BRIEF PUBLICITARIO

Contacto:
Telfono:
hzamora@gmail.com
y Producto:
Nueva
Fecha: Diciembre 5 2014
estrategia grfica

Cliente: Enrique Zamora

Categora: Servicio
entretenimiento

Ejecutivo de Cuenta: Karen Daza

Telfono: 3137447288

Qu tipo de campaa se va a realizar?

Para nuestra nueva estrategia grfica se va a realizar una campaa de
lanzamiento, para mostrar la nueva imagen del Centro Comercial Chipichape.
Cul es el objetivo de esta comunicacin?

De Mercadeo

Generar nuevos clientes que quieran apuntarle a hacer parte de la nueva

imagen del Centro Comercial Chipichape, dejando atrs su competencia,
otorgando rentabilidad y confianza en su pblico objetivo

De Comunicacin

Invitar al pblico a conocer nuestro nueva imagen y contribuir con la

trascendencia empresarial y comercial
que abarca el Centro Comercial
Chipichape
OTM: Oportunidad Tctica de Mercadeo (Oportunidad diferencial atractiva para
el mercado y para el consumidor)
Difusin de la nueva imagen del centro comercial Chipichape para empresas,
entidades y empresarios que tengan su propio ente comercial y quiera hacer
parte de nuestro servicio, depositando su confianza en l, igualmente augurando
xito y rentabilidad para cada cliente (Local). Poder hacer parte del Centro
Comercial Chipichape es una exclusividad, porque a diferencia de la
competencia cuenta con zonas de esparcimiento amplias y naturales, salas de
cine optimas y son pioneros en el servicio de hotelera.
Qu posicionamiento es el esperado por parte del consumidor?
El consumidor espera que el posicionamiento del servicio
cumpla sus
necesidades (pirmide de maslow) es decir el de autorrealizacin cumpliendo su
necesidad de obtener mejores, nuevos productos y de excelente calidad; por eso
nuestra nueva marca pasa a ser algo nuevo y llamativo que obtendr

reconocimiento y posicionamiento en la ciudad.

Cul es la Promesa Bsica? (Principal beneficio que se ofrece al consumidor y
que es exclusivo del producto a publicitar)
El lanzamiento y rediseo de la imagen del centro Comercial Chipichape promete
ser un xito, que cumplir con la mayora de expectativas de nuestro cliente que
son empresarios y pblico consumidor; se adaptaran al cambio. Adems
contribuir al patrimonio comercial de nuestro pas generando recordacin en
cada persona que presencie la transformacin de un icono tradicional como lo es
Chipichape.
Reason Why o Razonamiento de Apoyo la razn por la cual justifica el
beneficio bsico, que ofrece el producto o servicio anunciado. Por ejemplo: si el
beneficio bsico de un determinado coche es la seguridad, la reason why o
justificacin es que tiene incorporados frenos ABS y airbag en los asientos
delanteros y traseros.
El beneficio bsico que ofrece nuestra servicio es la aceptacin de cambio que
tendr en el pblico, un valor agregado es la estructuracin de su sealtica que
velara por el buen funcionamiento del centro comercial;
Su rediseo de marca se distinguir por su calidad y originalidad. Convirtindolos
en factores determinantes ante la competencia atrayendo los mejores clientes
Qu medios de comunicacin se utilizaran para esta comunicacin?
Revista
Mapping
Dummies
Ttem
TV
Pgina Web
Descripcin de la Estrategia Creativa para cada medio
REVISTA: Revista de 12 pginas donde se encontrara la nueva marca, tambin
su historia e informacin sobre el Centro Comercial, su distribucin ser gratuita.
MAPPING: Mostrar interactivamente la demolicin de la marca antigua a travs
de la simulacin de una explosin usando medios audiovisuales en la pared
donde est ubicado actualmente la marca; de ah aparecer la nueva marca..
TTEM: Pieza grfica que mostrara la nueva marca del centro comercial y
distribuir su revista con informacin de historia y servicios que ofrece el centro
comercial, estar ubicado en los diferentes pasillos del centro comercial.
TV: Comercial de 30 que mostrara su nueva imagen e invitacin que hagan
parte del cambio.

PGINA WEB: Arquitectura de la pgina donde contara con un directorio de sus

establecimientos y eventos que se realizaran cada mes.
Qu tipo de piezas se desarrollaran para cada medio?
TV: Comercial de lanzamiento 30
Ttem: 1,60Mts, Escala 1,4
Revista: Tamao Carta, Full Color, propalcote
Pgina Web: Portal de Navegacin

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