thos femenino en los discursos

de asuncin de las primeras

mujeres presidentes de Amrica
del Sur: Michelle Bachelet,
Cristina Fernndez de Kirchner y
Dilma Rousseff
Female thos in the inaugural addresses of South Americas first women
presidents: Michelle Bachelet, Cristina Fernndez de Kirchner and Dilma Rousseff
Mara Alejandra Vitale
Universidad de Buenos Aires
vitaleale@ibertel.com.ar

Resumen: Investigamos la construccin de un thos femenino en los discursos de asuncin de Michelle Bachelet (2006), Cristina Fernndez de
Kirchner (2007) y Dilma Rousseff (2011). Observamos que las alocuciones
de las tres oradoras legitiman su liderazgo poltico capitalizando a favor
el hecho de que son mujeres. Sin embargo, muestran diferentes grados
de confrontacin, no articulan de la misma manera el thos con el logos
y el pathos y no usan los mismos estereotipos sobre las mujeres, por lo
que es discutible atribuirles un mismo thos femenino.
Palabras clave: thos femenino; discurso de asuncin; Michelle Bachelet;
Cristina Fernndez de Kirchner; Dilma Rousseff.
Abstract: We have analysed the construction of a female thos in the
inaugural speeches of Michelle Bachelet (2006), Cristina Fernndez de
Kirchner (2007) and Dilma Rousseff (2011). On the one hand, we have
noticed that all three speakers appeal to the fact that they are women
to legitimate their political leadership but, on the other hand, they show
different degrees of confrontation, do not articulate thos with logos and
pathos in the same way, and do not appeal to the same stereotypes about
women, making it dificult to speak of a single female thos.
Keywords: female thos; inaugural address; Michelle Bachelet; Cristina
Fernndez de Kirchner; Dilma Rousseff.

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os discursos de asuncin constituyen un gnero de la

retrica presidencial que ha despertado el inters de los
analistas del discurso poltico. En ellos, los presidentes
no solo inauguran una nueva administracin, anuncian
un plan de gobierno y sus lineamientos ideolgicos sino tambin construyen su
propia identidad, la de su audiencia y la de sus adversarios polticos (Chumaceiro
y Gallucci La nocin). Este gnero de la retrica presidencial se caracteriza por
la formalidad, no solo en el plano lingstico sino tambin en el protocolo social
que lo acompaa (Chumaceiro Bolvar; Chumaceiro y lvarez El discurso),
y por presentar una dimensin epidctica que celebra valores compartidos e
invita a la audiencia a evaluar las cualidades oratorias del nuevo mandatario
(Campbell & Jamieson). Asimismo, los discursos de asuncin funcionan como
rituales de pasaje en los que de modo performativo se conigura un presidente,
quien debe demostrar su capacidad de liderazgo y tambin su respeto a las instituciones democrticas (Dimitriu de Quintero). Este inters se acrecienta en el
caso de los discursos de asuncin emitidos por oradoras mujeres en pases en los
que histricamente los hombres se desempearon como presidentes, lo que ha
sucedido recientemente en Amrica del Sur con Michelle Bachelet, en Chile,
Cristina Fernndez de Kirchner, en la Argentina, y Dilma Roussef, en Brasil.
En el marco del anlisis del discurso que recupera la nocin retrica de
thos practicada por Ruth Amossy (Images de soi, L argumentation, La prsentation), Dominique Maingueneau (Analyser, thos, Problmes dthos, A
propsito do thos) y Patrick Charaudeau y de las investigaciones de Simone
Bonnafous (La question de lthos, Femme politique ) y Serge Vassy sobre el
thos femenino en las mujeres polticas, hemos estudiado, de modo contrastivo,
la construccin de la imagen de s de aquellas tres presidentes latinoamericanas
en sus discursos de asuncin. El propsito de este artculo es, por un lado,
caracterizar en estos discursos la construccin de la imagen de s como medio
de legitimacin de liderazgo poltico, por otra parte, indagar la presencia de un
thos femenino1. Al respecto, sostenemos que en la construccin del thos los
tres discursos comparten como estrategia de legitimacin de liderazgo poltico
la apelacin de las oradoras a que son mujeres, pero resulta problemtico atribuirles un mismo thos femenino, en especial porque no presentan el mismo
grado de confrontacin, no usan los mismos estereotipos sobre las mujeres, ni
articulan de igual modo el thos con el logos y el pathos.
A continuacin, expondremos primero el marco conceptual en el que basamos el anlisis de la construccin de la imagen de s en los nombrados discursos
de asuncin, despus realizaremos consideraciones metodolgicas, luego nos
referiremos de modo sucesivo a cada uno de ellos y, inalmente, presentaremos
las conclusiones, que sintetizan el contraste entre los tres discursos.
1 Chilton y Schffner denominan legitimacin a la construccin discursiva del derecho a ser obedecido y, aunque no usen la nocin de thos, entre las tcnicas para alcanzarla consideran la
presentacin de s del actor poltico, vinculada con dicha nocin.

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En torno al thos y a su estudio en el discurso poltico

Se sabe que, en la Retrica, Aristteles distingui entre los medios de prueba
tcnicos, construidos por el discurso del orador, y los medios de prueba extratcnicos, materiales prexistentes, como la jurisprudencia o los contratos. Entre las
pruebas tcnicas, ubica el logos, el thos y el pathos. El logos es el instrumento de
prueba lgica, el thos es la imagen de s que el orador construye en su discurso y
el pathos son las pruebas psicolgicas mediante las cuales el orador lleva al oyente
a un estado de nimo dispuesto a aceptar sus argumentos.
Aristteles airma que se persuade por medio del thos cuando se pronuncia
el discurso de tal manera que haga al orador digno de ser credo, porque a las
personas buenas les creemos ms y con mayor rapidez en todos los asuntos,
pero principalmente en aquellos en los que no hay evidencia sino una opinin
dudosa. Asimismo, Aristteles aclara que conviene que esto suceda por medio
del discurso y no porque la opinin haya anticipado este juicio sobre el orador. En relacin con ello, Harald Woerther enfatiza que el estatuto discursivo
que tiene el thos en Aristteles marca una importante ruptura en el campo de
la retrica tradicional, dado que tanto Iscrates como Anaxmenes subrayan el
valor referencial del carcter del orador, al priorizar su vida real como hombre
de bien y su reputacin honorable como ciudadano. En este sentido, la retrica
latina estar ms cerca de Iscrates que de Aristteles, porque, como ha sealado
George Kennedy, para los romanos la credibilidad del orador est asegurada
por su reputacin, de modo que una tesis debe ser creda porque un hombre
respetable la sostiene.
Amossy (Largumentation), desde la perspectiva que denomina argumentacin en el discurso, ha retomado la cuestin de si la credibilidad del orador
deriva de su discurso o de su vida real y su estatus social. Al respecto, advierte
que en vez de preguntarnos una y otra vez si la fuerza de la persuasin depende
de la posicin social del orador o de la imagen que de s construye en su discurso, es ms fructfero analizar cmo el discurso conigura un thos a partir de la
ubicacin social de quien proiere la palabra y de la imagen que el auditorio ya
posee de l. Recupera as la distincin entre thos discursivo y thos prediscursivo, que estableci Maingueneau (Analyser, thos, Problmes dthos, A
propsito do thos), para dar cuenta de la imagen del orador construida por el
propio discurso y de las representaciones del orador que posee el auditorio antes
de que aquel tome la palabra, respectivamente. Amossy seala que la imagen
que el orador proyecta en su discurso hace uso de datos sociales anteriores y de
la imagen que de l tiene su auditorio, para que el thos discursivo se oriente a
ratiicar, o, por el contrario, a modiicar el thos prediscursivo, al que preiere
llamar previo. En efecto, la palabra prediscursivo puede llevar a pensar que la
imagen del orador que tiene el auditorio es exterior al discurso, cuando en verdad ha sido conformada por los diversos discursos sociales de la comunidad. Al
mismo tiempo, Amossy hace hincapi en que estas imgenes estn atravesadas

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por estereotipos (Amossy, La prsentation; Amossy y Herschberg, Estereotipos).

