Principios de Comunicacin

Gabriela Dillon

ANALISIS PRODUCTO CULTURAL COCOA

Introduccin

La comunicacin y la cultura son componentes fundamentales

del
desarrollo y supervivencia de los pueblos, la trasmisin de costumbre no se
llevara a cabo sin buenos canales y formas de comunicacin. En esencia
para poder lograr respeto y tolerancia es necesario que la comunicacin de
la forma de vida sea propuesta de tal forma.
La cultura de un pueblo o segmento de este necesariamente requieren ser
transmitidos por diferente medios, sean estos escritos, audibles o visuales y
en la actualidad por las nuevas tecnologas de la informacin. El Colegio de
comunicacin y artes contemporneas de la Universidad San Francisco de
Quito (COCOA), no solo es una entidad que ayuda a forma a profesionales
sino que ofrece una alternativa para mostrar las diferentes tendencias y
estilos de vida, especialmente de la poblacin a todo nivel.
COCOA tiene un sin nmero de productos que aportan a la cultura, y uno de
los principales es la Radio Cocoa, la cual ofrece una programacin variada y
con contenidos muy interesantes. Como lo dicen ellos: Somos una
plataforma tecnolgica para la formacin de nuestros estudiantes en las
carreras de comunicacin, periodismo multimedios, arte, medios masivos de
comunicacin, por mencionar algunassomos productores de contenido
que incluye programacin original de corte periodstico, artstico, o temas
de actualidad. (www.radiococoa.com)
El presente trabajo hace un anlisis de uno de los tantos documentales que
han sido producidos por los estudiantes de comunicacin social, cuyo
objetivo es dar a conocer una alternativa de msica independiente,
promocionando a bandas nacionales y mostrando el esfuerzo que estas
hacen para lograr la aceptacin del producto; entre los documentales se
analiz el referido a una Banda Guayaquilea, Cadver Exquisito, y su
propuesta de un concierto hecho por iniciativa propia, que muestra lo duro
que es para una banda nacional abrirse camino y lograr la aceptacin del
pblico.

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Desarrollo

La Obra
De los varios productos de la programacin de Radio Coca, se tom como
referencia al documental Ningn Lugar del Realizador Marcos Echeverra.
La obra como tal est enfocada a un segmento del pblico que sabe y
conoce de la banda Cadver Exquisito, el realizador determina a un lector
modelo, el cual como dice Eco (1982) se las apaaran para que cada
termina, cada modo de hablas, cada referencia enciclopdica sean los
previsiblemente puede comprender el lector, Eco (1982: 250). Lo anterior es
muy valorado al momento de realizar el documental, ya que hablo de mi
propia experiencia no haba escuchado de esta banda guayaquilea, por lo
que me convert en un lector emprico el cual solo enfocaba o entenda los
puntos generales de documental, en general el problema que tiene el artista
nacional para sobrevivir de sus arte, y la falta de apoyo por parte de
instituciones pblicas o privadas para apoyar a estas iniciativas.

La obra si bien est muy enfocada al pblico que conoce de las nuevas
tendencias y agrupaciones musicales, es abierta ante situaciones
relacionadas con la superacin y el deseo de hacer algo diferente y que
marque huella para ser recordado en el futuro. Y lo anterior creara una
estrategia hbil para llegar al lector, que por muchas que sean las
interpretaciones posibles, unas repercutan sobre otras de modo tal que no
excluyan, sino que, en cambio, se refuercen recprocamente (Eco, 1982,:
252). De lo mencionado anteriormente, existe un reflejo en la lucha de los
integrantes de la agrupacin por cumplir su sueo.

Resumiendo la obra, esta narra como un grupo musical con una propuesta
alternativa, prepara un concierto de despedida de su pblico ecuatoriano,
ya que no han encontrado en el pas el apoyo suficiente para hacer una
carrera musical y poder sobrevivir de su arte y tienen la oportunidad de salir
del pas, a Mxico, para firmar con un sello discogrfico y promocionar sus
temas a nivel internacional. Entre las imgenes de preparacin del
escenario, entrevistas a los integrantes, e imgenes del malecn en
Guayaquil, se muestra la lucha por conseguir fondos para sacar adelante su
proyecto de despedida.

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PRODUCCIN

El documental fue producido, dirigido y editado por Marcos Echeverra, con

el auspicio de Radio Cocoa, el cual de una forma prctica narra la historia
de un concierto de la banda Guayaquilea Cadver exquisito.

