Republica Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder Popular para La Educacin

Universidad Alonso de Ojeda
Uniojeda

Integrante
Colmenares, Stephany C.I: 22170447
Daniel

El producto
La definicin de producto, teniendo en cuenta la filosofa de marketing implica
la orientacin de la empresa hacia el mercado.
Segn

Kotler

Es todo aquello que puede ofrecerse a la atencin de un

mercado para su adquisicin, uso o consumo y que adems puede satisfacer

un deseo o necesidad. Abarca objetos fsicos, servicios, sitios, organizaciones
e ideas
En un sentido mas amplio, es el conjunto de elementos, caractersticas y/o
atributos tangibles (color, forma, diseo, entre otros) e intangibles (servicio,
calidad, etc.) que se exponen al mercado con el fin de atraer al cliente o
consumidor y que este satisfaga su necesidad, se dice que en el marketing un
producto no existe hasta que no responda a una necesidad, a un deseo.
Caractersticas del producto
Son todos aquellos elementos que complementan el funcionamiento basico del
producto, son el componente competitivo para diferenciar el producto de una
empresa.

Marca: permite identificar los productos y diferenciarlos de otros

similares. En la marca distinguimos el nombre, que es la parte
pronunciable y el logotipo, un grafismo que lo distingue.

Envase: tiene como finalidad facilitar el transporte, el almacenaje y la

conservacin del producto.

Etiqueta: facilita bastante la informacin al consumidor ya que permite

conocer las caracteristicas, fecha de caducidad, componentes, uso,
entre otros.

Ciclo de vida del producto

Tal como la vida del ser humano el producto tiene su nacimiento, crecimiento y
muerte, para reflejar sus diferentes estados de presentacin en el mercado y el
desarrollo del mismo, para tener una idea de las intervencin estrategicas que

puede prestar el marketing en determinada situacin. Esta esta representadas

por las siguientes etapas:
Fase de introduccin

El nuevo producto apenas es conocido y las ventas iniciales son bajas. Por ello,
las empresas realizan grandes inversiones publicitarias, lo que conlleva un
incremento de los costes y el encarecimiento del producto. La empresa obtiene
prdidas en esta etapa.
Fase de crecimiento

Si el producto tiene xito, las ventas se incrementan rpidamente. Otras

empresas de la competencia comienzan a producir el bien y su oferta aumenta.
En esta fase, las empresas tratan de diferenciar sus productos de los de la
competencia, para aumentar sus ventas. El uso del bien o del servicio se
generaliza entre los consumidores.
Fase de madurez

Cuando un producto est en su fase de madurez, la mayora de los

consumidores potenciales ya lo poseen y la demanda se estanca. Las
empresas, ante la escasa demanda, tratan de reducir los costes para mantener
el margen de beneficios.
Fase de declive

El producto est cerca de su fin. La demanda se reduce y las empresas

abaratan los restos que an les quedan en el almacn y se concentran en la
creacin de otros bienes sustitutivos o diferentes. Finalmente, el producto es
retirado del mercado.

Modificacin del Producto.

Las estrategias dde marketing del producto de una empresa determinada,
deben modificarse durante las cuatro etapas o cuando la empresa lo crea
conveniente, ya que las actitudes y necesidades de los clientes pueden variar.

Una estrategia de mejoramiento de la calidad tiende a incrementar

el desempeo del producto-duracin, confiabilidad, rapidez, sabor. Esta
estrategia es vlida cuando la calidad es susceptible de mejorar cuando los
compradores creen que sta ha mejorado y cuando son muchos los
consumidores que buscan una mejor calidad.

Una estrategia de mejoramiento de aspecto, aade nuevas caractersticas

que hacen ms til, seguro o conveniente el producto. (Japoneses, con
artefactos y copias de aparatos)

Una estrategia de mejoramiento del estilo tiende a incrementar el atractivo

del producto para atraer a los compradores que deseen algo nuevo, por
ejemplo (Nuevos colores, diseos, sabores, ingredientes, o empaques para
revitalizar el consumo.