucional (assessoria de imprensa)
Produto Jornalstico
Local da apurao:
(inteiro)
Reportagem
( ) Florianpolis
livro-reportagem ( )
(X) Santa Catarina
( ) Regio Sul
( ) Brasil
( ) Internacional Pas: ____________
Sumrio
1. Resumo...............................................................................................4
2. Introduo...........................................................................................4
3. Escolha do tema..................................................................................9
4. Objetivos da reportagem.................................................................13
5. Processo de produo.......................................................................15
5.1 Pr-produo e planejamento...........................................................15
5.2 Apurao..........................................................................................16
5.3 Fontes...............................................................................................20
5.4 Redao e edio..............................................................................24
6. Tabela de custos...............................................................................26
7. Dificuldades e aprendizados............................................................26
8. Referncias........................................................................................29
1. Resumo
As cervejas artesanais representam apenas 0,15% de todo o
mercado de cervejas do Brasil, porm com um crescimento
que dobra a cada ano. Estima-se que em dez anos elas
representem 2% do segmento. Em todo pas existem mais
de 200 microcervejarias e a maior parte delas est nas
regies Sul e Sudeste, sendo que pelo menos 20 so
catarinenses e a regio da Grande Florianpolis abriga sete
delas. Este projeto de grande reportagem em texto trata da
situao desse mercado na Grande Florianpolis,
abordando pautas como o panorama do negcio de
cervejas artesanais e o perfil das microcervejarias da
regio, a prtica da produo caseira como hobby, as lojas
especializadas na venda de cervejas especiais e histrias de
pessoas que se destacam em outras reas do ramo. O
principal objetivo divulgar a cultura cervejeira para
leitores leigos no assunto.
2. Introduo
O mercado das microcervejarias e das cervejas
especiais se encontra em grande expanso atualmente no
Brasil. Este fenmeno pode ser percebido tambm em
Santa Catarina e na regio da Grande Florianpolis.
Somente
em
2013
seis
cervejarias
artesanais
se
5
parceira com outras cervejarias. Este o movimento das
novas microcervejarias, j que em Santa Catarina existe
uma tradio de produo de cerveja h muito tempo.
Junto
com
esse
movimento
acontece
6
comrcio especializado. Em Santa Catarina, est presente a
Associao
dos
Cervejeiros
Artesanais
(ACervA
7
Santo Amaro da Imperatriz, a Jester, em guas Mornas, e
a Cervejaria da Ilha, em Florianpolis, possuem fbrica
prpria. O The Liffey, em Palhoa, um brewpub, e a
venda das cervejas deles feita somente no prprio bar,
sem distribuio em outros pontos. A Cerveja Sambaqui e
a Cervejaria da Lagoa so marcas de Florianpolis, mas
no possuem fbrica prpria, a bebida produzida em
parceria com uma cervejaria de outra cidade e distribuda
por elas na regio.
Segundo dados da Associao Brasileira de
Bebidas (Abrabe) de 2013, existem no pas cerca de 200
microcervejarias que se concentram nas regies Sul e
Sudeste do pas e que representam menos de 1% de todo o
setor cervejeiro do Brasil. A associao tambm estima
que em dez anos as microcervejarias cheguem a 2% do
mercado. No ano de 2013, no Brasil, foram produzidos
mais de 13 bilhes de litros de cerveja conforme dados do
Sistema de Controle de Produo de Bebidas (Sicobe) da
Receita Federal. A opinio de Srgio de Paula Santos
revela que o Brasil um significativo produtor e razovel
consumidor de cerveja, por outro lado tem pouco cuidado
de melhorar sua qualidade (2003, p. 47). O movimento
microcervejeiro est se mostrando eficiente na mudana
deste cenrio.
8
Atravs desses dados possvel perceber que o
mercado das microcervejarias pequeno se comparado
com as grandes indstrias cervejeiras, mas ele est
conquistando seu espao entre os consumidores com um
poder aquisitivo maior e que buscam um produto com
qualidade superior s cervejas produzidas em grande
escala. Este menor espao ocupado pelas cervejas
artesanais tambm se d pela falta de visibilidade que esse
segmento do mercado ainda tem e tambm pelos preos
mais elevados. Este novo nicho de mercado surge como
uma opo diferenciada s bebidas muito semelhantes
entre si das grandes cervejarias.
