Ancine

Manual de Identidade Visual

ndice

Pgina

A Construo da Identidade

Elementos de Design

Componentes da Logomarca

Logomarca Ancine

Marca com Assinatura

rea de Proteo

Tipografia 10
Cores 11
Cores Institucionais

12

Verses em Funo da Mdia: Suportes Digitais

13

Reproduo em 1 Cor: Uso em Positivo e Negativo

14

Uso da Marca para Reproduo em 1 Cor

15

Uso da Marca em Fundo Escuro

16

Uso da Marca em Fundo Claro

17

Assinaturas das Leis / Parmetros para uso audiovisual 1

Uso para TV e Vdeo

18

Assinaturas das Leis / Parmetros para uso audiovisual 2

Uso-Padro para Cinema

19

Assinaturas das Leis / Parmetros para uso audiovisual 3

Uso Widescreen

20

Assinaturas das Leis / Parmetros para uso audiovisual 4

Uso Cinemascope

21

Uso Incorreto da Marca

22

Padro de Tamanho para Uso da Marca

23

Padro de Tamanho para Uso da Marca com Assinatura

24

Modelo de Subordinao Hierrquica

Ministrio da Cultura

25

A Construo da Identidade
O objetivo deste manual prover parmetros que ajudem os funcionrios e
parceiros da Ancine a usar os elementos de sua identidade visual a marca,
assinatura e tipologia de maneira uniforme e consistente.

Elementos de Design
Componentes do Logotipo
A Ancine depende do uso consistente de alguns elementos para se identificar.
Eles se chamam:
O logotipo da Ancine
O smbolo primeiro da instituio, seus produtos e servios.
A assinatura da Ancine
A marca acompanhada das palavras Agncia Nacional do Cinema.
A assinatura das leis e a Ancine
O logo acompanhado das palavras Lei do Incentivo Cultura
e Lei do Audiovisual.
Cores da Ancine
As cores da marca da Ancine.
A tipologia da Ancine
A famlia tipogrfica e a maneira como ela usada na comunicao institucional.
rea de proteo
A reserva de espao que permite a sensao de espao e arejamento uma
parte integrante do visual da Ancine.

Componentes da Logotipo
Logotipo da Ancine
A marca incorpora a imagem da instituio sua qualidade, inovao e
confiabilidade, que a diferenciam. crucial preservar a integridade da marca
atravs da implementao e apresentao consistentes.
Nossa marca institucional consiste na palavra Ancine, com 3 retngulos
com bordas arredondadas sobrepostos a partir da letra c. Os retngulos
representam a diversidade de telas em que as produes da Ancine se
reproduzem. Alm de, claro, com as cores da bandeira do Brasil, abarcar
a diversidade cultural do nosso pas. A marca com assinatura apresenta as
palavras Agncia Nacional do Cinema abaixo da marca, alinhada direita.
As relaes de tamanho e posio entre a palavra Ancine, os retngulos
de bordas arredondadas e a assinatura so fixas e no devem jamais ser
alteradas. Para se certificar da apresentao correta e consistente da marca,
use sempre os arquivos originais fornecidos junto com este manual. Esses
esto tambm disponveis na internet no endereo http://www.ancine.gov.br.
Verifique sempre a fidelidade s cores da marca quando imprimi-la. Compare
a impresso com as cores institucionais especificadas na pgina 12.
O tamanho mnimo de uso da marca de 1 cm de largura. O tamanho mnimo
de uso da marca com a assinatura de 2 cm de largura. Nunca use a marca
com tamanho menor do que o indicado. Consulte as pginas 23 e 24 para
mais informaes sobre o tamanho da marca e seus usos.
Nunca use a marca a cores e a monocromtica na mesma pea. Apenas uma
verso da marca da Ancine deve ser usada em cada pea de comunicao.

Logotipo Ancine
Elementos da marca
O logotipo consiste na palavra ancine an em preto e cine em branco com
3 retngulos com bordas arredondadas sobrepostos a partir da letra c.

