Servicio de difusin de piezas radiales en Lima y

servicio de difusin de piezas radiales en provincias

Referencia: O/C N 031 14 - AECID

INFORME FINAL
1. INTRODUCCION
Habiendo culminado la difusin de las piezas radiales a travs de 25 emisoras
en diversas regiones del pas y en una emisora en Lima - nivel nacional, URPI
CONSULTORES cumple con emitir el presente Informe Final el mismo que
comprende los siguientes aspectos:

Resumen Ejecutivo
Informe final narrativo de difusin
Informe de impacto
Grabaciones de la emisin de los spots
Pautas horarias de las radios
Declaraciones Juradas de las radios

2. RESUMEN EJECUTIVO
El spot fue difundido en los siguientes lugares:

Regin

Ubicacin

Ancash

Huaraz

Ancash

Chimbote

Amazonas

Chachapoyas

Apurmac

Andahuaylas

Apurmac

Abancay

Arequipa

Arequipa

Ayacucho

Huamanga

Cajamarca

Cajamarca

Cusco

Cusco

10

Huancavelica

Huancavelica

11

Hunuco

Hunuco

12

Junn

Huancayo

13

Junn

Satipo

14

Lima

Lima y nivel nacional

15

La Libertad

Trujillo

16

Lambayeque

Chiclayo

17

Loreto

Iquitos

18

Madre de Dios

Puerto Maldonado

19

Moquegua

Mariscal Nieto

20

Pasco

Pasco

21

Piura

Piura

22

Puno

Puno

23

San Martn

Tarapoto

24

Tacna

Tacna

25

Tumbes

Tumbes

26

Ucayali

Pucallpa

3. INFORME FINAL NARRATIVO

3.1

Niveles de difusin
Lima y nivel nacional
Provincias

3.2

Cronograma
Nivel Lima y nivel nacional
Inicio
:
Final
:
Das de difusin
:
Nmero total de das :

3.3

Nivel Provincias
Inicio
Final
Das de difusin

:
:
:

Nmero total de das

09 de diciembre del 2014

10 de diciembre el 2014
martes y mircoles
02

03 de diciembre del 2014

10 de diciembre del 2014
mircoles 3, jueves 4, viernes 5, lunes 8,
Martes 9 y mircoles 10
6

Emisoras Participantes
La difusin de las piezas radiales se realiz a travs de 26 emisoras de
radio, 25 en provincias y 01 en Lima y nivel nacional. A continuacin la
relacin de las radios:

N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15

Regin
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurmac
Apurmac
Arequipa
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco
Junn
Junn
La Libertad
Lambayeque

Ubicacin

Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco
Huancayo
Satipo
Trujillo
Chiclayo

Emisoras

Chvere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yavar
Estacin Wari
Turbo Mix
Santa Mnica
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
Amaznica
La Inolvidable
Zona 5

16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26

Lima y nivel nacional

Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Piura
Puno
San Martn
Tacna
Tumbes
Ucayali

3.4

Lima
Maynas Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa

Capital
Loreto
Voz Amaznica
Americana
Corporacin
Nova Stereo
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Sper AM-FM

Piezas Radiales Difundidas

La difusin comprendi 01 spot traducido en las siguientes lenguas:

Idioma

Duracin

1 Castellano
2 Castellano

37 segundos
30 segundos

3 Quechua

41 segundos

4 Aymara
5 Ashaninka

35 segundos
44 segundos

Nivel

Regiones

Provincias
Todas las regiones
Lima y nivel nacional Lima y nivel nacional
Ancash, Apurmac, Arequipa,
Provincias
Ayacucho, Cusco, Huancavelica,
Pasco, Puno,
Provincias
Puno
Provincias
Junn

Las emisoras difundieron los spots de acuerdo al idioma de su regin de

cobertura y rotando los idiomas. A continuacin el detalle:

N
1
2
3
4
5
6
7

Regin
Ancash
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurmac
Apurmac
Apurmac
Apurmac
Arequipa
Arequipa
Ayacucho

Ubicacin

Emisoras

Huaraz
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Andahuaylas
Abancay
Abancay
Arequipa
Arequipa
Huamanga

