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1. Viralidad=E+G+F+VS+CD
He aqu mi forma bsica de entender la viralidad. Lgicamente existen cientos de
factores adicionales que tambin pueden fluctuar en una u otra direccin dependiendo
del caso. Pero si tuviera que aunar cinco en una nica frmula, el resultado sera este:
viralidad emociones, generalista, fcil, valor seguro y canales de difusin. A
continuacin, detallaremos los cinco puntos integrantes de nuestra frmula y ms
adelante intentar convencerte mediante 95 factores ms de que la viralidad es algo que
si bien no podemos conseguir, por lo menos casi podemos conseguirla.
A priori pueden parecerte muchos puntos a tener en cuenta, pero una vez
termines de leerlos todos, aprendas a aplicarlos y veas los resultados de toda esta
informacin estars ms que agradecido. Con unos pocos cambios pasars de ver un
aumento importante desde las 100 visitas de parte de tus amigos de Facebook hasta
digamos, una cifra equivalente al empeo que le pongas. Listo? Vamos con el primer
factor de nuestra frmula!
2. Emociones (E)
Un factor esencial y bsico para que tu contenido sea viral es que este sea capaz
de golpear (y no solo tocar) el corazn de todos aquellos a los que llega y esto lo
conseguirs a travs de diferentes tipos de emociones. Te ponemos ejemplos: risa,
tristeza, miedo No importa cul elijas, el objetivo es emocionar para que la masa
comparta. Por supuesto, estas emociones tienen que ser fuertes para impactar y
garantizar el share.
No te lo crees? Reflexiona sobre tus propias acciones. Cuntas veces has
compartido un contenido que contena gatitos haciendo cosas divertidas o tiernas? O
incluso famosas vietas de humor, como las de Luis Davila. Hay contenidos que solo con
verlos nos crean emociones tan fuertes que hasta los no fanticos de las redes sociales se
ven obligados a compartir.
3. Generalista (G)
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4. Fcil (F)
Otro factor a tener en cuenta para que un contenido tienda a viralizarse es que la
opcin de compartir sea rpida y efectiva. As, esta debe figurar en tu pgina de una
forma tan obvia que el usuario no necesite ms de dos milsimas de segundo para
encontrarla. Piensa que ya pensamos mucho durante todo el da en el trabajo y en los
retos que nos supone el da a da, como para estar perdiendo el tiempo cuando
consumimos informacin por nuestra cuenta.
A da de hoy la mentalidad ha cambiado. En general, los usuarios son vagos y
odian perder el tiempo: o les das todo hecho o se van a otro lado. As de simple. La
definicin de utopa no llega para definir el vano pensamiento de que alguien va a copiar
el link de tu post y copiarlo en su muro de Facebook. Si quieres que este share tenga
lugar, proporcinales t mismo el botn. Este es otro de los puntos a tratar con respecto
a la facilidad: los botones. Personalmente, considero que te ir mejor si te centras en el
medio de difusin social que mejor funciona con respecto a los contenidos de tu pgina.
As, por ejemplo, en el caso de Viralnova tan solo puedes encontrarte con los botones de
Facebook y de Facebook. Pues, para qu necesitas ms? Facebook es el que ms xito
tiene, por lo que poner un botn con acceso directo a su Like o Share es fcil, rpido y
preciso.
200 factores de Google, ya en el momento de redactarlo se poda intuir que era un valor
seguro con respecto a la difusin por esta misma regla de calidad-cantidad y porque,
adems, cumpla con la regla que te explicamos a continuacin.
7. Viralidad=LT+FT+DC+SI+OE+AR
Segn Juan Snchez de JuanMarketing.com, los puntos esenciales de la viralidad
estn estrechamente relacionados con los factores on-site del contenido, as como con
los medios de difusin masivos, como son los lderes de influencia. Por lo que, como ves,
no solo debers centrarte en cmo difundir, sino tambin en tratar cuidadosamente
elementos internos de tu pgina, que realmente importan, aunque con algunos a lo
mejor no te hayas dado cuenta hasta este preciso momento.
