Medios de comunicacin

Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea

para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual.
Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de
personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para
transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos
locales o institucionales.
Los medios de comunicacin hacen referencia a las herramientas mediante las que
los individuos somos capaces de transmitir una informacin. Para que este proceso
se pueda llevar a cabo, es necesario que exista un emisor del mensaje, el propio medio
en s mismo, y un receptor; es decir, para que la comunicacin se haga efectiva es
imprescindible que exista el papel del locutor de la comunicacin y un interlocutor de
esa idea
La importancia del medio reside en que hace posible la transmisin o
transporte de un producto comunicacional o mensaje. En otras palabras, sin
medios de comunicacin no existira la posibilidad de enviar y recibir
mensajes. Dicho mensaje debe ser claro y comprensible para ambos
comunicantes, pues de lo contrario no se establecera una comunicacin
eficaz. Se le ha dado diversos nombres a la manera de comunicarse en
masa, lo cual ha generado una discusin sobre la denominacin ms
conveniente.

Los medios de comunicacin se dividen, por su estructura fsica, en:

Medios audiovisuales
A rasgos generales, los medios audiovisuales son los que pueden ser escuchados y
vistos. Es decir, los dispositivos que se basan en imgenes y sonidos para transmitir la
informacin, como es el caso de la televisin y el cine.
La televisin
Desde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la televisin ha sido
el medio con mayores ndices de pblico o audiencia a nivel mundial. Esto se debe a sus
caractersticas como herramienta informativa: su inmediatez en el cubrimiento de
acontecimientos, los recursos que utiliza (imgenes, sonido, presentadores, sets de
grabacin) y, sobre todo, la posibilidad que ofrece de ver los hechos-y a sus
protagonistas-en tiempo real y a kilmetros de distancia.
An hoy en da, con la llegada de nuevos medios de comunicacin, la televisin
mantiene su nivel de influencia sobre la mayor parte de los sectores de la sociedad, pues
sus dispositivos son baratos y de fcil acceso.
A nivel formal, la televisin plantea el uso de una gran variedad de formatos a la hora de
transmitir la informacin. Entre ellos sobresalen noticieros, telenovelas, documentales,
reportajes, entrevistas, programas culturales, pedaggicos y cientficos, entre otros.
Gracias al acelerado desarrollo tecnolgico de las ltimas dcadas del siglo XX y las

primeras del siglo XXI, cada formato conjuga imgenes, textos y sonidos, y, adems,
plantea un constante contacto e interaccin con la teleaudiencia. Por todas estas razones,
actualmente la televisin es un medio de comunicacin que, se considera, plantea una
reflexin sobre el carcter democrtico de nuestras sociedades.
El cine
El cine no ha sido considerado como un medio de comunicacin informativo, a pesar de
haber sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus
caractersticas audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de
transmisin de mensajes, pero las dimensiones de su produccin y los intereses de sus
productores han hecho que, hasta el da de hoy, se lo considere como una entretencin
cultural, dedicada a la creacin de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto
y con trascendencia emocional o histrica.
Sin embargo, desde su aparicin, a finales del siglo XIX, el cine funcion como transmisor de mensajes informativos.
Por ejemplo, en los aos 30 y 40, en la Alemania Nazi y la Italia fascista, el cine fue utilizado como medio de
propaganda: los gobernantes de ambos pases lo entendan como una plataforma fundamental para transmitirle a sus
pueblos los alcances de sus gobiernos de ultra-derecha. Esto nos genera una reflexin sobre las posibilidades de los
medios de comunicacin masiva para generar imaginarios y para incidir en las decisiones de nuestras sociedades.
Medios radiofnicos

