Manual de Identidad Institucional Resolucion Media PDF

manual de Identidad Institucional
del Gobierno Federal

2006 - 2012
Enero 2007
Contenido
Este manual presenta la Identidad
Institucional del Gobierno Federal
2006-2012 para todas sus dependencias
gubernamentales.
Cuando alguna pieza de comunicacin
competa a algn grupo especco dentro
del Gobierno Federal, se antepondr
una letra al nmero de clasicacin
localizado en el extremo inferior derecho
de cada pgina:
a.
b.
c.
d.
e.
Ejecutivo Federal
Presidencia
Gabinete Legal
Entidades en conjunto
Otras Entidades
1. Introduccin
5. Aplicaciones grcas
5.1. Papelera
2. Comunicacin del Gobierno Federal
6. Aplicaciones de publicidad
6.1. Revista
9. Aplicaciones de sealizacin
9.1. Externa
5.1.1.
Tarjeta de presentacin
6.2. Peridico
9.1.1.
Fachadas y marquesinas
5.1.2.
Hoja
6.3. Exteriores
9.1.2.
Grabado y bajorrelieve
3. Identidad institucional
5.1.2.1. Carta
6.3.1.
Cartel y parabs
3.1. Firma institucional
5.1.2.2. Ocio
6.3.2.
Espectacular
9.2.1.
Indicadores de posicin
5.1.2.3. Monarca
6.3.3.
Valla
9.2.2.
Indicadores de orientacin
3.1.1.
Construccin
3.1.2.
Retcula
3.1.3.
rea de restriccin
5.1.3.
Sobre
6.4. Televisin cortinillas

10. Aplicaciones para eventos
5.1.3.1. Carta
7. Aplicaciones electrnicas
3.1.4. Tamao mnimo
5.1.3.2. Ocio
3.1.5.
Uso de color
5.1.3.3. Carta envo
3.1.5.1. Valores
5.1.3.4. Ocio envo
3.1.6.
Versiones de la rma
5.1.3.5. Media carta

5.1.3.6. Jumbo
7.1.1.2. Pgina principal
3.2. Diagramacin
3.3. Tipografa
4.1. Aplicaciones con Gabinete Legal
5.1.5.
4.2. Aplicaciones con otras Entidades
10.2.
Podios
7.1.1.
Estructura de contenidos
10.3.
Invitaciones
7.1.1.1. reas principales
10.4.
Pendones
7.1.1.3. Pgina interior
11. Protocolo
7.1.2.
Plantillas
11.1.
Lineamientos generales
5.1.4.2. Casos extraordinarios
7.1.3.
Preguntas frecuentes
11.2.
Polticas generales para la

produccin de campaas y materiales
Flder
5.1.5.2. Ocio
8. Aplicaciones varias
8.1. Vestimenta
Tarjeta
8.1.1.
Polos
5.1.6.1. Saludos
8.1.2.
Chamarras
5.1.6.2. Apuntes
8.2. Vehculos
5.1.6.3. Notas
8.2.1.
5.2. Editorial
5.2.1.
Backs
5.1.4.1. Ocio normal
5.1.5.1. Carta
5.1.6.
10.1.
7.1. Sitios de Internet
5.1.4. Ocios
4. Arquitectura de marca
9.2. Sealizacin interna
Folletos
5.3. Identicadores diversos

5.3.1.
Gafetes
5.3.2.
Carpetas
5.3.3.
CD y DVD
8.2.2.
Autos
11.3.
Apoyo en la produccin de diseos y

materiales para eventos
11.4.
Consideraciones generales
12. Glosario
8.2.1.1. Compacto
12.1.
A-L
8.2.1.2. Familiar
12.2.
L-Z
Camionetas
8.2.2.1. Pick-up
13. Archivos electrnicos
8.2.2.2. Camioneta
8.3. Artculos diversos
5.3.3.1. Cartulas
8.3.1.
Insignias
5.3.3.2. Portadas
8.3.2.
Gorras
8.3.3.
Paraguas
5.3.4. Diplomas
promocionales
8.3.4. Plumas y lpices

8.3.5.
Tazas
8.3.6.
Bolsas
Contenido
0.0
Introduccin
En poltica, la forma es fondo...

Y la imagen es la esencia de la forma.
Es importante hacer nfasis en un par de puntos

muy concretos:
En el mbito del quehacer poltico, la imagen impacta

directa e ineludiblemente en el fondo. La percepcin
pblica del desempeo gubernamental est inuida, entre
otras cosas, por la propia imagen institucional. Por tanto,
sta debe ser cuidada en cada detalle para que sea un
factor positivo en la ciudadana.
Existen formatos de diseo inalterables (referirse a los

puntos 5.1 y 7 del ndice), que debern utilizarse tal
como estn presentados. El resto de ejemplos grcos
estn pensados como una gua para las aplicaciones que
cada entidad gubernamental requiera.
El presente Manual tiene como propsito establecer con

claridad y precisin las bases y principales directrices
para el tratamiento de la imagen del nuevo Gobierno
Federal. Con ello se estar dotando de orden, claridad y
estructura a la propia actividad pblica, al tiempo que se
contribuir a fomentar un espritu de pertenencia entre
los servidores pblicos.
Entre otras cosas, el Manual explica la losofa y
concepto de diseo, de una manera dinmica y amplia,
con la nalidad de que las entidades de gobierno, al
desarrollar su propia imagen institucional, lo hagan de
forma precisa y homognea.
El universo de materiales en que se aplicar la imagen

grca es inagotable y este documento no pretende
abarcarlo en su totalidad. Por ello reiteramos que los
ejemplos aqu presentados deben servir como base y gua
de diseo.
En la medida en que las iniciativas de cada dependencia e

instancia gubernamental recojan, adopten y se sensibilicen
a lo plasmado en el presente Manual, sumndose a una
estrategia comn, la imagen del Gobierno Federal ser ms
homognea, consistente, rme y contundente.
Al sumarnos a este objetivo estaremos cumpliendo mejor

con la responsabilidad gubernamental que se nos ha
encomendado.
Introduccin
Comunicacin
del Gobierno Federal
El concepto rector para el manejo de la imagen y la

comunicacin del Gobierno Federal se sustenta en la idea
de que la nacin mexicana es equiparable a un mosaico;
un gran mosaico social. Un mosaico vivo y dinmico
conformado por la riqueza de nuestra amplia diversidad
sociodemogrca y cultural.
En este sentido, la comunicacin y la imagen del Gobierno

Federal, y la responsabilidad fundamental de los
servidores pblicos dentro de este entorno, debe dirigirse
permanentemente a buscar y fomentar la cohesin e
integracin respetuosa y democrtica de ese mosaico por
denicin plural y diverso.
Precisamente en un proceso constante de reforzamiento

democrtico, debemos incluir el afn imagolgico del
mosaico que es hoy nuestra imagen como la actitud del
gobierno del que somos parte. Un gobierno incluyente,
tolerante, abierto al dilogo y respetuoso.
Los valores y caractersticas del mosaico, son los

mismos de una nacin como lo es la mexicana: en pleno
crecimiento, capaz de ir continua y decididamente hacia
un futuro prspero. La realidad de Mxico hoy es la de
un pas seguro de s mismo, con amplias posibilidades de
convertirse en la gran Nacin que todos anhelamos.
Mxico y su grandeza son de todos los mexicanos.
Comunicacin del Gobierno Federal
Identidad
Institucional
El Escudo Nacional
El Escudo que nos ha acompaado
a los mexicanos en nuestra larga lucha
por mantenernos como un pueblo
libre y soberano, acompaar tambin
a este Gobierno.
Simboliza la unin de tres grandes
tradiciones que son esencia de nuestra
identidad nacional: el pasado indgena,
la herencia colonial y nuestro desarrollo
como Nacin independiente y soberana.
Al igual que el guila desafiante que nos
representa como pueblo, los mexicanos
estamos dispuestos a superar los retos
que se nos presentan. Lo hemos hecho
en el pasado y tambin ahora habremos
de vencer las adversidades, habremos
de ser un Mxico ganador.
Nuestra identidad destaca el rico y diverso mosaico que es Mxico, sus muchas voces,
miradas y colores, nuestras races y tambin nuestro presente de libertad y respeto.
El lenguaje visual con sus colores, elementos grficos, tipografas y fotografas
es una composicin estticamente balanceada, de corte moderno y vanguardista,
que al mismo tiempo que resalta la belleza y significado del smbolo patrio, subraya
el camino que Mxico se est abriendo hacia el futuro.
En nuestros smbolos patrios est la pasin que todos sentimos por Mxico,
y en ellos est tambin representado lo mejor de nosotros mismos.
Por esto hoy en la identidad institucional de la Presidencia y del Gobierno
de los Estados Unidos Mexicanos se establece el Escudo Nacional
en sus rasgos originales, con todo su realismo, colorido y grandeza, basados
en los artculos 2, 5 y 6 de la Ley sobre el Escudo, Bandera y el Himno
Nacionales.
Hoy ms que nunca Mxico est dispuesto a cambiar para mejorar, avanzar
en alto hacia el pas de libertad y equidad, de prosperidad y de
justicia que todos queremos. Nuestra identidad institucional ser signo
y recordatorio de este propsito.
La firma de la Presidencia es la sntesis del mosaico

de Mxico, que con sobriedad y dignidad encabeza
a todo el Gabinete Legal y Entidades gubernamentales.
a.3.1
El Escudo Nacional
75%
El Escudo Nacional es el elemento protagonista de nuestra

identidad institucional, y su presencia, impacto y lectura
deben estar equilibradas para asegurar armona y orden
en cada pieza de comunicacin.
El tamao que presenta el Escudo en relacin al cuadrado
que lo contiene es de 75%. Respeta siempre esta proporcin,
ya que est definida para asegurar el detalle y, al mismo
tiempo, permitir que los elementos respiren como
en la Bandera Nacional.
(100 %)
Construccin
La firma de la Presidencia se construye mediante una retcula de cuadrados,
misma que determina tambin un lenguaje modular para todo el sistema
de identidad.
En la imagen de abajo podrs apreciar cmo por medio de tercios se genera
una firma armnica y estable.
Retcula
Cada uno de los elementos en la firma
est ligado visualmente a los dems.
Aunque hay archivos electrnicos para
cada versin de la firma y, por lo tanto,
nunca debes intentar redibujarla,
es importante que conozcas la lgica
de su construccin.
1/6 x
1/12 x
14/6 x
Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional
a.3.1.12
rea de restriccin
La fuerza y limpieza de la firma no dependen slo del tamao al que se
reproduzca, el espacio alrededor de sta es tanto o ms importante. As como
el marco en un cuadro o el silencio en la msica, el rea libre a cada uno
de sus lados debe ser siempre respetado. Mantn alejado cualquier elemento
grfico al menos a un tercio de la altura de la firma.
1/3 x
3.5 cm
140 px
x
Tamao mnimo
1/3 x
1/3 x
La legibilidad de la firma institucional y muy en particular del Escudo

Nacional nos exige mantener su tamao no ms pequeo de lo que
una impresin o su presencia en pantalla pierdan detalle.
El tamao mnimo al que debe reproducirse es a 3.5 cm de longitud
en impresin, y a 140 pixeles en pantalla.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo
en impresin, omite el Escudo Nacional como se muestra a continuacin.
1/3 x
En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

ejemplos en donde no puedes utilizar
el Escudo Nacional, asegrate de aplicar esta
versin de la firma.
a.3.1.34
Oro 100%
Rojo Presidencia
Uso de color y Valores
Pantone 187 C
cmyk 0.100.79.20
rgb 166.0.56
Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional,

es el uso consistente de color, para ello aqu presentamos todos los detalles
de cmo reproducirlo en cualquier medio de comunicacin.
Versin a cinco tintas slidas

Utilzala para reproducciones
en serigrafa, o en vinil recortado
Archivo: a_Firma_Pantone.ai
En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar todas las

variantes posibles, utiliza la que ms cumpla con los requerimientos
y limitantes de impresin.
Verde Presidencia
Pantone 3425 C
cmyk 100.0.78.42
rgb 34.114.86
Rojo Presidencia
Negro 30% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 50%
Gris 100% | cmyk 0.0.0.60
Gris 35% | cmyk 0.0.0.20

Gris 15% | cmyk 0.0.0.10

Versin a una tinta
en porcentajes
Esta versin es til cuando
slo puedas imprimir diferentes
porcentajes de una tinta, como
en un peridico.
Archivo: a_Firma_Porcentajes.ai
Gris
Pantone Cool Gray 10 C
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102
Versin a color
Cuando las condiciones de impresin
te lo permitan utiliza esta versin de la firma
a todo color.
Archivo: a_Firma_CMYK.ai
Oro Presidencia
Versin a una tinta en plasta

Utilzala para sellos de goma,
reproducciones en metal, grabado
ciego o esmerilado.
Archivo: a_Firma_Negro.ai
Pantone 872 C
cmyk 20.30.70.15
rgb 188.172.108
a.3.1.5.1
Firma institucional
El racional de construccin de la firma y del lenguaje visual de la Oficina
y Coordinaciones de la Presidencia est tambin basado en un concepto
modular, y marca la pauta para las firmas de cada secretara.
La palabra Presidencia es protagonista y est reforzada por el nombre
de la Oficina o las Coordinaciones.
El Escudo Nacional
Al igual que en la firma de Presidencia,
el Escudo es de un 75% del tamao
del cuadrado que lo contiene. Nunca
alteres esta proporcin.
75%
(100 %)
x
Construccin
1/5 x
Retcula
La firma est formada mediante

rectngulos que parten del cuadrado del
Escudo, mantn esta proporcin y criterio
en cada pieza en la que aparezca.
Esta retcula constructiva te ayudar

a entender la relacin da cada elemento
y a reproducirlos consistentemente.
2x
De cualquier forma, no olvides utilizar
siempre los archivos electrnicos ya
creados en vez de intentar redibujar
la firma.
3x
Presidencia Identidad institucional.Firma institucional
b.3.1.12
1/2 x
rea de Restriccin
Como ya mencionamos en el ejemplo de la firma de la Presidencia, la fuerza
y limpieza de la misma no dependen slo del tamao al que se reproduzca,
el espacio alrededor de sta es tanto o ms importante. As como el marco
en un cuadro o el silencio en la msica, el rea libre a cada uno de sus lados
debe ser siempre respetado. Mantn alejado cualquier elemento grfico
al menos a un medio de la altura de la firma.
1/2 x
1/2 x
1/2 x
Tamao mnimo
Estos son los tamaos mnimos para la firma de la Oficina y
Coordinaciones de la Presidencia, no imprimas nada a un tamao
menor ya que la calidad y lectura del Escudo puede verse afectada.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores
sobre todo en impresin, omite el Escudo Nacional como
se muestra a continuacin.
2.5 cm
100 px
b.3.1.34
Uso de color y Valores
Negro 35% | Rojo Presidencia 50%
La firma de la Oficina y Coordinaciones de la Presidencia

es la que ms se acerca visualmente a la firma y lenguaje
grfico de la Presidencia de la Repblica, su uso de color
depende de esta ltima y por ello se separa del Gabinete Legal,
mismo que presenta colores diferentes y ligados entre
s por cada gabinete. Slo la Oficina y Coordinaciones
de la Presidencia utilizan el color rojo de la Presidencia.
Gris 100%
( Pantone Cool Gray 10 C )

En los casos en que no sea posible reproducir

la firma institucional a todo color, utiliza alguna
de las siguientes versiones:
Rojo Presidencia
Pantone 187 C
cmyk 0.100.79.20
rgb 166.0.56
Gris
Pantone Cool Gray 10 C 100%
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102
Gris
cmyk 0.0.0.10
rgb 232.232.232
Versin a tres tintas slidas
Versin a una tinta en porcentajes
Utilzala para reproducciones en serigrafa,

o en vinil recortado.
Archivo: b_Firma_Pantone.ai
Esta versin es til cuando slo puedas imprimir diferentes

porcentajes de una tinta, como en un peridico.
Archivo: b_Firma_Porcentajes.ai
Versin a color
Cuando las condiciones de impresin te lo permitan utiliza
esta versin de la firma a todo color.
Archivo: b_Firma_CMYK.ai
Utilzala para sellos de goma, reproducciones en metal,

grabado ciego o esmerilado.
Archivo: b_Firma_Negro.ai
b.3.1.5.1
Firma institucional
Las firmas de cada uno de los integrantes del Gabinete Legal, forman
parte de un sistema de comunicacin que representa el entramado de relaciones
y la rica diversidad que dan sustento a nuestra sociedad y que dan cabida
a un proyecto compartido de Nacin. Cada Secretara porta su propio color,
que se integra a la gama cromtica de su Gabinete: Seguridad y Gobierno,
Econmico y Desarrollo Social.
El color de cada Entidad ser el que dictar

los tonos predominantes de cada estilo visual.
Cada color ha sido elegido a partir de la relacin
con su gabinete, y la cercana en funciones con
integrantes afines. Si bien cada Entidad puede
estar ligada histricamente a otros colores, stos
nuevos y su relacin entre ellos, nos permitirn
generar una identidad armnica, memorable
y diversa, como el rico pas que formamos.
c.3.1
x
1/6 x
Construccin
Retcula
La construccin de las firmas de cada integrante del Gabinete

Legal parte del cuadrado que contiene al Escudo Nacional.
En el rectngulo lateral se presentan las siglas del integrante
del Gabinete Legal, y en el inferior, el nombre completo.
2x
El rectngulo que contiene las iniciales cambia de color

en cada entidad para generar una identidad propia que
diferencie a cada una de ellas y genere, al mismo tiempo,
unidad en todos sus materiales.
Dentro de las siglas del integrante del