As, procedamos entonces a desglosar su frmula paso a paso. Como ves en el
ttulo de este factor, esta frmula, a diferencia de la anterior, se compone de seis factores
a tener en cuenta: los lderes de opinin target, la facilidad de transmisin, la duracin
corta, la sorpresa impactante, la optimizacin de los elementos clave y la apertura remix.
Lets go!
13. Ttulo
Piensa en un libro. Adems de la decoracin de la portada, qu es lo que te llama
la atencin para que cojas el libro y decidas leerle la sinopsis? Exacto! En la mayora de
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los casos el ttulo es el que te convence a la hora de decantarte por uno u otro libro. Pues
en el mundo digital ocurre lo mismo. Los ttulos funcionan como un motor bsico a la
hora de captar la atencin de los usuarios y pueden suponer la diferencia entre un
contenido compartido masivamente y uno que apenas recibe visitas. Nunca te has
encontrado con el tpico post que todo el mundo comparte con un ttulo radical,
alegando miles de quejas y comentarios en contra o a favor de lo que dice y al abrir el
post te encuentras con que era un ttulo falso que solo buscaba probar que la gente en
realidad no pasa del ttulo? Existen, creme.
Un buen ttulo importa y mucho. Por ello, llev a cabo algunos propios
experimentos a nivel personal. As, en mi blog comprob que publicando un post con un
ttulo un poco ms llamativo generaba bastante ms visitas con Google Analytics que la
media, a pesar de ser las dems mtricas para este post bastante pobres. El ttulo era
Nunca una imagen de Adsense fue tan significativa y, a pesar de haberme generado
bastantes pginas visitadas, no es un contenido trascendental en el blog. Por ello, intenta
siempre que tus ttulos sean virales y sobre todo cumplir con las expectativas virales de
dicho ttulo, lo que quizs es la parte ms complicada.
14. Thumbnail
Antes de lanzarnos a hablar abiertamente de cmo utilizar este elemento para
aumentar tu viralidad, preguntemos primero: sabes qu es un thumbnail? Son esas
pequeas imgenes en miniatura que te hacen ms fcil la organizacin y el
reconocimiento de lo que buscas que se utilizan en todas las partes de la era digital,
como por ejemplo, el sistema operativo, los motores de bsqueda, tu propia web
Este thumbnail es un recurso que te vendr tambin muy bien a la hora de
conseguir viralidad. As, para aumentar tu viralidad utiliza la foto ms llamativa del
artculo como imagen destacada o, incluso, si tu post no contiene imgenes muy
relevantes en lo que a impacto visual se refiere, molstate en hacer un pequeo montaje
de otra foto y sbela a tu host para poder establecerla como imagen destacada, aun
cuando esta no est integrada dentro del artculo.
15. Tags
Juan Snchez afirma la importancia de agrupar los temas con otros ms
populares, adems de incluir una serie de keywords. En este aspecto nos encontramos
con una controversia, pues, personalmente, no estoy de acuerdo con este punto de vista.
Para m SEO no presenta una gran relevancia en lo que respecta al contenido viral. Y
para que lo veas claro, voy a ejemplificrtelo con un caso concreto: la pgina de
Viralnova. Esta pgina apenas presenta segmentacin en etiquetas y categoras y su
principal objetivo es que accedas a sus contenidos ya directamente desde la pgina
home, hagas clic en el Adsense, les des un like y te vayas o mejor an, que pases a leer
otro post.
Pero, claro, si te interesa seguir el punto de vista de Juan Snchez, no te
preocupes que te explico un poco cmo va. Para empezar tienes que pensar como si
fueras un usuario y estuvieras haciendo una bsqueda. Qu palabras escribiras para
encontrar lo que quieres? Esas palabras que se te ocurren como ms importantes son las
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que debers incluir en tus etiquetas. En este caso piensa en grande, pues cuantas ms
palabras incluyas, ms posibilidades tendrs de conseguir visitas.
16. Comentarios
Los comentarios pueden ser importantes para aumentar la popularidad de un
contenido, pues la mayor parte de los usuarios confan ms en las opiniones de los
dems que en las palabras de las propias empresas que venden los productos que les
interesan, pero no son esencialmente relevantes para conseguir la viralidad que buscas.
