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TCNICAS DE COMUNICACIN VISUAL

Las tcnicas visuales ofrecen al


diseador una amplia paleta de
medios para la expresin visual de
contenidos.
No hay por que concebir las tcnicas
visuales como elecciones para
construir y analizar todo lo que
vemos, su finalidad es dar una gama
amplia de posibilidades de expresar
un mensaje.

UNIDAD
Equilibrio adecuado de elementos
diversos en una composicin.
Los elementos deben ensamblar tan
perfectamente, que se perciba y
considere como un objeto nico.

FRAGMENTACIN
Es la descomposicin de los
elementos y unidades de un diseo
en piezas separadas que se
relacionan entre s, pero conservan su
caracter individual.

EQUILIBRIO
Se basa en el funcionamiento de la
percepcin humana.
Es una estrategia de diseo en la que
hay un centro de gravedad a medio
camino entre dos pesos.

INESTABILIDAD
Es la ausencia de equilibrio y da
lugar a formulaciones visuales provocadoras, inquietantes, que a simple
vista parecen muy cargadas hacia un
lado en el diseo.

SIMETRA
Es el equilibrio axial. Cada figura
situada a un lado de la lnea central
corresponde exactamente en el otro
lado. Resulta esttico pero aburrido.

ASIMETRA
Variacin de elementos, posiciones y
pesos en los diferentes lado o
ubicaciones del diseo.

REGULARIDAD
Consiste en favorecer la uniformidad
de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algn principio o
mtodo respecto al cual no se
permiten variaciones.

IRREGULARIDAD
Realza lo inesperado y lo inslito, sin
ajustarse a ningn plan descifrable.

SIMPLICIDAD
Impone un caracter directo y simple
de la forma elemental, libre de
complicaciones o elaboraciones
secundarias.

COMPLEJIDAD
Implica una complicacin visual
debido a la presencia de numerosas
unidades y fuerzas elementales, da
lugar a un difcil proceso de
organizacin del significado.

ECONOMA
Presencia de unidades mnimas de
medios visuales. Es una ordenacin
visual juiciosa en la utilizacin de
elementos. Es visualmente
fundamental y realza los aspectos
conservadores y reticentes de lo puro.

PROFUSIN
Es una composicin muy recargada y
tiende a la presentacin de adiciones
discursivas, detalladas e inacabables
al diseo bsico que ablandan y
embellecen mediante la
ornamentacin. Se asocia al poder.

RETICENCIA
Persigue una respuesta mxima del
espectador ante elementos mnimos
utilizados.

EXAGERACIN
Recurre a la ampulosidad, extravagancia; intensifica y amplifica los elementos.

PREDICTIBILIDAD
Sugiere un orden o plan muy convencional. Se puede prever lo que ser
todo el mensaje visual, basndose en
un mnimo de informacin.

ESPONTANEIDAD
Se caracteriza por una falta aparente
de plan. Es una tcnica de gran
carga emotiva, impulsiva y
desbordante.

ACTIVIDAD
Debe reflejar movimiento a travs de
la representacin o la sugestin. La
postura es enrgica y da la sensacin
de vida.

PASIVIDAD
Representacin esttica mediante un
equilibrio absoluto, un efecto de
reposo e inactividad.

SUTILEZA
Tcnica que elegiramos para
establecer una distincin afinada,
rehuyendo toda obviedad o energa
de propsitos. Indica gran
delicadeza y refinamiento.

AUDACIA
Tcnica visual obvia. Atrevida, segura
y refleja confianza. Su propsito es
conseguir una visibilidad ptima.

NEUTRALIDAD
Marco poco provocador, tpico. No
busca llamar la atencin, sino
simplemente ser eficaz en la
comunicacin.

ACENTO
Consiste en realzar intensamente una
sola cosa contra un fondo uniforma y
el resto de los elementos
compositivos.

TRANSPARENCIA
Detalle visual a travs del cual es
posible ver, de modo que lo que est
detrs es percibido por el ojo.

OPACIDAD
Bloqueo y ocultacin de elementos
visuales.

COHERENCIA
Expresa compatibilidad visual
desarrollando una composicin
dominada por una aproximacin
temtica uniforme y constante.

VARIACIN
Permite la diversidad y variedad,
exige cambios y elaboraciones, es
controlada por un tema dominante.

REALISMO
Es la tcnica natural del lente de una
cmara, la visin del artista. La
experiencia natural y real de las
cosas.

DISTORSIN
Fuerza al realismo y pretende
controlar sus efectos desvindose de
los contornos regulares y lo natural o
real.

PLANA
Se rige por la ausencia de
perspectiva y se refuerza con efectos
de luz para eliminar la apariencia
natural de la dimensin.

PROFUNDO
Es el uso de perspectiva
reproducindola por medio de luces y
sombras para sugerir la apariencia
natural de las dimensiones.

SINGULARIDAD
Consiste en centrar la composicin en
un tema aisladoe independiente, que
no cuenta con el apoyo de ningn
otro estmulo visual. Transmite un
nfasis especfico.

YUXTAPOSICIN
Expresa la interaccin de estmulos
visuales situando al menos dos claves
temticas juntas y activando la
comparacin relacional.

SECUENCIALIDAD
Est basada en la respuesta
compositiva a un plan de
presentacin que se dispone en un
orden lgico. Puede responder a una
frmula, pero por lo general entraa
una serie de cosas dispuestas segn
un esquema rtmico.

ALEATORIEDAD
Da la impresin de una falta de plan,
de una desorganizacin planificada
o de una presentacin accidental de
la informacin visual.

AGUDEZA
Est ntimamente ligada a la claridad
del estado fsico y a la claridad de
expresin, mediante el uso de
contornos netos y de la precisin, el
resultado final es ntido y fcil de
interpretar.

DIFUSIVIDAD
Es blanda, no aspira tanto a la
precisin, pero crea ms ambiente y
con ms sentimiento.

CONTINUIDAD
Se define por una serie de conexiones
visuales ininterrumpidas, que resultan
importantes y unificadas. Es la fuerza
cohesiva que mantiene unida una
composicin de elementos diversos.

EPISOCIDAD
Expresan la desconexin o al menos
conexiones muy dbiles. Refuerza el
caracter individual de las partes
constitutivas de un todo, sin
abandonar el resultado global.

CONCLUSIN
Las tcnicas visuales se superponen al
significado y lo refuerzan en todos los
esfuerzos compositivos; en conjunto
suponen, tanto para el diseador
como para el que no lo es, el medio
ms efectivo de hacer y comprender
la comunicacin visual expresiva, en
la bsqueda de un lenguaje visual
universal.

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