Gabinete Legal, hay unas tan extensas
como SAGARPA y unas tan breves como
SE. Lo mismo sucede con los nombres
completos. Dado esto, contamos con
tres posibles retculas para acomodar
diferentes longitudes y utilizar el espacio
de la manera ms eficiente para cada uno.
3x
x
1/8 x
75%
2x
3x
(100 %)
x
El Escudo Nacional siempre debe presentarse
centrado al 75% del tamao del recuadro
que lo contiene.
1/5 x
Los archivos ya fueron creados
La firma institucional de cada

integrante del Gabinete Legal est
compuesta por una proporcin
de tres por dos cuadrados.
2x
Estas retculas permiten entender la diagramacin,

de cualquier forma no intentes redibujar las
firmas, contamos con archivos electrnicos para
cada una de ellas.
3x
c.3.1.12
rea de restriccin
Como ya mencionamos anteriormente, la fuerza y limpieza de la firma
no dependen slo del tamao al que se reproduzca, el espacio alrededor de
sta es tanto o ms importante. As como el marco en un cuadro o el silencio
en la msica, el rea libre a cada uno de sus lados debe ser siempre respetado.
Mantn alejado cualquier elemento grfico al menos a un medio de la altura
de la firma.
2.5 cm
1/2 x
100 px
x
Tamao mnimo
La legibilidad de cada firma institucional y muy en particular
del Escudo Nacional nos exige mantener su tamao sin que
en una impresin o en pantalla pierdan detalle.
1/2 x
1/2 x
El tamao mnimo al que debe reproducirse es de 2.5 cm de longitud

en impresin, y a 100 pixeles en pantalla.
En caso de requerir la presencia de la firma en tamaos menores sobre todo
en impresin, omite el Escudo Nacional como se muestra a continuacin.
1/2 x
En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

ejemplos en donde no puedes utilizar
el Escudo Nacional, asegrate de aplicar esta
versin de la firma.
Gabinete Legal Identidad institucional.Firma institucional
c.3.1.34
Uso de color
La paleta de colores de la identidad institucional del Gobierno Federal
se nutre de los paisajes, artesanas y manifestaciones culturales del
pas. Expresa todo el color de Mxico con cada pieza de comunicacin.
Morado
SEMARNAT
Pantone 254 C
cmyk 50.100.0.0
rgb 134.0.121
Cuando las condiciones de impresin te lo permitan utiliza esta

versin de la firma a todo color.
Gris
Nombres de archivos

cmyk 0.0.0.10
rgb 232.232.232
Los archivos del CD

c_Firma_CMYK.ai son para
impresin y c_Firma_RGB.
ai son para presentaciones en
pantalla. El archivo c_Firma_
Grande.jpg es una imagen en
pixeles con suficiente resolucin
para imprimir en alta calidad a
tamao carta y c_Firma_Web.
jpg presenta la firma del tamao
de Internet.
Gris
cmyk 0.0.0.60
rgb 102.102.102
Azul SEDENA
Azul PGR
Azul SSP
Azul SEGOB
Azul SFP
Azul SEMAR
Pantone 295 C
cmyk 100.57.0.40
rgb 43.76.127
Pantone 287 C
cmyk 100.68.0.12
rgb 56.83.149
Pantone 293 C
cmyk 100.57.0.2
rgb 59.104.173
Pantone 3005 C
cmyk 100.34.0.2
rgb 57.131.197
Pantone 3125 C
cmyk 83.0.21.0
rgb 108.181.209
Pantone 320 C
cmyk 100.0.31.7
rgb 52.157.184
Verde SE
Verde SHCP
Verde SRE
Verde SCT
Verde SECTUR
Verde SENER
Pantone 3135 C
cmyk 100.0.16.9
rgb 52.156.200
Pantone 3272 C
cmyk 100.0.44.0
rgb 53.163.175
Pantone 348 C
cmyk 100.0.85.24
rgb 38.134.91
Pantone 369 C
cmyk 59.0.100.7
rgb 140.186.56
Pantone 375 C
cmyk 41.0.78.0
rgb 185.213.119
Pantone 397 C
cmyk 10.0.100.11
rgb 215.219.27
Amarillo SEP
Amarillo SRA
Naranja SALUD
Amarillo SAGARPA
Naranja STPS
Magenta SEDESOL
Pantone 143 C
cmyk 0.35.85.0
rgb 232.194.86
Pantone 138 C
cmyk 0.42.100.1
rgb 226.180.32
Pantone 152 C
cmyk 0.51.100.1
rgb 220.165.33
Pantone 153 C
cmyk 0.46.100.18
rgb 198.155.29
Pantone 173 C
cmyk 0.69.100.4
rgb 206.129.36
Pantone 233 C
cmyk 11.100.0.0
rgb 180.0.119
c.3.1.5
Negro 35% | Color del integrante del Gabinete Legal respectivo 50%
Valores
Un aspecto fundamental del programa de identidad

del Gabinete Legal, es el uso consistente de color,
para ello aqu presentamos todos los detalles de cmo
reproducirlo en cualquier medio de comunicacin.
Versin a una tinta en porcentajes
En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar

todas las variantes posibles, utiliza la que ms cumpla
con los requerimientos y limitantes de impresin.
Esta versin es til cuando slo puedas

imprimir diferentes porcentajes de una tinta,
como en un peridico.
Archivo: c_Firma_Porcentajes.ai
Color de la Secretara respectiva

Gris 15% ( Pantone Cool Gray 10 C )
Gris 100% ( Pantone Cool Gray 10 C )
Versin a tres tintas slidas
Utilzala para reproducciones

en serigrafa, o en vinil recortado.
Archivo: c_Firma_Pantone.ai
Utilzala para sellos de goma, reproducciones

en metal, grabado ciego o esmerilado.
Archivo: c_Firma_Negro.ai
c.3.1.5.1
Versiones de la firma
Firma vertical
La firma debe aparecer en diversos medios de comunicacin,

es por ello que contamos con un estilo flexible para su utilizacin.
Cuando el espacio horizontal sea

menor que el vertical, usa esta versin.
El nombre completo puede aparecer
a la izquierda o derecha. Toma la decisin
que se adapte mejor a tu diseo.
La decisin de qu versin usar depende del espacio disponible

en la pieza y del impacto que mejor funcione.
A continuacin presentamos cada una de las alternativas.
Firma principal
Firma horizontal
sta es la que mejor equilibra los tres componentes

de la firma. sala cada vez que el espacio disponible
permita este formato.
Para los espacios que ofrezcan poca altura y una mayor longitud.
Firma libre
Utiliza este estilo para las piezas que
requieran de dinamismo. stas connotan
un proceso, un pas en movimiento
que busca la integracin.
Las versiones principal, libre, horizontal y vertical, son de carcter oficial e institucional.
La versin libre se podr usar en todas las aplicaciones grficas, con excepcin de papelera y electrnicos,
que debern presentarse en el acomodo modular exacto presentado en el Manual de Identidad.
En el caso de aplicar la imagen en un documento no oficial, no necesariamente debern de estar
presentes todos los componentes de la firma. Esta versin de la firma es de carcter institucional.
c.3.1.6
Diagramacin
La estructura de tu diseo debe definirse de acuerdo con las proporciones
y tamao de la pieza de comunicacin, dividiendo uno de sus lados en un nmero
de cuadrados exactos, ya sea un par o una docena.
Una vez que construyas esta diagramacin, dibuja reas de diseo para la firma
institucional, fotografas o recuadros de texto, con rectngulos y cuadrados
de diferentes tamaos alineados con los mrgenes establecidos.
La decisin de cuntos cuadrados usar por lado

debe tambin considerar que a menores tamaos
de piezas, menor nmero de cuadrados, y mayor
nmero mientras ms grande sea. La intencin
es que el tamao aparente de los mdulos
se sientan similares.
As, una tarjeta de presentacin junto a una plana
de peridico, aunque muy diferentes
en proporcin, contarn con un impacto similar.
3.2
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrs
tuvwxyz!@#$%^&*()
0123456789 0123456789
Eureka Sans
La tipografa unifica nuestro sistema visual, al
tiempo que ilustra la visin fresca de nuestro
quehacer poltico y profesional. Utiliza la familia
tipogrfica Eureka Sans en sus diferentes grosores
y versiones romana, cursiva o en versalitas para
jerarquizar tus mensajes y que sean reconocidos
como parte de una misma identidad.
Light
Italic
Light Italic
Medium
Light Caps
Medium Italic
Regular
Medium Caps
Regular Caps
Bold
Tipografa
Todo mexicano vibra desde el centro de su corazn con slo or el nombre de Mxico.
Para reconocer visualmente las palabras Mxico, Presidencia de la Repblica,
as como los nombres de todos los integrantes del Gabinete Legal, fueron escritas con una
tipografa especial que fue detallada para resaltar rasgos caractersticos de nuestras races.
3.3
Arquitectura
de marca
Arquitectura de Marca de integrantes

del Gabiente Legal
Tres integrantes
del Gabinete Legal
En muchos materiales puede ser necesaria la convivencia de ms de una

Secretara como firma, para ello hemos definido un sistema en el que
podamos contar con flexibilidad para presentarlos con el mayor impacto
y legibilidad posibles. La intencin de este sistema es no tener que repetir
el Escudo Nacional en cada firma y, adems, reforzar la integracin
y la sinergia del trabajo en conjunto.
En el caso de presentar el nombre

de tres integrantes del Gabinete
Legal, stos deben aparecer a la
tercera parte de su tamao normal,
al lado del Escudo.
Archivo: c_3_Firmas multiples.ai
Cinco o nmeros nones
Utiliza la propuesta que mejor se adapte a tus necesidades.
Cuando debas usar ms de una columna de firmas y te encuentres

con un nmero non, aade un rectngulo gris en la parte vaca
(idealmente inferior y alejada del Escudo). Esto ayudar a dar
estabilidad al conjunto.
Las secretaras escribiran

el ttulo de un desplegado en estas
lneas superiores.
Lenibh essi blan vullandigna

feugue commy nosting enibh
ex euipis dio digna feuipit
accummy nim zzrillum quat.
Senibh erillaortin utem
volutpat endreetue tet ulla
faccum delenis ciduisisi.
Ure tin ercing erostrud dit
adip eugait nim do dolobore
dip essim volorpe riurem
veliqui tat. Senibh eum ilisisi.
San vel utpat.
Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna feuipit
accummy nim zzrillum quat. Senibh erillaortin utem volutpat endreetue tet ulla
faccum delenis ciduisisi.
Dos integrantes del Gabinete Legal

Cuando debas usar dos integrantes del Gabinete Legal
en una misma firma, presntalos a la mitad de su tamao
normal al lado del Escudo.
Puedes crear una franja lateral que d ms personalidad
a la pieza y dirija la vista a la firma.
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe riurem
veliqui tat. Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit lore
magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at. Duisi.
Ed dolore magna conseniam nos nummy nullan velit nibh erat lum iriusto consequat.
Cuatro integrantes del Gabinete Legal

Al incrementar el nmero Entidades, la flexibilidad
se hace presente. Presntalas una sobre otra o
dos al lado de las otras dos. La decisin debe estar
basada en el espacio disponible en la pieza
y en el impacto buscado.
c.4.1
Cinco o ms
Utiliza el buen gusto para decidir cmo integrar
cinco o ms integrantes del Gabinete Legal, tanto
en ubicacin como en color. El color funcionar
siempre mejor cuando colores semejantes
(adyacentes) estn cercanos entre s.
Archivo: c_Firmas multiples.ai
Lenibh essi blan vullandigna feugue

commy nosting enibh ex euipis dio
digna feuipit accummy nim zzrillum
quat. Senibh erillaortin utem volutpat
endreetue tet ulla faccum delenis
ciduisisi.
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait
nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat. Senibh eum ilisisi.
San vel utpat.
Rerciliquis accum zzril ut at. Duisi. Ed
dolore magna conseniam nos nummy
nullan velit nibh erat lum iriusto.
consequat. Consectem do consecte
commy nostrud del diat.
c.4.1.1
Un Gobierno presente con todos sus organismos

Para comunicar la unidad y coordinacin del Gobierno Federal, su identidad debe ser
consistente y expresarse ms all de la Presidencia.
Entre todos los organismos existentes

del Gobierno Federal existen logos
de diversas proporciones, unos muy
horizontales, otros ms verticales.
Elige la versin vertical y horizontal
de tu firma que mejor se adecue a las
proporciones y tamaos donde ir situada.
No existe una regla que pueda agotar todos los posibles

acomodos y contextos en los que se presentan las diferentes firmas
institucionales de las entidades emisoras.
X
Cuando debas firmar un material con una o varias Entidades

en conjunto con una o varias firmas del Gabinete Legal deja entre
ellas, por lo menos, un espacio de separacin del tamao del recuadro
del Escudo Nacional.
Todas las firmas debern ir centradas vertical u horizontalmente,
dependiendo cmo se encuentren alineadas y en un tamao que asegure
un buen equilibrio para la correcta legibilidad e impacto entre ellas.
En cada diseo busca que

el tamao de la firma de la
entidad emisora sea visualmente
proporcional y balanceado en
relacin con el Escudo Nacional
y la pieza de comunicacin
en su conjunto.
d-e.4.2
Aplicaciones
Grcas
En esta seccin encontrars algunas piezas de

comunicacin que representan y ocializan al Gobierno y
a las diferentes Entidades que lo componen.
De las piezas que aqu mostramos, contamos con funciones
y caracteres diferentes, por lo que es impracticable
denir lineamientos especcos para cada una de las
miles de posibilidades. Por ello, es importante revisar
el caso especco de tus necesidades para tomar ciertas
decisiones.
En el caso de la papelera (tarjetas de presentacin,

hojas membretadas, sobres), las aplicaciones deben
seguirse tal como estn planteadas en el presente manual.
En el caso de otras comunicaciones, el mensaje, el emisor
y la audiencia son los elementos a considerar para denir
qu rma, en qu importancia y en qu formato deben
aparecer.
Pero siguiendo siempre los lineamientos grcos aqu

expresados. Por ejemplo, en el caso del Gabinete Legal,
su color codicante debe ser respetado.
Contamos tambin con un lenguaje exible, modular,

que ofrece una rma compacta y la posibilidad de
liberar los componentes que la conforman para ciertas
aplicaciones. Al revisar las piezas que aqu presentamos,
podrs detectar una lgica que indica que los documentos
ociales que cuentan con un carcter formal y que
la rma se mantiene integrada, mientras que en el
caso de otras piezas de comunicacin se muestran los
componentes abarcando toda la pieza en proceso de unin,
pero conviviendo con el resto de los elementos grcos
y fotogrcos.
Con tu sensibilidad lograremos una comunicacin

consistente, congruente y dinmica. Imagina posibilidades
grcas siempre teniendo en mente la integridad
de la identidad del Gobierno.
Papelera
Informacin tcnica
Mrgenes y alineaciones
Tamao:
El margen izquierdo, a partir del cual inician el

nombre, puesto y direccin, es de 2/5 de x (1 cm).
9 x 5 cm
Papel:
Cartulina opalina blanca 225 g
Texto:
Todo escrito con la familia tipogrca

Eureka Sans.
Nombre:
Medium Caps, 9.5 pt
Puesto:
Light Caps, 8.5 pt
Direccin: Regular 8 pt
con interlnea 9 pt
La lnea base del nombre se alinea con el lado

inferior del recuadro de 2/5 x, y el puesto se
separa con una interlnea del nombre de 9 pt.
Impresin: Offset CMYK

Archivo:
a_Tarjeta.ai
a_Tarjeta reverso.ai
Frente
Reverso
La tarjeta va divida horizontalmente por la mitad,

marcada con una pleca Gris al 100%. La direccin
comienza por debajo de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), y se alinea a la derecha a partir
El reverso de la tarjeta lleva el nombre Mxico en

blanco sobre un fondo de color Rojo. La altura de
la M es de 1/5 x (.5 cm), la lnea base se coloca
sobre la division horizontal por la mitad y se
centra verticalmente cruzando la X de Mxico.
Diagramacin
La tarjeta de presentacin se diagrama partiendo
de las proporciones del Escudo Nacional (longitud
marcada con una x), que en este caso es de la
mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm). Teniendo
la medida de x, podemos denir el resto de los
mrgenes y medianiles.
Dado que nuestra identidad institucional
es modular, la rma del Ejecutivo Federal se ha
ajustado al formato de la papelera.
No es necesario redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran en el CD del manual.
Escala 100%
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera
a.5.1.1
Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:
Eureka Sans Regular 9 pt

con interlnea 9.5 pt

a_Hoja carta.ai
Procesadores de texto
Texto:
Mrgenes:
Escrito con Arial o Helvetica

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Alineacin: Justicada
El rea de texto, sealada con una lnea
roja, se alinea con el membrete superior.
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
La papelera tambin se diagrama partiendo de

las proporciones del Escudo Nacional (longitud
marcada con una x). Dado que nuestra identidad
institucional es modular, la rma del Ejecutivo
Federal se ha ajustado al formato de la papelera.
13 del mes del 3000
Archivo:
Los mrgenes laterales tienen la misma distancia
que x (2.3 cm) mientras que los mrgenes superior
e inferior la mitad de x (1.2 cm). Sin embargo,
la pleca Gris superior siempre correr
hasta el extremo izquierdo del formato.
El nombre de Presidencia de la Repblica se alinea
al margen lateral izquierdo el cual tiene la misma
distancia que x, y se centra verticalmente dentro
de la pleca Gris.
Lo necesario para no
encimarse sobre la rma
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Escala 60%
La direccin, telfonos e internet van justicados

a la derecha, alineados de abajo hacia arriba
a partir del margen inferior y a la izquierda
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada
a.5.1.2.1
Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 34 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Archivo:
a_Hoja ocio.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