Chvere
Chvere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Agricultura
Titanka
Titanka
Yarav
Yarav
Estacin Wari

Idioma de
difusin

Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano

8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22

23
24
25
26

Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Cusco
Huancavelica
Huancavelica
Hunuco
Junn
Junn
Junn
La Libertad
Lambayeque
Lima y nivel nacional
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Pasco
Piura
Puno
Puno
Puno
San Martn
Tacna
Tumbes
Ucayali

3.5

Huamanga
Cajamarca
Cusco
Cusco
Huancavelica
Huancavelica
Hunuco
Huancayo
Satipo
Satipo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Pasco
Piura
Puno
Puno
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa

Estacin Wari
Turbo Mix
Santa Mnica
Santa Mnica
Master Mix
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
Amaznica
Amaznica
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amaznica
Americana
Corporacin
Corporacin
Nova Stereo
Pachamama
Pachamama
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Sper AM-FM

Quechua
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Castellano
Ashaninka
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano
Quechua
Castellano
Castellano
Quechua
Aymara
Castellano
Castellano
Castellano
Castellano

Nmero de avisos difundidos

Durante el perodo de difusin se transmitieron en total 487 spots

N
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11

Regin
Ancash
Ancash
Amazonas
Apurimac
Apurimac
Arequipa
Ayacucho
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco

Ubicacin
Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco

Emisoras
Chvere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yarav
Estacin Wari
Turbo Mix
Santa Mnica
Master Mix
Ondas del Huallaga

N de
avisos
difundidos
20
18
18
20
20
20
20
18
20
21
18

12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26

Junn
Junn
La Libertad
Lambayeque
Lima y nivel nacional
Loreto
Madre de Dios
Moquegua
Pasco
Piura
Puno
San Martn
Tacna
Tumbes
Ucayali

3.6

Huancayo
Satipo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno
Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa

1550
Amaznica
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amaznica
Americana
Corporacin
Nova Stereo
Pachamama
Tropical
Tacna
La Hechicera
Sper AM-FM
TOTAL

18
20
18
18
6
18
18
18
21
18
26
18
18
18
18
484

Informe de Impacto
Cuando se realizan la medicin de impacto de una campaa en medios,
cualquiera que fuere su objetivo, se trabaja sobre las emociones de las
personas y sobre el golpe emocional que reciben cuando estn
expuestas a la difusin de las piezas publicitarias.
El impacto no tiene que ver solamente con la campaa en medios y lo
creativa que sean las piezas publicitarias sino tambin con otras acciones
que se realicen en los medios como por ejemplo la presencia periodstica
que en ellos se tenga.
Medir el impacto de una campaa publicitaria es medir su efectividad y se
puede hacer de diversas formas como las encuestas directas, focus
group, entrevista personales etc.
Para analizar el impacto de la difusin de este servicio, el nmero de
avisos transmitidos y el impacto cuantitativo medido en GRPS (gross
rating points), unidad de medida que mide cuantas veces cada 100
personas del pblico objetivo ha estado expuesta a la pauta.

3.6.1 Impacto Cuantitativo

El impacto cuantitativo se realiza teniendo como informacin base
el lugar que el medio ocupa en el rating y las miles de personas
que son impactadas por su pauta publicitaria. El clculo se puede

hacer solo cuando se dispone de esa informacin que brindan los

estudios de audiencia. Para este caso se ha tomado en cuenta los
ltimos estudios de audiencia realizados por la Compaa
Peruana de Estudios de Mercado y Opinin Pblica (CPI)
correspondientes al mes de setiembre del presente.
As mismo se debe de tener en cuenta que los estudios de
audiencia se realizan nicamente en las zonas urbanas dejando
fuera las zonas rurales a las en las que algunas de las emisoras
que han participado en este servicio tienen cobertura.
Radio Amaznica de Satipo en Junn no cuenta con estudio de
audiencia por lo que no es posible realizar la evaluacin
cuantitativa de impacto en esta emisora.
Los elementos con los que se trabaja para evaluar el impacto son
las siguientes:
Miles, promedio en miles de oyentes del que escuchan la
emisora.
Impacto
N