Maingueneau (Analyser, thos, Problmes dthos, A propsito do
thos), por su parte, ha distinguido tambin entre lo que denomina thos dicho
y thos mostrado, a partir del vnculo que realiza entre la temtica del thos y las
propuestas del lingista francs Oswald Ducrot. En efecto, el thos dicho corresponde a lo que Ducrot llama el locutor como , que es el sujeto del enunciado,
el locutor como ser o personaje del mundo. Se trata de los casos en los que el locutor se autorrepresenta explcitamente con ciertas cualidades; el thos mostrado,
en cambio, corresponde a lo que Ducrot denomina el locutor como tal, que es el
sujeto de la enunciacin. Este es un thos implcito, una imagen que surge a partir de indicadores multimodales, porque son tanto verbales, paraverbales como
no verbales (Kerbrat Orecchioni, A construo, O thos). Para Maingueneau, el thos integra la instancia de enunciacin de todo discurso e involucra un
tono (jovial, agresivo, moderado, etc.), un carcter haz de rasgos psicolgicos
estereotipados y un cuerpo del enunciador, asociado a una complexin fsica
y un modo de ocupar y moverse en el espacio social, que tambin responden a
estereotipos. Con el trmino incorporacin, Maingueneau designa no solo el hecho de que el discurso le otorga un cuerpo al enunciador sino tambin la manera
en la que el destinatario en posicin de intrprete oyente o lector se apropia
del thos de un discurso mediante un proceso de identiicacin, lo que explica
la conformacin de la comunidad discursiva de quienes adhieren a un mismo
mundo thico y permite entender la eicacia de un discurso2.
Centrndose en el estudio del thos en el discurso poltico, Patrick Charaudeau hace hincapi en que el analista debe contemplar tanto el thos discursivo
como el prediscursivo, porque el thos fusiona la identidad social y la identidad
discursiva. Este autor distingue dos grandes categoras de thos, el que denomina
thos de la credibilidad, fundado sobre un discurso basado en la razn y en la
cualidad de ser creble, y el que llama thos de la identificacin, basado en un
discurso del afecto, que tiende a conmover. En suma, en el primer tipo de thos
predomina el logos; en el segundo, el pathos.
En cuanto a la recuperacin de la nocin de thos para estudiar el discurso
poltico pronunciado por mujeres, sobresalen los trabajos que la han aplicado
en la Argentina al abordaje del discurso de Cristina Fernndez de Kirchner.
Maizels se ha centrado en los discursos de la campaa presidencial de 2007 y ha
focalizado el anlisis de las negaciones metalingsticas (Garca Negroni), que
al corregir palabras pronunciadas por otros generan la imagen de s de lo que
denomina thos pedaggico experto3. Maizels y Vitale han planteado que, en
2 Maingueneau explica que la construccin del thos depende del tipo de discurso y del gnero discursivo; en el caso aqu analizado se trata del discurso poltico y dentro de este del gnero discurso
de asuncin.
3 Maizels caracteriza el thos pedaggico experto como una igura enunciativa construida como
poseedora de saber y productora de conocimiento que, en ocasiones, se acerca por ello a la de un
experto.

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dichos discursos de campaa electoral, se esboza un thos que caliican de hbrido no convergente, porque construye ms de una imagen de s preponderante.
Pero, a la vez, estas imgenes no orientan hacia la misma conclusin (Perelman
y Olbrechts-Tyteca); en este caso, que ella es mejor candidata a la presidencia
que Nstor Kirchner. Maraioti, por su parte, ha recuperado las propuestas de
Charaudeau sobre el thos de la credibilidad y de la identiicacin para plantear que, durante el conlicto sostenido con el sector agropecuario en marzo de
2008, la presidente argentina no logr construir una imagen de s eicaz. Por
ltimo, Pedrazini, a travs de un estudio lexicomtrico de anlisis de correspondencias de los discursos pronunciados durante todo el primer mandato de
Cristina Fernndez de Kirchner, observa la construccin de un thos hbrido
que combina lo emocional y lo racional, con preponderancia de uno u otro
segn diferentes auditorios.
Estos trabajos, empero, no se han interrogado sobre la especiicidad del thos
en el discurso poltico de las oradoras mujeres. Sobre esta cuestin, se destaca
la investigacin emprendida por Simone Bonnafous (La question de lthos,
Femme politique) en un corpus integrado por entrevistas a polticas publicadas por el diario Le Monde entre 1995 y 2000, por la revista femenina Elle entre
1995 y 1997, e intervenciones mediticas de ocho ministros, cuatro varones y
cuatro mujeres, de diversa tendencia poltica, entre 1997 y 1999. El objetivo
fue analizar el modo en que las polticas mencionan su feminidad y la relacin
de esto con la imagen que ellas dan de s en sus discursos. Mediante un anlisis
cualitativo, en particular de la enunciacin y del estilo, Bonnafous plantea la
nocin de thos femenino, deinido como la imagen especica que dan de s las
polticas mujeres, a la que le es inherente un modelo de comunicacin caliicado de pragmatique-empathique. Este modelo presenta cinco caractersticas
principales entrelazadas: a) el rechazo explcito del maniquesmo, de la simpliicacin y la valoracin de los matices; b) el uso de expresiones muy concretas
y poco metafricas, que se anclan en la vida cotidiana; c) el empleo limitado
de la irona y la agresividad contra los adversarios o detractores, junto con la
voluntad explcita de no entablar ni alimentar polmicas; d) la manifestacin de
benevolencia y solidaridad, que se traduce en un lxico del amor, del afecto y
de la compasin, encontrado menos regularmente en los hombres polticos; e)
el recurso al dilogo ms o menos icticio, que contribuye a tornar ms perceptibles las situaciones evocadas.
Retomando la investigacin de Bonnafous y la nocin de thos femenino,
Vassy aplic una metodologa cuantitativa, la lexicometra, al discurso de los
mismos ministros considerados por su colega. Concluy que el anlisis lexicomtrico no revela una bipolarizacin lingstica neta entre locutores femeninos
y masculinos que ponga en evidencia una relacin mecnica gnero-discurso,
aunque ciertos resultados lo llevaron a plantear la cuestin del gnero en el
discurso poltico en trminos de tendencia, que ratiica el modelo pragmatiqueempathique caracterizado por Bonnafous. Por ejemplo, en el plano enunciativo,

