Semitica

Um dos estudos que o a autora do texto aborda em

seu texto a semitica, principalmente a parte da
semiologia. Com a afirmao Toda imagem polissmica,
tendo subjacentes a seus significantes uma cadeia de
significados, cabendo a quem a l a escolha entre um ou
outro, a autora consegue simplificar o conceito da
semiologia.
A semitica o estudo do significado e a anlise dos
eventos que produzem significado, estuda toda e qualquer
linguagem. A linguagem no necessariamente tem que ser
verbal ou escrita, pode ser gestual, visual, sonora, entre
outras. A comunicao e o marketing utilizam sinais para
criar mensagens e transmitir significados, tendo sinal como
algo fsico e perceptvel por nossos sentidos que representa
alguma coisa para algum em algum contexto.
Semiologia, como um conceito importante da
semitica, a cincia geral dos signos, que estuda todos os
fenmenos de significao e tem por objetos os sistemas de
signos das imagens, gestos, vesturios, ritos, etc. Outro
conceito importante a lingustica, pois estuda os signos
lingusticos, da linguagem.
Voltando afirmao citada anteriormente, significado
a palavra equivalente no mesmo ou em outro idioma. a
representao do significante. Todo objeto ou fenmeno
que representa algo distinto de si mesmo, como exemplo, a
cruz como significado do cristianismo. O significado
fundamental para o processo de comunicao. Significante
a palavra escrita ou a palavra falada, o material do
signo, o elemento tangvel e perceptvel.

O conceito de signo por Saussure, Imagem Acstica

de um signo lingstico no a palavra falada (o som
material), mas a impresso psquica desse som. Portanto,
signos so as coisas que se empregam para significar algo,
o signo seria algo que substitui ou representa as coisas, isto
, a realidade. Para Peirce, signo tambm pode ser
chamado de representante ou representamen.
Na parte de comunicao e marketing, que
amplamente abordado no texto com anncios publicitrios,
o marketing transmite o significado das marcas aos
consumidores. A relao entre signo e publicidade
acontece, pois qualquer marca refere-se ao contedo, ao
significado, imagem projetada de uma identidade, a uma
hiptese que ser desenvolvida no decorrer das campanhas
publicitrias. Designers, publicitrios, arquitetos e outros
criadores de identidade criam em seus temas de
campanhas smbolos culturais e sinais para expressar
caractersticas corporativas, ideias, marcas e produtos.

No anncio exemplo, os publicitrios envolvidos fazem

os consumidores associar que ao abrir uma coca-cola ir te
trazer felicidade, e a felicidade ir ser associada marca.

A expressividade de uma marca tambm um dos

campos de estudo da semitica, sendo assim, o estudo da
imagem da marca. A imagem concebida como uma
representao simblica pode ser produto da imaginao,
consciente ou inconsciente, ou at mesmo uma viso
simples. De um lado temos algo tangvel, facilmente
perceptvel e, de outro, apresenta-se a imagem mental,
abstrata, que pode ser to somente imaginada, pensada ou
intangvel.
De acordo com a semitica, as imagens podem ser
analisadas. A anlise est baseada na trade de Peirce. A
trade de Peirce composta pelo signo, o objeto e o
interpretante.
Signo a construo simblica e para o marketing a
prpria marca. O objeto, segundo Pierce, pode ser
imaginvel, ou at mesmo insuscetvel de ser imaginado.
Para uma marca, seu objeto o produto, mas a marca
intenciona representar o objeto dinmico, portanto no se
limita ao produto. O efeito que o signo capaz de gerar a
partir de seu fundamento a definio do interpretante,
porm, existem trs tipos de interpretantes, os emocionais,
energticos e os lgicos. Os emocionais tratam de
sentimentos, qualidade, status, glamour, aceitao, etc. Os
energticos analisam as experincias que o consumidor
tem com o produto, so racionais e esto ligados

funcionalidade do objeto, por exemplo: conforto, segurana

e durabilidade. Os interpretantes lgicos referem-se ao
entendimento geral que um signo capaz de produzir, d a
noo de hbito e equivale lealdade marca.

Aplicao da trade de Pierce:

Signo:

Objeto:

Interpretante:
Conforto
Durabilidade
Desempenho
Poder
Status

Signo: Smbolo Ferrari

Objeto: Produto principal da marca Carro
Interpretante: interpretante energtico Conforto,
durabilidade, desempenho, etc. Interpretante emocional
Poder, status, etc.