9
Existem tambm fatores que atrapalham o
crescimento
desenvolvimento
das
cervejarias
de
Comunicao)
para
as
microcervejarias
crdito
presumido
3. Escolha do tema
10
segmento do universo cervejeiro. No comeo de 2014, ao
comear a planejar as viagens para visitar as fbricas em
diferentes regies do estado, percebeu-se que este processo
levaria tempo demais e teria um custo muito elevado, o
que dificultaria muito a execuo de um bom trabalho. A
sada neste caso foi mudar a abrangncia do trabalho de
estadual para mais local, focando no s em Florianpolis,
mas tambm nas cidades da regio que tem grande
potencial para formar um novo polo cervejeiro em Santa
Catarina.
Mudado o alcance do trabalho, tambm se notou
durante as pr-apuraes para adaptao do projeto que a
regio tambm tinha uma forte presena da cultura
cervejeira, com muitos adeptos da produo caseira da
bebida, comrcio especializado preocupado em difundir
estes costumes e personalidades envolvidas no meio que
dedicam seu trabalho integralmente ao universo cervejeiro.
Por isso, o foco que antes dava o maior destaque para as
fbricas de cerveja artesanal, passou a dar destaque a esses
diferentes segmentos do mundo das cervejas especiais
tambm.
A escolha do tema do mercado de cervejas
artesanais se deu somente no segundo semestre de 2013,
durante a disciplina de Tcnicas de Projeto em
Comunicao. Ao ler um TCC de 2004 sobre a expanso
11
do mercado de vinhos na Serra Catarinense, notou-se que
um processo semelhante acontecia com as cervejas
artesanais em todo o Brasil, dez anos depois. Mesmo sendo
um desenvolvimento parecido, pois estava se formando um
polo de produo de vinhos na regio serrana do estado,
assim como na Grande Florianpolis comea a surgir o
potencial para novo polo cervejeiro de Santa Catarina,
tambm h a necessidade de um trabalho mostrando o
crescimento das microcervejarias. O pblico alvo das duas
bebidas diferente, o processo de produo no o mesmo
apesar de serem duas bebidas fermentadas, e a cerveja no
precisa de condies climticas especficas para ser
fabricada com maior qualidade. Ou seja, o mercado das
cervejas artesanais precisava ser desvendado de alguma
maneira.
A qualidade da cerveja, ao
contrrio da do vinho, independe
do solo e do clima. Suas
caractersticas e qualidade esto
ligadas aos cereais de que provm,
gua e tecnologia, mas
principalmente pureza de seus
componentes. (SANTOS, 2003, p.
47).
12
colunas, elas nunca so abordadas de uma maneira
conjunta, representando um movimento que est ganhando
fora nacional e regionalmente. Na maioria das vezes os
veculos falam das inauguraes, novos produtos e
eventos, mas sem citar o movimento cervejeiro como um
fenmeno que est conquistando seu espao no pas.
O formato de grande reportagem em texto foi
escolhido por se adaptar de maneira mais adequada ao
tema. um assunto que necessita expor os nmeros de
mercado, mas tambm contar a histria dos personagens.
A
reportagem
documental
expositiva
e
aproxima-se
da
pesquisa. s vezes, tem carter
denunciante. Mas, na maioria dos
casos, apoiada em dados que lhe
conferem fundamentao, adquire
cunho pedaggico e se pronuncia a
respeito do tema em questo.
(SODR, FERRARI, 1986, p. 64).
13
possvel, vivo e aliciante. Pode incluir narrao, descrio,
citaes, dados numricos, anlise, opinio (SOUSA,
2001, p. 266).
As imagens obtidas em forma de fotografia para
ilustrar o trabalho no so imprescindveis para a
compreenso do tema abordado. O formato de vdeo foi
descartado justamente porque a pauta poderia ser
trabalhada sem a representao imagtica.
A reportagem foi pensada para ser um encarte
especial para algum jornal ou revista de circulao
estadual ou local na regio da Grande Florianpolis.
Algumas fotos foram feitas pela autora do trabalho e outras
foram cedidas pelos entrevistados, nos casos em que as
fotos precisavam ser de eventos e premiaes que j
haviam acontecido, por exemplo.
4. Objetivos da reportagem
14
se limita apenas aos produtos das grandes fabricantes. O
pblico alvo seriam os leitores leigos no assunto, por isso
h uma preocupao com explicao de termos mais
especficos, uma tabela explicando os estilos de cerveja
mencionados nos textos e uso de uma linguagem mais
leve.