2.3 cm
2.3 cm
4 cm
de la pleca Gris.
Escala 60%

a.5.1.2.2
Hoja monarca
Informacin tcnica
Tamao:
18.5 x 26.5 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Diagramacin
La papelera tambin se diagrama partiendo

Archivo:
a_Hoja monarca.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm

de la pleca Gris.
Escala 60%

a.5.1.2.3
Sobre carta (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
19 x 10.5 cm
Papel:
Bond blanco 90 g (estndar)
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
a_Sobre carta.ai
El margen superior tiene la misma distancia
que 1/2 x. La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo del formato.

al margen lateral izquierdo, el cual tiene la misma
de la pleca Gris.
La direccin va justicada a la derecha y a la
izquierda del Escudo Nacional con un margen
de separacin de 1/3 x (.91 cm). La base se alinea
tomando como referencia la palabra Mxico.
Escala 90%
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre
a.5.1.3.1
Sobre ocio (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
24 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
a_Sobre ocio.ai
La papelera tambin
se diagrama partiendo
de las proporciones del
Escudo Nacional (longitud
marcada con una x). Dado
que nuestra identidad
institucional es modular, la
rma del Ejecutivo Federal
se ha ajustado al formato de
la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos
electrnicos se encuentran
en el CD del manual.
El margen superior tiene la misma
distancia que 1/2 x. La pleca Gris
superior siempre correr hasta
el extremo izquierdo del formato.
El nombre de Presidencia de la Repblica
se alinea al margen lateral izquierdo,
el cual tiene la misma distancia que x,
y se centra verticalmente dentro de la
pleca Gris.
La direccin va justicada a la derecha
y a la izquierda del Escudo Nacional
con un margen de separacin
de 1/3 x (.91 cm). La base
se alinea tomando como referencia
la palabra Mxico.
Escala 90%
a.5.1.3.2
Sobre carta (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25 x 31.3 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
a_Sobre carta envio.ai
La papelera tambin se diagrama

partiendo de las proporciones del
Escudo Nacional (longitud marcada
con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular,
la rma del Ejecutivo Federal se ha
No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran
Los mrgenes superior y lateral
izquierdo y derecho tienen la misma
distancia que x (2.5 cm)
La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo
del formato.
El nombre de Presidencia de la
Repblica se alinea al margen
lateral izquierdo, el cual tiene la
misma distancia que x, y se centra
verticalmente dentro de la pleca Gris.
La direccin va justicada a la
derecha y parte de abajo hacia arriba
del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm)
y a la izquierda del Escudo Nacional.
Escala 45%
a.5.1.3.3
Sobre ocio (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25.5 x 35 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
a_Sobre ocio envio.ai

la rma del Ejecutivo Federal se ha
No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran
distancia que x (2.5 cm)
La pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo izquierdo
del formato.
El nombre de Presidencia de la
Repblica se alinea al margen
lateral izquierdo, el cual tiene la
misma distancia que x, y se centra
verticalmente dentro de la pleca Gris.
Escala 45%
La direccin va justicada
a la derecha y parte de abajo hacia
arriba del margen inferior de 1/2 x
(1.3 cm) y a la izquierda
a.5.1.3.4
Sobre media carta

Informacin tcnica
Tamao:
16.5 x 25 cm
Papel:
Texto:
Direccin:
Diagramacin


Archivo:

a_Sobre media carta.ai
Los mrgenes superior y lateral izquierdo y
derecho tienen la misma distancia que x (2 cm)
La pleca Gris superior siempre correr hasta el
extremo izquierdo del formato.

al margen lateral izquierdo, el cual tiene la misma
de la pleca Gris.
y parte de abajo hacia arriba del margen
inferior de 1/2 x (1 cm) y a la izquierda
Escala 45%
a.5.1.3.5
Sobre jumbo
Diagramacin
Informacin tcnica
Tamao:
51.5 x 41.5 cm
Papel:
La papelera tambin se diagrama partiendo de las proporciones del

Escudo Nacional (longitud marcada con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma del Ejecutivo Federal se
ha ajustado al formato de la papelera. No es necesario redibujarla,
los archivos electrnicos se encuentran en el CD del manual.
Texto:
Direccin:


Archivo:
a_Sobre jumbo.ai
y parte de abajo hacia arriba del margen
inferior de 1/2 x (2 cm) y a la izquierda
Escala 30%
a.5.1.3.6
Ocio normal
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Oficio Circular nm. DGRH/055/07

Coordinacin General de Adminstracin
Direccin General de Recursos Humanos

Contenido
Archivo:
a_Ocio.ai
CC. Coordinadores Generales, Directores Generales,

Directores y Enlaces Administrativos
Presente.
Mxico, D.F, 13 del mes del 2007
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del Gobierno Federal y mantener la armona.
Texto:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Mrgenes:

Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de interlineado, justificado
con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
Superior:
La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte superior de la hoja.
As, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamao carta dividida perfectamente. La direccin y
el saludo con el texto de la carta, y todo se vea visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe
comenzar 3 lneas abajo de este saludo. Por ltimo no escribas a una distancia menor a 4 cm de la parte
inferior del papel.
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
El documento considerado como Ocio deber

contener obligatoriamente el nmero de Ocio y
quin lo emite.
Como podrs observar, todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, lo que logra un balance
que hace que la gente diga: Caray, no s que tiene esta hoja, pero se ve que el Gobierno de la Repblica es
una institucin que sabe lo que est haciendo; se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy
importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y
enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes
sean los correctos.
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Muchas gracias
La direccin va justicada a la derecha,
alineada de abajo hacia arriba a partir
Cuando se incluya alguna leyenda se justica

a la derecha y se alinea de abajo hacia arriba
a partir de la direccin de 1/2 x y a la izquierda
Escala 75%
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios
a.5.1.4.1
Flder carta
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 30 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin
La papelera se diagrama partiendo
de las proporciones del Escudo Nacional
(longitud marcada con una x). Dado
que nuestra identidad institucional
es modular, la rma del Ejecutivo Federal
se ha ajustado al formato de la papelera.
electrnicos se encuentran en el CD
del manual.

Archivo:
a_Folder carta.ai
El recuadro del Escudo Nacional es de

1/5 del alto del flder. A partir de este
recuadro corre una pleca Gris al 100% a lo
largo del flder.
se alinea a partir de la divisin central
del flder a x (6 cm) y la base
de la palabra Presidencia se apoya sobre
la altura de 1/2 x.
La direccin se centra horizontalmente
en la pleca y su base va alineada
a la de la palabra Presidencia.
Estos son dos cortes para insertar

la tarjeta de presentacin.
Escala 50%
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
a.5.1.5.1
Flder ocio
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 35 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin
La papelera se diagrama partiendo de

las proporciones del Escudo Nacional
que nuestra identidad institucional es
modular, la rma del Ejecutivo Federal
electrnicos se encuentran en el CD del
manual.

Archivo:
a_Folder ocio.ai
1/2 x
x= (6 cm)
Residencia Oficial de los Pinos Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec, CP 11850 Distrito Federal, Mxico
t. +52 (55) 2789 1100 y 5277 2376 www.presidencia.gob.mx
El recuadro del Escudo Nacional es del

mismo tamao que el del flder carta
(6 cm). A partir de este recuadro corre
una pleca Gris al 100% a lo largo del
flder.
se alinea a partir de la divisin central
del flder a una x (6 cm) y la base
de la palabra Presidencia se apoya sobre
la altura de 1/2 x.
La direccin se centra horizontalmente
en la pleca y su base va alineada
a la de la palabra Presidencia.

Escala 50%
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
a.5.1.5.2
Tarjeta y sobre saludos

Informacin tcnica
Tarjeta
Tamao:
10 x 8 cm (nal)
Papel:
Texto:
Mensaje:
Eureka Sans Caps 12 pt

Archivo:
a_Tarjeta saludos.ai
Sobre
Tamao:
10.6 x 8.5 cm
Papel:
Opalina blanca 120 g

e inferior la mitad de x (.7 cm). Sin embargo,
la pleca Gris superior siempre correr hasta el

Archivo:
a_Sobre saludos.ai
Diagramacin
La papelera se diagrama partiendo de las
proporciones del Escudo Nacional (longitud
Escala 100%
La pleca Gris no tiene margen a la izquierda,

quedando al nivel del doblez, mientras que
el margen derecho tiene una distancia de 2x
(2.8 cm). El margen superior se dene por
la mitad de x (.7 cm).
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
a.5.1.6.1
Tarjeta apuntes (cardex) y tarjeta notas

Informacin tcnica
Tarjeta apuntes (cardex)

Tamao:
10 x 15 cm
Papel:
Archivo:
a_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao:
7.3 x 13 cm
Papel:

Archivo:
a_Tarjeta notas.ai

e inferior la mitad de x (.8 cm). Sin embargo,
Tarjeta notas
Diagramacin
Escala 100%
Los mrgenes laterales e inferior tienen la misma

distancia que x (1 cm) mientras que el margen
superior la mitad de x (.5 cm). Sin embargo,
Ejecutivo Federal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
a.5.1.6.2-3
Informacin tcnica
Tamao:

9 x 5 cm
Papel:
Texto:

Eureka Sans.
Nombre:
Medium Caps, 9.5 pt
Puesto:
Light Caps, 8.5 pt
con interlnea 9 pt


Archivo:
b_Tarjeta.ai
b_Tarjeta reverso.ai
Frente
Reverso

comienza por debajo de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin del
nombre de Presidencia de por lo menos 1/2 x.

blanco sobre un fondo del color Rojo. La altura de
la M es de 1/5 x (.5 cm), la lnea base se coloca
sobre la division horizontal por la mitad y se
centra verticalmente cruzando la X de Mxico. La
impresin del reverso es opcional.
Diagramacin
es modular, la rma de Presidencia
Escala 100%
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera
b.5.1.1
Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:


b_Hoja carta.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

institucional es modular, la rma de Presidencia
se ha ajustado al formato de la papelera. No es
necesario redibujarla, los archivos electrnicos se
encuentran en el CD del manual.
Archivo:

e inferior la mitad de x (1.2 cm).
2.3 cm
2.3 cm
4 cm

Escala 60%
La direccin, telfonos e internet se alinean

a la derecha y parten de abajo hacia arriba
del margen inferior, y a la derecha
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada
b.5.1.2.1
Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 34 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Archivo:
b_Hoja ocio.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Escala 60%

b.5.1.2.2
Hoja monarca
Informacin tcnica
Tamao:
1/2 x
18.5 x 26.5 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin
x
Sr. Ejemplo de Papelera
Compaa Deseada
Calle 129, Col. Cualquiera
Ciudad Sobrepoblada 1234

1/2 x
1/5 x
x=2.3 cm


13 del mes del 3000
Estimado Sr. Ejemplo
Archivo:
b_Hoja monarca.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera del
Gobierno Federal y mantener la armona.
Como podrs observar, todos los elementos estn ordenados de una forma armnica, lo
que logra un balance que hace que la gente diga: Caray, no s que tiene esta hoja, pero
se ve que el Gobierno de la Repblica es una institucin que sabe lo que est haciendo;
se ve profesional, y me invita a leerla con atencin. Es muy importante para nosotros,
los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a
escribir, imprimir y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos
ms y asegurarnos de que los mrgenes sean los correctos.
Todo el texto debe estar escrito en Helvetica o Arial a 10 pt con espacio de 12 pt de
interlineado, justificado con un margen izquierdo y derecho de 2.3 cm.
La parte inferior del saludo al destinatario, debe de alinearse a 10 centmetros de la parte
superior de la hoja. As, aseguraremos que el doblez se haga para un sobre tamao carta
dividida perfectamente. La direccin y el saludo con el texto de la carta, y todo se vea
visualmente ms organizado. La caja del texto general, debe comenzar 3 lneas abajo de
este saludo. Por ltimo no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.
Muchas gracias
Residencia Ocial de los Pinos Puerta 5, Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850
t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121 www.presidencia.gob.mx
1/2 x
Escala 60%

b.5.1.2.3

Informacin tcnica
Tamao:
19 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
b_Sobre carta.ai
Diagramacin
El margen superior tiene la misma distancia que
1/2 x. La pleca Gris superior siempre correr hasta
el extremo izquierdo del formato.
Escala 90%
La direccin va alineada a la izquierda y parte

justo a la derecha del Escudo Nacional.
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre
b.5.1.3.1
Sobre ocio (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
24 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
b_Sobre ocio.ai
Diagramacin
La papelera tambin
institucional es modular, la
rma de Presidencia se ha
ajustado al formato de la
papelera. No es necesario
El margen superior tiene la
misma distancia que 1/2 x. La
pleca Gris superior siempre
correr hasta el extremo
izquierdo del formato.
La direccin va alineada a la
izquierda y parte justo a la
derecha del Escudo Nacional.
Escala 90%
b.5.1.3.2
Sobre carta (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25 x 31.3 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
b_Sobre carta envio.ai

identidad institucional es modular, la
rma de Presidencia se ha ajustado
al formato de la papelera. No es
necesario redibujarla, los archivos
del manual.
distancia que x (2.5 cm).
Escala 45%
La pleca Gris superior siempre correr

hasta el extremo izquierdo del
formato.
La direccin se alinea a la derecha y
parte de abajo hacia arriba
b.5.1.3.3
Sobre ocio (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25.5 x 35 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
b_Sobre ocio envio.ai

rma de Presidencia se ha ajustado
al formato de la papelera. No es
del manual.
distancia que x (2.5 cm).
La pleca Gris superior siempre correr
hasta el extremo izquierdo del
formato.
Escala 45%
La direccin se alinea a la derecha

y parte de abajo hacia arriba
b.5.1.3.4
Sobre media carta

Informacin tcnica
Tamao:
16.5 x 25 cm
Papel:
Texto:
Direccin:
Diagramacin


Archivo:

b_Sobre media carta.ai
Los mrgenes superior y lateral izquierdo y
derecho tienen la misma distancia que x (2.5 cm).

La direccin se alinea a la derecha
y parte de abajo hacia arriba
del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm) y a la
izquierda del Escudo Nacional.
Escala 45%
b.5.1.3.5
Sobre jumbo
Diagramacin
Informacin tcnica
Tamao:
51.5 x 41.5 cm
Papel:

identidad institucional es modular, la rma de Presidencia se ha
ajustado al formato de la papelera. No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran en el CD del manual.
Texto:
Direccin:


Archivo:
b_Sobre jumbo.ai
La direccin se alinea a la derecha y parte de abajo
hacia arriba del margen inferior de 1/2 x (1.3 cm)
Escala 30%
b.5.1.3.6
Ocio normal
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:



Archivo:
Diagramacin
b_Ocio.ai

Presente.
Contenido
quin lo emite.
Texto:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Mrgenes:

Superior:
inferior del papel.
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y
enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes
sean los correctos.
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Muchas gracias
Cuando se incluya alguna leyenda se alinea a la

derecha y parte 1/2 x de abajo hacia arriba de la
direccin y a la izquierda del Escudo Nacional.
Escala 75%
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios
b.5.1.4.1
Ocio (Casos extraordinarios)

Informacin tcnica
Tamao:
Casos extraordinarios
21.5 x 28 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:


Archivo:


Presente.
b_Ocio casos extraordinarios.ai
Texto:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
I. Actos en juicio o procedimiento ante rganos

jurisdiccionales.
importante para nosotros, los que trabajamos con el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de
nuestra pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir
y enviar una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes sean los correctos.
comenzar 3 lneas abajo de este saludo. Por ltimo no escribas a menos de 4 cm de la parte inferior del papel.
Muchas gracias
Mrgenes:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
II. Actos administrativos que afecten o que pueden llegar

a afectar la esfera jurdica de los particulares, tales como
concesiones, permisos, licencias, establecimiento de criterios,
decretos y otros de naturaleza anloga.
III. Comunicaciones de carcter ocial entre integrantes de la
Administracin Pblica Centralizada (de acuerdo con el Artculo
1. de la Ley de la Administracin Pblica Federal), incluida la
Procuradura General de la Repblica.
IV. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,
dirigidas a otros Poderes de la Unin, tales como iniciativas,
observaciones, rendicin de informes y otros similares.

Superior:
Se sugiere que la utilizacin del Escudo Nacional en su

integridad, sin ningn logotipo ni imagen grca adicional, en
su versin para uso en papel ocial y similares ejemplicado
en la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales
(LEBHN), se aplique en los siguientes documentos impresos:
2006, Ao del Bicentenario del natalicio del Benemrito de las Amricas, Don Benito Jurez Garca.
V. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,

dirigidas a las autoridades de los estados de la federacin y de
los municipios.
Contenido


quien lo emite.
Cuando se incluya alguna leyenda se alinea a la

derecha y parte 1/2 x de abajo hacia arriba de la
direccin y a la izquierda del Escudo Nacional.
Escala 55%
VI. Comunicaciones dirigidas a los rganos a los que la

Constitucin Mexicana otorga autonoma, tales como el Banco
de Mxico, la Comisin Nacional de Derechos Humanos, el
Instituto Federal Electoral y las universidades e instituciones
de educacin pblica.
VII. Aquellos de carcter diplomtico, dirigidos a las
autoridades de otros pases y a organismos internacionales con
personalidad reconocida por el derecho internacional.
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios
b.5.1.4.2
Flder carta
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 30 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin
modular, la rma de Presidencia se ha
ajustado al formato de la papelera. No
es necesario redibujarla, los archivos
manual.