Como dice el autor, Creo que toda persona que se dedica a documentar
tiene miedo de que los momentos no fluyan miedo al aburrimiento, a la
falta de accin y de propuesta por parte de los entrevistados y de su
entorno. (Echeverra, 2012). la rutina de la preparacin de un documental
requiere de la tenacidad y paciencia del director y de su intuicin para
traducir todas las imgenes y palabras en un producto que llegue al pblico
y cree en ellos una conciencia social y cultural.

La obra en cuestin como ingrediente adicional ha contado con la

participacin de los propios miembros de la banda, los cuales con sus
comentarios y criterios han aportado con el producto final, ya que de su
experiencia algunas imgenes fueron retiradas o aumentadas; En ese
sentido el autor: tiene que despegarse de imgenes de las se vuelve
independiente. (Echeverra, 2012).

Se trat de localizar al autor del documental nos acercamos a las

instalaciones de Radio Cocoa, para poder conseguir informacin sobre los
distintos productos de comunicacin y cultura que ponen a disposicin de la
comunidad, a nivel nacional e internacional ya que esta es una radio que
emite su seal va internet. Al acercarnos a la radio tuvimos la gentil
colaboracin del Sr. Luis Paredes miembro del staff de trabajo de la radio
desde sus inicios, el cual nos habla sobre el objetivo de la radio, que tiene
como principal servicio ayudar al desarrollo de los estudiantes para
proponer sus productos culturales, documentales, entrevistas, programas de
radio, etc. a continuacin pongo el Link de la entrevista realizada:
http://www.youtube.com/watch?v=hWM6jYCFtOw

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Los Receptores

Los receptores en este sentido son quienes conocen de la existencia de la

radio y del tipo de programacin que desea escuchar, ya que como dice
Maigret: el poder mas grande es ante todo el de escoger si recibe o no
estos mensajes, puesto que la exposicin selectiva a los medios y a los
programas es funcin del inters social y persona que les conferimos.
(Maigret, 2005: 129).

Los receptores del mensaje de la radio son un segmento que busca

contenidos alternativos, y principalmente alumnos o ex alumnos de la USFQ,
los cuales puede conocer las nuevas tendencias culturales y musicales por
este medio que est disponible a cualquier hora y en cualquier parte del
mundo ya que hace uso de las nuevas tendencias de la comunicacin, en
este caso usa el internet para sacar a la luz el trabajo de los nuevos
realizadores.

Discusin

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La radio Cocoa y sus productos son una alternativa real y de gran ayuda
para el desarrollo de los nuevos comunicadores, mediante estas medias
nuevas tendencias musicales y expresiones culturales pueden estar
accesibles. En ese sentido la radio propone una nueva alternativa para ese
pblico que desea algo ms que una radio tradicional que solo es comercial,
en cambio esta tiene como fin la cultura ya que el flujo de comunicacin no
es unidireccional ni directo, enfocado hacia el solo receptor, es en realidad
de dos pisos e indirecto, pasa por el gua y luego por el seguidor (Maigret,
2005: p. 128).
La lnea de la radio trata de apoyar a las nuevas tendencias culturales y
artsticas autor. Por ejemplo el autor de documental trata de mostrar de las
situaciones y peripecias que deben afrontar las nuevas bandas para poder
subsistir de su arte en el Ecuador. en ese sentido es muy importante crear y
mantener una interaccin con el espectador ya que los diferentes productos
que tiene la radios dependen de los valores y emotividad del espectador, el
cual crea su propio mensaje, es as que el documental a pesar de tener un
idea central da al espectador
motivos para generar sus propias
conclusiones, lo que supone una caracterizacin socio ideolgica o
psicoanaltica del emisor emprico"(Eco 1999: 258).
En el documental "el receptor acepta la definicin de la realidad transmitida
por el mensaje pero la adapta localmente (Maigret 2005: 251). Es asi que
cualquier agrupacin musical o personaje que se dedique a una actividad
cultural puede adaptarla a su ciudad o pas.

Conclusin

La cultura requiere y necesita de la comunicacin para ser difundida, ya que

los pueblos no solo requieren un medio para recibir informacin sino que
requieren interactuar con la misma. En general las diferentes teoras de
comunicacin tratan de justificar el modo en que actan las sociedades y
los grupos que tratan de sobresalir y mostrar su arte y cultura ante los
productos tradicionales. En la actualidad las nuevas tecnologas, ha
provocado una revolucin en la comunicacin, ahora es posible interactuar y
conocer mucho ms de la cultura local y mundial y depende de nuestra
identidad lograr los cambios culturales para desarrollar la sociedad del
futuro.

Referencias

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Eco, Umberto (1999) El oficio del lector. 250-261p
Maigret, ric (2005) Los cultural studies (Estudios Culturales), en
Sociologa de la Comunicacin y de los Medios. Bogot: Fondo de Cultura
Econmica.
www.radiococoa.com