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las mujeres polticas se distinguen por el uso ms frecuente del je (yo), lo que
interpreta como una intensiicacin de la proximidad y de un lenguaje simple.
Otra caracterstica es el abundante empleo del verbo croire (creer), que podra
indicar una prudencia argumentativa, una manera menos conlictiva de considerar la relacin con el contrincante o adversario. Asimismo, Vassy destaca el
recurrente empleo del verbo souhaiter (desear) y de la locucin verbal avoir envie
(querer), que expresan sentimientos.
La pertinencia de la recuperacin de la nocin de thos de la antigua retrica
para analizar el discurso poltico actual radica, por un lado, en el viraje de la
democracia de partidos, en la que el representante votaba a una doctrina determinada, a la democracia que Bernard Manin denomina de lo pblico, en
la que el elector vota a un candidato que le genera conianza. Por otra parte, el
desarrollo de la mediatizacin de la poltica otorga cada vez ms importancia
a la imagen que se construye del candidato y a la consideracin de la imagen
previa que tiene de l el electorado (Beaudoux, D Adamo y Slavinsky). Estas
modiicaciones tanto de la representacin como de la comunicacin poltica
contribuyen a que la problemtica del thos haya adquirido centralidad en el
anlisis del discurso poltico.

Consideraciones metodolgicas
El corpus fue seleccionado sobre la base de un criterio genrico: se trata de
discursos de asuncin; y otro netamente pragmtico, el hecho de que fueron
pronunciados por las primeras mujeres presidentes de Amrica del Sur en el
siglo XXI: Michelle Bachelet (Chile, 11 de marzo de 2006), Cristina Fernndez
de Kirchner (Argentina, 10 de diciembre de 2007) y Dilma Roussef (Brasil, 1
de enero de 2011).
Para analizarlos, hemos utilizado una metodologa cualitativa (Vasilachis de
Gialdino), que prioriza el inters por el signiicado y la interpretacin, pone el
nfasis en la importancia del contexto y de los procesos e implementa una estrategia inductiva y hermenutica. Hemos focalizado el anlisis en la dimensin
verbal de los discursos, sin considerar su dimensin paraverbal y sin ahondar en
indicadores no verbales.
La perspectiva adoptada es el anlisis del discurso como campo interdisciplinario, que convoca saberes provenientes de diversas disciplinas y diferentes
ramas de estudio del lenguaje, a la vez que pone en relacin los discursos con sus
condiciones de produccin (Arnoux). Hemos considerado tres dimensiones de
los discursos estudiados, la retrica, la enunciativa y la cognitiva. En la dimensin retrica se incluye la propia nocin de thos, sobre la que hemos recuperado
las distinciones entre thos dicho y thos mostrado, por un lado, y entre thos
discursivo y previo (prediscursivo), por el otro, planteadas por Maingueneau.
Asimismo, retomamos la diferenciacin entre thos de la credibilidad y thos
de la identiicacin, realizada por Charaudeau y la nocin de thos femenino y

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de modelo pragmatique-emphatique postuladas por Bonnafous (La question

de lthos, Femme politique) y Vassy. Para describir la presencia del pathos,
apelamos a la consideracin clsica de la retrica de que una de las funciones
de las iguras es mover los nimos (Amossy L argumentation, Ramrez Vidal,
Plantin).
Hemos focalizado en la dimensin enunciativa, dado que, como sostiene
Amossy, permite un primer abordaje lingstico de la nocin retrica de thos.
Para ello, hemos contemplado la deixis, la modalidad, los vocativos, los actos
de habla, la dimensin polmica, las negaciones polifnicas (Garca Negroni y
Tordesillas Colado) y glosas metadiscursivas (Authier-Revuz).
En cuanto a la dimensin cognitiva, hemos atendido al uso de estereotipos
(Amossy y Herschberg), en este caso sobre las mujeres, porque estos participan
en la construccin de la identidad social de las oradoras (Amossy Images de soi);
por otra parte, consideramos el uso de ciertas metforas (Lakof y Johnson).
Las categoras analticas nombradas no fueron seleccionadas a priori sino
que, siguiendo el carcter inductivo de la investigacin cualitativa, examinamos
primero los discursos bajo la gua del problema a resolver cmo se construye
el thos de las oradoras en relacin con la legitimacin de su liderazgo poltico
y con la nocin de thos femenino para establecer luego cules resultaban las
ms adecuadas para abordarlos.

El discurso de asuncin de Bachelet

El 11 de marzo de 2006 Michelle Bachelet tom posesin de la primera
magistratura en el Parlamento de Chile y, segn es norma en su pas, pronunci
su discurso de asuncin no en la sede Legislativa sino en otro mbito que es
escogido por el mandatario electo, en su caso, el Palacio de la Moneda, sede de
la presidencia y parte de su administracin4. Se trataba de la cuarta presidencia
que recaa en la Concertacin de Partidos por la Democracia, que haba surgido
en 1988 como un frente en contra del general Augusto Pinochet. Este haba
tomado el poder mediante el golpe militar del 11 de septiembre de 1973, que
derroc al presidente constitucional Salvador Allende, del Partido Socialista.
En efecto, en 1988 se realiz en Chile, aun bajo la dictadura militar, un plebiscito para decidir si Pinochet seguira en el poder hasta 1997. La oposicin
gan el plebiscito con el 54,7% de los votos y la dictadura tuvo que llamar
a elecciones presidenciales y parlamentarias, que dieron el triunfo al primer
presidente que perteneci a la Concertacin, Patricio Alwyn (1990-1994), del
4 Teun van Dijk sostiene que el lugar donde se desarrolla un evento comunicativo es una de las dimensiones del contexto que suele tanto construir como manifestar relaciones de poder. El Palacio
de la Moneda, lugar que Michelle Bachelet eligi para pronunicar su discurso de asuncin, al ser
la sede de la presidencia, tendi a dar de ella la imagen de quien ocupa con claridad su lugar de
poder. Al mismo tiempo, posee el valor simblico de haber desempeado un papel protagnico en
el golpe de Estado de 1973, dado que fue bombardeado por las Fuerzas Armadas y all muri el
presidente derrocado, Salvador Allende, por lo que constituye un smbolo de la democracia.

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Partido Democratacristiano5. A l le sucedieron en la presidencia Eduardo Frei

