PARAMETROS DE CALIFICACION DE LA SEGUNDA ENTREGA DEL PLAN DE MARKETING

FACULTAD DE CONTADURIA PÚBLICA - CATEDRA DE FUNDAMENTOS DE MARKETING.

A continuación, les presento los 10 puntos que componen los parámetros de calificación que se utilizarán
para la segunda entrega del plan de marketing. Están divididos en puntos que al final suman 100 en total. Se
le dará una calificación a cada punto requerido. Es pertinente anotar que 100 puntos equivalen a una
calificación de 5.0.

1. Objetivos general y específicos

• Los objetivos deben estar relacionados y enfocados hacia el producto
• Que quieren lograr con el producto
• Los específicos deben estar jerarquizados según el marketing mix y si hay cabida para
mas seguirán en este escalafón.
• Se evaluara redacción
2. Misión y visión.
• La Misión es la razón de existir de una persona, equipo y empresa.
• Qué es la organización o el producto: HOY.
• La Visión es una imagen del futuro deseado que buscamos crear con nuestros
esfuerzos y acciones.
• Es la brújula que nos guiará.
• Como vemos la organización o el producto en el FUTURO
3. Planteamiento del problema….Necesidad latente
• Debe ser encontrada la necesidad en el mercado
• Se debe explicar la o las situaciones en las que se presenta la necesidad
• Debe estar apoyada en investigación online, libros o revistas especializadas que
sustenten la información con hechos, análisis, estudios o cifras. (Nota: estos deben
apoyar sus propias ideas, estrategias y afirmaciones, no al contrario.)
• Se evaluara redacción
• Debe tener citas bibliográficas.
4. Idea de producto o servicio que la satisfaga
• Se debe explicar el producto (no es suficiente con nombrarlo)
• Debe explicar a fondo la características propias
• Recetas, modo de producción, como lo van a realizar
• Debe explicar el diferenciador que le permite satisfacer la necesidad

5. Nombre del producto

• Marca a posicionar.
• Debe ser creativo, no caigan en la obviedad, si utilizan otros idiomas describir porque.
• Debe estar relacionado al producto que se quiere vender
• Directamente relacionado con el grupo objetivo, sus gustos y estilo de vida
6. Beneficios
• Se debe explicar a fondo cada una de los beneficios del producto no basta únicamente
con explicar los que cualquier producto como el suyo posee, sino que hay que explicar
aquellos beneficios que dado a su ventaja competitiva pueden tener a diferencia de
aquellos.
7. Competencia
• Nombrar las empresas que producen bienes o servicios que llegarían a ser
competencia directa e indirecta del suyo
• Igualmente se deben nombrar los bienes que producen estas empresas que serian su
competencia directa e indirecta
• Se deben nombrar las características de estos productos por los cuales serian
competencia, y por lo cual pueden estar captando un porcentaje de sus clientes.
8. Grupo objetivo ( bien definido)
• El grupo objetivo debe empezar desde lo general hasta llegar a lo mas especifico
posible.
• Deben tener en cuenta lo explicado referente a segmentación
• Debe incluir cada uno de los tipos de segmentación nombrados en clase
• Deben pensar en la rentabilidad de cada uno de estos segmentos a los que ustedes
podrían llegar y enfocarse en este (ya que puede que encuentren que su producto
podría ser consumido por diferentes grupos objetivos, no utilicen etapas ni fases;
céntrense en uno solo para la aplicación de este plan)
9. Encuesta
• Deben realizar una encuesta a por lo menos 20 individuos de su grupo objetivo.
• Cada pregunta debe responder a uno de los objetivos planteados.
• Debe ser analizada y representada en gráficos.
10. Presentación y creatividad
• Al ser un plan de marketing se debe pensar en sorprender!
• Debe tener algo de diseño (desde el CD o su trabajo impreso, hasta el contenido como
tal)
• Las citas y fuentes bibliográficas de páginas web, libros, autores, revistas,
preferiblemente deben ir en pies de pagina.
• Deben dejar de pensar cuadriculado, utilicen el lado derecho del cerebro!
• Ortografía. Se calificará ortografía y redacción.