A da de hoy eres plenamente consciente de que muchas empresas invierten en usuarios
que postean publicando siempre opiniones positivas de sus productos y servicios.
Cmo saber si ests ante un caso de este estilo? Si todos los comentarios son
excesivamente positivos, hasta defendiendo los contras de los productos y servicios,
desconfa.
De todos modos, es cierto que muchos usuarios valoran que los comentarios
estn presentes y estos hasta es posible que sean una consecuencia de la viralidad, pero
no un elemento necesario para obtenerla. As que si en tu pgina no incluyes un
apartado de comentarios, no te preocupes! Pues no te perjudicar en exceso.
hacerte cada vez con ms visitas de usuarios distintos, pues esto es lo que demuestra
que lo ests haciendo como debes.
As, del propio autor Jeremy Liew podemos quitar la siguiente definicin de
viralidad potencial: representa la capacidad de crecimiento viral de un sitio y mide el
nmero medio de usuarios nuevos que es capaz de traer un usuario actual. Qu quiere
decir con todo esto? Pues bsicamente que la viralidad reside en el potencial de
crecimiento en el tiempo, sin importar si es a corto, medio o largo plazo, que una
persona es capaz de generar a travs de sus contenidos. Si no te ha quedado del todo
claro, no te preocupes! A continuacin lo entenders mejor.
Pues bien,
cada uno de estos
bloggers parte de
una misma base
de lectores: en
este caso van a
ser diez lectores
por blogger. A
ver, me explico: para los contenidos que genera cada uno de ellos, pongamos por
ejemplo, el rosa, hay diez usuarios que se molestan en leerlo. Y lo mismo con los otros
(supongamos que cada uno tiene un pblico particular). Hasta aqu todo bien, no? Vale.
Ahora a cada uno le asignaremos un coeficiente de viralidad concreto para sus
contenidos. Al blogger rosa le asignaremos 0,6, al morado 0,9 y al verde 1,2 (este ltimo
es el que tiene ms experiencia de los tres). Analicemos ahora qu ocurre con el
transcurso del tiempo y con la capacidad de nuevos lectores que cada uno de ellos ha
sido capaz de generar. Como ves, la diferencia a favor del blogger verde es espectacular y
su nmero de lectores ha crecido de forma exponencial.
23. Atemporal
Con esto de las modas, lograr crear contenido viral echando mano de contenido
atemporal puede ser todo un reto, pero de conseguirlo este puede tener una mayor
estabilidad a lo largo del tiempo. A veces pensamos que como algo ya no es novedad, no
va a tener un gran valor en la red y solo nos centramos en mostrarle al mundo cosas que
nadie ms conoce (o nadie ms les da bombo). Este puede ser un gran error.
En muchas ocasiones te encontrars con temas anticuados, pero que siguen
siendo de inters general. Si eres capaz de explicar estos temas de forma que enganches
al lector y suscites su inters, tu contenido puede conseguir un gran xito y hasta
convertirse en toda una referencia. Pongamos un ejemplo conciso: La Gua SEO de Javier
Casares. Durante aos esta gua fue considerada una referencia para los profesionales y
sobre todo para aquellos que empezaban a dar sus primeros pasos en el mundo del
marketing online.
28. Me fo ms de mi amigo
A da de hoy, de quin crees que se fan ms los usuarios? De las pginas de las
propias empresas infestadas nicamente de comentarios positivos o de amigos y
usuarios que han probado un determinado producto o han valorado como positivo un
determinado contenido? Efectivamente, siempre nos fiamos ms de las personas
cercanas a nosotros.
Por ello, los contenidos compartidos previamente por tu crculo ms inmediato
de amigos y conocidos presentan ms probabilidades de ser compartidos por otra
persona del crculo, lo que llevar a una expansin mucho ms amplia, por el hecho de
cada persona tener su propio crculo. Digmoslo as. Imaginemos que tu vecino, Juan,
tiene 400 amigos en Facebook. T tienes en comn con l 200. Y t tienes otros
400 amigos en esta red social. Ya tenis 200 amigos diferentes cada uno. Si todos los
amigos de Juan comparten tus contenidos, teniendo en cuenta que estos tendrn otros
tantos amigos no comunes con Juan, si ellos tambin lo comparten imagnate hasta
dnde puede llegar tu contenido.