(1994-2000), tambin democratacristiano y Ricardo Lagos (2000-2006), del
Partido Socialista, igual que Michelle Bachelet, la cuarta presidente, dijimos,
de la Concertacin. El acontecimiento lo constitua, entonces, que ella era la
primera mujer que triunfaba en unas elecciones presidenciales no solo en Chile
sino en toda Amrica del Sur en el siglo XXI6.
En relacin con ello, en su discurso de asuncin Michelle Bachelet omite
mencionar que es la primera presidente mujer de su pas. En esta misma lnea,
en la dimensin de la deixis personal, en una sola oportunidad se presenta como
mujer. Sin embargo, esa nica aparicin se inscribe en una estrategia sumamente innovadora respecto de la resistencia a estereotipos de gnero que conllevan
una devaluacin de la mujer. En efecto, Bachelet airma: Estableceremos un
dilogo basado en la franqueza y la participacin. Un gran pacto entre la ciudadana y sus gobernantes. Ustedes lo saben, yo cumplo mis compromisos. Dir
lo que pienso y har lo que digo. Palabra de mujer!.
La estrategia empleada por Bachelet consiste en descristalizar la locucin-clich
del espaol palabra de caballero, en la que el valor de cumplir la palabra, del
compromiso autntico, queda reducido al mundo masculino y deja a la mujer,
en un estereotipo antittico, del lado de quien no cumple con su palabra. Como
sostienen Norman Fairclough (Discourse, Critical discourse) y Fairclough y Lilie
Chouliaraki, lenguaje y realidad social entablan una relacin dialctica, de modo
que, si se apuesta al cambio social, el lenguaje debe a su vez modiicarse. Y este
camino es el que sigui Bachelet en el caso citado de su discurso de asuncin:
Palabra de mujer! sustituye el lexema caballero por mujer, a la vez que
equipara a los hombres y a las mujeres sobre la base del valor de poder cumplir
con la palabra. Pequea resistencia frente al anquilosamiento de una locucinclich, palabra de caballero, que condensa una doxa que desfavorece a la mujer.
Esta descristalizacin funciona a la vez como una estrategia de legitimacin del liderazgo poltico de Bachelet, puesto que le permite dar de s
la imagen de que es sincera y que cumple con sus promesas, sinceridad
que se autoatribuye en la dimensin del thos dicho en otros tramos de
su alocucin, como cuando sostiene: Esa ciudadana tendr en m una
5 La Concertacin de Partidos por la Democracia es una coalicin de centro-izquierda que nuclea
al Partido Socialista de Chile (PS), al Partido por la Democracia (PPD), al Partido Demcratacristiano (DC), al Partido Radical Socialdemcrata (PRSD) y tambin a independientes progresistas
y liberales.
6 En Chile no est permitida la reeleccin presidencial en perodos consecutivos, por lo que Ricardo
Lagos, a pesar de su alto ndice de popularidad, no pudo aspirar a un segundo mandato. La candidatura de Michelle Bachelet, que se haba desempeado como Ministra de Salud (2000-2002) y
de Defensa (2002-2004) durante el gobierno de Lagos, no surgi de elecciones primarias porque
la otra precandidata presidencial, Soledad Alvear, del Partido Demcrata Cristiano, declin la
suya frente a la marcada ventaja que Bachelet le sacaba en las encuestas de opinin. Bachelet
gan las elecciones del 11 de diciembre de 2006 con el 45,95 %. Como ningn candidato obtuvo
la mayora absoluta, se realiz la segunda vuelta electoral el 15 de enero de 2005, en la que Michelle Bachelet triunf con el 53,49%.

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mandataria que les hablar siempre en el lenguaje de la verdad (11-03-2006).

El discurso de asuncin de Bachelet adopta como estrategia global de legitimacin de liderazgo poltico la coniguracin de un thos de la identiicacin,
especicamente un subtipo llamado por Charaudeau thos de la humanidad,
en el que el orador da la imagen de un poltico que se compadece de los ms
dbiles y de quienes ms sufren7. Esto se maniiesta en que Bachelet formula
una serie de promesas referidas a quienes sufren la amargura de la indefensin, donde incluye a los nios, a todos aquellos que aspiran a un trabajo,
los jvenes llenos de talento que quieren ir a la universidad, las mujeres,
los pueblos indgenas y las personas que poseen alguna discapacidad. En
esta serie, se identiica la reproduccin del estereotipo de gnero de la mujer como un ser dbil, menor de edad, indefenso, al que hay que proteger.
Dentro de esta misma lnea de repetir estereotipos de gnero, en la dimensin de el thos dicho Bachelet airma: Ustedes saben, yo nunca tuve ambicin
de poder, solo he tenido voluntad de servir (11-03-2006). Dada la situacin
retrica en la que se destaca que la oradora es una mujer, el rechazo de enunciar
desde una posicin de poder y construirse como una servidora de los ms dbiles tiende a activar el estereotipo de la mujer que asiste y protege al otro, lo que
en ltima instancia apela al estereotipo de la mujer como madre.
Junto con las promesas de amparo a los ms dbiles, se ubican las promesas
de Bachelet vinculadas con una mayor participacin de la ciudadana. Como
han analizado Jos Izquierdo y Patricio Nava, el proceso de consolidacin democrtica chilena se caracteriz por privilegiar los mecanismos de la democracia
desde arriba (top-down) en desmedro de estrategias que privilegian mayor participacin popular (botton-up). Y en este contexto Bachelet se compromete con
una nueva forma de hacer poltica que sea ms participativa y abierta (11-032006). La imagen de s que Bachelet construye en su discurso de asuncin est
as estrechamente vinculada con el lugar implcito que ella se asigna en la serie
de gobiernos de la Concertacin: viene a saldar dos deudas de esos gobiernos,
la deuda social y la deuda poltica. En este sentido, resulta signiicativo que no
use la primera persona del plural con referencia a nosotros, los de la Concertacin. La referencia del nosotros es, en cambio, nosotros los chilenos, como
por ejemplo: Ha llegado el momento en que nos miremos unos a otros, cara a
cara, sin resquemores ni suspicacias (11-03-2006) o Los chilenos hoy vivimos
mejor y ms libres que antes (11-03-2006). En otros casos, la referencia del
nosotros es nosotros, los de mi gobierno, como cuando airma: Sabemos que
en cuatro aos no vamos a resolver todos los problemas (11-03-2006) y Estableceremos un dilogo basado en la franqueza y la participacin (11-03-2006).
Esta estrategia le permite a Bachelet orientar hacia cierta imagen de autonoma respecto de los presidentes anteriores de la Concertacin. Por
7 Los otros subtipos de thos de identiicacin son los que Charaudeau denomina thos de la potencia, thos del carcter, thos de la inteligencia, thos del jefe y thos de la solidaridad.

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otra parte, ella no menciona ninguna relacin personal con el presidente saliente, Ricardo Lagos, a quien le dirige una frase que destaca el alto ndice de popularidad con el que deja la presidencia, pero en la que usa
un pretrito perfecto simple (cumpli bien con su tarea) que lo ubica
en un pasado bien demarcado del presente (Weinrich), lo cual consolida una imagen de s de autonoma, en este caso respecto de Ricardo Lagos.
En consonancia con el thos de la identiicacin, el discurso de asuncin de Bachelet se caracteriza por un fuerte predominio del pathos. Por ejemplo, ella airma:
Nuestro apoyo para con esos jvenes llenos de talento que quieren ir a la universidad o al instituto, que quieren emprender, que quieren forjar su propio
destino.
Nuestras fuerzas estarn con las mujeres, porque las mujeres as se lo merecen.
Estarn con nuestros pueblos indgenas. Estarn con las personas que poseen
alguna discapacidad. (11-03-2006)