La radio es el nico medio que hace parte de los medios que transmiten informacin por
medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio que consigue la
informacin con ms facilidad, adems de tener un proceso de produccin mucho ms
sencillo que el de la televisin. Adems de los pocos requerimientos que implica su
produccin, la radio no necesita de imgenes para comunicar, ni de un gran equipo de
trabajadores; los periodistas radiales slo necesitan estar en el lugar de los hechos,
adems de tener un micrfono y una cabina de sonido con la cual se logre hacer la
emisin de la informacin al aire.
A pesar del creciente desarrollo tecnolgico, para comienzos del siglo XXI la radio
conserva su capacidad para emocionar e informar al mismo tiempo. Desde su aparicin
en los aos 20, los productores radiales se enfocaron en la transmisin de informacin
basada en la creacin sonora de imgenes y escenarios. Hoy en da, por medio de
entrevistas con los protagonistas de las noticias y paisajes sonoros (ambientes, voces de
personajes, canciones, entre otros) con los que se recrean universos o se evocan lugares,
un programa de radio acompaa la cotidianidad de los oyentes: al tiempo que transmite
la informacin, la radio genera emociones trascendentales en los oyentes.
De todas formas, las caractersticas tcnicas de la radio hacen que los formatos sean ms
limitados que los de la televisin o el cine, por lo que la transmisin de informacin se
hace mediante programas de entrevista-siempre intercalados con mensajes comerciales
o msica, paneles de discusin, transmisin de conciertos o de noticieros con pequeas
cpsulas informativas. Sin embargo, la experimentacin de los productores de radio en
bsqueda de transmitir sus historias siempre ha estado presente en formatos como el
documental sonoro o la radio-arte.
Desde la dcada de 1980, la creacin de nuevas emisoras se ha vuelto algo muy comn
en Colombia; con el alcance de la seal, el pblico ha seguido creciendo y
diversificndose, y con la aparicin de dispositivos mviles a finales del siglo XX, la
transmisin de seal radial ha pasado a acompaar muchas ms rutinas de los seres

humanos. Para comienzos del siglo XXI, la radio demuestra tener ms posibilidades
como medio masivo que la televisin.
A diferencia de los medios audiovisuales, desde siempre, la radio ha llegado a ms
sectores de la sociedad y a ms regiones del pas, pues, por su naturaleza, sus
dispositivos de transmisin pueden ser transportados con mayor facilidad; tan slo se
necesita de un pequeo radio de transistores, un walkman, un discman, un i-pod, una
grabadora o un equipo de sonido para escuchar un programa y disfrutar del maravilloso
mundo de la radio.
Medios impresos
Las revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las
publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del
grupo de los medios impresos. En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el
papel de los medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a
ellos se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparicin de los medios
de comunicacin audiovisuales, el inters por la lectura y por la informacin presentada
de manera escrita pas a un segundo plano. Los consumidores de medios de
comunicacin han comenzado a acceder a varios de los contenidos publicados en
medios impresos a travs de internet, lo que ha generado cambios fundamentales en el
acceso a la informacin. Los complejos sistemas de distribucin de los medios
impresos, adems, no han podido cubrir en su totalidad al pblico lector en todas las
regiones.
Por otro lado, en el mundo tecnolgico de finales del siglo XX y comienzos del siglo
XXI, caracterizado por la inmediatez en el flujo de la informacin, la lectura de textos
extensos comenz a perder inters en el pblico. Sin embargo, los medios impresos han
buscado nuevas maneras de transmitir la informacin cotidiana, apelando al uso de
recursos audiovisuales; hay medios impresos para todo tipo de pblico, no slo para el
que se quiere informar acerca de la realidad, tambin los hay para los jvenes, los
aficionados a la moda, a la msica, a los deportes, a la literatura, a la tecnologa, a los
negocios, entre otros.
Para comienzos del siglo XXI, los medios impresos ms influyentes siguen siendo los
peridicos, pues a travs de ellos se transmite la informacin ms compleja y elaborada,
en cuanto a investigacin, contenidos y escritura. El anlisis brindado por un peridico
establece un dilogo entre el mundo de la opinin pblica y los personajes ms
influyentes de los sistemas polticos o econmicos. As tambin, el efecto de los medios
impresos es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin una y otra vez para
analizarla, para citarla y para compararla con nuevas publicaciones.
Medios digitales
Desde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas comenzaron un
proceso de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de comunicacin.
A partir de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas,
alojadas en Internet y constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de
interaccin y contenidos de carcter virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de
computadores, desde la dcada de 1990, el pblico tuvo acceso a una forma novedosa
de entender la transmisin de la informacin; no slo los jvenes o los amantes de la
tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito mundo de internet,
ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar y hasta crear sus