Archivo:
b_Folder carta.ai

1/5 del alto del flder. A partir de esta
divisin en 5 cuadros se denen reas
con diferentes porcentajes de Gris donde
se colocan las secciones de la rma
institucional. El nombre de Presidencia
y el del rea se centran verticalmente
dentro del recuadro en el que se
encuentran.

la tarjeta de presentacin
Escala 50%
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
b.5.1.5.1
Flder ocio
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 35 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
x= (7cm)
Diagramacin

Archivo:
b_Folder ocio.ai
x
1/2 x
Residencia Ocial de los Pinos Puerta 5, Casa Miguel Alemn Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850 t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121 presidencia.gob.mx

modular, la rma de Presidencia se ha
ajustado al formato de la papelera. No
es necesario redibujarla, los archivos
manual.
1/5 x

con diferentes porcentajes de Gris donde
se colocan las secciones de la rma
institucional. El nombre de Presidencia
y el del rea se centran verticalmente
dentro del recuadro en el que se
encuentran.

la tarjeta de presentacin
Escala 50%
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
b.5.1.5.2

Informacin tcnica
Tarjeta
Tamao:
10 x 8 cm (nal)
Papel:
Texto:
Mensaje:

Archivo:
b_Tarjeta saludos.ai
Sobre
Tamao:
10.6 x 8.5 cm
Papel:

e inferior la mitad de x (.7 cm).

Archivo:
b_Sobre saludos.ai
Diagramacin
Escala 100%
La pleca Gris no tiene margen a la izquierda,

Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
b.5.1.6.1

Informacin tcnica
1/2 x

Tamao:
1/2 x
1/2 x
1/5 x
1/2 x

Archivo:
x=1 cm
10 x 15 cm
Papel:
b_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao:
7.3 x 13 cm
Papel:
Archivo:

b_Tarjeta notas.ai
Tarjeta notas
Diagramacin
Escala 100%

superior la mitad de x (.5 cm).
Presidencia Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
b.5.1.6.2-3
Folletos
Informacin tcnica
Formato:
Pueden tener cualquier formato, incluso

cuadrado, los ms comunes son hojas
carta y ocio dobladas como dpticos
o trpticos.
Diagramacin
Texto:

Eureka Sans, jerarquizando contenidos
y guiando la lectura mediante sus
diferentes pesos, con un tamao
moderado que garantice el impacto
y legibilidad.
Ttulo:
Subttulo:
Texto:
Extracto:
Todas las piezas de comunicacin se diagraman

partiendo de las proporciones del Escudo Nacional.
Dado que nuestra identidad institucional es
exible, la rma de Presidencia puede separarse
modularmente para ajustarse al formato en
cuestin. No es necesario redibujarlo todo,
partiendo del archivo electrnico de la rma
reacomoda los bloques del Escudo Nacional, y
escala las siglas y el nombre de la Presidencia para
que se adecuen al rea designada.
Medium Caps
Bold
Regular
Italic
En este ejemplo, el tercio de carta la diagramacin

se construye dividiendo a lo ancho en 3 cuadros
por el nmero de cuadros que den de alto. A
partir de esta estructura se trabaja con el color de
la Presidencia y el Gris en diferentes porcentajes
para separar recuadros por ttulos, foto y textos.

Archivos:
Si te interesa basarte en esta propuesta

de portada, usa como plantilla:
b_Folleto.ai
Escala 85%
Residencia Ocial de los Pinos

Puerta 5, Casa Miguel Alemn
Col. San Miguel Chapultepec Mxico, DF 11850
t. +52 (55) 2789 1120 f. (55) 2789 1121
www.presidencia.gob.mx
Presidencia Aplicaciones grficas.Editorial
b.5.2.1
Informacin tcnica
Tamao:

9 x 5 cm
Papel:
Texto:

Eureka Sans.
Nombre:
Medium Caps, 9.5 pt
Puesto:
Light Caps, 8.5 pt
con interlnea 9 pt

Diagramacin

Archivo:
c_Tarjeta.ai
c_Tarjeta reverso.ai


es modular, la rma de cada integrante del
Gabinete Legal se ha ajustado al formato de la
papelera. No es necesario redibujarla, los archivos
Reverso

comienza dentro de esta pleca con un margen de
1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin de las
siglas de la Entidad de por lo menos 1/2 x.
Escala 100%

blanco sobre un fondo del color de cada integrante
del Gabinete Legal. La altura de la M es de 1/5
x (.5 cm), la lnea base se coloca sobre la division
horizontal por la mitad y se centra verticalmente
cruzando la X de Mxico. La impresin del
reverso es opcional
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera
c.5.1.1
Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:


c_Hoja carta.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt

(longitud marcada con una x). Dado que
nuestra identidad institucional es modular, la
rma de cada integrante del Gabinete Legal se
ha ajustado al formato de la papelera. No es
Archivo:
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm

Escala 60%

a la derecha, alineados de abajo hacia arriba a
partir del margen inferior y a la izquierda del
Escudo Nacional.
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada
c.5.1.2.1
Hoja ocio
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 34 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Archivo:
c_Hoja ocio.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Escala 60%

Escudo Nacional.
c.5.1.2.2
Hoja monarca
Informacin tcnica
Tamao:
18.5 x 26.5 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Diagramacin
Archivo:
c_Hoja monarca.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Escudo Nacional.
Escala 60%
c.5.1.2.3

Informacin tcnica
Tamao:
19 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
c_Sobre carta.ai
Diagramacin
La direccin va justicada a la izquierda y parte
justo a la derecha del Escudo Nacional y por
debajo del margen superior de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre
c.5.1.3.1
Sobre ocio (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
24 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
c_Sobre ocio.ai
Diagramacin
La papelera tambin
institucional es modular,
la rma de cada integrante
del Gabinete Legal se ha
La direccin va justicada a
la izquierda y parte justo a la
derecha del Escudo Nacional y
por debajo del margen superior
de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90%
c.5.1.3.2
Sobre carta (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25 x 31.3 cm
Papel:
Texto:
Direccin:
x=2.5 cm

Diagramacin

Archivo:
1/5 x
c_Sobre carta envio.ai
x=2.5 cm

la rma de cada integrante del
Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es
del manual.
Insurgentes Sur 890, piso 17 Col. Del Valle, Del. Benito Jurez Mxico, DF 03100
www.sener.gob.mx
1/2 x
Escala 45%
La direccin, telfonos e internet van

justicados a la derecha, alineados de
abajo hacia arriba a partir del margen
inferior y a la izquierda del Escudo
Nacional.
c.5.1.3.3
Sobre ocio (envo)

Informacin tcnica
Tamao:
25.5 x 35 cm
Papel:
Texto:
Direccin:
x=2.5 cm

Diagramacin

Archivo:
c_Sobre ocio envio.ai
1/5 x
x=2.5 cm

rma de cada integrante del Gabinete
Legal se ha ajustado al formato
de la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos electrnicos
se encuentran en el CD del manual.
www.sener.gob.mx
La direccin, telfonos e internet van

justicados a la derecha, alineados
de abajo hacia arriba a partir del
margen inferior de 1/2 x (1.3 cm) y a
la izquierda del Escudo Nacional.
1/2 x
Escala 45%
c.5.1.3.4
Sobre media carta

Informacin tcnica
Tamao:
16.5 x 25 cm
x=2 cm
Papel:
Texto:
Direccin:
Diagramacin

1/5 x

Archivo:
c_Sobre media carta.ai
x=2 cm

www.sener.gob.mx
1/2 x
Escala 45%

partir del margen inferior de 1/2 x (1 cm) y a la
c.5.1.3.5
Sobre jumbo
Diagramacin
Informacin tcnica
Tamao:
51.5 x 41.5 cm
Papel:

identidad institucional es modular, la rma de cada integrante del
Gabinete Legal se ha ajustado al formato de la papelera.
x=4 cm
Texto:
Direccin:


Archivo:
x=4 cm
1/2 x
c_Sobre jumbo.ai
1/5 x
www.sener.gob.mx
1/2 x
La direccin, telfonos e internet van justicados a la derecha,
alineados de abajo hacia arriba a partir del margen inferior de 1/2 x
(2 cm) y a la izquierda del Escudo Nacional.
Escala 30%
c.5.1.3.6
Ocio normal
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Diagramacin

c_Ocio.ai

Presente.

Contenido
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la Repblica Mexicana y mantener la armona.
Texto:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
Mrgenes:

Superior:
inferior del papel.
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:

Archivo:

la Secretara o Dependecia que lo emita.
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
Muchas gracias
partir del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm) y a la
Cuando se incluya alguna leyenda se justica a

la derecha y parte de abajo a arriba a partir de
la direccin de 1/2 x y a la izquierda del Escudo
Nacional.
Escala 75%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficios
c.5.1.4.1
Ocio (Casos extraordinarios)

Informacin tcnica
Tamao:
Casos extraordinarios
21.5 x 28 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:


Archivo:


Presente.
c_Ocio casos extraordinarios.ai
Texto:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
I. Actos en juicio o procedimiento ante rganos

jurisdiccionales.
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la Repblica Mexicana y mantener la armona.
Muchas gracias
Mrgenes:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm
II. Actos administrativos que afecten o que pueden llegar

a afectar la esfera jurdica de los particulares, tales como
concesiones, permisos, licencias, establecimiento de criterios,
decretos y otros de naturaleza anloga.
III. Comunicaciones de carcter ocial entre integrantes de la
Administracin Pblica Centralizada (de acuerdo con el Artculo
1. de la Ley de la Administracin Pblica Federal), incluida la
Procuradura General de la Repblica.
IV. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,
dirigidas a otros Poderes de la Unin, tales como iniciativas,
observaciones, rendicin de informes y otros similares.

azul, se alinea con el membrete superior.
Superior:
Se sugiere que la utilizacin del Escudo Nacional en su

integridad, sin ningn logotipo ni imagen grca adicional, en
su versin para uso en papel ocial y similares ejemplicado
en la Ley sobre el Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales
(LEBHN), se aplique en los siguientes documentos impresos:
V. Comunicaciones de carcter ocial del Ejecutivo Federal,

dirigidas a las autoridades de los estados de la federacin y de
los municipios.
Contenido

partir del margen inferior de 1/2 x (1.2 cm) y a la

la Secretara o Dependecia quin lo emite.
Cuando se incluya alguna leyenda se justica a

la derecha y parte de abajo a arriba a partir de
la direccin de 1/2 x y a la izquierda del Escudo
Nacional.
Escala 55%
VI. Comunicaciones dirigidas a los rganos a los que la

Constitucin Mexicana otorga autonoma, tales como el Banco
de Mxico, la Comisin Nacional de Derechos Humanos, el
Instituto Federal Electoral y las universidades e instituciones
de educacin pblica.
VII. Aquellos de carcter diplomtico, dirigidos a las
autoridades de otros pases y a organismos internacionales con
personalidad reconocida por el derecho internacional.
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Oficio
c.5.1.4.2
Flder carta
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 30 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin

Archivo:
c_Folder carta.ai

modular, la rma de cada integrante
del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos electrnicos se

con diferentes porcentajes de Gris
donde se colocan las secciones de la
rma institucional. Las siglas, nombre
y direccin de la Entidad del Gabinete
Legal se centran verticalmente dentro del
recuadro en el que se encuentran.

Escala 50%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
c.5.1.5.1
Flder ocio
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 35 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Texto:
Direccin:
Diagramacin

modular, la rma de cada integrante
del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato de la papelera. No es necesario
redibujarla, los archivos electrnicos se

Archivo:
c_Folder ocio.ai

y direccin de la Entidad del Gabinete
Legal se centran verticalmente dentro del
recuadro en el que se encuentran.

Escala 50%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
c.5.1.5.2

Informacin tcnica
Tarjeta
Tamao:
10 x 8 cm (nal)
Papel:
Texto:
Mensaje:

Archivo:
c_Tarjeta saludos.ai
Sobre
Tamao:
10.6 x 8.5 cm
Papel:


Archivo:
c_Sobre saludos.ai
Diagramacin
marcada con una x). Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma
de cada integrante del Gabinete Legal se ha
ajustado al formato de la papelera. No es
Escala 100%
La franja gris no tiene margen a la izquierda,

Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
c.5.1.6.1

Informacin tcnica

Tamao:

Archivo:
10 x 15 cm
Papel:
c_Tarjeta apuntes.ai
Tarjeta notas
Tamao:
7.3 x 13 cm
Papel:
Archivo:

c_Tarjeta notas.ai
Tarjeta notas
Diagramacin
identidad institucional es modular, la rma
de cada integrante del Gabinete Legal se ha
ajustado al formato de la papelera. No es
Escala 100%

superior la mitad de x (.5 cm).
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Papelera.Tarjeta
c.5.1.6.2-3
Folletos
Informacin tcnica
Formato:
Pueden tener cualquier formato, incluso

cuadrado, los ms comunes son hojas
carta y ocio dobladas como dpticos
o trpticos.
Diagramacin
Texto:

Eureka Sans, jerarquizando contenidos
y guiando la lectura mediante sus
diferentes pesos, con un tamao
moderado que garantice el impacto
y legibilidad.
Ttulo:
Subttulo:
Texto:
Extracto:

exible, la rma de cada integrante del Gabinete
Legal puede separarse modularmente para
ajustarse al formato en cuestin. No es necesario
redibujarlo todo, partiendo del archivo electrnico
de la rma reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre de la
Secretara para que se adecuen al rea designada.
Medium Caps
Bold
Regular
Italic
En este ejemplo frente y vuelta, con un trptico

con tamao nal de un tercio de carta, la
diagramacin se construye dividiendo a lo ancho
en 3 cuadros por el nmero de cuadros que den de
alto. A partir de esta estructura se trabaja con el
color de la Entidad del Gabinete Legal y el gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros para
ttulos, foto y textos.

Archivos:
Si te interesa basarte en esta propuesta

de portada, usa como plantilla:
c_Folleto.ai
Escala 90%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Editorial
c.5.2.1
Informacin tcnica
Tamao:

9 x 5 cm
Papel:
Texto:

Eureka Sans.
Nombre:
Medium Caps, 9.5 pt
Puesto:
Light Caps, 8.5 pt
con interlnea 9 pt

Diagramacin

Archivo:
d_Tarjeta.ai
d_Tarjeta reverso.ai

marcada con una x), que en este caso es
de la mitad del alto de la tarjeta (2.5 cm).
Teniendo la medida de x, podemos denir el resto
de los mrgenes y medianiles. Dado que nuestra
identidad institucional es modular, la rma de
los integrantes del Gabinete Legal se ha ajustado
al formato de la papelera. No es necesario

comienza dentro de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin del
cuadrado que contiene las siglas del integrante del
Gabinete Legal y el logotipo de la Entidad, de por
lo menos 1/2 x.
Escala 100%
Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera
d.5.1.1
Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:

Diagramacin

Compaa Deseada

Archivo:
d_Hoja carta.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 12 pt
El re de texto, sealada con una lnea

identidad institucional es modular, la rma de
los integrantes del Gabinete Legal se ha ajustado
al formato de la papelera. No es necesario
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la
Repblica Mexicana y mantener la armona.
importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar
una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes sean
los correctos.
Muchas gracias
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm

Escala 60%

a partir del margen inferior, y a la izquierda
Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada
d.5.1.2.1
Sobre ocio (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
24 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
d_Sobre ocio.ai
Diagramacin
La papelera tambin
institucional es modular,
la rma de los integrantes
del Gabinete Legal se ha
de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90%
Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre
d.5.1.3.2
Flder carta
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 30 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Diagramacin
Texto:
Direccin:

(longitud marcada con una x).

Archivo:
d_Folder carta.ai

con diferentes porcentajes de Gris, el
color de tu Entidad y el del integrante
del Gabinete Legal, donde se colocan los
componentes de la rma institucional. Las
siglas, nombre y direccin de la Entidad
y del integrante del Gabinete Legal se
centran verticalmente dentro del recuadro
en el que se encuentran.

Escala 50%
Entidades en conjunto Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
d.5.1.5.1
Informacin tcnica
Tamao:

9 x 5 cm
Papel:
Texto:

Eureka Sans.
Nombre:
Medium Caps, 9.5 pt
Puesto:
Light Caps, 8.5 pt
con interlnea 9 pt

Diagramacin

Archivo:
e_Tarjeta.ai
e_Tarjeta reverso.ai


comienza dentro de esta pleca con un margen
de 1/5 x (.5 cm), manteniendo una separacin
del cuadrado que contiene el logotipo de la
Entidad de por lo menos 1/2 x.
Escala 100%
Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera
e.5.1.1
Hoja carta
Informacin tcnica
Tamao:
21.5 x 28 cm
Diagramacin
Papel:
Bond blanco 60 g
Texto:
Direccin:


Compaa Deseada

marcada con una x).

Archivo:
e_Hoja carta.ai
Texto:
Mrgenes:

Tamao:
10 pt
Interlnea: 14 pt
El re de texto, sealada con una lnea
Estas lneas son slo para indicarte cmo debes ubicar el texto en la papelera de las Secretaras de la
Repblica Mexicana y mantener la armona.
importante para nosotros, los que trabajamos en el Gobierno Federal que todos los detalles hablen de nuestra
pasin por el perfeccionismo. Adems, pensando en el tiempo que le dedicamos a escribir, imprimir y enviar
una carta, creemos que vale la pena invertirle unos segundos ms y asegurarnos de que los mrgenes sean
los correctos.
Muchas gracias
Superior:
Derecho:
Izquierdo:
Inferior:
2.3 cm
2.3 cm
4 cm

Escala 60%

Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Hoja membretada
e.5.1.2.1
Sobre ocio (clsico)

Informacin tcnica
Tamao:
24 x 10.5 cm
Papel:
Texto:
Direccin:

Archivo:
Diagramacin
La papelera tambin se
diagrama partiendo de las
proporciones del Escudo
Nacional (longitud marcada
con una x).
e_Sobre ocio.ai
de 1/2 x (.91 cm)
Escala 90%
Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Sobre
e.5.1.3.2
Flder carta
Informacin tcnica
Tamao:
23 x 30 cm (nal)
Papel:
Cartulina 60 g
Diagramacin
Texto:
Direccin:

(longitud marcada con una x).