Las iguras retricas ligadas a la repeticin, como en la cita, la anfora y el

paralelismo, sirven para mover las emociones (Amossy Largumentation;
Ramrez Vidal; Plantin). Asimismo, se observa que las frases tienen un lxico y una sintaxis sumamente simples y carecen prcticamente de conectores lgicos, que son, en palabras de Jean-Michel Adam y hierry Herman
la punta emergente del iceberg del logos (24, la traduccin es nuestra).
En efecto, en el discurso de asuncin de Bachelet el logos pierde protagonismo en una persuasin basada en el thos y en el pathos. Acorde con ello, el
discurso construye un cuerpo presidencial carioso y cercano a su auditorio, a
travs de la referencia de la oradora a los abrazos que recibe de los chilenos, a
quienes tiene en su corazn.
Otra caracterstica del thos que construye Bachelet es que no es confrontativo. Por ejemplo, ella recuerda con emocin a su padre muerto producto de
las torturas padecidas durante la dictadura de Pinochet: hay un homenaje que
no puedo dejar de hacer, un da 12 de marzo, hace 32 aos, falleci mi padre,
Alberto Bachelet Martnez. Maana estar junto a l, pero s que l est aqu
conmigo (11-03-2006)8. Pero no solo omite cualquier alusin al modo en que
muri su padre, sino que el recuerdo da pie a que salude a todas las Fuerzas
Armadas de Chile y airme que hoy da son patrimonio de todos los chilenos
(11-03-2006). El dectico hoy da es un indicio de que el discurso de Bachelet
construye el tiempo mediante la oposicin ayer/hoy, pasado/presente. Explcitamente airma: El pasado es lo que es: pasado. No lo olvidaremos nunca, pero
nuestra mirada est puesta en el maana (11-03-2006). Su apelacin constante
8 El padre de Michelle Bachelet fue el brigadier Alberto Bachelet, quien integr el gobierno de
Salvador Allende. Alberto Bachelet se neg a participar del golpe de Estado del 11 de septiembre
de 1973, tras el cual fue detenido y condenado por traicin a la patria. El 12 de marzo de 1974,
luego de una jornada de interrogatorios y tortura, sufri un infarto pero no recibi asistencia mdica, lo que le provoc la muerte. Ver Insunza y Ortega.

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a todos y cada uno de los chilenos, a la unidad, el recurrente empleo del vocativo amigas y amigos, la omisin de su pasado de militante encarcelada y torturada por la dictadura militar, la ausencia de marcas de antagonismo poltico
son todos indicadores que tienden a generar una imagen de s no confrontativa9.
Este tono moderado constituy un signo distintivo de Michelle Bachelet en
toda la campaa electoral y, tal como analiza Elisabet Gerber, fue uno de los ejes
principales que su equipo de comunicacin poltica deline para la construccin de su imagen pblica.

El discurso de asuncin de Cristina Fernndez de Kirchner

Cristina Fernndez de Kirchner pronunci su discurso de asuncin el 10 de
diciembre de 2007, en el Congreso de la Nacin como es costumbre en la
Argentina, en una situacin retrica caracterizada no solo en que ella era la
primera mujer electa presidente de la Argentina sino tambin, y en particular,
por el hecho de que era la esposa del presidente saliente, Nstor Kirchner. En
ese momento, l ejerca un fuerte liderazgo carismtico, contaba con un alto
ndice de popularidad y hubiese podido aspirar, segn la legislacin argentina
que permite la reeleccin presidencial, a un segundo mandato10. Por otra parte, Cristina Fernndez de Kirchner no fue elegida candidata a la presidencia a
travs de elecciones internas, lo cual representaba un desafo para persuadir a
la opinin pblica de que ella podra desempearse en la primera magistratura
de modo eiciente. En relacin con esta situacin, Cristina Fernndez de Kirchner busc legitimar su propio liderazgo poltico construyendo un thos de la
credibilidad, especicamente el subtipo que Charaudeau denomina thos de la
competencia, mediante el que dio de s la imagen de una poltica competente y
experimentada11. Este thos se conigur a travs de varios indicadores.
9 Luego de la muerte de su padre, Michelle Bachelet continu con sus estudios de medicina y apoy al proscrito Partido Socialista de Chile con el in de ayudar a los perseguidos polticos por la
dictadura militar. Tras aos de clandestinidad, Bachelet y su madre fueron detenidas y torturadas
por la Direccin de Inteligencia Nacional (DINA). Gracias a los contactos que an mantena con
ciertos lderes militares, su madre logr obtener un permiso para partir al exilio. El primer destino
fue Australia, pero luego Michelle Bachelet se traslad a la Repblica Democrtica Alemana para
proseguir sus estudios de medicina.
10 Cristina Fernndez de Kirchner fue electa presidente por la misma coalicin que llev a su
marido al poder, el Frente para la Victoria, alianza electoral creada por Nstor Kirchner (19502010) para competir en las elecciones realizadas en 2003, en las que fue electo presidente (20032007). Integrada, entre otros, por sectores del Partido Justicialista (PJ) y de la Unin Cvica
Radical (UCR), el Partido Comunista (PC) y el Partido Humanista (PH), dicha alianza present
la frmula Cristina Kirchner-Julio Cobos (proveniente de la UCR) para las elecciones presidenciales de 2007. Esta frmula se impuso en la primera vuelta electoral con el 45,29% frente a la
candidata Elisa Carri, de la Coalicin Cvica, ya que la legislacin argentina exige una segunda
vuelta electoral en los casos en que ningn candidato alcance ms del 45% o, habiendo obtenido
un 40%, supere al candidato que le sigue por una diferencia no inferior al 10%.
11 Charaudeau incluye tambin dentro del thos de la credibilidad los que denomina thos de la

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Mediante la deixis personal de primera persona del singular, Cristina Fernndez de Kirchner apela al thos previo que tiene el auditorio de su experiencia
en el mbito legislativo, desde donde se opuso al segundo gobierno de Carlos
Sal Menem y sus polticas neoliberales, por ejemplo, cuando sostiene: Yo
he pertenecido durante doce aos a este Parlamento (10-12-2007)12. A travs
de la deixis personal de primera persona del plural que tiene como referencia
nosotros los kirchneristas, Cristina Fernndez de Kirchner se incluye en el gobierno de Nstor Kirchner, cuyos logros enumera y del que se presenta como integrante: las cosas que hemos hecho en estos cuatro aos y medio que han sido
tan importantes, la renegociacin, el pago al Fondo, la lucha sin tregua contra
la desocupacin (10-12-2007). Asimismo, el uso de la modalidad dentica la
posiciona en un lugar de poder y de saber, como cuando la presidente argentina
airma: Debemos interpelarnos cada uno de nosotros, ms all de los lugares
que ocupemos (10-12-2007).
Por otra parte, el uso de un lxico especializado, en particular de la economa, como modelo econmico de matriz diversiicada, y la parfrasis interdiscursiva que aclara el signiicado correcto de un enunciado anterior, como
cuando airma en relacin con lo dicho previamente esto no signiica que,
construyen la imagen de poltica que tiene competencia y saber. Esto mismo se
apuntala mediante el thos dicho al sostener yo no me engao y al sobreentender que es inteligente: debemos encontrar formas dignas de lucha por los
derechos que cada uno tiene pero esencialmente defendiendo con inteligencia a
la escuela pblica (10-12-2007).
En el discurso de asuncin de Cristina Fernndez de Kirchner, en suma,
sobresale el logos ligado al thos de la competencia mientras que el pathos est
debilitado. En ello incide, asimismo, el poco protagonismo de iguras retricas
con valor pathmico y de apelaciones hacia su auditorio, a quien se dirige de
modo distanciado en tercera persona con el clich el pueblo de la Patria.
El discurso de asuncin de Cristina Fernndez de Kirchner construye un
thos confrontativo, que establece relaciones de antagonismo no solo con el menemismo a causa de sus polticas neoliberales, sino tambin con el alfonsinismo
porque dict las leyes de Obediencia Debida y Punto Final13. A los medios
seriedad y thos de la virtud.
12 Cristina Fernndez de Kirchner se haba desempeado desde 1995 como senadora y diputada
nacional por la provincia de San Cruz, de la que Nstor Kirchner era gobernador. En 2005 haba sido electa senadora por la provincia de Buenos Aires, cargo al que renunci en 2007 para
competir por la presidencia.
13 Cristina Fernndez de Kirchner critica al gobierno de Ral Ricardo Alfonsn (1927-2009), presidente argentino desde 1983 a 1989 que perteneci al partido Unin Cvica Radical, debido a
que sancion las leyes de Obediencia Debida (1986) y Punto Final (1987), que terminaron con
los juicios a los militares acusados de violaciones a los derechos humanos durante la dictadura
militar iniciada el 24 de marzo de 1976. Fernndez de Kirchner, por su parte, promete en su
discurso de asuncin continuar con estos juicios.