Marca com Assinatura

Como e quando utilizar a assinatura
A assinatura consiste no uso do logotipo (a palavra Ancine com 3 retngulos com
bordas arredondadas sobrepostos a partir da letra c) e acompanha as palavras
Agncia Nacional do Cinema.
Sempre que o uso da assinatura for necessrio, deve ser utilizada a marca com
assinatura. A descrio Agncia Nacional do Cinema no deve ser utilizada de
nenhuma outra forma que no a da marca com assinatura.
A marca com assinatura deve sempre ser utilizada na margem superior direita da
pgina. A assinatura pode ser utilizada com a marca colorida ou monocromtica, de
acordo com as especificaes abaixo.

rea de Proteo
Especificaes de uso
rea de proteo uma parte integral da identidade visual da Ancine. A marca
mais efetiva quando tem no seu entorno o mximo de espao aberto. Esse espao
ressalta a marca, conferindo-lhe mais destaque e clareza.
Uma rea de proteo mnima deve ser aplicada em todas as situaes, como
ilustrado abaixo.

rea de proteo para marca

x
x

Dessa forma, estabeleceu-se o

mdulo X, que equivale altura
da letra n da palavra ancine.
Conforme a ilustrao abaixo, a
reserva mnima equivale altura
da letra n.

= x

x
rea de proteo para marca com assinatura

x
x

x
9

Tipografia
Uso da Tipografia
A identidade tipogrfica da Ancine baseada na famlia da fonte Frutiger. Essa fonte
foi selecionada para apoio devido sua legibilidade, elegncia e disponibilidade
numa variedade de pesos e estilos (bold, light, etc.).
A tipografia tem um efeito importante na aparncia e integridade
de todos os materiais impressos e digitais. A aderncia a esses estilos
tipogrficos obrigatria para consistncia de uso da marca.

Frutiger Roman

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
123456789!@#$%^&*()_?
Frutiger Light

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
123456789!@#$%^&*()_?
Frutiger Bold

abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
abcdefghijklmnopqrstuvxzwy
123456789!@#$%^&*()_?
10

Cores
Especificaes para impresso
O uso de cor tem um papel fundamental na identidade visual da Ancine. Todo
empenho possvel deve ser empreendido para equiparar visualmente as cores
Pantone aqui especificadas, independentemente do tipo de impresso, papel,
material ou superfcie utilizada. O uso incorreto das cores enfraquece o impacto
da marca e reduz a sua efetividade. As cores institucionais oficiais se encontram na
pgina 12.

Impresso em policromia (quatro cores)

A marca da Ancine frequentemente impressa em policromia. As cores da Ancine
so obtidas atravs da mistura das quatro cores-padro de policromia, como
especificado na pgina 12.

Cores para web

As cores da Ancine para visualizao na internet seguem as especificaes RGB na
pgina 12.

Aplicao em outras mdias

A marca da Ancine monocromtica tambm pode ser impressa em relevo seco,
ou jateada em vidro. Pode ser cortada a laser em materiais. Pode ser impressa ou
bordada em tecidos.
Lembre-se sempre de que o controle de qualidade de importncia crucial. Verifique
o processo de produo da marca para se certificar de que as cores, formas e
tamanho estejam corretos.

11

Cores Institucionais
Especificaes tcnicas

CMYK

PANTONE

C 85
M 25
Y 90
K 10

RGB

Pantone 356c

R 31
G 132
B 76

C 50
M0
Y 90
K0

Pantone 376c

R 139
G 199
B 81

C 50
M 20
Y 95
K0

Pantone 377c

R 144
G 169
B 68

C 68
M 27
Y 74
K8

Pantone 5625c

R 91
G 140
B 96

C 85
M 15
Y 90
K0

Pantone 355c

R0
G 156
B 86

C0
M 15
Y 80
K0

Pantone 116c

R 255
G 214
B 79

C 75
M 15
Y0
K0

Pantone 7460c

R0
G 167
B 225

12

Verses em Funo da Mdia

Suportes digitais em cor
Para uso na internet, no website, para apresentaes em PowerPoint e outros usos
em suportes digitais.