propios medios de comunicacin. En ese sentido, actualmente, los medios digitales se

encuentran en un proceso de expansin hacia todos los sectores de la sociedad.
Entre los medios digitales sobresalen los blogs, las revistas virtuales, las versiones
digitales y audiovisuales de los medios impresos, pginas web de divulgacin y difusin
artstica, emisoras de radio virtuales, entre otros. La rapidez, la creatividad y la variedad
de recursos que utilizan los medios digitales para comunicar hacen de ellos una
herramienta muy atractiva. Su variedad es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que,
da a da, un gran nmero de personas se inclinen por ellos para crear, expresar, disear,
informar y comunicar.
Sin embargo, no hay que olvidar que, al contrario de lo que se podra pensar, para
comienzos del siglo XXI, el acceso a computadores personales no se ha convertido en
un bien comn en todos pases del mundo, entre ellos Colombia. Si bien el Internet
permiti el establecimiento de redes de comunicacin que conectaron y abrieron la
posibilidad de intercambiar datos y contenidos entre computadores ubicados en
cualquier regin del Planeta Tierra, su expansin en todos los sectores de la sociedad
todava es un camino por recorrer.
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de
personas en un momento dado

Estructura segn su carcter

Los medios de comunicacin, segn su carcter, se dividen en:
Informativos
Su objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que
est sucediendo y que sea de inters general. Los medios informativos ms
sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el
da, las revistas de anlisis e informacin y, por supuesto, los peridicos o diarios
informativos. Todos estos medios, en su gran mayora, son diarios o semanales.
De entretenimiento
Hacen parte de este grupo los medios de comunicacin que buscan divertir o recrear a
las personas valindose de recursos como el humor, la informacin sobre farndula, cine
o televisin, los concursos, la emisin de msica, los dibujos, los deportes, entre otros.
Son, actualmente, una de las formas ms utilizadas y de mayor xito en la
comunicacin, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio
especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy
criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo
cierto es que, si est bien manejada, puede lograr fines especficos e importantes.
De anlisis
Son medios que fundamentan su accin en los acontecimientos y las noticias del
momento, sin por ello dejar de lado los hechos histricos. Su finalidad esencial es
examinar, investigar, explicar y entender lo que est pasando para darle mayor
dimensin a una noticia, pero, sobre todo, para que el pblico entienda las causas y
consecuencias de dicha noticia. El medio que ms utiliza el anlisis es, sin lugar a
dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto

no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios audiovisuales, a travs de
documentales y crnicas, buscan internarse en el anlisis serio de lo que acontece.
Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los econmicos y los
sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el anlisis
que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos
que se pretenden comunicar.
Especializados
Dentro de este tipo de medios entran los culturales, los cientficos y, en general, todos
los temas que le interesan a un sector determinado del pblico. No son temas comunes
ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son
ampliamente investigados y rigurosamente tratados. Un ejemplo de ellos pueden ser los
documentales audiovisuales y las revistas cientficas, literarias, deportivas o musicales.
Para comienzos del siglo XXI, este tipo de medios de comunicacin ha comenzado a
tener una mayor recepcin del pblico, cada vez ms interesado en tener herramientas
para filtrar la cantidad de informacin que se transmite da a da

Influencia de los Medios de Comunicacin en la sociedad

Los medios de comunicacin influyen permanentemente en la sociedad, modificando
sus modos de vida, sus elecciones, sus costumbres, el consumo y la opinin pblica.
Hoy en da, constituyen una herramienta eficaz que nos permiten mantenernos en
continua comunicacin con los distintos sucesos sociales, polticos y econmicos tanto
nacionales como internacionales. Se han incorporado rpidamente en nuestra
sociedad; es cada vez mayor su importancia. Influyen sobre la forma de actuar y de
pensar de las personas, logran modificar la forma en que los hombres conocen y
comprenden la realidad que los rode