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masivos de comunicacin les recrimina que acusaron al kirchnerismo de que iba

a manipular la justicia, y, en relacin con los empresarios, airma que no ser
gendarme de la rentabilidad de sus intereses. La metfora estructural (Lakof
y Jhonson) la poltica es una guerra (manifestada en lexemas como batalla,
victoria y lucha) contribuye, asimismo, a crear este thos ms guerrero, que
genera la representacin de un cuerpo enrgico, no cercano y carioso.
Desde un punto de vista ideolgico, sin embargo, es para resaltar la ambivalencia presente en el discurso de asuncin de Cristina Fernndez de Kirchner,
dado que, por un lado, se incluye junto con Nstor Kirchner, mediante un thos
dicho, en un nosotros que tiene como referencia los militantes revolucionarios
de la generacin de los setenta: somos miembros de una generacin que crey
en ideales y en convicciones y que ni aun, ante el fracaso y la muerte, perdimos
las ilusiones y las fuerzas para cambiar el mundo (10-12-2007). Pero, por otra
parte, evoca el imaginario del ascenso social, ya que resalta que gracias a la movilidad social ascendente de la Argentina, a la que considera hay que mejorar,
dos hijos de trabajadores como ella y Nstor Kirchner llegaron a la presidencia.
Cristina Fernndez de Kirchner apela al estereotipo de la mujer como vctima. En efecto, a la vez que construye la imagen de s de una poltica competente, con el saber y el poder que la legitiman como presidente electa, ella se
ubica, por ser mujer, en un nosotras, las mujeres que son victimizadas. La
victimizacin tiende a naturalizar y deshistorizar la situacin de desigualdad
de la mujer respecto del varn, diicultando su modiicacin, en particular por
evaluarla como permanente mediante el adverbio siempre: S que tal vez me
cueste ms porque soy mujer, porque siempre se puede ser obrera, profesional o
empresaria, pero siempre nos va a costar ms. Estoy absolutamente convencida
(10-12-2007)14. A continuacin, agrega:
Pero creo tener la fuerza para poder hacerlo y adems el ejemplo, el ejemplo no
solamente de Eva que no pudo, no pudo, tal vez ella se lo mereca ms que yo,
el ejemplo de unas mujeres que con pauelo blanco se atrevieron donde nadie se
atreva y lo hicieron. Ese era el ejemplo de ellas, de las Madres y de las Abuelas
de la Patria. (10-12-2007)

Para legitimar su liderazgo poltico, Fernndez de Kirchner capitaliza a su

favor el hecho de que es una mujer y se identiica con otras mujeres argentinas
que funcionan como modelos y le asignan un linaje: Eva Pern, las Madres y
las Abuelas de Plaza de Mayo. Estas iguras constituyen tambin ejemplos de
mujeres que, al igual que Cristina Fernndez de Kirchner con la presidencia de
la Argentina, se atrevieron a superar el desafo de ocupar espacios antes exclusivos de los varones. Por otra parte, la modalidad tal vez usada cuando se reiere
14 Al decir que a las mujeres siempre les costar ms todo, Cristina Kirchner reproduce la ilusin
de una identidad ija para las mujeres, como esencia pre-discursiva, en una performance de
gnero que ratiica el estatuto cosiicado de esa identidad. Ver Butler.

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a Eva Pern, sobreentiende que ella puede merecer la presidencia ms que Eva
Pern15. Pero frente a la certeza con la que Cristina Fernndez de Kirchner se
ubica en el lugar de vctima (estoy absolutamente convencida), el verbo creo
expresa menos certeza (Kerbrat Orecchioni La enunciacin) sobre si ella podr
superar el desafo de asumir la presidencia siendo mujer16.
Otro indicador ubica a la oradora en una posicin de menos poder. Se trata
del modo en que denomina a Nstor Kirchner17, quien est presente ante ella
como parte del auditorio, a quien alaba y a quien en varias oportunidades se
dirige como el Presidente, al punto de airmar l es Presidente y yo soy Presidenta, lo que introduce una contradiccin performativa en la construccin
del thos de la oradora18. En efecto, la alocucin analizada pertenece al gnero
discurso de asuncin, primera comunicacin que un presidente electo dirige a
su pas luego de tomar posesin del mando, pero segn el modo en que Cristina
Fernndez de Kirchner denomina a Nstor Kirchner l contina siendo presidente y, por ende, sigue teniendo el poder.
Su discurso de asuncin esboza as un tipo de thos que hemos denominado
hbrido no convergente, que se deline con claridad en la campaa electoral (Vitale y Maizels). Caliicamos este thos de hbrido, porque la oradora da de s al
mismo tiempo dos imgenes preponderantes, poltica competente, con poder
y confrontativa, por un lado, vctima y con menos poder, por el otro. Como
dijimos, lo caliicamos de no convergente a partir de las propuestas de Cham
Perelman y Lucie Olbrechts-Tyteca, quienes plantean que los argumentos no
convergentes no orientan hacia la misma conclusin; en este caso, que la oradora es o no una lder poltica capaz de asumir la presidencia con autonoma.

El discurso de asuncin de Dilma Rousseff

Dilma Roussef, candidata de una coalicin encabezada por el Partido de los
Trabajadores, asumi la primera magistratura de Brasil el 1 de enero de 2011 y
15 Eva Pern fue elegida candidata a vicepresidente en la frmula electoral que presentaba a Juan
Domingo Pern en las elecciones presidenciales del 11 de noviembre de 1951, pero mediante un
mensaje radiofnico del 31 de agosto de ese ao anunci pblicamente que declinaba su candidatura. Las causas de su renuncia se hallaban en el avanzado estado de su enfermedad terminal
(muri el 26 de julio de 1952) y en la oposicin del aparato militar.
16 Kerbrat Orecchioni caracteriza a creer como un verbo modalizante, que brinda informacin
sobre la evaluacin del sujeto de enunciacin en el eje verdadero/falso/incierto. Frente a estar
convencido, considera que creer expresa menos certeza (La enunciacin 137).
17 McConnell-Ginet sostiene que el modo de nominacin es una categora central para analizar el
proceso de construccin de la identidad.
18 Por estos motivos no acordamos con el anlisis que han realizado Rita F. Grandis y Mara Mercedes Patrouilleau del discurso de asuncin de Cristina Fernndez de Kirchner. Estas autoras
interpretan que ella se coloca en posicin de paridad con su marido, a quien se reiere siempre
en trminos polticos. Ver Grandis y Patrouilleau.

