SOLEMNE

ORGANIZACIN INDUSTRIAL
ENECO350/01

Profesor: Aldo Gonzlez
Semestre: Otoo 2014
Tiempo:
150 minutos

Todas las preguntas tienen igual ponderacin
Pregunta 1: .

i.
Usted administra una cadena de supermercados, la cual es dominante en la ciudad donde
ste opera. Ha recibido seales que un competidor desea instalarse en dicha ciudad. De
acuerdo a lo visto en clases, seale dos estrategias comerciales que usted aplicara para
disuadir la entrada de la nueva empresa y dos estrategias que permitan acomodar la
entrada.

Estrategias para disuadir la entrada.

(i) Fuerte campaa publicitaria con el propsito de fidelizar clientes.
(ii) Compromiso creble de precios bajos al momento (o antes) de que la entrada se
produzca.
Medidas como tener exceso de capacidad, en este tipo de mercado, no son efectivas. La
alternativa sera copar terrenos disponibles para instalar supermercados de gran
superficie, pero una accin de este tipo podra ser ilegal.

Estrategias para acomodar la entrada son:
(i) Comprometerse a igualar precio de la competencia. De este modo se induce al entrante
a un comportamiento menos agresivo.
(ii) Aplicar una estrategia de segmentacin del mercado. Apuntando las ofertas a un
segmento de mercado distinto al que se dirige la firma entrante.

ii.
En un determinado mercado existen 4 empresas generadoras de electricidad, cuyas
capacidades instaladas de generacin son las siguientes:
A:
5000 MW
B:
4500 MW
C:
2500 MW
D:
2000 MW

La empresa C desea retirarse del mercado, por lo que pone en venta sus plantas generadoras,
estando las otras tres empresas interesadas en adquirir tales activos. Si usted es la autoridad
responsable de resguardar la libre competencia, qu empresa preferira qu comprase los
2500 MW disponibles para generacin. Fundamente su respuesta en base a los modelos de
competencia imperfecta que hemos analizado en clases.

Cree usted que la colusin se hace ms factible despus de la fusin? S es as, y el riesgo
existe, cual empresa sera perferible que adquiera los activos a las venta?

Ceteris Paribus, es preferible que los activos de la empresa C sean adquiridos por D, puesto que
as habr un reparto ms simtrico de la capacidad de produccin. Si los activos son adquiridos
por A o B, existir una empresa con dominio del mercado la cual tendr mayores incentivos a
no usar toda la capacidad, en comparacin al caso en que D los adquiere. La firma dominante,
al emplear menor capacidad, tender a subir los precios.


Cree usted que la colusin se hace ms factible despus de la fusin? S es as, y el riesgo
existe, cual empresa sera perferible que adquiera los activos a las venta?

El hecho que se reduzca el nmero competidores, efectivamente hace ms factible la colusin.
El reparto de los activos entre las empresas tambin incidir en la posibilidad de colusin. Si
stos son comprados por la firma D, hay mayor simetra entre los actores y por lo tanto, se
potencia la colusin. Si el objetivo es que no exista colusin, entonces puede ser preferible que
una empresa concentre un mayor porcentaje de la capacidad total.



Pregunta 2:

Suponga que existe una industria duoplica con firmas: y , las que compiten en cantidades.
La demanda del mercado es Q(P) = 18 P y el costo marginal de produccin es igual a $ 3 por
unidad, para ambas firmas.

i.
Encuentre el equilibrio de cournot del mercado, el precio resultante de equilibrio y los
beneficios de cada empresa.
Cada firma maximizara:
! = !
! = 18 ! ! !

0

18 !
! ! =
(1)
2

:

18 !
! ! =
(2)
2

1 2 :

18
! = ! =

3
:

18 ! 2

3
:
+ 2
=

3
:
18 !
! = ! =

9
Finalmente reemplazando los valores tenemos los valores de equilibrio:
! = ! = 25 ,
= 10,
= 8,
! = ! = 5
=

ii.

Suponga que el gobierno desea incrementar la cantidad ofertada en el mercado en un

50% Cunto sera el subsidio que debiera dar por unidad producida a cada empresa
para lograr su meta?

Ahora las firmas maximizan
! = + !
! = 18 ! ! + !
0

18 ! +
! ! =
(1)
2

:

18 ! +
! ! =
(2)
2
1 2 :

18 +

3
:
! = ! =

18 + 2

3

50% = 10 + 1,5 = 15

18 + 2
15 =

3
:
= 7,5
La empresa tendr que fijar un subsidio de 7,5 por unidad para que la cantidad
producida en el mercado sea igual a 15 unidades.
=

Pregunta 3:

Un determinado mercado que est caracterizado por la siguiente funcin de demanda inversa:

p = 12 q.

