Marco institucional y normativo.

Centrndonos en el tema de anuncios e infraestructura vial, en el Reglamento de

Desarrollo Urbano y Seguridad Estructural para el Municipio de Othn P. Blanco, el
encargado de determinar las normas tcnicas complementarias en materia de
anuncios fijos y temporales que puedan exhibirse y sean compatibles con la
imagen urbana, es el municipio. (Art. 17).
Donde su administracin pblica est conformada por dependencias, en el cual la
encargada de la imagen urbana as como las viabilidades dentro de la
circunscripcin municipal es la Direccin General de Obras Pblicas, Desarrollo
Urbano y Ecologa, y se integra de reas administrativas, especficamente es el
rea de Direccin de Desarrollo Urbano que se encarga de asuntos en materia de
desarrollo, ordenamiento territorial de los asentamientos humanos, infraestructura
vial y anuncios que conforme al Reglamento deba realizarse tomando en cuenta:
1.

El contenido de dichos anuncios, as como la tipografa y redaccin del

anuncio.
2. La forma y dimensiones y el tamao de los tipos.
3. Los materiales constitutivos y la forma o estructura de apoyo o despliegue
de anuncio (Art. 17).
Es importante mencionar departamentos dentro de la Direccin de Desarrollo
Urbano que son sus auxiliares y se encuentran subordinados a ste, los cuales
son:
a. Departamento de Planeacin y Desarrollo
b. Departamento de Administracin e Imagen Urbana.
En sntesis, segn el Reglamento Interior de la Direccin de Desarrollo Urbano del
municipio de Othn p. blanco, es el municipio a travs de la Direccin de
Desarrollo Urbano, encargado de aplicar el reglamento de anuncios del Municipio,
as como conceder, negar y cancelar las licencias respectivas. (Art. 10).
As, ya teniendo claro quines son los encargados de administrar de acuerdo al
tema de imagen urbana, en el Reglamento para el Uso de Anuncios en el
Municipio de Othn P. Blanco, se clasifican tipos de anuncios, los cuales son:
-

Los transitorios: que se refiere a volantes, folletos, inscripciones en el aire,

msica, anuncios ambulantes conducidos por personas, animales o
vehculos, anuncios proyectados en pantallas.

Los permanentes: anuncios pintados o colocados en cercas, bardas o

predios sin construir, rtulos para profesionales y establecimientos

comerciales, anuncios en las marquesinas, volados o salientes de techos,

en el interior de lugares de reunin del pblico o establecimientos pblicos,
en puestos fijos o semifijos, en vehculos y en las calzadas. (Art. 3).
Para poder establecer un anuncio, es necesario hacer una solicitud de licencia, en
donde se darn los datos que permita al personal del municipio darse cuenta
exacta de la clase de publicidad de que se trata, el lugar en que sta se har y de
su duracin. (Art. 4). As mismo, al haber expirado el plazo de licencia, el anuncio
deber ser retirado por el Titular de la licencia o en su defecto por la persona que
ste designe (Art. 6).
Ahora bien, el contenido de la publicidad por ningn motivo se emplear frases,
objetos o dibujos que atenten a la moral y a las buenas costumbres. (Art. 8). As
mismo, en ningn medio de publicidad se emplearan palabras extranjeras
exceptundose cuando de nombres propios o marcas industriales se trate, el
lenguaje y la ortografa ser exclusivamente de la lengua nacional. Pero de otro
modo se puede permitir la traduccin a otro idioma siempre que ocupe un lugar
secundario (Art.10).
El Municipio de Othn P. Blanco cuenta con anuncios proyectados en campaas,
los cuales en el artculo 17 del reglamento, estos anuncios visibles en las vas
pblicas se especificaran las vistas que se van a proyectar y antes de hacerlo se
presentar al Ayuntamiento, el cual tendr en cuenta para conceder o negar la
licencia, la intensidad y condiciones de trnsito. No conceder la licencia en
cuando junto a la banqueta o en el lugar que haya de estacionarse el pblico,
pasen vehculos que pongan en peligro la vida de los ciudadanos (Art. 17).
Si no se cumple con el Reglamento para el uso de Anuncios en el municipio de
Othn P. Blanco, se impondrn sanciones. Pueden ser multas por las infracciones
a las disposiciones de este ordenamiento, as como a la falta de licencia. Las
infracciones que provoquen multa darn lugar a recoger la licencia. La pintura o
fijacin de un anuncio en cualquiera de los lugares prohibidos sealados por este
Reglamento el Ayuntamiento tendr las facultades de retirarla desprendindola o
borrndola sin perjuicio de la sancin que imponga al infractor.