Archivo:
e_Folder carta.ai

y direccin de la Entidad se centran
verticalmente dentro del recuadro en el
que se encuentran.

Escala 50%
Otras Entidades Aplicaciones grficas.Papelera.Flder
e.5.1.5.1
Identicadores diversos
Gafetes
Informacin tcnica
Tamao:
Texto:
Archivos:
8.5 x 5.4 cm
Nombre:
Seccin:
Diagramacin

Si te interesa basarte en esta propuesta,

usa como plantilla:
b_Gafete.ai
El gafete se divide a lo alto en 4 cuadros,

ocupando el Escudo Nacional 2 de ellos.
Las reas se denen por porcentajes del Gris
y del color particular de cada Secretara.
Escala 100%
Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos
b.5.3.1
Carpetas
Informacin tcnica
Tamao:
24 x 30 cm
Texto:

Eureka Sans.
Ttulo:
Bold Caps 36 pt
Subttulo: Light Caps, 32 pt
Diagramacin
Impresin: Impresora local

Archivos:

reacomoda los bloques del Escudo Nacional,
y escala el nombre de Presidencia para que se
adecue al rea designada.
En este ejemplo la diagramacin se construye
dividiendo el ancho en 4 cuadros por el nmero
de cuadros que den de alto. A partir de esta
estructura se trabaja con los colores Rojo y Gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros para
ttulos y textos.
b_Carpeta.ai
Escala 100%
Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos
b.5.3.2
Cartulas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos:
Ttulo: Eureka Sans Bold Caps 11 pt

Subttulo: Eureka Sans Medium 11 pt
Fecha: Eureka Sans Medium 9 pt
Impresin: Masiva:
Local:
Archivos:
Diagramacin
El CD lleva el mismo estilo de membrete que
la papelera. Dado que nuestra identidad
se ha ajustado al formato del CD.
Offset y serigrafa
Impresora de inyeccin de tinta
en CD con cartula imprimible
o etiqueta para CD en lser
a color o inyeccin de tinta
El texto del ttulo del CD va alineado a la derecha,

justo a la izquierda del Escudo Nacional.
b_Caratula CD.ai
Ejemplo de ttulo e informacin de CD.
Escala 100%
Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos.CD y DVD
b.5.3.3.1
Portadas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos:
Ttulo:
Impresin: Masiva:
Ttulo:
Archivos:
Eureka Sans Bold Caps 11 pt

Offset y serigrafa
Impresora local
b_Portada CD.ai
b_Portada DVD.ai
Diagramacin
reacomoda los bloques del Escudo Nacional, y el
nombre de Presidencia y el del rea para que se
adecuen al rea designada.
estructura se trabaja con los colores Rojo y Gris en
diferentes porcentajes para separar recuadros por
ttulos y textos.
Escala 100%
Presidencia Aplicaciones grficas.Identificadores diversos.CD y DVD
b.5.3.3.2
Gafetes
Informacin tcnica
Diagramacin
Tamao:
El gafete se divide a lo alto en 5 cuadros,

ocupando el Escudo Nacional 2 de ellos.
8.5 x 5.4 cm
Texto:
Nombre:
Seccin:
Archivos:
Si te interesa basarte en esta propuesta,

usa como plantilla:
c_Gafete.ai
Las reas se denen por porcentajes del Gris

y del color particular de cada integrante del
Gabinete Legal.

Escala 100%
Gabinete Legal Aplicaciones grficas.Identificadores diversos
c.5.3.1
Carpetas
Informacin tcnica
Tamao:
24 x 30 cm
Texto:

Eureka Sans.
Ttulo:
Bold Caps 36 pt
Subttulo: Light Caps, 32 pt
Diagramacin
Impresin: Impresora local

Archivos:

estructura se trabaja con el color de la Entidad del
Gabinete Legal y el gris en diferentes porcentajes
para denir recuadros para ttulos, foto y textos.
c_Carpeta.ai
Escala 100%
c.5.3.2
Cartulas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos:
Ttulo: Eureka Sans Bold Caps 11 pt

Subttulo: Eureka Sans Medium 11 pt
Fecha: Eureka Sans Medium 9 pt
Impresin: Masiva:
Local:
Archivos:
Diagramacin
El CD lleva el mismo estilo de membrete que
la papelera. Dado que nuestra identidad
institucional es modular, la rma de cada
integrante del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato del CD. No es necesario redibujarla, los
archivos electrnicos se encuentran en el CD del
manual.
Offset y serigrafa
Impresora de inyeccin de tinta
en CD con cartula imprimible
o etiqueta para CD en lser
a color o inyeccin de tinta
El texto del ttulo del CD va justicado a la

derecha, justo a la izquierda del Escudo Nacional.
c_Caratula CD.ai
Ejemplo de ttulo e informacin de CD.
Escala 100%
c.5.3.3.1
Portadas CD y DVD
Informacin tcnica
Textos:
Eureka Sans Bold Caps 14 pt
Impresin: Masiva:
Ttulo:
Archivos:
Offset y serigrafa
Impresora local
c_Portada CD.ai
c_Portada DVD.ai
Ttulo
del proyecto
Ttulo
del proyecto
Diagramacin
dividiendo a lo ancho en 4 cuadros por el nmero
estructura se trabaja con el color de la Entidad del
Gabinete Legal y el gris en diferentes porcentajes
para separar recuadros para ttulos y textos.
Escala 100%
c.5.3.3.2
Diplomas
Informacin tcnica
Tamao:
30 x 30 cm
Texto:

Eureka Sans.
Otorga..: Regular Caps 30 pt
Nombre:
Bold 40 pt, interlnea 42 pt
Apellido:
Medium 40 pt
Descripcin: Light 24 pt, interlnea 28 pt
Firma y fecha: Medium Caps 20 pt / 20 pt
Puesto:
Light Caps 20 pt
Impresin: Offset CMYK del formato de fondo

Lser o serigrafa para los datos.
Archivos:
c_Diploma.ai
Diagramacin
El diploma puede tener diferentes formatos, en
este caso se propone un diseo cuadrado para
hacerlo ms memorable y consistente con el estilo
visual de nuestra identidad institucional. Dado
que la identidad es modular, la rma de cada
integrante del Gabinete Legal se ha ajustado al
formato. No es necesario redibujarla, los archivos
Escala 45%
c.5.3.4
Aplicaciones de
Publicidad
Revista
Diagramacin
En este ejemplo de anuncio en revista tamao

carta, la diagramacin se construye dividiendo
en 5 cuadros el ancho de la pgina.
Cuando separes el Escudo Nacional de la rma,
cuida de presentarlo en un lugar digno y
preponderante de la pgina, por ejemplo buscando
que colinde con el lado exterior de la pgina.

Dado que nuestra identidad institucional es exible,
la rma de la Presidencia de la Repblica puede
separarse modularmente para ajustarse al formato
en cuestin. No es necesario redibujarla, partiendo
del archivo electrnico de la misma reacomoda
los bloques del Escudo Nacional, y escala el nombre
Presidencia de la Repblica para que se adecuen
al rea designada.
Archivo:
Puedes basar tu diseo partiendo de esta

propuesta, en el archivo b_Revista.ai
Uso fotogrco
La fotografa de las cactceas habla de Mxico y

da la sensacin de que estn estirndose, es un
vnculo visual que sirve de apoyo al titular del
anuncio.
Presidencia Aplicaciones de publicidad
b.6.1
Peridico
Cintillo estndar
b_Cintillo estandar.ai
1/2 plana horizontal tabloide

b_Media plana tabloide.ai
Medidas
Estndar
Plana
32 x 54 cm
Robaplana
25 x 40 cm
1/4 plana
16 x 27 cm
1/8 plana horizontal

12 x 18 cm
Centrales
67 x 54 cm
Cintillo
32 x 8 cm
Tabloide
Plana
25 x 32 cm
Robaplana
18 x 27 cm

25 x 16 cm
1/4 plana
12 x 16 cm

12 x 8 cm
1/2 plana vertical

12 x 32 cm

25 x 8 cm
1/8 plana vertical

6 x 16 cm
1/4 plana vertical

6 x 32 cm
Centrales
53 x 32 cm
Plana estndar
Escala 40%
b_Plana estandar.ai
b.6.2
Cartel y parabs
Diagramacin
En este ejemplo de anuncio en parabs, la
diagramacin se construye dividiendo
en 5 cuadros el ancho de la hoja.
Cuando separes el Escudo Nacional de la

rma, cuida de presentarlo en un lugar digno
y preponderante. Si esta propuesta fuera un
parabs, colcalo en la parte superior para que no
sea tapado fcilmente por los peatones.

al rea designada.
Archivo:

propuesta, en b_Cartel.ai
Parabs
Presidencia Aplicaciones de publicidad.Exteriores
b.6.3.1
Espectacular

al rea designada.
Archivo:
Diagramacin
Ya que es ledo de prisa, un espectacular debe
comunicar claramente su mensaje mediante pocos
elementos, como una fotografa y un gran titular.
El Escudo Nacional tiene un tamao del 75% del
alto del espectacular, para garantizar el impacto
y recordacin.
Encuentra un boceto de muestra

en b_Espectacular.ai
b.6.3.2
Valla
exible, la rma de la Presidencia de la Repblica
puede separarse modularmente para ajustarse al
formato en cuestin. No es necesario redibujarla,
partiendo del archivo electrnico de la misma
reacomoda los bloques del Escudo Nacional,
y escala el nombre Presidencia de la Repblica
para que se adecuen al rea designada.
Archivo:

en b_Valla.ai
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de un tercio
del alto de la valla. Siempre es mejor construir la
diagramacin en el lado ms angosto del formato,
pues ah es ms fcil identicar la cuadrcula
de diseo.
b.6.3.3
Televisin cortinillas
0.0 seg
0.4 seg
0.8 seg
1.2 seg
1. La cortinilla de cierre dura 3 segundos
2. El recuadro con el Escudo Nacional se reduce
3. Las plecas continuan su recorrido individual
4. Comienzan a dibujarse mediante un
y comienza con el Escudo Nacional dentro de su

recuadro gris al 75% del tamao de la pantalla.
dirigindose hacia el lugar donde quedar inserto

en la versin principal de la rma. Entran plecas
de distintos grosores en porcentajes de gris, rojo
y verde sobre un fondo blanco.
entrecruzndose entre s y saliendo de pantalla.
desvanecido los recuadros de los componentes

restantes de la rma institucional. Se dibujan
4 plecas: Verde del lado superior izquierdo, roja
desde el lado inferior derecho y en 2 tonos de
gris verticalmente a los lados.
Existen versiones de sta en 5 y 7 segundos.
1.6 seg
5. Aparece el nombre de Mxico y Presidencia

de la Repblica mediante un efecto de desvanecido.
Terminan de dibujarse las 4 plecas que rodean la
rma institucional a sus costados.
2.0 seg
2.4 seg
6. Un haz de luz se proyecta desde dentro
7. Salen las 4 plecas exteriores, siguiendo
de el nombre de Presidencia de la Repblica,

haciendo un recorrido de derecha a izquierda.
la direccin de su recorrido inicial, dejando ver

el fondo blanco.
2.8 a 3.0 seg
8. La rma se presenta esttica hasta el nal.
b.6.4
Revista
Diagramacin

la rma de cada integrante del Gabinete Legal puede
los bloques del Escudo Nacional, y escala las siglas
y el nombre del integrante del Gabinete Legal para
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Revista.ai
Uso fotogrco
La fotografa del banco de peces juega con los
tonos del color de la SEMARNAT y apoya el titular
del anuncio.
Gabinete Legal Aplicaciones de publicidad
c.6.1
Peridico
Cintillo estndar
c_Cintillo estandar.ai
Diagramacin
Cuando uses la rma integrada de algunos de los

integrantes del Gabinete Legal, como en estos
tres ejemplos de publicidad en prensa, presntala
siempre en la parte inferior derecha.
Cada Secretara utiliza su color en distintos

porcentajes, en combinacin con el blanco y el
gris para denir las diferentes reas de diseo.
c_Media plana tabloide.ai
Medidas
Estndar
Plana
32 x 54 cm
Robaplana
25 x 40 cm
1/4 plana
16 x 27 cm

12 x 18 cm
Centrales
67 x 54 cm
Cintillo
32 x 8 cm
Tabloide
Plana
25 x 32 cm
Robaplana
18 x 27 cm

25 x 16 cm
1/4 plana
12 x 16 cm

12 x 8 cm
1/2 plana vertical

12 x 32 cm

25 x 8 cm
1/8 plana vertical

6 x 16 cm
1/4 plana vertical

6 x 32 cm
Centrales
53 x 32 cm
Plana estndar
Escala 40%
c_Plana estandar.ai
c.6.2
Cartel y parabs
Diagramacin



Archivo:

propuesta, en c_Cartel.ai
Parabs
Gabinete Legal Aplicaciones de publicidad.Exteriores
c.6.3.1
Espectacular

Archivo:
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de la mitad
del alto del espectacular, para garantizar el
impacto y recordacin.

en c_Espectacular.ai
c.6.3.2
Valla

redibujarla, partiendo del archivo electrnico
de la misma reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre
del integrante del Gabinete Legal para que
se adecuen al rea designada.
Archivo:

en c_Valla.ai
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de un tercio
del alto de la valla. Siempre es mejor construir la
diagramacin en el lado ms angosto del formato,
pues ah es ms fcil identicar la cuadrcula de
diseo.
c.6.3.3
0.0 seg
0.3 seg
0.6 seg
1.0 seg
1. La cortinilla de cierre dura 5 segundos y
comienza con el Escudo Nacional dentro de su

recuadro gris ocupando toda la pantalla.

de distintos grosores en porcentajes del gris y del
color del integrante del Gabinete Legal, sobre un
fondo blanco.
desvanecido los 2 recuadros de los componentes

restantes de la rma institucional.
Existen versiones de stas en 3 y 7 segundos.
1.3 seg
5. Aparece el nombre del integrante

del Gabinete Legal mediante un efecto
de desvanecido. Terminan de salir todas
las plecas de pantalla, dejando un espacio en
blanco alrededor de la rma institucional.
1.6 seg
2.0 seg
6. Aparecen las siglas de cada integrante del
7. Un haz de luz se proyecta desde dentro de
Gabinete Legal letra por letra, como si fueran

cayendo y plasmndose sobre su recuadro, con
una transparencia que se desvanece.
las siglas, haciendo un recorrido de derecha a

izquierda.
2.5 a 5.0 seg
8. La rma se presenta esttica durante 2.5

segundos hasta el nal.
c.6.4
0.0 seg
0.3 seg
0.6 seg
1.0 seg
1. La cortinilla de cierre dura 5 segundos y
comienza con el Escudo Nacional dentro de su

recuadro gris ocupando toda la pantalla.

de distintos grosores en porcentajes del gris y del
color del integrante del Gabinete Legal, sobre un
fondo blanco.
desvanecido los 2 recuadros de los componentes

restantes de la rma institucional.
Existen versiones de stas en 3 y 7 segundos.
1.3 seg
5. Aparece el nombre del integrante

del Gabinete Legal mediante un efecto
de desvanecido. Terminan de salir todas
las plecas de pantalla, dejando un espacio en
blanco alrededor de la rma institucional.
1.6 seg
2.0 seg
6. Aparecen las siglas de cada integrante del
7. Un haz de luz se proyecta desde dentro de
Gabinete Legal letra por letra, como si fueran

cayendo y plasmndose sobre su recuadro, con
una transparencia que se desvanece.
las siglas, haciendo un recorrido de derecha a

izquierda.
2.5 a 5.0 seg
8. La rma se presenta esttica durante 2.5

segundos hasta el nal.
c.6.4
Revista
Diagramacin

Archivo:

propuesta, en el archivo d_Revista.ai
Uso fotogrco
Busca que la fotografa apoye el mensaje del
integrante del Gabinete Legal y del titular del
anuncio.
Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad
d.6.1
Peridico
Cintillo estndar
d_Cintillo estandar.ai
Diagramacin
Cuando uses la rma del integrante del Gabinete
Legal integrada, como en estos tres ejemplos de
publicidad en prensa, presntala siempre en la
parte inferior derecha.
Cada integrante del Gabinete Legal utiliza su

color en distintos porcentajes, en combinacin
con el blanco y el gris para denir las diferentes
reas de diseo.
d_Media plana tabloide.ai
Medidas
Estndar
Plana
32 x 54 cm
Robaplana
25 x 40 cm
1/4 plana
16 x 27 cm

12 x 18 cm
Centrales
67 x 54 cm
Centrales
53 x 32 cm
Cintillo
32 x 8 cm
Tabloide
Plana
25 x 32 cm
Robaplana
18 x 27 cm

25 x 16 cm
1/4 plana
12 x 16 cm

12 x 8 cm
1/2 plana vertical

12 x 32 cm

25 x 8 cm
1/8 plana vertical

6 x 16 cm
1/4 plana vertical

6 x 32 cm
Plana estndar
Escala 40%
d_Plana estandar.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad
d.6.2
Cartel y parabs
Diagramacin

