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PROPONENTES
Oscar max benavides
1. RESUMEN EJECUTIVO
Introduccin
Uno de los sectores econmicos a nivel mundial que ms resalta en trminos de
investigacin, desarrollo, medida de la productividad y de calidad, entre otras variables,
es el sector cosmticos ya que se toma como parte del sector Farmacutico, en el cual
todos los procesos que concluyen en un producto final determinado tienen incidencia
directa en la vida humana.
Problema
Mediante esta investigacin se pretende analizar la situacin actual de los procesos de
competitividad e innovacin en el sector de cosmticos y se intentar determinar su
grado de desarrollo enfocado a nuevos procesos.
A nivel mundial hay una gran tendencia de las personas por el uso de productos
naturales, esto se comprueba con las ventas alcanzadas en el 2002 de U$4.1billones
en este tipo de productos para el cuidado personal, con un crecimiento del 10% anual.
Contamos con varias lneas de productos elaboradas con extractos naturales:
mascarilla exfoliante, cremas faciales, shampoo de noni y algunas investigaciones
realizadas en las propiedades de la piedra lumbre y otros extractos naturales que se
tendrn en cuenta en el desarrollo de nuevos productos.
Junto a las innovaciones en productos, tambin buscamos desarrollar un sistema de
distribucin innovador denominado cero envase, propio para peluqueras, spas y
salones de belleza, logrando contribuir con las necesidades ambientales actuales. Este
consiste en rellenar varias veces el envase, logrando ahorros en costos y un precio
mas adecuado para el mercado, consiguiendo as que nos prefieran tanto por calidad
como por precios razonables para el canal.
Objetivos
Objetivo General:
Objetivos Especficos:
Metodologa
Resultados
6. ANALISIS
Generalidades y tamao del sector
La estructura empresarial de la cadena del sector de cosmticos en Colombia ha
presentado variaciones por cambios en la demanda, la oferta en este sector esta
concentrada en un pequeo nmero de empresas, lo que representa una estructura de
mercado tipo oligoplico, por lo tanto los precios y el nivel de produccin se ven
influenciados por este reducido grupo de oferentes. Segn el INVIMA en Colombia
operan alrededor de 400 empresas de este tipo, pero solamente 10 concentran el 65%
de la produccin.
anual del 27.5%. Por esto se puede concluir que el mercado colombiano crecer
influenciado por el mercado externo durante los prximos aos.
Prebel
Capillfrance S.A.
FACTURACIN
(USD 2001)
17.608.777
4.500.000
MARCAS
UBICACIN
DESCRIPCIN
Max Factor,
Medellin
Yardley,
(planta)
Elisabeth Harden
Capillfrance
Bogot
Laboratorios de
Cosmticos
Vogue S.A.
8.422.000
Jolie de Vogue
Bogot
Mercantil de
Belleza S.A.
6.600.000
Mon Reve
Medellin
23.700.000
Varela
Cali
Laboratorios
Recamier Ltda.
13.400.000
Luminance,
Vitane,
Bronceadores
Cali
Tanga, Muss,
Deopies, Salunin
Es una empresa local con fuerte tradicin en Colombia. Son fabricantes y tienen
su propia distribucin. Exportan a Per, Ecuador, Panam, Miami y desde
diciembre del 2003 se han aventurado a la exportacin a mercado asiticos.
Importan productos qumicos y materias primas de Europa y Estados Unidos. Se
dedican al sector capilar, al aseo corporal, a los
bronceadores y a los desodorantes.
Belleza Express
S.A.
5.741.000
Bioherbal,
Botnica Splash,
Cali
Banana Boat
(bronceadores).
Varela S.A.
PAS
USD FOB
Mexico
USA
Panam
Chile
Venezuela
Brasil
Francia
Per
Alemania
Espaa
Argentina
Italia
Otros
TOTAL
27.110.000
19.515.000
11.412.000
5.992.000
5.083.000
4.806.000
4.514.000
4.424.000
3.634.000
3.287.000
2.269.000
1.013.000
4.187.000
97.246.000
Procter and
Gamble Colombia
Ltda.
