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Lidia Zuin mestre em comunicao e semitica pela Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo e bacharel
em comunicao social, com habilitao em jornalismo, pela Faculdade Csper Lbero. O artigo referente ao
contedo apresentado em uma aula-teste na Escola Superior de Administrao, Marketing e Comunicao de
Sorocaba (Esamc).
como
uma
propulsora,
uma
manifestar ao olho o milagre de uma face humana efmera, capturada e afixada pelo seu
prprio bem (apud Michaud, 2004, p.114).
Isso tem a ver com o que o pensador tcheco-brasileiro Vilm Flusser indicou em uma
frase que se tornou tambm ttulo de um documentrio sobre ele: We shall survive in the
memory of others. Ou seja, devemos superar a morte e sobreviver na memria dos outros, em
forma de informao, de imagens endgenas. Em sua autobiografia filosfica, Bodenlos,
Flusser comenta sobre sua amizade com o escritor brasileiro Guimares Rosa e como este
submetia seus trabalhos a tradues muitas vezes grosseiras (mesmo porque sua obra cheia
de regionalismos e neologismos difceis de serem expressados em outras lnguas). No entanto,
entendido que Rosa tinha medo da morte e de ser esquecido. Por isso ele queria, de certa
forma, a fama: desejava que cada vez mais pessoas tivessem acesso ao seu trabalho e, desse
jeito, imortalizar-se culturalmente. Algo como o conceito de que os smbolos vivem mais
que os homens, como indicou o comuniclogo alemo Harry Pross.
No toa,
alis,
que
continuamos
comentando
estudando a obra e
pessoas que morreram
h muito tempo por
exemplo
filsofos
gregos.
Artistas,
cientistas,
escritores
permanecem
vivos no mbito da
cultura
da
informao. De forma
parecida, isso tambm
acontece
com
celebridades, as quais tiveram sua existncia e atuao ostensivamente reforadas pela mdia.
Sempre presente na vida das pessoas a partir de notcias, fotos e vdeos, celebridades acabam
se tornando imagens, como indica Christoph Wulf em seu artigo A criao mimtica e a
circulao de emoes: um estudo de caso, tambm inserido em Emoo e Imaginao. L
ele discorre sobre o funeral televisionado de Michael Jackson, como as pessoas se
emocionaram e tambm no queriam acreditar que o artista estivesse morto (assim como
quando Elvis morreu e criou-se o bordo Elvis no morreu).
No entanto, especificamente no caso de Michael Jackson, Wulf indica que a cerimnia
fnebre e toda a encenao ocorrida durante esse evento veio a funcionar como uma
tentativa dos vivos de fazer com que o falecido continua vivendo pelo menos por algumas
horas e para se certificar em um ritual comum de que ns continuamos vivos (Wulf, 2014,
p.207). E Michael segue presente, da mesma maneira que antes, em forma de imagem seja
como holograma ou ento como memria auditiva e visual em publicidades tais qual a do
celular Sony Xperia Z2.
esquerda, holograma de Michael Jackson na Billboard Music Awards de 2014. direita, campanha
publicitria do celular Sony Xperia Z2
De forma semelhante, esse processo tambm ocorreu com a Princesa Diana, que
ganhou um filme biogrfico em 2013, protagonizado por Naomi Watts. A obra fixa-se
principalmente em como a cobertura miditica sufocava a personagem mesmo depois de
Diana ter se separado e deixado de ser parte da nobreza britnica ou seja, havia, de certo
modo, deixado de ser celebridade. Mas os paparazzi no pensavam dessa maneira e a
importunavam, perseguindo-a e no a dando o direito ao esquecimento. Nesse sentido, a
mdia ou a cultura miditica pode se concentrar em prticas muitas vezes superficiais, como
visto em tablides, na busca de reforar informaes frequentemente irrelevantes (vide
manchetes e notcias do G1) mas que, de qualquer maneira, no deixam de ser consumidas
por muitas pessoas ou esses veculos e formato no persistiriam at hoje.