Archivo:

propuesta, en d_Cartel.ai
Parabs
Entidades en conjunto Aplicaciones de publicidad.Exteriores
d.6.3.1
Espectacular
Nueva planta elctrica en Durango

Archivo:
Diagramacin
El Escudo Nacional tiene un tamao de la mitad
del alto del espectacular, para garantizar el
impacto y recordacin.

en d_Espectacular.ai
d.6.3.2
Valla
Todas las piezas de comunicacin se

diagraman partiendo de las proporciones
del Escudo Nacional. Dado que nuestra
identidad institucional es exible,
la rma de cada integrante del Gabinete
Legal puede separarse modularmente
para ajustarse al formato en cuestin.
No es necesario redibujarla, partiendo
del archivo electrnico de la misma
reacomoda los bloques del Escudo
Nacional, y escala las siglas y el nombre
del integrante del Gabinete Legal para
Archivo:
Encuentra un boceto
de muestra en d_Valla.ai
Diagramacin
Cuando la rma institucional convive con otras
dependencias o instituciones, es posible hacer
combinaciones de colores para hacer un juego ms
interesante. El Escudo Nacional tiene un tamao
de un tercio del alto de la valla. Siempre es mejor
construir la diagramacin en el lado ms angosto
del formato, pues ah es ms fcil identicar la
cuadrcula de diseo.
d.6.3.3
Aplicaciones
Electrnicas
Sitios de Internet
Sitios de Internet
Internet es el medio ms democrtico
e importante hoy en da para el acceso
a la informacin. Por lo tanto
todos los sitios de las entidades
gubernamentales deben hacer un
uso digno e inteligente de este recurso
fundamental para la comunicacin
con la ciudadana.
Con la intencin de homologar la apariencia
y la estructura de la informacin contenida en
los sitios web, el Sistema Internet de la Presidencia
ha desarrollado una serie de plantillas basadas en
la nueva imagen institucional del Gobierno Federal.
Diagramacin
La base sobre la que se construy el diseo surge
del Escudo Nacional, con una dimensin del recuadro
de 65 x 65 pixeles. ste dene el tamao y la estructura
sobre la cual se dispondrn los elementos del portal.
La diagramacin consta de 12 cuadros de ancho por 13
cuadros de altura. Cada cuadro mide 65 x 65 px. La medida
por pantalla es de 780 px de ancho por 840 px de altura
(la altura podr variar dependiendo de los contenidos, sin
exceder los 1152 px.)
Las plantillas han sido diseadas para una resolucin
de 1024 x 768, sin embargo al ser visualizados en una
resolucin 800 x 600 es posible apreciar sin problema las
zonas principales de la pgina.
Cada una de ellas cuenta con lineamientos

estructurales diseados para cubrir las necesidades
de comunicacin e informacin de los diferentes
integrantes del Gabinete Legal.
Gabinete Legal
Aplicaciones electrnicas
c.7.1
Estructura de contenidos
Las plantillas contienen zonas que no deben cambiar
en apariencia ni posicin (Encabezado, Men principal
y Pie de pgina) y debern mantenerse en todas y cada
una de las pginas del sitio.
De esta manera aseguramos una presentacin coherente
y consistente del Gobierno Federal a la ciudadana,
facilitando la navegacin y la jerarquizacin de la
lectura.
Opcin A
Opcin B
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet
c.7.1.1
reas principales
195 px
1. Firma
2. Barra de Herramientas
130 px
La rma institucional se coloca en su versin completa

en la esquina superior izquierda, en formato .gif o .jpg.
Debe ocupar 3 x 2 cuadros de la diagramacin (195 px de
ancho x 130 px de altura).
Mxico
Su funcin es brindarle al usuario las herramientas

comunes de apoyo en la navegacin del sitio. Se
compone de: Inicio, Mapa del Sitio, Contacto e Idioma.
La seccin superior del rea de herramientas debe
quedar limpia de otros elementos tales como
fotografas, banners o vnculos.
El logotipo de Mxico debe aparecer en la

pgina principal, para reiterar al usuario el pas
al que pertenece el sitio al que se ha ingresado.
Aparecer tambin en impresiones y capturas de
pantalla.
Direccin
Es importante mostrar la direccin de
Internet con la tipografa institucional,
para mantener la presencia en
impresiones y capturas de pantalla.
3. Buscador
Es una herramienta que permite a los usuarios encontrar
informacin dentro de los contenidos del portal.
Puede ocupar 2 x 1 cuadros de la diagramacin
(130 x 65 px) 2 x 1.5 cuadros (130 x 97 px).
4. Men Principal
Tendr 10 opciones como mximo, dentro de las
cuales se debe incluir, dependiendo de las necesidades
y contenidos del integrante del Gabinete Legal,
lo siguiente: Sala de Prensa, Trmites y Servicios,
Directorio, Transparencia y Contacto. Recomendamos
utilizar nombres claros y que describan el contenido que
el usuario encontrar en dicha seccin, preferentemente
con una sola palabra.
5. Pie de Pgina
Contiene la direccin fsica de la entidad, telfonos,
direccin de correo electrnico y polticas de privacidad.
Gabinete Legal Aplicaciones electrnicas.Sitios de Internet.Estructura de contenidos
c.7.1.1.1
Pgina principal
6. Zona Principal
Es el rea ms importante de la pgina principal, la
informacin que se despliega aqu debe responder a la
pregunta Qu mensaje quiero darle hoy al usuario?
7. Zona Secundaria
Es la segunda rea en importancia de informacin.
Su funcin es apoyar el contenido principal.
8. Zona de Contenido Flexible

Es el rea que refuerza los mensajes de las dos zonas
anteriores, ideal para programas, notas de coyuntura,
proyectos, informacin destacada, etc.
9. Zona Interactiva
Es la zona de contacto directo con los usuarios,

los elementos que puede contener son: encuestas,
listas de correo, suscripcin a boletines, etc.
10. Zona Banners
En esta zona se colocan los banners que el integrante

del Gabinete Legal necesita. Se debern incluir dos,
uno con liga a www.gob.mx y otro con direccin
a www.presidencia.gob.mx. No se debe utilizar esta rea
para promocionar servicios comerciales o empresas.
c.7.1.1.2
Pgina interior
11. Breadcrumb
Permite al usuario conocer su ubicacin dentro del
portal y facilita la navegacin dentro del mismo.
12. Opciones de Impresin y

Envo de Pgina actual va e-mail
Es recomendable contar con estos elementos que
acompaen a las notas, artculos, noticias y en general a
los textos que contemplen esa necesidad. Esto con el n
de facilitar el acceso y diseminacin de la informacin a
los usuarios.
13. Ttulo para artculo,

noticia o contenido
Recomendamos seguir el formato de la plantilla.
14. Contenido general

15. Datos de modificacin
Indica la fecha de actualizacin y permite tener control
de los cambios realizados.
16. Navegacin Secundaria

Permite al usuario ir a subsecciones dentro de un mismo
apartado.
17. Multimedia y Enlaces

Archivos multimedia como audio, imgenes, video y
ligas relacionadas al contenido mostrado en la pgina.
Debe indicarse siempre el formato y peso en Kb de los
archivos multimedia, as como facilitar el acceso a los
usuarios a herramientas necesarias para su visualizacin.
c.7.1.1.3
Plantillas
Cualquier integrante del Gabinete Legal podr
utilizar una de las 3 plantillas propuestas,
dependiendo de sus necesidades actuales de
comunicacin.
Es importante recordar que dentro del manual
existe una seccin dedicada al uso del color para
cada Entidad del Gabinete Legal.
Plantilla A
Plantilla B
Plantilla C
Descarga las plantillas y otros materiales

del sitio www.sip.gob.mx
Solicita tu clave de acceso a la direccin de correo
imagen@sip.gob.mx o comunicndote al (55) 2789 1500
ext. 3469
c.7.1.2
Preguntas frecuentes
Dudas y preguntas
Sistema Internet de la Presidencia
Tel: 2789 1500 ext. 3469
En las plantillas del manual existen contenidos que mi entidad

no utiliza. Qu debo hacer?
Ten presente que el contenido nal en cada zona debe ser aquel
que cubra las necesidades especcas de comunicacin de tu entidad.
Adems, no hay que olvidar que existen elementos que por
disposiciones legales deben estar presentes en los portales
gubernamentales, como los referentes al acceso a la informacin
pblica gubernamental.
Cuantos Kb debe pesar la pgina de inicio?

Estndares internacionales indican que un sitio web gubernamental
no debe sobrepasar los 100 Kb en su pgina principal.
Puedo aadir ms opciones al men principal?

Lo recomendable es mantener un mximo de 10 opciones en nuestro
men principal. Existen secciones que pueden ser incluidas dentro de
otras como sub secciones, de esta manera se optimizar el nmero de
elementos en el men.
Puedo utilizar sombras, curvas y degradados en el diseo?

El concepto de la nueva imagen se basa en colores planos, cuadros y
lneas rectas. Utilizar elementos distintos rompera la unidad visual y
evitara la identicacin de los portales del Gobierno Federal.
Puedo utilizar animaciones en ash o en gif?

No recomendamos estos recursos en los sitios, pues confundimos a
los usuarios y afectamos el correcto desempeo y despliegue de los
portales.
Qu caractersticas deben tener las imgenes en el sitio?

Si son fotografas el formato ser jpg a 72 dpi. de resolucin, sin
exceder los 20 Kb. Las imgenes con colores planos como ilustraciones
o dibujos estarn en formato gif, con paleta de color adaptable y el
menor nmero posible de colores, con un peso mximo de 20 Kb.
Para optimizar tus imgenes cubriendo estos requerimientos te
sugerimos utilizar programas de edicin de imagen con herramientas
de compresin.
Puedo utilizar varios colores en el diseo?

Cada integrante del Gabinete Legal cuenta con un color que lo
identica y que ha sido establecido en este manual. Lo recomendable
es mantenerse dentro de estos parmetros para promover la adecuada
identicacin por parte de los usuarios. Consulta tu color asignado en
este manual.
Puedo poner accesos a sistemas internos de mi entidad en la de

pgina de inicio?
No se recomienda colocar ligas directas a sistemas internos, ya
que la pgina principal va enfocada a nuestros visitantes y no a los
colaboradores de la entidad, adems de que colocar dichos accesos
vulnera la seguridad de las aplicaciones.
c.7.1.3
Aplicaciones
Varias
Vestimenta
Polos
Archivo:

propuesta, en los archivos b_Polo.jpg
y b_Polo_2.jpg
Como pieza de comunicacin, la camiseta polo uniforma

dando un toque casual. La aplicacin de la identidad debe
ser acorde, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla,
por lo que recomendamos utilizar una versin mnima
de la rma institucional de Presidencia. En este ejemplo,
el escudo nacional va en un slo color para facilitar
la aplicacin de los bordados o estampados.
En caso de que las condiciones de estampado o bordado
no sean las adecuadas para trabajar el Escudo Nacional,
te recomendamos que utilices la versin de la derecha.
Consulta los tamaos mnimos de reproduccin que podrs
encontrar en el captulo 3.
Presidencia Aplicaciones varias.Vestimenta
b.8.1.1
Chamarras
Archivo:

propuesta, en los archivos b_Chamarra frente.jpg
y b_Chamarra vuelta.jpg
Las aplicaciones varias son los medios idneos para

explorar la riqueza y exibilidad de nuestra identidad.
Explora usos novedosos del color pero sin olvidar la
formalidad y sobriedad que debes transmitir.
te recomendamos que utilices la versin de la rma
institucional sin Escudo Nacional.
Presidencia Aplicaciones varias.Vestimenta
b.8.1.2
Polos
Archivo:

propuesta, en los archivos c_Polo.jpg
y c_Polo_2.jpg
Como pieza de comunicacin, la camiseta polo uniforma

dando un toque casual. La aplicacin de la identidad debe ser
acorde, sin olvidar la formalidad debe mostrarse sencilla, por
lo que recomendamos utilizar una versin mnima de la rma
institucional de cada integrante del Gabinete Legal. En este
ejemplo slo presentamos las siglas de la Entidad mientras que el
Escudo Nacional va en un slo color para facilitar la aplicacin de
los bordados.
te recomendamos que utilices la versin de la derercha.
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vestimenta
c.8.1.1
Chamarras
Archivo:

propuesta, en los archivos c_Chamarra frente.jpg
y c_Chamarra vuelta.jpg
Las Aplicaciones varias son los medios idneos para

explorar la riqueza y exibilidad de nuestra identidad.
Explora usos novedosos del color pero sin olvidar la
formalidad y sobriedad que debes transmitir.
te recomendamos que utilices la versin de la rma
institucional sin Escudo Nacional.
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vestimenta
c.8.1.2
Vehculos
Auto compacto
Los vehculos institucionales son representantes

mviles de la Presidencia, por lo tanto debes
mantener su diseo sobrio y elegante. Fjate cmo
en este ejemplo el uso de la rma institucional
es sencillo, sin buscar cargar el automvil con
informacin innecesaria.
Archivo:
Escala 1:40

propuesta, en el archivo b_Auto compacto.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.autos
b.8.2.1.1
Auto familiar

mviles de la Presidencia, por lo tanto debes
mantener su diseo sobrio y elegante. Fjate cmo
en este ejemplo el uso de la rma institucional
es sencillo, sin buscar cargar el automvil con
informacin innecesaria.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Auto_Familiar.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.autos
b.8.2.1.2
Camioneta pick-up
Los vehculos institucionales que tengan un

uso ms utilitario y menos formal, se prestan
a ms juego en la aplicacin de la identidad.
Mira cmo en este ejemplo la rma institucional
ocupa un lugar primordial en las puertas, siempre
respetando su rea de aislamiento. Una forma de
jugar con la identidad, sin perder la formalidad,
es utilizar el color para dar vida. Fjate cmo aqu
aparece aplicado el color de la Presidencia en la
parte trasera de la camioneta.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Pick_up.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas
b.8.2.2.1
Camioneta
La diversidad de los modelos automotrices no

justicara un desorden en la aplicacin de la
identidad. La solidez en un programa de identidad
va marcado por la consistencia en la aplicacin
de los elementos de diseo. Fjate cmo cada
elemento repite su colocacin a lo largo de las
aplicaciones sin importar el tipo de vehculo.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Camioneta.ai
Presidencia Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas
b.8.2.2.2
Auto compacto

mviles del Gabinete Legal, por lo tanto debes
mantener su diseo sobrio y elegante. Te
recomendamos que las puertas contengan la rma
institucional respectiva del Gabinete Legal en su
versin sin Escudo Nacional. Tanto el cofre como
la cajuela son espacios ideales para presentar
el nombre de Mxico as como la direccin
electrnica.
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx
www.sep.gob.mx
Archivo:
Escala 1:40

propuesta, en el archivo c_Auto compacto.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.autos
c.8.2.1.1
Auto familiar
www.sfp.gob.mx
www.sfp.gob.mx

mviles de los integrantes del Gabinete Legal,
por lo tanto debes mantener su diseo sobrio y
elegante. Fjate cmo en este ejemplo el uso de la
rma institucional es sencillo, sin buscar cargar el
automvil con informacin innecesaria.
www.sfp.gob.mx
www.sfp.gob.mx
www.sfp.gob.mx
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Auto_Familiar.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.autos
c.8.2.1.2
Camioneta pick-up
Los vehculos institucionales que tengan un

uso ms utilitario y menos formal, se prestan
a ms juego en la aplicacin de la identidad.
Mira cmo en este ejemplo la rma institucional
ocupa un lugar primordial en las puertas, siempre
respetando su rea de aislamiento. Una forma de
jugar con la identidad, sin perder la formalidad,
es utilizar el color para dar vida. Fjate cmo aqu
aparece aplicado el color de la Entidad en la parte
trasera de la camioneta.
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx
www.sagarpa.gob.mx
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Pick_up.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas
c.8.2.2.1
Camioneta
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx
La diversidad de los modelos automotrices no

justicara un desorden en la aplicacin de la
identidad. La solidez en un programa de identidad
va marcado por la consistencia en la aplicacin
de los elementos de diseo. Fjate cmo cada
elemento repite su colocacin a lo largo de las
aplicaciones sin importar el tipo de vehculo.
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx
www.pgr.gob.mx
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Camioneta.ai
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Vehculos.Camionetas
c.8.2.2.2
Artculos diversos
Insignias
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Insignias.jpg
Con orgullo portamos nuestras insignias, por

eso la llevamos cerca del corazn. Cuando nos
prendemos una en la solapa nos volvemos
embajadores de la Presidencia, por eso el diseo
de la insignia debe ser lo ms sobrio posible. Te
recomendamos emplear el Escudo Nacional en
dorado, grabado sobre una supercie cuadrada
para hacer referencia al lenguaje de mosaico.
Presidencia Aplicaciones varias.Artculos diversos
b.8.3.1
Paraguas
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Paraguas.jpg
Cada pieza institucional es una oportunidad

para aplicar y comunicar nuestra identidad. De
acuerdo al material y al diseo de la pieza, explora
las posibilidades de crear mensajes inolvidables
que se quedarn marcados en las mentes de tus
audiencias.
b.8.3.3
Plumas y lpices
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Plumas.jpg
Siempre a la mano, muy cerca de nuestras

audiencias, las plumas y lpices son los principales
representantes de nuestra Presidencia. Andan de
mano en mano transmitiendo un mismo mensaje
y aunque son piezas pequeas de comunicacin,
no hay que menospreciar su valor a la hora de
explorar aplicaciones de la identidad.
b.8.3.4
Tazas
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Tazas.jpg
El color y la tipografa transmiten la identidad

