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Una cuestin diferente es por qu las actitudes que son producto del condicionamiento tienen
un antecedente afectivo. Se considera que los psiclogos sociales se han inspirado sobre todo
en las teoras de condicionamiento que enfatizan el reforzamiento.
Han tendido a dar por supuesto que el condicionamiento tiende a ocurrir de manera
automtica; en el condicionamiento tienen lugar tambin representaciones mentales e
intervienen procesos cognitivos deliberativos.
Moreland y Zajonc: La mera exposicin puede influir en las actitudes a travs de una ruta
cognitiva o fra: Cuando existe reconocimiento del objeto y una ruta caliente, no cognitiva: El
reconocimiento est ausente y su lugar lo ocupa el "afecto subjetivo".
Bornstein: Realiz un metaanlisis de 200 experimentos y puso de manifiesto que el efecto
de mera exposicin es fcilmente replicable, se produce en multitud de contextos diferentes,
con una amplia variedad de estmulos y con frecuencias de exposicin muy diferentes. Este
efecto se acenta en ausencia de reconocimiento, cuando su percepcin es subliminal.
La investigacin reciente ha demostrado que existe toda una amplia gama de procesos
cognitivos y perceptivos que pueden ocurrir sin necesidad de conciencia por parte de la
persona.
Antecedentes Conductuales
Se plantea que la conducta puede ser tambin una fuente de las actitudes.
Comparacin Social: es el proceso por el cual nos comparamos con los dems para
determinar si nuestra perspectiva de realidad social es o no es la correcta. El proceso de
comparacin social puede contribuir a la formacin de nuevas actitudes.
Factores Genticos: la idea de que existe la influencia gentica en las actitudes es ms
imaginable; sin embargo han surgido datos donde indican que los factores genticos pueden
jugar algn papel en las actitudes. En estudios entre gemelos idnticos que comparten la
misma herencia gentica, y gemelos no idnticos se descubri que las actitudes de los
gemelos idnticos correlacionan ms positivamente que las actitudes de los gemelos no
idnticos.
Una posibilidad es que los factores genticos influyen en disposiciones generales, como la
tendencia a experimentar afectos positivos o negativos, estar de buen o mal humor.