Este que te presentamos hubiese sido el CV mensual de toda esa accin conjunta.
Lgicamente, esto es algo atpico para un post (cuando sube de 1, ya es algo muy
positivo). Por lo tanto, es un CV que si consiguisemos replicar en cada nuevo post de
este blog conllevara un crecimiento mucho mayor que el Mashable en unos pocos meses
(aunque, obviamente, es imposible replicarlo un da tras otro).
Analizando a Viralnova...
Para seguir, me parece interesante desgranar algunos aspectos del caso
Viralnova, con el fin de seguir extrayendo posibles factores relevantes para conseguir la
viralidad que deseas. Para ello, vamos a tener en cuenta una portada de Viralnova y
sacar algunas conclusiones en lo que respecta a los contenidos en funcin de las
emociones que suscita: indignacin, inters, deseo, efecto WOW, risa, tristeza, sorpresa y
dolor.
33. Indignacin
Casas de Pal
Sabas que el 84 % de los refugiados del mundo podran ser alojados solo con el
suministro de pals americanos reciclados en un ao?.
Esta emocin es una excelente forma de tocar uno de los sentimientos con ms
poder a la hora de convocar gente: la indignacin que, como si de una manifestacin se
tratara, es capaz en ms de una ocasin de generar contenido viral. No importa qu tema
ests tratando, la gente se indigna y comparte, como si fueran a arreglar el mundo por
publicar en Facebook que estn en contra del sistema. Sabemos que de nada sirve
publicar un estado criticando todas las injusticias de nuestro pas, pero, oye, al menos te
alivia el disgusto por un rato.
34. Inters
Aqu tienes 25 maneras para conseguir vivir ms tiempo
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35. Deseo
Te gustara vivir en una isla paradisaca?
En la poca de las redes sociales donde conocemos hasta el color de la ropa
interior del vecino, eres de los que valoran su privacidad al mximo? Entonces te
gustara vivir en esta isla semidesierta.
Una de las armas ms fuertes para crear ultracontenidos que llamen
poderosamente la atencin es hacerlo mediante el deseo. Si aludes a los deseos humanos
ms profundos, como los lujos, un modo de vida privilegiado o sencillamente el poder,
tendrs unos qumicos muy fuertes para potenciar el contenido viral. Mucha gente suea
con hacer su vida todava mejor, pero o bien no sabe cmo hacerlo o no tiene el valor
para decidirse. Por ello, siempre les llamar la atencin leer lo que t puedes aportarles
para conseguirlo.
37. Risa
Bebs voladores
Has visto las simpticas fotos de esta adorable beb?.
La risa no es algo que tenga explicacin. Esta se experimenta y mete ganas de
compartir un contenido, pues la alegra y el optimismo siempre es algo que queremos
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compartir con los dems. No te lo crees? Reflexiona. Cuntas veces has hecho mil y una
acciones con la intencin de quitarle una sonrisa a un ser querido en un da gris? Pues
ah lo tienes, con los contenidos pasa lo mismo. No importa si todos tus amigos de las
redes sociales no son seres sper cercanos a ti, si t te res, tambin quieres que se ran
los dems. Por lo tanto, y sin lugar a dudas, el humor es uno de los mayores
potenciadores de la viralidad, por no decir que es el mayor.
38. Tristeza
Sobran las palabras
En lo particular no me gusta utilizar este tipo de contenidos con fines de suscitar
un mayor inters, pero no cabe duda de que es una emocin tan intensa como cualquier
otra.
Viralnova hace un uso muy inteligente de los contenidos que son capaces de
arrancarte al menos un par de lagrimillas de los ojos. Tal vez a priori no te guste tirar de
este recurso, pero, creme, funciona. La tristeza es una emocin fuerte que mueve el
alma de las personas. Piensa en el xito que tuvo Titanic. Cunta gente llora an a da de
hoy tras ver la pelcula mil veces cuando DiCaprio se hunde en el agua? He ah una de las
claves de su tremendo xito. Pues en Viralnova tambin utilizan constantemente
potenciadores emocionales. En un smil gastronmico, esto sera algo as como ir a un
restaurante y aliar todas las comidas 35 veces de lo normal hasta que el azcar, la sal y
la pimienta se desbordaran por el suelo.
