Actividad obligatoria del mdulo 1

Elige un anuncio de publicidad, en formato audiovisual o escrito, de entre

los presentados en el curso o cualquier otro que puedas encontrar en
internet, por ejemplo, en Youtube. Si el anuncio est colgado en internet
debers incluir el enlace al vdeo o a la imagen en tu actividad. En cualquier
caso, la tutora deber disponer de una aproximacin al anuncio que
analices para poder valorar adecuadamente tu trabajo. Por eso, esta
actividad consiste en:
Tras especificar el anuncio elegido, poniendo en su caso el enlace web,
debers resumirlo y proceder a realizar un anlisis publicitario con
perspectiva de gnero. Para ello puedes atender, entre otros, a los
siguientes aspectos bsicos:
1.- Breve descripcin del producto que se anuncia.
2.- Pblico al que va destinado.
3.- Personajes masculinos y femeninos que aparecen:
* Sentimientos o emociones que expresan segn sexo.
* Caractersticas fsicas por sexo: edad, vestimenta,...
* Estatus social que representan en funcin del sexo.
* Actividades que realizan, roles segn sexo.
* Ambiente en el que se encuentran.
4.- Imgenes y recursos expresivos (elementos emocionales): color, luz,
msica, imagen, slogan,...
5.- Emociones que quiere producir.
Antes de realizar el anlisis del anuncio que hayas elegido, te
recomendamos que leas el Declogo para identificar el sexismo en la
publicidad (Instituto Andaluz de la Mujer de la Junta de Andaluca):
http://www.juntadeandalucia.es/institutodelamujer/index.php/component/rem
ository/classify/1/?Itemid=71
La extensin de esta actividad deber ser entre 30 y 50 lneas.

Anuncio del Renault Clio Super-mini

http://www.youtube.com/watch?v=mLD1plXHmLY
El anuncio que expongo podeis verlo en el enlace anterior, abajo muestro algunas
imgenes del vdeo que se realiz para el anuncio publicitario.Como vemos el
producto que se quiere vender en un nuevo modelo de choche.

Este anuncio fu emitido en julio de 2013 en Reino Unido. Tras la polmica escena en
la que un grupo de bailarinas de cabaret, con muy poca ropa, bailaban ante el modelo
del coche, fu suprimido por ser sexista. Este caso fu muy comentado en aquellas
fechas y en las redes sociales.
El spot ofrece una serie de planos de los pechos de las mujeres, tapando su rostro en
algunas tomas. La forma en la que aparecen las chicas en el vdeo de Renault Clio
invita a los espectadores a ver a las mujeres como objetos sexuales.
El spot muestra a un cliente acudiendo a un concesionario para ver el nuevo Renault
Clio Super-mini. El vendedor invita al cliente a que pruebe el coche para convencerle
de que lo compre. El vehculo se detiene en un cruce y el vendedor le pide al
conductor que presione el botn Va Va Voom, en referencia al lema utilizado
durante mucho tiempo para anunciar el coche.
Despus de esto, aparece un teln de fondo con el escenario de la Torre Eiffel y una
calle de Pars, y suena una msica de acorden.
A continuacin se desarrolla la escena de la polmica, en la que un grupo de bailarinas
de cabaret con muy poca ropa sale y realiza un baile burlesco delante del coche,
acompaado de algunos planos a cmara lenta de los distintos cuerpos de las
modelos.
Eso es lo que ocurre en el vdeo, si recapacitamos un poco, en los anuncios de coches
creados para vender coches al sector masculino, siempre aparece una mujer guapa
y sexy en algn momento, por norma general aparece al lado del conductor.
En los anuncios de coches que van enfocados a ventas dentro del pblico masculino,
el estereotipo sexista que se presenta es una mujer joven, guapa y sensual. Es por
ello que las organizaciones y asociaciones que defienden los derechos de la mujer
denuncian el tipo de roles que la industria publicitaria promociona para vender ms.
El sexo vende y eso los creativos publicitarios lo saben. He rebisado en la web
internet, y no es la primera vez que se denuncia un anuncio machista alguno de sus
modelos de coche de Renault.
Todo est muy estudiado en el anuncio, no soy publicista, pero resaltan los colores
denominados calientes, el rojo. Tanto en el color del coche como el la escasa ropa de
las bailarinas. Inclusive el toldo del caf dode esta parado el coche. Mucha luz, es de
da para resaltar ms an la forma aerodinmica del coche.
Me quedo con la imagen del cliente al terminar el espectculo, con su sonrisa,
satisfaccin. Si se pretenda contentar al pblico masculino, pues el trabajo que se
pretenda hacer a costa de la imagen figura de la mujer, pues est conseguido.
Me pregunto vale todo en esta vida para conseguir unos beneficios o metas?
vale todo a costa de los dems? a costa de la imagen de la mujer?
favorecen este tipo de anuncios a una educacin en igualdad? ( este anuncio fu en
Reino Unido, desconozco su legislacin en igualdad) sera pensable este tipo de
conductas publicitarias en Espaa?

Pero hay muchos ejemplos en la web, aado este anuncio que es muy tpico en
Espaa, ya que me declin por el primero dado lo curioso del anuncio.

Las cerezas de Xerxes

http://www.elmundo.es/elmundo/2013/07/01/espana/1372680510.html

En este caso tuvo que presentar una queja formal el Observatorio de la Mujer de la
Junta de Andaluca, para que fuera retirado este anuncio,
La mujer como objeto de placer para el hombre y de deseo. Subordinada al hombre
en todos los aspectos. Algunos fragmentos del anuncio : Y como apetecen y se
desean los pechos de la mujer a hacerlos lucir como unas enormes cerezas, para
mover al consumo de las cerezas de Xerxes.
machismo puro y duro!
Y como ahora con la entrada de la primavera, y de frutas de temporada como es la
cereza.
pensais en comprar cerezas de Xerxes? Jejjee, si somos consecuentes con lo que
pensamos, compraramos?
Bueno, con esto termino, espero dar cumplimiento al ejercicio, y terminar con una
reflexin personal.
El sexo vende y mucho, y en publicidad pienso que todo est inventado.

Juan Jos Moreno