Regin

Ancash

Ancash

Amazonas

Apurimac

Apurimac

Arequipa

Ayacucho

Cajamarca

Cusco

10 Huancavelica
11 Hunuco
12 Junn
13 La Libertad
14 Lambayeque
15 Lima y nivel nacional
16 Loreto
17 Madre de Dios
18 Moquegua
19 Pasco
20 Piura
21 Puno

Ubicacin

Huaraz
El Santa - Chimbote
Chachapoyas
Andahuaylas
Abancay
Arequipa
Huamanga
Cajamarca
Cusco
Huancavelica
Hunuco
Huancayo
Trujillo
Chiclayo
Lima
Maynas Iquitos
Puerto Maldonado
Mariscal Nieto
Pasco
Piura
Puno

Emisoras

Chvere
Estrella
Reina de la Selva
Agricultura
Titanka
Yarav
Estacin Wari
Turbo Mix
Santa Mnica
Master Mix
Ondas del Huallaga
1550
La Inolvidable
Zona 5
Capital
Loreto
Voz Amaznica
Americana
Corporacin
Nova Stereo
Pachamama

Rating

Miles

GRP'S

Impactos

2.90
0.40
5.30
0.80
1.09
0.40
1.10
1.60
1.80
1.80
0.40
1.80
1.10
0.70
1.00
2.50
0.40
6.30
3.50
1.00
1.20

2.99
1.35
1.18
0.22
2.80
2.84
1.69
3.02
6.77
0.66
0.51
5.93
8.02
3.93
74.30
9.14
0.22
3.00
1.46
4.76
4.48

58.00
7.20
95.40
16.00
21.80
8.00
22.00
28.80
36.00
37.80
7.20
32.40
22.00
12.60
18.00
15.00
7.20
113.40
63.00
18.00
31.20

59.80
24.30
21.24
4.40
56.00
56.80
33.80
54.36
135.40
13.86
9.18
106.74
160.40
70.74
1337.40
54.84
3.96
54.00
26.28
85.68
116.48

22 San Martn
23 Tacna
24 Tumbes
25 Ucayali

Tarapoto
Tacna
Tumbes
Coronel Portillo - Pucallpa

Tropical
Tacna
La Hechicera
Sper AM-FM

2.30
0.40
2.60
1.90

2.81
1.02
2.26
5.14

41.40
7.20
46.80
34.20

3.6.1.1 Impactos detallados por emisora

1.

Radio Chvere (Huaraz Ancash)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Chvere alcanz
59,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 16,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

2.

Radio Estrella (Chimbote Ancash)

N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Estrella
24,300 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 40.390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
3.

Radio Reina de la Selva (Chachapoyas

Amazonas)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Reina de la Selva
alcanz 21,240 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 3,229 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

50.58
18.36
40.68
92.52

4.

Radio Agricultura (Andahuaylas Apurmac)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Agricultura alcanz
4,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 3,460 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

5.

Radio Titanka (Abancay Apurmac)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Titanka
56,000 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
5,070 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
6.

Radio Yarav (Arequipa Arequipa)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Yarav alcanz
56,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 143,970 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

7.

Radio Estacin Wari (Huamanga Ayacucho)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Estacin Wari
alcanz 33,800 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 13,620 oyentes,

hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a

todos los niveles socioeconmicos.
8.

Radio Turbo Mix (Cajamarca Cajamarca)

N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Turbo Mix alcanz
54,360 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
26,060 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.

9.

Radio Santa Mnica (Cusco Cusco)

N de avisos difundidos 20
Con los avisos difundidos Radio Santa Mnica
alcanz 135,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 72,580 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

10. Radio Master Mix (Huancavelica Huancavelica)

N de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Master Mix alcanz
13,860 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
4,170 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
11. Radio Ondas del Huallaga (Hunuco Hunuco)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Ondas del Huallaga
alcanz 9,180 impactos.

