Los medios de comunicacin

Los medios de comunicacin han ido evolucionando con la tecnologa y han

servido para satisfacer las necesidades de comunicacin del hombre, tambin
juegan un papel importante en el vivir de las personas y la sociedad.
El ser humano ha ido evolucionando y estos cambios le han permitido explorar e
inventar medios que le faciliten la comunicacin con los dems.
En esta lectura nos menciona que, los medios han pasado de ser una variable
dependiente a erigirse en una variable independiente.
El sistema de los
medios de comunicacin es una de las expresiones ms claras de la llamada
Sociedad-red (Castells, 1998-99).
La esfera pblica es el espacio conceptual en que los particulares debaten los
asuntos pblicos y donde se forma la opinin pblica.
Fue en un espacio pblico donde surgieron los primeros medios (los impresos)
como vehculos de expresin de las primeras asociaciones polticas.
Ya en el siglo xx fueron los medios (Cine, radio, televisin y las nuevas
tecnologas) los que, con su imponente desarrollo, se erigieron como la institucin,
clave de la esfera pblica.
Cabe resaltar que, el pblico, se refiere al cuerpo de personas libres que pueblan
una sociedad democrtica. Y que, lo publico, tiende a calificar los espacios en
que los particulares ejercen y disfrutan de sus derechos y libertades.
El concepto de opinin pblica ha sido utilizado para referirse a lo que se ha
dominado opinin informada; entendida como la visin general de los miembros
ms educados.
Habermas, filosofo alemn, encuentra que en una esfera pblica, el pblico tiene
ms probabilidades de ser manipulado por los medios.
Como efecto de los medios se establece la agenda pblica, que define el efecto
por el cual los medios voluntarios, estructuran la conciencia y el debate pblico, a
travs del poder que tienen para concentrar la atencin del pblico en una serie
definida y limitada de temas.
Hay dos niveles de establecimiento de la agenda: el primer nivel, se queda en la
delimitacin de los temas: el que. Y el segundo nivel, los medios tienden a definir
tambin el cmo: el modo o la manera.
Como definidores finales de la agenda, los medios informativos ejercen una serie
de poderes y funciones:

1. Funcin selectiva (gatekeeping): Decide que hechos, datos o ngulos de la

realidad van a ser convertidos en noticias.
2. Funcin de contextualizacin (framing): Los medios ubican esos datos con
otros elementos de informacin e interpretacin.
3. Funcin de jerarquizacin (priming): Los medios tienen el poder de
organizar por orden de importancia la informacin, que se ejerce a travs
de la accin de anteponer y anticipar datos.
Finalmente, la agenda de los medios ha sido considerada como en una variable
independiente capaz incluso de subordinar al sistema poltico.

Bibliografa: Carreo Carln, Jos (2007). Para entender los medios de

comunicacin. Mxico, Nostra ediciones.