LA PUBLICIDAD EN COLOMBIA

La publicidad hace referencia a la divulgacin de informacin, ideas u opiniones de cualquier

carcter con la intencin de que alguien acte de una determinada manera, o adquiera un
determinado producto o servicio.
Actualmente la publicidad, es parte importante de nuestra vida; ya que nos vemos obligados a ver y
or publicidad en todo lugar, desde que nos levantamos, hasta que nos acostamos estamos bajo la
influencia de los medios de comunicacin, cuando escuchamos la radio o vemos los peridicos; de
camino al trabajo o la universidad, nos encontramos con vallas, pasacalles, mientras navegamos
por internet estamos expuestos a sinnmero de anuncios; y toda esta exposicin con el fin de
modificar comportamientos o generar una accin de compra
La publicidad tiene un extenso recorrido en el tiempo y el papel, posee historias no solo de
anuncios, sino de personas y tambin empresas que buscaban hacerse conocer ante la
comunidad, y si era necesario, persuadir su comportamiento y acciones.
La gran cantidad de inversiones en publicidad, su larga historia y gran presencia en la vida
cotidiana hace afirmar que ha logrado un gran desarrollo. Su largo recorrido en la historia ha
permitido que la publicidad sea una profesin de gran importancia econmica y social.

Los publicidad en Colombia como se conoce hoy en da, se inici en 1801 cuando se conoci el
primer aviso comercial en el peridico Correo Curioso, Erudito, Econmico y Mercantil, editado
por don Luis Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un
esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.
Desde ese acontecimiento su desarrollo fue gradual al surgimiento de nuevos medios y desarrollo
industrial que facilitaran su prctica. Con el avance de la publicidad las empresas empiezan a ver
la necesidad de esta para impulsar e incrementar sus ventas. Empresas como Bavaria, Coltejer,
Fabricato; su publicidad era en mayora Europea ya que no contaban con departamentos de
produccin publicitaria y era un poco trabajada y conocida en el pas.
Con la primera guerra mundial se suspenden las importaciones lo que obliga a la incipiente
industria nacional a producir ms para superar la escasez, lo que las lleva a publicitar su producto y
el consumo nacional, asegurando un mercado futuro. Por consiguiente nacen los primeros
departamentos de produccin publicitarias en las empresas, siendo la Compaa de Tabaco

(Coltabaco) nacida en 1919 una de las primeras empresas en contar con uno propio. Este contaba
el conocimiento de Alberto Senz Moreno, a quien se le debe la introduccin de los primeros
conceptos de planeacin publicitaria. Desde ah la publicidad fue tomada en cuenta como carrera
por los jvenes quienes tomaban cursos por correspondencia.
Con el auge del estudio la publicidad como carrera nacen las primeras agencias de publicidad a
fines de la crisis de 1929, especialmente en la ciudad de Medelln donde ya se haba una gran
conciencia industrial, y se contaba con importantes empresas de asociacin, que para salir de la
recesin se dieron cuenta de la necesidad de la publicidad, y ya no solo comercial, sino tambin
institucional para expandir, aumentar y posicionar su mercado y crear o marcar diferencia frente a
su competencia. La primera agencia que surgi fue Comercio y Anuncio, de Alberto Meja Botero.
La segunda guerra mundial dio un nuevo impulso a la produccin nacional, lo que favoreci no
solo a la industria sino a la publicidad. Desde entonces las agencias comenzaron a organizarse
sobre el modelo norteamericano. Se dieron alianzas entre agencias nacionales e internacionales
dando as mas fuerza y carcter a la publicad colombiana.
A principios del ao de 1949, surgen las dos grandes cadenas nacionales, RCN y Caracol, que
partieron en dos la historia de la radiodifusin. Empresas dirigidas por entidades responsables y
progresistas, lo que oblig a cambiar la poltica de relacin entre las agencias de publicidad y la
radiodifusin por los cambios en los sistemas de programacin y ventas de publicidad.
A partir de 1955 la publicidad colombiana sufre un nuevo cambio, la televisin comercial hizo sus
primeros intentos, aunque de forma muy rudimentaria y con una interferencia oficial permanente
que le impidi su desarrollo por las limitaciones publicitarias impuestas por el gobierno. Sin
embargo a partir de 1960 se ve un avance ms significativo. Tambin hace su aparicin la imprenta
a color lo que le dio a la publicidad un mayor impacto.
Asimismo los sistemas de distribucin son cada vez ms eficientes, llevndole al consumidor ms
productos en mayor cantidad y en varios formatos de venta, como las tiendas, los supermercados,
los departamentos especializados. Lo que hace a la publicidad cada da ms usada, importante y
necesaria.
En los ltimos aos la publicidad en Colombia ha tenido un importante incremento en su papel en
el mercadeo y la comercializacin de bienes y servicios, as como su participacin en todos los
aspectos de la vida social, poltica, cultural y econmica del pas.
Tambin la influencia de la publicidad en el desarrollo de los medios de comunicacin ha sido
definitiva, y estos a su vez, se han convertido en un factor determinante por su influencia en la
opinin pblica, el crecimiento econmico y el desarrollo de ciertos sectores de la poblacin.
Conclusiones

La historia de la publicidad en Colombia no es ajena a los momentos ms relevantes de la

historia del mundo.

Los medios de comunicacin de la mano con la publicidad son la fuerza de persuasin ms

fuerte, capaz de modificar, reformar o afirmar comportamientos y actitudes, ya sea hacia un
producto, servicio, opinin o ideologa.

La Publicidad se ha convertido en una necesidad definitiva para conquistar y expandir

mercados. Asimismo para incrementar e impulsar las ventas de productos y servicios.

Ha sido el apoyo indispensable del crecimiento, reconocimiento y posicionamiento de la

industria.

El poder de la Publicidad es tal, que lo que no se publicita, no se conoce y no existe

Bibliografa

www.mercadeoypublicidad.com
www.abcpublicitario.com
www.revistapym.com.co

Realizado por:
Viviana Macias Lastra