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Turismo de Sade em Portugal

Lisboa, Maro de 2012

Desafios para Portugal inerentes oportunidade a nvel do Turismo de Sade

Objectivo: Captar uma parte do mercado de Turismo de Sade e tirar partido das oportunidades criadas
pela directiva europeia relativa livre circulao de doentes que previsivelmente entrar em vigor em 2013

Portugal tem condies de base atractivas (e.g. proximidade a mercados emissores


europeus; estabilidade poltica, segurana, integrao na zona euro, destino turstico de
eleio, boas infra-estruturas mdicas e hoteleiras, recursos mdicos de qualidade) mas no
internacionalmente reconhecido em nada de especfico no que diz respeito ao sector
da Sade
Concorrncia a nvel global, com pases de destino que assentam a sua estratgia de
diferenciao em um (ou mais) dos seguintes aspectos:
Contexto
de
mercado

Competncia Intrnseca, i.e. pases globalmente competentes em que o mercado


reconhece naturalmente a sua capacidade e os seus centros de excelncia (p.ex.
Alemanha, Inglaterra e Estados Unidos da Amrica);

Especializao em Produtos Clnicos (p.ex. Hungria e Rep. Checa: medicina dentria,


reabilitao, SPA; Turquia: cirurgia plstica, med. dentria, infertilidade, cirurgia
ortopdica; Malta e Chipre: oftalmologia, med. dentria, cir. plstica, cir. geral e
ortopdica; Brazil: cir. plstica)

Preo (p.ex. ndia, Tailndia, Filipinas, e Turquia)


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Algumas concluses do recente estudo Medical Tourism Facts and Figures 2012
Principais Concluses do estudo
Grande parte do negcio regional (curtas distncias)
Muitos clientes no procuram o destino mais barato
O top 3 dos destinos europeus so os mais caros (Alemanha,
Inglaterra e Frana)
Os EUA tm um volume idntico de actividade inbound e
outbound
Alguns dos pases mais bem sucedidos tm uma postura low
profile e, na maioria dos casos, no dependem de uma oferta
baseada apenas no preo

Portugal pode ser um


player no mercado do
Turismo de Sade, se
adoptar um
posicionamento correcto
em termos de oferta de
produtos e apostar nos
mercados emissores de
eleio

A indstria encontra-se fragmentada em reas de


especialidade e segmentos de clientes

Fonte: Ian Youngman (specialist researcher and publisher on insurance and medical tourism)

O que est a ser feito para desenvolver o mercado de Turismo de Sade em Portugal

Lanamento de uma iniciativa multissectorial conjunta, liderada pela AEP (Associao


Empresarial Portuguesa) e pelo Health Cluster Portugal, apoiada pelo QREN, envolvendo
operadores de referncia a nvel Hospitalar, Hoteleiro e de Investigao, com vista a definir e
implementar uma estratgia de actuao colectiva que permita penetrar no mercado do
Turismo de Sade

Com esta iniciativa pretende-se, entre outros aspectos, definir:

Que produtos dever ter a oferta Portuguesa core e alargada (p.ex. combinao
sade+hotelaria+lazer)

Que mercados privilegiar (Europeus? Quais?)

Quais os clientes alvo (Institucionais? Retalho?)

Quais os canais de distribuio/referenciao

Que pricing?