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se convirti as en la primera mujer presidente de su pas y la tercera de Amrica

del Sur19. En los primeros prrafos de su discurso de asuncin, pronunciado
segn es norma en Brasil en el Palacio de Planalto, sede del Poder Ejecutivo,
Roussef se reiere explcitamente a que es la primera mujer que llega a la presidencia de su pas y airma pela primera vez uma mulher presidir o Brasil
(01-01-2011). Ella saca ventaja de su distincin de ser mujer al representar ese
hecho positivamente como un avance democrtico de Brasil, mediante la premisa explcita que sostiene: A igualdade de oportunidades para homes e mulheres
um principio esencial da democracia (01-01-2011). A partir de ello, airma que
su primer compromiso luego de la eleccin es honrar a las mujeres para que
algo indito, que una mujer sea presidente, se transforme en algo natural y que
pueda repetirse en las empresas, en las instituciones civiles y en las entidades
representativas de todo tipo. En relacin con esto, Dilma Roussef expresa que
le gustara que los padres y madres de nias les digan: Sim, a mulher pode!.
Esta expresin, que interdiscursivamente remite al eslogan de campaa electoral
de Barack Obama, Yes we can, se orienta a que sea asociada con el presidente
norteamericano. Obama, en efecto, fue el primer presidente negro de Estados
Unidos y, en este sentido, el pertenecer a un grupo histricamente marginado
de la primera magistratura es un rasgo identitario compartido con Roussef
por su condicin de mujer. El uso de dicha frase, asimismo, connota tanto la
voluntad de mantener buenas relaciones con ese pas como la de apoyar un capitalismo humanizado, que se sintetiza en argumentaciones a favor de la criao
de oportunidades o imensa mobilidade social.
En vnculo tambin con la legitimacin de su liderazgo, el discurso de asuncin de Dilma Roussef construye tanto un thos de la competencia como un
thos de identiicacin, especicamente de la humanidad. En cuanto al thos de
la competencia, tiende a fortalecer el thos previo vinculado con su Doctorado en Economa y su desempeo, durante el gobierno de Lula [Luis Incio
Lula da Silva], como Ministra de Minas y de Energa (2003-2004), presidenta
del Consejo de Directores de Petrobras y Jefa de la Casa Civil (2005-2010),
cargo equiparable al de Jefe de Gabinete. Este thos se construye con varios
indicadores.
La deixis personal de primera persona del plural, que tiene como referencia
nosotros los del gobierno de Lula, legitima las propuestas de Dilma Roussef
para el presente sobre la base de los xitos obtenidos en la gestin anterior, de la
19 Dilma Rousseff fue elegida por Ignacio Lula da Silva, presidente por dos perodos consecutivos (2003-2010), como candidata presidencial, lo que la asemeja a Cristina Kirchner respecto
de Nstor Kirchner. En las elecciones del 3 de octubre de 2010, se present con una coalicin
liderada por el Partido de los Trabajadores e integrada por otros diez partidos, entre los que
sobresalen el Partido del Movimiento Democrtico Brasileo, el Partido de la Repblica, el Partido Socialista Brasileo, el Partido Democrtico de los Trabajadores y el Partido Comunista.
Rousseff obtuvo el 47% de los votos frente a su competidor, Jos Serra, del Partido de la Social
Democracia, que sac un 33%, por lo que se llam a una segunda vuelta electoral, en la que
gan con el 56,06% frente al 43,95% de Jos Serra.

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que fue partcipe y de la que se presenta como continuidad: Minha convico

de assumir a meta de erradicar a misria vem, no de uma certeza terica, mas da
experincia viva do nosso governo, no qual uma imensa mobilidade social se realizou, tornando hoje possvel um sonho que sempre pareceu impossvel.
La modalidad dentica, asimismo, ubica a Dilma Roussef en un lugar de
poder: preciso, no plano multilateral, estabelecer regras mais claras e mais cuidadosas para a retomada dos mercados de financiamento, limitando a alavancagem e
a especulao desmedida, que aumentam a volatilidade dos capitais e das moedas
(01-01-2011).
En la cita se observa, tambin, el empleo de lxico especializado del campo
de la economa, volatilidade dos capitais e das moedas, que genera la imagen de
experta, a lo que se suma el uso de deiniciones20, como en: A viso moderna
do desenvolvimento econmico aquela que valoriza o trabalhador e sua famlia, o
cidado e sua comunidade, oferecendo acesso a educao e sade de qualidade (0101-2011). Mediante la glosa metadiscursiva (Authier-Revuz), por otra parte,
Roussef deine el signiicado correcto con el que el auditorio debe interpretar
un enunciado anterior, lo que la posiciona en un lugar de saber y poder:
Por isso, se tornam ainda mais importantes nossas prprias polticas, nosso prprio
mercado, nossa prpria poupana e nossas prprias decises econmicas. Longe de
dizer, com isso, que pretendamos fechar o pas ao mundo. Muito ao contrrio, continuaremos propugnando pela ampla abertura das relaes comerciais e pelo fim do
protecionismo dos pases ricos, que impede as naes pobres de realizar plenamente
suas vocaes. (01-01-2011)

Sin embargo, el thos de Roussef es tambin un thos de la identiicacin en

el que el pathos tiene peso. Como explica Panke, en el discurso pblico de Dilma Roussef se identiica una paulatina intensiicacin en especial a partir de
su campaa electoral de la dimensin del pathos, de manera que las argumentaciones basadas en datos numricos y tecnicismos fueron dndole mayor peso
a las emociones. As, Roussef usa de modo recurrente iguras retricas basadas
en la repeticin que tienen un efecto pathmico; apela a tpicos susceptibles de
provocar emociones (Amossy Largumentation), como las familias que viven
en la calle o los nios pobres abandonados; nombra explcitamente sus emociones ( imensa a minha alegria de estar aqu, algumas das coisas difundidas
me deixaram triste) a la vez que da de s la imagen de una mujer cariosa que
se ocupar de los ms necesitados, apelando en ltima instancia al estereotipo
de la mujer que cuida y da cario, en suma, a la mujer como madre. El cuerpo
presidencial que construye el discurso de asuncin es adecuado tanto al thos
de la competencia como al thos de la identiicacin, puesto que se trata de un
cuerpo que, por un lado, ir a los foros internacionales a defender irmemente
20 Las deiniciones son una caracterstica del discurso explicativo, en el que un experto que posee
un saber se lo transmite a quien no lo posee, ver Zamudio y Atorresi.