10

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 14,210 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
12. Radio 1550 (Huancayo Junn)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio 1550
106,740 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 64,040 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
13. Radio La Inolvidable (Trujillo La Libertad)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Inolvidable
alcanz 160,400 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 91,560 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
14. Radio Zona 5 (Chiclayo Lambayeque)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Zona 5
70,740 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
68,210 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
15. Radio Capital (Lima y nivel nacional)
N de avisos difundidos 06
Con los avisos difundidos Radio Capital alcanz
1337,400 impactos.

11

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
1896.400 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
16. Radio Loreto (Iquitos Loreto)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Loreto
54,840 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
42,650 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
17. Radio Voz Amaznica (Puerto Maldonado Madre
de Dios)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Voz Amaznica
alcanz 3,960 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia promedio por hora de 5,160 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
18. Radio Americana (Moquegua Moquegua)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Americana alcanz
54,000 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 6,680 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

12

19. Radio Corporacin (Cerro de Pasco Pasco)

N de avisos difundidos 21
Con los avisos difundidos Radio Corporacin
alcanz 26,280 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 4,660 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
20. Radio Nova Stereo (Piura Piura)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Nova Stereo alcanz
85,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 68,790 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
21. Radio Pachamama (Puno Puno)
N de avisos difundidos 26
Con los avisos difundidos Radio
alcanz 116,480 impactos.

Pachamama

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
47,940 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,
correspondientes
a
todos
los
niveles
socioeconmicos.
22. Radio Tropical (Tarapoto San Martn)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tropical
50,580 impactos.

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de lunes a domingo, promedio por hora de
15,500 oyentes, hombres y mujeres de 11 a ms,

13

correspondientes
socioeconmicos.

todos

los

23. Radio Tacna (Tacna Tacna)

N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Tacna
18,360 impactos.

niveles

alcanz

Estos impactos alcanzados, corresponden a una

audiencia de promedio por hora de 43,390 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
24. Radio La Hechicera (Tumbes Tumbes)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio La Hechicera
alcanz 5240,680 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia, promedio por hora de 11,090 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.
25. Radio Super AM FM (Pucallpa Ucayali)
N de avisos difundidos 18
Con los avisos difundidos Radio Super AM FM
alcanz 92,520 impactos.
Estos impactos alcanzados, corresponden a una
audiencia de promedio por hora de 92,520 oyentes,
hombres y mujeres de 11 a ms, correspondientes a
todos los niveles socioeconmicos.

3.7

GRABACIONES
Entregamos 02 cd conteniendo la grabacin de tandas comerciales de
algunas radios que incluyen del spot de campaa. Las grabaciones han
sido realizadas aleatoriamente a travs de nuestro sistema de grabacin
y monitoreo de campaas publicitarias.

14

3.8

DOCUMENTOS QUE SE ENTREGAN

3.8.1 Pautas Horarias
Con el presente informe entregamos impresas las pautas
originales de cada emisora.

3.8.2 Declaraciones Juradas

Cumplimos con entregar las declaraciones juradas de cada
emisora las mismas que son constancias del fiel cumplimiento de
la pauta horaria.

3.8.3 Estudios de Audiencia de las Radios

Se entregan impresos los estudios de audiencia de todas las
emisoras que cuentan con este documento.

Lima diciembre del 2014

15

Reina de la Selva Chachapoyas

La Hechicera - Tumbes

Tropical - Tarapoto

Nova Stereo - Piura

Loreto - Iquitos

Ondas del Huallaga - Huanuco

Corporacin - Pasco
Zona 5 - Chiclayo
Turbo Mix - Cajamarca

Sper AM-FM - Pucallpa

La Inolvidable - Trujillo

Voz Amaznica Pto.

Maldonado

Chevere - Huaraz
Estrella - Chimbote

Capital - Lima
Santa Monica - Cusco

15-50 Huancayo
Amaznica - Satipo

Pachamama - Puno
Master Mix - Huancavelica

Estacin Wari - Huamanga

Agricultura Andahuaylas
Titanka - Abancay
Estrella - Chimbote

Yarav - Arequipa
Americana Mariscal Nieto

Tacna - Tacna