como si se tratara de un cdigo gentico. Los
colores de la Presidencia funcionan como un sello
fcilmente reconocible. Explora usos del color para
comunicar distintos mensajes.
b.8.3.5
Insignias
Archivo:
Puedes basar tu diseo partiendo de estas

propuestas, en los archivos c_Insignia_1.jpg
y c_Insignia_2.jpg
Con orgullo portamos nuestras insignias, por eso la

llevamos cerca del corazn. Cuando nos prendemos
una en la solapa nos volvemos embajadores de esa
Entidad, por eso el diseo de la insignia debe ser
lo ms sobrio posible. Te recomendamos emplear
la versin de la rma institucional con las siglas
de la Entidad y con el Escudo Nacional a un slo
color.
Gabinete Legal Aplicaciones varias.Artculos diversos
c.8.3.1
Gorras
Archivo:
Puedes basar tu diseo partiendo de estas

propuestas, en los archivos c_Gorra_1.jpg
y c_Gorra_2.jpg
El uso del color es un lenguaje en s mismo. En

piezas menos formales, cuentas con la posibilidad
de explorar novedosas aplicaciones de la identidad
para comunicar el mejor mensaje. Mientras que la
gorra de la derecha es ms formal por el uso del
blanco, la gorra izquierda comunica un mensaje
ms ldico por el uso extendido del color de la
Entidad.
c.8.3.2
Paraguas
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Paraguas.jpg
Cada pieza institucional es una oportunidad

para aplicar y comunicar nuestra identidad. De
acuerdo al material y al diseo de la pieza, explora
las posibilidades de crear mensajes inolvidables
que se quedarn marcados en las mentes de tus
audiencias.
c.8.3.3
Plumas y lpices
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Plumas.jpg
Siempre a la mano, muy cerca de nuestras

audiencias. Las plumas y lpices son los principales
representantes de nuestra Entidad. Andan de
mano en mano transmitiendo un mismo mensaje
y aunque son piezas pequeas de comunicacin,
no hay que menospreciar su valor a la hora de
explorar aplicaciones de la identidad.
c.8.3.4
Tazas
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Tazas.jpg
El color y la tipografa transmiten la identidad

como si se tratara de un cdigo gentico. El
color de cada Entidad funciona como un sello
fcilmente reconocible. Explora usos del color para
comunicar distintos mensajes.
c.8.3.5
Bolsas
Archivo:

propuesta, en el archivo d_Bolsas.ai
Cuando disees piezas ten presente que sean

dignos embajadores de la Entidad. Es probable que
una pieza tenga un ciclo de vida muy largo, por lo
que al explorar aplicaciones de la identidad busca
que el diseo sea perdurable.
Entidades en conjunto Aplicaciones varias.Artculos diversos
d.8.3.6
Aplicaciones de
Sealizacion
Sealizacin Externa
El uso de la sealizacin
El objetivo primordial de la sealizacin en
exteriores es informar. Para que funcione de
manera adecuada debe ubicarse en espacios
limpios donde no compita con otros elementos
y sealamientos.
Dependiendo de la distancia a la que el
sealamiento ser visto, debern variar tanto
sus medidas como la altura a la que se site.
Las grandes proporciones de estos letreros
hacen deseable que cuenten con una adecuada
iluminacin para garantizar su correcta lectura
durante la noche.
Marquesina horizontal de 18x6m

Archivo: b_Marquesina horizontal.ai
La eleccin del formato depender del espacio

disponible en la fachada. En esta seccin se
presentan opciones verticales, horizontales
y cuadradas que se podrn usar como base
inspiracional.
Aplicacin de bajorrrelieve en metal

de distintas texturas y grados de reexin.
Marquesina vertical de 6x18m
Marquesina compacta de 12x9m
Archivo: b_Marquesina vertical.ai
Archivo: b_Marquesina compacta.ai
En estos casos es crucial vericar que los

contrastes entre supercies no comprometan
la legibilidad de los elementos.
Presidencia Sealizacin.Externa
b.9.1.1
El uso de la sealizacin
El objetivo primordial de la sealizacin en
exteriores es informar. Para que funcione de
manera adecuada debe ubicarse en espacios
limpios donde no compita con otros elementos
y sealamientos.
Dependiendo de la distancia a la que el

sealamiento ser visto, debern variar tanto
sus medidas como la altura a la que se site.
Las grandes proporciones de estos letreros
hacen deseable que cuenten con una adecuada
iluminacin para garantizar su correcta lectura
durante la noche.
La eleccin del formato depender del espacio

disponible en cada tipo de fachada. En esta
seccin se presentan opciones verticales,
horizontales y cuadradas que se podrn usar
como base inspiracional.
Marquesina de 8x16m
Formato rectangular con fotografa

y Escudo Nacional a todo color.
La adecuada seleccin de sustratos y tecnologas

de reproduccin podr ofrecer mayores
capacidades de expresin grca que permitan
el uso de la versin a color del Escudo Nacional
y de fotografas.
Archivo: c_Marquesina horizontal.ai
Marquesina de 6x15m
Marquesina de 9x11m
Vertical con restricciones de reproduccin:

sin posibilidades de todo color.
Compacta a todo color con fotografa.

Archivo: c_Marquesina compacta.ai
Archivo: c_Marquesina vertical.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Externa
c.9.1.1
Grabado y bajorrelieve
Uso en grabado y bajorrelieve
En ocasiones, el uso de metales y grabados
permite comunicar una mayor elegancia y
distincin, sobre todo para ser colocados en
recepciones y entradas de edicios.
Combinacin de bajorrelieve en metal

con aplicacin del color codicante.
Resulta ideal dado el contraste entre supercies
y la posibilidad de mantener la identicacin
de la Secretara a travs de su color codicante.
Aplicacin de bajorrrelieve en metales

de distintas texturas y grados de reexin.
En estos casos es crucial vericar que los
contrastes entre supercies no comprometan
la legibilidad de los elementos.
Gabinete Legal Sealizacin.Externa
c.9.1.2
Sealizacin interna
Lineamientos para
la sealizacin
en interiores
Seales de emergencia,
restrictivas y de
precaucin
El objetivo primordial de la sealizacin

en interiores es orientar e informar.
Para que funcione de manera adecuada
es imprescindible ubicarla en espacios
limpios donde no compita con otros
elementos y sealamientos. Para ello
es esencial respetar el color codicante
de la Presidencia.
Es imprescindible seguir los lineamientos

especicados en la Norma Ocial
Mexicana (NOM) sobre este tipo de
sealamientos, en especial consulta la de
Proteccin Civil.
Esta norma especca, entre otros
factores, la codicacin de color,
los textos, el tipo de pictogramas,
la ubicacin y el tamao de los
sealamientos.
Su colocacin y tamao en relacin al

entorno son esenciales para que cumplan
su encomienda. Como norma til, se debe
evitar una desviacin superior al 10% del
ngulo de visin humana.
Sugerimos consultar con Proteccin

Civil la NOM que corresponda a cada
demarcacin y servicio prestado al pblico
y edicacin.
En lugares con condiciones de luz

comprometidas deber considerarse
la utilizacin de iluminacin
especcamente destinada para el
sealamiento.
Los tamaos aqu mostrados son
recomendables porque han demostrado
su utilidad en condiciones normales de
iluminacin y colocacin.
Archivo: b_Senal_No fumar.ai
Archivo: b_Senal_Extintor.ai
Seales verticales para servicios
Ntese el uso de los mdulos en

tonos del mismo color codicante.
Archivos: b_Senal_Hombres.ai
Seales horizontales
Para espacios muy pequeos o cercanos (p. ej. una puerta).
Aplicacin en esmeril
Para puertas y ventanas de vidrio,
Vase uso de la rma a una sola tinta
en la seccin 3.1.5 Identidad institucional.
Archivo: b_Senal horizontal.ai
b_Senal_Mujeres.ai
Presidencia Sealizacin.Interna
b.9.2.1
Seales
direccionales
Contemplan un sistema de
codicacin en distintos tonos de
grises para la informacin y en el
color codicante de la Presidencia
para los mdulos que contienen las
echas de direccin.
Los sealamientos horizontales

plantean las bases para construir
un directorio modular de mayor
altura y complejidad.
Sealizacin horizontal
Sealizacin horizontal con pictogramas
Incluye echas de direccin en dos niveles.
Incluye la posibilidad de un segundo idioma en cursivas.
Archivo: b_Senal direccional.ai
Archivo: b_Senal_2 pictos.ai
Pictogramas:
Flechas:
Los pictogramas son seales de

enorme ecacia y de gran valor
como vehculo de imagen. Son lo ms
sintticos y expresivos posible para
ser entendidos por diferentes idiomas
y culturas.
Conservan el color codicante. Segn la inclinacin

de su eje mostarn los cuatro sentidos.
El sistema modular permite adecuar las necesidades

de cada sealamiento sustituyendo el cuadrante
correspondiente.
Archivo: b_Senal_Pictogramas.ai
Sealizacin de emergencia
Archivo: b_Senal_Flechas.ai
Para su aplicacin, vase la NOM correspondiente.

Archivo: b_Senal_1 picto.ai
Presidencia Sealizacin.Interna
b.9.2.2
Lineamientos para
la sealizacin
en interiores
Seales de emergencia,
restrictivas y de
precaucin
El objetivo primordial de la sealizacin

en interiores es orientar e informar.
Para que funcione de manera adecuada
es imprescindible ubicarla en espacios
limpios donde no compita con otros
elementos y sealamientos. Para ello es
esencial respetar el color codicante que
le corresponde a cada Secretara.
Es imprescindible seguir los lineamientos

especicados en la Norma Ocial
Mexicana (NOM) sobre este tipo de
sealamientos.
La norma especica, entre otros factores,
la codicacin de color, los textos, el tipo
de pictogramas, la ubicacin y el tamao
de los sealamientos.
Su colocacin y tamao en relacin al

entorno son esenciales para que cumplan
su encomienda. Como norma til, se debe
evitar una desviacin superior al 10% del
ngulo de visin humana.
Sugerimos consultar con Proteccin

Civil la NOM que corresponda a cada
demarcacin y servicio prestado al pblico
y edicacin.
En lugares con condiciones de luz

comprometidas deber considerarse
la utilizacin de iluminacin
especcamente destinada para el
sealamiento.
Los tamaos aqu mostrados son
recomendables porque han demostrado
su utilidad en condiciones normales de
iluminacin y colocacin.
Archivo: c_Senal_No fumar.ai
Archivo: c_Senal_Extintor.ai
Seales verticales para servicios
Ntese el uso de los mdulos en

tonos del mismo color codicante.
Seales horizontales
Para espacios muy pequeos o cercanos (p. ej. una puerta).
Archivos: c_Senal_Hombres.ai
Aplicacin en esmeril
Para puertas y ventanas de vidrio,
Vase uso de la rma a una sola tinta
en la seccin 3.1.5 Identidad institucional.
Archivo: c_Senal horizontal.ai
c_Senal_Mujeres.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Interna
c.9.2.1
Seales
direccionales
Contemplan un sistema de
codicacin en distintos tonos
de grises para la informacin y
en tonos del color codicante de
cada integrante del Gabinete Legal
para los mdulos que contienen las
echas de direccin.
Los sealamientos horizontales

plantean las bases para construir
un directorio modular de mayor
altura y complejidad.
Sealizacin horizontal
Sealizacin horizontal con pictogramas
Incluye echas de direccin en dos niveles.
Incluye la posibilidad de un segundo idioma en cursivas.
Archivo: c_Senal direccional.ai
Archivo: c_Senal_2 pictos.ai
Pictogramas:
Flechas:
Los pictogramas son seales de

enorme ecacia y de gran valor
como vehculo de imagen. Son lo ms
sintticos y expresivos posible para
ser entendidos por diferentes idiomas
y culturas.
Conservan el color codicante. Segn la inclinacin

de su eje mostarn los cuatro sentidos.
El sistema modular permite adecuar las necesidades

de cada sealamiento sustituyendo el cuadrante
correspondiente.
Archivo: c_Senal_Pictogramas.ai
Sealizacin de emergencia
Archivo: c_Senal_Flechas.ai
Para su aplicacin, vase la NOM correspondiente.

Archivo: c_Senal_1 picto.ai
Gabinete Legal Sealizacin.Interna
c.9.2.2
10
Aplicaciones para
Eventos
Backs
Los eventos pblicos son oportunidades nicas para

promover el programa de identidad y a la vez comunicar
mensajes de alto impacto. El diseo de los backs debe
funcionar como un el reejo del sistema de mosaicos.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Backs.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Backs
b.10.1
Podios
El podio Presidencial es la tribuna desde donde el

Presidente se dirige a sus audiencias. Es importante
respetar la disposicin de los elementos, tanto en el
Back como en el Podio, para lograr el mayor impacto a
la hora de identicar al Primer Mandatario.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Podios.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Podios
b.10.2
Invitaciones
alba gonzlez rom n
Lenibh essi blan vullandigna feugue commy nosting enibh ex euipis dio digna
feuipit accummy nim zzrillum quat. Senibh erillaortin utem volutpat endreetue
tet ulla faccum delenis ciduisisi.
alba gonzlez romn
Frente
Ure tin ercing erostrud dit adip eugait nim do dolobore dip essim volorpe
riurem veliqui tat.Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure
faccum ver ate consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim
quat. Met adit lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis
accum zzril ut at. Duisi.
Vuelta
Interior
Cada invitacin es una oportunidad para que la Presidencia se

acerque a sus audiencias. El uso de los mosaicos puede ser libre
siempre y cuando no se abuse de l.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Invitaciones.ai
Presidencia Aplicaciones para eventos.Invitaciones
b.10.3
Pendones
La funcin de los pendones es adornar un evento, a
la vez que sita quin lo organiza. Aqu se muestran
agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis
al Escudo Nacional. La informacin de los eventos
deber incluirse dentro de las plecas grises.
Archivo:

propuesta, en el archivo b_Pendones.ai
Juego de pendones
Juego de pendones verticales de distintas anchuras
En un grupo complementario de este tipo podremos

utilizar los colores asignados bajo la lnea de diseo,
sin necesidad de incluir el Escudo Nacional, siempre
y cuando est presente en otros pendones.
Pendn de formato cuadrado

No incluye el Escudo Nacional
dado que ste aparece en los
otros dos del mismo juego.
Presidencia Aplicaciones para eventos.Pendones
b.10.4
Backs
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Backs.ai
Nota cmo convive la rma institucional de la

Presidencia con las siglas de los integrantes del
Gabinete Legal que respaldan el evento. Los colores de la
Secretara conviven en el mosaico dando un mensaje de
unidad y coordinacin.
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Backs
c.10.1
Podios
El Podio es la tribuna desde donde un Secretario puede

dirigirse a sus audiencias. Es importante respetar la
disposicin de los elementos, tanto en el Back como
en el Podio, para lograr el mayor impacto a la hora de
identicar al integrante del Gabinete Legal.
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Podios.ai
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Podios
c.10.2
Invitaciones
alba gonzlez romn
alba gonzlez romn
riurem veliqui tat.
Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit
lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at.
Duisi.
Frente
Vuelta
Cada invitacin es una oportunidad para que el Gabinete Legal

se acerque a sus audiencias. La combinacin de colores debe
respetarse de acuerdo al integrante de la Entidad que produce
la invitacin.
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Invitaciones.ai
Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Invitaciones
c.10.3
Pendones
agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis al
Escudo Nacional. La informacin de los eventos deber
incluirse dentro de las plecas grises. En el caso de los
integrantes del Gabinete Legal es importante respetar el
color codicante de cada uno.
Archivo:

propuesta, en el archivo c_Pendones.ai
Juego de pendones

Gabinete Legal Aplicaciones para eventos.Pendones
c.10.4
Backs con Presidencia
Foto aqu

mensajes de alto impacto. El diseo de los backs
debe funcionar como un el reejo del sistema de
mosaicos. Nota cmo convive la rma institucional de
la Presidencia con la rma de la Entidad que respalda el
evento. Los colores de la Entidad conviven en el mosaico
con los de Presidencia, dando un mensaje de unidad y
coordinacin.
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Backs
d.10.1.1
Backs con Gabinete Legal

Ntese cmo convive la rma institucional de la Entidad
con el logotipo de la Dependencia con la que comparte
el evento. Los colores del integrante del Gabinete Legal
conviven en el mosaico dando un mensaje de unidad y
coordinacin.
Archivo:

propuesta, en el archivo d_Backs.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Backs
d.10.1.2
Podios
El Podio es la tribuna desde donde un Secretario

o titular de una Dependencia puede dirigirse a sus
audiencias. Es importante respetar la disposicin de
los elementos, tanto en el Back como en el Podio,
para lograr el mayor impacto a la hora de identicar al
integrante del Gabinete Legal y la Dependencia.
Archivo:

propuesta, en el archivo d_Podios.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Podios
d.10.2
Invitaciones
alba gonzlez romn
alba gonzlez romn
riurem veliqui tat.
Senibh eum ilisisi. San vel utpat. At, volutpat, veriure faccum ver ate
consequat nullan ulla consecte dignis del el irilla conullum nim quat. Met adit
lore magna commy nulputetue doluptat, vel utat. Rerciliquis accum zzril ut at.
Duisi.
Frente
Vuelta
Cada invitacin es una oportunidad para que el integrante del