Esse tipo de divulgao de extrema importncia
para este meio, j que a maioria das empresas ainda est
iniciando no mercado e tem recursos limitados, fazendo
com que investimentos em divulgao, publicidade e
marketing sejam limitados ou quase inexistentes. A
maioria das cervejarias usa apenas a internet e redes
sociais para atrair os clientes, ou a propaganda boca a
boca dos que j aprovaram seus produtos e servios.
Juntar nmeros fornecidos pelas cervejarias e por
instituies como o Sindicato Nacional da Indstria da
Cerveja (Sindicerv) para se ter um panorama mais
consistente do mercado tambm um dos objetivos.
Durante a apurao houve grande dificuldade de acesso a
nmeros da indstria cervejeira, principalmente das
artesanais, pois a maioria das instituies no trabalha com
esse tipo de dado.
15
5. Processo de produo
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cervejeira tambm ajudou a entender melhor como
funciona este universo e o quo variado ele pode ser.
5.2. Apurao
Para a construo do projeto no segundo semestre
de 2013 foi necessria uma pesquisa bastante extensa
sobre o assunto, pois a autora havia tido pouco contato
com o tema antes da escolha para o trabalho de concluso
de curso. Depois da deciso da mudana de abrangncia do
projeto em janeiro deste ano, foram feitas novas pesquisas
e adequaes entre os meses de fevereiro e maro. Depois
dessa etapa, a orientadora conduziu a aluna nas mudanas
do projeto, auxiliando nos ajustes necessrios para que o
trabalho continuasse relevante e ficasse completo.
No final do ms de maro, depois de levantadas
todas as fontes, comearam a ser marcadas as entrevistas,
com preferncia para que todas fossem ao vivo e nas
instalaes das microcervejarias, nos bares e restaurantes
dos cervejeiros que no tivessem a prpria fbrica ou nos
locais de trabalho das outras pessoas entrevistadas para a
reportagem. A inteno tambm era de que as entrevistas
nas cidades vizinhas de Florianpolis (Palhoa, Santo
Amaro da Imperatriz e guas Mornas) pudessem ser
realizadas no mesmo dia, ou mais de uma entrevista por
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viagem as cidades, mas por causa da agenda dos scios das
empresas isso no foi possvel.
As
primeiras
entrevistas
em
Florianpolis
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trabalha no Departamento de Microbiologia, Imunologia e
Parasitologia com pesquisas com leveduras. Esse encontro
estava inicialmente marcado para o dia 17 de abril, mas
aconteceu uma semana depois porque a entrevistada no
compareceu na primeira data. A segunda entrevista aa
UFSC foi com uma doutoranda em Engenharia Qumica
que j criou uma cerveja probitica e est desenvolvendo
outra inovao para a indstria cervejeira.
Os cervejeiros caseiros entrevistados, alm dos
membros da diretoria da ACervA, foram escolhidos por
terem estilos de vida diferentes entre si, mas com a questo
da cerveja feita em casa em comum. O primeiro foi um
estudante universitrio que j teve sua bebida premiada e
produzida em uma leva por uma cervejaria artesanal de
Santa Catarina. Um amigo em comum indicou a fonte, e
com eles a autora participou de um evento na casa do
cervejeiro para criao do nome da marca da cerveja dele.
Durante a entrevista tambm acompanhou o processo de
fabricao da bebida, que levou algumas horas, das 20h at
de madrugada. Apenas no final de maio foi que ocorreu a
entrevista com o outro fabricante caseiro, dessa vez na
empresa em que ele trabalha, porque ele preferiu desta
maneira. Alguns dias depois foi feita a entrevista com o
presidente da associao que tambm scio de uma
cervejaria.
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Entre maio e junho tambm foi feito contato com
rgos como o Ministrio da Agricultura, Pecuria e
Abastecimento, Sindicato Nacional da Indstria da Cerveja
(Sindicerv) e Associao das Microcervejarias Artesanais
de Santa Catarina (Acasc) para obteno de dados e
nmeros da indstria cervejeira no pas e no estado. O
Ministrio da Agricultura e a Acasc foram extremamente
solcitos e enviaram o material prontamente, ao contrrio
do assessor de imprensa do Sindicerv que sempre dizia que
ia enviar os dados no final do dia em que a aluna entrava
em contato, e no mandou at o final do trabalho, mesmo
com muita insistncia. Quando ligava novamente, ele
pedia desculpas e dizia ter ocorrido qualquer imprevisto ou
problema que o fez no enviar os dados.