Obs.: a marca em monocromia no deve ser utilizada para suportes digitais. Se o

fundo no for branco, utilizar a marca com sua rea de reserva com fundo branco,
como especificado abaixo.
rea de proteo para marca
x
x

Dessa forma, estabeleceu-se

o mdulo X, que equivale
metade da altura da letra n
da palavra ancine. Conforme

x
x

a ilustrao abaixo, a reserva

mnima equivale metade da
altura da letra n.

= x

rea de proteo para marca com assinatura

x
x

x
x

13

Verses em Funo da Mdia

Impresso em 1 cor

Uso em positivo

Cores
Preto CMYK: C 30 k100
Preto: Pantone: Pantone Black 6 2x
Preto RGB: R0 G0 B0

Uso em negativo

Obs.: os parmetros de rea de reserva se encontram na pgina 9.

14

Uso da Marca para Reproduo em uma Cor

Como reproduzir a marca utilizando uma cor
importante que a marca da Ancine monocromtica seja aplicada apenas em fundos
branco, preto ou cinza. Em certas aplicaes, tais como exibies e etiquetas, um
fundo creme pode ser utilizado. Evite aplicar a marca em fundos coloridos.
Use a verso da marca em uma cor preta ou branca apenas quando a impresso
a cores for acima do oramento, ou quando a pea precise de um tratamento de
cor simples. Para se certificar da apresentao correta e consistente da marca, use
sempre os arquivos originais providos junto com este manual. Esses arquivos esto
tambm disponveis na internet no endereo http://www.ancine.gov.br.
Se a marca precisar ser reproduzida num fundo de tonalidade rebaixada (por
exemplo, 70% de preto), mantenha contraste suficiente: use o logo em positivo
numa tonalidade abaixo de 45% e negativo nas tonalidades acima de 50%.

Positivo
Para fundos com tonalidade
de 45% ou mais claros.
Verso recomendada para
uso em uma cor.

Negativo
Para fundos com tonalidade
acima de 50%.

15

Uso da Marca em Fundo Escuro

Como reproduzir a marca em fundos escuros
Os exemplos abaixo demonstram reprodues aceitveis da marca da Ancine em
fundos escuros (tonalidade igual ou acima de 50%).

Aplicao monocromtica
em fundo preto.

Aplicao colorida em fundo preto.

Aplicao colorida em fundo de

tonalidade 50% ou mais escuro.

Aplicao monocromtica
em fundo de tonalidade 50%
ou mais escuro.

16

Uso da Marca em Fundo Claro

Como reproduzir a marca em fundos claros
Os exemplos abaixo demonstram reprodues aceitveis da marca da Ancine
em fundos claros (tonalidade igual ou abaixo de 40%).

Aplicao colorida em
fundo branco.

Aplicao monocromtica
em fundo branco.

Aplicao colorida em
fundo de tonalidade
45% ou mais clara.

17

Assinaturas das Leis 1

Parmetros para uso audiovisual
A marca da Ancine precede a abertura de filmes em trs configuraes.
1. Com o ttulo: Lei do Audiovisual.
2. Com o ttulo: Lei do Incentivo Cultura.
3. Com ambos os ttulos: Lei do Audiovisual e Lei de Incentivo Cultura.
A marca da Ancine no cinema dever preceder a abertura de filmes brasileiros,
bem como filmes internacionais com quem a Ancine tenha convnios.
A marca e seus ttulos devem permanecer na tela por um mnimo de
5 segundos, precedendo a abertura dos crditos do filme.

Proporo 3:4 Uso para TV e Vdeo

Lei do Audiovisual
Proporo 3/4
Uso para TV e Vdeo

Lei do Incentivo Cultura

Proporo 3/4
Uso para TV e Vdeo

Lei do Audiovisual e
Lei do Incentivo Cultura
Proporo 3/4
Uso para TV e Vdeo

18

Assinaturas das Leis 2

Parmetros para uso audiovisual
A marca e seus ttulos devem permanecer na tela por um mnimo de 5 segundos,
precedendo a abertura dos crditos do filme.