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los intereses de Brasil y acompaar a sus ministros y, por otra parte, est cerca
de su auditorio, dado que Roussef recuerda que ha visitado todas las regiones
de Brasil y promete que devolver todo el cario recibido del pueblo.
Es de inters que la presidente de Brasil construye un thos discursivo que
tiende a modiicar el thos previo vinculado con su participacin en la lucha
armada contra la dictadura militar (1964-1985). En efecto, mediante un thos
dicho centrado en la primera persona del singular, da de s la imagen de quien
luch por la democracia y el derecho de libre opinin y omite que el grupo guerrillero al que perteneci, Vanguardia Popular Revolucionaria, luchaba tambin
por la instauracin del socialismo en Brasil:
No nego a vocs que, por vezes, algumas das coisas difundidas me deixaram triste.
Mas quem, como eu, lutou pela democracia e pelo direito de livre opinio arriscando
a vida; quem, como eu e tantos outros que no esto mais entre ns, dedicamos toda
nossa juventude ao direito de expresso, ns somos naturalmente amantes da liberdade. Por isso, no carregarei nenhum ressentimento. (01-01-2011)

Roussef se deiende de las crticas que recibi de la prensa de Brasil por su

pasado guerrillero incluyndose en un nosotros que tiene como referencia a los
jvenes que durante la dictadura lucharon, arriesgando su vida por el derecho
de expresin, lo que le permite autorrepresentarse como amante de la libertad y
justiicar que no tendr resentimiento ante la prensa. A su vez, este razonamiento sobreentiende que la prensa que la critic goza de sus libertades gracias a la
lucha de ella y otros jvenes que se enfrentaron contra la dictadura.
La promesa que formula Roussef de que no guardar resentimiento contra
la prensa delinea un thos no confrontativo y tolerante, que se apuntala con otra
promesa, dirigida a los partidos de la oposicin y a quienes no la votaron: ser
presidenta de todos os brasileiros e brasileiras, respeitando as diferenas de opinio,
de crena e de orientao poltica (01-01-2011). Otro indicador construye el
thos tolerante y no confrontativo, el modo en que denomina a su auditorio:
Minhas amigas e meus amigos de todo o Brasil (01-01-2011). Sin embargo, el
discurso de Roussef incluye una negacin que conigura un otro identiicable
con quienes promueven polticas neoliberales: no alienaremos nossas riquezas
para deixar ao povo s migalhas (01-01-2011).
Poco antes del cierre, el discurso de asuncin de Roussef incluye una secuencia de alabanzas a Lula, en la que se ubica como su discpula y lo representa como su maestro y consejero a quien podr pedir ayuda si la necesita.
Ella explicita: A tarefa de suced-lo difcil e desafiadora. Mas saberei honrar seu
legado. Saberei consolidar e avanar sua obra (01-01-2011). La imagen de s que
fue construyendo Roussef en su discurso de asuncin se orienta a apoyar esta
conclusin, avalada tambin por la imagen inal de una gobernante que no est
sola sino acompaada por los gobernadores, diputados y senadores electos y que
apela a la unin de todos los brasileos por el bien de Brasil.

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Conclusiones
El anlisis de los discursos de asuncin de las tres primeras presidentes de
Amrica del Sur demuestra, por un lado, que en ellos se identiica la estrategia de capitalizar favorablemente el hecho de que las oradoras son mujeres,
sea mediante la apelacin al estereotipo de la madre cariosa que cuida a los
desvalidos, como sucede con Bachelet y Roussef, o para incluirse en una serie
de mujeres modlicas de la historia, como hace Fernndez de Kirchner. El discurso de Bachelet rompe con un estereotipo negativo hacia las mujeres, el que
les asigna no cumplir con su palabra y Roussef, por su parte, busca legitimar
su liderazgo representando su ser mujer y presidente como un avance de la
democracia de Brasil. El entramado que se teje entre estereotipos diversos en
relacin con la construccin de la imagen de s en cuanto mujeres de estas tres
presidentes da cuenta de que en las democracias representativas el auditorio es
compuesto (Perelman y Olbrechts-Tyteca,), y que para persuadirlo se apela a
campos valorativos y tpicos no homogneos.
Del anlisis se destaca, asimismo, que, a diferencia de Bachelet, los discursos
de asuncin de Fernndez de Kirchner y de Roussef construyen un thos de la
competencia en el que dan la imagen de competentes y experimentadas, particularmente en el campo econmico. Sin embargo, el discurso de asuncin de
Roussef construye tambin un thos de la identiicacin especicamente un
thos de la humanidad en el que el pathos tiene peso, lo que no sucede con el
discurso de Cristina Fernndez de Kirchner, que pronuncia un discurso donde
predomina el logos.
La construccin del thos en los tres discursos est en consonancia con una
ideologa favorable a un capitalismo inclusivo, ms acorde con un Estado de
Bienestar. Sin embargo, el discurso de Cristina Fernndez de Kirchner presenta,
a la vez, una memoria de la generacin revolucionaria de los aos 1970, aunque
mitigada por su hibridacin con la ideologa anterior. Asimismo, el thos de
Cristina Fernndez de Kirchner es mucho ms confrontativo que el de las otras
dos presidentes, puesto que el de Bachelet no tiene huellas de enfrentamiento
poltico y en el de Roussef estn casi ausentes.
El discurso de asuncin de Fernndez de Kirchner y el de Roussef, a diferencia del de Bachelet, presentan el desafo de construir una imagen de s luego
de presidencias de lderes carismticos, lo que puede explicar la notable diferencia con Bachelet en cuanto a que ambas construyen una imagen de s con saber,
poder y experiencia. A su vez, tanto Fernndez de Kirchner como Roussef usan
como estrategia de legitimacin de su liderazgo el presentarse mediante el
uso del nosotros como parte de los gobiernos de los presidentes salientes,
mostrados como exitosos. Bachelet, en cambio, construye una imagen de mayor
autonoma, a pesar de haber participado del gobierno anterior, lo que puede relacionarse con la posicin implcita que adopta ante aquel gobierno: ella saldar
la deuda social y la deuda poltica de dicho gobierno.

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En trminos de los planteos de Simone Bonnafous (La question de lthos,

Femme politique) y Serge Vassy sobre el thos femenino en las mujeres polticas, solo el discurso de asuncin de Michelle Bachelet se adecua plenamente
al modelo pragmatique-emphatique. En efecto, Bachelet usa expresiones muy
concretas, no es agresiva, evita la polmica y la confrontacin, maniiesta benevolencia, solidaridad, usa vocativos que la acercan al auditorio y emplea un
lenguaje del afecto y de la compasin a la vez que apela a las emociones del auditorio. En el caso del discurso de asuncin de Dilma Roussef, tambin se halla
este tipo de lxico y de vocativos, y tampoco hay agresividad ni confrontacin,
rasgos propios de ese modelo. Sin embargo, al construir un thos de la competencia, Roussef usa expresiones complejas y explicaciones con una fuerte presencia del logos, lo que se aparta del modelo propuesto por Bonnafous. Por ltimo, del anlisis realizado se desprende que el discurso de asuncin de Cristina
Fernndez de Kirchner es el ms alejado del modelo pragmatique-emphatique,
porque tiene mayor agresividad, es el ms confrontativo, el vocativo empleado
marca distancia con su auditorio y no utiliza un lxico del amor, del afecto o la
compasin, ni tiende a provocar la emocin. En relacin con estas caractersticas, es la nica de las tres presidentes que no utiliza el estereotipo de la mujer
como madre.
Proseguir con el estudio contrastivo de las discursividades de estas primeras
presidentes en Amrica del Sur se perila as como una estimulante tarea que
contribuya al conocimiento sobre la retrica adoptada por las mujeres polticas
latinoamericanas en la deliberacin pblica.
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