39. Sorpresa
Cmo es posible?
Cientos de miles de pequeos cuerpos movindose en el cielo como uno solo
Por momentos llega incluso a parecer casi artstico Gimnasia sincronizada?.
Existen contenidos que mediante su poder visual impactan hasta el punto de
grabar las imgenes en nuestra retina y dejarnos con el efecto de por vida. La sorpresa
es un factor determinante a la hora de determinar el inters. Si no te lo crees, piensa en
cuntas veces has abierto un contenido solo porque te llamaba la atencin el ttulo (o
parte del que se vea). En webs como la de Viralnova y otras del estilo son conscientes de
este fenmeno y lo utilizan de forma constante, dndole el protagonismo que se merece.
40. Dolor
Dolor
Hay parejas indestructibles.
Otra emocin muy fuerte para los seres humanos es el dolor. Si la tristeza es
fuerte, el dolor todava impacta ms. As, cuando mezclas el dolor con historias
increbles consigues hacerte con un arma muy potente en cuanto a contenido se refiere.
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Muchas personas tienden a compartir este tipo de contenido, lo que propicia en parte la
viralidad, por supuesto, siempre al combinarse con ms factores.
un historiador puede sentir plena debilidad por historias de Alejandro Mano o ancdotas
de la Segunda Guerra Mundial, mientras que un marketer, un publicista o un empresario
podr encontrar su taln de Aquiles en Steve Jobs o Warren Buffett (valor seguro,
factor 5).
Encontrar esos referentes clave ser un esencial para incluir en tus contenidos a
la hora de buscar la viralidad. Y es ms fcil de lo que crees! Pues a da de hoy llegar a
hacerte con todo tipo de informacin sorprendente sobre los grandes genios de la
historia pasada e incluso de los de nuestro tiempo est a tan solo un clic de distancia.
Para seguir entendiendo cmo nos afectan los contenidos virales y qu tipo de
contenido es ms propenso a convertirse en viral, me gustara hacer un repaso por
algunas de las principales sustancias qumicas que se activan en nuestro cerebro cuando
consumimos cierto tipo de informacin. Necesito que me hagas sentir. Necesito
dopamina y serotonina. Solo entonces convertir tu contenido en viral.
sentirse atrada por este tipo de contenido, pero la verdad es que en el fondo todos
sentimos cierto inters, pues lo llevamos en el instinto animal de nuestra naturaleza.
Por esta misma razn, en la sociedad en nuestros das son de los que ms rpido
se difunden. Un ejemplo de este tipo de contenido es el fenmeno viral 50 sombras de
Grey que, aunque supone otro tipo de viralidad, tambin es digno de ser objeto de
estudio. Como sabes, la temtica encaja perfectamente en este tipo de contenidos. Fjate
en la difusin masiva que tiene!
Un buen ejemplo para este punto es Luis Villanueva, debido a la gran capacidad
de generar trfico que este ha conseguido en tan solo unos meses en su blog. Me parece
tremendamente interesante hablar de este punto y englobarlo bajo el ttulo SEO y la
viralidad. El motivo? Sencillamente, si atendemos al concepto de Jeremy Liew con
respecto a que la viralidad tambin se puede entender como la capacidad de un
individuo para atraer nuevos usuarios, o lo que es lo mismo, trfico, entonces el ejemplo
de Luis Villanueva es perfecto y te explico el porqu.
En poco ms de 10 meses, Luis Villanueva, mediante SEO, ha conseguido generar
una media de entre 48 000 y 60 000 visitas al mes. Es decir, ha posicionado keywords
con torrentes de bsqueda brutales en las primeras posiciones, como MailChimp,
AWeber, SEMrush En conclusin, es como si yo tuviera un blog y le metiera Adsense.