Proporo 1:1,66 Uso-Padro para Cinema

Lei do Audiovisual
Proporo 1:1,66
Uso-padro para cinema

Lei do Incentivo Cultura

Proporo 1:1,66
Uso-padro para cinema

Lei do Audiovisual e
Lei do Incentivo Cultura
Proporo 1:1,66
Uso-padro para cinema

19

Assinaturas das Leis 3

Parmetros para uso audiovisual
A marca e seus ttulos devem permanecer na tela por um mnimo de 5 segundos,
precedendo a abertura dos crditos do filme.

Proporo 1:1,85 Uso widescreen

Lei do Audiovisual
Proporo 1:1,85
Uso widescreen

Lei do Incentivo Cultura

Proporo 1:1,85
Uso widescreen

Lei do Audiovisual e
Lei do Incentivo Cultura
Proporo 1:1,85
Uso widescreen

20

Assinaturas das Leis 4

Parmetros para uso audiovisual
A marca e seus ttulos devem permanecer na tela por um mnimo de 5 segundos,
precedendo a abertura dos crditos do filme.

Proporo 1:2,25 Uso Cinemascope

Lei do Audiovisual
Proporo 1:2,25
Uso cinemascope

Lei do Incentivo Cultura

Proporo 1:2,25
Uso cinemascope

Lei do Audiovisual e
Lei do Incentivo Cultura
Proporo 1:2,25
Uso cinemascope

21

Uso Incorreto da Marca

Estes exemplos ilustram usos inaceitveis da marca da Ancine:

alterao no box de cores

inclinao e distoro da marca

alterao nas cores da marca

distoro da marca

Agncia Nacional
do Cinema

alterao na tipologia

distoro do elemento grfico

ancine
fuso do box com a tipologia

uso de outra tipologia

uso da marca em outline

fundo difuso

22

Padro de tamanho para uso da marca

A seguir est indicado o tamanho aceitvel para reproduo da marca em vrias
aplicaes. Se necessrio o uso menor do que o tamanho mnimo, simplesmente
escreva o nome Ancine Agncia Nacional do Cinema, usando a fonte do texto
que esteja usando.

Tamanho mnimo
Este o tamanho mnimo de uso para
a marca. Use apenas em aplicaes que
tenham um formato pequeno.

1 cm

Tamanho A
Largura 2 cm.
Este o tamanho de uso para
a marca no carto de visitas.

2 cm

Tamanho B
Largura 2,5 cm.
Este o tamanho de uso para a marca
na apresentao em PowerPoint.
2,5 cm

Tamanho C

Largura 3,5 cm.

Este o tamanho de uso para a marca
no papel de carta, press releases, fax
e demais formulrios impressos.
3,5 cm

23

Padro de tamanho para uso da marca com assinatura

A seguir est indicado o tamanho aceitvel para reproduo da marca
com assinatura em vrias aplicaes. Se necessrio o uso menor do que o
tamanho mnimo, simplesmente escreva o nome Ancine Agncia Nacional do
Cinema, usando a fonte do texto que esteja usando.

Tamanho mnimo
Este o tamanho mnimo de uso para
a marca. Use apenas em aplicaes que
tenham um formato pequeno.
2 cm

Tamanho D

Este o tamanho de uso para a

marca em formulrios impressos.

3,5 cm

Tamanho E
Medidas 190 x 137 pixels.
Este o tamanho de uso para a marca
no cabealho da pgina na internet.

190 px

24

Modelo de Subordinao Hierrquica

Caso seja necessrio o uso da marca da Ancine subordinada ao ministrio que ela
pertence, devem-se seguir os parmetros abaixo:
uso da marca em positivo, com subordinao hierrquica e rea de proteo;

MINISTRIO DA
CULTURA

uso da marca com assinatura em positivo, com subordinao hierrquica e rea de proteo;

MINISTRIO DA
CULTURA

uso da marca em negativo, com subordinao hierrquica e rea de proteo;

MINISTRIO DA
CULTURA

uso da marca com assinatura em negativo, com subordinao hierrquica e rea de proteo;

MINISTRIO DA
CULTURA

25