Inicialmente existen dos firmas, las cuales ofrecen productos homogneos y compiten en
precios. La empresa 1 tiene costo marginal C1 = 0, y la empresa 2, tiene costo marginal C2 =2.



i.
Si las firmas desean coludirse fijando el precio en P = 6, cual es la minima
participacin de mercado que la firma 1 le ofrecera a la firma 2, para que el acuerdo
colusivo sea estable? Suponga un factor de descuento = 0,8
Tenemos
= 12
! = 0 ; ! = 2 ; = 6

Para que las firmas decidan coludirse, se debe cumplir la siguiente condicin:
!"#$
!"#
!"#$ +

1
1
Los diferentes beneficios que obtendra la firma 2 en los distintos escenarios son:
12 !
!"#"$"%&" =
= 36
2
!"# = !"#"$"!"# = 36
!"#$ = 0
!"#$ = !"#"$"%&"

36
0,8

36 +
0
1 0,8
1 0,8
0,2

Por lo tanto, la firma 1 debe ofrecerle por lo menos una participacin de mercado del 20%
para la que la firma 2 decida aceptar el acuerdo colusivo.

ii.
Si ingresa al mercado una tercera firma, cuyo costo es C3 = 3. Se hace sostenible el
cartel entre las tres empresas?
Ahora tenemos una tercera firma con
! = 3


El precio en competencia sera de 2, dado que es costo marginal de la segunda firma ms
eficiente, bajo este escenario la firma 3 no competira, por lo tanto su beneficio sera igual
a cero. Mientras que el beneficio de la firma 1, sera igual a 10, y el de la firma 2 igual a 0.

Por lo tanto si se realiza un acuerdo colusivo con participacin simtrica entre las 3 firmas,
debera cumplirse lo siguiente para que este sea sostenible:


Para Firma 1
!"#$
!
= 2 5 = 10
1
36
3 36 + 10 0,8
1 0,8
1 0,8

12
36 + 40
0,2
60 76

No es conveniente para la firma 1

Firma 2

!"# = 12
!"#$ = 36
!"#$ = 0
12
36 + 0
0,2
60 36

Para la firma 2 es conveniente el acuerdo

Firma 3


!"# = 12
!"#$ = 36
!"#$ = 0

12
36 + 0
0,2
60 36

Tambin es conveniente para la firma 3.

Finalmente el acuerdo colusivo no es sostenible ya que la firma 1 tendr incentivos a
desviarse.

Pregunta 4.

En un mercado existe incialmente una sola firma la cual sirve al 100% de los clientes. Estos
ltimos tienen una masa total igual a uno y se distribuyen uniformemente en un linea de
longitud igual a 1, tal como se describe en el modelo de Hotelling. La empresa incumbente A se
ubica en un extremo de la lnea, mientras que la entrante B se ubica en el extremo B. El costo
marginal de produccin es igual a c, y el costo unitario de transporte igual a t.

Una vez que se produce la entrada de B, los clientes que se cambien desde A a B experimentan
un costo de cambio igual a $ S.

i.
Obtenga los precios de equilibrio de ambas empresas en funcin del costo de cambio
S. Explique por qu la firma incumbente cobra ms caro y tiene ms demanda que la
entrante.
Respuesta:

Entonces tendremos que los costos de consumir en cada una de las empresas ser:
! = ! +
! = ! + 1 +
:
! = !
! + = ! + 1 +
:
! ! + +
! = =

2
! ! +
! = 1 =

2
1 :
max ! = ! !
!"

! ! + +

2
0 :
! + + +
! ! =
(1)
2
! :
! + +
! ! =
(2)
2
1 2 :
3 + + 3
! =

3
! :
3 + 3
! =

3
! > !
:
! = !

! ! + +

2
! ! +
! =

2
! ! , :
1
! = +
2 3
1
! =
2 3
! > !
Esto se puede entender porque la firma A cuenta con una ventaja, un costo de cambio S,
que hace a esta firma ms preferida que su competidora, podramos interpretar a S como
la preferencia de marca, entonces la firma A, aprovecha esta diferenciacin para
cobrarle un precio ms alto a los consumidores, sin reducir su demanda
considerablemente, pues parte de los consumidores considerando el coste de transporte y
esta preferencia dada por S, se quedan an consumiendo en la firma A.
! =

ii.

Si la entrante debe lograr un mnimo de ventas para cubrir un costo fijo de entrada,
explique cmo el costo de cambio S, afecta la viabilidad de ingreso de la empresa B.

Respuesta:
Sabemos que los beneficios de la firma sern:

! = ! !
( ):
3 )(3 2
! =

9
! > 0,
:
6 > 4

!
< 0

Por lo tanto, para a medida que aumenta S, los beneficios de la firma van cayendo, lo
que hace cada vez ms difcil que se cumpla con la condicin de que ! > para que la
firma sea sustentable y pueda producir.