El Macroentorno consiste en las grandes fuerzas externas y las cuales no pueden controlar una empresa.

Por ello hay que tenerlo muy en cuenta a la hora de realizar cualquier actividad o proyecto dentro de la
empresa, para ver de qu forma afecta al marketing de una compaa, es decir, si lo afecta positiva o
negativamente.
Dentro del Macroentorno se distinguen seis fuerzas principales:

Fuerzas del
Macroentorno

Definicin

Tendencias o Variables a
considera

Entorno
Demogrfico

Es el estudio estadstico de la
poblacin humana y su
distribucin. Involucra a todas
las personas que constituyen los
mercados.

-Cambios en la estructura
de edad de la poblacin.
-Cambios en la familia.
-Cambios geogrficos en la
poblacin.
-Crecimiento en la
poblacin mundial.

Entorno
Econmico

Condiciones y tendencias
generales de la economa que
son relevantes en las actividades
de la organizacin. Est
constituido por factores que
influyen en el poder de compra
y los patrones de gasto de los
consumidores.

-Cambios en los ingresos.

-Cambios en las pautas de
consumo.
-Desempleo.
-Desarrollo de los pases
emergentes.

Entorno
Medioambiental

Se habla del grado de

concientizacin ecolgica de
cada sociedad, las normas
protectoras del medio ambiente,
el uso de tecnologas respetuosas
con el medio ambiente o el
control de residuos peligrosos
que pueden afectar a la
actividad de una empresa. En
general incluye los recursos
naturales que afectan a las
actividades de marketing.

1) Escasez de materias
primas.
2) Incremento en los costes
de energa.
3) Incremento en los
niveles de contaminacin.
4) Intervencin del
gobierno en la
administracin de los
recursos naturales.

Entorno
Tecnolgico

Se refiere a la suma total del

conocimiento que se tiene de las
formas de hacer las cosas; cmo
se disean, producen,

-Cambios tecnolgicos ms
rpidos.
-Oportunidades ilimitadas.
-Presupuestos

distribuyen y venden los bienes

y los servicios. Son elementos
de cambio que pueden suponer
tanto el xito como el fracaso
de una empresa y dan lugar a
nuevos productos y
oportunidades de mercado.

elevados para la
investigacin y el
desarrollo.
-Mayor cantidad de
reglamentos.

Entorno
Poltico-Legal

Est formado por las leyes, las

agencias gubernamentales y los
grupos de presin que
influyen en los individuos y
organizaciones de una sociedad
determinada. El gobierno afecta
prcticamente a todas las
empresas y todos los aspectos
de la vida. En cuanto a lo
referente a los negocios,
desempea dos papeles
principales: los fomenta y los
limita.

-Partidos, ideologas.Gobierno (P. Ejecutivo,

Legislativo), oposicin.
-Reglamentacin sobre la
competencia.
-Leyes de proteccin
ecolgica (medio
ambiente).
-Leyes de proteccin de los
recursos naturales.
-Convenios
internacionales.
-Incentivos de promocin
industrial. Proteccionismo.
-Proteccin al consumidor.
-Transferencia
internacional de fondos.
-Legislacin de comercio
exterior.

Entorno
Socio-Cultural

Se compone de actitudes,
formas de ser, expectativas,
grados de inteligencia y
educacin, creencias y
costumbres de las personas de
un grupo o sociedad
determinados.

-La auto-imagen:
autosatisfaccin.
-Relacin de la gente con
la sociedad.
-Relacin con las
organizaciones.
-Visin del universo.
-Subculturas.
-Cambios en los valores
culturales secundarios.