Johnson and
Johnson de
Colombia,
S.A.
Bell Star
Pro Nova,
Ltda (Avon)
Yanbal de
Colombia,
S.A.
Loreal
FACTURACIN
(USD 2001)
213.154.609
MARCAS EN
COLOMBIA
UBICACIN ORIGEN
Colgate,
Palmolive , Alert, Cali
Menem, Protex
102.985.151
Pantene,
Head & Shoulder
82.160.354
Johnson Baby,
Neutrgena,
Clean and Clear,
Reach,
Stay Free,
Carefree.
56.519.114
Ebel
(venta directa)
50.245.361
Avon
(venta directa)
37.373.362
Yanbal
(venta a
domicilio)
11.948.412
Loreal,
Biotherm,
Cacharel,
Garnier,
Armani,
Kerastase,
Lancome
Bogot
Cali
Tocancip
Medelln
Bogot
Bogot
DESCRIPCIN
USA
USA
USA
Peru
USA
Peru
Fracia
CONDICIONES DE LA
DEMANDA
FORTALEZA
DEBILIDADES
Colombia es uno de los doce pases con mayor biodiversidad del mundo
OPORTUNIDADES
AMENAZAS
de la marca, por lo tanto estos dos puntos se pueden tomar como los elementos
indispensables para competir en el sector de cosmticos en Colombia. Otros
elementos clave se derivan del nivel de competencia entre empresas y la rpida
evolucin de la moda, las empresas deben desarrollar una gran capacidad de
especializacin y diferenciacin, lo que a su vez genera nuevos nichos de mercado.
Las multinacionales han monopolizado el mercado con estrategias de posicionamiento
de marca, realocacin de produccin, lo que ha generado que las empresas locales
deban redefinir sus lneas de actuacin, principalmente reorientarse a los negocios de
maquila.
Tambin es importante tener en cuenta el esquema de comercializacin, debido a
variables como el alto contenido tcnico y cientfico de los mismos, la moda, la
competencia internacional y las exigencias crecientes de los consumidores, la
exigencia es tener como base estrategias como las promociones y lanzamientos de
nuevos productos integrados con planes de distribucin, fabricacin y
aprovisionamiento de materias primas para disminuir el riesgo de incrementar
inventarios y tener productos obsoletos, en resumen, deben adaptarse a rpidos e
imprevistos cambios del mercado.
La legislacin sanitaria juega un papel clave en la planeacin estratgica de las
empresas de este sector, deben estar al tanto de las normas que se deben cumplir y
tener estndares de calidad acordes con las mismas.
Otros puntos importantes son: Lograr acceso e incorporar nuevas tecnologas,
informacin sistematizada e indicadores de calidad y productividad, aumentar el grado
de capacitacin de la alta direccin respecto a mtodos de gestin, aumentar el nivel
de educacin y calificacin de la mano de obra en reas como desarrollo de nuevos
productos y procesos, aumentar la cantidad y calidad de laboratorios y centros de
investigacin, capacitacin y entrenamiento en temas ligados al sector, acogerse a las
normas tcnicas y sanitarias y llegar a reducir a cero el desfase tecnolgico en
maquinaria y equipo.
Situacin del sector frente a procesos de internacionalizacin
El sector de cosmticos ha sido uno de los primeros en suscribir un convenio de
competitividad con el gobierno dentro del marco de la Poltica Nacional para la
Productividad, gracias al cual se desarroll un plan piloto de asociatividad basado el
diamante de Porter y enfocado hacia la internacionalizacin de las empresas de este
sector.
El mercado de exportacin de productos cosmticos de Colombia alcanz para el ao
2005 una cifra de USD 175 millones que incluye todos los productos del sector,
desagregando en uno de los segmentos ms importantes, que son los productos de
belleza, se realizaron exportaciones por USD 17 millones con destino a Mxico, de esta
manera, Colombia ocupa el cuarto lugar con una participacin del 10% de este