RESUMEN EJECUTIVO

La globalizacin impone la gestin ambiental en las empresas.

El compromiso de las empresas con la gestin ambiental sigue el proceso
de globalizacin de las relaciones econmicas y hace parte de la
construccin de una tica global, la cual parte de las sociedades ms
prsperas.
- Presiones econmicas condicionan actualmente los financiamientos de
proyectos a su potencial de generar impactos ambientales.
- Los medios de comunicacin se convirtieron en poderosos aliados de la
visin conservacionista y de los procesos de prevencin, control y
mitigacin ambiental.

Nuevo parmetro de competitividad

Tal como la gestin de la calidad, la gestin ambiental se convierte en un
adicional en la competitividad. Michael Porter e Claas van der Linde

No hay necesariamente un conflicto entre la conservacin ambiental y los

negocios. D. Maimon

Conciliar la competitividad con la proteccin ambiental se constituye en un

desafo a las empresas modernas.
ANTECEDENTES

En los ltimos 30 aos, la proteccin de la salud de los humanos y la

responsabilidad ambiental han sido preocupaciones prioritarias para las
naciones industrializadas en el mundo. Es as, como la puesta en marcha
de acciones que protejan el medio ambiente, lejos estn de ser una utopa
o un ideal refrendado en el lema de un movimiento verde, como muchos lo
creen.

En el plano empresarial y econmico, no menores han sido los esfuerzos

desarrollados en estos ltimos treinta aos, es as, que se tiene un sin
nmero de conferencias en torno al tema ambiental, como lo son:

Conferencia Mundial sobre el Manejo del Medio Ambiente, Paris, 1984,

1989.
Declaracin Ministerial de la Comisin Econmica para Europa de las
Naciones Unidas (Bergen 1990). Etc.

En este contexto, podemos citar en torno a los esfuerzos gubernamentales,

en 1972, la primera conferencia de las Naciones Unidas (ONU) sobre el
medio ambiente Humano celebrada en Estocolmo, Suecia.

En 1987, la Comisin Mundial para el medio ambiente y del Desarrollo,

presidida por el Primer ministro de Noruega, Ghro Harlem Brundtland, en su
informe "Nuestro Futuro Comn", destac la importancia de la proteccin
del medio ambiente para el logro del "desarrollo sostenible".

Finalmente, la ms importante conferencia de Las Naciones Unidas sobre el

medio ambiente y el desarrollo, por el nmero de pases participantes, es la
realizada en 1992, en Ro de Janeiro, Brasil ("Cumbre para la Tierra"). El
concepto central de est conferencia fue el "Desarrollo Sustentable", o sea
crecimiento econmico, equidad social y preocupacin por el medio
ambiente.

Desarrollo Sustentable

El desarrollo y crecimiento econmico de la humanidad se ha basado en el

producto de la naturaleza. La tierra ha sido fuente y sustento de todo
nuestro desarrollo. La creacin de grandes metrpolis, industrias, medios
de transportes, etc., son el reflejo de que hemos ido creciendo y avanzando
en pos de la modernidad. Pero aqu es donde surge el problema, este
vertiginoso desarrollo no ha sido ecunime en todos los sentidos, pues, al
parecer hemos olvidado un aspecto de mxima relevancia, como es la
preocupacin por el medio ambiente. De aqu que se plantee la necesidad
de generar los medios necesarios para restablecer el equilibrio entre el
hombre y su medio, y establecer una sana relacin entre el progreso
econmico, naturaleza y equidad social, lo que se denomina DESARROLLO
SUSTENTABLE.

En la anteriormente mencionada "Cumbre para la tierra" es donde el

trmino DESARROLLO SUSTENTABLE cobra mayor difusin (por la cantidad
de pases participantes) y significado, definindose como: "Un desarrollo
que responda a las necesidades del presente al ritmo de la renovacin de
los recursos (naturales), es decir, que no comprometa al de las
generaciones futuras".

LINEAMIENTOS ESTRATGICOS
Ecoestrategia para la conquista de mercados
- El mercado es el gran regulador de los estndares ambientalmente
correctos;
- Cada vez ms el empresario al tomar la edicin de invertir debe
considerar las cuestiones ambientales.
- El capital puede tener muchos defectos pero tiene un enorme instinto de
supervivencia;
- Los empresarios comprenden que es un mal negocio no considerar la
variable ambiental.
Reducir los costos con la eliminacin de desperdicios, desarrollar
tecnologas limpias y econmicas, reciclar insumos son ms que principios
de gestin ambiental; representan condiciones de supervivencia.
Crecimiento de la conciencia ambiental
- Preferencia por bienes y productos ambientalmente correctos;
- Leer embalajes, rtulos e indicaciones son actitudes de los
consumidores;
- Cuando hay sospechas sobre los procesos productivos puede ocurrir
boicoteo a los productos.

Acciones de la comunidad:
- Retirada del proyecto de ley del gobierno de Brasil que libera el uso de
anabolizantes en la pecuaria;

- Programa EMATER en Brasil, que evita el uso de agrotxico en la

produccin de frutillas y tomates.
- En Alemania existen almacenes de departamentos que venden
solamente productos ecolgicamente correctos.

Paradigma del desarrollo sustentable

- Es un proceso de cambios que tiene en cuenta las necesidades de las
generaciones futuras;
- Relaciona el hombre con el planeta;
- Declara el hombre como el responsable por el equilibrio de su
convivencia y principalmente por las consecuencias futuras de sus actos;
- Incorporacin de la variable ambiental en los negocios de las empresas.
Acciones de las Empresas y de la comunidad:
- Adhesin voluntaria de las empresas a las certificaciones ambientales;
- Las empresas implementan estndares superiores a los establecidos por
las reglamentaciones ambientales como forma de garantizar una ventaja
competitiva ms duradera;
- Incremento de poltica de incentivos para empresas con estndares de
produccin ecolgicamente adecuados.