Uma das maiores dificuldades encontradas ao
fazer o trabalho foi essa falta de dados concretos sobre o
mercado das microcervejarias. Foram contatados diversas
associaes e institutos relacionados indstria, mas os
focados no mercado artesanal no possuam levantamento
de informaes. Outros possuam apenas dados das
grandes fabricantes, ou dados no geral sem distino entre
os dois tipos de produo. O Sindicerv, que a instituio
com informaes mais detalhadas, no forneceu os dados,
prejudicando muito o resultado do trabalho.
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Os entrevistados que desmarcaram de ltima hora
ou no compareceram nas entrevistas na data marcada
tambm geraram situaes desconfortveis, porm sem
chegar a comprometer o resultado da reportagem. Fontes
que se mostraram desinteressadas em fornecer informaes
durante as entrevistas tambm atrapalharam, fazendo com
que fossem necessrios mais encontros que os desejados
para que se obtivessem todos os dados.
Excetuando as circunstncias citadas acima, a
maioria das fontes se mostrou muito solcita e disposta a
ajudar. As pessoas do universo cervejeiro tm grande
interesse em divulgar o seu trabalho ou hobby. Muitas das
entrevistas duraram mais de uma hora, e como eram
gravadas, o trabalho de ouvi-las depois acabou tomando
mais tempo que deveria. Mesmo assim, a gravao ajudou
a recuperar informaes que no estavam anotadas, e
tambm a no misturar dados mais especficos.
5.3. Fontes
As fontes consultadas que puderam contribuir com
a reportagem foram 20 no total. Esse nmero inclui os
representantes das cervejarias artesanais e das lojas
especializadas, os fabricadores caseiros da bebida,
membros da diretoria da ACervA, figuras de destaque do
meio em Florianpolis e representantes de instituies
21
relacionadas ao mercado. Abaixo segue a relao com os
nomes das fontes entrevistadas e consultadas, sua
relevncia e contribuio para o trabalho.
Rubem Eger: um dos scios da loja online beer
king especializada na venda de cervejas especiais nacionais
e importadas. O comrcio atua principalmente na regio da
capital catarinense e oferece outros servios aos seus
clientes, como viagens para conhecer cervejarias do estado
e um clube para receber cervejas em casa mensalmente.
Fbio Alves: proprietrio da loja especializada Let
It Beer, no bairro Santa Mnica em Florianpolis. A loja
tambm funciona como bar e serve as cervejas no local.
Fbio promove alguns cursos para introduzir os clientes na
cultura cervejeira.
Renato Tristo: scio da Beer Boss, que
funcionava em um quiosque no Shopping Iguatemi, em
Florianpolis, e foi uma das primeiras lojas especializadas
da ilha. Agora seu negcio est de mudana para o
Mercado Pblico da cidade para expandir o comrcio e
atender melhor os clientes.
Gabriel Kollross: estudante de Engenharia de
Produo Eltrica na Universidade Federal de Santa
Catarina que fabrica cerveja em casa h alguns anos. Foi o
primeiro vencedor do I Concurso Estadual de Cervejas
Caseiras da ACervA Catarinense.
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Ronaldo Ferreira: cervejeiro caseiro e diretor
jurdico da ACervA. Vencedor do Concurso Cervejeiro
Caseiro da Bierland em 2012. Sua receita fez tanto sucesso
que passou a integrar a linha de cervejas produzidas pela
Bierland.
Gabriela Mller: diretora regional da Grande
Florianpolis na ACervA, sendo responsvel pela maior
parcela de associados do estado. Organiza todos os eventos
realizados na rea de abrangncia de sua diretoria.
Cssio
Marques:
presidente
da
ACervA
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Andr Buitoni: mestre cervejeiro e um dos scios
da Cervejaria Jester, localizada em guas Mornas. o
responsvel por toda a parte de desenvolvimento e
produo das cervejas da fbrica.
Idney Jos da Silva: um dos trs scios e mestre
cervejeiro do The Liffey Brew Pub, em Palhoa. a nica
fabricante de cerveja da regio que vende seu produto
apenas no prprio bar. Procuram inovar o mximo possvel
nos estilos produzidos.
Oliver Boje e Guenther Sauer: scios da
Cervejaria Badenia em Santo Amaro da Imperatriz.
