METODOS DE INVESTIGACIN UTILIZADOS EN LA PLANEACIN DE LA

PUBLICIDAD.
La planificacin estratgica de publicidad es el proceso que el personal
operativo y gerencial de una compaa atraviesa para crear implementar estrategias de
publicidad efectivas. La planificacin estratgica de publicidad toma muchos aspectos
de la publicidad y promocin de la compaa en consideracin. (Kristie Lorette, 2015)
Las dos etapas en el desarrollo del mensaje de donde se utiliza la investigacin
son: investigacin de antecedentes, investigacin del consumidor.
Investigacin de antecedentes:
Da a conocer la informacin de gran relevancia a los planeadores de publicidad
sobre cmo se encuentra el mercado.
Dentro de esta informacin tenemos lo siguiente:
* La experiencia de marca: Es cuando una agencia obtiene un nuevo cliente, lo
primero que el equipo de la agencia tiene que hacer es aprender acerca de la marca,
repasar todas las experiencias que un tpico consumidor tiene al comprar y utilizar el
producto. Aqu el planeador debe conocer cules fueron los aspectos que tomo en
cuenta el consumidor para escoger esa marca y que lo motivo a comprar. (Kristie
Lorette, 2015)
* Una auditoria de publicidad: ya sea formal o informal el encargado de la
planeacin de publicidad recoger toda la informacin posible y sobretodo tambin
recoger informacin acerca de su competencia. (Ramon, 2015)

* Anlisis de contenido: de la auditoria echa y toda informacin obtenida se

realiza un anlisis formal de los enfoques y estrategias llamada anlisis del consumidor.
* Anlisis semitico: Otra tcnica que se utiliza para analizar los anuncios es el
anlisis semiticos, que es una manera de separar las seales y smbolos en un mensaje
para descubrir capas y tipos de significados.
Investigacin del consumidor:
Se utiliza para comprender mejor como piensan y actan los usuarios,
prospectos y no usuarios de una marca a travs de mtodos cualitativos y cuantitativos,
tambin permite conocer segmentos y consumidores metas de esta investigacin, as
como obtener perfiles. (Santana, 2015)
Se obtiene mediante las siguientes tcnicas:
* Investigacin por encuesta: es un mtodo cuantitativo que utiliza una serie de
preguntas que se aplica a una muestra.
* Entrevista a profundidad: es un mtodo cualitativo en el cual se realiza una
serie de preguntas personales en el cual la persona genera la respuesta.
* Focus Group: la informacin se obtiene de las respuestas que nos den los
diferentes panelistas haciendo un anlisis de cada uno de ellos.
* Investigacin de observacin: Los investigadores de observacin estudian el
comportamiento real de los consumidores en los ambientes naturales donde viven,
trabajan, compran y juegan. (Santana, 2015)

* Diarios: Algunos consumidores se les pide que registren sus actividades por
medios del uso de diarios. Estos diarios son particularmente valiosos en la investigacin
de medios porque dicen que los planeadores de medios exactamente qu programas y
anuncios ven los consumidores. (Ramon, 2015)
Cada uno de estos mtodos son indispensables para la planeacin de la
publicidad ya que permiten conocer a fondo el mercado que necesidades tiene el
consumidor y cules fueron las experiencias tuvieron al utilizar determinado producto.

BIBLIOGRAFA
Kristie Lorette, D. M. (18 de 01 de 2015). La Voz de Houston. Obtenido de
http://pyme.lavoztx.com/qu-es-la-planificacin-estratgica-de-publicidad9449.html
Ramon, P. (18 de 01 de 2015). Publicidnuryscompany. Obtenido de
http://publicidnuryscompanysj.blogspot.com/2012/11/investigacionestrategica_1153.html
Santana, N. (18 de 01 de 2015). Publicidad y ventas. Obtenido de
http://paapublicidadyventa.blogspot.com/2012/10/investigacion-estrategica.html