Gabinete Legal y la Dependencia se acerquen a sus audiencias.
La combinacin de colores debe respetarse de acuerdo al
integrante del Gabinete Legal que produce la invitacin.
Archivo:

propuesta, en el archivo d_Invitaciones.ai
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Invitaciones
d.10.3
Pendones
agrupados dos sistemas. La idea es siempre dar enfsis al
Escudo Nacional. La informacin de los eventos deber
incluirse dentro de las plecas grises. En el caso de los
integrantes del Gabinete Legal es importante respetar el
color codicante de cada uno.
Archivo:
Fecha del evento
Fecha del evento

propuesta, en el archivo d_Pendones.ai
Juego de pendones
Fecha del evento

Fecha del evento
Entidades en conjunto Aplicaciones para eventos.Pendones
d.10.4
11
Protocolo
Lineamientos generales
Con el objeto de unicar criterios para la aplicacin de
la identidad grca institucional del Gobierno Federal,
se han denido lineamientos generales para todas las
Dependencias y Entidades, a las que invitamos a unirse
a este esfuerzo de construir una imagen nica del
Gobierno Federal.
1. Todos los productos informativos (ocios, cartas,
comunicados, actos de gobierno) que generen las
dependencias y entidades del Gobierno Federal,
debern incluir el Escudo Nacional a todo color (tal
como se seala en el Artculo 2o de la Ley Sobre el
Escudo, la Bandera y el Himno Nacionales), con
excepcin de los documentos casos extraordinarios
(vea ndice 5.1.4.2).
Cuando existan complicaciones tcnicas para la
impresin o emisin del Escudo Nacional a todo
color, sugerimos buscar conjuntamente alguna
solucin alternativa. Vea algunos ejemplos de estos
casos en el Manual (tamaos mnimos de impresin
y algunas soluciones).
2. Para aplicar adecuadamente los lineamientos
establecidos en este Manual, sern las entidades
gubernamentales, en coordinacin con su Cabeza de
sector, quienes denan las estrategias particulares
de comunicacin interna y externa; sus formas
de integrar imgenes y/o rmas institucionales
conjuntas, y los criterios para denir la pertinencia o
no de integrar distintas identidades institucionales.
Protocolo
11.1
Polticas generales para la produccin de campaas y materiales promocionales

Para la ptima operacin y ecacia de la comunicacin
del Gobierno en su conjunto, es indispensable lograr
una sinergia en la forma y fondo de los mensajes a
ejecutar.
Para que logremos generar la unidad, coherencia y
homogeneidad en nuestra comunicacin, sugerimos
observar los siguientes puntos:
1. Las estrategias de comunicacin sern generadas
conjuntamente entre las Cabezas de Sector y sus
dependencias. Esto permitir que todas las emisiones
estn perfectamente coordinadas y encaminadas a
cumplir con los objetivos acordados.
2. Las polticas y lineamientos de comunicacin del
Gobierno Federal son establecidos por la Secretara
de Gobernacin a travs de la Subsecretara de
Normatividad y Medios. Son de carcter obligatorio.
3. La Coordinacin de Imagen y Opinin Pblica
de la Presidencia de la Repblica coadyuvar
permanentemente al preciso desempeo y ejecucin
de las estrategias denidas por las Cabezas de Sector
y sus dependencias. Adems la Coordinacin est en
total disposicin de auxiliar y apoyar las tareas de
difusin, publicidad e imagen de las Dependencias
del Gobierno Federal que lo requieran.
Protocolo
11.2
Apoyo en la produccin de diseos y materiales para eventos

En el caso de requerir el apoyo en el diseo para eventos
a los que asista el Presidente, favor de tomar en cuenta
los siguientes lineamientos:
La peticin deber realizarse con un mnimo de 48
horas antes del evento;
En este mismo lapso se debe proveer al rea de
Giras y Eventos de la Direccin General de Imagen,
Publicidad y Medios de la Presidencia de la
Repblica, la siguiente informacin:
-
Nombre del evento.

Dependencia, Gobierno Estatal o municipal
o institucin que lo organiza.
Logo, emblema o escudo del antrin y/o
participantes (enviar imagen en alta resolucin).
Localidad en la que se realizar la gira o evento.
Breve descripcin del evento.
Descripcin del sitio: dimensiones, capacidades,
aforo, caractersticas fsicas, reas de
oportunidad en trminos imagolgicos, etc.
Dimensiones y especicaciones del material
grco solicitado.
Nombre y cargo del encargado del evento.
Datos del responsable del evento
(Nmero telefnico y correo electrnico)
Nombre y datos del responsable para dudas
y/o aclaraciones.
Protocolo
11.3
Consideraciones generales
La nueva lnea de diseo permite que las diversas
aplicaciones tengan la conjuncin de colores y texturas
diversas de nuestra sociedad. Por eso cada Secretara
cuenta con su propio color. El reto es generar conceptos
y diseos con movimiento, con vida, que nos hablen del
compromiso por generar un nuevo pas... incluyente,
dialogante, en continuo movimiento y crecimiento.
Direccin General de Imagen, Publicidad y Medios
Invitamos a las reas creativas de cada Dependencia y

Entidades gubernamentales a generar y construir juntos
los diseos y aplicaciones especcas de cada evento.
Con un mismo criterio y rumbo en la identidad e
imagen del Gobierno Federal, aportaremos a una nueva
forma de hacer gobierno en el pas.
Jordi Iesta Ocampo

Director General de Imagen, Publicidad y Medios
t. +52 (55) 2789 1500 ext. 3455, 3457
jinesta@presidencia.gob.mx
Alejandra Sota Mirafuentes

Coordinadora de Imagen y Opinin Pblica
t. +52 (55) 2789 1100 ext. 1450, 1453
alejandrasota@presidencia.gob.mx
Ricardo Franco Quiroz

Director de Trco e Implementacin
t. +52 (55) 2789 1522
rfranco@presidencia.gob.mx
Alejandra Gutirrez
Directora de Giras y Eventos
t. +52 (55) 27 89 11 00 ext. 1464, 1466, 1467
alexagv@presidencia.gob.mx
Mariana Gurrola
Subdirectora de Enlace Interinstitucional
t. +52 (55) 27 89 15 22
mgurrola@presidencia.gob.mx
Protocolo
11.4
12
Glosario
Glosario
Alineacin
Diagramacin
Familia tipogrca
Identidad institucional
Distribucin del espacio entre las palabras y

letras de una lnea de texto, de manera que
todas las lneas en un prrafo o columna de texto
tengan ejes que la uniformen a la derecha, a la
izquierda, al centro o en bloque. Estos formatos
deben ser usados como factores a favor de la
legibilidad.
Denicin de una estructura cuadricular que

dene las reas y mrgenes para el diseo.
Est constituida por todas las variantes o estilos

de las fuentes en su peso, anchura, inclinacin y
tamao:
Regular (redondas o romanas) es el estilo bsico
Italic (cursivas o itlicas) la versin inclinada
Bold (negritas) la versin gruesa de la fuente
Caps (versalitas) son maysculas reducidas y
ajustadas al cuerpo de las minsculas.
Conjunto de caractersticas o circunstancias que

hacen que una institucin sea reconocida, sin
posibilidad de confusin con otra.
DPI (dots per inch)

Puntos por pulgada. Medida de resolucin para
monitores de video o impresoras.
Elemento
Archivo
Implantacin
Proceso de aplicar una nueva identidad
institucional o una identidad renovada a todas
las piezas de comunicacin y aplicaciones
institucionales de la institucin, y de comunicar
este cambio a las audiencias internas y
externas de la institucin para evitar que la
desinformacin conlleve una resistencia al
cambio.
Abreviacin para archivo electrnico, que puede

ser abierto con un programa de diseo.
Parte de una identidad institucional que puede

ser usada de formas variadas en combinacin con
otros elementos, como un color o una fuente.
rea de aislamiento
EPS (Encapsulated Postscript)
Tambin llamada rea de restriccin. Es el

espacio blanco o vaco alrededor de la rma
institucional.
Formato de archivo electrnico de grcos

estndar, usado principalmente para conservar
los archivos de grcos de vectores en un
archivo. Generalmente es generado en programas
de diseo como Adobe Illustrator, puede ser
visualizado y colocado como un archivo de
imagen JPEG, TIF, PICT, etc.
Elemento identicador ms importante de una

institucin. Formada por el logotipo, el smbolo
o el nombre legal de la institucin, o por una
combinacin de ellos. Generalmente contiene
los elementos de la identidad institucional,
como son los colores institucionales y la fuente
tipogrca institucional, y puede presentarse en
distintos formatos (horizontal o vertical, con el
nombre legal, la descripcin de la institucin o el
lema institucional) y versiones de color.
Escala de grises
Fuente
Legibilidad
Se llama as a las imgenes que se reproducen

con diferentes porcentajes de una sola tinta, por
ejemplo en un peridico con tinta negra.
Completo set de caracteres, incluyendo letras,

signos y nmeros, que comparten el mismo estilo
y peso.
Cualidad que posee una imagen o escrito

de leerse fcil y claramente sin importar la
supercie o medio en que se encuentre aplicada.
Lema
Grosor
Lineamiento
Frase o frmula de propaganda, breve y

contundente. Es un concepto de comunicacin
que expresa el posicionamiento de la institucin.
Atributo que se da a una lnea para ayudar a

establecer su anchura.
Pauta. Gua, norma o regla que se tiene en

cuenta para la ejecucin de algo.
Color
Manera como la luz es reejada y percibida por
el ojo a travs de la supercie de una gura. Los
modelos que nos ayudan a clasicar el color son
RGB, CMYK, Web Safe y Pantone.
CMYK
(Cyan, Magenta, Yellow y Black)
La cuatricroma (cian, magenta, amarillo y
negro) usada para producir todos los colores, a
travs del proceso de impresin llamado offset.
Descargar
Transmitir datos o archivos desde un servidor de
Internet, un disco compacto o disquete, al disco
duro propio de la computadora.
Firma institucional
Interletraje
Espacio entre letras.
Interlineado
Espacio entre el pie de las letras de dos lneas o
renglones de texto consecutivo.
Identidad
Trmino abreviado de identidad institucional.
Glosario.A-L
12.1
Glosario
Logotipo
Offset
Registro
Supergrco
Palabra o palabras que, por su diseo

caracterstico y empleo repetido en todas las
comunicaciones, sirven para identicar a la
institucin que corresponde y que generalmente
son el nombre de la misma. Firma institucional
o elemento de la rma institucional basado en
palabras y que no utiliza un smbolo.
Sistema de impresin litogrca indirecta con

tintas transparentes, con el cual se obtienen
todos los colores mediante la superposicin y
registro de los cuatro colores de cuatricroma
(CMYK: cian, magenta, amarillo y negro)
Correspondencia exacta de los diversos elementos

de un trabajo de superposicin. Por ejemplo el
registro de las pantallas de color de offset.
Se reere al uso del smbolo en un formato muy

grande que se puede utilizar en espectaculares,
vallas o fachadas.
Retcula
Transparencia
Sistema de referencia de colores estndar para el

manejo y control de la calidad de los mismos, en
el cual cada color tiene porcentajes variables de
color CMYK para impresin.
Lneas verticales y horizontales espaciadas

regularmente usadas en diseo como marco de
referencia. Los rotulistas trazan una retcula
sobre lo que van a copiar y otra en una escala
distinta sobre el rea donde van a dibujar para
guiarse y mantener las proporciones adecuadas.
Implica un detalle visual a travs del cual es

posible ver, de modo que lo que est detrs es
percibido por el espectador.
Pleca
RGB (Red, Green, Blue)
Trmino utilizado en diseo grco para

denominar una lnea de color de cualquier largo
o ancho.
Colores primarios usados en la tecnologa de

video (monitores de computadora, por ejemplo),
y para grcos en multimedios o Internet que no
van a ser impresos en cuatricroma o CMYK.
Manual de identidad
Gua autorizada para consultar los lineamientos
para la aplicacin de la identidad institucional
del Gobierno y la Presidencia de la Repblica.
Marca
Del alemn mark, seal. Seal hecha en una
persona, animal o cosa, para distinguirla de otra,
o denotar calidad o pertenencia. Ver identidad
institucional.
Monotono
Reproduccin de un impreso en una sola tinta o
color, sin variacin de tono y con variacin de
porcentajes de esa misma tinta.
Pantone
Tipografa
El arte del diseo de las letra o tipos y su arreglo
en una pgina. Ver tambin familia tipogrca.
Vinil autoadherible
Material plasticado que se recomienda para
la aplicacin de la identidad en supercies de
vehculos o lonas.
PDF (Portable Document Format)

Formato de archivo electrnico que permite
retener los formatos de texto e imagen. Pueden
visualizarse en cualquier computadora mediante
un software previamente instalado llamado
Acrobat Reader.
Sealizacin
Sistema de signos informativos que cumple con
los requerimientos funcionales usando un estilo
visual consistente con la identidad institucional.
Siglas
Nombre
Peso tipogrco
Palabra o palabras con que se designa a una

institucin para darla a conocer al pblico en
general.
Se reere al grosor del trazo.
Letra inicial que se emplea como abreviatura de

una palabra o palabras.
Puntos
Smbolo
Es el trmino para indicar la altura o tamao de

una letra. Se abrevia pt.
Firma institucional o elemento de la rma

institucional que es pictrico y que no est
basado en palabras.
Nombre Legal
Palabra o palabras con las que est registrada un
institucin para responder en asuntos legales.
Glosario.L-Z
12.2
13
Archivos
electrnicos
Archivos electrnicos
En el CD denominado Manual de Identidad del
Gobierno Federal 2006-2012, situado al nal de esta
carpeta, encontrars los archivos electrnicos de
trabajo para usarlos como plantilla de diseo. As podrs
ajustarlos con la rma institucional de tu Entidad
correspondiente para el desarrollo de tus piezas de
comunicacin.
Tambin contiene la versin electrnica de este manual,
para impresin y para visualizacin en pantalla, y la
fuente tipogrca institucional.
Cuando alguna pieza de comunicacin competa a
algn grupo especco dentro del Gobierno Federal, se
antepondr una letra al nombre del archivo electrnico
para su fcil localizacin:
a.
b.
c.
d.
e.
Ejecutivo Federal
Presidencia
Gabinete Legal
Entidades en conjunto
Otras Entidades
Aviso importante
sobre el uso de imgenes
Todas las imgenes utilizadas en este manual,
y las incluidas en algunos de los archivos de trabajo,
son slo de posicin y estn en baja resolucin.
Por ningn motivo puedes publicar estas imgenes
pues estaras violando las leyes de derechos de autor.
Para usar debidamente estas fotografas en alta
resolucin se deben pagar los derechos de uso al
respectivo banco de imgenes. Los principales bancos
consultados en este manual son:
gettyimages.com
corbis.com
Cuando algn archivo pertenezca a alguna Entidad

especca del Gabinete Legal, se antepondrn al nombre
del archivo las siglas de la Entidad correspondiente (por
ejemplo: SEP_Hoja carta.ai).
La mayora de los archivos se encuentran en formato .ai,
terminacin que corresponde al programa de diseo
Adobe Illustrator, en versin 10. Estos archivos slo
pueden visualizarse con este programa, comnmente
utilizado por diseadores e impresores.
Archivos electrnicos
13

Manual de Identidad Institucional Resolucion Media PDF

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manual de Identidad Institucional

del Gobierno Federal

2. Comunicacin del Gobierno Federal

3.1. Firma institucional

6.4. Televisin cortinillas

3.1.4. Tamao mnimo

5.1.3.3. Carta envo

5.1.3.4. Ocio envo

5.1.3.5. Media carta

7.1.1.2. Pgina principal

4.1. Aplicaciones con Gabinete Legal

4.2. Aplicaciones con otras Entidades

7.1.1.1. reas principales

7.1.1.3. Pgina interior

5.1.4.2. Casos extraordinarios

Polticas generales para la

5.1.4.1. Ocio normal

7.1. Sitios de Internet

9.2. Sealizacin interna

5.3. Identicadores diversos

Apoyo en la produccin de diseos y

13. Archivos electrnicos

8.3.4. Plumas y lpices

En poltica, la forma es fondo...

Es importante hacer nfasis en un par de puntos

En el mbito del quehacer poltico, la imagen impacta

Existen formatos de diseo inalterables (referirse a los

El presente Manual tiene como propsito establecer con

El universo de materiales en que se aplicar la imagen

En la medida en que las iniciativas de cada dependencia e

Al sumarnos a este objetivo estaremos cumpliendo mejor

El concepto rector para el manejo de la imagen y la

En este sentido, la comunicacin y la imagen del Gobierno

Precisamente en un proceso constante de reforzamiento

Los valores y caractersticas del mosaico, son los

Mxico y su grandeza son de todos los mexicanos.

Comunicacin del Gobierno Federal

La firma de la Presidencia es la sntesis del mosaico

El Escudo Nacional es el elemento protagonista de nuestra

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional

La legibilidad de la firma institucional y muy en particular del Escudo

En el captulo 8 de aplicaciones varias, encontrars

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional

Uso de color y Valores

Un aspecto fundamental del programa de identidad institucional,

Versin a cinco tintas slidas

En los ejemplos que aqu presentamos podrs encontrar todas las

Negro 30% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 50%

Gris 100% | cmyk 0.0.0.60

Negro 60% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 100%

Gris 35% | cmyk 0.0.0.20

Negro 20% | Rojo, Verde u Oro Presidencia 25%

Versin a una tinta en plasta

Ejecutivo Federal Identidad institucional.Firma institucional

La firma est formada mediante

Esta retcula constructiva te ayudar

Presidencia Identidad institucional.Firma institucional

Uso de color y Valores

Negro 35% | Rojo Presidencia 50%

La firma de la Oficina y Coordinaciones de la Presidencia

Negro 60% | Rojo Presidencia 100%

En los casos en que no sea posible reproducir

Versin a tres tintas slidas