Viveram na Alemanha at 2008 e vieram para o Brasil j
com o intuito de montar uma cervejaria artesanal, mas s
concretizaram o ideal anos depois.
Renildo Nunes e Cleide Marchi: o casal scio
da Cervejaria Faixa Preta tambm em Santo Amaro da
Imperatriz. Renildo foi lutador de jud no passado e Cleide
largou seu trabalho como publicitria para se dedicar
cervejaria junto ao marido que tambm o mestre
cervejeiro.
Filipe Costa: proprietrio da Cerveja Sambaqui
que tem seu prprio bar instalado no bairro Santo Antnio
de Lisboa em Florianpolis. Tambm possui uma loja de
insumos para produo caseira de cerveja e d cursos para
quem quer aprender a fazer a bebida em casa.
24
Reinoldo Steihaus: proprietrio da Cervejaria da
Ilha, primeira cervejaria artesanal da regio, fundada em
1999. Hoje a fbrica passa por dificuldades para manter-se
na ilha, mas procura alternativas para mudar a situao.
Edgard
Freitas:
presidente
da
Associao
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Florianpolis tambm h um texto explicando os diferentes
tipo e estilos de cervejas e escolas cervejeiras.
A matria sobre as lojas especializadas mostra o
trabalho realizado por cada uma delas, seus diferenciais.
Dois textos contam a histria de personagens de destaque
do mundo cervejeiro em Florianpolis, um sobre Amanda
Reitenbach e outro sobre Edson Carvalho Junior. H um
ltimo texto que conta como se d a prtica da produo de
cerveja em casa na regio.
A etapa de redao iniciou-se apenas em maio,
depois que algumas das entrevistas j estavam finalizadas
e havia material suficiente para produzir os textos
separadamente. Todas as entrevistas foram gravadas e
ouvir este material depois acabou tornando o processo
mais demorado que a expectativa. Apesar disso, escutar as
sonoras novamente ajudou a refrescar a memria e
captar informaes que no foram anotadas no momento
da entrevista.
O processo de ouvir e anotar entrevistas com
durao de mais ou menos uma hora levou cerca de duas
horas e meia, at trs horas. Depois disso, no havia
grande dificuldade em escrever. Quando finalizados os
textos, eles eram encaminhados para a professora
orientadora, Valentina Nunes, que deu um grande auxlio
para a melhora dos textos e edio dos mesmos.
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6. Tabela de custos
Item
Valor
Gasolina para
R$ 150,00
deslocamento nas
entrevistas
Curso
de
introduo
R$ 95,00
cultura cervejeira
Pilhas para gravador
R$ 10,00
R$ 100,00
Diagramao
R$ 250,00
Impresso (6 cpias)
R$ 220,00
Total
R$ 825,00
7. Dificuldades e aprendizado
As dificuldades encontradas durante a realizao
do trabalho j foram citadas de forma superficial acima. A
principal delas foi a dificuldade de encontrar dados
confiveis e concretos sobre este mercado para dar maior
sustentao ao texto. As cervejarias da regio sabiam
informar seus prprios nmeros, porm no h um
mapeamento do mercado como um todo no pas ou no
estado feito por instituies diretamente ligadas e
27
interessadas
nisso.
Associao
Brasileira
de
28
Depois
da
realizao
deste
trabalho,
29
8. Referncias
BELTRAMELLI, Mauricio. Cervejas, brejas e birras
um guia para desmistificar a bebida mais popular do
mundo. 1. ed. So Paulo: Leya Brasil, 2012.
KOTSCHO, Ricardo. A prtica da reportagem. 3. ed.
So Paulo: tica, 1995.
LOMBARDO, Joo Alexandre. Santa Catarina mesa:
A revoluo das uvas e do vinho e o renascimento das
cervejarias no estado. 1 edio. Editora Expresso,
Florianpolis (SC): 2008.
OLIVEIRA, Henrique; DRUMOND, Hlcio. Brasil Beer
o guia das cervejas brasileiras. 1. ed. Belo Horizonte:
Gutenberg, 2013.
SANTOS, Srgio de Paula. Os primrdios da cerveja no
Brasil. Ateli Editorial, Cotia (SP): 2003.
SODRE, Muniz; FERRARI, Maria Helena. Tcnica de
reportagem: notas sobre a narrativa jornalstica. So
Paulo: Summus Editorial, 1986.
SOUSA, Jorge Pedro. Elementos do jornalismo
impresso. Florianpolis: Letras Contemporneas, 2005.
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