Publicidad Creativa

Autor: Lorith Crcamo

2015

http://www.infop.hn

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LA PUBLICIDAD CREATIVA
Objetivo
Al finalizar la unidad didctica los participantes estarn en capacidad de identificar
el propsito de la publicidad.
La Publicidad
Hoy en da somos bombardeados permanentemente con mensajes publicitarios,
por lo que se requiere que estos sean creativos y eficaces para que lleguen al
pblico seleccionado y generen as los resultados deseados.

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Qu es Publicidad
Es importante conocer los conceptos bsicos
referentes a la publicidad, no se puede realizar
ningn trabajo sino se cuenta con los recursos de
bsicos de informacin.
Podemos encontrar muchos conceptos de
publicidad,
mencionaremos
algunos
para
permitirnos identificar diferentes posiciones de
pensamiento referente a la publicidad.

Segn Jos Lorenzo Gonzlez1, La publicidad es una tcnica mediante la

cual se intenta comunicar un mensaje a un conjunto determinado de
personas con el fin de persuadirlas en una direccin: La del comunicador "
Albert Lasker2, considerado el padre de la publicidad, define publicidad
como arte de vender utilizando materiales impresos, basados en las
razones o motivos de la compra.
Para William Arens3, la Publicidad es una comunicacin estructurada y
compuesta, no personalizada, de la informacin que generalmente pagan
patrocinadores identificados, que es de ndole persuasiva, se refiere a
productos (bienes, servicios e ideas) y se difunde a travs de diversos
medios.
Para ampliar la comprensin del concepto podemos mencionar que la publicidad
es comunicacin que utiliza diversos medios para persuadir a un pblico
previamente seleccionado con el fin de que este compre o adquiera un
producto, servicio o una idea.

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Objetivos de la Publicidad
La publicidad persigue diversos objetivos, entre ellos:
Promover la venta de productos y servicios
Persuadir a compradores, usuarios o consumidores, impulsndoles a la
adquisicin de productos
Transmitir informacin, con la intencin que el receptor exprese una
respuesta positiva al mensaje
Difundir o dar a conocer masivamente marcas, productos o servicios.
Inducir a un comprador a realizar la accin de la compra
La Publicidad y la Economa
Muchas empresas en la actualidad invierten millones en publicidad, algunas de
estas establecen un monto desde el principio del ao, la mayora destina un
porcentaje de las utilidades para esta.
La publicidad generalmente tiene un costo muy alto, por lo que podemos hoy
existen muchas compaas dedicadas exclusivamente a la publicidad, facturando
millones de dlares anualmente.
No se puede negar que hay una relacin directa entre publicidad y economa,
basta investigar el valor de una anuncio publicitario de 30 segundos en un canal de
televisin en un noticiero matutino, un anuncio full color en un peridico, un
espacio para una valla o un anuncio radial, para darse cuenta de lo costoso que
puede ser anunciarse, sin embargo este valor invertido cuenta con una alta
expectativa de retorno, a travs de la
compra o adquisicin de los
productos/servicios que se proyectan
con el anuncio o campaa publicitaria.
Dentro de los tipos de publicidad, la
que ms cara resulta es la publicidad
audiovisual, que sera la menos
econmica, en cuanto a inversin pero
a su vez la ms llamativa y la que
mejor nos persuade de comprar el
producto, con lo cual se consiguen

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ms compras. Por otra parte la publicidad visual de los carteles, anuncios en
peridicos, folletos, es ms barata, aunque menos impactante. Pasa lo mismo
con los anuncios radiofnicos, menos costoso que la televisin o el cine, pero de
menor impacto.
Hay otros tericos que vinculan la economa directamente con las ganancias que la
publicidad arroja y en Occidente algunos medios de comunicacin tienen sus
ganancias 100% vinculadas con las ventas generadas por la publicidad.

Creatividad
La creatividad, denominada tambin pensamiento original, pensamiento creativo,
inventiva, imaginacin constructiva o pensamiento divergente, es la capacidad de
crear, de innovar, de generar nuevas ideas o conceptos, o nuevas asociaciones
entre ideas y conceptos conocidos, que normalmente llevan a conclusiones
nuevas, resuelven problemas y producen soluciones originales y valiosas.
La creatividad es la produccin de una idea o un concepto, una creacin o un
descubrimiento que es nuevo, original, til y que satisface tanto a su creador como
a otros durante algn periodo.
El cerebro humano tiene dos hemisferios con
competencias diferentes entre ellos y parece que
esta diferencia de competencias es exclusiva del
ser humano. Aunque la creatividad tambin se da
en muchas especies animales, sus cerebros
difieren totalmente del nuestro, porque estn
especializados en dar respuesta a estmulos y
necesidades visuales, olfativas, etc.
La capacidad creativa muchas veces nace con el ser humano, se habla entonces
de talento innato, pero tambin se puede lograr su desarrollo a travs del estudio
serio y profundo de las diferentes tcnicas aplicables a la materia, an cuando el
creador publicitario tenga talento innato, ser necesario que ste lo perfeccione
con el estudio de la materia, la investigacin es de suma importancia para aquel
que desea hacer aportes creativos.

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Si usted desea desarrollar su capacidad creatividad publicitaria debe:
Ser muy observador: las ideas muy pocas veces surgen de la nada, es
necesario ver a travs de la niebla
Debe ser soador: buscar aun en las formas imposibles de hacer las cosas.
Aprovechar sus conocimientos y combinarlos hasta dar origen a un nuevo
orden
Apasionarse en todo el proceso publicitario
Comprometerse a aprender y descubrir todos los das.
Partiendo que palabra creatividad hace referencia a la capacidad humana de
producir contenidos mentales de cualquier tipo y que publicidad es comunicar un
mensaje a un receptor para estimularlo a comprar un producto o adquirir un
servicio; podemos definir como Publicidad Creativa comunicacin a travs de la
creacin de mensajes innovadores que informan y estimulan a un mercado a
adquirir productos y servicios.
En la imagen inferior podemos apreciar una idea muy creativa, observamos como
de la mente de Marting Luther King sale lo que representaban sus ideas o su ideal.
Esta campaa se nombro Las Ideas Pueden Cambiar El Mundo.

Cuanto ms disfrutes lo que hagas, mas propositivo sers, la publicidad es una

actividad interesante y un camino creativo sin fin; que da lugar a tu ms grande
ingenio, superando tus aspiraciones econmicas y profesionales, pues con ella
puedes llegar a miles, incluso millones de personas, permitindote ofrecer
productos y servicios, mostrando los verdaderos beneficios que estos ofrecen, de
la forma ms impresionante y creativa, logrando as que los consumidores los
adquieran.
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Para profundizar en el tema de la presente unidad vea el video y lectura

complementaria que se te presenta en la misma.

Referencia Bibliogrfica
1. LORENZO GONZLEZ, J. "Persuasin subliminal y sus tcnicas". Ed.
Biblioteca Nueva. Madrid. 1994
2. http://www.lahistoriadelapublicidad.com/protagonista-4/albert-davis-lasker
3. WILLIAM F. ARENS Publicidad Ed. McGrawHill, sptima edicin, Mxico.
Ao 2000