Lic.

En Diseo Publicitario
5er. Cuatrimestre
Mercadotecnia I
Prof. LMNI. Alfredo Cime Loira
Factores Macroambientales
El nuevo lechero

En el caso el nuevo lechero podemos identificar los siguientes factores:

Factores Demogrficos:
-La familia Coca Cola tiene una amplia variedad de productos que satisfacen cada uno
de los requerimientos del consumidor.
-Las bebidas energticas duplicaron su volumen en ventas.
-El consumo de leche en los mexicanos es menor comparado con otros pases.
-Los mexicanos consumen cada vez ms leche que no requiere refrigerarse.
Cada vez los mexicanos adoptan tendencias las cuales tienen un impacto en el
mercado de bebidas gaseosas, por lo cual la empresa debe adaptarse y lanzar al
mercado cada vez ms productos que se adapten al consumidor.

Factores Econmicos:
-El refresco es la nica bebida no alcohlica que paga IVA.
-Mejora de la oferta a productores de leche.
-Coca Cola es una de las marcas ms valiosas del mundo.
-Se estima que se pag 200 millones por Santa Clara.
-Los mexicanos consumen al ao 64 litros per cpita.
-En Mxico el negocio del refresco creci 2.5%.
-Aprovecho su red de distribucin para incorporar sus productos.
El implemento del IVA en los refrescos causo un incremento en su precio y por
consecuente una menor compra del producto, lo que causo que decidiera abrir camino
en otros tipos de bebidas.

Factores Socio-Culturales:
-Los mexicanos figuran entre los mayores bebedores de refresco en el mundo.
-Adopcin de nuevos hbitos alimenticios causo la entrada de la marca en el agua
embotellada.
La forma de vida ms sana tomo como resultado un decremento en el consumo de
refrescos.

Factores Polticos y Legales:

-Medidas que implemento el gobierno para limitar el consumo en escuelas.

-La de importacin de Estados Unidos no tiene arancel por el tratado de libre comercio.
-La secretaria de Economa fija lmites a la importacin de leche.
-Por la implementacin de una norma, las empresas debern informar al consumidor de
que est hecha la base de la leche.
La creacin de nuevas leyes y normas afectan en la economa de la empresa. Creando
nuevas estrategia de venta.

Factores Ambientales:
-Escasez en la produccin de la materia prima para la leche.
-Compite con grandes rivales por la obtencin de la leche.
Ante la necesidad de aumentar sus horizontes, tienen que obtener la materia prima
para sus productos, sin embargo en el mercado al estar liderado por las dems
empresas lecheras, lo que lleva a diferentes maneras de la obtencin de la misma ya
sea aumentando el precio de oferta, o importndola, de manera que podra bajar la
calidad del producto.

Factores Tecnolgicos:
-Coca Cola no cuenta con la tecnologa para conservar la leche.
-Para compensar su desventaja Coca Cola vender leche ultra pasteurizada.
Al no contar con la tecnologa necesaria Coca Cola no puede entrar al mercado
competidor ya que no podra satisfacer la demanda, para ello empleara la tecnologa
que tiene al alcance.