esquerda, desfile da Alexander McQueen em 2007, ainda com McQueen como designer. direita,
desfile em 2010, sob o comando de Sarah Burton
Na moda, esse processo tambm se d de alguma maneira, uma vez que grifes mantm
os nomes de seus designers mesmo depois de sua morte e procuram seguir o legado. Isso
aconteceu quando o designer Alexander McQueen faleceu e Sarah Burton passou a liderar a
marca que, no entanto, continuou com o nome do criador. Em uma entrevista Vogue, em
2010, Burton mencionou que sua primeira coleo, feminina, iria manter o legado de
McQueen. E mesmo possvel verificar essa aproximao nos primeiros momentos de Burton
frente da grife, mas conforme o tempo percebemos que ela realmente se afastou um pouco
da esttica tpica de McQueen, no chegando a ser to conceitual ou mesmo to fortes quanto
os modelos do designer original.
Portanto, a cultura segue como um ambiente de registros de informaes que sero
passados adiante ao longo da histria, seja a partir de prticas (ritos) ou de, literalmente,
acesso s informaes. Foi o que imaginou Vannevar Bush ao criar o projeto MEMEX, que
desde seu nome j faz referncia memria (memory extension ou ainda memory index). Isto
, Bush propunha a criao de uma mquina na qual as pessoas poderiam acessar de maneira
rpida e flexvel todos os registros escritos, imagticos, comunicacionais etc. Essa ideia
ajudou a moldar as configuraes dos computadores e dos hyperlinks. Mais tarde, o MEMEX
seria aprimorado por Ted Nelson em seu projeto Xanadu, que foi assim nomeado a partir de
um poema de Samuel Taylor Coleridge que fala sobre um lugar na memria literria no qual
nada esquecido.
Dessa forma, entendemos que h uma confiana na mquina como uma mdia de
registro de informaes e de acesso dinmico a estas, assim desdobrando-se no
funcionamento do computador, da Internet e, por consequncia, as enciclopdias
colaborativas (Wiki). Porm, alguns estudiosos com o alemo Dietmar Kamper apontam para
a insegurana tambm presente mesmo nessas mdias. Seguindo a lgica de seu artigo As
mquinas so to mortais como as pessoas, entende-se que, apesar de ser possvel restaurar
ou conservar um quadro, eles tambm esto sujeitos deteriorao da mesma maneira que
mquinas, cada vez mais obsoletas conforme a passagem do tempo.
Contudo, muito mais fcil de salvar essas informaes, em mbito digital, ou at
mesmo restaurar objetos que estender uma vida humana. Esse o projeto transumanista:
buscar a sobrevida humana seja por meio da transferncia mental (a traduo da conscincia
em informao processvel em computadores) ou ainda a eliminao do envelhecimento,
como pesquisa Aubrey de Grey.
Portanto, conclumos, principalmente a partir de Bystrina, que a cultura humana e suas
criaes, seus textos, funcionam como uma forma de tentar superar a assimetria da morte e de
dar sentido vida. Todos esses desdobramentos, sejam no mbito da arte, dos rituais
funerrios, da mitologia, da mdia e mesmo o transumanismo seguem como textos de cultura
que invariavelmente vo brincando (Flusser, 2011b) com esse medo existencial.
Referncias
Sarah.
Burton
for
McQueen.
Vogue.
2010.
Disponvel
em:
<http://www.vogue.co.uk/news/2010/05/27/sarah-burton-is-named-new-creative-director-atalexander-mcqueen>
FLUSSER, Vilm. Bodenlos. So Paulo: Annablume, 2011a
___. A Filosofia da Caixa Preta Ensaios para uma futura filosofia da fotografia. So
Paulo: Annablume, 2011b
KAMPER, Dietmar.. As mquinas so to mortais como as pessoas. Uma tentativa de
excluir
telemtico
do
pensamento.
s/d.
Disponvel
em
<http://www.eca.usp.br/nucleos/filocom/traducao9.html>
MICHAUD, Philippe-Alain. Aby Warburg and the Image in Motion. Nova Iorque: Zone
Books, 2004
MORIN, Edgar. O Homem e a Morte. Portugal: Publicaes Europa-Amrica, 1970
___. O enigma do homem. Rio de Janeiro: Zahar, 1979