La Gerencia de Mercadeo y la

Gerencia de Nuevos Productos y

Servicios frente a la actual
escasez de Productos y Servicios
en Venezuela
Por: Licdo. Edgar Vargas / @vargas

El modelo econmico venezolano, fue

gradualmente anclndose en el tradicional
esquema de la perpetuacin del modelo de
reparto y dependencia de la renta petrolera,
controlado por un Estado omnipotente.
Desde esta ptica, el Estado se erige tambin
como propietario de los medios de produccin.
Esta posicin no obedece a una lgica
econmica, sino a la lgica poltica de controlar
todas las esferas y actores del Estado y la
sociedad.
Esta situacin ha afectado al sector
empresarial, donde muchas empresas han
cesados sus actividades en el pas, donde el
control de cambio actual no se adapta a la
realidad de la sociedad venezolano, lo que ha
trado como consecuencia que dentro del
mercado los productos y servicios no estn a la
mano del consumidor.

Por ello, la Gerencia de Mercadeo de cualquier

empresa con actividad comercial en Venezuela,
debe establecer estrategias para para generar
nuevos productos y servicios que se adapten a
las necesidades del cliente. Lo cual en estos
tiempos de crisis es algo difcil ofrecer nuevos
productos, dado que muchos de los empresarios
tienen especial preocupacin de la situacinriesgo pas, lo que genera incertidumbre y
prefieren seguir produccin productos y servicios
ya existentes y poder mantenerlos con la calidad
ideal.

Esto como consecuencia de la profundizacin

y sostenimiento de severos controles sobre la
economa (de precios, de cambio, etc.), la
imposicin de condiciones cada vez ms severas
a la inversin privada, las expropiaciones y
estatizaciones discrecionales y la imposicin de
engorrosas normas y procedimientos para el
emprendimiento, como parte de una estrategia de
dominacin y coercin sobre los agentes
econmicos privados.
Es por ello, que el objetivo de las empresas en
un mundo y una economa tan cambiante como la
actual, es detectar en qu sentido se est
moviendo el entorno y aprovechar, lo mejor
posible, las oportunidades que presenta el
mercado, en este caso, el mercado nacional.
Sin
embargo,
la
incertidumbre, el no saber
con certeza cmo se
comportar
el
mbito
econmico y el mercado
en general, hace que las
empresas deban estar
atentas y prever de alguna
manera lo que podra
venir; obviamente esto no
es nada fcil y hay que trabajar en funcin de
eso.

nuevas estrategias
consumidores.

Por ello, el actual y

futuro
mercado
de
productos
es incierto,
pero gua en camino hacia
nuevos
consumidores
potenciales que vendrn
de sectores de la sociedad
de menos recursos pero
con una necesidad que
hay que satisfacer, por
ello
el
gerente
de
mercadeo debe adaptar
para captar a dichos