No solo pagara con calma las letras que me quedan del coche directamente comprara
otro nuevo! Una vez ms volvemos al mismo concepto. El Coeficiente Viral en este caso
est muy por encima de uno. Por lo tanto, de continuar as, a medio y largo plazo, el
trfico se disparar. Aqu te enseo su grfica de Sistrix.
diferentes autores, es muy probable que consigas saber cul es mi contenido (siempre y
cuando seas seguidor habitual de mi blog, claro), ya que tengo un tono propio. No te
olvides de este factor en tus contenidos virales.
Este puede ser uno de los mejores recursos para crear contenido viral: haz una
imitacin y adptala con una dosis elevada de humor. Un perfecto ejemplo lo puedes ver
en la campaa de jamn de Shackleton, iJam, cuyo vdeo ha sido publicado en
MarketingDirecto como una de las mejores campaas de marketing espaolas. No te
trae recuerdos a cierta manzana?
Este anuncio (por si an no te ha picado la curiosidad de ir a buscarlo) hace una
parodia de un anuncio de jamn jugando con las estrategias tpicas de los dispositivos
mviles, haciendo que se desencadenen las risas, pues es un simple jamn. He ah el
secreto de su viralidad.
Una variante del ejemplo anterior, en el que no se hace alusin al humor a travs
de la msica, pero que tambin ha presentado una excelente difusin masiva es la
cancin del anuncio de San Miguel de 2012, Ciudadanos de un lugar llamado mundo, con
el prestigioso Jamie Cullum.
La msica es una potencia exponencial para multiplicar contenidos, pues en ella
juegan un montn de factores: el ritmo, la letra, el estilo, la facilidad de recordar una
meloda o letra Ya te est sonando en la cabeza sin ni siquiera reproducirla? He ah el
efecto de la viralidad.
As, existen conceptos muy simples de productos que han tenido una difusin
masiva por el simple hecho de ser los primeros o los mejores a la hora de cubrir una
necesidad cotidiana comn a travs de un canal intangible o 2.0., como ha sido, por
ejemplo Evernote, que, en esencia, no es ms que una aplicacin para subir notas y
interactuar online con ellas.
92. Superficialidad
Aunque este no sea ni mucho menos un denominador comn de muchos de los
contenidos que se tienden a viralizar, puede decirse que estos presentan cierta relacin
con elementos de carcter superficial. No hablamos de carcter. Hablamos de contenidos
sorprendentes y a veces hasta imposibles de darse en la vida real.
As, las fotos de gatos saltando por los aires, las famosas dietas Dukan, el humor
basura son perfectos ejemplos de cmo la superficialidad interfiere en su viralidad. En
muchas ocasiones buscamos la emocin rpida, fcil de digerir y que nos la sirvan al
instante con poco esfuerzo o lo que es lo mismo, un fast food de contenidos.
93. Contraorden
A veces generar cierta controversia puede llevarte al xito. T das una orden,
pero al mismo tiempo la quitas. En ese momento los usuarios tienen que decidir qu
hacer y suelen seguir adelante. Esto puede ser as, tal vez por la falta de obligacin a la
hora de realizar una accin. El usuario pasa de repente a dejar de seguir todas tus
rdenes y se vuelve rebelde, haciendo lo que realmente quiere en ese preciso momento.
Muchas veces ya solo por la curiosidad de saber qu pasar.
Un ejemplo claro: hace tiempo le que una empresa dise un landing en el que
presentaban un formulario de registro y al lado un mensaje preocupante del estilo: no
introduzcas aqu tu direccin. Al poco tiempo haban registrado ms de
13 000 registros dada la controversia y el inters que haban sido capaces de generar.
porque sus autores han sido capaces de construir desde cero un universo. Un mundo
fantstico en el que la magia existe y en el que ocurren toda una serie de cosas
sorprendentes.
Sabes qu es lo mejor de este tipo de contenidos? Han conseguido hacernos
creer que ese universo era cierto! Aunque solo fuera por un momento Y he ah parte de
su potencial viralidad.
El contenido no iba a ser menos. Por ello, crea un contenido tan sumamente
bueno, relevante, de referencia y magnfico que la gente quiera imprimirlo, fotocopiarlo
o, en definitiva pedirlo para llevar. Y ah vers el xito fsico.
Ms informacin sobre SEO y marketing online en Quondos.com.